Estudiomobilerumboala
copamundial
Brasil2014
Junio2014
contenido
•  Objetivo,Metodologíaycontexto
•  1:AudienciayExpectativasdelaCopaMundial2014
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OBJETIVO,METODOLOGÍAYCONTEXTO
objetivo
La Copa Mundial FIFA es el evento deportivo
internacional más importante, los aficionados lo
seguirán por diferent...
metodología
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China, Colombia, EUA, Francia, Irlanda, Ita...
metodología
•  El trabajo de campo se llevó a cabo del 22
de abril al 12 de Mayo de 2014.
•  Muestra (por cada país): 500 ...
metodología
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Estudio Mobile Rumbo a la Copa Mundial Brasil 2014

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Estudio Mobile Rumbo a la Copa Mundial Brasil 2014

  1. 1. Estudiomobilerumboala copamundial Brasil2014 Junio2014
  2. 2. contenido •  Objetivo,Metodologíaycontexto •  1:AudienciayExpectativasdelaCopaMundial2014 •  2:¿Cómoseconectarányparticiparánlosusuarios? •  3:Mobile-¿QuéyPorqué? •  4:¿Quéoportunidadestienenlasmarcas? •  5:conclusiones
  3. 3. OBJETIVO,METODOLOGÍAYCONTEXTO
  4. 4. objetivo La Copa Mundial FIFA es el evento deportivo internacional más importante, los aficionados lo seguirán por diferentes medios, incluyendo internet a través de sus dispositivos móviles. Las sedes de IAB en 11 diferentes países se unen para demostrar cómo los dispositivos móviles están cambiando la forma en la que las personas se relacionan con el contenido. Para ello, se diseñó un estudio que busca entender cómo los consumidores estarán interactuando con la Copa Mundial.
  5. 5. metodología Se diseñó y aplicó una encuesta en 11 mercados: Australia, Brasil, China, Colombia, EUA, Francia, Irlanda, Italia, Japón, México y Reino Unido.
  6. 6. metodología •  El trabajo de campo se llevó a cabo del 22 de abril al 12 de Mayo de 2014. •  Muestra (por cada país): 500 usuarios de smartphones mayores de 18 años aficionados al fútbol y que planean seguir la Copa Mundial Brasil 2014. •  La encuesta fue contestada vía smartphones.
  7. 7. metodología Se consiguió una muestra balanceada en todos los mercados con distribución casi idéntica en cuanto a género y edad. 0%   20%   40%   60%   80%   100%   (Todos  los   países)      Australia    Brasil    China    Colombia    Francia    Irlanda    Italia    Japón   México    UK    USA   Hombre   Mujer   0%   20%   40%   60%   80%   100%   (Todos  los   países)    Australia    Brasil    China    Colombia    Francia    Irlanda    Italia    Japón   México    UK    USA   Menos  de  35  años   Más  de  35  años   País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  Por  país:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
  8. 8. País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   174.7%   137.0%   96.1%   95.0%   114.5%   110.2%   107.1%   151.5%   109.3%   88.8%   131.8%   61.2%   20.3%   38.5%   32.5%   51.4%   46.0%   62.0%   42.3%   50.8%   28.4%   53.7%   0.0%   20.0%   40.0%   60.0%   80.0%   100.0%   120.0%   140.0%   160.0%   180.0%   200.0%   Australia   Brasil   China   Colombia   EUA   Francia   Irlanda   Italia   Japón   México   Reino   Unido   Penetración  de  Smartphones   Penetración  de  Telefonía  Móvil   contexto Penetracióndesmartphonesylíneasmóvilesanivelinternacional
  9. 9. 1:AUDIENCIAYEXPECTATIVASDELA COPAMUNDIAL2014
  10. 10. Delperfildeusuariosencuestados,laaficiónalfútbolesmayorenItalia, donde70%declaranserfansdeestedeporte País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  Por  país:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   28%   38%   39%   48%   50%   55%   56%   57%   58%   60%   70%   Aficionados  al  fútbol     (todos  los  países):  51%   DEBAJO  del  promedio   SOBRE  el  promedio   Países  ordenados  del  menor  al  mayor  %  de  aficionados  al  fútbol.  
  11. 11. Hayunclarointerésen elfútbolentrelosentrevistadosmexicanos,50%sonfans dedicados(fanático+aficionado),33%sólosiguelosjuegosoeventosmásimportantes País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  Por  país  (500),  Hombres  (3248),  Mujeres  (2252),     Menores  de  35  años    (3910),  Mayores  de  35  años  (1590)     Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   10%   8%   10%   8%   29%   33%   22%   21%   29%   29%   Total  global   Total  México   FanáZco  -­‐  Veo/sigo  tantos  juegos  como   sea  posible,  sin  importar  el  equipo,  país  o   liga.   Aficionado  -­‐  Veo/sigo  tantos  juegos  como   sea  posible,  pero  sólo  los  de  mi  equipo   favorito  o  mi  país.   Veo/sigo  el  fútbol,  pero  sólo  los  juegos  o   eventos  más  importantes  como  la  Copa   Mundial   Veo/sigo  el  fútbol  sólo  porque  disfruto   ver  todos  los  deportes  en  general   Veo/sigo  el  fútbol  sólo  para  socializar  con   amigos   Fans  del  fútbol   51%   50%  
  12. 12. Entrelosfansdelfútbol,tantoenméxicocomointernacionalmente,hay unmayorporcentajedehombres País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  Por  país  (500),  Hombres  (3248),  Mujeres  (2252),     Menores  de  35  años    (3910),  Mayores  de  35  años  (1590)     Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   7%   6%   15%   12%   10%   8%   10%   8%   24%   27%   37%   43%   24%   24%   20%   17%   36%   35%   19%   21%   Total  Hombres   (Global)   Total  Hombres   (México)   Total  Mujeres   (Global)   Total  Mujeres   (México)   FanáZco  -­‐  Veo/sigo  tantos  juegos  como   sea  posible,  sin  importar  el  equipo,  país  o   liga.   Aficionado  -­‐  Veo/sigo  tantos  juegos  como   sea  posible,  pero  sólo  los  de  mi  equipo   favorito  o  mi  país.   Veo/sigo  el  fútbol,  pero  sólo  los  juegos  o   eventos  más  importantes  como  la  Copa   Mundial   Veo/sigo  el  fútbol  sólo  porque  disfruto   ver  todos  los  deportes  en  general   Veo/sigo  el  fútbol  sólo  para  socializar  con   amigos   Fans  del  fútbol   60%   59%   39%   38%  
  13. 13. 72%delosusuarios(79%enMéxico)planeanseguireleventodecerca,lo quesetraduceenunagranoportunidadquelasmarcasestánaprovechando 37%   35%   15%   13%   40%   39%   9%   12%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   Sí,  planeo  ver/seguir  cada   etapa   Sí,  tanto  como  me  sea   posible   Sí,  algunas  partes   Sí,  si  está  puesto   ¿Planeas  ver/seguir  la  Copa  Mundial  este  año?   Por  favor  selecciona  sólo  una  respuesta   Total  global   México   País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   79%  
  14. 14. 64%delosencuestadosmexicanossesientenemocionados porlaCopaMundial,másqueelpromedioglobal País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   5%   3%   11%   9%   25%   24%   23%   25%   36%   39%   Total  Global   Total  México   5:  Muy  emocionado(a)   4   3   2   1:  Nada  emocionado(a)   Emoción     (Neto  4  ó  5):   59%   64%  
  15. 15. lasmujeresmexicanassesientenmuchomásemocionadas porlacopamundialqueelrestodelasmujeres País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   5%   2%   6%   4%   9%   8%   13%   10%   22%   22%   29%   26%   23%   26%   23%   24%   41%   42%   28%   36%   Total  Hombres   (Global)   Total  Hombres   (México)   Total  Mujeres  (Global)   Total  Mujeres   (México)   5:  Muy  emocionado(a)   4   3   2   1:  Nada  emocionado(a)   Emoción     (Neto  4  ó  5):   64%   66%   51%   60%  
  16. 16. Colombia,japónyméxicoestánentrelospaíses másemocionadosporlaCopaMundial País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   48%   51%   52%   56%   56%   57%   59%   60%   64%   72%   79%   Emoción     (Neto  4  ó  5):  59%       DEBAJO  del  promedio   SOBRE  el  promedio   Países  ordenados  del  menor  al  mayor  %  de  personas  que  declaran  estar  emocionados  por  la  Copa  Mundial.  
  17. 17. 2:¿CÓMOSECONECTARÁNY PARTICIPARÁNLOSUSUARIOS?
  18. 18. Enméxico,24%planeaverlospartidoseneltrabajoo lugarespúblicos,másqueelpromedioglobal País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   EnCasa Global México 69%   71%   EnCasadeunamigo ofamiliar Global México 34%   35%   Enunbar Global México 31%   32%   Enlugarespúblicos Global México 18%   24%   Eneltrabajo Global México 14%   24%  
  19. 19. Enméxico,56%planeausarsusmartphoneparaver/ seguirlaCopaMundial,másqueelpromedioglobal País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   7%   7%   18%   24%   32%   48%   63%   13%   10%   23%   33%   42%   56%   60%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%   80%   90%   100%   Teléfono  básico   (feature  phone)   Radio/Digital  Audio   Broadcast  (DAB)   Tablet  (ej.,  iPad,   Kindle  Fire)   TV  con  conexión  a   internet/Smart  TV   Laptop/   Computadora   Smartphone   TV   ¿Cuáles  de  los  siguientes  medios  o  disposifvos  planeas  usar  para  ver/seguir  la  Copa  Mundial?   Global   México  
  20. 20. Entodoslosmercados,elsmartphoneseráundispositivoclave paraconectarconlosespectadoresdelaCopaMundial País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%   80%   90%   100%   Total    Australia    Brazil    China    Colombia    France    Ireland    Italy    Japan    Mexico    UK    USA   ¿Cuáles  de  los  siguientes  medios  o  disposifvos  planeas  usar  para  ver/seguir  la  Copa  Mundial?   Smartphone   Laptop/  Computer   TV  
  21. 21. Elusodedoble-pantallatendráunpapelimportanteal ver/seguirlaCopaMundial País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   37%   35%   20%   14%   37%   34%   28%   16%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   Ver  en  TV  y  usar  mi  teléfono  en  el   medio  fempo   Ver  en  TV  y  usar  mi  teléfono  durante  el   parfdo   Ver  diferentes  parfdos  en  disfntos   disposifvos  (uno  en  TV  y  otro  en  el   teléfono)   Ver  en  mi  teléfono  y  ver  algo  más  (no   la  Copa  Mundial)  en  TV   Si planeas utilizar más de un dispositivo para ver/seguir el mundial ¿cuáles de las siguientes actividades realizarás? Total  Global   Total  México  
  22. 22. 3:MOBILE-¿QUÉYPORQUÉ?
  23. 23. Mantenerseactualizadoencualquiermomentoeslaprincipalmotivación parautilizardispositivosmóvilesparaseguirlaCopaMundial País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   45%   30%   27%   25%   21%   44%   37%   31%   21%   23%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   Puedo  revisar  los   marcadores  en  cualquier   lugar  y  momento   Ver  los  parZdos  fuera  de   casa  (e.g.  En  el  trabajo,  en   el  transporte,  etc.)   Es  la  forma  más  fácil  de   comparZr  información   acerca  de  la  Copa  con  mis   amigos   Hago  todo  en  mi  teléfono  No  quiero  perderme  nada   acerca  de  los  parZdos   ¿Cuáles  son  tus  principales  mofvadores  para  uflizar  tu  teléfono  para  seguir  la  Copa  Mundial?   Total  global   Total  México  
  24. 24. Lossmartphonesserviráncomopuntodeentradaala informacióngeneralyelcontenidomásrelevante País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   30%   37%   46%   58%   31%   46%   56%   63%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%   80%   90%   100%   Interacciones  sociales   Compras  o  transacciones   Ver  contenido   Búsqueda  de  Información   de  la  Copa  Mundial   ¿De  cuál  de  las  siguientes  formas  planeas  usar  tu  smartphone  para  ver/seguir  la  Copa  Mundial?   Total  global   Total  México  
  25. 25. Méxicoseencuentraentrelospaísesconmayorinterésen descargaraplicacionesrelacionadasconlacopamundial País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   0%   10%   20%   30%   40%   50%   Total    Australia    Brasil    China    Colombia    Francia    Irlanda    Italia    Japón    México    UK    USA   ¿De  cuál  de  las  siguientes  formas  planeas  usar  tu  teléfono  para  ver/seguir  la  Copa  Mundial?   Descargar  aplicaciones  relacionadas  con  la  Copa  Mundial  (no  de  FIFA)   Descargar  la  aplicación  oficial  de  la  Copa  Mundial  FIFA  
  26. 26. EnLatinoamérica,elusodelosdispositivosmóvilesparacapturary expresarcómosedisfrutalaCopaMundialesmássignificativo País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   0%   10%   20%   30%   40%   50%   Total    Australia    Brasil    China    Colombia    Francia    Irlanda    Italia    Japón    México    UK    USA   ¿De  cuál  de  las  siguientes  formas  planeas  usar  tu  teléfono  para  ver/seguir  la  Copa  Mundial?   Tomar  fotos/videos  de  mí  &  mis  amigos  disfrutando  los  parZdos   Hablar/comentar  acerca  del  evento  y  los  parZdos  
  27. 27. MéxicoychinasonlospaísesdondeMáspersonasplanean verpartidosvíastreamingensusdispositivosmóviles País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   0%   10%   20%   30%   40%   50%   Total    Australia    Brasil    China    Colombia    Francia    Irlanda    Italia    Japón    México    UK    USA   ¿De  cuál  de  las  siguientes  formas  planeas  usar  tu  teléfono  para  ver/seguir  la  Copa  Mundial?   Ver  parZdos  en  vivo  vía  streaming  (ej.  Televisa,  ESPN,  Globo.tv)     Hacer  apuestas   Ver/actualizarme  acerca  de  los  goles  y  lo  más  destacado  
  28. 28. 4:¿QUÉOPORTUNIDADESTIENENLAS MARCAS?
  29. 29. LasredessocialestienenunpapelclaveenlaCopaMundial 2014,mejorandolaexperienciadelosusuarios País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   32%   23%   23%   5%   4%   3%   33%   24%   24%   6%   5%   2%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   Mejorará,  me  puedo   mantener  al  día  con   mayor  facilidad   Mejorará,  no  me  imagino   no  usarlas  juntas   Mejorará,  es  otra  manera   para  socializar   Disminuirá,  prefiero   socializar  en  la  vida  real   Disminuirá,  me  distrae   del  parfdo   Disminuirá,  son   demasiado  invasivas   ¿Cómo  impactarán  las  redes  sociales  en  su  experiencia  de  ver/seguir  la  Copa  Mundial?  Por  favor   selecciona  sólo  una  respuesta.   Total  global   Total  México  
  30. 30. Comoresultado,enméxico95%planeacompartir contenidodelaCopaMundial,actividadclaveenSocial Media País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:    México:  480   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   95%   5%   Comparfr   No  comparfr   19%   21%   21%   30%   32%   44%   60%   Mensajes  por  SMS/MMS   Vía  YouTube   Email   Publicar  en  otras  redes   sociales  (ejemplo:   Twijear   Mensajes  por  aplicación   (ejemplo:  WhatsApp)   Publicar  en  Facebook  
  31. 31. Méxicoesdelospaísesenlosquemásse compartirálaexperienciadelacopamundial País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   77%   85%   87%   87%   88%   88%   93%   94%   94%   95%   97%   Comparfr:  90%  DEBAJO  del  promedio   SOBRE  el  promedio   Países  ordenados  del  menor  al  mayor  %  de  usuarios  que  van  a  comparfr  contenido  de  la  Copa  Mundial.     Losmejoresgolesylomásdestacadodeltorneoseráelcontenidomáscompartido
  32. 32. enméxicoel78%delosconsumidoresestaríandispuestosapagar porcontenidodelaCopaMundial,másqueelpromedioglobal País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   59%   59%   62%   63%   67%   68%   70%   71%   74%   78%   80%   Dispuestos  a  pagar:  68%  DEBAJO  del  promedio   SOBRE  el  promedio   Países  ordenados  del  menor  al  mayor  %  de  usuarios  que  están  dispuestos  a  pagar  por  contenido  de  la  Copa  Mundial.     ¿Qué  fpo  de  contenido  en  video  de  la  Copa  Mundial  estarías  dispuesto  a  pagar?  
  33. 33. Losconsumidoresmexicanossonlosmásdispuestosa pagarporaccesoatodoslospartidosenvivo País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   0%   10%   20%   30%   40%   50%   Total    Australia   Brasil    China    Colombia   Francia   Irlanda   Italia   Japón   México   Reino   Unido   EUA   ¿Qué  fpo  de  contenido  de  la  Copa  Mundial  estarías  dispuesto  a  pagar?   –  CONTENIDO  ESTÁNDAR  POR  MERCADO   Acceso  a  todos  los  parZdos  en  vivo   Acceso  a  lo  más  destacado  de  los  parZdos   Acceso  al  torneo  con  los  mejores  goles  
  34. 34. LosmexicanosTambiéndestacanporsudisposicióna pagarporcontenidoexclusivo/premium País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   0%   10%   20%   30%   Total    Australia   Brasil    China    Colombia   Francia   Irlanda   Italia   Japón   México   Reino   Unido   EUA   ¿Qué  fpo  de  contenido  en  video  de  la  Copa  Mundial  estarías  dispuesto  a  pagar?   –  CONTENIDO  PREMIUM/EXCLUSIVO  POR  MERCADO       Acceso  a  contenido  exclusivo,  como  entrevistas  a  los  jugadores,  etc   Contenido  exclusivo  acerca  del  equipo  de  mi  país   Acceso  a  los  videos  de  los  parZdos  sin  anuncios  
  35. 35. MÉXICOESELPAÍSDONDELAaperturaarecibirpublicidad enelmóvilessuperioralrestodelospaíses. País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.     Fecha:  Abril/Mayo  2014   Base:  Total  (5500),  México:  500   Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.   29%   29%   34%   34%   35%   36%   37%   38%   45%   47%   47%   Al  menos  una  vez  al  día:  37%    DEBAJO  del  promedio   SOBRE  el  promedio   Dentro  de  las  aplicaciones  y  sifos  en  mobile,  ¿Con  qué  frecuencia  haces  clic  o  interactúas  con  anuncios  para   obtener  mayor  información  acerca  de  algún  producto/servicio?   Piensa  en  todos  los  anuncios  en  mobile,  no  sólo  los  de  la  Copa  Mundial.     Países  ordenados  del  menor  al  mayor  %  de  consumidores  que  declara  hacer  clic  en  anuncios  en  mobile  al  menos  una  vez  al  día.    
  36. 36. 5:CONCLUSIONES
  37. 37. Conclusiones(méxico) •  79%   de   los   encuestados   mexicanos   planea   seguir   de   cerca   la   Copa   Mundial,  64%  declara  senZrse  emocionado  por  el  evento.     •  71%  planea  seguir  el  evento  en  casa.  Sin  embargo,  hay  un  porcentaje   importante  que  planean  seguir  el  mundial  lugares  públicos  (24%)  y  en  el   trabajo  (24%).   •  Mobile  será  un  vehículo  muy  importante  para  seguir  la  Copa  Mundial:   56%  usará  sus  smartphones  y  60%  usará  la  TV.     •  La  Copa  Mundial  2014  será  una  experiencia  mulZmedia,  El  uso  de  doble-­‐ pantalla   (TV   &   Mobile)   será   frecuente:   37%   uZlizará   sus   disposiZvos   móviles  en  el  medio  Zempo,  34%  los  usará  durante  el  parZdo.    
  38. 38. Conclusiones(méxico) •  La   principal   moZvación   para   uZlizar   los   smartphones   durante   la   copa   mundial   es   mantenerse   actualizado   (44%),   una   clara   ventaja   de   las   plataformas  móviles.   •  México  está  entre  los  países  con  mayores  oportunidades  de  interacción   entre  consumidores  y  marcas  a  través  de  disposiZvos  móviles,  63%  los   usará   para   buscar   información   del   mundial,   ver   contenido   56%   y   46%   Zene  planeado  realizar  compras  o  transacciones  relacionadas.     •  México   destaca   Entre   los   países   con   mayor   interés   en   descargar   aplicaciones  relacionadas  con  la  copa  mundial:  30%  planea  descargar  la   aplicación  oficial  y  12%  otras  aplicaciones  relacionadas.   •  México  y  China  son  los  países  donde  más  personas  planean  ver  parZdos   vía   streaming   en   sus   disposiZvos   móviles   con   35%   y   49%   respecZvamente.  
  39. 39. Conclusiones(méxico) •  Las   redes   sociales   tendrán   un   papel   clave   en   la   Copa   Mundial   2014,   mejorando   la   experiencia   de   los   usuarios,   95%   planea   comparZr   contenido  de  la  Copa  Mundial.   •  En  México  el  78%  de  los  consumidores  estarían  dispuestos  a  pagar  por   contenido  de  la  Copa  Mundial,  más  que  el  promedio  global  (68%).   •  Los  consumidores  mexicanos  son  los  más  dispuestos  a  pagar  por  acceso   a  todos  los  parZdos  en  vivo  (37%).   •  Los   mexicanos   también   destacan   por   su   disposición   a   pagar   por   contenido  exclusivo/premium.   •  México  es  el  país  donde  la  apertura  a  recibir  publicidad  en  el  móvil  es   superior  al  resto  de  los  países.  
  40. 40. Junio2014 Másinformación: karla@iabmexico.com daniel@iabmexico.com www.iabmexico.com ¡Gracias!
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