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Informativo IAB Chile Nº 111
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  • 1. AMIGOSDELAINDUSTRIA: L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O Nº111DEIABCHILE En este informativo: IAB Awards del mes Novedades de los socios Noticias EstadísticasIAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivoes velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participaciónde los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.
  • 2. IAB Awards del mes IAB Awards del mesLos invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas Mejor Sitio del mes: “Sodimac depto Shower”en cada una de las categorías. El objetivo que el generar lanzar el concepto deAdemás en iabawards.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. una manera diferente para el público objetivo.El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayocreatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo Publicidad.que se está haciendo en Chile. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.La jura de este mes se realizó en la agencia Di Paola y los jurados fueron: Felicitamos a Sodimac y Mayo!!! Jose Uribe – MRM Javier English – CP Pape González – BROOTAL Nestor Leal – BBDO Juan Carlos Hidalgo – MRM Andrés Diaz – MAYO Armando Macchi – RAYA Manuel Pizarro - DIGITARIAMejor Craft del mes: “Americanino”El objetivo era lanzar el nuevo catálogo.El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo PublicidadEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción másdetallada de este desarrollo.Felicitamos a Americanino y Mayo Publicidad!!!2 marzo 2012 marzo 2012 3
  • 3. IAB Awards del mes IAB Awards del mes Mención Especial Social Media del mes “Pizza Hut” Mejor Móviles del mes: “Bigtime” El objetivo era crear una interacción con la marca a través de las redes sociales usando Facebook Shop Aplicación móvil que permitía lograr awareness con El proyecto estuvo a cargo de la agencia Initiative una propuesta atractiva al target En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más El proyecto estuvo a cargo de la agencia Prolam Y&R detallada de este desarrollo. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción Felicitamos a Pizza Hut e Initiative!!! más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Bigtime y OProlam Y&R!!! Mejor Social Media del mes: “Los Jetas” El objetivo era crear una interacción en diversas Nuevas categorías IAB Awards plataformas. El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya Como una manera de destacar la creatividad en interacción, ilustración etc. La base está tomada En iabawards.cl podrán encontrar una descripción todas sus instancias, ya habíamos informado de la descripción de Cyber Lions de los Cannes. más detallada de este desarrollo. de la incorporación a los IAB Awards, de las Estas nuevas categorías se suman a las ya Felicitamos a Los Jetas y Raya!!! categorías de Social Media y Móviles. existentes: Pieza, Sitio, Mejor Uso Tecnológico, Aplicación, Campaña Integral, Advergame, Viral, Ahora hemos incorporado la categoría Craft El Innovación. objetivo de esta categoría es premiar aquellas Los invitamos a revisar iabawards.cl y participar piezas que año se destaquen por su diseño, mes a mes enviando sus piezas4 marzo 2012 marzo 2012 5
  • 4. Novedades de los socios Novedades de los sociosHerramienta digital para embarazadas:Ya puedes tener el Gestograma Facemama.com en tu iPhone e iPad La rueda gestacional, usada frecuentemente por ginecólogos y obstetras, ahora podrá estar en tu Smartphone. Con el fin de apoyar a las futuras mamás con ¿Cómo funciona? Con esta aplicación, la información clara, precisa y siempre oportuna, primera de Facemamá para smartphones, en www.Facemama.com, el portal chileno solo segundos y con tan solo rotar al tacto la dedicado al embarazo y a la maternidad, rueda a la Fecha de Última Regla (FUR) – o lanzó recientemente para iPhone e iPad su menstruación - se accede a información sobre herramienta digital Gestograma. Una aplicación el crecimiento del bebé. Entre estos datos cabe fundamental, hecha por chilenos para aquellas destacar la edad gestacional del nonato, talla, mujeres que esperan a su hijo y son apasionadas peso, diámetro de la cabeza (DBP), perímetro del por la tecnología. abdomen (PAF), longitud del fémur e incluso su signo zodiacal, según la fecha posible de parto. Dicha rueda gestacional o calculadora de embarazo, usada manualmente por ginecólogos Asimismo, Gestograma Facemamá proporciona y obstetras en sus consultas médicas, permite antecedentes sobre el trimestre en que se precisar detalles del desarrollo del bebé respecto encuentra la mujer, semanas y días faltantes a las semanas de embarazo, así como también para el parto, el aumento de peso adecuado algunos cambios en la madre. mes a mes, crecimiento del útero, presión arterial ideal y el número de contracciones que sección Semanas del Embarazo de Facemama. Esta herramienta, en su formato online a través presenta según la edad gestacional del bebé. com, guiándote así sobre cambios en el cuerpo, de www.facemama.com, ha tenido un éxito Esta información será de gran ayuda para cuidados necesarios, situaciones especiales y sorprendente entre las embarazadas, quienes determinar la presencia de alguna anomalía o si todo aquello que puede generar confusión. premian su exelente servicio y efectividad, con será necesario acudir a urgencias. más de 50 mil visitas mensuales. Desde hoy La aplicación Gestograma de Facemamá está todas podrán acceder a él de forma fácil y rápida Además esta aplicación permite el acceso, a las disponible para ser descargada en siete idiomas a través de dos versiones especiales para usuarias conectadas a internet, a detalles de a través de App Store, la tienda virtual para los smartphones y tablets de Apple. cada etapa, imágenes y videos a través de la productos Apple, por un valor de U$S1.99.6 marzo 2012 marzo 2012 7
  • 5. Novedades de los socios Novedades de los socios Compromiso con la industria MOBILE - WC nutre la Innovación de la IndustriaAna Cravioto, CEO de Activ@Mente: “Para del Internet Móvil llegará a más del 70% de lanosotros la participación de Gustavo Ross es un población total.reconocimiento y refuerza nuestro compromisocon la industria y la región” Source: Pyramid Research,Nov. 20 Un dispositivo telefónico conectado es unaDesde el 2001, con 5 años en el mercado, el valiosa herramienta y un símbolo de status paraGrupo Activ@Mente, a través de Nimanicª, personas de bajos recursos.fue pionero en soluciones de marketing móvily lanzó servicios de descargas al celular y de El acceso al Internet móvil representa unamicropagos conectando tecnologías móviles ventana de oportunidades para quienes vivencon el web. El MOBILE World Congress que hasta el 2006 alejados de las grandes ciudades y sus servicios. se llevaba a cabo en Cannes y que por su gran Sabemos que en la India el 60% de los usuarios“Estoy segura que la participación de Gustavo tamaño ha sido trasladado a la Fira de Barcelona, de Internet Móvil no tienen acceso a Internet porRoss, en nombre de nuestra industria, ayudará a atrae a más de 60,000 asistentes de más de ninguna otra vía.atraer inversiones globales de las marcas hacia 200 países. De ahí que la capital catalana sealos mercados latinoamericanos, reforzando el considerada la capital del mundo móvil. En la región latinoamericana veremos unsostenido crecimiento de la industria interactiva escenario muy similar y muchas de las marcasy publicitaria”. Aunque inicialmente se trataba del más importante aún no se han planteado una estrategia clara paraInternet Móvil una ventana de oportunidades en la industria de las comunicaciones móviles, el atender a este segmento que representa unapara las marcas “El número de teléfonos World Mobile Congress ha ido convirtiéndose en buena parte del consumo en nuestros países.”inteligentes se ha ido prácticamente duplicando el centro de atracción para las industrias de la alta - comenta Gustavo Ross, quien recientementeaño con año en varios de los países de nuestra tecnología digital, los medios, la mercadotecnia y terminó su período como Presidente de laregión y prevemos que para 2015 la penetración los contenidos. Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad.8 marzo 2012 marzo 2012 9
  • 6. Novedades de los socios Novedades de los socios MICROSOFT ADVERTISING LIDERA CON INNOVADORES Esta innovación premiada a Microsoft beneficia lanzamiento global de estos seis formatos de ambos al consumidor y a la comunidad creativa. IAB: Sidekick, Filmstrip, Billboard, Pushdown, FORMATOS IAB RISING STARS Los consumidores consiguen una experiencia Slider, Portrait, disponibles en nuestra región interactiva rica en contenido que no interrumpe desde principios del 2012. su visión. Las marcas consiguen una nueva lona El Internet Advertising Bureau (IAB) que es seis mejores. Cada Rising Star tiene su propia de gran alcance que combina cinco anuncios la asociación que agrupa a los medios de personalidad única, permitiendo a publicistas ERA G LID S en una unidad 300x600. Una aplicación es TISIN DVER FORMATO publicidad digital, llevó adelante la iniciativa IAB escoger el correcto para contar su historia de para usar el Filmstrip que lleva a los FT A ROSO VADORES Rising Star en donde solicitó a los anunciantes marca. Con esta iniciativa, Microsoft Advertising consumidores a través de las diversas digitales líderes del mundo mostrar sus formatos está haciendo más fácil a los publicistas poner en etapas del embudo de la compra – MIC NO publicitarios más innovadores. marcha campañas digitales creativas, a escala. desde el conocimiento al intento de C ON IN G STARS oder d e ISIN y el p vidad es de IAB R creati lucion bina la e las so ncia g com avés d audie s isin es a tr zar la cliente Microsoft Advertising demostró allí su posición lealtad - sometiendo apenas una sola la Micro con soft A ectar dvert s consu con lo nuestra ab ” con midor ad de alcan ilid e pod emos r a nu ofrece ar al mism estros s y logr ha sido o que es g Star ca qu itaria (IAB) ad “R isin Esto signifi ades public ital. Nunca municar de la vanguardia en creatividad, creando dos de Los formatos de Rising Stars del IAB ofrecen pieza creativa. El Filmstrip está disponible vertis ing B ureau medio s de pu blicid R isin g Star en desea da. oportu nid ad dig blicid sus histori as y co E rn et Ad pa alos tiva IAB del pendas cias en pu r l Inte e agru icia líderes estu en conta ión qu te la in igitales adores. o efici las marcas asociac evó adelan unciantes d tiemp los formatos ganadores de estos premios IAB a la industria seis lonas creativas, las cuales globalmente en el homepage de MSN. , ll digital licitó a los n sólo as. an itario s más inn ov de lid erazgo más fá cil p ara sajes. no so public ición s e so e esto s men dond d rmatos ó allí su pos ores d ó los su s ta sus fo tr ganad ion istoriason re-con Rising Stars. Un jurado de expertos seleccionó funcionan a través de editores múltiples - MSN enas h om ostrar ing demos fo rmatos tos selecc ante nto mund de los e zamie Las budas sino qu d vertis os exper anunci el lan soft A ndo d do de ca del une a rip, Micro vidad, crea ars. Un jura rzar la mar ica se ilmst ti St en crea IAB R ising cial para re fo conta Latin oamér Sidek ick, F en nuestra los 6 mejores por su potencial para reforzar está entre el más rápido para adoptar estos El Sidekick es un espacio que cubre 2/3 de prem 6 mej ios ores p or su ad de poten ión a esca la conve rs . opia y e su pr nciantes es única ger co Micro soft A dvert ising s seis de esto down, Slid os de format , Portrait, er IAB: dispon 2012. ibles pacid ” tien u de su global sh n ero del trona s son con ca ing St ar los an ensaje le está rd, Pu o de E bas pa pales la marca del anunciante con capacidad de estándares del anuncio y para ejecutarlos la página sobre la interacción del usuario. Cada nal idad, o “R is format lo que le per piad mite a unicar el m o par a com Mic rosoft eati ising Advert de sus vo Billboa partir del 1r región a io namie l Film strip y prue s de pá nto de ejecucione l 2011, en cuatro bre de ginas princi múltip les perso ás apro iniciativa, nto cr gado , func entan ptiem om zamie *Agre repres to a Se conversión a escala. globalmente. Dos de los formatos de IAB Rising format esta Provee a los publicistas un espacio grande el lan el oyar tes cast y e Agos de Uni ieron desd . Al ap s anuncian do por , y DE) . marca rr lo . y crea que co s (UK, CA ndo a ales a esca la io IAB osición de do facilita it de prem merca as dig nador omedio de exp tó la Stars fueron creados por Microsoft Advertising - similar a las que las agencias creativas utilizan ca mpañ ato Fil mstri p, ga g logr ó un pr s y medio) El form Avertisin dos minuto del 90% co e incr emen mpar ado co de MSN n los ®. soft de más incipal son Micro ndos (más ios por ina pr g Star” no Microsoft Advertising está probando su posición el Filmstrip y el Sidekick - que ahora oficialmente en la TV e impresiones. Este está disponible 159 se intera gu cción de los usuar os “ric ia h med os form tr pág ” de la atos “R isin usuar ios ta m bién. format a que nues n los otros sino co en la vanguardia de la creatividad, creando se llaman el IAB Filmstrip y Sidekick IAB. En eb globalmente en el homepage de MSN. sólo ef mpru Esto co tivos con la ec marca the IA B Stars” s últimas ising dos de los formatos ganadores en el IAB Febrero el IAB anunció que estos dos formatos “Lo format os “R pleta de la an las m z s seis la gama co gías, y utili et para inan cnolo intern comb ientas y te bustas del iento, con Rising Stars. La iniciativa de Rising Stars del creados por Microsoft Advertising habían ganado Microsoft Advertising combina la creatividad her ram es más ro y movim marcas dad ido . L as capaci r vista, son o a escala por much o a d entreg cial—y to to sucediera . ” IAB consistió en que los publicistas digitales el Premio Rising Stars. y el poder de conectar con los consumidores apo yo so o que es uerid a ha su ce dido han q , y ahora y o tiemp principales de alrededor del mundo sometieran a través de las soluciones de “Rising Star” thenb B erg all Ro Rand Presidente, IA sus formatos más innovadores de anuncios a un El formato Filmstrip logró un promedio de con nuestra abilidad de alcanzar la audiencia CEO y jurado de expertos, lo cuales seleccionaron a los exposición de 159 segundos (más de dos deseada. Esto significa que podemos ofrecer minutos y medio) e incrementó la interacción a nuestros clientes estupendas oportunidades de los usuarios por más del 90% comparado publicitarias y lograr al mismo tiempo eficiencias con los otros formatos “rich media” de la página en publicidad digital. Nunca ha sido más fácil principal de MSN. Esto comprueba que nuestros VIDEO: http://click.email.microsoftemail.com/?qs para las marcas contar sus historias y comunicar formatos “Rising Star” no son sólo efectivos con =d179755a2d801c20df0d98e8eb2107379f5c36f sus mensajes. la marca sino con los usuarios también. 4fb858e52c592904a43fdc64cb88b9a718da8bacf Microsoft Advertising Latinoamérica se une a el10 marzo 2012 marzo 2012 11
  • 7. Novedades de los socios Novedades de los socios CONCURSO MSA de cada excelente campaña existe una gran a ampliar su visión y volver a colocar la narrativa historia de marca la cual es convincente. Los justo en el centro del marketing digital. Estamos premios Microsoft Advertising Story celebran la ansiosos por convertir en estrellas a la grandes Microsoft Advertising invita a especialistas en ganadores mundiales viajaran como invitados unión perfecta entre ideas e innovación. Estoy mentes de la mercadotecnia”. Marketing y agencias a participar en un concurso VIP de Microsoft al Festival de creatividad 2012 muy emocionado de presidir estos premios para Para más información sobre cómo participar mundial de narrativa creativa de los Leones de Canes, que tendrá lugar del poder demostrar que la innovación es mucho en la competencia, visite: http://advertising. • Los dos ganadores mundiales viajarán una 17 al 23 de junio de 2012 y recibirán el Global más que simplemente tecnología innovadora”. microsoft.com/latinoamerica/msaawards. semana al Festival Internacional de Publicidad : Microsoft Advertising Story Award. Cannes Lions como invitados VIP de Microsoft Los proyectos ganadores deberán: Además, Microsoft Advertising creó un video Advertising. Los concursantes deberán presentar un plan de • Combinar una idea creativa sólida con corto con Felicia Day, actriz y creadora de la medios digitales hipotético y una idea creativa una gran narrativa serie para Internet “The Guild”, para ayudar a • El proyecto deberá combinar una idea que resuelva un “reto empresarial clave” • Utilizar en forma innovadora los activos las marcas a entender mejor las oportunidades creativa sólida con una gran narrativa y utilizar durante el año natural 2012 o 2013 de la marca narrativos de Microsoft Advertising dentro del de publicidad disponibles durante el desarrollo en forma innovadora los activos narrativos de u organización sin fines de lucro que hayan plan de medios. de sus proyectos para el concurso. Microsoft Advertising dentro del plan de medios. elegido. A diferencia de otros concursos en la • Explicar claramente la manera en que industria, éste no califica el trabajo previamente se medirá el impacto de la campaña y el grado al • La fecha límite para inscribirse es hasta el 31 realizado, sino que exhorta a los profesionales cual llegará e influirá en el público objetivo de la de marzo de 2012. de todo el mundo a contar la historia de una marca o la organización sin fines de lucro. marca utilizando las soluciones y tecnologías de Buenos Aires, 14 de febrero de 2012. – Microsoft Advertising, tales como MSN, Mobile, Richard Dunmall, Vicepresidente de Cuentas y Microsoft lanzó el concurso de creatividad, Windows Live, Xbox y Messenger, para resolver Agencias Globales en Microsoft Advertising, afirma: Microsoft Advertising Story Awards (MSAs), que los problemas reales de la mercadotecnia. “La naturaleza fragmentada del actual panorama invita a creativos, especialistas en Marketing y de los medios puede hacer que las marcas pierdan agencias de 30 países de todo el mundo, entre Los ganadores locales se anunciarán el 25 de claridad en cuanto a lo que intentan comunicar a ellos Argentina, Chile, Colombia y México, abril 2012, antes de avanzar a la final mundial, su público. Este concurso, así como el enfoque de a presentar la idea de una campaña para la que será calificada por un ilustre panel de Microsoft Advertising, buscan ayudar a las marcas marca u organización sin fines de lucro de su publicistas de todas partes del mundo. Los elección utilizando las plataformas de narrativa dos ganadores de la final se darán a conocer de Microsoft Advertising. aproximadamente en junio de 2012. El concurso está dividido en dos etapas: El panel mundial de jurados estará presidido eliminatorias locales seguidas de una final por David Sable, CEO Global de Y&R, por mundial. Los ganadores de la instancia local su experiencia y conocimiento en narrativa en Argentina recibirán $500 dólares. Los dos creativa. Al respecto comenta: “En el corazón12 marzo 2012 marzo 2012 13
  • 8. Novedades de los socios Noticias Lanzamiento de “comScore Academy para Latinoamérica 2012” Los pilares del marketing móvil: target, audiencia, monetización, dispositivos y Acompañe a los entrenadores contenidos expertos de comScore en un Durante la última semana de febrero Barcelona los participantes coincidieron en asegurar que intensivo workshop de 1 día acogió no sólo la presentación de importantes se trata de hacer un ranking de elementos por que combina casos de estudio, novedades en cuanto a dispositivos móviles, sino orden de importancia entre target, audiencia, análisis avanzados, sugerencias que también se están celebrando interesantes monetización, dispositivos y contenidos a la hora para ahorrar tiempo y ejercicios mesas redondas y conferencias sobre las de desarrollar una estrategia de marketing móvil. presenciales para lograr mayor tendencias del sector mobile durante el Mobile Y es que algunas de las preguntas que han surgido rapidez y calidad en el uso de World Congress 2012, al que estamos asistiendo durante esta mesa redonda han sido: ¿puede los productos sindicados de desde MarketingDirecto.com. Este martes ha la publicidad móvil enfatizar y hacer crecer los comScore en su proceso de tenido lugar la inspiradora mesa de “Mobile momentos de engagemen de cara al usuario? Planeación de Medios online. Advertising: Mobile en el Marketing Mix – ¿Sirve ¿Hay un límite para la cantidad de mensajes de tener una aplicación”. marketing que un usuario puede recibir antes de ¡Los socios de IAB Chile En ella han participado ponentes de la talla de sentirse ‘spameado’? ¿Cómo podemos respetar tendrán un descuento para la Joy Liuzzo, vicepresidente de InsightExpress; en este sentido al consumidor? En este sentido certificación de sus planners! Naveen Tewari, CEO de InMobi; Scott Seaborn, los ponentes llegaron a asegurar que “el móvil es director de mobile en el Grupo Ogilvy en Reino mejor que la televisión”. Más información: rdaie@ Unido; Alex Moukas, CEO de Velti; Jay Altschuler, Por otro lado, se apuntó que “la diferencia entre comscore.com director global de innovación en medios de inversión de tiempo e inversión publicitaria se Unilever, o Ludovic Lévy, director de Mobile debe en su mayor parte a la diferencia de calidad Advertising de Orange. y contacto, la clave está en cómo van a mejorarlo La mesa redonda comenzaba con Jay Altschuler, los marketeros”. Ya hay muchas marcas que han de Unilever, asegurando que su próxima inversión hecho un gran esfuerzo por “mudarse” al mobile, de negocio de mil millones de dólares “irá para como los anunciantes de lujo. Pero lo que más el mercado emergente de los consumidores les echa para atrás es la medición del ROI. móviles“, cifra esperanzadora para el sector En Reino Unido por ejemplo el 30% del tráfico publicitario a nivel mundial ya que esto nos hace de internet viene del sector mobile, una cifra ver que los anunciantes realmente están tomando interesante a tener en cuenta como tendencia conciencia de dónde está la audiencia y, por tanto, para los próximos meses de 2012. dónde debe estar la publicidad. En este sentido, Fuente. Marketingdirecto.com14 marzo 2012 marzo 2012 15
  • 9. Noticias Noticias Movilízate: La palabra clave es “seguridad”. La idea de enviar los datos de la tarjeta de crédito a Consejos para convertir un anuncio online en una venta través del teléfono aún incita ciertos recelos, aunque crecientemente los usuarios se van acostumbrando a ello. Para que cada cliente objetivo se sienta Pero para los anunciantes no basta con que su completamente seguro, es esencial informales sobre la público haga clic en el anuncio, sino que han protección de pagos. de tener en cuenta toda la experiencia, desde el inicio hasta la compra final. Si quieres impulsar Ofrece descuentos a través del móvil. la venta a través de un anuncio por móvil, debes Si el usuario prefiere pasar por una tienda para ver tener en cuenta las siguientes recomendaciones: el producto de cerca antes de comprarlo, puede ayudarle a decidirse por la compra si le enviamos a Establece un sitio móvil. su móvil un cupón o un vale de descuento después Aunque pueda resultar bastante obvio, Mobify, de la visita. Podemos integrar cupones a través del Wirenode u Onbile pueden convertir cada sitio móvil y aprovecha los códigos QR. Es el momento de web en un sitio para móviles o ayudar a crear olvidarnos de las pequeñas tarjetas de descuento tan rápidamente uno nuevo. Lo más importante es obsoletas y buscar una manera innovadora y actual de Andrea Bridges-Smith - MediaMind que a los usuarios les resulte fácil de usar, ya hacer lo mismo. que éstos visitarán el visitarán el sitio mientras se desplazan y deberían guardar la información Comprueba las críticas recibidas. Por Andrea Bridges-Smith, Gerente de pro- más relevante de forma fácilmente accesible. Antes de realizar la compra, es muy probable que ductos, MediaMind Global Publisher Unit. los usuarios miren las críticas que han recibido los No es ningún secreto que las compras por Ten en cuenta las compras basadas en productos o la empresa. Si hay críticas negativas, sería móvil están en pleno auge. Según datos de la comparaciones. preciso hacer todo lo posible por corregirlas y procurar consultora de marketing digital eMarketer, cerca Ahora es más fácil que nunca comparar obtener una valoración de entre cuatro y cinco estrellas. de 73 millones de usuarios mayores de 14 años rápidamente la información de diferentes buscarán y compararán productos y servicios a empresas. Por eso es primordial tener claro La próxima vez que veas un anuncio en tu móvil, haz clic través de sus teléfonos móviles en 2012. en qué nos distinguimos de los demás. sobre él y observa a dónde te lleva. ¿Cómo lo percibes? Este y otros estudios indican que este año será ¿Disponemos de una oferta especial o de una ¿Resulta todo simple y sencillo? ¿Lo abandonas para uno de los más importantes para la publicidad a gama más selecta? ¿Ofrecemos envíos gratuitos buscar en otro sitio? Aprende de tu propia experiencia, través de móviles. Sin embargo, el objetivo de los o un excelente servicio de atención al cliente?. desde que comienzas a interactuar hasta el final, y, anunciantes no es sólo crear un anuncio móvil Es fundamental asegurar, a pesar del reducido sobre todo, asegúrate de que tu producto cumple todo lo atractivo para que su público haga clic, sino tamaño de la pantalla, que eres la mejor opción. que promete el anuncio a través del móvil.16 marzo 2012 marzo 2012 17
  • 10. Noticias Noticias Estudio de MediaMind revela: RESUMEN REPORTE BRANDS CHILE – FEBRERO 2012 los 5 formatos de publicidad de mayor éxito Socialmetrix, la compañía líder de Social que involucró el 33,09% de las menciones MediaMind Technologies Inc., el proveedor Initiatives del IAB, y añade: “El estudio que ha Media Analytics en América Latina, prepara registradas. Dicha categoría presentó una líder independiente de soluciones integradas realizado MediaMind constata que la industria ya mensualmente un reporte sobre las Top Brands variación positiva del 3,46% en comparación de publicidad digital, presenta los 5 formatos está adoptando formatos tales como los sidekick en el mercado chileno, especialmente para IAB con el período anterior analizado (enero 2012). de publicidad online de mayor rendimiento en o pushdowns, con gran éxito.” Chile. un nuevo estudio recién publicado, titulado “5 Los primeros diez lugares del Top Brands formatos que distinguirán tu marca”. El estudio determinó que el formato sidekick Durante el mes de febrero de 2012 se realizó el fueron para CNN en el puesto nro 1, siguida por proporciona un dwell rate un 60% superior al monitoreo de las 500 marcas más importantes Windows en el puesto nro 2, luego YouTube (3°), Para identificar los formatos más efectivos, de un polite banner, mientras que los usuarios del mercado, capturando más de 106.627 Microsoft (4°), Sony (5°), Chevrolet (6°), Twitter MediaMind analizó el dwell rate y la duración tienden a implicarse un 164% más con el formato opiniones válidas, en alrededor de 5.400 (7°), Nokia (8°), Entel (9°) y Ericsson (10°). media del dwell de más de 300,000 anuncios pushdown banner. fuentes únicas. creativos. Las medidas de dwell fueron evaluadas Más información disponible en el informe de forma independiente por comScore en un “Puesto que los usuarios pasan cada vez más La industria más destacada fue “Entretenimiento” publicado en iab.cl estudio anterior que muestra que el dwell está de los medios de comunicación tradicionales, vinculado con una mayor eficacia de la marca y como revistas y periódicos, a la publicidad que es un indicador más relevante del impacto online los anunciantes deben ser conscientes de un anuncio que el número de clics. de que el formato de un anuncio representa una parte esencial de la creatividad,” comentó Gal Los 5 formatos de mayor rendimiento son: Trifon, director general de MediaMind y director de Publicidad Digital de DG, la empresa matriz, • Sidekick (Rising Star del IAB) y continúa: “Desde los pequeños anuncios en • Pushdown (Rising Star del IAB) el Messenger hasta los homepage takeovers, • Homepage Takeover acertar el formato puede marcar realmente la • Anuncios en Messenger diferencia de una marca.” • Video Extender Para descargar el estudio completo que analiza “Los nuevos formatos Rising Star del IAB el impacto de los formatos de anuncios, visite ocupan ya dos de las cinco mejores posiciones”, http://www2.mediamind.com/data/uploads/ comentó Peter Minnium, jefe de Digital Brand resourcelibrary/5_best_ad_formats_SP.pdf.18 marzo 2012 marzo 2012 19
  • 11. Noticias Noticias Nissan cuenta con MediaMind para su campaña multipantalla que convierte el smart phone en un control remoto de su Qashqai 360 La tecnología de MediaMind, que ha trabajado conjuntamente con Plan Comunicación para el desarrollo de la creatividad de la pieza, han permitido a Nissan poner en marcha esta pieza interactiva a través de OMD, que conecta el PC con el smart phone para que el público experimente las novedades técnicas de su Qashqai 360. Mucho se está hablando de estrategias En su constante búsqueda de la innovación multipantalla y de las dificultades para conectar creativa y del impacto de usuarios, Nissan ha los equipos creativos de MediaMind y Plan ha desarrollado una estrategia que combina con unos usuarios que saltan de un terminal a querido dar un paso más mostrando, a través Comunicación, quienes se han encargado de el espíritu innovador de la marca, con la otro y que consumen medios simultáneamente y de una pieza interactiva que conecta móvil y transformar el smart phone en un control remoto búsqueda de nuevas emociones. La campaña de manera interactiva. No es el caso de Nissan, ordenador, las novedades técnicas del Qashqai que nos enseña lo fácil que es aparcar el nuevo busca despertar el interés del usuario para que ha lanzado una acción digital sin precedentes 360, contado para ello con la tecnología de Nissan Qashqai 360. La dinámica de la pieza, que experimente con los nuevos retos que la en el sector en España, consiguiendo conectar MediaMind. transmite análogamente una misma experiencia marca le ofrece, a través de propuestas que con su público y adentrarles en la experiencia La campaña lanzada por OMD surge de la sofisticada y sencilla, al mismo tiempo que se utilizan la sinergia entre el uso del PC y el móvil, de conducir el nuevo Qashqai 360. buena relación y sintonía que existe entre experimenta la sensación de ponerse al volante demostrando así que Nissan es una marca de este nuevo modelo de Nissan. que apuesta por la innovación y el avance tecnológico”, asegura Mireia Vila, Digital Planner “Mediante un juego en banner desplegable de OMD. sincronizado con el móvil, los usuarios pueden vivir fielmente la experiencia de aparcar un Nissan MediaMind ya ha sido precursor tecnológico Qashqai en condiciones extremas, activando en generar experiencias a través de móvil en la cámara, manejando el volante y usando las campañas multipantalla. Ya hace casi un año, cuatro cámaras, ¡todo con sus propias manos!”, en el mercado australiano se desarrollaba explica Guillermo Irure, Director de cuentas con gran impacto la campaña de las páginas Digital de Plan Comunicación. amarillas YelloVator http://www.youtube.com/ watch?v=JnkvEJxllmQ. En esta ocasión, el “Acompañando a la innovación tecnológica smart phone se transformaba en un dispositivo de la nueva cámara 360º del Qashqai, se para interactuar a través de un juego.20 marzo 2012 marzo 2012 21
  • 12. Noticias Noticias Por Euromonitor International tar mejoras en la seguridad, el incidente sentó un @euromonitores revelador precedente: posicionar una marca en las redes sociales puede reportar nuevos benefi- Farmacéuticas en la era de la web 2.0 cios, pero también implica riesgos. Como el panorama de la media global sigue evo- a los discursos de sus marcas. Razón para preocupación…y esperanza lucionando a la velocidad de la luz, laboratorios Hoy quienes no se suban A pesar que estos incidentes pueden parecer ver- de medicamentos de venta libre enfrentan el di- a este carro sim- gonzosos, pero en última instancia inofensivos, lema de operar sin una guía en una de las indus- plemente que- para las grandes multinacionales farmacéuticas eréctil, y Sativex, analgésico derivado de la can- trias más reguladas en el mundo. darán atrás. que lideran la industria de consumo masivo de nabis) incluían un enlace a los comunicados de farmacéuticos, los medios de comunicación so- prensa aprobados por la compañía, la compañía El nuevo juego de pelota Difícil comienzo cial también presentan un dilema bastante serio. fue víctima de una gran reprimenda por parte de En la última década, Internet ha revolucionado la Las compañías farmacéuticas han participado A pesar de operar en una de las industrias más un grupo líder de la industria farmacéutica británi- forma con que los consumidores consiguen infor- activamente en las redes sociales desde hace reguladas del mundo, los lineamientos oficiales ca. Debido a que había profesionales no médicos mación. Hoy pueden seguir directamente a las algún tiempo. Mientras varias grandes marcas para el uso de redes sociales en los mercados entre los seguidores de Twitter de la compañía marcas y empresas que ellos auspician y también han logrado establecerse robustamente (Clari- más grandes y más importantes del mundo, son en Reino Unido e Irlanda, los anuncios fueron vis- a otros consumidores. Esa nueva dinámica ha tin, Centrum y Alli son excelentes ejemplos de prácticamente inexistentes. Mientras que Jo- tos como la promoción de un medicamento distri- tenido un profundo impacto en la forma que las marcas con sitios web atractivos y populares), la hnson & Johnson, Pfizer, Novartis y otras grandes buido bajo receta hacia el público general, algo empresas se relacionan con sus consumidores y industria -como un todo- ha tenido una relación empresas producen publicidad impresa, radio y que contraviene la ley en la mayor parte de Eu- diseminan sus historias con la marca. algo incómoda con las redes sociales. televisión tradicional en un ecosistema muy bien ropa. Los propios tweets tampoco mencionaban Esta relación problemática se hizo muy patente estructurado, donde estipulaciones de beneficios las interacciones con medicamentos o posibles La cantidad de información de millones de usua- en julio de 2011, cuando hackearon la página acompañan las largas declaraciones de posibles efectos adversos (a pesar que los comunicados rios de las redes sociales voluntariamente auto- oficial de Pfizer en Facebook . Un grupo “hack- efectos secundarios, los métodos más populares de prensa sí incluían todas las declaraciones per- publicadas y las plataformas relativamente bara- tivista” británico autodenominado Script Kiddies de difusión en los medios sociales se niegan obs- tinentes). tas permite a los marketeros identificar y enfocarse (script kiddie es un término asociado a quienes tinadamente a ajustarse al antiguo paradigma. Afortunadamente para Bayer, el gobierno británi- más fácilmente los consumidores potenciales. La utilizan software pre-desarrollado para atacar si- El potencial de uso indebido se hizo realidad en co y la Unión Europea no tomaron medidas, pro- habilidad de crear mensajes más personalizados tios web) se adjudicó la autoría del ataque. Tem- agosto de 2011, cuando Bayer AG - una de las bablemente debido a la rápida condena por par- es la forma de establecer una relación más per- poralmente, el grupo fue capaz tomar el control compañías químicas más respetadas del mundo, te de la Asociación de la Industria Farmacéutica sonal e intensa con sus consumidores. Adicional- de la página y llenarla de fotos y actualizaciones según la revista Fortune - fue duramente repren- Británica (ABPI). La ABPI es un gran ejemplo de mente, el estatus de moderador inherente en la de estado con las acusaciones más desagrada- dida publicitar medicamentos de venta controlada situaciones en la cual las organizaciones de co- web y la habilidad de diseminar información en bles de las que la empresa haya sido objeto. (con receta médica) en Twitter en el Reino Unido mercio toman cartas en el asunto y tratan de ce- Facebook o Twitter proporcionan a las empre- Aunque Pfizer recuperó el control de la página e Irlanda. Pese a que los tweets (que anunciaban rrar la brecha, mientras que las agencias regula- sas una poderosa flexibilidad en lo que refiere relativamente rápido y se aseguró de implemen- Levitra, droga de prescripción para la disfunción doras trabajan en las recomendaciones oficiales.22 marzo 2012 marzo 2012 23
  • 13. Cifras socios Los invitamos a revisar las cifras recopiladas Como un aporte al análisis hemos incluido un por comScore y que son usadas al momento de cuadro que permite ver la evolución de los planificar por las agencias de publicidad. últimos 12 meses y además información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a leer En el reporte se puede ver el total de visitantes, los distintos cuadros. los alcances de los sitios, promedio de minutos Descargue las cifras desde: y promedio de visitas. Además podrán acceder http://www.iab.cl/estadisticas-generales/ a los cruces de visitantes. estadisticas-generales-2011.html24 marzo 2012

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