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Estudio de Inversión Publicitaria en Internet. 7a Edición

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Estudio de Inversión Publicitaria en Internet. 7a Edición. Resultados de 2012.

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  • 1. 7a. Edición Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México Resultados de 2012 Junio 2013 Presentación para Socios IAB México www.gettyimageslatam.com
  • 2. Contenido 1.  Antecedentes y objetivo 2.  Metodología y participantes en 2012 3.  Contexto 2012 4.  Evolución de la facturación anual 2008 – 2012 5.  Inversión por tipo de: a)  Contratación b)  Formato c)  Actividad del anunciante d)  Contenido de página e)  Campañas nacionales e internacionales 11.  Principales anunciantes 12.  Conclusiones PwC 2
  • 3. Contenido Antecedentes y Objetivo. 1 PwC 3
  • 4. El estudio referente de la industria de internet en México •  Analiza la evolución de la inversión en pauta publicitaria en internet. •  Recopila los datos de facturación real de los principales portales y sitios que operan en México, así mismo se incluye la estimación proporcionada por el Subcomité de Investigación de IAB México, con la colaboración de las principales Ad Networks y Plataformas Tecnológicas. •  Reporte anual que se ha publicado por IAB México desde 2007. •  Internacionalmente, es el estándar de la industria y es referencia obligada para anunciantes, medios y agencias. PwC 4
  • 5. PwC México "El acceso de los consumidores al contenido y la experiencia de la industria de Entretenimiento y Medios se está democratizando por el creciente acceso a Internet y el aceleramiento de la adquisición de dispositivos inteligentes, según el reporte anual de PwC titulado “Global Entertainment and Media Outlook 2013-2017. Consideramos que es un buen momento para que las empresas revisen sus estrategias de mercadotecnia y los planes de difusión a través de medios digitales. Hoy la continua innovación digital se convierte en la nueva licencia para operar” Carlos Méndez Socio Director PwC México PwC 5
  • 6. Terra “2012 volvió a ser un año de grandes resultados para la industria digital. Creemos que la transmisión de los Juegos Olímpicos de Londres fue un parteaguas no solo en la historia de Terra sino de los medios digitales en su conjunto, al haber superado Internet a la audiencia de la televisión a nivel mundial. Con apuestas como ésta, la industria digital seguirá viento en popa.” Gerardo Adame Director General Terra PwC 6
  • 7. Antecedentes del estudio Acerca del Estudio de Inversión Publicitaria El estudio analiza la evolución en pauta publicitaria en internet. Recopilación de la facturación de los principales portales o sitios que operan en nuestro país. PwC 7
  • 8. Antecedentes del estudio Objetivo Analizar la evolución de la inversión publicitaria en internet, a través de indicadores clave que faciliten la toma de decisiones por parte de anunciantes, medios y agencias. PwC 8
  • 9. Contenido Metodología, participantes y Subcomité de Investigación en 2012. 2 PwC 9
  • 10. La Metodología 1.  Se contó con la participación de 55 Sitios, Portales, Ad Networks y Plataformas Tecnológicas, representativos de la inversión publicitaria en México. 2. Cada participante respondió a un cuestionario, PwC recopiló y sumó la información. 3. El Subcomité de Investigación de IAB México efectuó una estimación de los sitios no participantes, con el propósito de cuantificar el valor restante de Display, Search y Clasificados. 4. Se llevó a cabo un análisis para generar el presente reporte. PwC 10
  • 11. La Metodología Construcción de la cifra total Cifras PwC México + Panel de Expertos + = PwC Estimaciones de sitios no participantes Cifras totales del estudio 11
  • 12. La Metodología Participantes:* •  Antevenio •  Grupo ACIR •  Orange •  Autocosmos •  Grupo Editorial Notmusa •  Prodigy/MSN •  Autoplaza •  Grupo Expansión •  Publimetro •  Azteca Internet •  Grupo Fórmula •  QuimiNet •  Bumeran •  Grupo Milenio •  Reader’s Digest •  Canalmail •  Harrenmedia •  Televisa Interactive •  Cinépolis •  Hispavista •  Televisa Radio •  Condé Nast •  Hotwords •  Terra •  Despegar •  InventMX •  Ticketmaster •  Discovery Digital Media •  Lucini & Lucini •  Turner Network •  Disney Media+ •  Masaryk. TV •  Vanguardia •  Dridco •  Medios Masivos On Line •  Yahoo! •  Editorial Armonía •  MercadoLibre •  Ybrant Digital •  .Fox •  MTV Latin America •  YouTube •  Google •  NRM Comunicaciones *Empresas que participaron con sus cuestionarios y/o en el panel de expertos PwC 12
  • 13. La Metodología 20% más participantes en 2012, respecto 2011 Nuevos participantes* •  BBC •  IASA Comunicación •  C-Móvil •  MediaScience •  Digilant •  Playboy •  E! Online Latino •  Sección Amarilla •  El Informador •  The Happening •  Grupo Radio Alegría *Empresas que participaron con sus cuestionarios y/o en el panel de expertos PwC 13
  • 14. La Metodología Empresas que no participaron pero que fueron estimados por el subcomité de IAB México •  Batanga •  ESPN •  BB Mundo •  El Universal •  Cinemex •  Facebook •  El Economista •  Monografías •  El Financiero •  Reforma PwC 14
  • 15. La Metodología El Subcomité de Investigación Complementó los resultados de la inversión publicitaria online recopilada por PwC con datos de estimación de sitios que no participaron en el estudio, a través de un grupo de expertos, que se reunieron para compartir información y obtener conclusiones consensuadas. Ana Cuevas – E! Online Latino María Ortega – Mindshare Carlos Castro - Harrenmedia Mauricio Vázquez – Digilant Carlos Sosa – Disney Media+ Pablo Slough - Google Fernando Juárez – MediaMath Pamela Baltazar – Clarus Digital Isabel Menéndez – Clarus Digital Sebastián Moglia – Sección Amarilla Iván Marchant – comScore Sharon Zyman – Turner Laura Safir – Ybrant Digital Verónica Cuesta – MercadoLibre PwC 15
  • 16. Contenido Contexto 2012 3 PwC 16
  • 17. Contexto 2012 La economía mexicana se mantiene estable con un crecimiento del PIB, igual que el año anterior PIB   8.00% 5.50% 6.00% 3.90% 4.00% 3.90% 1.50% 2.00% 0.00% -2.00% -4.00% -6.00% -6.50% -8.00% 2008 2009 2010 2011 2012 Fuente: INEGI. Sistema de Cuentas Nacionales de México PwC 17
  • 18. Contexto 2012 •  México transita en 2012 por un año de elecciones, sin grandes sobresaltos económicos, con un renovado interés social en temas políticos. Internet crece en importancia como plataforma de comunicación e interacción con la población. •  En un año de Juegos Olímpicos, el comité Olímpico Internacional reconoce por primera vez que, a nivel mundial, el evento tuvo más audiencia por internet que por televisión. •  2012 fue un año de fenómenos globales en internet, por ejemplo: Gangnam Style y Red Bull Stratos. PwC 18
  • 19. Contexto 2012 En 2012 México alcanzó 49 millones de Internautas PwC 19
  • 20. Contexto 2012 Acerca de los internautas mexicanos… 70% utiliza dispositivos móviles y/o laptops para conectarse a internet Los dispositivos móviles son cada vez más importantes para la interacción entre internet y sus usuarios Fuente: Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos IAB México/ Millward Brown/ Televisa.com Enero 2013 PwC 20
  • 21. Contexto 2012 Acerca de los internautas mexicanos… 93% ve videos en internet 9 de cada 10 están en redes sociales Fuente: Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos IAB México/ Millward Brown/ Televisa.com Enero 2013 PwC 21
  • 22. Contexto 2012 Acerca de los internautas mexicanos… 75% opina que la publicidad en internet le permite tener más información sobre marcas de su interés 6 de cada 10 declaran que la publicidad en internet les hace considerar comprar las marcas que se anuncian Fuente: Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos IAB México/ Millward Brown/ Televisa.com Enero 2013 PwC 22
  • 23. Contexto 2012 Acerca de los internautas mexicanos… 57% ha realizado compras o pagos por internet Fuente: Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos IAB México/ Millward Brown/ Televisa.com Enero 2013 PwC 23
  • 24. Contexto 2012 En 2012, Internet ocupó el 3er Lugar en inversión publicitaria como medio, subiendo dos posiciones respecto al año anterior. Inversión (MDP) Porcentaje Crecimiento 36,834 53% 4% Radio 6,451 9% 15% Internet 6,397 9% 38% OOH 5,629 8% 2% TV Restringida 5,266 8% 24% Periódicos 4,831 7% - 2% Revistas 2,006 3% 5% Cine 1,039 2% - 1% 568 1% 0 Distribución de la inversión publicitaria por medio TV Abierta $69,021 mdp Otros Fuente: CICOM Estudio Valor de la inversión mercadotécnica en México Octubre 2013 PwC 24
  • 25. Inversión Publicitaria en Internet a nivel internacional en 2012 Internet % Total inversión en Medios 2012 10.6% Inversión Publicitaria en Internet (USD) Crecimiento 2011-2012 % Inversión Publicitaria Total (USD) $ 2.1 B 32% $ 20.0 B 7.0% $ 0.3 B 24% $ 4.1 B 20.6% $ 36.8 B 15% $ 178.6 B 40.4% $ 8.3 B 13% $ 20.7 B 19.1% $ 1.2 B -3% $ 6.1 B Fuente: Varios estudios IAB PwC 25
  • 26. Contenido Evolución de la facturación anual 2008-2012 4 PwC 26
  • 27. Evolución de la facturación anual, 2008-2012* En el 2012 se superaron los 6,397 millones de pesos de inversión en internet Millones de pesos 38% 6,397 7,000 6,000 36% 5,000 4,000 3,000 31% 1,924 35% 4,624 3,392 2,516 2,000 1,000 0 2008 2009 2010 2011 2012 *Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, anuncios clasificados y la estimación de Search y Display por el Subcomité de Investigación de IAB México. PwC 27
  • 28. Evolución de la facturación anual, 2008-2012* Search mantiene una tendencia creciente de participación, aunque Display se mantiene como la principal categoría 2012 2011 Clasificados 11% 2010 Clasificados 15% Clasificados 15% 24% 14% Search 24% Clasificados Search 30% Search Display Search 12% Search 28% 26% Display 60% Display 61% 13% 21% Display 66% 59% Display *Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display, Search y Anuncios Clasificados, realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México. PwC 28
  • 29. Evolución de la facturación anual – Display* La inversión en Display sigue mostrando un fuerte crecimiento en los últimos años 38% Millones de pesos 4,000 3,799 3,500 3,000 31% 2,500 2,000 1,500 1,281 27% 1,633 28% 2,759 2,093 1,000 500 0 2008 2009 2010 2011 2012 *Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México. PwC 29
  • 30. Evolución de la facturación anual - Search* Search continúa con un crecimiento acelerado en 2012 49% Millones de pesos 2,000 1,913 1,800 1,600 59% 1,400 1,200 1,000 800 600 380 40% 51% 1,281 807 533 400 200 0 2008 2009 2010 2011 2012 *Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Search realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México. PwC 30
  • 31. Evolución de la facturación anual – Anuncios Clasificados* Se estabiliza la inversión en clasificados en 2012 700 17% Millones de pesos 19% 600 41% 500 400 300 263 32% 686 584 492 348 200 100 0 2008 2009 2010 2011 2012 *Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Anuncios Clasificados realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México. PwC 31
  • 32. Distribución trimestral de los ingresos, 2012* En 2012, los crecimientos más destacados se dieron en la primera mitad del año 18% 900 Millones de pesos 36% 800 700 41% 15% 671 25% 27% 36% 786 668 617 600 500 34% 400 300 474 493 493 428 490 2010 2011 2012 387 337 251 200 100 0 Q1 Q2 Q3 Q4 * Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Display. PwC 32
  • 33. Contenido Inversión por tipo de contratación 5 PwC a 33
  • 34. Inversión por tipo de contratación* Las agencias continúan con un papel importante en las negociaciones y contratación de campañas 100% 90% 80% 49% 42% 39% 34% 35% 70% 60% Contratación directa A través de agencia 50% 40% 30% 51% 58% 61% 2009 2010 66% 65% 2011 2012 20% 10% 0% 2008 * Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Display. PwC 34
  • 35. Inversión por tipo de contratación – Display* CPM y Patrocinio continúan predominando como esquema de contratación en Display CPA CPA 5% 2011 5% CPC 12% CPM y Patrocinio 83% 2012 CPC 15% CPM y Patrocinio 80% *Estas cifras incluyen a los participantes del estudio. En este año se unifican CPM y Patrocinio. PwC 35
  • 36. Contenido Inversión según tipo de formato 5 PwC b 36
  • 37. Inversión por tipo de formato* Video y Social Media crecen agresivamente, en tanto Display fijos y rotativos continúan predominando 33% 1,800 Millones de pesos 1,600 1,400 1,200 1,000 800 208% 600 94% 136% 400 200 0 Display fijos y rotativos Video Social Media Take overs y Pop ups *Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display, realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México. PwC 37
  • 38. Inversión por tipo de formato* E-mail se revalora como formato 1,800 Millones de pesos 1,600 1,400 1,200 1,000 800 600 -24% 112% 400 200 0 Patrocinio E-mail *Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display, realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México. PwC 38
  • 39. Contenido Inversión según actividad del anunciante 5 PwC c 39
  • 40. Inversión según actividad del anunciante* Participación y crecimiento de la inversión en Display por industria en 2012 Ranking Industria Participación 2011 Participación 2012 Crecimiento / Detrimento de la inversión 1 Automotriz 11% 11% 25% 2 Finanzas 10% 10% 25% 3 Servicios Gobierno y Públicos 8% 8% 16% 4 Telecomunicaciones 8% 8% 20% 5 Bebidas 6% 7% 61% 6 Medios y entretenimiento 9% 7% (7%) 7 Tecnología 7% 6% 11% 8 Transporte, viajes y turismo 6% 6% 31% 9 Alimentos 6% 5% 16% 10 Belleza e higiene 5% 5% 38% *Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Display PwC 40
  • 41. Inversión según actividad del anunciante* La inversión crece en prácticamente todas las industrias 350 300 Millones de pesos 25% 25% 250 16% 20% 200 150 100 50 - Automotriz Servicios Financieros 2008 2009 Servicios gobierno y públicos 2010 2011 Telecomunicaciones 2012 * Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Dísplay PwC 41
  • 42. Inversión según actividad del anunciante* La inversión crece en prácticamente todas las industrias 350 Millones de pesos 300 250 11% 200 31% 16% 150 100 50 0 **Tecnología Alimentos 2008 2009 2010 Transporte, viajes y turismo 2011 2012 • Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Dísplay ** No se hace comparación con años anteriores, por cambios en las clasificaciones. PwC 42
  • 43. Inversión según actividad del anunciante* La inversión crece en prácticamente todas las industrias 350 Millones de pesos 300 250 61% 38% 200 150 32% 100 395% 50 0 Bebidas Belleza e higiene 2008 2009 Salud 2010 2011 Productos de limpieza 2012 * Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Dísplay PwC 43
  • 44. Contenido Inversión según contenido de página 5 PwC d 44
  • 45. Inversión por contenido de la página* Canales temáticos sigue predominando en el mercado 1,600 36% 1,400 Millones de pesos 1,200 1,000 2008 2009 800 2010 3% 600 272% 94% 2011 2012 400 200 Canales Temáticos Home Video Redes Sociales *Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display, realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México. PwC 45
  • 46. Inversión por contenido de la página* Páginas con contenido de TV Online presentan un crecimiento relevante 1,600 1,400 Millones de pesos 1,200 1,000 2008 800 2009 2010 2011 600 400 -5% -39% 2012 79% 200 Correo Electrónico Salas de Chat y mensajeria instantanea TV Online *Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display, realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México. PwC 46
  • 47. Contenido Inversión por campañas nacionales e internacionales 5 PwC e 47
  • 48. Inversión en campañas nacionales e internacionales* Por quinto año consecutivo la inversión tiene origen principalmente en campañas nacionales 100% 90% 11% 9% 9% 9% 23% 80% 70% 60% 50% 40% 77% 89% 91% 91% 91% 2009 2010 2011 Campañas Internacionales Campañas Nacionales 2012 30% 20% 10% 0% 2008 * Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Dísplay PwC 48
  • 49. Contenido Anunciantes 2012 6 PwC 49
  • 50. Los principales Anunciantes de 2012* Telecomunicaciones Gobierno Tecnología Servicios Financieros Turismo FMCG / CPG Automotriz Entretenimiento * Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Dísplay PwC 50
  • 51. Contenido Conclusiones 7 PwC 51
  • 52. Conclusiones •  La inversión en Internet continúa con un acelerado desarrollo a doble dígito, este año con un 38% de crecimiento, triplicando su valor en los últimos cinco años. •  Internet se consolida año con año como una plataforma publicitaria, ganando la confianza de los anunciantes gracias a su alcance y efectividad, colocándose como pieza fundamental en las estrategias de comunicación de las marcas. •  Video y Social Media destacaron por su incremento contribuyendo a que la categoría de Display tuviera el crecimiento más destacado en los últimos cinco años. •  Search se mantiene por cuarto año consecutivo como la categoría con mayor porcentaje de crecimiento. •  Entre las industrias que más aumentaron su inversión en 2012, destacan: Bebidas, Belleza e higiene y Transporte viajes y turismo. PwC 52
  • 53. ¡Gracias! PwC 53
  • 54. Agradecimientos especiales a … •  Los 55 participantes del estudio •  A nuestros patrocinadores… PwC 54
  • 55. PwC México IAB México Contactos: Contactos: Verónica Rivera Socio TLS veronica.rivera@mx.pwc.com Teléfono: (55) 5263.6089 Gabriel Richaud Director IAB México gabriel@iabmexico.com Teléfono: (55) 5281.8899 Carlos Cano Gerente Senior TLS carlos.cano@mx.pwc.com Teléfono: (55) 5263.5811 Daniel Saavedra Gerente Research IAB México daniel@iabmexico.com Teléfono: (55) 5281.8899 Carlos Méndez Socio Director carlos.mendez@mx.pwc.com Teléfono: (55) 5263.6044 © 2013 PricewaterhouseCoopers, S.C. All rights reserved. In this document, “PwC” refers to PricewaterhouseCoopers, S.C. which is a member firm of PricewaterhouseCoopers International Limited, each member firm of which is a separate legal entity.
  • 56. PwC Disclaimer No realizamos una auditoría sobre la información mostrada en este estudio, la cual fue preparada y es responsabilidad de la compañía; por lo tanto, no expresamos una opinión sobre el mismo. El presente estudio es para uso exclusivo de IAB México y no deberá ser utilizado por otras personas que no acordaron los procedimientos y no tomaron la responsabilidad por la suficiencia de los mismos para sus propósitos. © 2013 PricewaterhouseCoopers, S.C. All rights reserved. In this document, “PwC” refers to PricewaterhouseCoopers, S.C. which is a member firm of PricewaterhouseCoopers International Limited, each member firm of which is a separate legal entity.
  • 57. Contenido Glosario 8 PwC 57
  • 58. Glosario ¿Cómo definimos display? Publicidad en Display Formato de publicidad gráfica en pantalla. El pago al sitio se realiza conforme a un acuerdo, que puede involucrar una combinación de CPC (costo por clic), CPA (costo por acción), o CPM (costo por millar). Se incluye AdSense en la parte de Display. Glosario IAB Mëxico PwC 58
  • 59. Glosario ¿Cómo definimos search? Enlaces patrocinados de Google, Yahoo! / Bing No se incluyen: •  SEO (Search Engine Optimization) •  AdSense (ubicado en Display) •  Affiliate search listing Glosario IAB Mëxico PwC 59
  • 60. Glosario ¿Cómo definimos clasificados? Cualquier tipo de anuncio clasificado, excepto los relacionados a empleo, bolsa de trabajo o reclutamiento. Incluye únicamente B2B y B2C, no incluye C2C 27.37% 72.63% Glosario IAB Mëxico PwC 60
  • 61. Glosario Ad Networks Empresas intermediarias que permiten la contratación centralizada de espacios publicitarios en distintos sitios web de terceros asociados a una o varias redes. Anuncios Clasificados Son avisos, mensajes o publicidad que se publica en medios digitales como el internet en sitios específicos creados para la publicación de clasificados. Se incluyeron: B2C Se refiere a la estrategia que desarrollan las empresas comerciales para llegar directamente al cliente. B2B Son cuando la compra se realiza de negocio a negocio. Búsqueda contextual (Contextual/In Text Advertising) Palabras clave de coste por clic, que pueden estar tanto en buscadores como dentro del contenido de las páginas. No se incluye: •  SEO (Search engine optimization) •  AdSense (ubicado en Display) •  Affiliate search listing PwC Glosario IAB Mëxico 61
  • 62. Glosario CPA (Costo por acción/Cost per action) Modelo de comercialización basado en acciones específicas (conversiones) hechas por el usuario en el banner y/o sitio definidas previamente por el anunciante. Algunos ejemplos de este tipo de acciones (conversiones) son: llenado de solicitudes/ formularios (Costo por adquisición, Costo por registro o Costo por lead), cierre de una orden de compra/venta (Costo por orden o Costo por venta), cotización de un servicio, descarga de un archivo, etc. Este modelo sólo toma en cuenta las acciones terminadas por el usuario independientemente del número de impresiones y clics recibidos por la pieza publicitaria. El modo más común de contabilizar estas acciones del usuario es por medio de códigos de registro (pixeles contadores/trackers). CPC (Costo por clic/Cost per click) Modelo de comercialización basado en el costo por cada clic recibido por un anuncio o una campaña. Este modelo sólo toma en cuenta los clics recibidos por la pieza publicitaria (Banner, anuncio de texto, palabra clave) y no el número de impresiones. El CPC puede ser fijo o dinámico dependiendo del sitio donde se publica la campaña. Glosario IAB Mëxico PwC 62
  • 63. Glosario CPM (Costo por millar/Cost per mille/thousand) Modelo de comercialización basado en el costo por cada mil impresiones servidas de un anuncio o una campaña. En el caso de la Publicidad en Correo electrónico, es el costo por cada mil correos enviados. E-mail Correo electrónico banners, enlaces o patrocinios anunciantes que aparecen en los boletines de correo electrónico, campañas de marketing por correo electrónico y otras comunicaciones por correo electrónico comercial. Incluye todos los tipos de correo electrónico (por ejemplo, texto de base o HTML permitido). Enlaces patrocinados Incluye todos los formatos de texto. La búsqueda se vende por clic, CPC, donde el publicista únicamente paga cuando el visitante selecciona su anuncio al visitar el buscador. Patrocinio De contenido personalizado y/o experiencias creadas para un anunciante que puede o no incluir anuncios elementos tales como la publicidad gráfica, logotipos de marcas, vídeo publicitaria o pre-roll. Publicidad afiliada en Display Es un tipo de publicidad que normalmente contiene el texto (es decir, copia), logotipos, fotografías u otras imágenes, mapas de localización, y Glosario IAB Mëxico artículos similares. PwC 63
  • 64. Glosario Publicidad en buscadores Tipo de publicidad digital que muestra anuncios, regularmente en formato de texto, relacionados a palabras clave o frases que utilizan los usuarios en sus búsquedas en Internet. El modelo de comercialización predominante en este tipo de publicidad es Costo por Clic. Publicidad en clasificados: Tipo de publicidad digital en sitios dedicados a transmitir anuncios de modo gratuito o pagado. Los anuncios pueden ser personales o de empresas. Estos anuncios abarcan distintos tipos de productos y/o servicios como: bienes raíces, tecnología, automóviles y empleos. Publicidad en correo electrónico (Email marketing): Tipo de publicidad digital que muestra mensajes personalizados o anuncios en la cuenta de correo electrónico del usuario. Regularmente este tipo de publicidad se realiza a través de boletines de noticias y otras formas de comunicación comercial por medio de correo electrónico. Los anuncios pueden tener diversos formatos como: links, texto, imágenes y/o video. Publicidad en display: Tipo de publicidad digital que muestra anuncios gráficos estáticos y/o animados en formatos de imagen, video o texto, que se contratan en espacios de sitios web y otros medios publicitarios digitales que se conecten a Internet. Glosario IAB Mëxico PwC 64
  • 65. Glosario Rich media: Formato publicitario que tiene una interacción adicional al clic. Ejemplos: take overs, expandable, video, entre otros. Distinto a un formato standard (sin interacción). Red Social Es un sitio web donde el usuario no es anónimo y es posible interactuar con otros usuarios mediante herramientas propias de la red como: chat, mensajería, chat de voz, el uso compartido de archivos, blogs, grupos de discusión, etc. Sitios de destino o rich media Todo tipo de anuncio que utiliza componentes multimedia (video, audio, flash, html, o lenguajes de programación como Java, Javascript y DHTML – HTML Dinámico), permitiendo en algunos casos que el usuario interactúe con ellos, más allá del simple click. Como producto se obtienen anuncios de alto impacto. Por ejemplos: Video banners, Video Layers, Interstitial, Take overs, entre otros. Para implementar campañas de Rich Media es necesario utilizar un ad server distinto al de campañas tradicionales. Tiene el texto (es decir, copia), logotipos, fotografías u otras imágenes, mapas de localización, y artículos similares. Glosario IAB Mëxico PwC 65
  • 66. Gracias © 2013 PricewaterhouseCoopers, S.C. All rights reserved. In this document, “PwC” refers to PricewaterhouseCoopers, S.C. which is a member firm of PricewaterhouseCoopers International Limited, each member firm of which is a separate legal entity.

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