PAUTANDO EN HUMANOS <br />Estrategia e innovaciónstarcom<br />
EL MUNDO <br />CAMBIÓ<br />
¿ Y entonces que hacemos?<br />La solución?<br />
1 mandamiento:<br />EL CONTENIDO <br />MANDA.<br />
DE  PAGAR <br />PARA QUE TE VEAN . <br />A <br />QUE TE VEAN <br />PARA QUE TE PAGUEN<br />
“No me muestres el aviso: muéstrame el boletín de prensa” <br />Alex Bugosky<br />
 Idea<br />
PROMO COCA COLA BRASIL<br />
QuéesInnovación en medios? <br />Amplificaresa “Core Creative Idea”<br />amplificar.<br />(Del lat. amplificāre).<br />1. ...
Contenido:  <br />Lo que estamos diciendo<br />Contacto:<br />(Medio);<br />Donde lo estamos diciendo<br />Contexto:  <br ...
AMPLIFICANDO EL “QUE”Video juego Línea Roja de Leo Burnett para Cruz roja<br />
BTL Mamut de hielo contra el calentamiento global de NAT GEO<br />
AMPLIFICANDO EL “DONDE” <br />El objetivo de la inserción de esta original página era promocionar el Toyota Prado Cruiser ...
Amplificando el “Cuando”<br />
EL CAMINO: <br />REPLICAR A AMPLIFICAR<br />
REPLICAR<br />AMPLIFICAR<br />Comparaciones entre las compras <br />de todos los días y las cosas mas <br />importantes de...
UNA IDEA“ EL MINI ES EL JUGUETE IDEAL PARA LA GENTE QUE SE QUIERE VOLVER A DIVERTIR MANEJANDO”<br />
Y EN OOH?<br />
La radiografía de un caso<br />
BURGER: “HAVE IT YOUR OWN WAY”Como tu lo quieras<br />
El día que desapareció la “Whopper”<br />
Acción en Facebook<br />WhopperSacrifice: se instaba a los usuarios de la red social Facebook a borrar 10 amigos a cambio ...
OJO AL FUTURO<br />
UN MUESTREO DE UNA FRAGANCIA A TRAVÉS DE INTERNET: EL PRIMER BANNER CON AROMA DEL MUNDO.<br />
LAS 5 CLAVES DEL FUTURO.  <br />INTEGRACION: Un solo mensaje en los medios precisos.<br />AMPLIFICACION: cada medio amplif...
CASOS<br />INTEGRACION: FUNTHEORY<br />AMPLIFICACION: APPS CERVEZA<br />SIMPLIFICACION: CASO XBOX<br />INTERACCION: VALLA ...
LO  SOCIAL SIEMPRE ESTUVO.  Y lo digital amplifica ese poder y vuelve a las personas el medio de comunicación más importan...
SENCILLO<br />
PAUTAR EN HUMANOS:<br />Ningún medio por si solo puede alcanzar a todo el mundo : solo las personas pueden hacerlo: Los 6 ...
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Innovación e integración en los planes de medios

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Innovación e integración en los planes de medios: cómo pautar en humanos
Conferencista: David Rodriguez, Director estrategia e innovación Starcom
Digital Day IAB Colombia en Medellín

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  • Interesante presentación con buenos ejemplos, información facíl de digerir.
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  • Starcom Slide Good!!
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Innovación e integración en los planes de medios

  1. 1. PAUTANDO EN HUMANOS <br />Estrategia e innovaciónstarcom<br />
  2. 2. EL MUNDO <br />CAMBIÓ<br />
  3. 3.
  4. 4. ¿ Y entonces que hacemos?<br />La solución?<br />
  5. 5. 1 mandamiento:<br />EL CONTENIDO <br />MANDA.<br />
  6. 6. DE PAGAR <br />PARA QUE TE VEAN . <br />A <br />QUE TE VEAN <br />PARA QUE TE PAGUEN<br />
  7. 7. “No me muestres el aviso: muéstrame el boletín de prensa” <br />Alex Bugosky<br />
  8. 8. Idea<br />
  9. 9. PROMO COCA COLA BRASIL<br />
  10. 10. QuéesInnovación en medios? <br />Amplificaresa “Core Creative Idea”<br />amplificar.<br />(Del lat. amplificāre).<br />1. tr. ampliar (‖ extender, dilatar).<br />2. tr. Aumentar la amplitud o intensidad de un fenómeno físico mediante un dispositivo o aparato.<br />3. tr.Ret. Emplear la amplificación retórica.<br />Potenciar sin cambiar su esencia.<br />
  11. 11. Contenido: <br />Lo que estamos diciendo<br />Contacto:<br />(Medio);<br />Donde lo estamos diciendo<br />Contexto: <br />Momento / ambiente en que lo estamos diciendo<br />Amplificar las 3 C’S<br />Qué<br />Donde<br />Cuando<br />CCI<br />… de una manera que, simultáneamente, alimente la idea y refleje las características únicas del medio y el ambiente para el cual fue desarrollado el mensaje. <br />
  12. 12. AMPLIFICANDO EL “QUE”Video juego Línea Roja de Leo Burnett para Cruz roja<br />
  13. 13. BTL Mamut de hielo contra el calentamiento global de NAT GEO<br />
  14. 14. AMPLIFICANDO EL “DONDE” <br />El objetivo de la inserción de esta original página era promocionar el Toyota Prado Cruiser de una manera que el público relacionara el coche con el contacto con la naturaleza. La agencia de medios es Starcom y la creativa Leo Burnett.<br />
  15. 15.
  16. 16.
  17. 17.
  18. 18. Amplificando el “Cuando”<br />
  19. 19.
  20. 20.
  21. 21. EL CAMINO: <br />REPLICAR A AMPLIFICAR<br />
  22. 22. REPLICAR<br />AMPLIFICAR<br />Comparaciones entre las compras <br />de todos los días y las cosas mas <br />importantes de la vida que dramatizan <br />la visión de Mastercard de que <br />lo mas valioso no viene con una etiqueta de precio<br />Ejemplos en que el “arte motorizado” de Mini lidera una actitud relajada que apoya divertirse al máximo al volante y no tan solo manejar.Vuelve a divertirte manejando.<br />“Las cosas importantes <br />de la vida no tienen precio: <br />para todo lo demás <br />existe Mastercard”<br />
  23. 23. UNA IDEA“ EL MINI ES EL JUGUETE IDEAL PARA LA GENTE QUE SE QUIERE VOLVER A DIVERTIR MANEJANDO”<br />
  24. 24.
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  28. 28. Y EN OOH?<br />
  29. 29.
  30. 30.
  31. 31.
  32. 32.
  33. 33.
  34. 34.
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  36. 36. La radiografía de un caso<br />
  37. 37. BURGER: “HAVE IT YOUR OWN WAY”Como tu lo quieras<br />
  38. 38.
  39. 39.
  40. 40. El día que desapareció la “Whopper”<br />
  41. 41. Acción en Facebook<br />WhopperSacrifice: se instaba a los usuarios de la red social Facebook a borrar 10 amigos a cambio de un cupón para una hamburguesa gratis. A los pocos días, dicha aplicación fue eliminada por considerar que iba en contra del espíritu de Facebook, luego de que 82.771 removieran 232.566 contactos.<br />
  42. 42. OJO AL FUTURO<br />
  43. 43. UN MUESTREO DE UNA FRAGANCIA A TRAVÉS DE INTERNET: EL PRIMER BANNER CON AROMA DEL MUNDO.<br />
  44. 44. LAS 5 CLAVES DEL FUTURO. <br />INTEGRACION: Un solo mensaje en los medios precisos.<br />AMPLIFICACION: cada medio amplifica de acuerdo a su potencial el mensaje.<br />SIMPLIFICACION: no importa la fuente de lo que sale en la pantalla.<br />INTERACCION: edito, recojo, creo , RECOMIENDO, reacciono al contenido.<br />DESCONEXION: yo veo que veo.<br />
  45. 45. CASOS<br />INTEGRACION: FUNTHEORY<br />AMPLIFICACION: APPS CERVEZA<br />SIMPLIFICACION: CASO XBOX<br />INTERACCION: VALLA NOKIA <br />Directv: http://www.soho.com.co/mundialitosoho<br />valla cámara<br />
  46. 46. LO SOCIAL SIEMPRE ESTUVO. Y lo digital amplifica ese poder y vuelve a las personas el medio de comunicación más importante<br />
  47. 47.
  48. 48. SENCILLO<br />
  49. 49. PAUTAR EN HUMANOS:<br />Ningún medio por si solo puede alcanzar a todo el mundo : solo las personas pueden hacerlo: Los 6 grados de separación.<br />
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