Consumo de video publicitario en línea.México 2012
Objetivos del estudio y Metodología                •    Garritz Online Media quería entender los hábitos de consumo de vid...
Resumen ejecutivoPublicidad en TV y en línea•  En general la mayoría de los encuestados recuerdan haber visto anuncios pub...
Resumen ejecutivo (Continúa)Video en línea (continúa)•  Más de la mitad de los encuestados ha visto videos en línea en Pro...
Resultados
La muestra recogida está distribuida de manera equitativa poredad y género; poco más de seis de cada diez son padres.     ...
La mayoría de los encuestados recuerda haber visto un anuncio de televisiónen la última semana . El canal 2 de Televisa fu...
Muchos más encuestados reportan haber visto publicidad envideo en su PC/Laptop que en su Teléfono Móvil o Tableta. Recuerd...
La mayoría de los encuestados ha visto anuncios de video tanto en la TV como     en el PC/Laptop. Dos de cada diez sólo ha...
Facebook, Prodigy MSN y Google son los tres principales sitios web      en que los anuncios en video han sido vistos en el...
Ver los anuncios en video es la acción más seleccionada, independientemente del    dispositivo. Anuncios vistos en Teléfon...
La mayoría de los encuestados busca y ve videos en línea mientras navega por Internet. Estos vídeos son más vistos en un P...
YouTube, por mucho, es el sitio web más visitado para ver vídeos en        línea. Facebook, Google, Yahoo y MSN Prodigy ro...
Top 20 de propiedades en VideoMetrix (Dic 2011)                           Top 20 de propiedades                1     Googl...
La cantidad de tiempo dedicado a ver videos en línea es más corta en     un Teléfono Móvil o Tableta en comparación con un...
Casi tres cuartas partes de los encuestados ven cortos de cine en línea y, entre aquellos      que lo hacen, poco más de c...
YouTube es el sitio web más utilizado para la visualización de cortos de        películas en línea seguida por Google, Yah...
70% de los encuestados ha visto videos y cortos de películas en líneaen cualquier sitio. Cuatro de cada diez han visto los...
El porcentaje de la población total en línea que ve los anuncios en    video en línea o videos de contenido en línea es li...
Resultados por grupos de audiencias
El número de encuestados en cada grupo de edad y género es   bastante similar, con un poco más de adultos de 45 años de ed...
Por lo menos nueve de cada diez encuestados en todos los grupos de         audiencias recuerdan haber visto anuncios de te...
Comparando con otros grupos de edad más adolescentes y adultos           con edades 15-24 recuerdan haber visto anuncios d...
De los encuestados que recuerdan haber visto anuncios en vídeo en         su PC/Laptop en la última semana la mayoría son ...
Los adolescentes y jóvenes adultos recuerdan haber visto anuncios          en video más en Facebook y/o YouTube, mientras ...
La mayoría de los encuestados, especialmente los hombres con 35-44         años de edad han visto los anuncios en video en...
El porcentaje de edad de los encuestados que recuerdan los anuncios en video en su          Teléfono Móvil o Tableta en la...
Más Mujeres 25-34 mencionan haber visto videos publicitarios en línea en su           Teléfono móvil/Tableta, en Yahoo y Y...
Mirar los anuncios de video en sus Teléfonos móviles o          Tabletas es la acción más frecuente para todos los grupos....
Más Padres, adolescentes/adultos con edades 15-24 y hombres 25-34         recuerdan haber visto anuncios en vídeo tanto en...
De todos los grupos, los adolescentes o adultos con 15-24 años de edad y hombres con 25-34         años de edad son quiene...
Más Adultos 45 + no ven videos en línea en su PC/Laptop todos los días. En          comparación con los otros grupos, más ...
Estudio de Consumo de Video Publicitario   México febrero 2012 español
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Estudio de Consumo de Video Publicitario México febrero 2012 español

  1. 1. Consumo de video publicitario en línea.México 2012
  2. 2. Objetivos del estudio y Metodología •  Garritz Online Media quería entender los hábitos de consumo de video en sitios web y en la televisión. •  Los objetivos específicos de este estudio fueron:Objetivos del estudio •  Entender los diferentes hábitos de consumo de video en línea entre diferentes grupos de audiencias. •  Comprender el alcance incremental entre la Televisión y los medios en línea en diferentes grupos de audiencias. •  comScore, en conjunto con Garritz Online Media, diseñaron una encuesta en línea enfocándose en comportamientos específicos de consumo de video en línea. •  Se enviaron invitaciones para participar en el estudio a miembros del panel en línea de comScore’s y miembros de otros socios de negocios de comscore. Si el panelista decidió participar dieron click en la liga de la encuesta y fueron redireccionados a la encuesta de 15 minutos en línea. •  La encuesta fue realizada entre el 8 y el 19 de diciembre de 2011. •  Los que respondieron el estudio son residentes en México, Edades 15+ que han visitado propiedades de Prodigy MSN portal o han usado Windows Live Messenger or Windows Live Hotmail en los últimos tres meses.Metodología •  Adicionalmente, quienes respondieron no podían trabajar en publicidad, investigación de mercado, la industria de Internet, medios televisivos o impresos, ello con el fin de asegurar la calidad del estudio. Completos •  Se obtuvieron un total de 761 respuestas. Padres con hijos Edades 6-14* 225 Adolescentes/adultos Edades 15-24 109 Hombres Edades 25-34 122 *Nota: Los grupos no son mutuamente excluyentes, los encuestados Mujeres Edades 25-34 130 con niños edades 6-14 se han incluido en el grupo de padres, así como en el grupo de edad al que pertenecen. Hombres Edades 35-44 122 Mujeres Edades 35-44 109 Adultos Edades 45+ 169
  3. 3. Resumen ejecutivoPublicidad en TV y en línea•  En general la mayoría de los encuestados recuerdan haber visto anuncios publicitarios en la televisión o en línea y un menor número en su Teléfono Móvil o Tableta. –  Dos de cada diez personas miran anuncios sólo en la televisión y otros dos de cada diez los miran en los tres dispositivos conectados (TV, PC/Laptop, Teléfono Móbil/Tableta). –  Mientras la recordación de publicidad en la TV y en Teléfono móvil/Tableta es similar independientemente de la Edad, los hombres de edades 25-44 recuerdan haber visto publicidad en su PC/laptop más que otros grupos de audiencias. –  Los adolescentes/Adultos en edades 15-24 y los hombres en edades 25-34 miran publicidad en video en la TV y PC/laptop más frecuentemente que las Mujeres en edades 25-34 y los adultos en edades 35+.•  Facebook, Prodigy MSN y Google son los tres principales sitios web en que los videos en línea y la publicidad son vistos, independientemente del dispositivo. –  Los adolescentes y jóvenes adultos recuerdan más haber visto la publicidad en video en Facebook y/o YouTube, mientras que los adultos mayores recuerdan la publicidad en video sobre todo en Google y/o Yahoo.Video en línea•  La mayoría de los encuestados buscan y miran videos en línea mientras navegan en Internet. –  Estos videos son vistos prinicpalmente en PC/laptop seguidos por los Teléfonos móviles. –  Los adolescentes/adultos de 15-24 Años de edad y los hombres de 25-34 años de edad son los más propensos a ver videos en línea y lo hacen en sus teléfonos móviles con más frecuencia que los adultos mayores.
  4. 4. Resumen ejecutivo (Continúa)Video en línea (continúa)•  Más de la mitad de los encuestados ha visto videos en línea en Prodigy MSN específicamente. –  Más padres y hombres 25-44 ven videos en línea de Prodigy MSN en comparación con los otros grupos de audiencias.•  La cantidad de tiempo dedicado a ver videos en línea en un Teléfono Móvil o Tableta es más corto que el tiempo dedicado en un televisor o un PC/Laptop.Cortos de películas en línea•  La mayoría de los ecnuestados ven cortos de cine en línea, principalmente usando su PC o laptop. –  Los hombres 25-34 ven cortos de cine en línea en sus teléfonos móviles más frecuentemente que otros grupos.•  YouTube es el sitio web más utilizado para la visualización de cortos de películas en línea seguida por Google, Yahoo, Prodigy MSN y Facebook. –  Cuatro de cada 10 encuestados han visto cortos de cine en línea en Prodigy MSN específicamente. –  Los padres y hombres con 35-44 años de edad han visto cortos de cine en línea en Prodigy MSN por encima de otros grupos.•  En general, ver trailers de películas en la televisión o en línea en Prodigy MSN motiva a los encuestados similarmente a ir a las películas en esa semana. –  Los adultos con edades 35-44 son mayormente motivados por cortos de cine vistos en la TV y los adolescentes/adultos con edades 15-24 están mayormente motivados por cortos de cine vistos en Prodigy MSN.
  5. 5. Resultados
  6. 6. La muestra recogida está distribuida de manera equitativa poredad y género; poco más de seis de cada diez son padres. Edad Género 1% 1% Male 52% 6% 15-17 14% 18-24 15% Female 48% 25-34 35-44 45-54 Padres 33% 55-64 30% 65 yearso años Yes 62% mayores or older No 38% Base = Total de los encuestados (n = 761) Edad. ¿Cuál es su Edad? Género. ¿Cuál es tu Género? Niños. ¿Tiene usted hijos?
  7. 7. La mayoría de los encuestados recuerda haber visto un anuncio de televisiónen la última semana . El canal 2 de Televisa fue el canal que con mayorfrecuencia se menciona. Recuerda haber visto publicidad Canales o redes donde fueron vistos los en la última semana en TV anuncios publicitarios en TV Total Canal 2 de Televisa 47% 8% Canal 5 de Televisa 29% Si Yes Canal 9 de Televisa 9% Canal 11 del IPN 2% Canal 7 de TV Azteca 22% No Canal 13 de TV Azteca 27% Television de paga 41% 92% Otro 7% Base = Total de encuestados (n = 761) Q1. ¿Recuerda haber visto anuncios publicitarios en la televisión en la última semana? Base = encuestados que recordaban los anuncios de televisión (n = 690) Q3. ¿En qué canal o redes ha visto estos anuncios de televisión? Por favor, indique un canal / red para cada anuncio que se describe en la pregunta anterior.
  8. 8. Muchos más encuestados reportan haber visto publicidad envideo en su PC/Laptop que en su Teléfono Móvil o Tableta. Recuerda haber visto publicidad Recuerda haber visto publicidad en la última semana en su PC/ en la última semana en su Laptop Teléfono móvil/Tableta 25% 23% Si Yes Si Yes No No 75% 77% Base = Total de encuestados (n = 761) Q4. ¿Recuerda haber visto publicidad en video en Internet en su PC/Laptop en la última semana? P8. ¿Recuerda haber visto publicidad en video en Internet en su Teléfono Móvil o Tableta en la última semana?
  9. 9. La mayoría de los encuestados ha visto anuncios de video tanto en la TV como en el PC/Laptop. Dos de cada diez sólo han visto anuncios en la TV y otros dos de cada diez han visto publicidad en video en los tres dispositivos. Dispositivos en que fue vista la publicidad en video 2% 21% TV ONLY Sólo en la TV 20% En línea sólo en PC/Laptop Online - pc/laptop ONLY1% Online - mobile/tablet ONLY En línea sólo en Móvil/Tableta TV and Onlinepc/laptop TV y en línea - pc/laptop 2% 4% TV and Onlinemóvil/tableta TV y en línea - mobile/tablet 0% En línea pc/laptop and Online - mobile/tablet Online - PC/Laptop y Móvil/Tableta All three devices En los tres dispositivos En ninguno None 49% Base = Total de encuestados (n = 761) Q1. ¿Recuerda haber visto publicidad en la televisión en la última semana? Q4. ¿Recuerda haber visto publicidad en video en Internet en su PC/Laptop en la última semana? P8. ¿Recuerda haber visto publicidad en video en Internet en su Teléfono Móvil o Tableta en la última semana?
  10. 10. Facebook, Prodigy MSN y Google son los tres principales sitios web en que los anuncios en video han sido vistos en el PC/Laptop, Teléfono Móvil y Tabletas. Sitios web donde la publicidad en video ha sido Sitios web donde la publicidad en video ha sido vista – PC/Laptop vista – Teléfono móvil/Tableta Total TotalFacebook 31% Google 28%Prodigy MSN 28% Facebook 22%Google 24% Prodigy MSN 22%Yahoo 23% Yahoo 17%YouTube 20% YouTube 13%Live 15% Live 11%Eluniversal 10% Eluniversal 10%Esmas 8% Taringa 6%Taringa 5% Tvazteca 6%Televisa 4% Esmas 5%Tvazteca 4% Televisa 4%Terra 2% Terra 2%AOL 1% Tu 2%Daily Motion 1% AOL 1%ImEdadn 1% Daily Motion 1%Metacafe 1% Metacafe 1%Tu 1% Starmedia 1%Starmedia 1% Ustream 1%Ustream 1% Disney International 0%Disney International 0% ImEdadn 0%Livestream 0% Livestream 0%Videobb 0% Videobb 0%Videozer 0% Videozer 0%Vimeo 0% Vimeo 0%Otro 23% Otro 29% Base = encuestados que recordaban los anuncios en video en el PC/Laptop (n = 556) P6. ¿En qué sitios web en su PC/Laptop ha visto estos anuncios en video? Por favor, indique un sitio web para cada anuncio que se describe en la pregunta anterior. Base = encuestados que recordaban los anuncios de vídeo en el Teléfono Móvil/Tableta (n = 167), Q10. ¿En qué sitios web en su Teléfono Móvil o Tableta ha visto estos anuncios en video? Por favor, indique un sitio web para cada anuncio que se describe en la pregunta anterior.
  11. 11. Ver los anuncios en video es la acción más seleccionada, independientemente del dispositivo. Anuncios vistos en Teléfonos móviles/Tabletas se comparten o se recomiendan más a menudo que los anuncios vistos en un PC/laptop, donde ignorar los anuncios es más frecuente. Acciones tomadas después de ver publicidad en video en PC/Laptop en la última semana 77% Total 9% 11% 7% 4% 3%Shared compartí Los them with Los miré Watched them Recommended Los recomendé Los bloqueé Blocked them Otro Other Nada, sólo los Nothing, just others con otros themotros a to others ignoré ignored them Acciones tomadas después de ver publicidad en video en Teléfono móvil/Tableta en la última semana 74% Total 13% 12% 3% 3% 7%Shared compartí Los them with Los miré Watched them Los recomendé Recommended Los bloqueé Blocked them Otro Other Nada, sólo los Nothing, just con otros others themotros a to others ignoré ignored them Base = encuestados que recordaban los anuncios en video en el PC/Laptop (n = 567), Q7. ¿Qué hizo con los anuncios en video que ha visto en Internet en su PC/Laptop? Por favor, seleccione todas las que correspondan. Base = encuestados que recordaban los anuncios en video en el Teléfono Móvil/Tableta (175), Q11. ¿Qué hizo con los anuncios en video que ha visto en Internet en su Teléfono Móvil/ Tableta? Por favor, seleccione todas las que correspondan.
  12. 12. La mayoría de los encuestados busca y ve videos en línea mientras navega por Internet. Estos vídeos son más vistos en un PC/Laptop, aunque aproximadamente un cuarto también son vistos en Teléfonos Móviles. Más de la mitad han visto videos en Prodigy MSN. Mira videos mientras navega la Internet Busca videos en línea en Internet 92% 86% Total Total Dispositivos donde se miran los Ha visto videos en Prodigy MSN videos en línea 98% Total 56% 26%15% 9% 2% 0%TV PC/ Teléfono Tableta Mobile Tablet Otro Other Ninguno None Total Laptop Móvil phone Base = Total de encuestados (761) Q12. ¿Cuando usted navega por Internet ve videos en línea? Q18. ¿Usted busca videos en línea en Internet? Base = encuestados que ven vídeos en línea (697) Q13. ¿En qué equipo(s) ve usted videos en línea? Por favor, seleccione todas las que correspondan. Q16. ¿Alguna vez ha visto videos en línea en Prodigy MSN?
  13. 13. YouTube, por mucho, es el sitio web más visitado para ver vídeos en línea. Facebook, Google, Yahoo y MSN Prodigy rondan los cinco primeros lugares de audiencia de videos en línea. Sitios web donde se miran los videos en línea Total TotalYouTube.com 86% Ustream.tv 4%Facebook.com 39% Vimeo.com 4%Google.com 29% Videobb.com 3%Yahoo.com 17% Livestream.com 3%Prodigy MSN.com 11% Terra.com 2%Televisa.com 8% Metacafe.com 2%Esmas.com 8% Videozer.com 2%Tvazteca.com 7% Disney International.com 1%Taringa.net 7% Starmedia.com.mx 1%Eluniversal.com.mx 6% ImEdadn.com.mx 1%Daily Motion.com 5% Aol.com.mx 0%Tu.tv 4% Otro website 15%Live.com Do not watch videos on any 4% 10% Otro portals or websites Base = encuestados que ven vídeos en línea (697) Q15. ¿En qué portales o sitios web mira videos en línea? Por favor, seleccionar un máximo de 3.
  14. 14. Top 20 de propiedades en VideoMetrix (Dic 2011) Top 20 de propiedades 1 Google Sites 2 VEVO 3 Viacom Digital 4 FACEBOOK.COM 5 Microsoft Sites 6 Ustream 7 VIDEOBB.COM 8 VIDEOZER.COM 9 DAILYMOTION.COM 10 Hispavista Sites 11 ADAP.TV 12 Future Publishing Limited 13 Yahoo! Sites 14 Grupo Televisa 15 SpotXchange Video Ad Marketplace 16 Vimeo 17 Joost Media 18 LIVERAIL.COM 19 LIVESTREAM.COM 20 TubeMogul Video Ad Platform Comscore VideoMetrix diciembre 2011
  15. 15. La cantidad de tiempo dedicado a ver videos en línea es más corta en un Teléfono Móvil o Tableta en comparación con un televisor o un PC/ Laptop.• Prodigy MSN se utiliza más a menudo para ver videos en línea que son más cortos en longitud, mientras que YouTube seutiliza a menudo para ver los videos que duran 30 minutos o más. Duración de tiempo viendo videos en línea diariamente en cada dispositivoTV Total Teléfono móvil Total Otro TotalNo veo todos los días 7% No veo todos los días 11% No veo todos los días 15%1-30 Minutos 38% 1-30 Minutos 69% 1-30 Minutos 38%30-60 Minutos 22% 30-60 Minutos 11% 30-60 Minutos 23%60-90 Minutos 15% 60-90 Minutos 6% 60-90 Minutos 15%90-120 Minutos 8% 90-120 Minutos 1% 90-120 Minutos 8%Más de 120 Minutos 11% Más de 120 Minutos 2% Más de 120 Minutos 0%PC/Laptop Total Tableta TotalNo veo todos los días 6% No veo todos los días 11%1-30 Minutos 41% 1-30 Minutos 53%30-60 Minutos 29% 30-60 Minutos 26%60-90 Minutos 12% 60-90 Minutos 6%90-120 Minutos 4% 90-120 Minutos 5%Más de 120 Minutos 7% Más de 120 Minutos 0% Duración de tiempo viendo videos en línea diariamente en cada sitio webProdigy MSN Total YouTube Total Otro TotalNo veo todos los días 17% No veo todos los días 5% No veo todos los días 34%1-30 Minutos 64% 1-30 Minutos 45% 1-30 Minutos 43%30-60 Minutos 12% 30-60 Minutos 30% 30-60 Minutos 13%60-90 Minutos 4% 60-90 Minutos 11% 60-90 Minutos 5%90-120 Minutos 1% 90-120 Minutos 4% 90-120 Minutos 2%Más de 120 Minutos 2% Más de 120 Minutos 5% Más de 120 Minutos 4% Base = encuestados que ven videos en línea en cada dispositivo (TV = 102, PC /Laptop = 686, Teléfono Móvil = 183, Tableta = 66 *, Otro = 13 #), Base = encuestados que ven videos en línea en cada página web (Prodigy = 390, YouTube = 697, Otro = 599), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99), # - tamaño de la muestra insuficiente (n <30), Q14. ¿Cuánto tiempo pasan viendo videos en línea cada día en cada uno de sus dispositivos? Q17. ¿Cuánto tiempo pasa viendo videos en línea cada día en cada uno de los siguientes sitios web o portales?
  16. 16. Casi tres cuartas partes de los encuestados ven cortos de cine en línea y, entre aquellos que lo hacen, poco más de cuatro de cada diez han visto estos cortos en Prodigy MSN. El PC/Laptop es el tipo de dispositivo más utilizado para ver cortos de películas en línea.• Ver un corto de cine en Prodigy MSN es tan motivador como ver un corto de película en la televisión. Ven cortos de cine en línea Ha visto cortos de cine en Prodigy MSN 73% 43% Total Total Dispositivos donde mira cortos de Acuerdo con frases de motivación - Top 2 Box Ratings - 97% cine Total Mirar un corto de cine enon Watching a movie trailer Prodigy MSN me motiva a to Prodigy MSN motivates me ir 84% al cine the movies that week. go to esa semana16% 13% 8% Watching a movie trailer en la Mirar un corto de cine on TV 1% 0% TV me motiva ato go cine motivates me ir al to the 85% esa semana that week. movies TV PC/ Teléfono Tableta Mobile Tablet Otro Other Ninguno None Laptop Móvil phone Base = total de los encuestados (n = 761), Q20. ¿Mira cortos de cine en línea?, Base = encuestados que ven cortos de películas en línea (n = 554), Q21. ¿En qué equipo(s) suele ver cortos de películas en línea? Por favor, seleccione todas las que correspondan., Q23. ¿Alguna vez ha visto cortos de películas en línea en Prodigy MSN?, Base = encuestados que ve trailers de películas en línea en Prodigy MSN (n = 240), Q24. Por favor, indique qué tan de acuerdo está con las siguientes afirmaciones - Ver un trailer de la película en Prodigy MSN me motiva a ir al cine esa semana. Ver un trailer de la película en la televisión me motiva a ir al cine esa semana.
  17. 17. YouTube es el sitio web más utilizado para la visualización de cortos de películas en línea seguida por Google, Yahoo, Prodigy MSN y Facebook. Sitios web donde se miran los cortos de cine en línea Total TotalYouTube.com 77% Vimeo.com 4%Google.com 30% Disney International.com 4%Yahoo.com 19% Live.com 3%Prodigy MSN.com 19% Ustream.tv 3%Facebook.com 17% Videobb.com 3%Televisa.com 10% Metacafe.com 2%Taringa.net 8% Videozer.com 2%Esmas.com 7% Livestream.com 2%Daily Motion.com 6% Starmedia.com.mx 1%Tvazteca.com 5% Aol.com.mx 1%Terra.com 5% ImEdadn.com.mx 0%Tu.tv 5% Otro sitio web 19% No veo videos en otro portal oEluniversal.com.mx 4% 15% sitio web Base = encuestados que ven cortos de películas en línea (n = 554) Q22. ¿En qué portales o sitios web ve cortos de películas en línea? Por favor, seleccionar un máximo de 3.
  18. 18. 70% de los encuestados ha visto videos y cortos de películas en líneaen cualquier sitio. Cuatro de cada diez han visto los dos tipos enProdigy MSN en particular. Contenido en línea visto en Contenido en línea visto en cualquier sitio web Prodigy MSN Online videos ONLY Sólo videos en línea Sólo videos en línea Online videos ONLY Online movie trailers ONLY Sólo cortos de películas Sólo cortos de películas Online movie trailers ONLY Both Ambos Both Ambos None Ninguno None Ninguno 5% 22% 24% 32% 3% 4% 70% 39% Base = Total de encuestados (761) Q12. ¿Cuando usted navega por Internet ve videos? Q20. ¿Ve Cortos de cine en línea? Base = encuestados que ven vídeos en línea o cortos en línea de películas (530) Q16. ¿Alguna vez has visto videos en línea en Prodigy MSN? Q13. ¿En qué equipo(s) usted ve videos en línea? Por favor, seleccione todas las que correspondan. Q23. ¿Alguna vez has visto cortos de películas en línea de Prodigy MSN?
  19. 19. El porcentaje de la población total en línea que ve los anuncios en video en línea o videos de contenido en línea es ligeramente superior en Chile y Argentina.• La población de los Estados Unidos mira más videos por persona, pero los minutos totales vistos por vídeo es similar en todoslos países. Comparación de consumo de video % que ve videos en línea Número de videos vistos Minutos vistos por usuario por VideoGlobal 84% 164.8 6.5México 84% 145.8 5.3Brazil 83% 111.9 5.6Chile 89% 149.0 5.5Argentina 88% 127.1 5.5Estados Unidos 85% 253.4 4.7 Source: comScore Video Metrix – November 2011
  20. 20. Resultados por grupos de audiencias
  21. 21. El número de encuestados en cada grupo de edad y género es bastante similar, con un poco más de adultos de 45 años de edad incluidos en el estudio.• De entre todos los grupos de audiencia, 225 encuestados son padres de hijos con edades 6-14. Grupos de Audiencias250 225200 169150 130 122 122 109 109100 50 0 Parents of Teens/Adults y Padres con Adolescentes Hombres Males Females Mujeres Hombres Males Mujeres Females Adultos Adults children ages adultos 15-24 hijos edades 15-24 25-34 25-34 25-34 25-34 35-44 35-44 35-44 35-44 45+ 45+ 6-14 6-14 Base = Total de los encuestados (n = 761) Edad. ¿Cuál es su Edad? Género. ¿Cuál es tu Género? Edad de los niños. ¿Cuántos niños en cada grupo edad enumeran tiene usted viviendo en su hogar?
  22. 22. Por lo menos nueve de cada diez encuestados en todos los grupos de audiencias recuerdan haber visto anuncios de televisión en la última semana. Recuerda haber visto publicidad en la TV en la última semana 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Padres conchildren ages 6-14 [A] Parents of hijos edades 94% Adolescentes y adultos 15-24 [B] Teens/Adults 94% Males Hombres 25-34 [C] 94% Females 25-34 [D] Mujeres 92% Males Hombres 35-44 [E] 90% Females 35-44 [F] Mujeres 91% Adultos 45+ [G] Adults 91%A-C Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%. Base = Total de encuestados (Padres = 225, Adolescentes / Adultos 15-24 = 109, Hombres 25-34 = 122, Mujeres 25-34 = 130, Hombres 35-44 = 122, Mujeres 35-44 = 109, Adultos 45 + = 169) Q1. ¿Recuerda haber visto anuncios en la televisión en la última semana?
  23. 23. Comparando con otros grupos de edad más adolescentes y adultos con edades 15-24 recuerdan haber visto anuncios de televisión en Canal 5 de Televisa. •  En comparación con los adolescentes y adultos con edades 15-24, más padres, los encuestados de 35 años de edad y mayores recuerdan haber visto anuncios de televisión en Canal 13 de TV Azteca. Canales o redes de TV donde fue vista la publicidad Padres con Adolescentes/ Hombres Mujeres Hombres Mujeres Adultos hijos edades Adultos 25-34 25-34 35-44 35-44 45+ 6-14 15-24 [C] [D] [E] [F] [G] [A] [B] 50% 39% 43% 51% 48% 48% 52% Canal 2 de Televisa B B 28% 51% ACDEFG 30% 22% 32% 22% 22% Canal 5 de Televisa DG Canal 9 de Televisa 8% 12% 8% 8% 11% 8% 7% Canal 11 del IPN 1% 1% 1% 2% 4% 3% 1% 27% 28% 31% 16% 24% 19% 19% Canal 7 de TV Azteca DG D DGG 36% 17% 21% 24% 36% 32% 30% Canal 13 de TV Azteca BCD BCD BC BC 35% 39% 43% 39% 39% 33% 47% Television de paga AF 6% 2% 12% 8% 4% 8% 9% Otro ABE B B B Base = encuestados que recordaban los anuncios de televisión (Padres = 210, Total de 15 aA-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%. 24 = 101, Hombres 25-34 = 113, Mujeres 25-34 = 119, Hombres 35-44 = 106, Mujeres 35-44 = 99 *, total 45 + = 152), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99) Q3. ¿En qué canal o redes ha visto estos anuncios de televisión? Por favor, indique un canal / red para cada anuncio que se describe en la pregunta anterior.
  24. 24. De los encuestados que recuerdan haber visto anuncios en vídeo en su PC/Laptop en la última semana la mayoría son hombres 25-34 años de edad seguido de hombres edades 35-44. •  De los encuestados que han visto anuncios en vídeo en su PC/Laptop en la última semana el grupo con menor índice de recordación son las Mujeres 35-44 años de edad. Recuerda haber visto publicidad en video en su PC/Laptop en la última semana 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Padres conchildren ages 6-14 [A] Parents of hijos edades 6-14 [A] 80% DFG Adolescentes y adultos 15-24 [B] Teens/Adults 76% F Hombres 25-34 [C] Males 25-34 [C] 84% DFG Females 25-34 [D] Mujeres 72% Hombres 35-44 [E] Males 35-44 [E] 80% FG Females 35-44 [F] Mujeres 35-44 [F] 66% Adultos 45+ [G] Adults 70%A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%. Base = Total de encuestados (Padres = 225, Adolescentes / Adultos 15-24 = 109, Hombres 25-34 = 122, Mujeres 25-34 = 130, Hombres 35-44 = 122, Mujeres 35-44 = 109, Adultos 45 + = 169) Q4. ¿Recuerda haber visto los anuncios en video en Internet en su PC/Laptop en la última semana?
  25. 25. Los adolescentes y jóvenes adultos recuerdan haber visto anuncios en video más en Facebook y/o YouTube, mientras que los adultos mayores recuerdan los anuncios de video en Google y / o Yahoo. Sitios web donde fueron vistos los anuncios en video – PC/Laptop Padres con hijos Adolescentes/ Hombres Mujeres Hombres Mujeres Adultos edades 6-14 Adultos 25-34 25-34 35-44 35-44 45+ [A] 15-24 [C] [D] [E] [F] [G] [B] AOL 2% 1% 1% 0% 0% 1% 2% Daily Motion 1% 1% 1% 1% 2% 0% 0% Disney International 1% 0% 0% 1% 0% 0% 1% Eluniversal 9% B 3% 16% BFG 11% B 13% 6% 8% Esmas 10% 9% 10% 10% 6% 7% 7% Facebook 28% 43% ACEG 26% 41% ACEG 25% 38% CEG 21% Google 26% 21% 19% 13% 27% D 27% 34% BCD ImEdadn 0% 0% 1% 0% 1% 1% 0% Live 17% 14% 12% 20% F 18% 10% 15% Livestream 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Metacafe 1% 1% 4% 0% 0% 1% 0% Prodigy MSN 32% 26% 28% 25% 29% 31% 26% Taringa 4% 13% ADEFG 12% ADEFG 2% 1% 3% 3% Televisa 5% 3% 2% 2% 8% BCD 6% 4% Terra 4% 3% 6% E 0% 1% 3% 0% Tu 0% 4% 0% 0% 0% 0% 0% Tvazteca 5% 5% 2% 1% 4% 6% D 7% CD Starmedia 1% 0% 0% 2% 0% 0% 1% Ustream 1% 4% A 3% 0% 1% 0% 1% Videobb 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0% Videozer 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Vimeo 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0% Yahoo 25% C 16% 16% 18% 27% BC 24% 34% ABCD YouTube 21% G 33% ACDG 17% 19% G 22% G 23% G 10% Otro 17% 29% AFG 28% AFG 27% AFG 21% 13% 18% Base = encuestados que recuerdan haber visto los anuncios en video en el PC/Laptop (Padres = 179,A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%. Adolescentes / Adultos 15-24 = 80 *, Hombres 25-34 = 100, Mujeres 25-34 = 91 *, Hombres 35-44 = 95 *, Mujeres 35-44 = 71 *, Adultos 45 + = 119), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99) P6. ¿En qué sitios web en su PC/Laptop ha visto estos anuncios de video? Por favor, indique un sitio web para cada anuncio que se describe en la pregunta anterior.
  26. 26. La mayoría de los encuestados, especialmente los hombres con 35-44 años de edad han visto los anuncios en video en su PC/Laptop. •  Los padres y adultos 45+ comparten los anuncios de video que vieron en su PC/Laptop ligeramente más a menudo que los otros grupos. Padres junto con los adolescentes y jóvenes adultos recomiendan los anuncios con más frecuencia que los grupos de adultos mayores. Acciones tomadas después de ver publicidad en video en PC/ G 82% Laptop en la última semana 78% 77% 77% 76% 76% Padres con hijos edades 6-14 [A] Parents of children ages 6-14 [A] 71% Teens/Adults adultos 15-24 [B] Adolescentes y15-24 [B] Hombres 25-34 [C] Males 25-34 [C] Mujeres 25-34 [D] Females 25-34 [D] Hombres 35-44 [E] Males 35-44 [E] Mujeres 35-44 [E] Females 35-44 [F] Adultos 45+ [G] Adults 45+ [G] C C D D 13% 13% E EF E 13% 15% 14% 10% 12% 11% E 10% 10% 10% E C 9% 9% 9% 7% 7% 6% 5% 4% 4%6% 5% 5% 3% 4% 4% 5% 6% 1% 2% 2% 3% 2% 1% 1% Shared them with Watched them Recommended Blocked them Other Nothing, just Los compartí Los miré Los recomendé Los bloqueé Otro Nada, sólo los others them to others ignored them con otros a otros ignoré Base = encuestados que recuerdan los anuncios en video en el PC/Laptop (Padres = 181,A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%. Adolescentes / Adultos 15-24 = 83 *, Hombres 25-34 = 103, Mujeres 25-34 = 93 *, Hombres 35-44 = 97 *, Mujeres 35-44 = 72 *, Adultos 45 + = 119), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99) P7. ¿Qué hizo con los anuncios de video que ha visto en Internet en su PC/Laptop? Por favor, seleccione todas las que correspondan.
  27. 27. El porcentaje de edad de los encuestados que recuerdan los anuncios en video en su Teléfono Móvil o Tableta en la última semana es similar en todos los grupos. Comparando, a través de la muestra, el índice de recordación de estos anuncios es mucho menor que en el PC/Laptop. Recuerda haber visto publicidad en video en su Teléfono Móvi/ Tableta en la última semana 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Padres conchildren ages 6-14 [A] Parents of hijos edades 26% Adolescentes y adultos 15-24 [B] Teens/Adults 20% Hombres 25-34 [C] Males 25-34 [C] 24% Females 25-34 [D] Mujeres 25-34 [D] 23% Hombres 35-44 [E] Males 35-44 [E] 22% Females 35-44 [F] Mujeres 35-44 [F] 20% Adultos 45+ [G] Adults 27%A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%. Base = Total de encuestados (Padres = 225, Adolescentes / Adultos 15-24 = 109, Hombres 25-34 = 122, Mujeres 25-34 = 130, Hombres 35-44 = 122, Mujeres 35-44 = 109, Adultos 45 + = 169) P8. ¿Recuerda haber visto anuncios en vídeo en Internet en su Teléfono Móvil o Tableta en la última semana?
  28. 28. Más Mujeres 25-34 mencionan haber visto videos publicitarios en línea en su Teléfono móvil/Tableta, en Yahoo y YouTube, esto comparado con el grupo Adultos 45+. Más Adultos 45+ ven videos publicitarios en “Otro” (sitios no listados). Sitios web donde fueron vistos los anuncios en video – Teléfono móvil/Tableta Padres con hijos Adolescentes/ Hombres Mujeres Hombres Mujeres Adultos edades 6-14 Adultos 25-34 25-34 35-44 35-44 45+ [A] 15-24 [C] [D] [E] [F] [G] [B] AOL 0% 5% 0% 0% 0% 0% 0% Daily Motion 0% 5% 0% 0% 0% 0% 0% Disney International 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Eluniversal 5% 0% 19% 10% 22% 0% 7% Esmas 11% 0% 4% 10% 9% 0% 7% Facebook 27% G 24% 27% 20% 30% 27% 11% Google 30% 29% 31% 17% 43% 27% 27% ImEdadn 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Live 9% 29% 15% 7% 4% 9% 9% Livestream 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Metacafe 0% 0% 0% 0% 0% 0% 2% Prodigy MSN 32% 19% 19% 17% 22% 32% 24% Taringa 4% 14% 8% 10% 0% 0% 4% Televisa 4% 0% 8% 7% 0% 0% 7% Terra 7% 0% 0% 10% 4% 0% 0% Tu 5% 0% 4% 10% 0% 0% 0% Tvazteca 4% 5% 15% 3% 4% 9% 2% Starmedia 0% 0% 0% 0% 4% 0% 0% Ustream 0% 5% 0% 0% 0% 0% 0% Videobb 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Videozer 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Vimeo 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Yahoo 18% G 24% 8% 27% G 30% 14% 7% YouTube 13% 19% 15% 20% G 17% 9% 4% Otro 21% 19% 31% 23% 26% 18% 42% AD Base = encuestados que recuerdan haber visto anuncios en video en el Teléfono Móvil/Tableta (= 56 * Padres, Adolescentes /A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%. Adultos 15-24 = 21 #, Hombres 25-34 = 26 #, Mujeres 25-34 = 30 *, Hombres 35-44 = 23 #, Mujeres 35-44 = 22 #, Adultos 45 + = 45 *), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99), # - tamaño de la muestra insuficiente (n <30) Q10. ¿En qué sitios web en su Teléfono Móvil / Tableta ha visto estos anuncios de video? Por favor, indique un sitio web para cada anuncio que se describe en la pregunta anterior.
  29. 29. Mirar los anuncios de video en sus Teléfonos móviles o Tabletas es la acción más frecuente para todos los grupos. •  En comparación con los otros grupos más Adultos 45+ de edad bloquearon anuncios en video. Acciones tomadas después de ver publicidad en video en Teléfono móvil/Tableta en la última semana 82% 83% 77% 74% 70% 66% Parentscon children ages 6-14 [A] Padres of hijos edades 6-14 [A] 64% Teens/Adults y adultos 15-24 [B] Adolescentes 15-24 [B] Males 25-34 [C] Hombres 25-34 [C] Females 25-34 [D] Mujeres 25-34 [D] Males 35-44 [E] Hombres 35-44 [E] Females 35-44 [F] Mujeres 35-44 [E] Adultos 45+ Adults 45+ [G] 27% 15% 14%17% 14% 17% A 15% 14% 13% 14% 11% 10% 9% 10% 7% 7% 9% 7% 5% 5% 3% 5%3%3% 4% 5% 3% 2% 0% 0%0%0% 0%0% 0% Shared them with Los compartí Los miré Watched them Recommended Los recomendé Los bloqueé Blocked them Otro Other Nada, sólo los Nothing, just others con otros them to others a otros ignoré ignored them Base = encuestados que recuerdan haber visto anuncios en video en el Teléfono Móvil / Tableta (= 59 * Padres, Adolescentes / Adultos 15-24 = 22 #, Hombres 25-34 = 29 #, MujeresA-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%. 25-34 = 30 *, Hombres 35-44 = 27 # Mujeres 35-44 = 22 #, Adultos 45 + = 45 *), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99), # - tamaño de la muestra insuficiente (n <30) P11. ¿Qué hizo con los anuncios en video que ha visto en Internet en su Teléfono Móvil/ Tableta? Por favor, seleccione todas las que correspondan.
  30. 30. Más Padres, adolescentes/adultos con edades 15-24 y hombres 25-34 recuerdan haber visto anuncios en vídeo tanto en la TV como el PC/ Laptop en comparación con mujeres 25-34 y los grupos de 35+. •  Más mujeres con edades 35-44 miran publicidad sólo en la TV. •  Porcentajes similares en todos los grupos de edades miran publicidad en video en los tres dispositivos. Dispositivos donde fueron vistos los anuncios en video Padres con Adolescentes/ Hombres Mujeres Hombres Mujeres Adultos hijos Adultos 25-34 25-34 35-44 35-44 45+ edades 6-14 15-24 [C] [D] [E] [F] [G] [A] [B] Sólo TV 16% 20% 13% 25% 19% 29% 21% AC ACE C En línea – sólo pc/laptop 3% 4% 5% 5% 6% 5% 3% En línea – Sólo enTeléfono Móvil/Tableta 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0% TV y en línea - pc/laptop 54% 55% 58% 45% 52% 43% 44% FG FG DFG TV y en línea- Teléfono móvil/ Tableta 2% 3% 2% 2% 0% 2% 4% En línea - pc/laptop y Teléfono móvil/Tableta 1% 1% 0% 2% 2% 2% 1% Los tres dispositivos 23% 17% 21% 20% 20% 17% 22% Ninguno 2% 1% 0% 2% 2% 3% 5% AB Base = Total de encuestados (Padres = 225, Adolescentes / Adultos 15-24 = 109, Hombres 25-34 = 122, Mujeres 25-34 = 130, Hombres 35-44 = 122, Mujeres 35-44 = 109, Adultos 45 + = 169)A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%. Q1. ¿Recuerda haber visto anuncios en la televisión en la última semana? Q4. ¿Recuerda haber visto anuncios en vídeo en Internet en su PC o Laptop en la última semana? P8. ¿Recuerda haber visto anuncios en vídeo en Internet en su Teléfono Móvil o Tableta en la última semana?
  31. 31. De todos los grupos, los adolescentes o adultos con 15-24 años de edad y hombres con 25-34 años de edad son quienes más miran videos mientras navegan por Internet. En comparación con los adultos mayores más adolescentes y jóvenes adultos con 15-34 años de edad ven videos en línea en sus Teléfonos móviles. Miran videos mientras navegan en Internet AEFG ADEFG FG FG 98% 99% 95% 91% 89% 84% 86% Padres con Adolescentes y Hombres Mujeres Hombres Mujeres Adultos Parents of children hijos edades Teens/Adults adultos 15-24 [B] Males 25-34 [C] Females 25-34 [D] Males 35-44 [E] Females 35-44 [F] Adults 45+ [G] ages 6-14 [A] 6-14 [A] 15-24 [B] 25-34 [C] 25-34 [D] 35-44 [E] 35-44 [F] 45+ [G] Dispositivos donde se ha visto publicidad en video D D 99%99%98% 99%100% 96% 98% Parents con hijos edades6-14 [A] Padres of children ages 6-14 [A] Teens/Adults 15-24 [B] 15-24 [B] Adolescentes y adultos Males 25-34 [C] [C] Hombres 25-34 Females 25-34 [D] Mujeres 25-34 [D] AEFG Males 35-44 [E] [E] Hombres 35-44 AEFG 39% AEFG Females 35-44 [E] Mujeres 35-44 [F] 35% 34% Adultos 45+ [G] Adults 45+ [G] FG FG 18% 23% 24% F F 16% 15% 15% 13% 13%12% 12% 14% 13% 10% 12% 8% 9% 8% 4% 4% 2% 0% 2% 1% 1% 1% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 0% TV PC/Laptop Mobile phone Teléfono Móvil Tableta Tablet Otro Other Ninguno None Base = Total de encuestados (Padres = 225, Adolescentes / Adultos 15-24 = 109, Hombres 25-34 = 122,A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%. Mujeres 25-34 = 130, Hombres 35-44 = 122, Mujeres 35-44 = 109, Adultos 45 + = 169), Q12. ¿Cuando usted navega por Internet ve videos?, Base = encuestados que ven vídeos en línea (Padres = 205, Adolescentes / Adultos 15-24 = 107, Hombres 25-34 = 121, Mujeres 25-34 = 123, Hombres 35-44 = 109, Mujeres 35-44 = 92 *, Adultos 45 + = 145), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99), Q13. ¿En qué equipo(s) usted ve videos en línea? Por favor, seleccione todas las que correspondan.
  32. 32. Más Adultos 45 + no ven videos en línea en su PC/Laptop todos los días. En comparación con los otros grupos, más adolescentes/adultos con edades 15-24 ven videos en línea: 1-1.5 horas o más de 2 horas diarias en su PC/Laptop. Duración de tiempo viendo videos en línea diariamente en cada dispositivo Padres con hijos Adolescentes/ Hombres Mujeres Hombres Mujeres Adultos edades 6-14 Adultos 25-34 25-34 35-44 35-44 45+ [A] 15-24 [C] [D] [E] [F] [G] [B] PC/Laptop 12% No veo todos los días 5% 5% 5% 5% 4% 4% ACDEF 54% 1-30 Minutos 43% B 25% 34% 39% B 50% BC 46% BC ABCD 30-60 Minutos 29% 27% 34% 31% 28% 26% 28% 24% 60-90 Minutos 11% 13% 13% 7% G 9% 8% ACDEFG 90-120 Minutos 7% G 4% 5% 5% 7% 3% 2% 15% Más de120 Minutos 4% 8% 7% 5% 3% 4% ADEFG Teléfono móvil No veo todos los días 10% 14% 9% 12% 12% 18% 5% 1-30 Minutos 67% 68% 68% 69% 69% 64% 75% 30-60 Minutos 8% 3% 19% B 12% 12% 9% 10% 60-90 Minutos 13% D 11% 4% 2% 4% 9% 10% 90-120 Minutos 0% 0% 0% 0% 4% 0% 0% Más de120 Minutos 2% 5% 0% 5% 0% 0% 0% Base = encuestados que ven videos en línea en cada dispositivo (Padres = 203/48 *, Adolescentes / Adultos 15-24 =A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%. 106/37 *, Hombres 25-34 = 119/47 *, Mujeres 25-34 = 118/42 *, Hombres 35-44 = 107/26 #, Mujeres 35-44 = 91 * / 11 #, Adultos 45 + = 145/20 #), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99), # - tamaño de la muestra insuficiente (n <30), Nota: sólo se muestran para PC/Laptop y los resultados de Teléfono Móvil como dispositivos, otros tenían tamaño de muestra insuficiente para todos los segmentos. P14. ¿Cuánto tiempo pasan viendo videos en línea cada día en cada uno de sus dispositivos?
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