SlideShare a Scribd company logo
1 of 48
Download to read offline
Hábitos multidispositivo online de México
Octubre 2012
Metodología

El principal objetivo del estudio se centra en encontrar números fiables de
representatividad de la población online en cuanto al acceso desde diferentes
dispositivos a Internet, así como las actividades que realizan al estar conectados.
Nos interesa conocer también:
               •  El tiempo que pasa la audiencia en línea
               •  La incidencia del borrado de cookies entre las actividades de los internautas
               •  El top of mind de portales en los que los usuarios navegan




Para realizar el presente estudio se contrataron los paneles de Comscore y Netquest
para conformar una muestra equilibrada en términos de género y edad. A partir de
esa muestra, Garritz Online Media hizo un analisis critico y detallado para destacar los
resultados más importantes. •  Netquest 1003
                                      •  Comscore 555
Encuesta realizada

Sociodemográficos                                                          Jugar en línea
Sexo: Hombre Mujer                                                         Bloguear
Edad:                                                                      Subir fotos
Nivel de estudios:                                                         Subir videos
                                                                           Comprar en línea
Actividades generales                                                      Descargar música
1. ¿A través de qué aparatos tecnológicos te conectas a Internet?          Escuchar música
(Por favor marca cuantos sean necesarios)                                  Operaciones bancarias
        PC/Laptop                                                          Otro (Especificar)
        Tableta                                                   3. ¿En promedio cuánto tiempo al día estas conectado a Internet
        Smart Tv                                                           a) 0-30 min
        Teléfono Smartphone                                                b) 30-60 min
        Teléfono Celular                                                   c) 60-90 min
        Consola de video juegos                                            d) 90-120 min
        Otro (Especificar)                                                 e) 120-240 min
2. Por favor menciona las principales actividades que realizas             f) más de 240 min
cuando te conectas a Internet (Marca cuantas sean necesarias)     4. Entre las actividades que realizas en los distintos dispositivos que
        Correo electrónico                                        utilizas ¿Sueles borrar las cookies de tu computadora/smartphone/
        Mensajería instantánea / chat                             Tablet?
        Leer noticias                                                      Si
        Búsqueda de información                                            No
        Redes Sociales                                            5. Menciona los portales que visitas cuando navegas en internet
        Consumo de video en línea
Características de la muestra

         Distribución por género                     Distribución por edad
                                                                                 15-24
 48.33%                                           28.82%        21.37%
                        51.67%     Hombres                                       25-34
                                   Mujeres                                       35-44
                                                                    24.65%
                                                                                 45+
                                                   25.16%




   Distribución por nivel de estudios                 Distribución por panel

 4.04%                             Licenciatura
              5.46%
                                                                               Netquest
  14.38%                                          35.62%
                                   Técnico/
                                   Comercial                                   Comscore
10.27%                             Preparatoria                    64.38%
                      60.14%
                                   Maestria
  5.71%
Hábitos multidispositivos

El smartphone es el dispositivo móvil más utilizado
para conectarse a Internet.




Quienes usan Smartphone:                                             El 42% de los
                                                                                   rnet
32% - Tablet                                                      usuarios de Inte
                                                                                    vés
29% - Consola de Videojuego                                        se conecta a tra
                                                                                      e
10% - Smart Tv                                                      de su smartphon




*¿A través de qué aparatos tecnológicos te conectas a Internet?
Hábitos multidispositivos
  La tableta es el dispositivo más usado después del smartphone
  y 2 de cada 3 usuarios de Tableta tienen un Smartphone.




                                                                rnet
                                El 20%  de los usuarios de Inte
                                                             Tablet
                                 se c onectan a través de su




                                                                       Quienes usan Tablet:
                                                                       67% - Smartphone
                                                                       34% - Consola de Videojuego
                                                                       16% - Smart Tv

*¿A través de qué aparatos tecnológicos te conectas a Internet?
Hábitos multidispositivos

  El 19% de los usuarios de Internet se conectan
  a través de su Consola de Videojuegos




                             Los usuarios que se conectan a Internet desde sus consolas de videojuegos
                                            son los más multidispositivos de todos




  Quienes usan Consola de Videojuegos:
  66% - Smartphone
  36% - Tablet
  18% - Smart Tv
*¿A través de qué aparatos tecnológicos te conectas a Internet?
Hábitos multidispositivos

  La penetración del uso de Smart Tv es la más
  baja, pero crecerá mucho en los próximos años.




                                                                         El 5% de los usuarios de Internet
                                                                  se conectan a través de su Smart Tv.




*¿A través de qué aparatos tecnológicos te conectas a Internet?
Hábitos multidispositivos




                       1 de cada 3 cibernautas permanece más de 4 horas conectado al día.
                                    La oportunidad multidispositivo es enorme.




                                               El 38% de los usuarios permanecen conectados más de 4 horas al día.
                                                                        En total, el 55% pasa un mínimo de 2 horas.
*¿En promedio cuánto tiempo al día estas conectado a Internet?
Hábitos multidispositivos

  El 62.71% de los usuarios borran las cookies de sus diferentes dispositivos.




                                                                                      SmartPhone               104
                                                                                          Consola                    105
                                                                                           Tablet                             107




  Por dispositivo:
  66.87% - Tablet                                                                               2 de cada 3 borran sus cookies.
  66.11% - Consola de Videojuegos                      La gente que usa dispositivos más allá del celular tiende a borrar cookies.
  65.47% - Smartphone                            Las prácticas de Behavioral Targeting y Retargeting se verán afectadas
  60.63% - Sin Smartphone                                                                                    por estas actividades.

*Entre las actividades que realizas en los distintos dispositivos que utilizas
¿Sueles borrar las cookies de tu computadora/smartphone/Tablet?
Hábitos multidispositivos
  El 82.35% de los usuarios de internet utiliza las redes sociales




                                                                              SmartPhone                    112
                                                                                  Consola                           114
                                                                                   Tablet             111




  Por dispositivo, los que usan:
  93.69% - Consola de Videojuegos                                             4 de cada 5 personas usa redes sociales
  92.33% - Smartphone                                                    y los usuarios que usan dispositivos móviles son
  91.33% - Tablet                                                           12% más afín al uso de las redes sociales.

*Por favor menciona las principales actividades que realizas cuando te conectas a Internet
Hábitos multidispositivos

  El 77.54% de los usuarios de internet utiliza los buscadores de Internet




                                                                               SmartPhone        106
                                                                                   Consola                    107
                                                                                    Tablet       106




                                                                                   Por dispositivo, los que usan:
                                                                                   82.72% - Consola de Videojuegos
  4 de cada 5 personas usa buscadores de Internet y los usuarios que               82.21% - Smartphone
  usan dispositivos móviles son 6% más afín al uso de la búsqueda en               82.04% - Tablet
  Internet.
*Por favor menciona las principales actividades que realizas cuando te conectas a Internet
Hábitos multidispositivos

El 37.93% de los usuarios de internet utiliza
los servicios bancarios en línea




                                                                             SmartPhone        132
                                                                                Consola        132
                                                                                  Tablet                    153




1 de cada 3 personas usa la banca en línea y los usuarios que                   Por dispositivo, los que usan:
usan dispositivos móviles son 39% más afín al uso de los                        57.89% - Tablet
servicios bancarios. Los usuarios de Tableta son 53% más afín                   50.22% - Smartphone
a esta actividad.                                                               50.17% - Consola de Videojuegos


*Por favor menciona las principales actividades que realizas cuando te conectas a Internet
Hábitos multidispositivos

  El 37.36% de los usuarios de internet compra en línea




  Por dispositivo, los que usan:                                                     SmartPhone        140
  60.37% - Tablet                                                                        Consola             150
  56.15% - Consola de Videojuegos
                                                                                           Tablet                  162
  52.47% - Smartphone




 1 de cada 3 personas usa las compras en línea y los usuarios que usan dispositivos móviles son 51%
 más afín al uso de las compras en línea. Los usuarios de Tableta son 62% más afín a esta actividad.

*Por favor menciona las principales actividades que realizas cuando te conectas a Internet
Hábitos multidispositivos
   Por dispositivo, los que usan:
   52.49% - Consola de Videojuegos
   40.51% -Smartphone                                   El 35.75% de los usuarios
   40.25% - Tablet                                      de internet juega en línea

                                                                               SmartPhone    113
                                                                                  Consola          147
                                                                                    Tablet   113




   1 de cada 3 juega en línea y los usuarios que usan
   dispositivos móviles son 24% más afín al gamming.
   Los usuarios de Consola de Videojuegos son 47%
   más afín a esta actividad.

*Por favor menciona las principales actividades que realizas cuando te conectas a Internet
Hábitos multidispositivos
  El 67.84% de los usuarios de internet utiliza Mensajería Instantánea




   Por dispositivo, los que usan:                                                  SmartPhone                        118
   80.40% - Consola de Videojuegos                                                     Consola                       119
   80.12% - Smartphone
                                                                                        Tablet                112
   75.85% - Tablet




                      2 de cada 3 usan Mensajería Instantánea y los usuarios que usan dispositivos móviles son 16%
                        más afín a esta actividad. Los usuarios de Consola de Videojuegos son 18% más afín a esta
                                                                  actividad.

*Por favor menciona las principales actividades que realizas cuando te conectas a Internet
Hábitos multidispositivos

  El 22.40% de los usuarios de internet consume video en línea




  1 de cada 5 usuarios consume videos en línea y los usuarios que usan         SmartPhone    147
  dispositivos móviles son 61% más afín a esta actividad.                         Consola          182
  Los usuarios de Consola de Videojuegos son 82% más afín a esta actividad.
                                                                                    Tablet   153




  Por dispositivo, los que usan:
  40.86% - Videojuegos
  34.37% - Tablet
  33.03% - Smartphone

*Por favor menciona las principales actividades que realizas cuando te conectas a Internet
Hábitos multidispositivos por género

Por dispositivo:                                                   Por dispositivo:
46.61% - Smartphone                                               42.36% - Smartphone
17.66% - Tablet                                                         23.60% - Tablet
14.21% - Consola de Videojuegos                         24.10% - Consola de Videojuegos
4.38% - Smart Tv                                                      7.33% - Smart Tv

                                  Cookies:   Cookies:
                                  60.03%     65.22%
                                   Borra      Borra
Por actividad:                                                       Por actividad:
84.86% - Redes Sociales                                        80.00% - Redes Sociales
71.71% - Mensajería Instantánea                         64.22% - Mensajería Instantánea
79.15% - Búsqueda                                                  76.02% - Búsqueda
68.79% - Noticias                                                    77.39% - Noticias
38.38% - Gaming                                                      33.29% - Gaming
51.53% - Subir Fotos                                              39.25% - Subir Fotos
33.20% - Compras en Línea                                    41.24% Compras en Línea
17.26% - Consumo de Video                                   27.20% - Consumo de Video
34.53% - Banca en línea                                        41.12% - Banca en línea
Hábitos multidispositivos por edad
                    15-24                                                   25-34
  afinidad: 109             afinidad: 133



                                                   afinidad: 114 Tableta: 23.70%      afinidad: 123 Smart Tv: 7.29%

 Teléfono celular      Consola de Videojuegos
     40.50%                   25.83%
                                                afinidad: 108 Teléfono celular: 40.36% afinidad: 133 Consola: 25.78%


                    35-44                                                     45+
  afinidad: 105             afinidad: 115                                  afinidad: 112




  Smartphone                  Tableta                                      Smarthphone
   45.15%                     23.98%                                         48.11%
Hábitos de actividad por edad
                         15-24                                                   25-34
Actividades                  Afinidad por actividades   Actividades                  Afinidad por actividades
•    Video consumption       145                        •    Blogging                136
•    Gamming                 130                        •    Shopping online         131
•    Download music          125                        •    Video consumption       126
•    Listen music            119                        •    Upload photos           124
•    Upload videos           115                        •    Upload videos           123
•    Social Network          114                        •    Gamming                 119
•    Upload photos           112                        •    Banking                 114
•    IM                      108                        •    IM                      112
                                                        •    Social Network          109



                         35-44                                                    45+
Actividades                  Afinidad por actividades   Actividades                  Afinidad por actividades
•    Banking                 109                        •    Banking                 127
•    Noticias                105                        •    Search                  107
•    Shopping online         104                        •    Noticias                106
•    Search                  101                        •    Email                   103
Hábitos de actividad por edad (Top of mind portales)
                      15-24                                                  25-34
  Afinidad   176       61       63     143     242       Afinidad   116       114      89    78     98




Recordación 54.33%   10.75%   7.46%    5.67%   3.88%   Recordación 35.68%   20.05%   10.68% 5.73%   3.91%



                      35-44                                                      45+
  Afinidad   86       126      130     114     96        Afinidad   65      98         127   175    184




Recordación 26.46%   22.14%   15.52%   8.40%   3.82%   Recordación 20.09%   17.19%   15.18% 12.95% 4.24%
Conclusiones

•!   Las campañas publicitarias enfrentan retos cada vez más complejos para seguir audiencias digitales en diferentes
  dispositivos incrementando los resultados para los anunciantes
•! 2 de cada 3 usuarios de internet en México Borra sus cookies, lo que afectará la forma actual de publicidad redirigida o
  por comportamiento (Retargeting y Behavioral targeting), así como la analítica web.
•! Los usuarios multidispositivo, además de utilizar más las redes sociales, tienen mucha más afinidad a realizar diversas
  actividades en línea
•! Los usuarios de Tablet son preferentemente usuarios de la banca en línea así como del comercio electrónico (P 25 a
  44)
•! Conforme la edad de los usuarios aumenta disminuye el número de actividades que realizan online, aunque la conexión
  desde Smartphones aumenta.
•! Los jóvenes tienen más interés por conectarse a través de las consolas de videojuegos que los segmentos mayores
•! Los segmentos mayores tienen más interés por consumir Noticias y por utilizar la banca en línea
•! Los segmentos más jóvenes consumen video, gamming, música y redes sociales (compartir fotos o videos)
•! Los adultos entre 25 y 34 años es el segmento que más afinidad tiene para realizar compras en línea, siendo el
  segmento que más afinidad tiene con la Smart Tv
•! En el futuro las campañas digitales deberán tomar en cuenta que para aumentar alcance y optimizar frecuencia será
  indispensable la planeación publicitaria multidispositivo
Apéndice
Gráficas de origen
Información multidispositivo

                                Uso de dispositivos por usuario
                 Otros


Consola de Videojuegos


       Teléfono Celular                                                 De los que NO tienen Smart Phones

                                                                        De los que tienen Smart Phones
           Smartphone
                                                                        De los que tienen tabletas
              Smart Tv
                                                                        Total

                 Tablet


            PC/Laptop

                      0.00%   20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% 120.00%
Información multidispositivo

                          Uso de dispositivos por usuario/edad

                 Otros


Consola de Videojuegos


       Teléfono Celular
                                                                                    45+
           Smartphone                                                               35-44
                                                                                    25-34
              Smart Tv                                                              15-24


                 Tablet


            PC/Laptop

                     0.00%    20.00%   40.00%   60.00%   80.00%   100.00% 120.00%
Información multidispositivo

                          Uso de dispositivos por usuario/género

                 Otros


Consola de Videojuegos


       Teléfono Celular


           Smartphone                                                             Mujeres
                                                                                  Hombres
              Smart Tv


                 Tablet


            PC/Laptop

                     0.00%    20.00%   40.00%   60.00%   80.00% 100.00% 120.00%
Top de actividades online

                  Hábitos de usuario por uso de dispositivo
120.00%


100.00%


80.00%                                                        Total
                                                              PC/Laptop

60.00%                                                        Tablet
                                                              Smart Tv
                                                              Smartphone
40.00%
                                                              Teléfono Celular
                                                              Consola de Videojuegos
20.00%


 0.00%
          Email    Redes       Sitios de   Noticias   IM
                  Sociales    Búsqueda
Top de actividades online (continúa)

                      Hábitos de usuario por uso de dispositivo
80.00%

70.00%

60.00%
                                                                      Total
50.00%
                                                                      PC/Laptop

40.00%                                                                Tablet
                                                                      Smart Tv
30.00%                                                                Smartphone
                                                                      Teléfono Celular
20.00%
                                                                      Consola de Videojuegos

10.00%

0.00%
         Escuchar   Bajar Música Subir Fotos   Banking   Comprar en
          Música                                           línea
Top de actividades online (continúa)

                    Hábitos de usuario por uso de dispositivo
60.00%


50.00%


40.00%                                                          Total
                                                                PC/Laptop

30.00%                                                          Tablet
                                                                Smart Tv
                                                                Smartphone
20.00%
                                                                Teléfono Celular
                                                                Consola de Videojuegos
10.00%


0.00%
         Gamming   Consumo de Subir Video   Blogging   Otros
                      Video
Top de actividades online (continúa)

                       Hábitos de usuario por género
120.00%


100.00%


80.00%


60.00%


40.00%                                                 Hombres
                                                       Mujeres
20.00%


 0.00%
Top de actividades online (continúa)

                        Hábitos de usuario por edad
120.00%


100.00%


80.00%


60.00%
                                                      15-24

40.00%                                                25-34
                                                      35-44
20.00%                                                45+


 0.00%
Tiempo conectado a internet al día

                                   Por uso de dispositivo
60.00%


50.00%


40.00%                                                                   Total
                                                                         PC/Laptop

30.00%                                                                   Tablet
                                                                         Smart Tv
                                                                         Smartphone
20.00%
                                                                         Teléfono Celular
                                                                         Consola de Videojuegos
10.00%


0.00%
         0-30 mins 30-60 mins 60-90 mins   90-120   120-240    Más de
                                            mins     mins     240 mins
Tiempo conectado a internet al día

                                        Por género
45.00%

40.00%

35.00%

30.00%

25.00%
                                                                                   Hombres
20.00%
                                                                                   Mujeres
15.00%

10.00%

5.00%

0.00%
         0-30 mins   30-60 mins   60-90 mins 90-120 mins 120-240 mins Más de 240
                                                                        mins
Tiempo conectado a internet al día

                                  Por grupo de edad
60.00%



50.00%



40.00%

                                                                                       15-24
30.00%                                                                                 25-34
                                                                                       35-44
20.00%                                                                                 45+



10.00%



0.00%
         0-30 mins   30-60 mins   60-90 mins   90-120 mins 120-240 mins   Más de 240
                                                                            mins
Borrado de cookies

                  Borrado de cookies por uso de dispositivo
80.00%

70.00%

60.00%

50.00%

40.00%                                                                          Si
                                                                                No
30.00%

20.00%

10.00%

0.00%
         Total   PC/Laptop   Tablet   Smart Tv Smartphone Cellphone Videogame
                                                                     Console
Borrado de cookies

                   Borrado de cookies por grupo de edad
70.00%


60.00%


50.00%


40.00%
                                                                Si
30.00%                                                          No


20.00%


10.00%


0.00%
           15-24           25-34          35-44           45+
Borrado de cookies

                      Borrado de cookies por género

            Hombres                                   Mujeres



       No              Si                       No               Si
      35%             65%                      40%              60%
Recordación por portal (Primera Opción)

                                        Primera opción
35.00%
         30.81%
30.00%

25.00%

20.00%            17.59%

15.00%
                           11.94%

10.00%
                                    7.38%

5.00%                                       3.98%
                                                    2.31%   2.05%   1.73%   1.60%   1.22%   1.16%
0.00%
Recordación por portal (Segunda Opción)

                                        Segunda opción
                                            Segunda Opción
20.00%
         17.72%
18.00%
                           16.24%
16.00%
14.00%
12.00%            10.46%
10.00%                              8.54%
8.00%                                        7.00%
6.00%                                                                        5.39%

4.00%                                                2.82%   2.37%
                                                                     1.73%                   1.28%
2.00%                                                                                0.90%
0.00%
Recordación por portal (Tercera Opción)

                                           Tercera opción
                                           Tercera Opción
14.00%
                          12.07%
12.00%   11.04%
                  9.88%
10.00%
                                            8.66%
8.00%
                                   6.10%
6.00%                                                                       5.33%

4.00%
                                                    2.31%   2.44%   2.31%                   2.05%
2.00%                                                                               1.16%

0.00%
Recordación Top 5 portales


35.00%


30.00%


25.00%

                                                            Primera Opción
20.00%
                                                            Segunda Opción
                                                            Tercera Opción
15.00%
                                                            Cuarta Opción
                                                            Quinta Opción
10.00%


5.00%


0.00%
         Facebook   Google     Hotmail   Yahoo!   Youtube
Total de la Muestra (Resumen)
                    Del Total de la Muestra                                       Principales Actividades
120.00%                                                             120.00%
           96.21%
100.00%                                                             100.00%
 80.00%                                                             80.00%
 60.00%             42.94%                                          60.00%
                             37.10%
 40.00%                                                             40.00%
                                      20.73% 19.32%
 20.00%                                               5.91% 3.02%   20.00%
  0.00%                                                              0.00%




                        Tiempo Online                                                  Borrado de Cookies
45.00%
          38.51%
40.00%
35.00%
30.00%
25.00%                                                                        37.29%                         Si
                    18.49%     17.84%
20.00%                                   14.96%
                                                                                                             No
15.00%                                            9.05%                                             62.71%
10.00%
 5.00%                                                     1.16%
 0.00%
           Más de 90-120 120-240         60-90    30-60     0-30
          240 mins mins   mins           mins     mins      mins
Los que tienen Smartphone (Resumen)
                De los que usan Smart Phones                                  Principales Actividades
120.00%                                                         120.00%
           97.61%
100.00%                                                         100.00%
80.00%                                                          80.00%
60.00%                                                          60.00%
                    32.74%   30.64%   29.75%
40.00%                                                          40.00%
20.00%                                         10.61%
                                                        2.54%   20.00%
 0.00%                                                           0.00%




                         Tiempo Online                                             Borrado de Cookies
60.00%
          49.63%
50.00%

40.00%                                                                    34.53%

30.00%                                                                                                    Si
                    19.28%                                                                       65.47%   No
20.00%                       15.55%
                                      11.21%
10.00%                                         4.04%
                                                        0.30%
0.00%
           Más de 120-240 90-120      60-90    30-60    0-30
          240 mins mins    mins       mins     mins     mins
Los que tienen Tableta (Resumen)
                    De los que usan Tabletas                                  Principales Actividades
120.00%                                                         120.00%
           96.28%                                               100.00%
100.00%
 80.00%             67.80%                                      80.00%
 60.00%                                                         60.00%
                             39.63%   34.06%
 40.00%                                                         40.00%
                                               16.10%
 20.00%                                                 2.79%   20.00%
  0.00%                                                          0.00%




                         Tiempo Online                                             Borrado de Cookies
50.00%    47.37%
45.00%
40.00%
35.00%                                                                    33.13%
30.00%
25.00%
                    18.58%   16.72%                                                                       Si
20.00%
                                                                                                 66.87%
15.00%                                10.84%                                                              No
10.00%                                         6.19%
 5.00%                                                  0.31%
 0.00%
           Más de 120-240 90-120      60-90    30-60    0-30
          240 mins mins    mins       mins     mins     mins
Los que tienen Consola de videojuegos (Resumen)
          De los que usan Consolas de Videojuegos                                Principales Actividades
120.00%                                                           120.00%
            96.35%
100.00%                                                           100.00%
 80.00%               66.11%                                      80.00%
 60.00%                        47.18%                             60.00%
                                        36.54%
 40.00%                                                           40.00%
                                                 17.94%
 20.00%                                                   2.33%   20.00%
  0.00%                                                            0.00%




                          Tiempo Online                                              Borrado de Cookies
60.00%
          52.16%
50.00%

40.00%                                                                      33.89%

30.00%
                     21.26%                                                                                 Si
                                                                                                   66.11%
20.00%                         12.96%   10.96%                                                              No
10.00%
                                                 2.33%    0.33%
0.00%
           Más de 120-240 90-120        60-90    30-60    0-30
          240 mins mins    mins         mins     mins     mins
Los que NO tienen Smartphone (Resumen)
                     De los que NO usan Smartphones                                 Principales Actividades
           95.16%
100.00%                                                          100.00%
 90.00%                                                           90.00%
 80.00%                                                           80.00%
 70.00%
 60.00%                                                           70.00%
 50.00%             41.96%                                        60.00%
 40.00%                                                           50.00%
 30.00%                                                           40.00%
 20.00%                      11.70%    11.47%
                                                3.37%    2.36%    30.00%
 10.00%
  0.00%                                                           20.00%
                                                                  10.00%
                                                                   0.00%




                         Tiempo Online                                               Borrado de Cookies
35.00%    30.15%
30.00%
25.00%              20.70%
                             17.77%
                                                                           39.37%
20.00%                                16.76%
15.00%                                          12.82%                                                         Si
                                                                                                      60.63%
10.00%                                                                                                         No
5.00%                                                    1.80%
0.00%
            More   90-120    60-90    120-240   30-60    0-30
          than 240 mins      mins      mins     mins     mins
            mins
Borrado de cookies (Comparativo)


70.00%
                       68.48%
68.00%            66.87%
                                      66.11%                     65.82%
66.00%                      65.47%          65.22%

64.00% 62.71%62.71%              62.80%
                                                            61.98%    62.36%
62.00%
                                                 60.03%60.36%
60.00%

58.00%

56.00%

54.00%
¡Gracias!
Garritz Online Media S.A. De C.V.
T. +52(55) 5584 9452
http://garritz.com

More Related Content

Similar to Hábitos multidispositivo online de México Octubre 2012 por Garritz

Padres Educadores de la Generación Interactiva
Padres Educadores de la Generación InteractivaPadres Educadores de la Generación Interactiva
Padres Educadores de la Generación InteractivaRed PaPaz
 
Estudio de Hábitos Multidispositivo online de México 2013
Estudio de Hábitos Multidispositivo online de México 2013Estudio de Hábitos Multidispositivo online de México 2013
Estudio de Hábitos Multidispositivo online de México 2013Engel Fonseca
 
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile MarketingIV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile MarketingDani Ortega
 
Iv estudio iab-spain-sobre-mobile-marketing-versión-completa
Iv estudio iab-spain-sobre-mobile-marketing-versión-completaIv estudio iab-spain-sobre-mobile-marketing-versión-completa
Iv estudio iab-spain-sobre-mobile-marketing-versión-completaZenith España
 
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing (versión completa)
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing (versión completa)IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing (versión completa)
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing (versión completa)IAB Spain
 
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing - by The Cocktail Analysis
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing - by The Cocktail AnalysisIV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing - by The Cocktail Analysis
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing - by The Cocktail AnalysisSocialdente
 
IAB-IV-estudio-iab-spain-sobre-mobile-marketing-versin-completa-120918093234-...
IAB-IV-estudio-iab-spain-sobre-mobile-marketing-versin-completa-120918093234-...IAB-IV-estudio-iab-spain-sobre-mobile-marketing-versin-completa-120918093234-...
IAB-IV-estudio-iab-spain-sobre-mobile-marketing-versin-completa-120918093234-...Rosa Bermejo
 
IV Estudio sobre Mobile Marketing de IAB Spain (09/12)
IV Estudio sobre Mobile Marketing de IAB Spain (09/12)IV Estudio sobre Mobile Marketing de IAB Spain (09/12)
IV Estudio sobre Mobile Marketing de IAB Spain (09/12)Ricardo Llera
 
Estudio de Consumo de Medios Digitales 2009 | Iab Mexico
Estudio de Consumo de Medios Digitales 2009 | Iab MexicoEstudio de Consumo de Medios Digitales 2009 | Iab Mexico
Estudio de Consumo de Medios Digitales 2009 | Iab Mexicomarcabeta
 
Hábitos multidispositivo online de México 2013
Hábitos multidispositivo online de México 2013Hábitos multidispositivo online de México 2013
Hábitos multidispositivo online de México 2013Alan Martínez
 
Segmento: Internautas de 50 años o más
Segmento: Internautas de 50 años o másSegmento: Internautas de 50 años o más
Segmento: Internautas de 50 años o másIAB México
 
El consumo de medios en cuatro pantallas
El consumo de medios en cuatro pantallas El consumo de medios en cuatro pantallas
El consumo de medios en cuatro pantallas Carina Novarese
 
IAB México. Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos 2011
IAB México. Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos 2011IAB México. Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos 2011
IAB México. Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos 2011Laura Morales
 
Estudio de consumo de medios digitales entre internautas mexicanos
Estudio de consumo de medios digitales entre internautas mexicanosEstudio de consumo de medios digitales entre internautas mexicanos
Estudio de consumo de medios digitales entre internautas mexicanosGerardo Carranza Puga
 
5ta Oleada Estudio Mobile Marketing en España
5ta Oleada Estudio Mobile Marketing en España5ta Oleada Estudio Mobile Marketing en España
5ta Oleada Estudio Mobile Marketing en EspañaGroupM Spain
 

Similar to Hábitos multidispositivo online de México Octubre 2012 por Garritz (20)

Padres Educadores de la Generación Interactiva
Padres Educadores de la Generación InteractivaPadres Educadores de la Generación Interactiva
Padres Educadores de la Generación Interactiva
 
Estudio de Hábitos Multidispositivo online de México 2013
Estudio de Hábitos Multidispositivo online de México 2013Estudio de Hábitos Multidispositivo online de México 2013
Estudio de Hábitos Multidispositivo online de México 2013
 
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile MarketingIV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing
 
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile MarketingIV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing
 
Iv estudio iab-spain-sobre-mobile-marketing-versión-completa
Iv estudio iab-spain-sobre-mobile-marketing-versión-completaIv estudio iab-spain-sobre-mobile-marketing-versión-completa
Iv estudio iab-spain-sobre-mobile-marketing-versión-completa
 
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing (versión completa)
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing (versión completa)IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing (versión completa)
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing (versión completa)
 
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing - by The Cocktail Analysis
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing - by The Cocktail AnalysisIV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing - by The Cocktail Analysis
IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing - by The Cocktail Analysis
 
IV Estudio Mobile Marketing
IV Estudio Mobile MarketingIV Estudio Mobile Marketing
IV Estudio Mobile Marketing
 
IAB-IV-estudio-iab-spain-sobre-mobile-marketing-versin-completa-120918093234-...
IAB-IV-estudio-iab-spain-sobre-mobile-marketing-versin-completa-120918093234-...IAB-IV-estudio-iab-spain-sobre-mobile-marketing-versin-completa-120918093234-...
IAB-IV-estudio-iab-spain-sobre-mobile-marketing-versin-completa-120918093234-...
 
IV Estudio sobre Mobile Marketing de IAB Spain (09/12)
IV Estudio sobre Mobile Marketing de IAB Spain (09/12)IV Estudio sobre Mobile Marketing de IAB Spain (09/12)
IV Estudio sobre Mobile Marketing de IAB Spain (09/12)
 
Estudio de Consumo de Medios Digitales 2009 | Iab Mexico
Estudio de Consumo de Medios Digitales 2009 | Iab MexicoEstudio de Consumo de Medios Digitales 2009 | Iab Mexico
Estudio de Consumo de Medios Digitales 2009 | Iab Mexico
 
Hábitos multidispositivo online de México 2013
Hábitos multidispositivo online de México 2013Hábitos multidispositivo online de México 2013
Hábitos multidispositivo online de México 2013
 
Oportunidad Móvil - Ponencia Google@T2O
Oportunidad Móvil - Ponencia Google@T2OOportunidad Móvil - Ponencia Google@T2O
Oportunidad Móvil - Ponencia Google@T2O
 
Segmento: Internautas de 50 años o más
Segmento: Internautas de 50 años o másSegmento: Internautas de 50 años o más
Segmento: Internautas de 50 años o más
 
Mobile learning
Mobile learningMobile learning
Mobile learning
 
El consumo de medios en cuatro pantallas
El consumo de medios en cuatro pantallas El consumo de medios en cuatro pantallas
El consumo de medios en cuatro pantallas
 
IAB México. Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos 2011
IAB México. Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos 2011IAB México. Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos 2011
IAB México. Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos 2011
 
Estudio de consumo de medios digitales entre internautas mexicanos
Estudio de consumo de medios digitales entre internautas mexicanosEstudio de consumo de medios digitales entre internautas mexicanos
Estudio de consumo de medios digitales entre internautas mexicanos
 
De los exquisitos a los omnívoros
De los exquisitos a los omnívorosDe los exquisitos a los omnívoros
De los exquisitos a los omnívoros
 
5ta Oleada Estudio Mobile Marketing en España
5ta Oleada Estudio Mobile Marketing en España5ta Oleada Estudio Mobile Marketing en España
5ta Oleada Estudio Mobile Marketing en España
 

More from IAB México

Five things marketers need to know about Mobile Programmatic por MMA
Five things marketers need to know about Mobile Programmatic por MMAFive things marketers need to know about Mobile Programmatic por MMA
Five things marketers need to know about Mobile Programmatic por MMAIAB México
 
marketing contenidos 2016 bnn iab mexico
marketing contenidos 2016 bnn iab mexicomarketing contenidos 2016 bnn iab mexico
marketing contenidos 2016 bnn iab mexicoIAB México
 
Estudio consumo medios internautas mexico
Estudio consumo medios internautas mexicoEstudio consumo medios internautas mexico
Estudio consumo medios internautas mexicoIAB México
 
Influencers por T2O Media - Comité de Investigación IAB México
Influencers por T2O Media - Comité de Investigación IAB MéxicoInfluencers por T2O Media - Comité de Investigación IAB México
Influencers por T2O Media - Comité de Investigación IAB MéxicoIAB México
 
Nielsen Twitter TV Ratings México - Comité de Investigación IAB México
Nielsen Twitter TV Ratings México - Comité de Investigación IAB MéxicoNielsen Twitter TV Ratings México - Comité de Investigación IAB México
Nielsen Twitter TV Ratings México - Comité de Investigación IAB MéxicoIAB México
 
Segmento Nivel Socioeconómico Bajo: Estudio de Consumo de medios y dispositiv...
Segmento Nivel Socioeconómico Bajo: Estudio de Consumo de medios y dispositiv...Segmento Nivel Socioeconómico Bajo: Estudio de Consumo de medios y dispositiv...
Segmento Nivel Socioeconómico Bajo: Estudio de Consumo de medios y dispositiv...IAB México
 
Tráfico no humano e inválido, por comScore
Tráfico no humano e inválido, por comScoreTráfico no humano e inválido, por comScore
Tráfico no humano e inválido, por comScoreIAB México
 
Segmento Ejecutivos: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre intern...
Segmento Ejecutivos: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre intern...Segmento Ejecutivos: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre intern...
Segmento Ejecutivos: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre intern...IAB México
 
Segmento Affluents: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre interna...
Segmento Affluents: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre interna...Segmento Affluents: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre interna...
Segmento Affluents: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre interna...IAB México
 
Reporte mensual socios iab mayo2015
Reporte mensual socios iab mayo2015Reporte mensual socios iab mayo2015
Reporte mensual socios iab mayo2015IAB México
 
Reporte mensual ad metrix mayo 2015
Reporte mensual ad metrix mayo 2015Reporte mensual ad metrix mayo 2015
Reporte mensual ad metrix mayo 2015IAB México
 
IAB México Whitepaper: Content Marketing
IAB México Whitepaper: Content MarketingIAB México Whitepaper: Content Marketing
IAB México Whitepaper: Content MarketingIAB México
 
Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2015. Resultados 2014
Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2015. Resultados 2014Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2015. Resultados 2014
Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2015. Resultados 2014IAB México
 
Segmento Millennials: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre inter...
Segmento Millennials: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre inter...Segmento Millennials: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre inter...
Segmento Millennials: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre inter...IAB México
 
Reporte de Entidades asociadas a IAB México, abril 2015 - comScore
Reporte de Entidades asociadas a IAB México, abril 2015 - comScoreReporte de Entidades asociadas a IAB México, abril 2015 - comScore
Reporte de Entidades asociadas a IAB México, abril 2015 - comScoreIAB México
 
Reporte Ad metrix - comScore abril 2015
Reporte Ad metrix - comScore abril 2015Reporte Ad metrix - comScore abril 2015
Reporte Ad metrix - comScore abril 2015IAB México
 
IAB México: Uso de redes sociales por demográficos en México
IAB México: Uso de redes sociales por demográficos en MéxicoIAB México: Uso de redes sociales por demográficos en México
IAB México: Uso de redes sociales por demográficos en MéxicoIAB México
 
Adex benchmark 2014 de IAB Europa - Inversión publicitaria online en Europa
Adex benchmark 2014 de IAB Europa - Inversión publicitaria online en EuropaAdex benchmark 2014 de IAB Europa - Inversión publicitaria online en Europa
Adex benchmark 2014 de IAB Europa - Inversión publicitaria online en EuropaIAB México
 
Infografía ranking herramientas listening social media por Socialand - Comité...
Infografía ranking herramientas listening social media por Socialand - Comité...Infografía ranking herramientas listening social media por Socialand - Comité...
Infografía ranking herramientas listening social media por Socialand - Comité...IAB México
 
Ranking herramientas de listening social media por Socialand - Comité de Inve...
Ranking herramientas de listening social media por Socialand - Comité de Inve...Ranking herramientas de listening social media por Socialand - Comité de Inve...
Ranking herramientas de listening social media por Socialand - Comité de Inve...IAB México
 

More from IAB México (20)

Five things marketers need to know about Mobile Programmatic por MMA
Five things marketers need to know about Mobile Programmatic por MMAFive things marketers need to know about Mobile Programmatic por MMA
Five things marketers need to know about Mobile Programmatic por MMA
 
marketing contenidos 2016 bnn iab mexico
marketing contenidos 2016 bnn iab mexicomarketing contenidos 2016 bnn iab mexico
marketing contenidos 2016 bnn iab mexico
 
Estudio consumo medios internautas mexico
Estudio consumo medios internautas mexicoEstudio consumo medios internautas mexico
Estudio consumo medios internautas mexico
 
Influencers por T2O Media - Comité de Investigación IAB México
Influencers por T2O Media - Comité de Investigación IAB MéxicoInfluencers por T2O Media - Comité de Investigación IAB México
Influencers por T2O Media - Comité de Investigación IAB México
 
Nielsen Twitter TV Ratings México - Comité de Investigación IAB México
Nielsen Twitter TV Ratings México - Comité de Investigación IAB MéxicoNielsen Twitter TV Ratings México - Comité de Investigación IAB México
Nielsen Twitter TV Ratings México - Comité de Investigación IAB México
 
Segmento Nivel Socioeconómico Bajo: Estudio de Consumo de medios y dispositiv...
Segmento Nivel Socioeconómico Bajo: Estudio de Consumo de medios y dispositiv...Segmento Nivel Socioeconómico Bajo: Estudio de Consumo de medios y dispositiv...
Segmento Nivel Socioeconómico Bajo: Estudio de Consumo de medios y dispositiv...
 
Tráfico no humano e inválido, por comScore
Tráfico no humano e inválido, por comScoreTráfico no humano e inválido, por comScore
Tráfico no humano e inválido, por comScore
 
Segmento Ejecutivos: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre intern...
Segmento Ejecutivos: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre intern...Segmento Ejecutivos: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre intern...
Segmento Ejecutivos: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre intern...
 
Segmento Affluents: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre interna...
Segmento Affluents: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre interna...Segmento Affluents: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre interna...
Segmento Affluents: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre interna...
 
Reporte mensual socios iab mayo2015
Reporte mensual socios iab mayo2015Reporte mensual socios iab mayo2015
Reporte mensual socios iab mayo2015
 
Reporte mensual ad metrix mayo 2015
Reporte mensual ad metrix mayo 2015Reporte mensual ad metrix mayo 2015
Reporte mensual ad metrix mayo 2015
 
IAB México Whitepaper: Content Marketing
IAB México Whitepaper: Content MarketingIAB México Whitepaper: Content Marketing
IAB México Whitepaper: Content Marketing
 
Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2015. Resultados 2014
Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2015. Resultados 2014Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2015. Resultados 2014
Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2015. Resultados 2014
 
Segmento Millennials: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre inter...
Segmento Millennials: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre inter...Segmento Millennials: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre inter...
Segmento Millennials: Estudio de Consumo de medios y dispositivos entre inter...
 
Reporte de Entidades asociadas a IAB México, abril 2015 - comScore
Reporte de Entidades asociadas a IAB México, abril 2015 - comScoreReporte de Entidades asociadas a IAB México, abril 2015 - comScore
Reporte de Entidades asociadas a IAB México, abril 2015 - comScore
 
Reporte Ad metrix - comScore abril 2015
Reporte Ad metrix - comScore abril 2015Reporte Ad metrix - comScore abril 2015
Reporte Ad metrix - comScore abril 2015
 
IAB México: Uso de redes sociales por demográficos en México
IAB México: Uso de redes sociales por demográficos en MéxicoIAB México: Uso de redes sociales por demográficos en México
IAB México: Uso de redes sociales por demográficos en México
 
Adex benchmark 2014 de IAB Europa - Inversión publicitaria online en Europa
Adex benchmark 2014 de IAB Europa - Inversión publicitaria online en EuropaAdex benchmark 2014 de IAB Europa - Inversión publicitaria online en Europa
Adex benchmark 2014 de IAB Europa - Inversión publicitaria online en Europa
 
Infografía ranking herramientas listening social media por Socialand - Comité...
Infografía ranking herramientas listening social media por Socialand - Comité...Infografía ranking herramientas listening social media por Socialand - Comité...
Infografía ranking herramientas listening social media por Socialand - Comité...
 
Ranking herramientas de listening social media por Socialand - Comité de Inve...
Ranking herramientas de listening social media por Socialand - Comité de Inve...Ranking herramientas de listening social media por Socialand - Comité de Inve...
Ranking herramientas de listening social media por Socialand - Comité de Inve...
 

Hábitos multidispositivo online de México Octubre 2012 por Garritz

  • 1. Hábitos multidispositivo online de México Octubre 2012
  • 2. Metodología El principal objetivo del estudio se centra en encontrar números fiables de representatividad de la población online en cuanto al acceso desde diferentes dispositivos a Internet, así como las actividades que realizan al estar conectados. Nos interesa conocer también: •  El tiempo que pasa la audiencia en línea •  La incidencia del borrado de cookies entre las actividades de los internautas •  El top of mind de portales en los que los usuarios navegan Para realizar el presente estudio se contrataron los paneles de Comscore y Netquest para conformar una muestra equilibrada en términos de género y edad. A partir de esa muestra, Garritz Online Media hizo un analisis critico y detallado para destacar los resultados más importantes. •  Netquest 1003 •  Comscore 555
  • 3. Encuesta realizada Sociodemográficos Jugar en línea Sexo: Hombre Mujer Bloguear Edad: Subir fotos Nivel de estudios: Subir videos Comprar en línea Actividades generales Descargar música 1. ¿A través de qué aparatos tecnológicos te conectas a Internet? Escuchar música (Por favor marca cuantos sean necesarios) Operaciones bancarias PC/Laptop Otro (Especificar) Tableta 3. ¿En promedio cuánto tiempo al día estas conectado a Internet Smart Tv a) 0-30 min Teléfono Smartphone b) 30-60 min Teléfono Celular c) 60-90 min Consola de video juegos d) 90-120 min Otro (Especificar) e) 120-240 min 2. Por favor menciona las principales actividades que realizas f) más de 240 min cuando te conectas a Internet (Marca cuantas sean necesarias) 4. Entre las actividades que realizas en los distintos dispositivos que Correo electrónico utilizas ¿Sueles borrar las cookies de tu computadora/smartphone/ Mensajería instantánea / chat Tablet? Leer noticias Si Búsqueda de información No Redes Sociales 5. Menciona los portales que visitas cuando navegas en internet Consumo de video en línea
  • 4. Características de la muestra Distribución por género Distribución por edad 15-24 48.33% 28.82% 21.37% 51.67% Hombres 25-34 Mujeres 35-44 24.65% 45+ 25.16% Distribución por nivel de estudios Distribución por panel 4.04% Licenciatura 5.46% Netquest 14.38% 35.62% Técnico/ Comercial Comscore 10.27% Preparatoria 64.38% 60.14% Maestria 5.71%
  • 5. Hábitos multidispositivos El smartphone es el dispositivo móvil más utilizado para conectarse a Internet. Quienes usan Smartphone: El 42% de los rnet 32% - Tablet usuarios de Inte vés 29% - Consola de Videojuego se conecta a tra e 10% - Smart Tv de su smartphon *¿A través de qué aparatos tecnológicos te conectas a Internet?
  • 6. Hábitos multidispositivos La tableta es el dispositivo más usado después del smartphone y 2 de cada 3 usuarios de Tableta tienen un Smartphone. rnet El 20% de los usuarios de Inte Tablet se c onectan a través de su Quienes usan Tablet: 67% - Smartphone 34% - Consola de Videojuego 16% - Smart Tv *¿A través de qué aparatos tecnológicos te conectas a Internet?
  • 7. Hábitos multidispositivos El 19% de los usuarios de Internet se conectan a través de su Consola de Videojuegos Los usuarios que se conectan a Internet desde sus consolas de videojuegos son los más multidispositivos de todos Quienes usan Consola de Videojuegos: 66% - Smartphone 36% - Tablet 18% - Smart Tv *¿A través de qué aparatos tecnológicos te conectas a Internet?
  • 8. Hábitos multidispositivos La penetración del uso de Smart Tv es la más baja, pero crecerá mucho en los próximos años. El 5% de los usuarios de Internet se conectan a través de su Smart Tv. *¿A través de qué aparatos tecnológicos te conectas a Internet?
  • 9. Hábitos multidispositivos 1 de cada 3 cibernautas permanece más de 4 horas conectado al día. La oportunidad multidispositivo es enorme. El 38% de los usuarios permanecen conectados más de 4 horas al día. En total, el 55% pasa un mínimo de 2 horas. *¿En promedio cuánto tiempo al día estas conectado a Internet?
  • 10. Hábitos multidispositivos El 62.71% de los usuarios borran las cookies de sus diferentes dispositivos. SmartPhone 104 Consola 105 Tablet 107 Por dispositivo: 66.87% - Tablet 2 de cada 3 borran sus cookies. 66.11% - Consola de Videojuegos La gente que usa dispositivos más allá del celular tiende a borrar cookies. 65.47% - Smartphone Las prácticas de Behavioral Targeting y Retargeting se verán afectadas 60.63% - Sin Smartphone por estas actividades. *Entre las actividades que realizas en los distintos dispositivos que utilizas ¿Sueles borrar las cookies de tu computadora/smartphone/Tablet?
  • 11. Hábitos multidispositivos El 82.35% de los usuarios de internet utiliza las redes sociales SmartPhone 112 Consola 114 Tablet 111 Por dispositivo, los que usan: 93.69% - Consola de Videojuegos 4 de cada 5 personas usa redes sociales 92.33% - Smartphone y los usuarios que usan dispositivos móviles son 91.33% - Tablet 12% más afín al uso de las redes sociales. *Por favor menciona las principales actividades que realizas cuando te conectas a Internet
  • 12. Hábitos multidispositivos El 77.54% de los usuarios de internet utiliza los buscadores de Internet SmartPhone 106 Consola 107 Tablet 106 Por dispositivo, los que usan: 82.72% - Consola de Videojuegos 4 de cada 5 personas usa buscadores de Internet y los usuarios que 82.21% - Smartphone usan dispositivos móviles son 6% más afín al uso de la búsqueda en 82.04% - Tablet Internet. *Por favor menciona las principales actividades que realizas cuando te conectas a Internet
  • 13. Hábitos multidispositivos El 37.93% de los usuarios de internet utiliza los servicios bancarios en línea SmartPhone 132 Consola 132 Tablet 153 1 de cada 3 personas usa la banca en línea y los usuarios que Por dispositivo, los que usan: usan dispositivos móviles son 39% más afín al uso de los 57.89% - Tablet servicios bancarios. Los usuarios de Tableta son 53% más afín 50.22% - Smartphone a esta actividad. 50.17% - Consola de Videojuegos *Por favor menciona las principales actividades que realizas cuando te conectas a Internet
  • 14. Hábitos multidispositivos El 37.36% de los usuarios de internet compra en línea Por dispositivo, los que usan: SmartPhone 140 60.37% - Tablet Consola 150 56.15% - Consola de Videojuegos Tablet 162 52.47% - Smartphone 1 de cada 3 personas usa las compras en línea y los usuarios que usan dispositivos móviles son 51% más afín al uso de las compras en línea. Los usuarios de Tableta son 62% más afín a esta actividad. *Por favor menciona las principales actividades que realizas cuando te conectas a Internet
  • 15. Hábitos multidispositivos Por dispositivo, los que usan: 52.49% - Consola de Videojuegos 40.51% -Smartphone El 35.75% de los usuarios 40.25% - Tablet de internet juega en línea SmartPhone 113 Consola 147 Tablet 113 1 de cada 3 juega en línea y los usuarios que usan dispositivos móviles son 24% más afín al gamming. Los usuarios de Consola de Videojuegos son 47% más afín a esta actividad. *Por favor menciona las principales actividades que realizas cuando te conectas a Internet
  • 16. Hábitos multidispositivos El 67.84% de los usuarios de internet utiliza Mensajería Instantánea Por dispositivo, los que usan: SmartPhone 118 80.40% - Consola de Videojuegos Consola 119 80.12% - Smartphone Tablet 112 75.85% - Tablet 2 de cada 3 usan Mensajería Instantánea y los usuarios que usan dispositivos móviles son 16% más afín a esta actividad. Los usuarios de Consola de Videojuegos son 18% más afín a esta actividad. *Por favor menciona las principales actividades que realizas cuando te conectas a Internet
  • 17. Hábitos multidispositivos El 22.40% de los usuarios de internet consume video en línea 1 de cada 5 usuarios consume videos en línea y los usuarios que usan SmartPhone 147 dispositivos móviles son 61% más afín a esta actividad. Consola 182 Los usuarios de Consola de Videojuegos son 82% más afín a esta actividad. Tablet 153 Por dispositivo, los que usan: 40.86% - Videojuegos 34.37% - Tablet 33.03% - Smartphone *Por favor menciona las principales actividades que realizas cuando te conectas a Internet
  • 18. Hábitos multidispositivos por género Por dispositivo: Por dispositivo: 46.61% - Smartphone 42.36% - Smartphone 17.66% - Tablet 23.60% - Tablet 14.21% - Consola de Videojuegos 24.10% - Consola de Videojuegos 4.38% - Smart Tv 7.33% - Smart Tv Cookies: Cookies: 60.03% 65.22% Borra Borra Por actividad: Por actividad: 84.86% - Redes Sociales 80.00% - Redes Sociales 71.71% - Mensajería Instantánea 64.22% - Mensajería Instantánea 79.15% - Búsqueda 76.02% - Búsqueda 68.79% - Noticias 77.39% - Noticias 38.38% - Gaming 33.29% - Gaming 51.53% - Subir Fotos 39.25% - Subir Fotos 33.20% - Compras en Línea 41.24% Compras en Línea 17.26% - Consumo de Video 27.20% - Consumo de Video 34.53% - Banca en línea 41.12% - Banca en línea
  • 19. Hábitos multidispositivos por edad 15-24 25-34 afinidad: 109 afinidad: 133 afinidad: 114 Tableta: 23.70% afinidad: 123 Smart Tv: 7.29% Teléfono celular Consola de Videojuegos 40.50% 25.83% afinidad: 108 Teléfono celular: 40.36% afinidad: 133 Consola: 25.78% 35-44 45+ afinidad: 105 afinidad: 115 afinidad: 112 Smartphone Tableta Smarthphone 45.15% 23.98% 48.11%
  • 20. Hábitos de actividad por edad 15-24 25-34 Actividades Afinidad por actividades Actividades Afinidad por actividades •  Video consumption 145 •  Blogging 136 •  Gamming 130 •  Shopping online 131 •  Download music 125 •  Video consumption 126 •  Listen music 119 •  Upload photos 124 •  Upload videos 115 •  Upload videos 123 •  Social Network 114 •  Gamming 119 •  Upload photos 112 •  Banking 114 •  IM 108 •  IM 112 •  Social Network 109 35-44 45+ Actividades Afinidad por actividades Actividades Afinidad por actividades •  Banking 109 •  Banking 127 •  Noticias 105 •  Search 107 •  Shopping online 104 •  Noticias 106 •  Search 101 •  Email 103
  • 21. Hábitos de actividad por edad (Top of mind portales) 15-24 25-34 Afinidad 176 61 63 143 242 Afinidad 116 114 89 78 98 Recordación 54.33% 10.75% 7.46% 5.67% 3.88% Recordación 35.68% 20.05% 10.68% 5.73% 3.91% 35-44 45+ Afinidad 86 126 130 114 96 Afinidad 65 98 127 175 184 Recordación 26.46% 22.14% 15.52% 8.40% 3.82% Recordación 20.09% 17.19% 15.18% 12.95% 4.24%
  • 22. Conclusiones •! Las campañas publicitarias enfrentan retos cada vez más complejos para seguir audiencias digitales en diferentes dispositivos incrementando los resultados para los anunciantes •! 2 de cada 3 usuarios de internet en México Borra sus cookies, lo que afectará la forma actual de publicidad redirigida o por comportamiento (Retargeting y Behavioral targeting), así como la analítica web. •! Los usuarios multidispositivo, además de utilizar más las redes sociales, tienen mucha más afinidad a realizar diversas actividades en línea •! Los usuarios de Tablet son preferentemente usuarios de la banca en línea así como del comercio electrónico (P 25 a 44) •! Conforme la edad de los usuarios aumenta disminuye el número de actividades que realizan online, aunque la conexión desde Smartphones aumenta. •! Los jóvenes tienen más interés por conectarse a través de las consolas de videojuegos que los segmentos mayores •! Los segmentos mayores tienen más interés por consumir Noticias y por utilizar la banca en línea •! Los segmentos más jóvenes consumen video, gamming, música y redes sociales (compartir fotos o videos) •! Los adultos entre 25 y 34 años es el segmento que más afinidad tiene para realizar compras en línea, siendo el segmento que más afinidad tiene con la Smart Tv •! En el futuro las campañas digitales deberán tomar en cuenta que para aumentar alcance y optimizar frecuencia será indispensable la planeación publicitaria multidispositivo
  • 24. Información multidispositivo Uso de dispositivos por usuario Otros Consola de Videojuegos Teléfono Celular De los que NO tienen Smart Phones De los que tienen Smart Phones Smartphone De los que tienen tabletas Smart Tv Total Tablet PC/Laptop 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% 120.00%
  • 25. Información multidispositivo Uso de dispositivos por usuario/edad Otros Consola de Videojuegos Teléfono Celular 45+ Smartphone 35-44 25-34 Smart Tv 15-24 Tablet PC/Laptop 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% 120.00%
  • 26. Información multidispositivo Uso de dispositivos por usuario/género Otros Consola de Videojuegos Teléfono Celular Smartphone Mujeres Hombres Smart Tv Tablet PC/Laptop 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% 120.00%
  • 27. Top de actividades online Hábitos de usuario por uso de dispositivo 120.00% 100.00% 80.00% Total PC/Laptop 60.00% Tablet Smart Tv Smartphone 40.00% Teléfono Celular Consola de Videojuegos 20.00% 0.00% Email Redes Sitios de Noticias IM Sociales Búsqueda
  • 28. Top de actividades online (continúa) Hábitos de usuario por uso de dispositivo 80.00% 70.00% 60.00% Total 50.00% PC/Laptop 40.00% Tablet Smart Tv 30.00% Smartphone Teléfono Celular 20.00% Consola de Videojuegos 10.00% 0.00% Escuchar Bajar Música Subir Fotos Banking Comprar en Música línea
  • 29. Top de actividades online (continúa) Hábitos de usuario por uso de dispositivo 60.00% 50.00% 40.00% Total PC/Laptop 30.00% Tablet Smart Tv Smartphone 20.00% Teléfono Celular Consola de Videojuegos 10.00% 0.00% Gamming Consumo de Subir Video Blogging Otros Video
  • 30. Top de actividades online (continúa) Hábitos de usuario por género 120.00% 100.00% 80.00% 60.00% 40.00% Hombres Mujeres 20.00% 0.00%
  • 31. Top de actividades online (continúa) Hábitos de usuario por edad 120.00% 100.00% 80.00% 60.00% 15-24 40.00% 25-34 35-44 20.00% 45+ 0.00%
  • 32. Tiempo conectado a internet al día Por uso de dispositivo 60.00% 50.00% 40.00% Total PC/Laptop 30.00% Tablet Smart Tv Smartphone 20.00% Teléfono Celular Consola de Videojuegos 10.00% 0.00% 0-30 mins 30-60 mins 60-90 mins 90-120 120-240 Más de mins mins 240 mins
  • 33. Tiempo conectado a internet al día Por género 45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% Hombres 20.00% Mujeres 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 0-30 mins 30-60 mins 60-90 mins 90-120 mins 120-240 mins Más de 240 mins
  • 34. Tiempo conectado a internet al día Por grupo de edad 60.00% 50.00% 40.00% 15-24 30.00% 25-34 35-44 20.00% 45+ 10.00% 0.00% 0-30 mins 30-60 mins 60-90 mins 90-120 mins 120-240 mins Más de 240 mins
  • 35. Borrado de cookies Borrado de cookies por uso de dispositivo 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% Si No 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% Total PC/Laptop Tablet Smart Tv Smartphone Cellphone Videogame Console
  • 36. Borrado de cookies Borrado de cookies por grupo de edad 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% Si 30.00% No 20.00% 10.00% 0.00% 15-24 25-34 35-44 45+
  • 37. Borrado de cookies Borrado de cookies por género Hombres Mujeres No Si No Si 35% 65% 40% 60%
  • 38. Recordación por portal (Primera Opción) Primera opción 35.00% 30.81% 30.00% 25.00% 20.00% 17.59% 15.00% 11.94% 10.00% 7.38% 5.00% 3.98% 2.31% 2.05% 1.73% 1.60% 1.22% 1.16% 0.00%
  • 39. Recordación por portal (Segunda Opción) Segunda opción Segunda Opción 20.00% 17.72% 18.00% 16.24% 16.00% 14.00% 12.00% 10.46% 10.00% 8.54% 8.00% 7.00% 6.00% 5.39% 4.00% 2.82% 2.37% 1.73% 1.28% 2.00% 0.90% 0.00%
  • 40. Recordación por portal (Tercera Opción) Tercera opción Tercera Opción 14.00% 12.07% 12.00% 11.04% 9.88% 10.00% 8.66% 8.00% 6.10% 6.00% 5.33% 4.00% 2.31% 2.44% 2.31% 2.05% 2.00% 1.16% 0.00%
  • 41. Recordación Top 5 portales 35.00% 30.00% 25.00% Primera Opción 20.00% Segunda Opción Tercera Opción 15.00% Cuarta Opción Quinta Opción 10.00% 5.00% 0.00% Facebook Google Hotmail Yahoo! Youtube
  • 42. Total de la Muestra (Resumen) Del Total de la Muestra Principales Actividades 120.00% 120.00% 96.21% 100.00% 100.00% 80.00% 80.00% 60.00% 42.94% 60.00% 37.10% 40.00% 40.00% 20.73% 19.32% 20.00% 5.91% 3.02% 20.00% 0.00% 0.00% Tiempo Online Borrado de Cookies 45.00% 38.51% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 37.29% Si 18.49% 17.84% 20.00% 14.96% No 15.00% 9.05% 62.71% 10.00% 5.00% 1.16% 0.00% Más de 90-120 120-240 60-90 30-60 0-30 240 mins mins mins mins mins mins
  • 43. Los que tienen Smartphone (Resumen) De los que usan Smart Phones Principales Actividades 120.00% 120.00% 97.61% 100.00% 100.00% 80.00% 80.00% 60.00% 60.00% 32.74% 30.64% 29.75% 40.00% 40.00% 20.00% 10.61% 2.54% 20.00% 0.00% 0.00% Tiempo Online Borrado de Cookies 60.00% 49.63% 50.00% 40.00% 34.53% 30.00% Si 19.28% 65.47% No 20.00% 15.55% 11.21% 10.00% 4.04% 0.30% 0.00% Más de 120-240 90-120 60-90 30-60 0-30 240 mins mins mins mins mins mins
  • 44. Los que tienen Tableta (Resumen) De los que usan Tabletas Principales Actividades 120.00% 120.00% 96.28% 100.00% 100.00% 80.00% 67.80% 80.00% 60.00% 60.00% 39.63% 34.06% 40.00% 40.00% 16.10% 20.00% 2.79% 20.00% 0.00% 0.00% Tiempo Online Borrado de Cookies 50.00% 47.37% 45.00% 40.00% 35.00% 33.13% 30.00% 25.00% 18.58% 16.72% Si 20.00% 66.87% 15.00% 10.84% No 10.00% 6.19% 5.00% 0.31% 0.00% Más de 120-240 90-120 60-90 30-60 0-30 240 mins mins mins mins mins mins
  • 45. Los que tienen Consola de videojuegos (Resumen) De los que usan Consolas de Videojuegos Principales Actividades 120.00% 120.00% 96.35% 100.00% 100.00% 80.00% 66.11% 80.00% 60.00% 47.18% 60.00% 36.54% 40.00% 40.00% 17.94% 20.00% 2.33% 20.00% 0.00% 0.00% Tiempo Online Borrado de Cookies 60.00% 52.16% 50.00% 40.00% 33.89% 30.00% 21.26% Si 66.11% 20.00% 12.96% 10.96% No 10.00% 2.33% 0.33% 0.00% Más de 120-240 90-120 60-90 30-60 0-30 240 mins mins mins mins mins mins
  • 46. Los que NO tienen Smartphone (Resumen) De los que NO usan Smartphones Principales Actividades 95.16% 100.00% 100.00% 90.00% 90.00% 80.00% 80.00% 70.00% 60.00% 70.00% 50.00% 41.96% 60.00% 40.00% 50.00% 30.00% 40.00% 20.00% 11.70% 11.47% 3.37% 2.36% 30.00% 10.00% 0.00% 20.00% 10.00% 0.00% Tiempo Online Borrado de Cookies 35.00% 30.15% 30.00% 25.00% 20.70% 17.77% 39.37% 20.00% 16.76% 15.00% 12.82% Si 60.63% 10.00% No 5.00% 1.80% 0.00% More 90-120 60-90 120-240 30-60 0-30 than 240 mins mins mins mins mins mins
  • 47. Borrado de cookies (Comparativo) 70.00% 68.48% 68.00% 66.87% 66.11% 65.82% 66.00% 65.47% 65.22% 64.00% 62.71%62.71% 62.80% 61.98% 62.36% 62.00% 60.03%60.36% 60.00% 58.00% 56.00% 54.00%
  • 48. ¡Gracias! Garritz Online Media S.A. De C.V. T. +52(55) 5584 9452 http://garritz.com