La publicidad online y los medios digitales

PUBLICIDAD DIGITAL Una visión de la publicidad en los medios digitales

AGENDA

Introducción: penetración de Internet

¿Dónde navega la gente? ECI 2008

Métricas de la Publicidad Digital

Formatos

Ventajas del medio

Caso de éxito: El Mundo en Pulsar

PENETRACIÓN DE INTERNET

Evolución de Internet

Millones

23.8% de la población

Distribución Mundial

América Latina

“ ... arrojaría un total de usuarios de Internet fijo en Colombia equivalente a 19.792.718. Así las cosas, si se compara esta con la población colombiana estimada para el año 2009 correspondiente a 44.977.758 habitantes, se obtiene una penetración de 44.01%, 3.47 puntos porcentuales adicionales en relación con el trimestre anterior.

Por municipios

¿DÓNDE NAVEGA LA GENTE? RESULTADOS DEL ECI 2008

Base: 7.409 Total Internautas 2007 Actividades realizadas en Internet Promedio: 9 Actividades ¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?

Hombres 4.463 Mujeres 2.946 Base: 4.463 Base: 2.946 Actividades realizadas en Internet “Comportamiento por Género” Revisar el correo electrónico Mensajería instantánea Leer noticias Ingresar a buscadores Chatear Descargar música Entrar a páginas de medios de comunicación Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) Descargar programas Escuchar audio en vivo (emisoras) Consultar información financiera Participar en comunidades Jugar (video juegos) Buscar trabajo Enviar postales electrónicas Establecer relaciones personales Participar en foros Personalizar su propio espacio Web Ver videos caseros Descargar películas en cualquier formato Realizar trámites de entidades gubernamentales Llamar por Internet Enviar mensajes a teléfonos móviles Realizar compras Consultar el estado del tiempo (clima) Visitar páginas Web para "adultos" Promedio: 10 Actividades Promedio: 9 Actividades ¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?

NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4 NSE 5 NSE 6 Base: 636 Base: 1.760 Base: 2.459 Base: 1.226 Base: 759 Base: 570 Actividades realizadas en Internet “Comportamiento por NSE” Revisar el correo electrónico Conectarse a Messenger Leer noticias Ingresar a buscadores Chatear Descargar música Entrar a páginas de medios de comunicación Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) Descargar programas Escuchar audio en vivo (emisoras) Consultar información financiera Participar en comunidades Jugar (video juegos) Buscar trabajo Enviar postales electrónicas Establecer relaciones personales Participar en foros Personalizar su propio espacio Web Ver videos caseros Descargar películas en cualquier formato Realizar trámites de entidades gubernamentales Llamar por Internet Enviar mensajes a teléfonos móviles Realizar compras Consultar el estado del tiempo (clima) Visitar páginas Web para "adultos" ¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?

Actividades realizadas en Internet “Comportamiento por EDAD” 1707 1407 1242 823 730 674 484 216 125 Base: ¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?

Base % Mayor número de actividades realizadas diariamente Frecuencia de realización de cada actividad ACTIVIDADES REALIZADAS Todos los días De 3 a 5 veces por semana 1 Vez por semana 1 Vez cada 15 días 1 Vez al mes Casi nunca Revisar el correo electrónico 82% 13% 3% 1% 1% Conectarse a Messenger 74% 17% 6% 1% 1% 1% Leer noticias 64% 22% 10% 2% 1% 1% Ingresar a buscadores 76% 18% 5% 1% 1% Chatear 59% 23% 9% 4% 2% 2% Descargar música 20% 28% 25% 11% 10% 6% Entrar a páginas de medios de comunicación 57% 24% 12% 3% 2% 2% Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) 29% 36% 20% 8% 5% 3% Descargar programas 10% 20% 23% 16% 19% 12% Escuchar audio en vivo (emisoras) 41% 29% 16% 6% 4% 4% Consultar información financiera 29% 24% 25% 11% 8% 4% Participar en comunidades 47% 24% 15% 7% 4% 3% Jugar (video juegos) 20% 28% 27% 10% 7% 7% Buscar trabajo 32% 21% 20% 8% 11% 9% Enviar postales electrónicas 5% 11% 18% 19% 27% 21% Establecer relaciones personales 27% 23% 22% 12% 7% 9% Participar en foros 23% 28% 22% 12% 8% 7% Personalizar su propio espacio Web 33% 20% 20% 8% 11% 8% Ver videos caseros 23% 27% 22% 11% 7% 10% Descargar películas en cualquier formato 12% 17% 25% 17% 15% 13% Realizar trámites de entidades gubernamentales 8% 11% 16% 15% 31% 21% Llamar por Internet 29% 25% 21% 8% 8% 10% Enviar mensajes a teléfonos móviles 11% 24% 21% 14% 15% 16% Realizar compras 3% 7% 8% 14% 41% 28% Consultar el estado del tiempo (clima) 37% 24% 21% 9% 4% 6% Visitar páginas Web para "adultos" 14% 22% 23% 13% 17% 12% 6521 5614 5260 4095 4007 3835 3543 3478 3407 3173 2407 2318 2277 2232 1853 1781 1538 1520 1424 1305 1284 1264 1192 1117 1013 777 88% 76% 71% 55% 54% 52% 48% 47% 46% 43% 33% 31% 31% 30% 25% 24% 21% 21% 19% 18% 17% 17% 16% 15% 14% 11% ¿Con qué frecuencia realiza las siguientes actividades en Internet?

LOS DIARIOS DIGITALES EN USA

Los diarios digitales en COLOMBIA

En todo el mundo, los sitios web de los diarios ocupan el primer lugar en lecturabilidad en sus mercados locales

En Colombia, se repite la tendencia:

Eltiempo.com en Bogotá

Elespectador.com en Bogotá

Elcolombiano.com en Medellín

Elpais.com.co en Cali

Vanguardia.com en Bucaramanga

Eluniversal.com.co en Cartagena

Elheraldo.com.co en Barranquilla

El promedio de permanencia en los sitios web de los diarios es superior a 6 minutos.

EGM DIARIOS – INTERNET 2007-2009

Base: 7.409 Total Internautas Actividades abandonadas por navegar en Internet. “Comportamiento por Género y NSE” Por navegar en Internet ¿ha dejado de realizar o ha disminuido el tiempo que le dedicaba a alguna de las siguientes actividades? Hombres Mujeres 43% 38% 31% 27% 26% 31% 28% 24% 28% 21% 27% 20% 21% 19% 16% 8% 15% 10% 14% 10% 14% 10% 13% 9% 4463 2946 636 1760 2459 1226 759 570

METRICAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL

Métricas de un sitio web

Métricas: son las acciones medibles en un sitio web

Páginas vistas: es el número de páginas (html) entregadas por el servidor web en un periodo de tiempo. Está directamente relacionado con el número de veces que se visualiza un aviso (impresiones)

Visitantes únicos: es el número de usuarios diferentes que visitaron un sitio web en un periodo de tiempo (audiencia)

Visitantes totales: es el número de usuarios totales que visitaron un sitio web en un periodo de tiempo (sesiones)

Tiempo de permanencia: es el tiempo de duración de una sesión activa en un sitio web

Se miden con un servidor de estadísticas: Certifica Metrics, Google Analytics, Omniture (tags)

Comscore: medición de audiencias por rastreo de un panel de navegantes (encuesta)

EGM: encuesta callejera sobre el uso de medios

Métricas de la publicidad

Son las acciones medibles sobre los avisos en un sitio web

Impresiones: es el número de veces que se ve un aviso.

Clics: es el número de veces que los usuarios hicieron clic sobre un aviso, para ir al URL del anunciante

CTR: es la relación de clics sobre impresiones, en porcentaje

CPM: es el Costo Por Mil impresiones pagado por el anunciante (tarifa)

Patrocinio: es una presencia fija en una página web. Esto es, se toma TODAS las impresiones de la página.

CPC: es el Costo Por Clic pagado por el anunciante (efectividad)

CPA: es el Costo Por Acción pagado por el anunciante

Se miden con un Ad Server = Servidor de Publicidad

Los más usados en Colombia:

Otros: Eyeblaster, Bluestreak

FORMATOS

Formatos

Eyeblaster (polo, Clio, Quebec, Times fat kid)

Banner a Layer

Video Layer

Anuncio previo

Banner expandible doble

Takeover

Banner expandible push

Publicidad en videos

Avisos de texto: Pautefacil.com

E-mail marketing

Proyectos Multimedia – El Mundo en Pulsar

Otros ejemplos

Base: 7.409 Total Internautas Website donde prefiere encontrar publicidad ¿Dónde prefiere encontrar publicidad? En páginas de Internet 62% En el correo electrónico 47% En buscadores 34% En programas de mensajería instantánea 12% 63% 62% 4463 2946 636 1760 2459 1226 759 570 Hombres Mujeres NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4 NSE 5 NSE 6 47% 46% 35% 34% 12% 12% Base

Base: 7.409 Total Internautas Internet motiva la búsqueda de información complementaria Reacciones ante el impacto de la publicidad ¿Después de ver la publicidad en Internet de algún producto o servicio realizo alguna de las siguientes actividades?

Ventajas del medio