Estudio de la mujer y los signos de belleza, Lexia
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Estudio de la mujer y los signos de belleza, Lexia

  • 968 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
968
On Slideshare
968
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
28
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. ESPEJO SEMIÓTICO® 2 LA MUJER MEXICANA Y SUS SIGNOS DE BELLEZA
  • 2. La Mujer Mexicana y sus signos de Belleza Espejo Semiótico®
  • 3. Metodología para generar la fuente de información VISIÓN EXPERTA + SONDEO ONLINE Gerentes de marca • Se realizaron para identificar necesidades y vacíos de información en cuanto al desarrollo de productos de belleza. Profesionales en el campo de la belleza ENTREVISTAS PROFUNDAS • Se recuperó una perspectiva actualizada de las principales preocupaciones y tendencias en cuanto a la relación entre las mujeres mexicanas y la belleza. Semiólogo de la belleza • Se realizó una primera aproximación para tratar de comprender cómo es que las mujeres construyen este discurso.
  • 4. … VISIÓN EXPERTA + SONDEO ONLINE • Consiste en la realización de entrevistas autoaplicadas en una plataforma digital. • La herramienta fue interactiva, multimedia y con elementos lúdicos, lo que la hace más agradable para el informante. • El efecto del anonimato y privacidad, permitió que las participantes del estudio se expresaran de una manera libre y abierta sobre sus percepciones, sentimientos y deseos. • El sondeo permite además identificar tendencias cualitativas con un peso numérico (sin representatividad estadística). • Las informantes fueron contactadas mediante un panel online.
  • 5. Distribución del estudio SONORA 80 Casos 400 Entrevistas online 5 Regiones VERACRUZ 80 Casos JALISCO 80 Casos DF 80 Casos YUCATÁN 80 Casos
  • 6. Perfiles entrevistados por ciclo de vida 400 entrevistas online 100 casos JÓVENES 100 casos 100 casos 100 casos PROFESIONISTAS MAMÁS JÓVENES AMAS DE CASA 16 a 22 años Estudiantes 25 a 35 años Trabajadoras Solteras sin hijos Hijos de 0 a 5 años Amas de casa Casadas Hijos de 10 a 15 años Amas de casa Casadas 50% B/C+ 50% D+/D 50% B/C+ 50% D+/D 50% B/C+ 50% D+/D 50% B/C+ 50% D+/D
  • 7. ¿Qué es ser Mujer? SER MUJER = UN RETO Desempeñar varios roles Cumplir expectativas (propias y ajenas) Posibilidades para lograr muchas cosas Sin embargo, estas posibilidades se convierten en mayores presiones, sobre todo para quienes quieren desempeñarse exitosamente en TODOS los roles • El problema es renunciar a alguno de ellos. • La búsqueda de equilibrio se convierte en una de las principales preocupaciones. • Implica presiones para buscar lo que les haga sentir PLENAS. “Ser mujer es un gran reto porque una mujer moderna tiene que desempeñar muchos papeles hoy en dia, es madre, esposa, ama de casa, profesionista, amiga, hermana... y cada uno de estos roles es muy exigente” Mamá Joven, 31 años, B/C+, Veracruz 8
  • 8. La búsqueda de la belleza es un importante vehículo de autorrealización 9
  • 9. Busco ser bella, porque el buscarlo me permite más fácilmente reconciliarme con la persona del espejo.” Ama de casa joven, 33 años, D+/D, DF
  • 10. La mujer Mexicana, ¿busca ser bella? El deseo de sentirse bien consigo mismas es el principal motivador. ¿Buscas ser bella? No 11% N=400 NR 1% Ya lo soy 9% Sí 79% “No busco ser bella, porque ya soy hermosa” Mamá Joven, 27 años, B/C+, Yucatán “Siempre busco verme bien… porque me hace sentirme bien conmigo misma” Profesionista, 28 años, D+/D, Sonora 11
  • 11. … Para la mayoría la belleza se convierte en un vehículo para encontrar tranquilidad y lograr auto-aceptación. Poder 3% “SENTIRME BIEN” Equilibrar Mejora 4% Seguridad Salud Proyectarse Felicidad 8% Satisfacción Vanidad Relacionarse con otros Sentirse bien N=336 12 Confianza 10% “Siempre busco verme 29% bien… porque me hace sentirme bien conmigo misma” 47% Profesionista, 28 años, D+/D, Sonora
  • 12. … El deseo de agradar a los demás es el segundo motivador de las mujeres para buscar ser bellas… “Quiero ser bella pues son cosas que la sociedad te exige, el novio, en el trabajo, las amistades, los hijos.... todos.” Joven, 22 años, D+/D, Jalisco “PARA LOS OTROS” Hay quienes requieren el Agradar reconocimiento externo como una manera de estar bien consigo mismas. Aceptación Piropos Admiración Deseo 13
  • 13. Sin embargo, esta búsqueda genera conflictos y tensión. 14
  • 14. Implica conflicto… La búsqueda de la belleza y el deseo de autorrealización colocado en ella genera una serie de tensiones para las mujeres mexicanas… TENSIONES SOCIALES NECESIDAD DE CONSTANTE AUTOAFIRMACIÓN EXPECTATIVAS FRENTE A LOS HOMBRES INSATISFACCIÓN CONSIGO MISMAS LUCHA CONTRA EL TIEMPO COMPETENCIA ENTRE MUJERES 15 + TENSIONES ASOCIADAS A LA BÚSQUEDA DE LA BELLEZA
  • 15. Insatisfacción DESEO DE TRANSFORMACIÓN Uno de los principales deseos de las mexicanas en la búsqueda de la belleza es transformar aspectos que no les gustan de sí mismas… “Ser más alta” “Operar mi nariz” “No envejecer” “Tener cabello lacio” “Haber estudiado” Sin embargo, en muchos casos estos cambios son poco probables o difíciles de realizar… = INSATISFACCIÓN “Si pudiera pedir un deseo yo pediría una cirugía estética para disminuir mis errores físicos” Mamá joven, 34 años, B/C+, Sonora 16 “Tal vez me hubiera gustado ejercer una carrera y ser más independiente” Ama de casa, 33 años, B/C+, Yucatán “No estoy satisfecha, ya que no vivo del todo libre, y me gustaría ser madre, tener una figura de modelo y tener un departamento” Estudiante, 19 años, D+/D, DF “Si pudiera pedir un deseo pediría senos más grandes, para tener mejor autoestima” Estudiante, 21 años, D+/D, Jalisco
  • 16. Lucha contra el tiempo Alrededor de los 30 años se alcanza el punto máximo de la belleza física y las mujeres comienzan a preocuparse por el envejecimiento… DESEO DE PRESERVAR DESEO DE POTENCIAR • Preocupación por el paso del tiempo • Deseo profundo de detenerlo • Acciones para postergar o eliminar los signos del tiempo en piel y cabello • Búsqueda de la belleza en otros aspectos: elegancia, estilo, presencia, personalidad 30 “Si pudiera pedir “Si tuviera un deseo, Mamá joven, 29 años, B/C+, DF Profesionista, 31 años, D+/D, Sonora un deseo yo pediría envejecer poco a poco y no de trancazo” 17 yo pediría juventud, para no pensar en las arrugas que produce la vejez” “Se que el tiempo pasa pero no me gusta verlo reflejado en mi cara” Ama de casa, 37 años, B/C+, DF “En realidad hace mucho tiempo dejé de preocuparme por cuidarme y sinceramente ahora me arrepiento, no porque me niegue a envejecer, sino porque podría verme mejor de como luzco actualmente” Ama de casa, 46 años, B/C+, Veracruz
  • 17. Ante las tensiones, la búsqueda de la belleza genera un sentimiento de liberación… 18
  • 18. La Belleza como liberación… La sensación de belleza ocurre cuando se liberan y desconectan de esos detalles, responsabilidades y preocupaciones que forman parte de su vida cotidiana. EL TRABAJO CRÍTICAS SOBRE SU APARIENCIA EXPECTATIVAS FAMILIARES EL DINERO PRESIONES SOCIALES ASPIRACIONES Y SUEÑOS LA PAREJA AUTOEXIGENCIA Y AUTOCONCEPTO
  • 19. Por ello, no se puede generalizar. La Belleza significa distinto para cada mujer… 20
  • 20. Muchos de los modelos e ideales que se les comunican están lejos de su realidad Para conectar con las mujeres mexicanas, el reto está en cambiar la perspectiva… 21
  • 21. DEL ESTEREOTIPO 22
  • 22. AL ARQUETIPO 23
  • 23. ¿Qué es un Arquetipo? Son ideales humanos que forman parte del inconsciente colectivo y que determinan roles y aspiraciones concretos para cada cultura SON MODELOS ACTITUDINALES Funcionan como referentes para actuar, pensar y reaccionar. Representan valores. Identificamos 7 Arquetipos entre las Mujeres Mexicanas 24
  • 24. La Belleza es un sentimiento que se alcanza a través de distintos caminos… EL MUNDO EXTERIOR 25 EL MUNDO INTERIOR
  • 25. Formamos parte de la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública (AMAI) y contamos con la certificación ESIMM (Estándar de Servicio para la Investigación de Mercados en México). (55) 9150 5400 26 lexia@lexia.com.mx www.lexia.com.mx