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2. No es eficaz, u
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3. Usar una celebridad no garantiza el éxito. *




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  1. 1.    
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  3. 3.            
  4. 4.  Tráfico (# usuarios) Perfil de Audiencia (demográficos) Impresiones (Alcance y Frecuencia) Información por formato Click Through Rate (CTR)
  5. 5.   Audiencia (#) Audiencia (#) Audiencia (#) Perfil de Audiencia Perfil de Audiencia Perfil de Audiencia Alcance y Frecuencia Alcance y Frecuencia Alcance y Frecuencia Información por formato Información por formato Información por formato GRP's o TRP's Punto Rating CTR Investigación de mercados Investigación de mercados
  6. 6.   Awareness Posicionamiento Construcción de Marca        Fuente: Análisis de estudios BrandImpact de Millward Brown 
  7. 7.            
  8. 8.               
  9. 9.   Grupo Grupo Expuesto Control vs       
  10. 10.                 
  11. 11.    
  12. 12.  
  13. 13.          •  •     •   
  14. 14.      
  15. 15.      
  16. 16.               
  17. 17.                             
  18. 18.                
  19. 19.      
  20. 20.                
  21. 21.                       
  22. 22.      
  23. 23.          
  24. 24.                                           
  25. 25.      
  26. 26.         
  27. 27.                                          
  28. 28.      
  29. 29.                                           Diferencia entre creativos A=1, B=2, C=3. 
  30. 30.   
  31. 31. 1. Mostrar la marca de forma prominente, en todos los cuadros del formato creativo.* El producto se muestra en la mayoría de los cuadros del creativo El creativo muestra los mismos elementos en la mayor parte de los cuadros sin mostrar una historia complicada o difícil de descifrar.   
  32. 32. 2. No es eficaz, u  La gama de productos y el mensaje se presentan en el último cuadro de los creativos 2 y 3.         
  33. 33.               
  34. 34. 3. Usar una celebridad no garantiza el éxito. *   
  35. 35.  
  36. 36.                  
  37. 37.          •  •  •   
  38. 38.               
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