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Con un buen alcance de tagging, se abre la puerta para la medición 
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comScore - Mobile Measurement

  1. 1. © comScore, Inc. Proprietary. comScore Mobile Measurement Mesa Mobile IAB Mexico Ivan Marchant, VP Mexico | Agosto 2014 imarchant@comscore.com @imarchant
  2. 2. © comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 2 Omnívoros Digitales
  3. 3. © comScore, Inc. Proprietary. 3 México y Chile con Mayor Penetración Móvil vs el Resto de los Países de América Latina Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014. 76.7 85.8 82.7 87.0 87.1 87.1 81.2 18.2 11.7 13.5 10.7 10.9 10.4 16.0 4.1 2.1 3.4 2.1 1.8 2.3 2.5 0.9 0.4 0.4 0.2 0.2 0.1 0.4 Participación de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos Otro Tablet Móvil PC
  4. 4. © comScore, Inc. Proprietary. 4 87.1 8.9 3.0 1.0 76.7 18.2 4.1 0.9 PC Móvil Tablet Otro Participación de Páginas Vistas (%) desde Diferentes Dispositivos Mayo 2013 Mayo 2014 Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014. Se Observa una Migración Hacia el Consumo Móvil En México El Consumo desde Dispositivos No PC es de 23.3%
  5. 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5 8.9 18.2 8.4 16.0 4.2 10.4 4.7 10.7 3.0 4.1 1.4 2.5 1.7 2.3 1.3 2.1 1.0 0.9 0.2 0.4 0.1 0.1 0.1 0.2 Mayo 2013 Mayo 2014 Mayo 2013 Mayo 2014 Mayo 2013 Mayo 2014 Mayo 2013 Mayo 2014 México Chile Brasil Argentina Participación (%) de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos Otro Tablet Móvil Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2013 – Mayo 2014. El Crecimiento de la Participación de Páginas Vistas desde Dispositivos No PC en México Creció 81% 12.9% 23.3% 9.9% 18.8% 6.0% 12.9% 6.2% 13.0%
  6. 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6 El Sistema Operativo Dominante en Los Dispositivos Móviles en México es Android Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014. 3.1 12.6 13.4 11.1 11.8 8.0 6.8 75.0 76.1 80.5 74.2 74.8 72.6 61.8 6.6 5.2 4.2 5.5 5.6 6.3 1.9 15.3 6.2 1.9 9.3 7.7 13.1 29.4 Participación (%) de Tráfico desde Smartphones y Tablets Other Windows Android iOS
  7. 7. © comScore, Inc. Proprietary. Mobile Metrix México La primera herramienta de medicion de audiencia de websites móviles y apps en Mexico
  8. 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8 El consumo digital solía ser simple…la medición también lo era PC/Mac
  9. 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 Hoy las nuevas plataformas están siendo adoptadas con tasas de crecimiento muy altas Tablet PC/Mac Smartphone
  10. 10. © comScore, Inc. Proprietary. 10 8:00 am 12:00 am Smartphones always on Tablets rule the home PCs dominate work hours ATM sms 6:00 pm Biorritmo digital Mismos usuarios usan múltiples dispositivos durante el día
  11. 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11 #FuturoDigitalMexico Principales Categorías Accedidas a través de un Smartphone Fuente: comScore Mobile Metrix®, Junio 2014, Sólo Navegadores, Edad 18+ 13,869 12,885 11,978 10,602 10,580 8,096 7,091 6,984 4,313 3,480 Total de Visitantes Únicos (000)
  12. 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12 #FuturoDigitalMexico 3,240 3,013 2,209 1,707 1,334 692 655 533 390 172 Total de Visitantes Únicos (000) Fuente: comScore Mobile Metrix®, Junio 2014, Solo Apps, Edad 18+ Principales Categorías de Apps Accedidas por Smartphones
  13. 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13 #FuturoDigitalPais 8,159 5,272 4,526 4,010 3,515 3,446 3,417 3,330 2,374 2,133 Total Visitantes Únicos (000) Principales Propiedades en Smartphones (Navegadores Solamente) Fuente: comScore Mobile Metrix®, Febrero 2014 vs Junio 2014, Navegadores Solamente, Edad 18+ + 12% + 76% + 95% + 208%
  14. 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14 La Medición Multi-Plataforma combina los servicios de comScore BROWSING VIDEO MEDIA METRIX MOBILE METRIX Y así, Mobile Metrix ayuda a completar el análisis VIDEO METRIX
  15. 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15 #FuturoDigitalMexico Categorías con Mayor Crecimiento - Smartphones (Navegadores Solamente) Fuente: comScore Mobile Metrix®, Febrero 2014 vs Junio 2014, Navegadores Solamente, Edad 18+ 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 Total Visitantes Únicos (000) Crecimiento de Visitantes Únicos Smathphones Social Media Viajes Servicios Deportes + 319% + 113% + 194% + 159%
  16. 16. © comScore, Inc. Proprietary. 16 #FuturoDigitalMexico Categorías con Mayor Crecimiento - Tablets (Navegadores Solamente) Fuente: comScore Mobile Metrix®, Febrero 2014 vs Junio 2014,, Edad 18+ 0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 Total Visitantes Únicos (000) Crecimiento de Visitantes Únicos Tablets Gambling Servicios Viajes Deportes + 75% + 61% + 53% + 52%
  17. 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17 #FuturoDigitalMexico 17% 83% iPhone Android Smartphones Fuente: comScore Mobile Metrix®, Junio 2014, Edad 18+ Los acesos se dan principalmente por Smartphones Android y Tablets iPad. Como Ejemplo, la Categoria de Noticias/Información: 74% 26% iPad Android Tablets
  18. 18. © comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. Hacia una medición Multiplataforma en México Los siguientes pasos en medicion de audiencias digitales
  19. 19. © comScore, Inc. Proprietary. 19 Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers PC only Both Mobile only Audiencia en PCs de los mayores 20 publishers de US #MobileMetrixMEX
  20. 20. © comScore, Inc. Proprietary. 20 PC only Both Mobile only Mobile agrega audiencia en distinta escala según cada Medio Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers #MobileMetrixMEX
  21. 21. © comScore, Inc. Proprietary. 21 PC only Both Mobile only Mobile agrega audiencia en distinta escala según cada Medio Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers #MobileMetrixMEX
  22. 22. © comScore, Inc. Proprietary. 22 Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers PC only Both Mobile only Y las audiencias móviles no son exclusivas Necesitaremos Medición Multiplataforma Overlap #MobileMetrixMEX
  23. 23. © comScore, Inc. Proprietary. 23 comScore trae UDM (Unified Digital Measurement) a los Móviles (Smartphone y Tablets) CENSUS PANELS Unified Digital Measurement™ (UDM) Patent-Pending Methodology Mas del 90% de todos los dispositivos de México son Medidos por esta metodología PERSONAS - Panel iPhone, Android, iPad SITIOS – Medición Censal de sitios móviles y Apps vía tags de comScore
  24. 24. © comScore, Inc. Proprietary. 24 Inversión del Mercado y Evolución del Producto Con el apoyo del mercado, comScore puede evolucionar Mobile Metrix en un producto Multi- Plataforma con mayor granularidad de datos Mobile Metrix Media Metrix Multi- Plataforma Multi- Plataforma Basada en Censo Demográficos vía enumeración Demos mejorados a través de Panel
  25. 25. © comScore, Inc. Proprietary. 25 Con un buen alcance de tagging, se abre la puerta para la medición Multiplataforma en el mercado BROWSING VIDEO MEDIA METRIX MOBILE METRIX VIDEO METRIX Media Metrix® Multi-Platform
  26. 26. © comScore, Inc. Proprietary. comScore Mobile Measurement Mesa Mobile IAB Mexico Ivan Marchant, VP Mexico | Agosto 2014 imarchant@comscore.com @imarchant

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