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BRANDZ™ Top 1002013 pr eliminar y r esultsMayo, 20131
2• Por octavo año consecutivo, WPP en conjunto conMillward Brown Optimor publica hoy el ranking de las 100marcas globales ...
3¿Por qué el ranking BRANDZ™ es único?• Está construido con datos de los consumidores sobre marcas anivel mundial.• Enfoca...
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FastFashion:Zara destrona al gigante27• La categoría de ropa mostró un crecimiento importante (21%)contra el año anterior ...
Coca-Cola y McDonalds:Marcas fuera de serie en su categoría28• Hay marcas que destacan por tener un valor de marca muysupe...
Marcas Chinas en plena expansión29• Con 12 marcas entre las 100 globales más valiosas y un valorconjunto de 269,806 MDD, C...
El mundo digital:La nueva arena de lucha30• La mitad de las marcas en el Top 10 pertenecen a lossectores de Tecnología/Tel...
México hace el 1, 2 en la regiónLatinoamérica, Ranking Regional 201331MarcaRankingCategoríaΔRankingCategoríaValor deMarca ...
Cervezas,Ranking de Categoría 201333RankingΔenRankingMarcaValor deMarca ($M)ΔValor deMarca1 0 Bud Light 10,840 30%2 0 Budw...
Cervezas:En franco crecimiento34• La categoría de cerveza es la que más creció este año (36%),sin presentar cambios signif...
Reflexiones finales35BRANDZ™ Top 100 – 2013
Aprendizajes del BrandZ™ Top 100 2013:36Globales o locales, las marcas deben construir primero su posición local:• La mita...
37Contactos:Fernando.Alvarez@millwardbrown.comMonica.Garcia@millwardbrown.comwww.brandz.comTwitter: @MBOptimorMXBrandZ™ 20...
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  • De 2.4 a 2.6 billones de dólares +7% de 2012-2013+77% desde 200622.7 vs 57.5 muestra que las compañías con marcas más poderosas son mejores para generar valores a sus shareholders.
  • Los dos se confrontan hoy en día cara cara, y Samsung comienza a ganar terreno debido a su amplio portafolio de productos, que contrasta de forma importante con la dificultad para Apple en seguirse manteniendo como el líder en innovación (sus últimos lanzamientos han inclusive decepcionado a sus antes grandes seguidores).
  • Incrfementado 3 vedces su valorEn los últimos ocho años, los Top Risers más representativos son:Subway +5,798% ($16.7 miles de millones)Apple +1,058% ($185.1 miles de millones)Amazon +664% ($45.7 miles de millones)Hermès +296% ($19.1 miles de millones)Zara +295% ($20.2 miles de millones)SAP +259% ($34.4 miles de millones)Verizon +256% ($53.0 miles de millones)IBM +212% (112.5 miles de millones)Los aspectos que ha visto BrandZ que guían estos crecimiento son:Gran valorRelevantes para hoyAprovechamiento tecnológicoReputaciónSignificativamente diferentesPersonalidadExpansiónExperiencia de marca superior
  • La practicidad es la tendencia dominante: marcas de comercio al detalle crecieron de forma considerable: The Home Depot un 43%, IKEA un 31% y Lowe’s un 26%.
  • Este crecimiento además está demostrado al haber escalado 31 lugares desde el año pasado en su posición e incrementando su valor de marca en un 60%.La marca ha sido tan trascendente que ha roto con la temporalidad en la moda, acuñando el término de "moda constante", que le permite cada 15 días renovar el 75% del catálogo de productos.
  • La marca es el arma secreta de Apple – a pesar de que su tasa de crecimiento cayó en un 95% el valor de la marca creción en un +1%.Zara, uno de los tres Top Risers del año pasado es la marca de ropa más valiosa del mundo, alcanzando un valor de $20 miles de millones.Toyota, la marca de automóviles más valiosa del mundo con un valor de $24 miles de millones, recuperó los daños que había hecho a su reputación. Amazon, la marca más valiosa de comercio al detalle del mundo con un valor de $45.7 miles de millones, incrementó su valor en 34%.
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    1. 1. BRANDZ™ Top 1002013 pr eliminar y r esultsMayo, 20131
    2. 2. 2• Por octavo año consecutivo, WPP en conjunto conMillward Brown Optimor publica hoy el ranking de las 100marcas globales más valiosas 2013.• Estudio único que combina métricas de equity basadasen entrevistas a más de 2 millones deconsumidores, estudiando 10,000 marcas alrededor delmundo, con un riguroso análisis del desempeñofinanciero de cada compañía, lo que nos permite separarel poder que la marca tiene para generar ingresos y sucapitalización bursátil.
    3. 3. 3¿Por qué el ranking BRANDZ™ es único?• Está construido con datos de los consumidores sobre marcas anivel mundial.• Enfocado en las marcas que el consumidor compra, no enmarcas corporativas.• Está armado con un análisis a nivel país.• Más amplio y profundo.• Es predictivo.
    4. 4. Metodología4BRANDZ™ Top 100 – 2013
    5. 5. Metodología de Valuación de Marca5FV X BC = BVPaso 1: Valor Financiero ($) Paso 2: Contribución de Marca (%) Valor de Marca ($)Este acercamiento único para medir la Contribución de Marca hace a BrandZ™ Top 100 elranking más robusto del valor de marca.– BrandZ™ es la única medida de Contribución de Marca que es completamente objetiva.– La metodología del BrandZ™ ha sido validada con las ventas e identifica los vínculoscausales entre la fortaleza de marca y las ventas.– BrandZ™ es la fuente más amplia a nivel mundial de conocimiento e insightsrelacionados al valor de marca insight.– Es el único ranking en el mundo que valora la opinión de los consumidores de la marca.
    6. 6. Catorce categorías cubriendo cinco sectores6• Consumo• Ropa• Automóviles• Lujo• Cuidado personal• Comercio al detalle• Alimentos y bebidas• Cervezas• Comida rápida• Bebidas no alcohólicas• Instituciones Financieras• Bancos globales• Bancos regionales• Aseguradoras• Tecnología• Tecnología• Telecomunicaciones• Commodities• Gas y petróleo
    7. 7. Las 100 marcas globales más valiosas7BRANDZ™ Top 100 – 2013
    8. 8. BrandZ Strong Brand Portfolio vs.Interbrand T50 vs. S&P 500(April 2006 – April 2013)Note: BrandZ strong brands are those with a brand contribution of 30% or moreApril 13April 0660%40%20%-60%-40%-20%58%39%23%BrandZ Strong Brands PortfolioInterbrand Top Brands PortfolioS&P 500
    9. 9. Criterios de exclusión de InterbrandBrandZ InterbrandDatos financieros públicosMarcas fuera de las categorías definidasMenos del30% del revenue fuera del mercado origenPresencia en menos de 3 continentesInterbrand EXCLUYE52%De las marcas públicas mas grandes del mundo
    10. 10. Drivers del éxito para las marcas:Ser saliente, diferente y significativa16• Las marcas más valiosas fincaron su crecimiento en:1. Un gran valor de marca: "nuestras ventas se apoyan en loque sientes por nuestra marca".2. Una gran personalidad de marca: "somos tu marca favorita".3. Una gran reputación de marca: "con nosotros serás elmáximo ganador".4. Una gran experiencia de marca: "no somos una marca, sinoun estilo de vida".• Estas características se resumen en 3 elementos esenciales:• Saliente – la marca viene a la mente referida por ideasrelacionadas a la compra de la categoría• Diferente – es percibida como diferente del resto y establece lapauta en la categoría• Significativa – el consumidor siente afinidad por la marca opiensa que satisface sus necesidades
    11. 11. Las TOP 100 del mundo17BRANDZ™ Top 100 – 2013
    12. 12. Hallazgos clave20BRANDZ™ Top 100 – 2013
    13. 13. Apple:La número 1 mantiene su posición21• Apple sigue ocupando la posición número 1 delBrandZ™ Top 100, seguida por otro gigante de laTecnología, Google.• El valor de marca de Apple asciende a los $185,071MDD, una cifra 2105 veces mayor que la del último lugardel Top 100.• A pesar de haber tenido un desliz financiero, la marcasigue teniendo un gran valor, soportado en la atracciónque genera entre los consumidores.• Pese a la distancia que los separa en valor, Apple crecesólo un 1%, mientras Samsung lo hace en51%, mostrando un momentum importante para lamarca.
    14. 14. 8 años, 8 Top Risers, 8 impulsores22Las 8 marcas que más hanincrementado su valor desde2006:Subway: 5,798%Apple: 1,058%Amazon: 664%Hermès: 296%Zara: 295%SAP: 259%Verizon: 256%IBM: 212%Impulsado por:• Gran valor• Relevantes• Aprovechamientotecnológico• Reputación• Significativamentediferentes• Personalidad• Expansión• Experiencia de marcasuperior
    15. 15. La lucha por los primeros lugares23• La batalla por los primeros lugares se intensifica enmuchas de las categorías:• Toyota supera a BMW de nuevo.• Zara incrementa su valor 60% para superar aNike y H&M.• Amazon desplaza a Walmart incrementando 34%su valor.• L‟Oréal rebasa a Gillete y Colgate.• Wells Fargo se coloca como el banco regionalnúmero uno desplazando al banco chino ICBC.
    16. 16. Comercio al detalle,Ranking de Categoría 201324RankingΔenRankingMarcaValor deMarca ($M)Δ Valor deMarca1 1 Amazon 45,727 34%2 -1 Walmart 36,220 5%3 1 The Home Depot 18,488 43%4 1 Ebay 17,749 40%5 -2 Tesco 16,303 -9%6 2 IKEA 12,040 31%7 -1 Target 11,879 13%8 Nueva Woolworths 11,039 -9 -2 ALDI 8,885 -5%10 1 Lowes 7,559 26%
    17. 17. Comercio al detalle:La creciente importancia del ‘click’25• Para este 2013 el comercio al detalle crece 18% respecto alaño anterior reportando un valor de 185,889 MDD :• El comercio digital supera al comercio tradicional:Amazon creció 34% este año (45,727 MDD), aventajandoen 4 peldaños a Wal-Mart en el ranking global.• E-bay se coloca en la cuarta posición de su categoría conun valor de 17,749 MDD y un crecimiento de 40%respecto a 2012.• La departamental chilena Falabella, el único retailerLatinoamericano presente, se coloca en la posición 16 dela categoría con un valor de 5,611 MDD (+7%)
    18. 18. Prendas de Vestir,Ranking de Categoría 201326RankingΔenRankingMarcaValor deMarca ($M)ΔValor deMarca1 2 Zara 20,167 60%2 -1 Nike 15,817 -3%3 -1 H&M 12,732 -6%4 0 Ralph Lauren 5,618 10%5 0 Adidas 4,882 26%6 0 Uniqlo 4,627 25%7 1 Next 4,121 39%8 Nueva Lululemon 3,764 -9 -2 Hugo Boss 3,524 8%10 0 Calvin Klein 1,801 52%
    19. 19. FastFashion:Zara destrona al gigante27• La categoría de ropa mostró un crecimiento importante (21%)contra el año anterior y presenta un crecimiento acumulado del85% en los últimos 8 años.• El „FastFashion’ busca acercar a los consumidores las tendenciasmás recientes de las pasarelas de manera rápida y a muy bajocosto y Zara es la marca número 1 con el binomio “calidad a unprecio justo”.• Zara (20,167 MDD) es la marca de vestimenta más valiosa dentrodel portafolio del BrandZ™ Top 100, con un crecimiento del 295%en su valor en 8 años, destronando a Nike quien anteriormenteocupaba la posición más alta en la categoría.• H&M y Uniqlo, también representativas de esta tendencia, ocupanla tercera y la sexta posición en la categoría respectivamente,mostrando que la „moda constante‟ impone tendencia.
    20. 20. Coca-Cola y McDonalds:Marcas fuera de serie en su categoría28• Hay marcas que destacan por tener un valor de marca muysuperior al del resto de sus competidores. Tal es el caso deMcDonalds y Coca-Cola, que pertenecen a las categorías deComida Rápida y Bebidas No Alcohólicas, respectivamente.• McDonald„s (90,256 MDD) a pesar de decrecer 5% este año,concentra el 57.6% del valor total del Top 10 de la categoría decomida rápida. Es 5 veces más valiosa que la segunda marcade esta categoría.• Coca-Cola sigue creciendo su valor de marca, incrementando7% respecto a 2012 y concentrando el 51.5% del valor del Top15 de la categoría de Bebidas No Alcohólicas. Es al mismotiempo casi 5 veces más valiosa que la segunda marca de estacategoría.
    21. 21. Marcas Chinas en plena expansión29• Con 12 marcas entre las 100 globales más valiosas y un valorconjunto de 269,806 MDD, China se consolida como laeconomía emergente número 1 del mundo.• China concentra al 70% de las marcas provenientes demercados emergentes, contando con presencia 6 de las 14categorías del ranking y además en el Top10 con China Mobile.Categoría No. de MarcasTelecomunicaciones 1Banca Regional 4Tecnología 2Aseguradoras 2Petroleras 2Bebidas Alcohólicas 1
    22. 22. El mundo digital:La nueva arena de lucha30• La mitad de las marcas en el Top 10 pertenecen a lossectores de Tecnología/Telecomunicaciones, así como28 del Top 100.• Estas marcas representan el 40% del valor del Top 100(comparado con el 36% de la primera medición delranking).• Mientras Facebook lucha por capitalizarse, en el rankingcae 12 escalones (-36%) hasta la posición 31. Destacael ingreso de Yahoo! en la posición 92, con un valor de9,826 MDD.• El impacto del mundo digital es palpable enprácticamente todas las categorías, haciendo evidente lanecesidad de vincularse con sus consumidores a travésde estas plataformas.
    23. 23. México hace el 1, 2 en la regiónLatinoamérica, Ranking Regional 201331MarcaRankingCategoríaΔRankingCategoríaValor deMarca ($M)ΔValor deMarcaCorona 1 +3 6,620 29%Telcel 2 0 6,577 -22%Skol 3 +2 6,520 39%Petrobras 4 -3 5,762 -45%Falabella 5 -2 5,611 7%Bradesco 6 - 5,446 -19%Ecopetrol 7 - 5,137 21%Claro 8 - 4,454 3%Itau 9 - 4,006 -39%Aguila 10 - 3,903 -
    24. 24. Cervezas,Ranking de Categoría 201333RankingΔenRankingMarcaValor deMarca ($M)ΔValor deMarca1 0 Bud Light 10,840 30%2 0 Budweiser 9,458 26%3 0 Heineken 8,238 36%4 0 Corona 6,620 29%5 0 Skol 6,520 39%6 0 Stella Artois 6,319 40%7 0 Guinness 4,473 11%8 Nueva Aguila 3,903 -9 -1 Brahma 3,803 61%10 -1 Miller Lite 3,093 34%
    25. 25. Cervezas:En franco crecimiento34• La categoría de cerveza es la que más creció este año (36%),sin presentar cambios significativos en las posiciones de losjugadores. Esto es una diferencia muy importante respecto alaño pasado, donde la categoría había decrecido un 1%.• La categoría está liderada por Bud Light (10,840 MMD),Budweiser (9,458 MDD) y Heineken (8,238 MDD).• Las marcas latinoamericanas ocupan lugares privilegiados enla categoría:• Corona: #4, quien crece 29%• Skol: #5, quien crece 39%• Águila: #8, marca colombiana debutante• Brahma: #9, quien crece 61%
    26. 26. Reflexiones finales35BRANDZ™ Top 100 – 2013
    27. 27. Aprendizajes del BrandZ™ Top 100 2013:36Globales o locales, las marcas deben construir primero su posición local:• La mitad superior del ranking del BrandZ se compone de marcas fuertes en su región oa nivel global – aquellas que no se afianzan en ninguno de ellos y están en el “limbo”son más débiles.El Top 10 de las marcas con los mayores crecimientos en valor calificansignificativamente más alto que el promedio en las métricas de Significación,Diferencia y Saliencia.• Prada registró el crecimiento más grande en valor de marca con un 63% (alcanzandoun valor de $9.4 miles de millones).Las marcas que se diferencian de la competencia a través de una promesa demarca significativa son más poderosas:• Capturan 5 veces más volumen.• Pueden cobrar sobreprecios (pricepremium) del 14%.• Tienen 4 veces más probabilidades de aumentar su share en valor.
    28. 28. 37Contactos:Fernando.Alvarez@millwardbrown.comMonica.Garcia@millwardbrown.comwww.brandz.comTwitter: @MBOptimorMXBrandZ™ 2013: #BrandZ100esp

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