Informativo IAB Chile Mayo 2011

  • 1,046 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,046
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
2
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. AMIGOSDELAINDUSTRIA:LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVONº 101 DE IAB CHILEIAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en Chile de IAB USA ysu objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevandola participación de los distintos actores. MAYO2011 ENESTEINFORMATIVO: IAB Awards del mes Seminario 2011 IAB Chile Novedades de los socios Noticias
  • 2. IAB Awards del mesLos invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías.Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creadodistintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.La jura de este mes se realizó en la agencia Wallaby y los jurados fueron: Martín Visca – DDB Cristián Parrao – Fusiona Andrés Díaz – Raya Manuel Pizarro – Digitaria José Uribe – MRM Alicia Maldonado – Bowl Pablo Lepe – Di Paola Armando Macchi – Nostrum Eduardo Araya – Rapp Sebastián Vildósola - MayoMejor Viral: “ACHS” Mención especial Mejor uso tecnológico: “Parque Arauco”El objetivo era Enfrentar la crisis que se desató en el fanpage de "Segurito” con una buena reacción y eliminar la cantidad El objetivo era crear una sensación de pertenencia a Parque Arauco y reconocerlo como el gran mal de los 80de "trolleo" que generó la ésta. El proyecto estuvo a cargo de la agencia DigitariaEl proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Parque Arauco y Digitaria!!! Felicitamos a ACHS y Raya!!! INFORMATIVO IAB CHILE MAYO 2011
  • 3. IAB Awards del mes SeminarioMención especial Mejor campaña Integral “Inalco” Seminario 2011 IAB CHILEEl objetivo era acercar mediante una experiencia digital una marca tan tradicional como Inalco a los El 12 de julio Seminario IAB Chile en Casapiedrajóvenes, todo esto mediante una historia que muchas veces se acerca a la realidad de cualquier familiaChilena. Ven a conocer a Patrick Moorhead, Paul Gunning, Edu Pou y Julio Zaguini entre otros.El proyecto estuvo a cargo de la agencia PlayEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Inalco y Play!!! Paul Gunning Patrick Moorhead Edu Pou Julio Zaguini INFORMATIVO IAB CHILE MAYO 2011
  • 4. Novedades de los sociosLo que esperan las mamás este año8 DE CADA 10 MADRES QUIEREN QUE SU REGALO SEA COMPRADO POR INTERNETPara el próximo 8 de mayo las madres, que se autodefinen “modernas”, esperan regalos electrónicos y viajes. El informe también permitió conocer que el 46% de las madres latinoamericanas se autodefine comoMercadoLibre.com (http://www.mercadolibre.com/), compañía de tecnología líder en comercio “madres modernas”, un 25% como “clásicas”, un 10% como “deportistas”, otro 10% se sientenelectrónico de América Latina, y Oh!Panel consultora de investigación de mercados, especializada “tecnológicas” y el 9% restante como “fashion”. El 81% de las casi 5.000 madres encuestadas les gustaen research online realizaron un estudio online para conocer cómo esperan las madres festejar su el efecto sorpresa, frente a un 19% que prefiere que le consulten que desea recibir o incluso elegirdía en América Latina. su propio regalo.El 85,2% de las madres consultadas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú, Para este año la mayoría de las madres chilenas estiman que su familia gastará entre $ 12.000 y $Uruguay y Venezuela le gustaría recibir un regalo comprado por Internet porque consideran que se 25.000. Al consultarles sobre que regalo les gustaría recibir el próximo domingo 8 de mayo, la mayoríaconsiguen mejores precio, hay más alternativa y se ahorra tiempo. “Las madres entienden que el desea un regalo electrónico (38,9%), seguido por un viaje (18,8%), un automóvil (14,6%) y ropa ocomercio electrónico es una buena opción para la compra de obsequios. Un dato interesante del accesorios de moda (12,9%). En último lugar de preferencia se encuentran los electrodomésticos –sóloestudio es que el 18,6% de las madres reconoce que hay regalos que sólo se consiguen por Internet un 5,4% le gustaría recibirlo- y biciletas fijas o cinta para hacer aeróbicos en casa (6,7%). Lo curiosoy otro 18,1% asegura que en las compra on line se encuentra más información sobre los productos” es que al consultarlas sobre cuál fue el regalo que más le gustó recibir en un Día de la Madre, flores,comentó Nicolás Berman, Vicepresidente de Marketing de MercadoLibre.com. una tarjeta, carta o dibujo y ropa y accesorios de moda fueron los preferidos. INFORMATIVO IAB CHILE MAYO 2011
  • 5. Novedades de los sociosIAB Chile asiste a presentación de nuevo gerente general de Google ChileE l pa s a d o 2 8 d e a b r i l , G o o g l eanunció la llegada de EduardoPooley como nuevo gerente generalde la compañía en Chile. YerkaYukich, gerente general de IABChile, junto a Enzo Yacometti, expresidente del organismo, y Sergede Oliveira, actual miembro deldirectorio de la institución,participaron de un cóctel, en el cualse delinearon algunos de losobjetivos que Google Chiletrabajará durante 2011."Es un hecho relevante para el paísque Google haya decidido abriroficinas locales. Esto, sin duda,traerá más dinamismo a la industriad e l m a r k e t i n g d i g i ta l " , e x p r e s óYerka Yukich, gerente general deIAB Chile.Al evento asistieron representantesde distintas empresas yorganizaciones relacionadas con elmarketing digital y la publicidad. E. Pooley, Y. Yukich, S. de Olvieira, A. Singh INFORMATIVO IAB CHILE MAYO 2011
  • 6. Novedades de los sociosPUBLIGUÍAS REGALA 20.000 SITIOS WEB COMO HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO DE EMPRENDEDORES CHILENOSLa iniciativa se enmarca dentro del programa “Publiguías digitaliza las pymes de Chile”, que El plan “Publiguías digitaliza las pymes” cuenta con el patrocinio del Ministerio de Economía,comprende una serie de actividades a nivel nacional, y cuenta con el patrocinio del Ministerio SERCOTEC, Ministerio de Planificación, el FOSIS y NIC Chile. “Este es un aporte al desarrollode Economía, SERCOTEC, Ministerio de Planificación, el FOSIS y la Universidad de Chile, a de las pymes nacionales. El sitio web significa el primer paso en la digitalización de los pequeñostravés de su proyecto NIC Chile. emprendimientos, ya que obtendrán la visibilidad necesaria para ofrecer sus productos en todoSantiago, 12 de Mayo 2011 – Publiguías Yell Chile lanzó, con el patrocinio del Gobierno de Chile, un plan Chile y el exterior. La colaboración de NIC Chile y los Ministerios de Planificación y Economía,para la digitalización de emprendedores y pequeños empresarios, con el fin de entregarles herramientas darán la posibilidad de llegar a un número mayor de microempresarios”, afirmó Carlos Zazo, Gerentey conocimientos necesarios para desarrollar y mejorar su negocio en Internet. General de Publiguías.El punto de partida de este plan, será la campaña denominada: “Tu web gratis”, la que consiste El programa “Publiguías digitaliza las pymes de Chile” continuará a lo largo del año, con laen el desarrollo de 20.000 sitios para profesionales emprendedores, micro, pequeñas y medianas realización de seminarios, talleres y auspicios a lo largo de todo el país.empresas del país. El único requisito es acreditar la personalidad jurídica – inscripción en SII- dentro del territorio de Chile. Publiguías se ocupará del registro del dominio .cl, del diseño,la producción del sitio y del hosting.Los sitios estarán publicados durante un año en www.amarillas.cl, la web más completa con informaciónde productos y servicios del país, y que cuenta en promedio con más de 1.700.000 consultas al mes.En la oportunidad, el ministro de Planificación Felipe Kast, destacó que “según la última encuestaCasen, ocho de cada 10 familias que viven en pobreza no tiene acceso a un computador y 6de cada 10 familias indigentes o pobres no tiene conexión a internet. En este contexto, estaa l i a n z a p ú b l i c o p r i v a d a p e r m i t i r á q u e c o n c r e ta m e n t e l o s e m p r e n d e d o r e s e n s i t u a c i ó n d evulnerabilidad puedan acceder a las nuevas tecnologías y difundir sus productos en unaplataforma comercial de amplia difusión como es Publiguías”.Por su parte el subsecretario de Economía, Tomás Flores, reafirmó el compromiso del Gobiernocon las Pymes del país:“Estamos trabajando arduamente en facilitar el nacimiento de nuevas empresas, para lograr lameta que nos ha puesto el Presidente, de 250 mil nuevas empresas al año, y también estamospreocupándonos por el crecimiento de los emprendimientos, no solo es necesario nacer sinoque también crecer, es por ello que esta iniciativa público-privada es tan importante, porquepermite la vida y crecimiento de los emprendimientos” señaló.La promoción estará vigente hasta agotar stock. Toda la información necesaria para la solicitudde una página web es posible encontrarla en w w w. a m a r i l l a s . c l / w e b g r a t i sA esta iniciativa también se han sumado entidades como el FOSIS (Fondo de Solidaridad eInversión Social) con 1.000 sitios para emprendedores de sus programas, y Sercotec (Serviciode Cooperación Técnica), también con 1.000 webs para sus beneficiarios. INFORMATIVO IAB CHILE MAYO 2011
  • 7. Novedades de los sociosCon la asesoría de Fundación Chile:OmnicomMediaGroup Chile se transforma en la primera compañía publicitaria multinacional del país en medir y neutralizar su huella de carbono La agencia del Grupo Omnicom se convirtió en la primera compañía multinacional de la industria en neutralizar sus emisiones de CO2 como parte de un proceso que busca desarrollar acciones amigables con el medioambiente que sean sustentables en el tiempo. Con este objetivo es que la agencia de medios, junto a la asesoría de Fundación Chile, inició en noviembre de 2010 un proceso de diagnóstico que materializó este compromiso tras el cálculo de su Huella de Carbono, emisiones de Gases de Efecto Invernadero, principalmente CO2, originadas por sus operaciones en Chile. Este cálculo incluyó el consumo de electricidad, combustibles, fugas de gases refrigerantes, insumos principales, viajes de negocio e incluso el transporte de su personal desde y hacia sus domicilios. Tras este cálculo, la compañía decidió adoptar medidas sugeridas por la Fundación, que le permitirán mantener en el tiempo este compromiso de sustentabilidad, además de adquirir Certificados de Reducción de Emisiones de VCS (Verified Carbon Standard), los cuales fueron rebajados en la base de datos pública Markit Environmental Registry, por reducciones equivalente originadas por la operación de la Central Hidroeléctrica L i r c a y, en Chile. Jorge Maldonado, CEO de OmnicomMediaGroup, indicó que esta es una de varias acciones que la agencia de medios espera desarrollar en el proceso de convertirse en una compañía amigable con el medio ambiente, con medidas que se mantengan a lo largo del tiempo y logren reducir las emisiones de CO2 año a año. INFORMATIVO IAB CHILE MAYO 2011
  • 8. Noticias IAB Chile renueva Directiva para el periodo 2011-2012 La quinta edición del Festival de Publicidad Digital Inspirational de IAB España, más innovadora que nunca IAB Chile renueva Directiva para el periodo 2011-2012 IAB España se encuentra ya preparando la quinta edición de su Festival Inspirational, que seFernando Gualda, de Fox Latin American Channels fue elegido presidente de la organización. celebrará en Madrid los días 23 y 24 de noviembre.Tras la elección de directorio en abril pasado, el grupo de representantes de IAB Chile realizó Bajo la dirección de Adolfo González, miembro de la Junta Directiva de la Asociación y Directorsu primera sesión ordinaria, en la que se eligió a la nueva directiva que guiará a la asociación General de Wysiwyg/Razorfish, esta nueva edición del Festival de referencia del sector de ladurante el período 2011/2012. publicidad digital se centrará en el retorno a la cara más extrema de la esencia de este evento desde su nacimiento: mostrar todo el potencial inspirador e innovador de la publicidad digital,La entidad dedicada a fomentar la industria de los medios digitales en nuestro país, será dirigida indagando en todas las facetas relacionadas con este sector que puedan aportar ideas innovadoras,por Fernando Gualda, Gerente General de Fox Latin American Channels, quien será apoyado desde la tecnología a la creatividad pasando por estrategias de negocio, aplicaciones, nuevospor Eugenio Chahuán, de La Tercera (primer vicepresidente), Gonzalo Parra, de Havas Digital pensamientos, investigación y nuevos formatos y soportes. Este año, Inspirational se marca(segundo vicepresidente), y Marcelo Vásquez de Canal 13 (secretario). como objetivo desarrollar un programa único no visto hasta el momento ni por su contenido niPor segundo año consecutivo, el directorio de IAB Chile está formado por 11 miembros de los por su formato en el panorama nacional.medios tradicionales y cuatro provenientes de agencias de publicidad digitales. Los demás Para Antonio Traugott, director General de IAB Spain, el Festival Inspirational “evoluciona dedirectores escogidos para el presente período son: Héctor Silva (Cooperativa), Angela Cattan manera fiel a la propia evolución de la industria, pero sin perder la referencia básica de ser el(Emol), Serge de Oliveira (Entel), Rodrigo Saavedra (La Nación), Carlos Fernández (Mega), principal escaparate de la publicidad digital en España.Gabriel Argel (Terra), Roberto Castro (TVN), Pedro Sadá (VTR), Norma Parrao (Digitaria), Michael Javier Navarro, presidente de IAB Spain, comenta: “En la industria de la comunicación digitalZschweigert (Neuralis) y Roberto Poblete (OMD). nos esforzamos constantemente por salir de la ‘zona de confort’, y es lo que intentamos día a día en IAB y nuestra principal apuesta para el Inspirational 2011”. Fuente: marketingdirecto.comFernando Gualda Antonio Traugott, director General de IAB Spain INFORMATIVO IAB CHILE MAYO 2011
  • 9. Novedades de los sociosRedes sociales: una nueva tendencia en el campo laboralLas más de 7 millones de cuentas en Facebook, más de 300 mil en Twitter y más de 500 mil en Todas estas redes están desarrolladas para que los usuarios puedan establecer intercambios deLinkedIn confirman un fenómeno sobre el cual ya no hay dudas: los chilenos han incorporado información o currículum con los headhunter, gerentes o directores de recursos humanos de mileslas redes sociales en la mayoría de sus rutinas, y entre ellas, la de buscar trabajo. de importantes empresas.Sin duda, el uso de Internet y de redes sociales ha crecido de una manera acelerada, atrás han “No se trata sólo de registrarse en todas las redes sociales porque si, es importante que si lo hacenquedado los métodos tradicionales de búsqueda de trabajo, y las personas utilizan hoy estas sean partícipes activos, así sea en foros, debates, es sustancial que creen su propia marca y denplataformas para llevar a cabo esta difícil tarea. a conocer sus habilidades laborales, para que sean tomados en cuenta por los reclutadores cuando se abran nuevas vacantes”, señala Álvaro Vargas, gerente general de Trabajando.com Chile.Ya no es necesario imprimir el currículo y repartirlo por las empresas, con un solo click estás De esta manera, muchas empresas han comprendido el auge que cobran estas nuevas herramientasen contacto con una amplia lista de amigos y conocidos que te pueden facilitar esta tarea, y que o n l i n e y h a n a d o p ta d o e s ta t e n d e n c i a pa r a r e a l i z a r s u s r e c l u ta m i e n t o s , é s t e e s e l c a s o d epermitirán que tu CV circule ante cientos de personas que podrían estar buscando algún perfil Trabajando.com que ante la masificación de dichas redes ha implementado un sistema para queque se adecue a las características propias de algún usuario de esta red. todos sus seguidores puedan acceder a las más variadas ofertas laborales y enterarse de lasEsto permite que cada vez más personas estén interconectadas y que amplíen considerablemente últimas novedades del mundo del trabajo.su lista de contactos personales y profesionales. Factor que convierte a las redes sociales enuna herramienta ideal a la hora de buscar trabajo. “En nuestro twitter (@trabajandocl) le contamos a los usuarios las últimas novedades respecto al ámbito laboral y les damos a conocer, en tiempo real, las ofertas que hay en el sitio. Las respuestasAunque Facebook y Twitter son las redes más comunes, también existen otras menos conocidas, de nuestros seguidores han sido bastante positivas ya que tienen la opción de enterarse de unapero que son específicas para este tipo de fines, tal es el caso de LinkedIn, Viadeo y Xing. buena vacante de empleo a través de un canal que, a la vez, los entretiene”, señala Vargas. “En nuestro facebook en tanto, (http://www.facebook.com/trabajandocom.chile) realizamos una comunicación un poco más personalizada. Si bien, también les informamos de las ofertas en tiempo real, le contamos también lo que Trabajando.com hace permanentemente, es decir, los estudios que sacamos, los acuerdos que firmamos, las empresas que se unen, los tips laborales que todos buscan y necesitan, n u e s t r o s v i d e o s , e n t r e o t r a s c o s a s ” , a ñ a d e e l g e r e n t e g e n e r a l d e Tr a b a j a n d o . c o m C h i l e . Al considerar pertenecer a una red social y utilizarla como herramienta para la búsqueda laboral, se deberá tener cuidado con: Emitir expresiones negativas acerca del trabajo y/o jefes actuales o anteriores. Hablar y/o discutir sobre temas polémicos como la política y la religión. Subir fotos en las que se exponga una mala imagen personal Faltas de ortografía o errores en la redacción, ya que estos pueden dañar la imagen profesional. Cuidar qué tipo de privacidad se va a querer en el perfil y cuál es la información que estará abierta para todos. “Internet es una gran plataforma para poder buscar trabajo, el ejercicio es menos demandante en tiempo y en dinero, sin embargo, hay que saber utilizar este medio, ya que puede ser un arma de doble filo si es que le das mal uso”, agrega Vargas. INFORMATIVO IAB CHILE MAYO 2011