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OnlineAds Benchmark- Segundo trimestre 2013
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OnlineAds Benchmark- Segundo trimestre 2013

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  • 1. OnlineAds Benchmark México. Segundo Trimestre. Publicidad Display Powered by martes 16 de julio de 13
  • 2. DNA and who we are Media  Science  es  una  consultora  en  estrategias  digitales  de   marke3ng  que  desarrolla  el  poder  de  tu  marca  en  Internet   y  su  complemento  en  medios  tradicionales.   Visión:  Ser  los  consultores  de  marke3ng  digital  líderes  en  la  generación  de  valor  para  las   agencias  y  anunciantes  a  través  de  la  innovación  estratégica.     Misión:    Integrar  las  mejores  soluciones  de  inteligencia  y  publicidad  digital  a  través  de  la   excelencia  y  la  innovación.         martes 16 de julio de 13
  • 3. Research En  Media  Science  valoramos  a  la   inves3gación  como  el  pilar  de  toda   estrategia  de  marke3ng  y  de   negocios  en  este  nuevo  mundo   digital,  en  dónde  los  consumidores   se  conectan  y  comunican  con  cada   acción  sus  necesidades,  deseos  y   experiencias.   Nuestra  labor  es  ayudarte  a   descifrar  y  entender  la  gran   can3dad  de  información   mercadológica  que  se  requiere   para  diseñar  y  evaluar  las   estrategias  de  marke3ng  online. martes 16 de julio de 13
  • 4. OnlineAds Benchmark México. Segundo Trimestre. martes 16 de julio de 13
  • 5. Objetivo • Presentar un panorama general de la actividad publicitaria online display de las principales industrias, anunciantes y medios en México durante el segundo trimestre del 2013. martes 16 de julio de 13
  • 6. Metodología • Se utilizó la herramienta Adcuality® para el monitoreo de la actividad publicitaria digital en México. • La herramienta monitorea permanentemente los sitios, es un robot que al visitar el sitio toma una fotografía de la pantalla, detecta los espacios destinados a publicidad y analiza la imagen en texto e imagen para así clasificar. Todos los anuncios relevados por el programa, son posteriormente validados por un grupo de personas. • Adcuality monitorea una muestra del universo web, los sitios a monitorear se seleccionan mediante los siguientes criterios: • 1. Publishers globales con presencia en MX • 2. Publishers regionales con presencia en MX • 3. Publishers locales con datos de tráfico de Comscore. • 4. Bajo demanda y feedback continuo de los prospectos y clientes. • La muestra fue de 8,958 anuncios relevados en 129 medios. martes 16 de julio de 13
  • 7. 74.97.7 75.Cadena 3 76.Debate 77.Diario mx 78.DQR 79.El Diario (AR) 80.El Informador (MX) 81.El Mexicano 82.El Universal (MX) 83.Excelsior 84.Jornada 85.Kiwi Limon 86.La Cronica 87.La Jornada 88.La Tercera 89.La Z 90.Milenio 91.Oem 92.Periodico AM 93.Publimetro 94.Radio Formula 95.Reforma 96.Reporte 97.Televisa Noticias 98.Universal 92.1 99.Vanguardia (MX) 112.Esmas 113.Imagen 114.Msn Prodigy (MX) 115.Starmedia 116.Terra 117.Yahoo 12.Azteca Deportes 13.Espn 14.Ferplei 15.Fox Sports LA 16.Futbol Total 17.La Aficion 18.Medio Tiempo 19.Record 20.Televisa Deportes 21.A&E 22.Cinepremiere Medios interés general Portales horizonales Deportes Espectáculos Negocios Noticias 108.Azteca Noticias 109.Cnn Mexico 110.Infobae 111.Univision Noticias 119.Bits en Imagen 120.CHW 121.Cual Celu 122.FayerWayer 123.Geeks Room 124.Gizmologia 125.Niubie 126.Tecnogadgets 127.Televisa Tecnologia 128.Wayerless 129.Xataka (mx) Tecnología 1.Auto Plaza 2.Autocosmos 3.Autos Usados 4.Azteca Autos 5.Cars Mexico 6.De Motores 7.Semi Nuevos Autos 56.Bb Mundo 57.El Gourmet 58.ELLE 59.Glamour 60.Harpers Bazaar 61.InStyle 62.Kena 63.Martha Debayle 64.Me lo dijo Lola 65.Mujeres Publimetro 66.R.S.V.P 67.Revista Fernanda 68.Revista Mujeres 69.Salud 180 70.Televisa Mujer 71.Toda Mujer es Bella 72.Vanidades 73.Vogue Mujeres 100.ADN Politico 101.Alto Nivel 102.Animal Politico 103.Cnn Expansion 104.Estrategia 45 105.Forbes Mexico 106.Manufactura 107.Mexican Business Clasificados Metodología Medios relevados Entretenimiento 23.91 X 24.Actitud Fem 25.Azteca Espectaculos 26.Azteca Trends 27.Chilango 28.Cosmopolitan en 29.Español 30.Dailymotion 31.Digital1029 32.Donde Ir 33.E! Entertainment 34.El Fonografo 35.El Rellano 36.Garuyo 37.Grupo Radio Alegria 38.La Sabrosita 39.Life & Style 40.Mujer 1310 41.Quien 42.QUO 43.Radio Esperanza 44.Revista Deep 45.Sonico 46.Televisa Espectaculos 47.Televisa Salud 48.Videos Chistosos 49.Youtube Inmuebles 50.Casa Compara 51.Encuentra tu Casa 52.Guia de Inmuebles 53.Mercado I 54.Obras Web 55.Zona Prop Recursos 118.What is my ip address 8.Mercado Libre 9.Metros Cubicos 10.Periodico abc 11.Seccion Amarilla martes 16 de julio de 13
  • 8. Metodología • Exclusiones • Anuncios duplicados • Sitios de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales y torrents. • Anunciantes de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales campañas internas de los medios. • Sitios long tail de Adnetworks. martes 16 de julio de 13
  • 9. martes 16 de julio de 13
  • 10. MEDIOS BLOGSSOCIALMPORTALES SEARCH Plataformas & Cobertura + 3,500 medios, portales y blogs en base de relevamiento a nivel Regional. + 3,500 pautas publicitarias registradas mensualmente + 30 categorías de anunciantes relevados + 1,400 anunciantes relevados martes 16 de julio de 13
  • 11. Cobertura martes 16 de julio de 13
  • 12. 1.Alimentos 2.Automotriz 3.Banca y Finanzas 4.Clasificados 5.Cupones y Descuentos 6.Educación 7.Electro & Tecnología 8.Entret. & Salidas 9.Gobierno 10.Higiene y Belleza 11.Hogar & Construcción 12.Indumentaria 13.Inmuebles & Real State 14.Insumos 15.Limpieza 16.Retail 17.Salud 18.Seguridad 19.Seguros 20.Servicios 21.Shopping 22.Supermercados 23.Telecomunicaciones 24.Turismo 25.Tv Industrias Relevadas martes 16 de julio de 13
  • 13. Principales Hallazgos Segundo trimestre martes 16 de julio de 13
  • 14. Automotriz,Turismo y Banca y Finanzas. Industrias más activas en el Q2 adStats martes 16 de julio de 13
  • 15. adStats martes 16 de julio de 13
  • 16. El Top 10de las industrias presentan comportamientos similares a lo largo del tiempo, los mismos “picos” y los mismos “valles” martes 16 de julio de 13
  • 17. Medios de interés general, Entretenimiento y Portal Horizontal los más demandados por los anunciantes. adStats martes 16 de julio de 13
  • 18. adStats martes 16 de julio de 13
  • 19. El Top 10 de medios presenta un comportamiento parecido al de las Industrias a lo largo del tiempo. martes 16 de julio de 13
  • 20. Milenio, La Jornada y Chilango de las pautas relevadas. adStats martes 16 de julio de 13
  • 21. adStats martes 16 de julio de 13
  • 22. martes 16 de julio de 13
  • 23. Formatos adStats martes 16 de julio de 13
  • 24. Insights Automotriz México. Segundo Trimestre martes 16 de julio de 13
  • 25. Ford, Mazda y Chevrolet las marcas de autos que más pautaron, concentrando el 43.34% de las campaña en todo el 2Q adStats martes 16 de julio de 13
  • 26. adStats martes 16 de julio de 13
  • 27. adStats El Top 10 marcas en el tiempo, también observamos tendencias similares en el comportamiento de las campañas en el tiempo entre Ford, Mercedez Benz, y Mazda martes 16 de julio de 13
  • 28. Milenio Autocosmos y Chilango concentraron el 39.45% de la pauta automotriz. adStats martes 16 de julio de 13
  • 29. adStats martes 16 de julio de 13
  • 30. Insights Turismo México. Segundo Trimestre. martes 16 de julio de 13
  • 31. Interjet, Bestday, KLM y Air France concentraron el 76.27% de la pauta de la Industria adStats martes 16 de julio de 13
  • 32. adStats martes 16 de julio de 13
  • 33. Interjet,KLM y Air France presentan un comportamiento de campañas muy similar a lo largo del tiempo. adStats martes 16 de julio de 13
  • 34. La Jornada, concentró el 59.94% de las pautas de Turismo adStats martes 16 de julio de 13
  • 35. adStats martes 16 de julio de 13
  • 36. Importante incremento de pauta en el top 10 de medios, el 4 de junio adStats martes 16 de julio de 13
  • 37. Insights Banca y Finanzas México. Segundo Trimestre martes 16 de julio de 13
  • 38. American Express, Banamex e Infonavit con el 49.93% de las pautas de la Industria. adStats adStats martes 16 de julio de 13
  • 39. adStats martes 16 de julio de 13
  • 40. adStats Algunas similitudes en el aumento de impresiones sobre todo entre Amex y unifin durante mayo, y después entre GBM Home Broker y Scotia Bank, pero aquí sí observamos un comportamiento más diferenciado de las campañas del Top 10 en el tiempo 4-jun 11-jun 16-jun martes 16 de julio de 13
  • 41. El share de medios en los que pautó Banca y Finanzas se observa muy equitativo en este período, ningún medio dominante. adStats martes 16 de julio de 13
  • 42. Top 30 medios, se encontraron campañas de la industria en 52 medios. martes 16 de julio de 13
  • 43. Diversidad en el comportamiento del plan de medios de los Top 10 anunciantes de la Industria. martes 16 de julio de 13
  • 44. Principales clientes adCuality® martes 16 de julio de 13
  • 45. ¿Preguntas, Comentarios? martes 16 de julio de 13
  • 46. Laura Fernanda Morales Marketing Intelligence l.morales@mediasci.com Mobile Mx: +52 1 (55) 28997544 Office Mx:  +52 (55) 55360273 Skype: laura_fernanda    Engel Fonseca SVP DigitalValue US Hispanics and Latam e.fonseca@mediasci.com Office Mx:  +52 (55) 55360273 Mobile Mx: +52 (55) 12946267 Mobile US: +(1) 305 7672838  Contacto Para mantenerte siempre actualizado, te invitamos a visitar nuestro blog Media Science especializado en información de innovación, tendencias, investigación sobre Internet y los internautas, con un toque de neurociencia. bit.ly/MediaSciBlog ¡Gracias! martes 16 de julio de 13

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