Innovación e integración en los planes de medios

PAUTANDO EN HUMANOS
Estrategia e innovaciónstarcom

EL MUNDO
CAMBIÓ

¿ Y entonces que hacemos?
La solución?

1 mandamiento:
EL CONTENIDO
MANDA.

DE PAGAR
PARA QUE TE VEAN .
A
QUE TE VEAN
PARA QUE TE PAGUEN

“No me muestres el aviso: muéstrame el boletín de prensa”
Alex Bugosky

PROMO COCA COLA BRASIL

QuéesInnovación en medios?
Amplificaresa “Core Creative Idea”
amplificar.
(Del lat. amplificāre).
1. tr. ampliar (‖ extender, dilatar).
2. tr. Aumentar la amplitud o intensidad de un fenómeno físico mediante un dispositivo o aparato.
3. tr.Ret. Emplear la amplificación retórica.
Potenciar sin cambiar su esencia.

Contenido:
Lo que estamos diciendo
Contacto:
(Medio);
Donde lo estamos diciendo
Contexto:
Momento / ambiente en que lo estamos diciendo
Amplificar las 3 C’S
Qué
Donde
Cuando
CCI
… de una manera que, simultáneamente, alimente la idea y refleje las características únicas del medio y el ambiente para el cual fue desarrollado el mensaje.

AMPLIFICANDO EL “QUE”Video juego Línea Roja de Leo Burnett para Cruz roja

BTL Mamut de hielo contra el calentamiento global de NAT GEO

AMPLIFICANDO EL “DONDE”
El objetivo de la inserción de esta original página era promocionar el Toyota Prado Cruiser de una manera que el público relacionara el coche con el contacto con la naturaleza. La agencia de medios es Starcom y la creativa Leo Burnett.

Amplificando el “Cuando”

EL CAMINO:
REPLICAR A AMPLIFICAR

REPLICAR
AMPLIFICAR
Comparaciones entre las compras
de todos los días y las cosas mas
importantes de la vida que dramatizan
la visión de Mastercard de que
lo mas valioso no viene con una etiqueta de precio
Ejemplos en que el “arte motorizado” de Mini lidera una actitud relajada que apoya divertirse al máximo al volante y no tan solo manejar.Vuelve a divertirte manejando.
“Las cosas importantes
de la vida no tienen precio:
para todo lo demás
existe Mastercard”

UNA IDEA“ EL MINI ES EL JUGUETE IDEAL PARA LA GENTE QUE SE QUIERE VOLVER A DIVERTIR MANEJANDO”

Y EN OOH?

La radiografía de un caso

BURGER: “HAVE IT YOUR OWN WAY”Como tu lo quieras

El día que desapareció la “Whopper”

Acción en Facebook
WhopperSacrifice: se instaba a los usuarios de la red social Facebook a borrar 10 amigos a cambio de un cupón para una hamburguesa gratis. A los pocos días, dicha aplicación fue eliminada por considerar que iba en contra del espíritu de Facebook, luego de que 82.771 removieran 232.566 contactos.

OJO AL FUTURO

UN MUESTREO DE UNA FRAGANCIA A TRAVÉS DE INTERNET: EL PRIMER BANNER CON AROMA DEL MUNDO.

LAS 5 CLAVES DEL FUTURO.
INTEGRACION: Un solo mensaje en los medios precisos.
AMPLIFICACION: cada medio amplifica de acuerdo a su potencial el mensaje.
SIMPLIFICACION: no importa la fuente de lo que sale en la pantalla.
INTERACCION: edito, recojo, creo , RECOMIENDO, reacciono al contenido.
DESCONEXION: yo veo que veo.

CASOS
INTEGRACION: FUNTHEORY
AMPLIFICACION: APPS CERVEZA
SIMPLIFICACION: CASO XBOX
INTERACCION: VALLA NOKIA
Directv: http://www.soho.com.co/mundialitosoho
valla cámara

LO SOCIAL SIEMPRE ESTUVO. Y lo digital amplifica ese poder y vuelve a las personas el medio de comunicación más importante

SENCILLO

PAUTAR EN HUMANOS:
Ningún medio por si solo puede alcanzar a todo el mundo : solo las personas pueden hacerlo: Los 6 grados de separación.

Innovación e integración en los planes de medios

by IAB Colombia on Jul 15, 2010

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