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¿ Como hacer publicidad online ?

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¿ Cómo hacer publicidad online ? - Conferencista: David Posada - Havas Digital

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  • 1. Publicidad online ¿Cómo hacer publicidad online? Noviembre 26 del 2008
  • 2. Publicidad online FORMAS DE PUBLICIDAD ONLINE Display Video SEM Juegos PFL + SEO Marketing Digital Desarrollo SMM Web y apps Social Media Marketing Mobile
  • 3. Publicidad online - Display ¿CÓMO SE DEFINEN LAS CREATIVIDADES ONLINE? – FORMATOS TRADICIONALES Botón 180x150 Sky 300x600, 160x600 Banner 728x90, 468x60 ó 234x60   Se definen por su tamaño en Box Banner 300x250 píxeles: ancho X alto   Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición
  • 4. Publicidad online - Display FORMATOS IAB http://www.iabcolombia.com/estandares-y-formatos/11/
  • 5. Publicidad online - Display ¿POR QUÉ TENER PIEZAS RICH MEDIA?   Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics: Impresión Clic Rich Media Branding Mucho más que impresiones y clics   Interaction Rate: ¿Cuántas personas   Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los interactuaron con la pieza? formatos   Action & Activity Rates: lo que hicieron los   Click-Through: las personas que hicieron clic usuarios con la pieza en la pieza y fueron al sitio web   Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron   Video Completion Rates: cuántas personas los usuarios interactuando con la pieza vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total
  • 6. Publicidad online - Display FORMATOS RICH MEDIA In-Page Expanding  Floating Custom Banner Banner Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos
  • 7. Publicidad online - Display IN-PAGE BANNER   Pueden correr en unidades estándar   Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV   No se pueden expandir. Están limitados por las dimensiones del formato   Iniciado por el usuario
  • 8. Publicidad online – Display EXPANDABLE BANNER   Pueden correr en unidades estándar   Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV   El valor radica en la opción expandible, la cual deja mucho más espacio para transmitir el mensaje   Iniciado por el usuario
  • 9. Publicidad online - Display FLOATING BANNER   Requiere una compra especial de medios   Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV   Alto impacto   No es iniciado por el usuario Clic sobre la imagen para ver ejemplo Clic sobre la imagen para ver ejemplo
  • 10. Publicidad online - Display IN-BANNER VIDEO   Pueden corren en unidades estándar o no.   Generalmente van en un 300X250   Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV   Alto impacto   Iniciado por el usuario Clic sobre la imagen para ver ejemplo 10
  • 11. Publicidad online - Display CUSTOM BANNER   Requiere de compra especial de medios   Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV   Alto impacto   No iniciados por el usuario Clic sobre la imagen para ver ejemplo Clic sobre la imagen para ver ejemplo 11
  • 12. Publicidad online Display Ads - On line Video
  • 13. Publicidad online ONLINE VIDEO La publicidad en video comienza a mostrar crecimientos importantes en US
  • 14. Publicidad online ONLINE VIDEO Sin embargo, aún en el 2013, el video online contribuirá con menos del 10% del total de la inversión online
  • 15. Publicidad online ONLINE VIDEO Posición Dominio 1 GOOGLE.COM.CO 2 LIVE.COM 3 MSN.COM 4 FACEBOOK.COM 5 GOOGLE.COM 6 YOUTUBE.COM 7 WIKIPEDIA.ORG 8 MERCADOLIBRE.COM.CO 9 BLOGGER.COM De agosto de 2007 a octubre de 2008, 10 YAHOO.COM Youtube ha pasado del 9 al 6 lugar dentro del top 10 de sitios más visitados Fuente: comScore por los colombianos
  • 16. Publicidad online ONLINE VIDEO
  • 17. Publicidad online ONLINE VIDEO
  • 18. Publicidad online ONLINE VIDEO
  • 19. Publicidad online ONLINE VIDEO
  • 20. Publicidad online ONLINE VIDEO
  • 21. Publicidad online SEM – Search Engine Marketing
  • 22. Publicidad online SEM   Search Engine marketing significa mercadeo en motores de búsqueda   Paid Search – Enlaces patrocinados   SEO: Search engine optimization   En Latam, Google tiene el 90% de participación en motores de búsqueda
  • 23. Publicidad online SEM – ALGUNAS BÚSQUEDAS   En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% de la torta de publicidad online.   Es un modelo por resultados, se vende por clics   En la región no llega al 7%   En Colombia es el 1%
  • 24. Publicidad online SEM – ESTRUCTURA GOOGLE ADWORDS Búsqueda de viajes
  • 25. Publicidad online SEM – ESTRUCTURA GOOGLE ADWORDS 1 2 1.Links Patrocinados: 2. Resultados Natural de Búsqueda: AdWords. Algoritmo - PageRank
  • 26. Publicidad online SEM 70 60 60 50 40 30 20 20 10 10 0 Primeras posiciones Primeras posiciones Primeras posiciones en PFL en Búsquedas Orgánicasen PFL y Búsquedas Orgánicas   Aparecer en los primeros resultados de búsquedas orgánicas y pagas, incrementarán la cantidad de clics hacia el sitio.   Al aumentar la visibilidad del sitio mediante una estrategia conjunta, aumenta la cantidad de visitas en mayor proporción. Fuente: MarketingSherpa Inc., IT Marketing Metrics Guide, Ago/2007
  • 27. Publicidad online SEM – INTERFAZ DE ADWORDS Nombre campaña Nombre campaña
  • 28. Publicidad online SEM   Análisis del desempeño de una campaña
  • 29. Publicidad online SEM – CASO DE ÉXITO AIR FRANCE Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto http://www.youtube.com/watch?v=CoxJqGFO5OA
  • 30. Publicidad online Social Media Marketing
  • 31. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING Social Media Marketing es el proceso de promover un sitio, marca o negocio a través de canales sociales que involucren e interactúen con clientes actuales y potenciales Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media_marketing
  • 32. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING Comnuincación Colaboración Multimedia Entretenimiento •  Blogs •  Wikipedia •  Fotos •  Mundos •  Redes Sociales •  Noticias •  Videos Virtuales Sociales •  Online Gaming Buzz Marketing Viral Marketing Web 2.0
  • 33. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING   Sitios más importantes para M en redes sociales: Fuente: Digital Fact Pack – Adage 2007
  • 34. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING   Principales tácticas en redes sociales
  • 35. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING   Tráfico de las principales redes sociales de Colombia
  • 36. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING – APLICACIÓN DE FACEBOOK
  • 37. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING Clic sobre la imagen para ver video viral http:// www.youtube.co m/watch? v=lsO6D1rwrKc
  • 38. Publicidad online VIRAL MARKETING - CASO DE ÉXITO NIKE
  • 39. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING – O2 STARE OUT Resultados:   250,000+ page views; 35,000 unique game plays   400+ blogs cubrieron el juego   Cubrimiento en prensa valorizado en £85.000   Cubrimiento online valorizado en £200,000   Bronce en Cannes Cyber Lions 2008
  • 40. Publicidad online VIRAL MARKETING – CASO DE ÉXITO DOVE
  • 41. Publicidad online VIRAL MARKETING
  • 42. Publicidad online VIRAL MARKETING
  • 43. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
  • 44. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETINGSEW
  • 45. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING http://www.youtube.com/user/VirtualThirst
  • 46. http://www.youtube.com/ watch?v=3kJgp0_z9NU
  • 47. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
  • 48. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
  • 49. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
  • 50. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
  • 51. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
  • 52. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
  • 53. Publicidad online Buzz Monitoring
  • 54. Publicidad online BUZZ MONITORING   El Buzz Marketing es similar al “viral marketing” pero a diferencia de este, es generalmente generado por exposición masiva a través de directorios de blogs o redes sociales muy populares y por líderes de opinión o influenciadores
  • 55. Publicidad online BUZZ MONITORING
  • 56. Publicidad online BUZZ MONITORING
  • 57. Publicidad online BUZZ MONITORING   Algunas herramientas para medir el “buzz” en la red Más información en http://www.marketingpilgrim.com/2007/08/26-free-tools-for-buzz-monitoring.html
  • 58. Publicidad online Video Juegos
  • 59. Publicidad online VIDEO JUEGOS De una audiencia de nicho…
  • 60. Publicidad online VIDEO JUEGOS A las masas
  • 61. Publicidad online VIDEO JUEGOS Core Games • Son demandantes de habilidades y realizados generalmente para correr en cualquiera de las consolas o PC • De audiencia más de nicho Casual Games: • Juegos simples generalmente basados en web que requieren de pocas habilidades y ofrecen unos pocos minutos de entretenimiento • Tienden a ser más masivos • MSN, Yahoo Games o los juegos de facebook, o aquellos desarrollados especialmente para la marca son ejemplos clásicos
  • 62. Publicidad online VIDEO JUEGOS
  • 63. Publicidad online VIDEO JUEGOS In Game Advergaming Integran la marca Advertising dentro de un juego Publicidad en juegos pre-existente, exclusivos de la generalmente marca fabricado para consolas o PC Generalmente se Puede ser estática y usa en causal games dinámica
  • 64. Publicidad online VIDEO JUEGOS In-Game - Advertising es publicidad dentro de los video juegos Product Placement Static (SIGA) Dynamic (DIGA) Sponsorships Shell in Axe in Mc Donald’s in Drive Unlimited Splinter Cell EA’s Battlefield Publicidad con productos Simulación virtual de espacios Publicidad pagada por dentro del video juego, o publicitarios tradicionales: impresiones o por resultados con patrocinios o con e.g. sport field advertising, servida desde un Ad-Server banners por ejemplo car-paintings, CLPs, glow e.g. sport field advertising, durante la carga bulletins, … CLPs, Blow-Ups, …
  • 65. ¡ Gracias !
  • 66. Publicidad online Widgets
  • 67. ¿Qué es un Widget? “Un widget es una pequeña aplicación o programa, usualmente presentado en archivos o ficheros pequeños que son ejecutados por un motor de widgets o Widget Engine” Wikipedia.org
  • 68. Widget (MacOS) = Gadget (Windows)
  • 69. ¿Para qué fueron creados? Para dar acceso rápido a aplicaciones de uso frecuente en el computador o en un sitio web
  • 70. Publicidad online TIPOS DE WIDGETS POR INTERFACE •  Web Widgets –  Widgets en un sitio web •  Blidgets –  Widgets en un blog •  Widgets de escritorio: –  Aplicación independiente –  Aplicación para un Motor de Widgets (“Engine Widget”)
  • 71. Publicidad online TIPOS DE WIDGETS POR UTILIDAD •  Widget de Accesorios: •  Widget de aplicación: –  Interactúan con otros programas del computador para hacerlos más amigables •  Widget de Información: –  Recopilan datos de Internet
  • 72. Publicidad online WIDGETS DE ESCRITORIO Motor de Widgets
  • 73. Publicidad online WIDGETS
  • 74. Publicidad online WIDGETS - EJEMPLOS
  • 75. Publicidad online WIDGETS - EJEMPLOS Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=yfcrGB-Xtgs
  • 76. Publicidad online E-Mail Marketing
  • 77. Publicidad online SEM   E-Mail Dedicado   Publicidad en listas de medios opt – in o propias   Newsletter Patrocinados   Publicidad en boletines a través de piezas convencionales como botones o banners. Publicidad
  • 78. Publicidad online E-MAIL MARKETING - EJEMPLOS
  • 79. Publicidad online E-MAIL MARKETING - EJEMPLOS Email marketing a listas propias Siempre deben incluir una opción para visualizarlo en web Opción para cancelar suscripción
  • 80. Publicidad online E-MAIL MARKETING - EJEMPLOS Muy efectivo para enviar bonos de descuento
  • 81. ¡ Gracias !

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