el mercado
de Internet
Carlos Cáceres
Digital Day - IAB Colombia
Sept, 2009
1 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

Internet
es
CHEVERE !
2 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

Internet
es
NEGOCIO !
3 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

¿cuántos
son?
4 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Usuarios de Internet en el Mundo
1,668.000.000
internautas
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
5 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Usuarios de Internet en el Mundo
25% 1 de cada 4
habitantes en el mundo
son usuarios de Internet
75% 1,668 millones
de internautas
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
World Population – 6,767 millions
6 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Si internet fuera un país
PAIS Poblacion (m)
Internet -landia 1,668 m
China 1,338 m
India 1,156 m
Estados Unidos 303 m
Los usuarios de internet, juntos,
serían el país mas grande del mundo
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
7 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Crecimiento Usuarios Internet 1995 – 2010
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
8 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

¿dónde están?
9 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Usuarios de Internet por región
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
10 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Usuarios de Internet por Región
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
11 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Penetración de Internet por Región
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
12 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 TOP Paises – Usuarios Internet
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
13 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

internet ...
se habla español
14 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

Español
#3
15 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Idiomas TOP en Internet
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
16 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

latinoamérica
17 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Usuarios de Internet - Latinoamérica
Brazil 67,5
Mexico 27,4
Argentina 20,0
18,2 Comisión Regul. Comunicaciones
Colombia
- 19.7m de usuarios en Colombia
Chile 8,4 Cr - 44% penetración
Peru 7,6
Venezuela 7,6
Dominican Rep 3,0
Ecuador 1,6
Costa Rica 1,5
0 10 20 30 40 50 60 70 Millones
Usuarios en Latinoamérica : 172 millones
Fuente: Internet World Stats
Estimated Internet Users for June 30, 2009
18 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

show me the
$$$
19 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Mercado Mundial Publicidad – 2008
=US$ 65
Billones
US$ 10% INTERNET
650
BILLONES
TOTAL PUBLICIDAD
Fuente: PWC
20 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Mercado Mundial – Crecimiento 2008 ... 2011
3,3%
26%
PUBLICIDAD PUBLICIDAD
TOTAL ONLINE
Fuente: PWC
Source: PWC
21 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Participación Mundial Publicidad Online
10%
21%
2008 2011
Fuente: PWC
Source: PWC
22 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Participación por Región - Publicidad Online
Latam
1%
Asia
20% USA
46%
Europa
33%
Ventas de Publicidad Online - 2008
Fuente: PWC
Source: PWC
23 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

¿Y Colombia?
24 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Usuarios de Internet en Colombia
19,792.000
internautas
( 44% Población )
Fuente: Informe de conectividad – Comision Regulaciones Comunicaciones – Agosto 2009
25 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Distribución suscriptores Internet
en Colombia por tipo de acceso
Medio de Acceso Suscriptores %
Acceso Conmutado 127.578 4%
Acceso Dedicado Fijo 2.251.086 78%
Acceso Redes Moviles 495.730 17%
Total 2.874.394 100%
Fuente: Informe de conectividad – Comision Regulaciones Comunicaciones – Agosto 2009
26 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

Distribución internautas según NSE
40% 35% 90%
83% 80%
35%
30% 26% 79% 70%
25% 67% 60%
50%
20% 46% 16%
40%
15% 8% 30%
32% 9%
10% 6% 20%
22%
5% 10%
0% 0%
Bajo Bajo Bajo Medio Bajo Medio Medio Medio Alto Alto
Usuarios Internet Penetración en el segmento
Fuente: EGM Ola-1 2008
27 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

Distribución internautas según edad
26%
30% 80%
25% 24%
25% 70%
75% 60%
20% 50%
63%
14%
15% 40%
47% 30%
10% 8%
32% 3%
1% 20%
5% 21% 13%
10%
7%
0% 0%
12 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más
Usuarios Internet Penetración en el segmento
Fuente: EGM Ola-1 2008
28 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Internet – Lugar de acceso
2008- 2 2009-1
70%
65,4%
63,2%
60%
50%
40%
28,7% 29,8%
30%
20,8% 22,1%
20,1% 19,0%
20% 16,7%
12,0%
10,1% 9,6%
10%
0,7% 1,0%
0%
En casa En el trabajo En el lugar de casa de En cabinas de En un café internet En otro lugar
estudio fam iliares/am igos internet
La mayoría se conecta en su casa o café internet
Fuente: EGM Ola-1 2009
Fuente: EGM 2009 OLA I – Universo: 16.402.000 Internet ayer 4.435.400
29 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Actividades realizadas en Internet
Fuente: Estudio Colombiano de Internet
30 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Inversión Medios Digitales
Reporte IAB Colombia – 2008
*** No incluye inversion SEM, la cual se estima en $1294 millones de pesos
Fuente : IAB Mexico – Reporte Mayo 2009
Fuente: IAB Colombia 2008
31 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

Medios Digitales vs. Otros Medios
Reporte IAB Colombia – 2008
Fuente: IAB Colombia 2008
32 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

 Conclusión
en Internet hay
Mercado
en Internet hay
Dinero
33 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres

Gracias
Carlos Cáceres
c-caceres@publicar.com
34 el mercado de internet - Digital Day - Carlos Caceres