Brief Digital IAB México

BRIEF PARA PROYECTOSINTERACTIVOS

Brief para proyectos interactivos• Nombre de la Empresa:Sector al que pertenecePrincipales competidores (competencia directa e indirecta).Objetivos de Marketing de la marca (qué se quiere lograr en términos depercepción, participación de mercado, etc.).Objetivos de Negocio (qué se quiere lograr en términos de ventas,penetración, etc.). 1

Brief para proyectos interactivosDescripción de la marca, propiedades: ¿Cuál es su esencia o DNA?Valor principal de la marca (favor de sustentarlo).Valor agregado y beneficios de la marca (diferenciador de la competencia)Información de la marca en el mercado.Mercado meta principal y secundario (descripción detallada del target primario)hábitos del target y descripción psicográfica.¿Cuentan con manual de marca? Aplicaciones del uso del logo, tipografías, etc.• Objetivo del proyecto interactivo y alcancesAntecedentes del proyecto (lanzamientos, desarrollos y/o estrategias previa-mente implementadas: ¿es parte de un proyecto integral o es un proyectoindependiente?). 2

Brief para proyectos interactivos¿Cómo aporta este proyecto a los objetivos de marketing y negocio?¿Que resultados le gustaría obtener al término del proyecto y ¿Cómo losmediría?Tiempos de inicio, duración y terminación del proyecto.• Concepto Creativo¿Existe un concepto creativo o se debe de crear uno exclusivo paraeste proyecto? 3

Brief para proyectos interactivos¿Se proporcionarán claims y copys o se tienen que desarrollar?¿Cuentan con un slogan o selling line?• Apoyos offline y online para este proyecto¿Se ha implementado o se planea implementar una campaña en medios tra-dicionales para dar a conocer este proyecto?¿Tiene actualmente presencia online? en caso afirmativo indica ¿En queconsiste y cuando se implementó?• Consideraciones Generales¿Existe alguna restricción tecnológica o requerimiento especial en laplataforma a utilizar?En su caso, indique sitios de otros países de referencia (link y por qué sirve dereferencia). 4

Brief para proyectos interactivos¿Cuenta con insights de su audiencia en el entorno digital?• Áreas Involucradas en el proyectoInternas (departamentos, etc.).Externas (agencias de RRPP, de comunicación, etc.).Área y persona responsable del proyecto.• PresupuestoEspecificar rango de presupuesto asignado para este proyecto yespecificar moneda.• ObservacionesSi considera algún dato relevante adicional a considerar en el desarrollo delproyecto favor de escribirlo aquí: Si desea adjuntar archivos que complemente o amplíe la información sientase libre de hacerlo. 5

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