Internet en Chile.Cifras de Mercado Para Orientar la Inversión Publicitaria on Line                                       ...
Tabla de ContenidosContenidos                                         LáminaAntecedentes                                  ...
Antecedentes• IAB es una asociación de medios, agencias, anunciantes y proveedores que  busca fomentar el desarrollo de la...
Implementación Tecnológica
Penetración de Computadores, Chile                           Personal Computers/Población                          PC Hous...
Telefonía Móvil          Abonados Totales y Penetración Poblacional, Chile   25.000.000                                   ...
Conexiones a Internet       Total de Conexiones Fijas y Penetración en Hogares           2.500.000              Total de C...
Conexiones a Internet                      Total de Conexiones Móviles y Penetración en                                   ...
Conexiones Fijas y Móviles 3G a                                                   Internet                             Tot...
Conexiones Fijas y Móviles a Internet                              por Velocidad                  Conexiones Móviles (2G+3...
Conexiones Móviles por Tipo de                                              DispositivoFuente: Subsecretaría de Telecomuni...
12 Razones para Invertir en                  Internet
¿Por qué Invertir en Internet?1.- Amplio Alcance Sobre Audiencias. 58% de la       8.- Publicidad Contextual. Permite publ...
¿Por qué Invertir en Internet?La inversión publicitaria on line ha mostrado un crecimiento muy significativo enlos últimos...
¿Por qué Invertir en Internet?2.-Segmentación de Audiencias.      Internet conjuga la masividad con lasegmentación, es un ...
¿Por qué Invertir en Internet?4.- Es un Medio Medible. Internet es un medio medible en todo el proceso deplanificación y e...
¿Por qué Invertir en Internet?6.- Diversidad de Formatos. Internet ofrece unaamplia diversidad de formatos, siendo un medi...
¿Por qué Invertir en Internet?8.- Publicidad Contextual.       En Internet lacomunicación publicitaria se puede realizar d...
¿Por qué Invertir en Internet?9.- Siempre y en Todo Lugar. A diferencia de otros medios la publicidad on linecarece de lim...
¿Por qué Invertir en Internet?  11.- Complementariedad en el Consumo de Medios. Las audiencias consumen  medios en forma c...
¿Por qué Invertir en Internet?  12.- Internet es el Mejor Socio de la TV. El uso complementario de TV e Internet en  el pl...
¿Por qué Invertir en Internet?Las virtudes de Internet como medio publicitario han llevado a que cada día ocupeun lugar má...
Penetración de Internet
Penetración de Internet en Latam                                                                                          ...
Evolución de la Penetración de                                              Internet en Chile   Internet ha tenido un crec...
Penetración de Internet vs Otros                                    Medios. 2007 vs 2011   Internet tiene un alcance pobla...
Evolución de la Penetración de                                      Internet en Chile por NSE  Con muy altos niveles de pe...
Penetración de Internet en Chile por                         Grupos Demográficos  Internet presenta una alta penetración e...
Perfil y Afinidad de las       Audiencias Web
Perfil Socio Demográfico de las                              Audiencias de Internet en Chile            Sexo              ...
Evolución del Perfil de las                               Audiencias de Internet en Chile  El perfil de las audiencias de ...
Afinidad* de Internet con                               Segmentos Socio Demográficos  Los segmentos poblacionales con mayo...
Afinidad de Internet vs Otros MediosInternet es el medio más afín para alcanzar a la población menor de 34 años y a losmie...
Usos de Internet
Usos de Internet en ChileAudiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, ...
Redes Sociales Chile posee el mayor alcance de redes sociales en América Latina.Audiencia Internet 15+ accediendo a Intern...
Redes Sociales Chile es el Mercado #4 de Facebook y el #16 de Twitter en Alcance, el mayor alcance de redes sociales en Am...
Complementariedad en el    Consumo de Medios
Complementariedad en el Consumo                                    de Medios  Desde las 20 horas a las 2AM Internet es  el...
Tiempo Semanal de Consumo de                                                  Medios              6,0                     ...
Intensidad de Uso de Internet      Internet se ha instalado en la dieta cotidiana de consumo de medios, los      usuarios ...
Inversión Publicitaria on Line
Inversión en Medios On Line  La inversión en medios on line durante el año 2011 alcanzo a cerca de 40 mil  millones de pes...
Inversión en Medios On Line   Composición de la Inversión. En 2009 el peso de la inversión en Display alcanzaba   a un 58%...
Inversión en Medios On LineParticipación Sobre la Inversión total. Según cifras de Achap para cierre de 2011,la inversión ...
Alcance vs Share de Inversión On Line      Penetración poblacional de Internet y Participación del medio sobre el total de...
Tiempo de Consumo vs Inversión                                               Publicitaria                                 ...
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Datos de mercado IAB Chile 2012

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Datosdemercado iabchile 2012vfinal

  1. 1. Internet en Chile.Cifras de Mercado Para Orientar la Inversión Publicitaria on Line Julio, 2012
  2. 2. Tabla de ContenidosContenidos LáminaAntecedentes 3Implementación Tecnológica 412 Razones Para Invertir en Internet 12Penetración de Internet 23Perfil y Afinidad de las Audiencias Web 29Usos de Internet 34Complementariedad en el Consumo de Medios 38Inversión Publicitaria On Line 42
  3. 3. Antecedentes• IAB es una asociación de medios, agencias, anunciantes y proveedores que busca fomentar el desarrollo de la Industria Publicitaria Online, promoviendo el crecimiento de la inversión y las buenas prácticas. Para ello, uno de los temas relevantes dentro de su agenda es el desarrollo y difusión de investigación en consumo de medios y métricas de mercado.• El presente documento pretende oficiar como fuente consensuada para los miembros del industria, apoyando la construcción del argumental de ventas y dando las bases las propias estimaciones y proyecciones de mercado.• Las fuentes utilizadas fueron los estudios multimedios EGM (IPSOS) y TGI (Kantar Media Research), cifras provistas por la consultora Pyramid Group, los informes y series estadísticas de la Subsecretaría de Telecomunicaciones, comScore Media Metrix y las cifras disponibilizadas por los socios a IAB Chile, IAB Europa e IAB USA.
  4. 4. Implementación Tecnológica
  5. 5. Penetración de Computadores, Chile Personal Computers/Población PC Household/Hogares120%100% 96% 97% 97% 90% 84% 80% 77% 74% 68% 69% 62% 58% 60% 55% 47% 49% 43% 40% 37% 30% 24% 20% 0% 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015eFuente: Pyramid Group, Global Market Data Forecast 2010. Cifras Chile.
  6. 6. Telefonía Móvil Abonados Totales y Penetración Poblacional, Chile 25.000.000 129% 140% Abonados a Nivel Nacional Penetración cada 100 hab. 116% 120% 20.000.000 97% 100% 88% 22.399.969 84% 15.000.000 19.852.242 75% 80% 65% 16.450.223 57% 14.796.593 60% 10.000.000 45% 13.955.202 39% 12.450.801 33% 40% 10.569.572 5.000.000 22% 9.261.385 6.244.310 7.268.281 20% 5.100.783 3.401.525 0 0% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas de Abonados de Telefonía Móvil.
  7. 7. Conexiones a Internet Total de Conexiones Fijas y Penetración en Hogares 2.500.000 Total de Conexiones Fijas Penetración % de Hogares 45% 40% 37% 39% 35% 2.000.000 35% 31% 30% 30% 1.500.000 25% 20% 1.000.000 2.025.066 1.819.691 1.695.034 15% 1.331.919 1.439.009 10% 500.000 5% 0 0% 2007 2008 2009 2010 2011 Sobre personas la penetración alcanza a un 58% de la población en 2011.Fuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas Servicio de Acceso a Internet.
  8. 8. Conexiones a Internet Total de Conexiones Móviles y Penetración en Habitantes Total de conexiones 2G Total de conexiones 3G Total de Conexiones Móviles 9.000.000 46% 8.000.000 7.000.000 31% 6.000.000 5.000.000 22% 4.000.000 7.957.714 3.000.000 5.255.452 4.996.664 2.000.000 3.690.832 3.809.777 3.052.045 2.961.050 1.000.000 1.445.675 638.787 0 2009 2010 2011Fuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas Servicio de Acceso a Internet.
  9. 9. Conexiones Fijas y Móviles 3G a Internet Total de Conexiones Fijas Total de Conexiones Moviles 3G 3.500.000 3.000.000 Crecimiento Anual Fijas: 11,3% Crecimiento Anual Móviles:104,8% 2.500.000 2.000.000 1.500.000 2.961.050 1.000.000 2.025.066 1.695.034 1.819.691 1.445.675 500.000 638.787 0 2009 2010 2011Fuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas Servicio de Acceso a Internet- Dic 2011.
  10. 10. Conexiones Fijas y Móviles a Internet por Velocidad Conexiones Móviles (2G+3G) Conexiones Móviles 3G Conexiones Fijas80% 76%70% 63%60% 53%50%40% 36% 29%30% 20%20%10% 6% 8% 3% 3% 1% 3% 0% 512 kbps o menos Más de 512 kbps y hasta Más de 1 Mbps y hasta 2 Más de 2 Mbps 1 Mbps MbpsFuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas Servicio de Acceso a Internet- Dic 2011.
  11. 11. Conexiones Móviles por Tipo de DispositivoFuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas de la Industria de las Telecomunicaciones, Mayo 2012.
  12. 12. 12 Razones para Invertir en Internet
  13. 13. ¿Por qué Invertir en Internet?1.- Amplio Alcance Sobre Audiencias. 58% de la 8.- Publicidad Contextual. Permite publicidadpoblación es Internauta. según el contexto de consumo de contenidos del visitante.2.- Segmentación de Audiencias. Permite acceder aaudiencias especificas. 9.- Siempre y en Todo Lugar. La publicidad on line carece de limitaciones geográficas o de3.- El Medio con más Alta Intensidad de Uso. horarios.Consumo semanal de 5,4 horas. 10.- Afinidad con Audiencias. Es el medio más4.- Es un Medio Medible. Permite objetivizar la afín para la población menor de 34 años y el GSEtoma de decisiones y la evaluación de resultados. C2.5.- Obtención de GRPs Digitales. Las audiencias 11.- Complementariedad en el Consumo deviralizan y difunden las Marcas. Medios. Desde las 20 horas es el 2do medio más consumido.6.- Diversidad de Formatos. Más flexible, máscreativo. 12.- Es el Mejor Socio de la TV. En conjunto impactan con mayor fuerza el conocimiento, la7.- Interactividad y Cercanía. Permite interactuar preferencia de Marca y la intención de compra.con sus consumidores.
  14. 14. ¿Por qué Invertir en Internet?La inversión publicitaria on line ha mostrado un crecimiento muy significativo enlos últimos años, creció un 30% vs 2010 y un 96% vs 2009. A continuaciónveremos las principales razones por las que las agencias y avisadores debieranseguir aumentando su inversión en Internet.1.- Amplio Alcance Sobre Audiencias. Internet hace mucho que dejo de ser unmedio de nicho, hoy es un medio masivo. Las cifras provistas por estudiosmultimedios como EGM IPSOS nos muestran que a diciembre 2011 lapenetración de Internet sobre total población alcanzo a un 58%, mostrando uncrecimiento de un 32% en los últimos cinco años, el medio que más ha crecido.Ésta cifra ubica a Internet con un alcance superior a Diarios y Revistas.
  15. 15. ¿Por qué Invertir en Internet?2.-Segmentación de Audiencias. Internet conjuga la masividad con lasegmentación, es un medio masivo en el que siete dominios congregan a más del50% de las audiencias web (comScore Media Metrix, Marzo de 2012, Chile), y almismo tiempo una cantidad inconmensurable de sitios y contenidos verticalesgenera una audiencia con un perfil específico que se reúne en torno a unademanda o necesidad particular. Internet ofrece lo mejor de dos mundos:Masividad y segmentación.3.- Alta Intensidad de Uso. Internet se ha instalado 52 Promedio de Visitas por Visitante/Mesen la dieta cotidiana de consumo de medios, los 50usuarios registran una media de 51,2 visitas 48mensuales (15% más que en 2011) con un tiempo 46 51.2medio de navegación por visita de 27 minutos; en 44 42 44.5otras palabras, consumen el Medio dos veces al día 40durante media hora por ocasión. Esta alta frecuencia Marzo de 2011 Marzo de 2012 Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011 y 2012, Chile.y tiempo de consumo ofrece a las marcas laposibilidad de vincularse cotidianamente con sustargets.
  16. 16. ¿Por qué Invertir en Internet?4.- Es un Medio Medible. Internet es un medio medible en todo el proceso deplanificación y ejecución de una campaña. Permite objetivizar la planificación, laoptimización y la evaluación de resultados.5.- Viralización y Obtención de GRPs Digitales. Las audiencias pueden expresar sufavoritismo por las Marcas en forma de comentarios y/o referencias de productoso servicios. Estos comentarios se amplificarán a través de las redes sociales dequienes los emiten, alcanzando un nuevo universo de audiencia. Nuevos GRPsdigitales que permitirán aumentar el impacto de la campaña.
  17. 17. ¿Por qué Invertir en Internet?6.- Diversidad de Formatos. Internet ofrece unaamplia diversidad de formatos, siendo un medioflexible a los intereses y las estrategiascomunicacionales de las Marcas.7.- Interactividad y Cercanía. La publicidad on line permite a las marcasinteractuar con sus consumidores, conocerlos y generar un vinculo con mayorcercanía por medio de diferentes maneras (redes sociales, encuestas, bannersinteractivos, etc). Los consumidores ya no sólo quieren ser espectadores de unaMarca, quieren ser parte de ellas, de su comunicación. Esperan ser escuchados yque las marcas los consideren al momento de crear productos y definir el mix demarketing. Las Marcas que por el contrario, no escuchen a sus clientes, nointeractúen ni dialoguen con ellos, se verán afectadas en su reputación social,afectando con ello el comportamiento de sus ventas.
  18. 18. ¿Por qué Invertir en Internet?8.- Publicidad Contextual. En Internet lacomunicación publicitaria se puede realizar deacuerdo al contexto de consumo de contenidosdel visitante. Es posible segmentar una campañapublicitaria para que llegue a aquellas personasque están verdaderamente interesadas en unacategoría de productos o servicios. Actualmentees una práctica extendida que las personasbusquen información en Internet antes decomprar algo, el medio se ha convertido en lavitrina que hace posible ese consumo. LaPublicidad on line genera una comunicaciónpertinente, oportuna y en consecuencia efectiva.
  19. 19. ¿Por qué Invertir en Internet?9.- Siempre y en Todo Lugar. A diferencia de otros medios la publicidad on linecarece de limitaciones geográficas o de horarios. Los consumidores seránimpactados por la comunicación publicitaria en el momento que ellos deseenconsumidor el contenido y sin limitaciones originadas por el lugar en que seencuentren.10.- Afinidad con Audiencias. Según cifras provistas por el Estudio General deMedios (EGM –IPSOS) a diciembre 2011, Internet es el medio más afín paraalcanzar a la población menor de 34 años y a los miembros del GSE C2.Adicionalmente es el segundo medio más afín para alcanzar al segmento ABC1.efectiva.
  20. 20. ¿Por qué Invertir en Internet? 11.- Complementariedad en el Consumo de Medios. Las audiencias consumen medios en forma complementaria durante el transcurso del día, desde las 20 horas a las 2AM Internet es el segundo medio más consumido por hombres y mujeres entre 18 y 49 de los GSE ABC1, C2 y C3. Si las Marcas no invierten en Internet no están cubriendo toda la pauta.Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) - FOX v.03.02.2012Copyright TGI Latina 2010. Geographical Information & SES: Country: Chile (Gran Santiago)
  21. 21. ¿Por qué Invertir en Internet? 12.- Internet es el Mejor Socio de la TV. El uso complementario de TV e Internet en el plan de medios, incrementa el alcance y la efectividad de la comunicación publicitaria, estimulando la disposición positiva hacia la Marca como la intención de compra. Caso 1. Lucozade Caso 2. MaggiFuente: “Building Brands on Line”. IAB UK y GFK, Presentado en IAB Europa 2012.
  22. 22. ¿Por qué Invertir en Internet?Las virtudes de Internet como medio publicitario han llevado a que cada día ocupeun lugar más relevante en la torta de inversión publicitaria. En UK la inversión online ya representa un 27% del total y en US es el segundo medio con mayorinversión (PwC/ IAB, abril 2012).En el mercado local las oportunidades ya están dadas para los anunciantes. Elmedio y el soporte es un espacio en disputa para las Marcas, la que invierta más odentro de su categoría llegue primero, habrá ganado un espacio de privilegio.
  23. 23. Penetración de Internet
  24. 24. Penetración de Internet en Latam Individuos Chile se encuentra dentro de los países con mayor penetración de Internet en LATAM, 6 de cada 10 chilenos es usuario de Internet.80%70% 67%60% 58% 56% 56%50% 44% 43% 43% 41% 40% 39%40% 37% 34%30% 27% 24% 21% 20%20% 17% 15% 13% 12%10%0%Fuente: Internet World Stats. Diciembre 2011. Chile ajustado según EGM IPSOS.
  25. 25. Evolución de la Penetración de Internet en Chile Internet ha tenido un crecimiento sostenido en Chile. En los últimos cinco años la penetración creció un 32% y desde 2004 a la fecha se observa un aumento del 61%. 70% 60% 58% 58% 52% 50% 47% 44% 40% 40% 38% 36% 30% 20% 10% 0% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más,residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.
  26. 26. Penetración de Internet vs Otros Medios. 2007 vs 2011 Internet tiene un alcance poblacional semejante a la Radio y superior al de Diarios y Revistas, siendo el medio que más ha crecido en penetración sobre audiencias en los últimos cinco años.100 90 86 87 2007 2011 80 Penetración de @ por GSE % ABC1 81 70 C2 70 61 63 C3 57 60 58 D 45 50 44 42 40 +1% 37 +3% 33 29 30 +32% 20 -12% -12% 10 0 TV Total Radio Internet Diarios RevistasFuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más,residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo .
  27. 27. Evolución de la Penetración de Internet en Chile por NSE Con muy altos niveles de penetración el crecimiento de Internet se estanca en los grupos ABC1 y C2, encontrando su mayor fuente de crecimiento en los segmentos poblacionales medios y medios bajos. Internet se masifica. 2007 2008 2009 2010 2011100 89 90 81 82 81 79 80 74 75 68 70 70 67 60 57 53 51 50 44 44 45 43 40 0% +4% 33 30 30 23 20 10 0 ABC1 C2 C3 DFuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más,residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.
  28. 28. Penetración de Internet en Chile por Grupos Demográficos Internet presenta una alta penetración en hombres y en mujeres, en todos los tramos de edad menores de 44 años, y tanto en estudiantes como en población económicamente activa.100 91 92 90 86 85 87 80 76 70 61 63 60 59 58 60 53 53 52 50 44 39 40 37 40 33 30 20 14 13 10 0Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más,residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.
  29. 29. Perfil y Afinidad de las Audiencias Web
  30. 30. Perfil Socio Demográfico de las Audiencias de Internet en Chile Sexo %C Rol Familiar %C Hombre 53 Jefe de familia 27 Mujer 47 Dueña de Casa 20 JF/DC 5 Edad %C Hijos 39 13 a 14 6 Otros 10 15 a 19 15 20 a 24 16 Actividad %C 25 a 34 25 Trabaja 56 35 a 44 19 Jubilado 2 45 a 59 15 Cesante 3 60 ++ 4 Estudia 28 Hogar 8 GSE %C Otros 3 ABC1 16 C2 26 C3 27 D 31Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más,residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.
  31. 31. Evolución del Perfil de las Audiencias de Internet en Chile El perfil de las audiencias de Internet ha evolucionado hacia la masificación, aumentando la participación de los mayores de 35 años, de los GSE medios y medios bajos, de la población económicamente activa y de las dueñas de casa. Sexo 2007 2011 Rol Familiar 2007 2011 Hombre 54 53 Jefe de familia 24 27 Mujer 46 47 Dueña de Casa 16 20 JF/DC 6 5 Edad 2007 2011 Hijos 41 39 13 a 14 7 6 Otros 14 10 15 a 19 17 15 20 a 24 17 16 Actividad 2007 2011 25 a 34 24 25 Trabaja 51 56 35 a 44 17 19 Jubilado 3 2 45 a 59 14 15 Cesante 2 3 60 ++ 4 4 Estudia 33 28 Hogar 8 8 GSE 2007 2011 Otros 3 3 ABC1 20 16 C2 32 26 C3 27 27 D 20 31Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más,residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.
  32. 32. Afinidad* de Internet con Segmentos Socio Demográficos Los segmentos poblacionales con mayor afinidad a Internet son los Hombres, población menor de 44 años y GSE ABC1 y C2. 180 158 160 149 147 141 140 132 121 120 107 109 98 100 91 78 80 67 60 40 25 20 0*El índice de Afinidad (Index) nos indica que tanta correlación en su comportamiento tiene el medio a utilizar –Internet- respecto aun público objetivo. No indica la “cantidad” de audiencia, sino lo “apto” del medio para alcanzar a determinadas poblaciones. Es lapenetración que tiene el medio sobre el target dividido por la penetración del medio sobre la población total y el resultadomultiplicado por 100. Cuando el índice es superior a 100 significa que el medio es más afín a un target.Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más,residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.
  33. 33. Afinidad de Internet vs Otros MediosInternet es el medio más afín para alcanzar a la población menor de 34 años y a losmiembros del GSE C2. Adicionalmente es el segundo medio más afín para alcanzar alsegmento ABC1. Internet TV Abierta TV Cable Diarios Revistas Radio G.S.E. ABC1 141 94 199 115 70 132 C2 121 96 113 117 108 106 C3 98 100 88 100 100 104 D 78 104 73 87 104 85 EDAD 13 a 14 158 88 153 60 97 67 15 a 19 149 94 112 71 120 91 20 a 24 147 91 105 97 91 106 25 a 34 132 99 92 94 129 110 35 a 44 107 104 108 126 111 101 45 a 59 67 98 100 106 74 100 60 ++ 25 113 77 101 85 97 SEXO Hombre 109 95 119 116 85 99 Mujer 91 104 83 85 114 101Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más,residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.
  34. 34. Usos de Internet
  35. 35. Usos de Internet en ChileAudiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011, “Informe Estado de Internet en Chile”.
  36. 36. Redes Sociales Chile posee el mayor alcance de redes sociales en América Latina.Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011, “Informe Estado de Internet en Chile”.
  37. 37. Redes Sociales Chile es el Mercado #4 de Facebook y el #16 de Twitter en Alcance, el mayor alcance de redes sociales en América Latina.Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o TrabajoFuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011, “Informe Estado de Internet en Chile”.
  38. 38. Complementariedad en el Consumo de Medios
  39. 39. Complementariedad en el Consumo de Medios Desde las 20 horas a las 2AM Internet es el segundo medio más consumido por hombres y mujeres entre 18 y 49 de los HM 18-49 ABC GSE ABC1, C2 y C3, incluyendo dueñas de casa. En menores de 17 años es un medio tan importante como la televisión. Si las Marcas no invierten en Internet no están cubriendo toda la pauta. Dueñas de casa ABC HM 13-17 ABCFuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) - FOX v.03.02.2012Copyright TGI Latina 2010. Geographical Information & SES: Country: (Gran Santiago)
  40. 40. Tiempo Semanal de Consumo de Medios 6,0 40% 38% Media de Horas Semanales de Consumo % Tiempo Total de Consumo de Medios Semana 35% 5,0 30% 30% 4,0 27% 25% 3,0 20% 5,4 15% 2,0 4,3 3,8 10% 1,0 3% 2% 5% 0,5 0,3 0,0 0% Internet Radio TV Total Diarios (Incluye Revistas suplementos)Fuente: Internet: comScore Media Metrix; Radio: IPSOS Enero a Junio 2011 (Total Auditores); TV Total: People Meter Enero a Dic 2011 (Totalindividuos) . Diarios/Revistas: IPSOS Valida Enero a Dic 2011.
  41. 41. Intensidad de Uso de Internet Internet se ha instalado en la dieta cotidiana de consumo de medios, los usuarios registran una media de 51,2 visitas mensuales (15% más que en 2011) con un tiempo medio de navegación por visita de 27 minutos; en otras palabras, consumen el Medio dos veces al día durante media hora por ocasión. Esta alta frecuencia y tiempo de consumo ofrece a las marcas la posibilidad de vincularse cotidianamente con sus targets. Promedio de Promedio de Promedio Promedio de Horas Promedio de visitas páginas por minutos por visitas por día por visitante/Mes por visitante visitante/Mes visita de uso Chile 23.1 2,039 27.1 51.2 2.9 Persons: 15-24 28.2 2,548 29.9 56.7 3.1 Persons: 25-34 22.2 1,952 27.3 48.8 2.8 Persons: 35-44 19.8 1,725 25.1 47.3 2.7 Persons: 45-54 20.4 1,784 24.3 50.2 2.7Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2012.
  42. 42. Inversión Publicitaria on Line
  43. 43. Inversión en Medios On Line La inversión en medios on line durante el año 2011 alcanzo a cerca de 40 mil millones de pesos, mostrando un crecimiento de 30% en relación a 2010 y de un 96% vs 2009. Publicidad (Display) Buscadores, Directorios y Redes Sociales Total $45.000.000.000 $40.069.354.505 $40.000.000.000 $35.000.000.000 +96% $30.776.259.177 $30.000.000.000 +30% $25.000.000.000 $20.419.685.520 $20.000.000.000 $20.299.310.187 $16.572.603.417 $15.000.000.000 $10.000.000.000 $11.840.960.388 $19.770.044.318 $14.203.655.760 $5.000.000.000 $8.578.725.132 $0 2009 2010 2011Fuente: IAB Chile. Inversión acumulada anual nominal en pesos, incluye las cifras de los principales medios de comunicación presentes en elmercado nacional e incorpora una estimación de la inversión publicitaria realizada en Google y en Facebook. Incluye comisión de agencias (15%).
  44. 44. Inversión en Medios On Line Composición de la Inversión. En 2009 el peso de la inversión en Display alcanzaba a un 58%, actualmente tiende a equipararse con la inversión realizada en Buscadores, Directorios y Redes Sociales, lo que es expresión de un crecimiento con aceleración distinta. La inversión en Display crece un 71% vs 2009 y la inversión en Buscadores, Directorios y Redes Sociales crece un 130% en igual periodo. Publicidad (Display) Buscadores, Directorios y Redes Sociales 120 100 80 42 46 49 60 40 58 54 51 20 0 2009 2010 2011Fuente: IAB Chile. Inversión acumulada anual nominal en pesos, incluye las cifras de los principales medios de comunicación presentes en elmercado nacional e incorpora una estimación de la inversión publicitaria realizada en Google y en Facebook. Incluye comisión de agencias (15%).
  45. 45. Inversión en Medios On LineParticipación Sobre la Inversión total. Según cifras de Achap para cierre de 2011,la inversión publicitaria on line represento un 6,2% de la torta publicitaria total conuna variación de un 26% vs 2010.
  46. 46. Alcance vs Share de Inversión On Line Penetración poblacional de Internet y Participación del medio sobre el total de inversión publicitaria son variables correlacionadas positivamente, registrándose la mayor participación en mercados con penetración superior al 80%. Si bien la penetración de Internet en Chile es semejante a Italia y superior a Brasil y Rusia, la participación sobre la inversión es significativamente menor en relación a estos mercados.30% UK PARTICIPACIÓN SOBRE INVERSIÓN 84%, 27%25% Dinamarca 89%, 25% 90%, 22% 97%, 23% 93%, 23% Suecia Países Bajos Noruega PUBLICITARIA20% Alemania 83%, 18% Francia Finlandia15% 77%, 15% Polonia 89%, 14% Brasil Rusia 62%, 13% España Bélgica 44%, 12% 66%, 12% 39%, 11% Italia Hungría 81%, 11%10% 65%, 10% 59%, 10% Chile 58%, 6% 5% PENETRACIÓN DE INTERNET SOBRE POBLACIÓN 0% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%Fuente: ACHAP, IAB Brasil, IAB Europa, World Internet Stats.
  47. 47. Tiempo de Consumo vs Inversión Publicitaria % Tiempo % Inversión Publicitaria 60% 49,5% 50% 40% 38% 30% 30% 27% 26,6% 20% 10% 6,2% 6,8% 3% 2% 1,9% 0% Internet Radio TV Total Diarios (Incluye Revistas suplementos)Fuente: La distribución del tiempo se calculo en base a cifras provistas por las siguientes fuentes. Internet: comScore Media Metrix; Radio: IPSOSEnero a Junio 2011 (Total Auditores); TV Total: People Meter Enero a Dic 2011 (Total individuos) . Diarios/Revistas: IPSOS Valida Enero a Dic 2011.Inversión Publicitaria ACHAP 2011.
  48. 48. Internet en Chile.Cifras de Mercado Para Orientar la Inversión Publicitaria on Line Julio, 2012

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