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Informativo IAB Chile Noviembre 2012

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    Informativo IAB Chile Noviembre 2012 Informativo IAB Chile Noviembre 2012 Presentation Transcript

    • AMIGOSDELAINDUSTRIA: L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O N º 11 9 D E I A B C H I L EIAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo esvelar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de losdistintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.
    • IAB Awards del mes Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías. También en esta página podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile. La jura de este mes se realizó en las oficinas de Catedral y los jurados fueron: Hans Wunkhaus - Digitaria Rodrigo González - Digitaria Manuel Pizarro - Pro Sebastián Chahuan - MRM Oscar Núñez - Bowl Marcela Olivares - BBDO Nestor Leal - BBDO Armando Macchi - Catedral Carlos Martínez – Tribal DDB Cristian Parrao Alicia Maldonado - Bowl Martín Visca Miguel Chandía – Digitaria Además asistieron sin votar: Rodrigo Medina – Digitaria Claudio Bruna – Catedral Francisco Fernández – Catedral Mejor Sitio del Mes: “Brooks” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Brooks y Raya!!!1 Noviembre 2012
    • IAB Awards del mesMención Redes Sociales: “Ripley” Mención Pieza: “Chispita”El proyecto estuvo a cargo de la agencia MRM El proyecto estuvo a cargo de la agencia DigitariaEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción En iabawards.cl podrán encontrar una descripciónmás detallada de este desarrollo. más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Ripley y MRM!!! Felicitamos a Chispita y Digitaria!!! Mención Craft mes: “Chispita” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Chispita y Digitaria!!! 2 Noviembre 2012
    • IAB Awards del mes Mejor Craft del mes: “Samsung” Mejor acción Móvil del mes: El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo “Teatro Nescafé de las Artes” En iabawards.cl podrán encontrar una descripción El proyecto estuvo a cargo de la agencia Multinet más detallada de este desarrollo. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de Felicitamos a Samsung y Mayo!!! este desarrollo. Felicitamos a Teatro Nescafé de las Artes y Multinet!!! Mejor Advergame del mes: “Samsung” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Samsung y Mayo!!!3 Noviembre 2012
    • Novedades de los socios iCrossing Líder de la Industria en reporte de ForresterEl informe destaca la “amplia experiencia” de la agencia y le da la puntua-ción más alta posible para su oferta de servicios de Social Media.NUEVA YORK - iCrossing, una compañía global de marketing digital,anunció hoy que fue nombrada líder en “The Forrester Wave™:Agencias de Marketing de Búsqueda, Q4 2012”, en el cual se evaluaronsiete agencias de marketing de búsqueda basados en 25 criterios,incluyendo su experiencia en la búsqueda de pago, los servicios deoptimización de motores de búsqueda, y su dedicación a los mediossociales y el marketing móvil. iCrossing obtuvo la calificación más alta posible, un 5,00, en varias categorías, incluyendo Búsqueda: enfoque y metodología, búsquedaEn el informe, el autor, Shar VanBoskirk escribe: “como líder de pago, medios de comunicación social y la visión ejecutiva. Además,consistente, iCrossing demuestra una amplia experiencia en medios VanBoskirk escribe, “Forrester encuentra la misión de la agenciade comunicación flexibles y creación de contenidos ...” También señala de construir marcas conectadas que son visibles, útiles, usable yque “los servicios estratégicos de iCrossing y las operaciones de los deseable, como un marco memorable que es a la vez práctico paraclientes prueban ser fiablemente fuertes, y esta es la tercera vez que la organización de las capacidades actuales y también es visionarioesta agencia resulta como líder en esta evaluación.” como para abarcar la evolución futura. ““Creemos que este informe refuerza nuestra posición como líderesdel mercado que ofrecen una gama completa de servicios de gestión Como señaló VanBoskirk, este informe nombra a iCrossing porcolectiva para crear una marca conectada”, dijo Don Scales, presidente tercera vez consecutiva como un líder en las evaluaciones Forrestery CEO de iCrossing. Research para agencias de marketing de búsqueda; los dos informes anteriores se publicaron en 2009 y 2011. A principios de este año,En tanto, Gonzaga Valdés, CEO de iCrossing Latinoamérica y España también fue nombrado iCrossing por su buen desempeño en elagregó que “las capacidades de marketing de búsqueda siempre han “Forrester Wave ™: US Agencias Digitales - Estrategia de Marketingsido parte del ADN de nuestra agencia, y hemos dado un paso más Móvil y Ejecución, Q1 2012”.allá para ofrecer resultados excepcionales para nuestros clientes almismo tiempo que desarrollamos otros elementos clave de la mezcla El informe completo publicado hoy se puede ver en: http://icrsng.com/de marketing como el marketing social y móvil”. SdumsF 4 Noviembre 2012
    • Novedades de los socios Agencia Digitaria obtiene 4 Premios AMAUTA Oro y Bronce para Tribal DDB Chile en El Ojo de Iberoamérica La agencia chilena Digitaria tuvo una destacada participación en la versión 2012 de los premios AMAUTA realizada en Buenos Aires. Estos premios son entregados cada año por la Federación de Asociaciones de Marketing Directo e Interactivo de Latinoamérica (ALMADI), y están considerados dentro de los más importantes de la región. Los premios son entregados a las mejores acciones de marketing Un gran desempeño ha tenido Tribal DDB en el festival internacional directo e interactivo y se divide en 3 categorías: el Ojo de Iberoamérica, en donde han conseguido Oro, Bronce y ser • Business to Business (B2B) acciones entre empresas o finalistas en dos categorías. dirigidas a intermediarios • Business to Consumer (B2C) acciones dirigidas directamente LG Cinema 3D es el sitio interactivo con el cuál consiguieron un Oro al consumidor final en la nueva categoría Mobile y Bronce en El Ojo interactivo categoría • Business to Employee (B2E) acciones dirigidas al público sitio web. interno Además lograron ser finalistas en las categorías Microsite y Banner La agencia Digitaria participa por segunda vez en este certamen, con el sitio LG Smart bid y Scrabble respectivamente. sumando 3 nuevos bronces además de repetir el bronce obtenido el “Queremos dedicar todo esto a Martín Visca, la excelente persona año pasado. que tuvimos como DGC” “Para nosotros es un logro muy significativo, ya que nos permite medir la calidad de nuestras campañas, con importantes agencias de países Revisa las campañas aquí: como Brasil, Argentina, México y Colombia entre otros. Además nos LG Cinema Smart TV https://vimeo.com/53425506 confirma el hecho de que nuestro enfoque y madurez digital, sumado LG Smart Bid https://vimeo.com/51146624 a un gran equipo profesional, nos han permitido destacar año a año Scrabble http://www.piezascreativas.cl/scrabble/ en un exigente medio que evoluciona constantemente” señaló Miguel Chandía, Director del Área Creativa de Digitaria Fuente: elmercuriomediacenter.cl5 Noviembre 2012
    • Novedades de los socios Effie de oro para Tribal DDB con Soltera Otra VezLa campaña para “Soltera Otra Vez”debía generar expectación, movimiento yconversaciones.Para lograr esto, se ideó una estrategiaintegral para mantener el nivel de atencióndurante toda la serie. Es así como lospersonajes de la serie tuvieron vida real,con foco central en Cristina Moreno, laprotagonista.Todo comenzó con videoblogs subidos a lapágina de canal 13 y la creación de un perfilde Facebook y Twitter, que con la ayuda de laproducción del Canal se creó contenido conmaterial que no se encontraba en otro lugar,como información, fotos y videos exclusivosde los personajes de la nueva serie nocturna.Para mantener la atención de la gentedurante los días que no se transmitía laserie, Cristina Moreno contaba detalles desu historia e interactuaba con el resto de lospersonajes, además tuvo un espacio en Zancada.com, donde sus capítulos de temporada de la serie estadounidense Mad Men.artículos fueron los más leídos con más de 13.000 visitas. Todo esto ha valido importantes reconocimientos, como ser el sexto nuevo show más comentado a nivel mundial según la revista TheWit.Fue tal la respuesta de los usuarios con las redes de Cristina, que com, IAB Awards por el mejor uso de redes sociales del mes, y undurante la transmisión del primer capítulo, en sólo 3 horas obtuvo Effie de oro en la categoría mejor campaña interactiva.más de 8.000 interacciones en Facebook y más de 45.000 en Twitter,superando incluso a las conversaciones asociadas a los últimos LINK CASO: https://vimeo.com/53012218 6 Noviembre 2012
    • Novedades de los socios ENDI 2012: Un espacio para analizar el presente y futuro de internet El jueves 8 de noviembre el Centro de Convenciones de la Cámara desde los computadores tradicionales a aquellos que pueden guardar de Comercio de Santiago dio lugar a la tercera edición del Encuentro en sus bolsillos: los smartphones. Nacional de Desempeño Internet (ENDI) 2012, con la especial Tras un dinámico e interesante debate final con la participación de participación de Mauricio Avaria, Sub Gerente de Gestión Internet de la audiencia fueron varias las ideas y conclusiones que pudimos Banco Estado, Andrés Silva, socio fundador de HappyShop y Aldo recuperar de ambas charlas. Myrick, Sub Gerente del Centro de Economía Digital de la Cámara de Comercio de Santiago. En primer lugar, son las plataformas móviles las captoras del mayor desarrollo en los próximos años, lo cual a su vez conduce a una Tras dos exitosas jornadas en 2010 y 2011 analizando el desempeño mejora significativa en los servicios de datos, todo con el propósito de los servicios web chilenos en distintos escenarios, este evento de satisfacer a los usuarios, quienes cada día exigen mejor acceso y desarrollado por Atentus se ha convertido en un importante espacio mayor seguridad de su parte. donde compartir experiencias y entregar, a través de charlas especializadas, información con mucho valor referente al desempeño Así mismo, vemos una vez más que son la industria bancaria y la del en la web y aquellos elementos que afectan a este. retail las principales impulsoras de tecnologías en internet, teniendo ahora como foco las redes móviles y sobre todo, la usabilidad a través Con una breve presentación de parte de Alejandro Padilla, gerente de interfaces más simples, pero permanentemente disponibles. general de Atentus y Aldo Myrick, moderador del evento, Mauricio Avaria fue el encargado de abrir la jornada con su presentación Para conocer más respecto al III Encuentro Nacional de Desempeño “Factores Críticos en la Gestión de un Canal Internet Bancario”, Internet puede acceder a endi.atentus.com, sitio donde además podrá durante la cual nos dio un recorrido por la banca, desde sus inicios revisar y descargar las presentaciones de cada uno de los panelistas en la Grecia antigua, hasta el día de hoy, en el que si bien la gestión participantes. bancaria sigue siendo prácticamente la misma, son sus servicios los que han ido cambiando y evolucionando, acercándose cada vez más, por lo que podemos ver, a la movilidad. En el segundo panel Andrés Silva nos mostró el desarrollo del canal móvil y su capacidad para atraer y acercar a los clientes al comercio de manera más ágil, eficiente y económica. Teniendo en cuenta principalmente la satisfacción del cliente, las aplicaciones móviles enfocadas al retail, como HappyShop, utilizan la información de este para ofrecerle las mejores opciones al momento de comprar, sustentándose en el hecho de que cada vez los usuarios migran más7 Noviembre 2012
    • Novedades de los socios TrenDigitalTrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto por IAB con laFacultad de Comunicaciones de la Universidad Católica.Dentro de los objetivos transversales de TrenDigital, está la ideade convocar a un grupo de análisis para poder debatir e incorporarconocimientos relevantes en la entrega de información a la opiniónpública y a la industria digital global y, lograr de esta forma unaaproximación certera hacia el encuentro de nuevas tendencias yoportunidades de desarrollo en materia comunicacional y publicitariaque puedan beneficiar el desarrollo digital del país.Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer los temastratados en los diversos encuentros. 8 Noviembre 2012
    • Noticias Se inicia el Ciclo de Talleres y Charlas BrandStory Brandstory es un ciclo de talleres y exposiciones dirigidos a agencias del storytelling podemos construir grandes marcas, con historias de publicidad, gerencias de marketing, empresarios, emprendedores potentes. Cuesta unos 100 años construir una marca (Pregúntenle a y estudiantes de carreras relacionadas al mundo del marketing y la Coca Cola) pero sólo 30 días en destruirla. Por lo tanto, en un mundo publicidad. No todos tienen el dinero y el tiempo necesarios para donde impera el capitalismo emocional, es importante que nuestras perfeccionarse en temas relacionados con las marcas y los productos, marcas creen historias para suplir una carencia emocional bajo el por tal motivo nace este ciclo mensual de talleres y charlas con la imperialismo narrativo. Expone: Claudio Seguel Ramos colaboración de Uniacc. Tema 2 Este primer ciclo que se realizará el día miércoles 21 de noviembre de 2012 en Av. Salvador 1.200 se dictarán dos temas: La economía de la atención Este taller aborda el tema del nuevo consumidor, un consumidor en Tema 1 que en poco tiempo a pasado del mundo del cable y el internet a un mundo mobile, que lo hace cada vez más difícil de captar. Vivimos en Cuando las marcas pasaron a la historia y las historias a ser la era del management de las emociones, donde la “economía de la marcas atención” es de vital importancia para que las Este taller aborda el tema del storytelling marcas y las personas marquen la diferencia. (Cuenta Cuentos) y nos enfoca en la manera La generación de contenidos y las historias de crear marcas a través de historias que tienen que estar dirigidas al personaje correcto generen emociones positivas en las personas. y en el lugar y momento indicado, para que Las marcas dejaron de ser meros símbolos así nuestras historias puedan interesarles y y han pasado a ser parte del mundo de los pueda cedernos su atención. Expone: Claudio consumidores. En los años 80 las empresas Seguel Ramos se preocupaban más de las marcas que de los productos, pero a mediados de los años 90 Los talleres y charlas tienen un máximo de 30 esas mismas empresas se dieron cuenta que cupos y tienen un valor de $20.000 (precio por una marca sin historia no es nada. La gente es ambos talleres). la que construye las historias de cada marca, Si deseas inscribirte hazlo aquí: por eso es importante conocer como a través http://bit.ly/RC84Bv9 Noviembre 2012
    • Noticias La aerolínea Air New Zealand fleta un vuelo a la Tierra Media con hobbits y elfos a bordo“Bienvenidos a bordo del avión Boeing 777-300ER con destino a la seguro, lo será porque en apenas tres días acumula ya más de 3Tierra Media“. Si se sube próximamente a un vuelo fletado por la millones de visitas en YouTube.aerolínea neozelandesa Air New Zealand, no se extrañe si escuchaestas palabras. La compañía aérea ha creado un nuevo vídeo para Este vídeo forma parte de la potente campaña publicitaria con la queexplicar a los pasajeros las medidas de seguridad en sus aviones que Air Zealand promociona el inminente estreno mundial de El Hobbit:está protagonizado por hobbits, elfos, enanos y magos y que promete Un viaje inesperado, que llegará a los cines españoles el próximo 14hacer las delicias de los fans de El Señor de los Anillos. de diciembre. Fuente: marketingdirecto.comEn el divertido vídeo, de 4 minutos y medio de duración, aparecenpersonajes como Arwen, Legolas, Gandalf o el mítico Gollumexplicando a los pasajeros de Air New Zealand qué hacer encaso de emergencia. También Peter Jackson, director de la sagacinematográfica de El Señor de los Anillos, tiene un pequeño papelen el vídeo, en el que hace de pasajero camuflado entre orcos, elfosy hobbits.El vídeo, bautizado con el nombre de “An unexpected briefing”, tienetodos los ingredientes para convertirse en un éxito viral y, a buen 10 Noviembre 2012
    • Noticias Adidas se lanza al mundo de los escaparates virtuales e interactivos La integración de experiencias online y offline sigue siendo uno de los podrá divertirse con la modelo virtual e incluso controlar el escaparate nuevos retos que los ‘marketeros’ creen que están en auge hoy en y probarle ropa a ésta. día. Lo que se busca es llamar la atención del público para que así se conviertan en futuros consumidores. Si le ha gustado algo del escaparate, automáticamente el artículo Así, lo último en escaparates viene de la mano de Adidas. La compañía pasa a su móvil para que pueda comprarlo y, si lo desea, también multinacional fabricante de zapatos y ropa ha implementado en una podrá compartirlo en las redes sociales. de sus tiendas un escaparate interactivo a través del cual se puede Por lo tanto, estamos ante una nueva forma de comprar. Una forma “jugar”, es decir, se puede comprar sin la necesidad de códigos QR divertida y entretenida que, seguramente, muchas otras marcas o apps. Únicamente necesita un smartphone y entrar en una URL integrarán en su modelo de negocio en un futuro no muy lejano. especial que el mismo escaparate le indicará. Una vez esté “dentro”, Fuente: marketingdirecto.com11 Noviembre 2012
    • Noticias En 2020 el 95% de los mayores de 65 años usará la telefonía móvil frente al 31% que utilizará internet, según VodafoneLa Fundación Vodafone España ha presentado en el marco de la Sólo el 30% de los mayores de 65 años usa internetjornada “Los mayores ante las TIC”, organizada por la Fundación Edad El estudio de Fundación Vodafone pone de manifiesto que la telefoníay Vida y la Fundación Vodafone España en el IMSERSO, el estudio móvil está casi plenamente introducida a día de hoy entre un 92% de‘TIC y Mayores, conectados al futuro’, elaborado por la Fundación los mayores de 65 años, pudiéndose hablar de universalización. AsíVodafone y coordinado por su asesor científico Javier del Arco. Dicho como solo el 30% usa internet.informe se encuadra en los estudios prospectivos que la instituciónelabora dentro de su observatorio permanente del comportamiento de Mirando a un futuro no muy lejano, las cifras de uso de la telefoníalos mayores y las personas con discapacidad ante las Tecnologías de móvil seguirán creciendo hasta alcanzar un previsible 95%, frente alla Información y la Comunicación. pobre aumento en un 1% de los futuros usuarios de internet, hasta un 31%. Esta cifra es significativa, ya que de ese porcentaje,En palabras de Javier del Arco “este nuevo estudio se solo el 46% podría ser usuario de la e-administración, loplanteó como una necesidad de conocer el comportamiento que provocará desigualdades en la forma de comunicarsede nuestros mayores en un futuro no muy lejano y de cara y entender los servicios públicos en un importantea adecuar los servicios que las TIC pueden ofertar, para segmento de la población.cubrir sus necesidades tanto físicas como emocionales,una vez que se ha demostrado su valor como herramienta Respecto a los terminales móviles, a día de hoy, nuestrospara fomentar el envejecimiento activo, la vida saludable e mayores prefieren terminales de fácil uso y valoranindependiente y disminuir la soledad”. muy positivamente el botón de emergencia, que les da seguridad y les motiva para salir a la calle, realizarEl objetivo del estudio ha sido conocer cómo puede actividades y buscar compañía fuera de la seguridadser la relación de las personas entre 56 y 65 años con del hogar. Sin embargo, y debido a la introducciónla tecnología dentro de 7 u 8 años. Los datos se han de la tecnología en nuestro día a día, un 23% de losobtenido a partir de una muestra de 2.000 personas de mayores querría un smartphone buscando utilidadesedades comprendidas entre los 56 y los 70 años, en todo más avanzadas como acceso a internet, correo y redesel territorio nacional. sociales en movilidad. Fuente: marketingdirecto.com 12 Noviembre 2012
    • Noticias MH Group crea alianza con Nubenia La agencia MH Group de servicios digitales, audiovisuales y social media, crea una alianza con la agencia de marketing digital Nubenia. La agencia argentina, Nubenia, tiene como principal objetivo ayudar a empresas e instituciones a planificar y desarrollar acciones de marketing online. Esto gracias a sus fundadores, Rodolfo Küstermann y Rubén Calvo, quienes cuentan con una vasta experiencia en el mundo del marketing. Y es que los fundadores de Nubenia han organizado dos ediciones del Marketing Online Mendoza (MOM), uno de los eventos más importantes de marketing online en Argentina. Por su parte, MH Group, abarca servicios digitales, audiovisuales y social media, potenciando las marcas de sus clientes con creatividad, innovación y calidad. Asimismo, es la empresa a cargo del evento Santiago Social Media, cuya versión 2012 tuvo gran éxito tanto en medios digitales como en la cantidad de asistentes dados los importantes speakers que aportaron su conocimiento en marketing y medios digitales. Dada la similitud de sus labores, ambas empresas crearon una alianza estratégica que busca potenciar el marketing online, mediante eventos importantes, la innovación y, sobre todo, calidad en sus trabajos. De esta manera, la nueva alianza pretende abarcar más público, aportando al desarrollo del marketing online y el social media, las cuales son herramientas fundamentales para la publicidad y el manejo de empresas en estos días.13 Noviembre 2012
    • Noticias Las 6 tendencias de marketing que más darán que hablar en 2013Tanto marcas como consumidores tienen acceso a cada vez más medios, los empresa y cliente fluye en los dos sentidos. A diferencia de en los medioscuales, bien utilizados, pueden ayudar a estrechar lazos entre unos y otros. tradicionales, donde las marcas ejercen de emisoras y los consumidoresLos medios que más impacto están teniendo en la relación entre empresas y de receptores, en la Web Social el papel de emisores y receptores declientes son los nuevos medios digitales y serán ellos, por lo tanto, lo que más información es intercambiable y es asumido tanto por empresas como pordarán que hablar en el universo del marketing durante los próximos meses. consumidores.DeutscheHandwerksZeitung disecciona a continuación las 6 tendencias demarketing más destacadas de 2013: 4. Publicidad en buscadores Google es hoy por hoy una de las marcas más poderosas del mundo. No en1. Optimización en buscadores vano, quien está presente de manera activa en la red termina tarde o tempranoCuando está bien hecha, la web de una marca logra conectar no sólo con los en el buscador del gigante de internet. Esto quiere decir que la mayor parteque ya son clientes de la empresa sino también con los clientes potenciales. de clientes utiliza Google como “portal de entrada” a la inmensidad de laLa mayor parte de internautas no llega a la web de una marca tras introducir red de redes y como “brújula” para encontrar productos y servicios. Parasu URL en un navegador sino como fruto de realizar una búsqueda en aprovecharse de su alcance, Google ofrece a empresas, tanto grandes comobuscadores como Google y Bing. Por eso, es tan importante que las webs pequeñas, la posibilidad de anunciarse en su buscador.de marcas logren un buen posicionamiento en los principales motores debúsqueda. Se trata de que las marcas definan las palabras clave a través de 5. Marketing móvillas cuales les interesa más ser encontradas en los buscadores y de aparecer Las ventas de smartphones crecen como la espuma. Y no sin motivos.lo más arriba posible en los resultados de búsqueda. Los nuevos teléfonos inteligentes brindan al consumidor la posibilidad de conectarse a internet en todo momento y todo lugar para informarse2. Email marketing sobre productos y servicios. Para aprovecharse de las posibilidad de los¿Tiene su empresa novedades importantes que comunicar a sus clientes? ¿Va smartphones como soporte publicitario, las marcas deben preocuparse,a ampliar su oferta de servicios? ¿Tiene previsto lanzar un nuevo producto? eso sí, de lanzar formatos publicitarios especialmente adaptados a estosSi éste es el caso, una de las mejores herramientas promocionales es el dispositivos móviles. Otra opción es apostar por las apps.correo electrónico. No obstante, para lograr conectar con el cliente a travésdel email marketing, no basta con bombardear al consumidor con emails 6. Generación de leadsy newsletters. Es necesario que el email llegue al cliente en el momento Si la empresa está interesada en darse a conocer o en ganar nuevos clientes,oportuno y que lo haga acompañado de contenido realmente relevante. una buena opción puede ser el lanzamiento de concursos y de cupones de descuento. Con este tipo de acciones, la marca está en disposición de3. Social media marketing obtener datos personales del cliente que ésta puede utilizar después en suLas redes sociales están en boca de todos. Cada vez más empresas utilizan beneficio con el consentimiento previo, eso sí, del consumidor.Facebook y Twitter para dialogar con sus clientes. La clave para triunfar en 14las nuevas plataformas 2.0 es asumir que en ellas la comunicación entre Fuente: marketingdirecto.com Noviembre 2012
    • Noticias Ganadores interactivo del OJO de Iberoamerica compañías brasileñas también, Loducca y Ogilvy & Mather, que ganaron 4 metales cada una. Y en 3 quedaron Wunderman Argentina El Ojo de Iberoamérica 2012 sigue premiando los mejores trabajos y Webar Interactive. de la publicidad iberoamericana. Ayer por la noche fue el turno de conocer los ganadores de El Ojo Interactivo, El Ojo Mobile, El Ojo El Ojo Mobile, año debut Innovador+Postales Publicitarias, El Ojo Directo y El Ojo Promo. A continuación los detalles. En su año debut, los Presidentes del Jurado de El Ojo 2012, decidieron otorgarle el Gran Ojo Mobile al trabajo “Dowload Concert”, de Ogilvy & Fashion Like, el caso más interactivo de 2012 Mather Colombia par Coca Cola FM. Los votos fueron divididos en un principio, pero en una segunda vuelta de votación, no hubo dudas de Los 28 jurados de la categoría y su máxima autoridad, Luciana Haguiara, que ese sería el caso vencedor. ya dieron a conocer a los ganadores de El Ojo Interactivo 2012. Este 2012, por decisión casi unánime del jurado, “Fashion Like” de DDB Brasil De 72 piezas que se inscribieron en la categoría, 27 llegaron al shortlist para C&A fue consagrado como el Mejor caso interactivo de la región el y 18 (además del GP) se llevaron un metal. En total, se entregaron 7 año que pasó. El jurado consideró que de forma muy simple ya actual oros, 4 platas y 7 bronces. Brasil fue el país iberoamericano que más logró tocar un costado muy humano de lo digital. premios tuvo en El Ojo Mobile con 7, 2 oros, 2 platas y 3 bronces. El segundo lugar fue compartido por 3 países, que tuvieron 2 De 345 trabajos inscritos, hubo 83 que llegaron al shortlist y 53 que distinciones cada uno. Argentina un oro y un bronce, Colombia 2 oros y tuvieron un premio en la categoría. Se entregaron 1 Grand Prix, 14 oros, España un oro y un plata. Y con un galardón quedaron Centroamérica 15 platas y 23 bronces. y Caribe (plata), Chile (oro), Usa Hispano (bronce), México (bronce) y Puerto Rico (bronce). En cuanto a las agencias, Almap BBDO fue la Brasil tuvo el primer lugar entre los países más recompensados con 9 que más premios obtuvo con 4 en total. oros, 6 platas y 5 bronces, acumulando 20 estatuillas por este premio. Argentina ocupó el segundo lugar, aunque solamente con un oro, 3 platas Curso Marketing y Estrategia digital para empresas y 10 bronces; y 14 en total. Colombia quedó tercera con 8 reconocimientos (un oro, 3 platas y 4 bronces). Con 2 están empatados España, México, Introducción al Marketing Digital, Publicidad online display, el Portugal y Uruguay; Estados Unidos Hispano se quedó con un oro en la fenómeno de las redes sociales, Marketing en Motores de Búsqueda categoría y Chile con un bronce. y Mobile Marketing. Todos temas que se han vuelto necesarios en toda empresa. Las clases se dictan en las dependencias de la CCS En cuanto a las agencias, Almap BBDO fue la más premiada con 6, de Santiago15 3 de oro y 3 de bronce. El segundo lugar fue compartido por dos Más información en: http://www.ccscapacitacion.cl/index/curso/id/163 Noviembre 2012
    • Noticias Premios Big! 2012En una ceremonia realizada en Espacio Riesco, Categoría Retail Big! Platase llevó a cabo la premiación del 10º Concurso de Big! Oro Empresa : Transbank Marketing Directo y Relacional, Premios Big! 2012. Empresa : Ripley Agencia : Leche2 Los Premios Big! representan una distinción a la Agencia : MRM Santiago Campaña : Redcompra te lleva excelencia en el marketing directo y relacional por Campaña : Rómpela FlashMob su contenido estratégico, creatividad y resultados. Avalado por el patrocinio de las dos principales asociacionesLa evaluación de las 36 campañas participantes Categoría Marketing Interno gremiales involucradas en la actividad, la Asociaciónestuvo a cargo de un selecto grupo de jurados Big! Plata Nacional de Avisadores (ANDA) y Interactive Advertisingintegrado por profesionales de agencias, Empresa : Consorcio Bureau (IAB Chile) – y con el patrocinio académico de laempresas, universidades y entidades con vasta Agencia : Grupo CP Facultad de Economía y Negocios de la Universidad detrayectoria en marketing directo y relacional en Campaña :Convención de los Mejores Chile y de la Escuela de Publicidad de la Universidad delnuestro país. Pacífico; y con el auspicio de: Morgan Impresores, CP Data Categoría Interactivas y/o Optimum, Gemaex, Expresa, Cle-Ver y Smart Delivery.El Gran Premio Big! 2012 lo obtuvo la empresa de Marketing Móvil Premios Big! busca ser un estímulo a los protagonistasSchopdog y la agencia Raya con el caso Big! Oro – profesionales y empresas - de las estrategias de“Termómetro Schopdog” Empresa : Schopdog marketing directo y relacional de excepción, así como Agencia : Raya también constituir una poderosa señal a la industria paraLos premiados en todas las categorías fueron: Campaña :Termómetro Schopdog optimizar su gestión y aporte en este apasionante campoCategoría Productos del marketing actual.Big! PlataEmpresa : Opel ChileAgencia : MRM Santiago Campaña : Lock your Friends Categoría Servicios FinancierosBig! PlataEmpresa : CencosudAgencia : Axis Campaña : Ciclón Millonario Big! PlataEmpresa : MetLife Agencia : Wunderman Chile Campaña : Cartera huérfana 16 Noviembre 2012
    • Cifras RESUMEN REPORTE BRANDS CHILE – agosto 2012 Cifras socios Socialmetrix, la compañía líder de Social Media Analytics en América Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son Latina, prepara mensualmente un reporte sobre las Top Brands en el usadas al momento de planificar por las agencias de publicidad. mercado chileno, especialmente para IAB Chile. En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los Durante el mes de agosto de 2012 se realizó el monitoreo de las 500 sitios, promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán marcas más importantes del mercado, capturando más de 106.627 acceder a los cruces de visitantes. opiniones válidas, en alrededor de 5.400 fuentes únicas. Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver Más información disponible en el informe publicado en iab.cl la evolución de los últimos 12 meses y además información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros. Visite la siguiente url: http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/ Descargue las cifras desde: http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/17 Noviembre 2012 Noviembre 2012