Guía para la inscripción de los Premios IAB Conecta 2013

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Presentación para la inscripción de los Premios IAB Conecta 2013

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  • 1. Agenda 18:00 – 18:10 Bienvenida del Presidente del Jurado 18:10 – 19:20 Revisión de Categorías Proceso de inscripción y bases Calendario 19:20 – 19:30 Q&A 19:30 Brindis2
  • 2. Presidencia del Jurado •  El jurado de los Premios IAB Conecta está presidido por un directivo de la empresa ganadora del Premio a Agencia del Año anterior. •  Regresa Mike Calderón, Director General de Grupo W, quien aportará su perspectiva y experiencia en certámenes como Cannes, Ojo de Iberoamérica, etc. La agencia que preside el jurado no participa en el proceso de votación. En la junta de deliberación, el presidente del jurado tiene voto decisivo en empates.3
  • 3. ¿Cuál es el objetivo de los Premios? Reconocer los mejores trabajos de publicidad digital del año, que hayan destacado por su contribución al cumplimiento de los objetivos de las marcas en México, y que sobresalgan en su planteamientos estratégico, creativo, así como en sus resultados.4
  • 4. Categorías 2013
  • 5. Campañas -  Posicionamiento y Branding -  Respuesta Directa -  Responsabilidad Social y Herramientas Específicas Servicio Público -  Search -  Integración crossmedia -  Social Media -  Branded Content -  Sitios web -  Plataformas móviles (SMS, APPS, sitios, otros) -  Display Advertising (Web, Video y Mobile) Premios Especiales -  Advergaming -  OOH Interactivo -  Agencia del Año -  eMail Marketing -  Anunciante del Año -  Video (Online Film / Video Interactivo) -  Best in Show6
  • 6. Definiciones de Campañas
  • 7. 1. Construcción de Marca Campañas que tienen como objetivo construir, fortalecer y/o posicionar una marca utilizando medios digitales (display, video, mobile, search, social media, etc). KPIs a tomar en cuenta: •  Conocimiento de marca (top of mind, share of mind) •  Preferencia de marca •  Atributos de imagen •  Equity / lealtad •  Cualquier otra variable de marca que demuestre el cumplimiento de los objetivos de la campaña •  Alcance •  Frecuencia •  Recordación de marca •  Impactos/usuarios únicos •  Impresiones •  Costo por impacto (effective CPM) •  Clics/Visitas •  CTR8
  • 8. 2. Respuesta Directa Campañas con el objetivo de generar una respuesta directa del consumidor (Promociones especiales, Ventas, Conversiones, Pruebas de producto), y reunir información para calificar y aprovechar la oportunidad de un contacto posterior. KPIs a tomar en cuenta: •  Impactos/usuarios únicos •  Impresiones •  Clics/Visitas •  CTR •  Costo por impacto •  Costo por clic •  Costo por visita •  Conversion rate(s) •  Registros (si aplica) •  Cotizaciones (si aplica) •  # Ventas/adquisiciones (si aplica) •  Costo por adquisición •  $ Monto total de ventas  (si aplica9
  • 9. 3. Responsabilidad Social y Servicio Público Campañas ejecutadas por una organización sin fines de lucro o Gobierno y con el propósito de beneficiar a la sociedad en su conjunto, con propósitos de servicio público. KPIs a tomar en cuenta: •  Alcance •  Impactos/usuarios únicos •  Impresiones •  Clics/Visitas •  CTR •  Costo por impacto •  Conversion rate(s) •  Conversiones (ejemplo: exámenes médicos realizados, donaciones, etc)10
  • 10. 4. Campaña Crossmedia Cualquier campaña que demuestre la efectividad en la integración de medios online y offline. KPIs a tomar en cuenta: •  Exposición offline vs visitas online •  Visitas online vs llamadas •  Visitas online vs tráfico a piso11
  • 11. 5. Branded Content Cualquier campaña que utilice recursos de entretenimiento o contenido informativo que se utilice para cautivar a los usuarios, para cumplir así los objetivos de marketing KPIs a tomar en cuenta: • Costo por vista • Segundos vistos • Dwell rate • % compartidos a amigos • Visitas • Conversion rate • CTRs internos (clics dentro del sitio) • Registros (si aplica) • Cotizaciones (si aplica) • # Ventas/adquisiciones (si aplica)12
  • 12. Definiciones de Herramientas Específicas
  • 13. 1. Search Cualquier ejecución que presente tácticas ejemplares de Search Marketing. Los finalistas de search se definirán como el Top 3 de ejecuciones presentadas en esta categoría KPIs a tomar en cuenta: •  Quality Score •  CPC •  Posición promedio •  Impresiones •  Clics/Visitas •  CTR •  Costo por impacto •  Conversion rate(s) •  Registros (si aplica) •  Cotizaciones (si aplica) •  # Ventas/adquisiciones (si aplica) •  Costo por adquisición •  $ Monto total de ventas (si aplica)14
  • 14. 2. Social Media Ejecuciones que utilicen canales de Persona-a-Persona y Comunidades, tales como Word-of-mouth, contenido generado por el usuario o redes sociales. KPIs a tomar en cuenta: •  Alcance •  Fans •  People talking about •  Amplificación (cuántos amigos trajo cada amigo) •  Alcance total (incluyendo amigos del amigo que ven un post) •  % Repost15
  • 15. 3. Sitios Web Cualquier sitio, micrositio o destino online que tienen el propósito de dar una excepcional experiencia de usuario con la marca o el producto. KPIs a tomar en cuenta: •  Visitas •  Tiempo de navegación •  Page views •  Conversion rate •  CTRs internos (clics dentro del sitio) •  Registros (si aplica) •  Cotizaciones (si aplica) •  # Ventas/adquisiciones (si aplica) •  Costo por adquisición •  $ Monto total de ventas  (si aplica)16
  • 16. 4. Plataformas Móviles Cualquier aplicación o recurso de mobile marketing que tienen el propósito de dar una excepcional experiencia de usuario con la marca o el producto. KPIs a tomar en cuenta: •  Descargas o aplicaciones instaladas •  % de uso de aplicaciones descargadas •  Costo por descarga (si aplica) •  Tiempo de uso de aplicación •  Visitas a sitio o aplicación instalada •  Conversion rate (si aplica transacción) •  Registros (si aplica) •  Cotizaciones (si aplica) •  # Ventas/adquisiciones (si aplica) •  Costo por adquisición detro de plataforma móvil (si aplica)17 •  $ Monto total de ventas  (si aplica)
  • 17. 5. Display Advertising Todas las ejecuciones publicitarias de carácter visual en sitios y portales, como banners, botones, Rich-Media, en los que los usuarios pueden interactuar con el contenido en un entorno de rich-media que incorpore movimiento, video y/o audio. KPIs a tomar en cuenta: •  Impresiones •  Costo por impacto (effective CPM) •  Clics/Visitas •  CTR •  Dwell rate •  tiempo de interacción (si aplica)18
  • 18. 6. Advergaming Piezas de publicidad interactiva integradas a un entorno de juegos, incluyendo in-games, advergames, así como juegos basados en web, vídeo PC o plataformas móviles. KPIs a tomar en cuenta: •  Jugadores inscritos •  Jugadores activos •  Jugadores que comparten con amigos19
  • 19. 7. Publicidad Exterior Interactiva (OOH) Cualquier elemento digital activo en localizaciones exteriores, aplicando el uso de elementos interactivos enfocados en usuarios "en tránsito" en lugares públicos y comerciales o en vías de comunicación. KPIs a tomar en cuenta: •  Alcance •  Interaction rate •  Visits / Downloads / QR codes escaneados20
  • 20. 8. eMail Marketing Esfuerzos de comunicación a través de eMail Marketing y/o utilización de bases de datos como medio de contacto con el consumidor para entregarle información de una marca. KPIs a tomar en cuenta: •  Envíos •  Envíos devueltos •  Open rate •  CTR •  Clics/Visitas •  Costo por envío •  Costo por clic •  Costo por visita •  Conversion rate(s) •  Registros (si aplica) •  Cotizaciones (si aplica) •  # Ventas/adquisiciones (si aplica) •  Costo por adquisición •  $ Monto total de ventas  (si aplica)21
  • 21. 9. Video (Online Film / Video Interactivo) Cualquier video de entretenimiento y/o contenido informativo que se utilice para cautivar a los usuarios, para cumplir así los objetivos de marketing KPIs a tomar en cuenta: •  Costo por vista •  Segundos vistos •  Dwell rate •  % compartidos a amigos22
  • 22. Premios Especiales
  • 23. 1. Agencia del Año A la agencia que haya acumulado más puntos por los premios recibidos.24
  • 24. 2. Anunciante del Año Al anunciante que haya acumulado más puntos por los premios recibidos25
  • 25. 3. Best In ShowPremio a la mejor campaña presentada en elcertamen.
  • 26. Proceso de Inscripción
  • 27. 1 Ingresa a la página: www.premiosiabconecta.mx
 2 Haz click en la liga “Bases y Registro” 3 Lee las instrucciones y haz click en el botón de registra tu campaña28
  • 28. 4 Ingresa la información solicitada en los campos 5 Al terminar recibirás un mail de confirmación29
  • 29. 6. Realizar el pago de las campañas a inscribir (Fecha límite 22 Marzo) •  Deposita tu pago a nombre de: Asociación Interactiva en Publicidad, A.C. El costo de inscripción Campañas $3,000 No. de cuenta 1237810-0 Herramientas $1,500 (depósitos en el banco IXE) Clabe: 032180000123781000 (transferencias bancarias)30
  • 30. Novedades del proceso de inscripción • Introducción de proceso de validación de cada trabajo presentado por parte del cliente (eMail con liga de Autorización) • Obligatorio: Incluir un video del caso (entre 1 minuto y medio y 2 máximo) • Integración de KPI s base para cada categoría • En caso de campañas con la participación de 2 agencias o más el puntaje va para la agencia que los inscriba a partir de que el cliente lo acepte. 31
  • 31. Novedades del proceso de inscripciónLas campañas y piezas que obtengan ORO en los Premios IAB CONECTA tendrán inscripción directa a los MIXX AWARDS en NY (Octubre 2013)
  • 32. Ejemplos de Videos Chevrolet Nissan GT The SmallestSonic Bungee Academy IKEA Store of Lunch the World http://youtu.be/32Vt8cW0uWUhttp://youtu.be/sB6ZOr2JMTE http://youtu.be/LlOuaVDqmWY
  • 33. Proceso del Jurado
  • 34. Proceso del Jurado 2013 El jurado se conforma por 36 personas de las cuales 10 son convocadas por IAB MX Cada juez evalúa los 3 criterios de las campañas asignadas: Estrategia 33% Creatividad 33% Resultados33% Los trabajos inscritos se dividen entre 4, asignando a cada juez el 25% de las campañas de manera aleatoria. Cada uno revisa caso por caso y asigna una calificación del 1 al 10 (ascendente) a cada criterio. Las calificaciones se suman y se promedian, dando una puntuación por cada criterio y para cada campaña.35
  • 35. Definición de Shortlist • El shortlist se define al ordenar descendentemente las campañas a partir de la calificación final y aplicando el Top 35 percentil y superior a 6 puntos mínimos en cada criterio de jurado • Esta lista conforma a los finalistas, los cuales se evalúan de manera presencial en la Junta de Deliberación del día 4 de abril36
  • 36. Junta de Votación 2013 • Los jurados se reúnen en IAB México el día 4 de abril y se revisa la lista de finalistas caso por caso, siguiendo el siguiente proceso: 1.  Se muestra el video de cada caso 2.  Se abre la discusión de manera objetiva y constructiva sin especificar la asignación a metal. 3.  Cada juez asigna una puntuación secreta (3,2,1, 0) 4.  Se suman y promedian las votaciones y se asignan los premios con base en la siguiente tabla: Rangos de promedio Oro 2.55 a 3 Plata 1.65 a 2.54 Bronce 0.8 a 1.64 NOTA: Los miembros del jurado NO pueden participar en la discusión ni votar por una campaña de su agencia o empresa, abandonando la sala durante la deliberación. 37
  • 37. Premios Especiales –  Se hace la sumatoria de puntos para definir a la Agencia del Año con base en los siguientes criterios: • Campañas: Oro (5 Puntos), Plata (4) y Bronce (3) • Herramientas específicas: Oro (3 puntos); Plata (2) y Bronce (1) •  Best in Show: Se vota a mano alzada entre los Oros obtenidos entre Piezas y Herramientas.38
  • 38. Calendario Premios IAB Conecta 2013 • 22 ene-28 feb Inscripción Piezas y Campañas • 4- 29 Marzo Votación de piezas y campañas • 4 Abril Junta de deliberación • 25 Abril Ceremonia de Premiación. Foro Plaza Condesa39