Planificacion Online

2,148 views
2,045 views

Published on

Planificación Online - Conferencista: Denise Caro - Kriptonita Digital

Published in: Business

Planificacion Online

  1. 1. planificación Y COMPRA de medios DIGITALES
  2. 2. AGENDA Planeación: Concepto Herramientas y formas de negociación Formatos Flow Medición: Adserver Indicadores
  3. 3. fases de la PLANEACIÓN
  4. 4. objetivo Branding + target Segmentación Branding + Alcance Tráfico + Alcance Tráfico + Segmentación encontrar el “ CONCEPTO”
  5. 5. elegir las Herramientas ” 5
  6. 6. elegir las “ Herramientas ” Branding social networks display display presencias fijas x impresiones Alcance Segmentación mobile SEO (Largo plazo) proximity e-mailing SEM (Táctico) Tráfico
  7. 7. ✓ usos del medio ✓ afinidad intereses ✓ sitios pero CUALES?
  8. 8. usos del medio TGI E-MAIL ACTIVIDADES QUE REALIZARON H 18-34 NSE 3-5 compro ultimo HOMBRES FRECUENTEMENTE EL ULTIMO MES año ropa interior Enviar o recibir emails 24.60% 38.20% 155 Enviar/recibir mensajes instantáneos (MSN, etc) 17.80% 32.40% 182 Realizar investigación personal 22.70% 32.00% 141 Bajar música (ej. MP3) 11.20% 21.10% 188 Entrar a un 'chat room' Escuchar música 13.90% 10.50% 19.30% 16.80% 139 161 NOTICIAS Visitar sitios de educación / aprendizaje 8.47% 15.60% 184 Leer noticias nacionales 8.58% 15.30% 178 Acceder a Sitios de Comunidad virtual (Orkut, 7.96% 13.30% 167 MUSICA eConozco etc.) Leer periódicos 7.43% 12.60% 170 Pertenecer / crear / mantener Sitios de Comunidad 7.41% 12.50% 168 virtual (Orkut, eConozco etc.) Subir fotos o videos en un sitio para compartirlos 9.48% 12.40% 130 Leer noticias internacionales 6.93% 12.20% 177 Jugar juegos 'On-Line' Visitar sitios deportivos 8.01% 7.03% 11.00% 10.30% 138 147 DEPORTES Crear/mantener un sitio propio (excepto blogs o sitio 4.66% 8.62% 185 de comunidad virtual) CHAT Escuchar radio 4.36% 7.66% 176 Enviar postales electrónicas 7.00% 7.27% 104 Enviar mensajes de texto a celulares 4.39% 6.78% 154 Otras actividades 3.70% 6.60% 178
  9. 9. afinidad intereses TGI total HyM 18+ ABC Siempre busco el mejor precio en aparatos electrónicos 58.10% 57.00% Busco tanta información como sea posible sobre un aparato electrónico antes de comprarlo 53.30% 52.70% Me gusta comprar nuevos apararatos y electrodomésticos 43.80% 41.90% Trato de mantenerme al día con los avances tecnológicos 42.30% 42.20% Frecuentemente mis amigos piden mi opinión cuando van a comprar aparatos electrónicos 35.60% 34.40% Las compras y/o transacciones por medios electrónicos hacen mi vida más fácil 34.90% 34.90% Pagaría lo que fuera por un aparato electrónico que realmente quisiera 34.40% 34.30% Los computadores me confunden, nunca me voy a acostumbrar a ellos 28.50% 28.10% Entre mis amigos soy siempre el primero en tener lo último en aparatos electrónicos 23.30% 22.60% AMIGOS PRECIO COMPRAR TECNOLOGÍA
  10. 10. afinidad intereses GOOGLE
  11. 11. KEY MEASURES REPORT Geography : Venezuela Location : All Locations Time Period : June 2008 Target : Male: 25-34 Retail - Comparison Media : Shopping [Undup.] Date : 8/19/2008 Total Unique Items 1 to 13 % Reach Visitors (000) Total Internet Male: 25-34 205 100.0 Comparison Shopping 44 21.2 1 [P] Deremate.com Sitios 14 6.8 2 [P] Ciao Sites 9 4.5 3 [P] PriceGrabber 8 4.0 4 [M] Shopping.com Sites 6 3.0 5 [C] MSN Shopping 5 2.3 sitios TGI - COMSCORE
  12. 12. NEGOCIACIÓN y compra
  13. 13. NEGOCIACIÓN y compra Social Display Search E-mail Mobile Networks Presencias fijas Presencia por impresiones COSTO POR CPM - CPC - CPA PERIODO TIPO DE FORMATO TRAFICO DE LA SECCIÓN
  14. 14. NEGOCIACIÓN y compra Social Display Search E-mail Mobile Networks Search Engine Marketing Search Engine optimization DIAGNÓSTICO CPC IMPLEMENTACIÓN CAMBIOS: WEB MASTER O ACCESO MANTENIMIENTO
  15. 15. NEGOCIACIÓN y compra Social Display Search E-mail Mobile Networks DISPLAY CPM SPONSORED CPM APERTURAS CPC
  16. 16. NEGOCIACIÓN y compra Social Display Search E-mail Mobile Networks Proximity Marketing mobile ALQUILER DISPOSITIVOS REVENUE ALQUILER BOLSA DE ESPACIOS MENSAJES
  17. 17. NEGOCIACIÓN y compra Display Search E-mail Mobile Social Networks
  18. 18. ¿cuándo debo usar un popup?
  19. 19. Branding + Branding + Velocidad Impacto Tráfico + Tráfico + Velocidad Impacto
  20. 20. Branding Sky Banner Sky Superbanner fijos Banner Robapagina Superbanner Botón Robapagina + Botón Video Advertorials Interactividad Patricinios Datos Sonido Expandible Velocidad Impacto Layer Popup Popunder Layer Banner a layer flotantes Popup Layer a Banner Popunder + Banner a layer Video Layer a Banner Interactividad Datos Sonido Expandible Tráfico traditional MEDIA rich MEDIA
  21. 21. EJEMPLOS
  22. 22. http://www.arehumba.net/2008/estadao/ http://www.okiki.net/2007/cocacola/aplicativofusion/en/demo/fusion.html anuncio/en/0/index.html http://www.showcannes.com.br/bigdream/ http://www.ourworkishere.com/2008/nokia/ bigdream.html shortcut/en/page.htm http://es.youtube.com/watch? v=nedqkDGNF3s&eurl=http:// www.knowtebook.com/creative- http:// online-ad-design-ideas-trends- www.kodoish.com in-2008-1427.htm&feature=player_ http://www.awardreel.com/ /2008/sky/raiox/ embedded wehaveitall/banner.html en/0/index.html
  23. 23. ¿y como se construye el flow?
  24. 24. herramientas flow de pauta visibilidad online impactos frecuencia uu alcanzados
  25. 25. Ad server Publicidad Online en el servidor de un tercero Tag Tag Contenido del sitio en e servidor del siito Web server la MEDICIÓN
  26. 26. Ad server Third Party Publicidad Online en el servidor de un Ad server tercero Tag Tag la MEDICIÓN
  27. 27. – Visitas – Usuarios Unicos x país – Paginas vistas x usuario x visita – Rutas de Navegación (Entrada y salida) – Secciones – Bases de datos – Tiempo promedio la MEDICIÓN
  28. 28. Básicos Avanzados ✓Verificación de pauta en el Ad ✓Alcance general no por sitio Server ✓Visitas ✓Alcance cumplido ✓Registros ✓Efectividad en clicks por herramienta ✓Compras ✓Efectividad en clicks respecto ✓CPA por pieza la MEDICIÓN
  29. 29. El posible votante usuario de medios offline y el internauta se diferencian porque el segundo es claramente mucho más proactivo y es quien en todo momento decide qué presencias online visitar. Ello hace que la red – frente al televisor y otros medios– tenga una gran acogida por los mas interesados e informados de la política y probablemente una menor por los más indecisos pero que en general son la mayor parte. BENCHMARK
  30. 30. Creación de Web personal: donde se tiene a la gente al día sobre las novedades de la campaña, en éste caso con la creación de BarackObama.com Toda la información sobre Barack, su trayectoria , la de Blog de opinión muy apoyado su formula vicepresidencial y en Youtube las respectivas esposas, y hechos claros que lo hacen un líder presidencial Tienda de articulos de campaña y de victoria Todas las propuestas respecto a cada uno de los temas de interés de los norteamericanos, haciendo una presentación muy Zona promocional de resumida, presentando el herramientas problema y luego el plan de Obama Todas las herramientas mediáticas propias de la campaña, sobre la plataforma del medio pero embebidas en la pagina web, Fotos, TV, Mobile, Herramientas de suscripción, Herramientas de musica, merchandising Las noticias y contenido donación, comunidad, y participación personalizada promocional. relacionadas con la campaña contacto. para grupos de gente. en cada uno de los estados BENCHMARK
  31. 31. Redes Sociales: con un número de usuarios cada vez mayor y un grado de viralidad y participación que no podemos encontrar en otros lugares de la red. Herramienta de redes sociales propia: Presencia en todas las redes sociales no comunidad, amigos, eventos, inscribirse solo en los temas políticos sino también en para recaudar fondos y acopiar votantes, todo tipo de comunidades mensajes de la comunidad, blog, recursos para involucrarse BENCHMARK
  32. 32. Envío de sms: con alertas y recordatorios del día de voto, de cómo van las encuestas, de dónde será la próxima charla y demás avisos. Las claves del éxito fueron: 1. Crear un código corto desde el inicio de campaña 2. Construir bases de datos Opt in 3. incentivos: contenido 4. Segmentación en los mensajes 5. Mensajería oportuna y constante 6. Dialogo BENCHMARK
  33. 33. Creación de base de datos: Éste es el punto mas importante, ya que gracias a los que se anotaron voluntariamente, tanto por la web de Obama como por la cuenta en Facebook, se pudo generar una base de datos bastante completa. Con éstos datos se define quiénes son los que realmente están participando activamente, de dónde son, a qué se dedican y demás información que luego será útil a la hora de enviar los correos electrónicos personalizados, o de incluírlos en el mapa del recorrido puerta a puerta, o de ser incluídos en las listas de las llamadas telefónicas y sms.
  34. 34. Video Youtube SMS Display Push Pauta online online Google search y contextual ads BENCHMARK
  35. 35. Según el análisis de Nielsen, la web www.barackobama.com obtuvo una audiencia de más de 7,9 millones de internautas durante el pasado mes de septiembre, frente a los 4,1 millones que obtuvo en el mismo periodo la página del candidato republicano McCain. Según los datos recogidos por Nielsen Online, los comentarios sobre Barack Obama vertidos en foros, blogs y comunidades duplicaron las opiniones realizadas sobre McCain. Así, sólo en el mes de octubre los internautas elevaron el nivel de “ruido” –buzz- sobre el líder demócrata hasta superar los 1,8 millones de comentarios, mientras que las menciones a McCain se situaban en 1,2 millones de opiniones.
  36. 36. “Una vez cada 100 años los medios cambian. Los últimos 100 años han sido definidos por los medios masivos. La forma de anunciar fue ir a los medios masivos y publicar tu contenido. En los próximos 100 años la información no va a ser publicada a las personas, esta será compartida entre las millones de conexiones que las personas tienen.. La publicidad va a cambiar..Tu vas a tener que entrar en esas conexiones” Mark Zuckerberg, Facebook
  37. 37. . . . GRACIAS

×