Final 2.3.11 estudiodemedios-módulo mamás-1

Módulo:
Mamás
Enero, 2011
Preparada por: Millward Brown México
1
1

Agenda
¿Cómo está formado el módulo?
Resultados:
Artículos que poseen y vía de conexión a Internet
Lugares de conexión a Internet
Tiempo de permanencia en Internet
Principales actividades en Internet
Redes sociales
Publicidad en Internet
Imagen
Principales aprendizajes
2

¿Cómo está formado el módulo?
3
M
amás
Mujeres
Con hijos entre 0 y 12 años.
Edad promedio: 37 años.

Las mamás cada vez están más cerca de los dispositivos móviles para conectarse a Internet. Incrementaron el uso de Lap Tops así como de teléfonos celulares, incluso iPads.
4
Vía de conexión
Artículos que
posee
¿Cual de las siguientes vías de conexión a Internet utiliza?, si es que posee alguno de los siguientes artículos:
Mamás 2010 %
Total 2010 %
Mamás 2009 %
Mamás 2010 %
Total 2010 %
Mamás 2009 %
Celulares
Celulares
Desktop
Desktop
Laptop
Laptop
Videojuegos
Videojuegos
Reproductor MP3
Reproductor MP3
Smartphones
Smartphones
PDAs
PDAs
iPad
iPad
Base: (1,292)
(119)
(114)
Base: (1,292)
(119)
(114)
Diferencia significativa contra el periodo anterior
Diferencia significativa contra el total de la muestra

Las mamás internautas se conectan menos en Internet desde su trabajo, mientras que lo hacen más en casa de otros y en café Internet. Sin embargo, el hogar es el lugar donde 5 de cada 10 mamás se conectan a internet.
¿En qué lugares utilizas regularmente el Internet?
¿En qué lugar utilizas internet con mayor frecuencia?
5
Regularmente
Frecuentemente
En qué lugares
Mamás
2010 %
Total
2010 %
Mamás
2009 %
Mamás 2010 %
Base: (1,292)
(119)
(114)
(119)
Mamás D/E
2009
4%
2010
16%

6
Las madres al igual que el resto de los internautas incrementan su permanencia de conexión a Internet.
Regularmente, ¿cuánto tiempo se mantiene conectado a Internet activamente, es decir, estando frente a la computadora?
Menos
de 1 Hr.
Permanencia en Internet
2010
De 1 a
2 Hrs.
De 2 a
5 Hrs.
Base: (119)
2009
Base: (114)
De 5 a
12 Hrs.
TOTAL 2010
Base: (1,292)
Más de
12 Hrs.

7
La mamás internautas cuando están en línea, principalmente envían y revisan su correo electrónico, chatean y utilizan buscadores.
Actividades en internet
Total
2010 %
Mamás
2009 %
Mamás
2010 %
¿Cuáles de las siguientes actividades realizó al mismo tiempo?,
es decir, de manera simultánea mientras navega en Internet.
Base: (1,292)
(119)
(114)

8
Mantienen una combinación de actividades off–line mientras están on-line,
principalmente hablar por teléfono, mientras trabajan y viendo la televisión.
¿ La última vez que utilizó Internet de manera activa; es decir, estando frente a la computadora; ¿qué otras actividades realizó al mismo tiempo?, es decir, de manera simultánea mientras navega en Internet
Actividades
Simultáneas Offline
2010
Base: (119)
Mamás
2009 %
Base: (114)
TOTAL 2010 %
Base: (1,292)

Las mamás también se acercaron el 2010 a las redes sociales. En 2009 6 de cada 10 se habían registrado en Facebook y en 2010 9 de cada 10. Twitter también muestra un incremento muy importante.
Cuales Redes Sociales
Mamás
2009 %
Mamás
2010 %
Total
2010 %
Redes Sociales
¿En que páginas personales/sitios personales/redes sociales estas registrado?
Red social visitada mayor frecuencia:
Facebook
2009
20 %
Base: (63)
72%
2010
Base: (64)
(80)
(89)
Base: (1049)
Sí
81
No
19
Alguna vez se han
registrado en una red social
Sí
71
No
29
Sí
75
No
25
TOTAL
2010 %
Mamás
2009 %
Mamás
2010 %
9

10
Utilizan las redes sociales principalmente para enviar mensajes instantáneos, ver fotos y las noticias de sus contactos.
Actividades en redes sociales
¿Cuál de las siguientes actividades realizas con mayor frecuencia al estar navegando en tu(s) red(es) social(es)?
2010
Base: (90)
TOTAL 2010 %
Base: (1,083)

Este grupo también está contribuyendo al efecto viral en redes sociales. 2 de cada 10 mamás ha escrito sobre alguna marca.
Efecto viral
Fan de alguna marca
Por favor indica, ¿cuál de las siguientes opciones aplica mejor sobre lo que escribiste de alguna marca, producto Y/O servicio en alguna red social?
¿Has escrito sobre alguna marca,
producto o servicio en alguna red social?
Sí
No
(%)
(%)
Total
28
72
Base: (1,083)
Mamás 2009
Mamás
2010
26
74
Base: (90)
Base: (67)
Tipo de efectoviral
Total 2010
%
Mamás 2010
%
Mamás 2010
Base: (90)
Base: (253)
(19*)
11
* Base muy pequeña

12
Las mamás internautas muestran un menor rechazo hacia la publicidad que el total de internautas en México que 2010.
Total
2010
%
Mamás
2010
%
Total 2010
%
Mamás 2010
%
4
63
33
Base: (1,292)
(119)
Base: (1,235)
(110)

13
Existe una oportunidad para mejorar la percepción que tienen las mamás sobre internet y hacer que se identifiquen más con el medio, no perciben que pueden tener el control de lo que dicen, ven y escuchan.
Me permite decidir lo que veo, leo o escucho
Lo amo
Es para alguien de mi edad
TOTAL
2010%
TOTAL
2010%
TOTAL
2010%
Mamás
2010%
Mamás
2010%
Televisión
Internet
Radio
Revistas
Periódicos
Exteriores
Base Total 2010 (1,292)
Base Mamás 2010 (119)

14
1
2
3
Los principales aprendizajes
El grupo de las mamás internautas cada vez en más atractivo para las empresas que desean realizar comunicación con ellas por medio de Internet.
Tienen un mayor acercamiento al medio por medio de dispositivos móviles, los celulares, smartphones y laptops incrementaron de manera importante en el 2010.
Las redes sociales han tenido un impacto más fuerte dentro de este grupo que en el resto, especialmente Facebook y Twitter, que muestran un incremento trascendental tanto en registro como en uso con mayor frecuencia para el 2010.
Existe una gran oportunidad para Internet con las madres internautas:
Es el grupo que muestra menor rechazo a la publicidad online.
Aún no se sienten identificadas completamente con el medio ya que:
No conocen las ventajas de controlar lo que ven, leen y escuchan en Internet.
Lo aman menos que el resto de los grupos.
Sienten que está dirigido a otras personas que no son de su edad.

¡Muchas gracias!
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by Interactive Advertising Bureau de México on Mar 08, 2011

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