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  • 1. AMIGOSDELAINDUSTRIA: L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O Nº123DEIABCHILE MARZO 2013 IAB Awards del mes Seminario IAB Chile 2013 Novedades de los Socios Móviles Noticias EstadísticasIAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo esvelar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de losdistintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.
  • 2. IAB Awards del mes Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras, las campañas finalistas en cada una de las categorías y el detalle de su desarrollo. También en esta página podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile. La jura de este mes se realizó en las oficinas de la agencia BBDO y los jurados fueron: Andrés Díaz – Mayo Martín Visca – Asteroid Néstor Leal – BBDO Miguel Chandia – Pedro, Juan y Diego Cristian Parrao - Clevercom Ricardo “Rito” Sarria - Raya Alicia Maldonado – Bowl Claudio Seguel - Brandstory Carlos Martínez – Tribal DDB Rodrigo “Ron” González - Digitaria Pape González de Brootal por ser presidente del jurado no vota En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada del desarrollo de las campañas ganadoras. A continuación los ganadores de este mes: Mejor Campaña Integral del Mes: “Nueva Navidad” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo. Felicitamos a Falabella y Mayo!!!2 Marzo 2013
  • 3. IAB Awards del mesMejor Campaña Integral del Mes: “Caso Madonna” Mejor Móviles del Mes: “Entel en Vivo”El proyecto estuvo a cargo de la agencia tribal DDB. El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB.Felicitamos a tribal DDB!!! Felicitamos a Entel y Tribal DDB!!! 3 Marzo 2013
  • 4. IAB Awards menciones del mes Mención Sitio: “Caso Madonna” Mención Viral: “Manquehuito” El proyecto estuvo a cargo de la agencia tribal DDB El proyecto estuvo a cargo de la agencia Redón. Felicitamos a tribal DDB!!! Felicitamos a Manquehuito y Redón!!! Mención Uso Tecnológico: “Entel en Vivo” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB. Felicitamos a Entel y Tribal DDB!!! Mención Uso Tecnológico: “Nueva Falabella” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo. Felicitamos a Falabella y Mayo!!! Mención Móviles: “Nueva Navidad” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.4 Felicitamos a Falabella y Mayo!!! Marzo 2013
  • 5. Seminario IAB Chile 2013 El 9 de julio de 2013 se realizará la 9ª versión del Seminario IAB Chile en Casapiedra Ven a conocer a Beatriz Navarro de Starbucks, Antonio Traugott y Reza Ghaem-Maghami entre otros. No se lo pueden perder. Pronto más información en iab.cl¿Te gustaría presentar tu empresa en el próximo IAB Chile? reunirán para conocer las novedades en productos, servicios yParticipa con tu empresa en el próximo seminario y aprovecha esta presentaciones de gran nivel que traerá este nuevo encuentro de IABgran oportunidad de conectarte con las principales agencias, medios Chile.y avisadores de la industria. No te pierdas el encuentro de mayor prestigio y relevancia del sector.Reserva hoy tu stand y conéctate con los más de 1000 representantes Más información endel Marketing y Publicidad Digital, quienes el próximo 9 de julio se http://www.iab.cl/oportunidades/ 5 Marzo 2013
  • 6. Novedades de los socios Según Apple Store (iPhone) y Google Play (Android) Exitosa entrada de aplicaciones de ADN Radio Chile, FM Dos y 40 Principales en smartphones A pocos días de su lanzamiento, la aplicación “ADN Radio” alcanzó el que nos necesiten y las app móviles nos permiten estar a solo un touch lugar n°11 de las apps más descargadas de Apple Store, mientras que de distancia”. Asimismo, agrega que “en Chile, cada habitante tiene “FM2” y “Los 40” han logrado posicionarse en el mercado con más de un promedio de 1,3 teléfonos móviles, el 46% de ellos tiene acceso a 120 mil y 80 mil descargas respectivamente. internet desde su celular y, además, la penetración de la tecnología 3G creció más de un 5% el 2012. Las apps son en parte responsables de Un exitoso ingreso al mercado de las aplicaciones para smartphones ha esa evolución, sobre todo aquellas que transforman los tiempos de ocio tenido “ADN Radio”, “FM2” y “Los 40”, las cuales, pese al poco tiempo en entretención y/o mantener informada a las personas”. que llevan disponibles, han estado en la lista de las más descargadas y han sido evaluadas de forma muy positiva por el público. Sobre el éxito experimentado por las apps de IARC, Dölz explica que En este contexto, destaca el buen recibimiento que ha logrado la “nuestras app combinan entretención a través de la música, concursos, aplicación de la emisora informativa ADN Radio Chile, la cual, a pocos y viralización social, junto a toda la información de espectáculos, días de su lanzamiento, alcanzó a estar en el lugar n°11 de las apps actualidad, deporte y noticias. Además, la segmentación de contenido gratuitas más descargadas de Apple Store. A la fecha, luego de dos desplegado en las aplicaciones es clave para lograr satisfacer las semanas en el mercado, “ADN Radio” cuenta con más de 30 mil necesidades de nuestra audiencia”. descargas entre usuarios de iPhone y Android. La aplicación se puede encontrar y descargar de forma gratuita en Google Play (Android) bajo el Se espera que para este año todas las emisoras de Ibero Americana nombre de “ADN Radio para Android” y en Apple Store (iOS) por “ADN Radio Chile posean una aplicación móvil, lo que se enmarca en el Radio para iPhone”. proceso de integración digital y desarrollo de que el consorcio radial se ha propuesto para el 2013. Por su parte, las apps de Radio FM Dos y 40 Principales, primeras emisoras de IARC en incorporarse al formato de aplicaciones móviles, han logrado un buen posicionamiento en el mercado gracias a las miles de descargas con que cuenta cada una. Hasta ahora, “FM2” cuenta con más de 120 mil descargas entre los mercados de iPhone y Android, mientras que “Los 40”, posee unas 80 mil descargas aproximadamente. Según palabras del gerente de Negocios Digitales de IARC, Claudio Dölz, “la convergencia de medios y la digitalización de la audiencia nos6 pone el desafío de acompañar a nuestros auditores en cada momento Marzo 2013
  • 7. Novedades de los socios Marketing Hoy lanza nueva WebMarketing Hoy, web de publicidad, marketing y redessociales lanzó su nuevo sitio más moderno y dinámico.Los tiempos cambian, las redes sociales, la publicidady los usuarios también. Es por esto que Marketing Hoycambió su presentación: ahora, el sitio web es muchomás moderno, dinámico y de fácil acceso, para quesus lectores puedan indagar entre las categorías queprefieran.Asimismo, se incorporan nuevas secciones las que,sin duda, serán de gran interés para los usuariosque siguen el diario. Entre éstas, encontramos unasección orientada a potenciar el emprendimiento, yotra con tips laborales, que te ayudarán con cosas tanesenciales como mejorar tu currículum o incrementartus habilidades a la hora de asistir a una entrevista.De esta forma, la apariencia de Marketing Hoy cambiaen un cien por ciento, con un acceso al menú mássencillo, así como también a los variados artículospara que toda la comunidad MH siga al día con lasúltimas tendencias del mundo digital, el marketing yla publicidad.Puedes verificarlo tú mismo ingresando a www.marketinghoy.com. 7 Marzo 2013
  • 8. Novedades de los socios Google Engage para Agencias y Profesionales Web de Hispanoamérica Labels: AdWords, Analytics, apps, Google Engage ¿Eres un webmaster que vive en Hispanoamérica? ¿Diseñador web? ¿Especialista en SEO, consultor de Marketing, profesional de publicidad independiente? ¿Ofreces servicios web a pequeñas y medianas empresas? Entonces esta noticia es para tí... En Google, nos comprometemos a diario a colaborar con el desarrollo de la economía digital: ayudar a las empresas a tener presencia online y hacer crecer su negocio con la ayuda de Internet es fundamental para ese éxito. Sabemos también que muchas pequeñas y medianas empresas confían en agencias más pequeñas o profesionales independientes para administrar su presencia online y sus campañas de marketing digital. Para facilitarles este trabajo, hoy lanzamos Fortalecer la relación con sus clientes: Crear más valor para sus Google Engage para Agencias, un nuevo programa de educación e clientes a través de la formación y aplicación de nuevas técnicas incentivos totalmente gratuito. comerciales online. Posicionar su marca: Al brindarles a sus clientes nuevas maneras Quienes participen en Google Engage recibirán acceso gratis a de realizar sus negocios online. capacitaciones sobre las soluciones para empresas de Google No olvides visitar Google Engage, registrarte y aprender más sobre (AdWords, Apps, Analytics, entre otros), material de ventas, soporte, los beneficios que este programa puede ofrecerte a ti y a las empresas posibilidad de presentar los exámenes en certificación de Google con las que trabajas. AdWords sin costo alguno e incentivos para hacer crecer sus negocios Toda la información al respecto podrás encontrarla en www.google. y los de sus clientes. com/ads/engagelatam ¿Cuáles son los beneficios de formar parte? Atraer más clientes: Diferenciarse de sus competidores gracias a las herramientas online y el conocimiento de los productos de Google. Además, pueden usar los cupones gratuitos de Google AdWords y8 sumar un incentivo más para atraer nuevos clientes. Marzo 2013
  • 9. Novedades de los socios DG MediaMind entre los ganadores del concurso Digital Video Rising Stars de IAB USADG MediaMind ha sido galardonado en la primera competición Digital el mundo una solución multiplataforma”, afirma Gianluca Milano, VPVideo Rising Stars de IAB (Interactive Advertising Bureau). Este de Ingeniería de Ventas y Servicios Profesionales de DG.premio convierte a DG MediaMind en el único proveedor de publicidadque ha ganado un triple galardón “RisingStar” de IAB USA en Display, Según Peter Minnium, director de Iniciativas para Marcas de IAB USA,Móvil e In-Stream. “los trabajos de DG MediaMind estuvieron entre los mejor puntuados en las categorías Ad Control Bar y Time Sync”.El jurado evaluó más de setenta trabajos de candidatos queparticiparon en los cinco conceptos de publicidad creativa, que a su Rising Star Ad Control Bar: AdAPPTERvez han servido para establecer los primeros estándares de formatopublicitario para videos digitales. AdAPPTER permite crear un video interactivo a partir del video pre- roll existente. Lo incluye todo en uno: enlaces con redes sociales,“Esto demuestra que DG, la plataforma líder mundial de gestión y imágenes y galerías de video.distribución de publicidad, realmente ofrece a los anunciantes en todo Ver demo aquí: http://salesdemo.ad-samples.com/vla/asset/demo/8114_194528/index.html 9 Marzo 2013
  • 10. Novedades de los socios Rising Star Time Sync: Sidebar and Timeline El proceso de evaluación se inició con una puntuación cuantitativa para hacer una preselección. A continuación, se valoraron los Rising Star Time Sync: Sidebar and Timeline aspectos cualitativos para determinar los ganadores finales. En esta La Sidebar presenta productos a través de una barra lateral y emite última fase, además de continuar con la selección, las entradas se mensajes a lo largo del video con imágenes interactivas que cambian agruparon en los cinco conceptos de premios. Como resultado final, en función del contenido en el anuncio, y que pueden ampliarse para se obtuvieron doce empresas ganadoras y cinco estrellas “Rising visualizar más detalles. Solución ideal para clientes productos de gran Star” para videos digitales. consumo, comercio al por menor o clientes del sector viajes. DG MediaMind ha sido invitado y se unirá a los grupos de trabajo de Ver demo aquí: la IAB en las categorías Ad Control y Time Sync, para definir, crear e http://salesdemo.ad-samples.com/vla/asset/demo/8015_142625/index.html implementar estas estrellas Rising Star para videos digitales. Incluimos ejemplos de videos que pueden servir de inspiración: Video 1.- Visualiza ejemplos de las categorías premiadas en IAB Rising Star: http://www.youtube.com/watch?v=YUzpbd1ZB8Y&feature=youtu. be&noredirect=1 Video 2.- Inspirate con ejemplos del novedoso formato VPAID de video interactivo: http://www.youtube.com/watch?v=5y6xpbu6g90&feature=youtu.be Para más información, ls dejamos aquí la nota de prensa de IAB Timeline permite crear “marcadores” interactivos a lo largo del video USA: http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_ de modo que se llama al usuario repetidas veces a la interacción archive/press_release/pr-022513_dvrisingstars durante la experiencia. Ver demo aquí: http://salesdemo.ad-samples.com/vla/asset/demo/8018_143111/index.html10 Marzo 2013
  • 11. Novedades de los sociosBúsqueda frenética Cuando el diseño de servicios y la innovación son contra el tiempoCuarenta ocho horas imborrables vivieron los participantes del primer participación de Procorp a través de sus áreas de Investigación yService Jam Santiago, evento global sin fines de lucro creado para Diseño de servicios.promover la disciplina del diseño de servicios y propiciar el intercambio La directora del área de Diseño de servicios de Procorp, Vivi Ponce,de ideas, técnicas y experiencias en un ambiente coloquial y energético. participó como expositora, mentora y jurado. Tras las intensas jornadasUna vez al año, profesionales del diseño y especialidades afines vividas, destacó que el Service Jam Santiago puso de manifiesto la-que se apasionan con la sustentabilidad, el diseño de experiencia y emergencia de un Chile creativo, innovador, emprendedor, deseoso dede servicios- se reúnen simultáneamente en más de un centenar de aprender e integrar nuevas metodologías a la búsqueda de solucionesciudades del mundo con el ánimo de experimentar, co-crear y diseñar con sentido para el cliente.en un ambiente de mutua colaboración. Andrea Rodríguez, diseñadora de servicios de Procorp, tambiénPara ello se constituyen equipos que en 48 horas desarrollan nuevos expositora y parte del equipo ganador, comentó que el Jam permiteservicios relacionados con un tema particular que se define al comienzo comprobar que las metodología de diseño de servicios pueden serdel evento. A partir de ese momento comienza la verdadera experiencia. aplicadas al desarrollo de cualquier emprendimiento y marcar así unaEn Santiago, el evento fue convocado por Felipe González diferencia.(representante de Global Service Jam en nuestro país) con el patrociniode Participa LAB Design de la Universidad Adolfo Ibáñez y Participaron también en representación de Procorp,EmpreDiem, empresa social promotora del emprendimiento como expositores y mentor de proyecto, la etnógrafa Inésy la innovación. El encuentro contó también con la activa Pascal y el diseñador Cristián Rojas. 11 Marzo 2013
  • 12. Novedades de los socios El proyecto ganador A partir de la premisa inicial, el equipo vencedor se propuso reintegrar vez de de corte cualitativo, orientado a relevar las motivaciones de a adultos mayores a la sociedad a través del trabajo remunerado, los adultos mayores respecto a eventuales prestaciones de servicios buscando generar un espacio de traspaso de conocimientos, que supusieran un aporte a la sociedad. Así también se configuró de sabiduría y valores que reivindique así el lugar de la tercera edad. La modo preliminar el arquetipo de adulto mayor que podría ser parte de población de adultos mayores está en franco crecimiento y pese a esta propuesta. En paralelo, se sondearon atributos y expectativas en ello es un segmento etario sin espacios suficientes de convergencia relación a la oferta de servicio valorada por potenciales clientes. Por e integración social. último se llevó a cabo un desk research que permitió relevar datos La propuesta se construyó a partir de los hallazgos de la investigación que identificaran comunas (de Santiago) donde instalar el servicio con cualitativa realizada: las personas de este segmento etario declaran mayor probabilidad de éxito. lo valioso que resulta la mirada más sabia de los ancianos y de la importancia de ver las cosas desde su punto de vista, más pausado, La información relevada fue procesada para dar pie a la fase de co- profundo y práctico, pero a la vez muy analítico. Este ritmo slow es creación, donde el equipo multidisciplinario consiguió plasmar un algo que le falta a la mirada de la sociedad actual, una carencia que modelo de negocio, su prototipo funcional y su representación gráfica. requiere ser abordada y podía plasmarse en un diseño de prestación de servicios. EmpreDiem: http://emprediem.com/ Tras revisar datos estadísticos de esperanza de vida, edad de Participa LAB Design: http://www.participalabdesign.com/ jubilación y montos de pensiones, se procedió a un estudio flash, esta Service Jasm Santiago: https://www.facebook.com/ServiceJamSantiago12 Marzo 2013
  • 13. Novedades de los socios nuevo VP Creativo de iCrossing Diego Villanueva es el nuevo VP Creativo de iCrossing Latinoamérica y España. El destacado profesional liderará el área creativa para las oficinas de Buenos Aires, Santiago, Lima, Madrid y México DF.iCrossing, agencia global de marketing digital, anunció donde trabajó para Buenos Aires y España en cuentashoy el fichaje de Diego Villanueva como VP Creativo para como Coca-Cola, Air Europa y Adidas.iCrossing Latinoamérica y España. Villanueva liderará elárea creativa, ayudando desde este rol a los gerentes “Una de las cosas que me atrajo a iCrossing, es elde marketing de las principales empresas con las que enfoque de la agencia a desarrollar contenido basado entrabaja iCrossing a construir marcas conectadas. rigurosos insights de las audiencias lo que sin duda hace que la creatividad se vuelva mucho más poderosa” indicóDiego cuenta con más 15 años de experiencia en el Villanueva.mundo ATL, BTL y desde hace 4 años, el mundo digital.Su trabajo ha obtenido reconocimientos en la industria, Estará trabajando desde las oficinas de iCrossing Buenosincluyendo Lápiz de Oro, Diente Creativo, FIAP, Premios Aires y reportará a Gonzaga Valdés, CEO de iCrossingClarín, New York Festival entre otros. Latinoamérica y España, quien nos comenta, “Diego es la pieza que nos faltaba en iCrossing para desarrollar nuestra estrategia de construirAntes de su llegada a iCrossing, ejercía como Director General Creativo marcas conectadas a partir del análisis de “Big Data” que realiza nuestrade la agencia E-volution manejando las campañas y estrategia de plataforma tecnológica. En iCrossing tenemos un approach único a laclientes como Disney, LBEL, Telefónica, ESPN, AVON y Huggies, creatividad y Diego ha entendido perfectamente hacia donde queremosentre otras. Previamente, formó parte de Grupo Eñe de Comunicación, ir y sabemos que va a ser la persona que nos va a llevar allá”. 13 Marzo 2013
  • 14. Novedades de los socios Prolam Y&R agencia chilena destacada en el Wave Festival in Rio Prolam Y&R se convierte en la agencia chilena más destacada en los 5 años de vida del Wave Festival in Rio. La distinción fue entregada por el Presidente Ejecutivo del Wave Festival, quien estuvo en nuestro país para entregar el reconocimiento y lanzar la sexta versión de este concurso. Santiago, 7 de marzo, 2013.- Con la presencia de José transformado en la principal vitrina creativa de nuestra región, Carlos Gomes, Presidente Ejecutivo del Wave Festival in donde los profesionales que participan, se caracterizan Rio, se dio inicio a la VI versión de este famoso festival por sobresalir en el mercado de la publicidad, la publicitario. comunicación y el diseño. En la ocasión, Gomes, aprovechó de destacar la En su 6ta versión, Chile estará representado por: performance que ha tenido Prolam Y&R durante Álvaro Becker, Director General Creativo de Prolam los 5 años que lleva realizando este festival, donde Y&R, quien presidirá la categoría Radio; Pablo se han convertido en la agencia chilena con mayor Castro, Director General Creativo de MAYO DRAFT puntaje del certamen, siendo así, la más destacada FCB, en la categoría Direct; Jorge Espinoza, Director de nuestro país. Creativo General de BBDO, en la categoría Film; “La publicidad en Brasil es históricamente de las más Cristián Kemp, Director Creativo de Porta, en la categoría premiadas del mundo y el crecimiento de Wave es un reflejo Press/Outdoor; Felipe Hernández, Director Creativo de DDB, de su importancia como mercado y una gran vitrina para la creatividad en la categoría Promo; Cristián Montegú, Director Ejecutivo y Socio Latinoamericana. Por eso estamos orgullosos de estos cinco años de de Magia Liquid, en la categoría Design; y Matías Casanova, Socio premios y de que una vez más el producto creativo de Prolam Y&R Director Ejecutivo de Raya, en la categoría Cyber. sea reconocido consistentemente como el más destacado del país”, comenta Claudio Santis, Director de Como es tradición, este certamen se llevará Cuentas de la agencia. a cabo en el hotel Copacabana Palace de Rio de Janeiro entre el 15 y el 17 de abril. Sólo el año pasado, Prolam Y&R obtuvo 7 premios en el famoso certamen que reúne Inscripciones abiertas hasta el 01 de abril, los trabajos más creativos e innovadores más información en www.wavefestival.cl a nivel Latinoamericano y que se ha o www.wavefestival.com.br14 Marzo 2013
  • 15. Novedades de los socios adXion con las AgenciasDurante marzo, adXion, la plataforma depublicidad Premium, tuvo dos actividadescon las agencias.Premiación concurso Gangnam StyleEn el mes de Enero, adXion realizó unconcurso entre agencias, evaluando sustalentos de coordinación y baile. En estaoportunidad, cada agencia participantedebía tomar clases de Gangnam, lideradaspor el equipo de Marketing de adXion y sucoach. Luego de la clase, grabaron un videoel cual enviaron para ser evaluados. Esteconcurso, sacó a la luz una nueva facetade Triangulo Carat, quienes resultaron laagencia style número 1! Es por eso queéste miércoles se llevo a cabo el after officeque tuvieron como premio a su excelentevideo (Pueden ver nuevamente el video enel siguiente link:http://vimeo.com/57373559).Felicidades Triangulo! Esperamos quehayan disfrutado el after office junto anuestro equipo!Día de la mujerPorque las agencias no serían lo mismosin ellas, el Viernes 8 de Marzo, DíaInternacional de la Mujer, adXion visitóa las mujeres en su día, llevándoles un 15regalo especialmente pensado en ellas. Marzo 2013
  • 16. Novedades de los socios MediaMind unifica su marca con la nueva identidad corporativa de DG DG engloba en una sola marca todas las empresas del DG conecta a más de 14.000 anunciantes y 7.400 grupo, proporcionando bajo un único paraguas corporativo agencias de publicidad en todo el mundo con su público una gestión integral de campañas publicitarias, a través objetivo a través de una red de más de 50.000 medios de sus soluciones de publicidad de TV y online. digitales y de emisoras de TV en 78 países, gestionando aproximadamente el 10% de los recursos multimedia del DG (NASDAQ: DGIT), plataforma líder mundial de gestión mundo. La empresa impulsa 23 de las 25 marcas más y distribución de publicidad, ha creado una identidad importantes y presta servicios a 95 de los 100 principales de marca unificada que engloba todas sus soluciones de anunciantes en Norteamérica[1]. DG sirve más de mil billones TV y online. DG se consolida así como marca para ofrecer una de impresiones al año en todo el mundo. gestión integral de campañas publicitarias, que incluyen publicidad multipantalla, análisis multicanal, gestión de recursos de soluciones La marca ha sido desarrollada por Chermayeff & Geismar, la empresa de publicidad online de MediaMindTM,, así como la recientemente de diseño de branding mundialmente conocida, ensalzando el punto creada multiplataforma VideoFusionTM. ‘Spot on’, como el principal elemento creativo. ‘Spot on’ es un juego de palabras que además alude a un anuncio o spot que se está emitiendo. “Gracias a nuestras adquisiciones estamos excepcionalmente posicionados para acelerar la creciente convergencia de la publicidad Asimismo, bajo esta marca DG incorpora VideoFusion, la en cada vez más pantallas”, afirma Neil Nguyen, director ejecutivo multiplataforma para gestión de publicidad en video, que incluye y presidente de DG, y añade: “Unificar todas nuestras marcas todas las soluciones de TV y video, tales como anuncios televisivos, y tecnologías bajo el paraguas de DG permitirá que sea más fácil SpotCentral, PathFire, TreeHouse y video online. Contando con para los anunciantes beneficiarse plenamente de nuestra oferta profesionales de marketing con gran experiencia y soluciones para única. Creemos que los mensajes de marca más eficaces deberían la convergencia del marketing de video, VideoFusion se ocupa de transmitirse en formato visual, de audio y video, y cuando se trate de todo, desde la gestión de recursos y la producción creativa hasta la servir anuncios, siempre aspiraremos a estar en el en el punto o lugar planificación, el análisis y la puesta en marcha efectiva de campañas preciso, en el ‘Spot On”. publicitarias convergentes en video.16 Marzo 2013
  • 17. Novedades de los sociosDG pasa así a ofrecer, bajo una misma identidad de marca, lassiguientes soluciones:▀▄▀ DG MediaMind: plataforma de gestión de publicidad online▄▀▄ DG VideoFusion: multiplataforma para gestión de publicidad en video▀▄▀ DG Peer39: tecnología de publicidad semántica▄▀▄ DG SourceEcreative: biblioteca de recursos creativos▀▄▀ DG Mijo: personalización de contenidos posproducción▄▀▄ DG TreeHouse: producción de respuesta directa▀▄▀ DG PathFire: sindicación de contenidos de larga duración“Estamos entusiasmados con el futuro de la industria y saber quedesempeñaremos un papel importante. Hemos creado nuestra nuevaidentidad bajo el fundamento de nuestra tradición como proveedoreslíderes mundiales de anuncios publicitarios. La novedad ahora esnuestra identidad corporativa unificada, pero lo que me entusiasmaaún más son los nuevos e innovadores productos que vamos adesarrollar y lanzar para nuestros clientes en un mundo de publicidadmultipantalla a lo largo de los próximos meses”, concluye Neil Nguyen. 17 Marzo 2013
  • 18. Novedades de los socios TrenDigital TrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto por IAB con la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica. Dentro de los objetivos transversales de TrenDigital, está la idea de convocar a un grupo de análisis para poder debatir e incorporar conocimientos relevantes en la entrega de información a la opinión pública y a la industria digital global y, lograr de esta forma una aproximación certera hacia el encuentro de nuevas tendencias y oportunidades de desarrollo en materia comunicacional y publicitaria que puedan beneficiar el desarrollo digital del país. Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer los temas tratados.18 Marzo 2013
  • 19. Móviles El acceso móvil a internet cambia los hábitos de consumo de los usuariosLa empresa de tecnología Inmobi ha publicado su estudio “Mobile incluso un 45% dicen haberse descargado una aplicación para poderMedia Consumption Report” en el cual ofrece datos acerca del consumo acceder directamente a una marca a raíz de recibir publicidad móvil.móvil de internet. El estudio demuestra que los smartphones, tabletasy sus aplicaciones están cambiando los hábitos de consumo de los Otros tipos de publicidad online no son tan aceptados por los usuarios:usuarios, entre otras razones porque el marketing móvil funciona. la publicidad contenida en buscadores online sólo es tenida en cuenta por un 41% de los usuarios, los spots situados en plataformas dePara la realización del estudio se ha preguntado a 15.000 usuarios vídeo sólo interesan al 20% y los anuncios incluidos en páginas webde internet móvil en España, y se ha llegado a la conclusión de que sólo alcanzan el 18% de popularidad.los dispositivos móviles son el principal punto de acceso a internet.Navegar por la red a través de este tipo de dispositivos es una Fuente: marketingdirecto.comactividad que se realiza en todo tipo de situaciones: un 60% navegaen su camino al trabajo, un 48% lo hace mientras está con su familiay un 40% lo hace durante eventos laborales.Mundialmente el 50% de los usuarios de internet utilizan el móvil comoacceso principal a internet o incluso como único medio de acceso.Esta disponibilidad continua de la red ha llevado a generar cambiosen los hábitos de compra de los usuarios.Un 58% de los usuarios admite haberse interesado por productos através de la publicidad móvil, pero sólo un 50% llegó a realizar lacompra a través de su dispositivo móvil. Pero estas cifras van a iraumentando, se calcula que un 20% en el próximo año.El marketing móvil es clave a la hora de generar estos cambios: el64% de los encuestados tienen la publicidad móvil muy en cuenta, 19 Marzo 2013
  • 20. Noticias Encuesta en línea refleja la opinión de los chilenos sobre la Ley Anti-Tabaco El viernes 1 de Marzo entrará en vigencia la ley que no ha dejado a relación a este tema a través de un estudio on-line en el cual 550 nadie indiferente en el mundo gastronómico, generando incertidumbre personas dieron su opinión, con resultados muy interesantes y que si y en algunos casos resistencia por parte de los dueños de restaurantes, bien no pretenden ser definitivos ni concluyentes, buscan aportar con especialmente por el posible impacto negativo para ventas de Pubs y más información que permita debatir y compartir opiniones respecto Discoteques. del tema. A una semana de la aplicación de esta nueva normativa, le pedimos http://www.laguiar.com/magazine-r/nueva-ley-anti-tabacos-fumar- a nuestros usuarios de www.LaGuiaR.com, que se manifiesten en buen-comer-o-ambos--220 Marzo 2013
  • 21. Noticias Escuelita Brandstory dará Curso de Storytelling en MayoLas marcas ya no son marcas, son historias, y para que esas historias • Publicistas y profesionales de marketing y comunicaciones que quieransean certeras debemos saber construirlas y contarlas, porque contar ampliar sus conocimientos y hacer un refresh de contenidos paraun cuento no es lo mismo que contar un cuento bien contado. Con ese utilizarlos ya sea en su trabajo o en proyectos personales.fundamento se creó el curso de Storytelling de escuelita Brandstory, bajo • Emprendedores que deseen aprende a construir historias bajo lala colaboración académica de Uniacc, el patrocinio de IAB y la certificación premisa de las emociones positivas y hacer más sensuales sus ideasde Festival Copywriter, un curso que espera que sus participantes sean y proyectos para motivar a sus futuros clientes o renovar sus actualescapaces de construir y narrar historias publicitarias. Que tengas las negocios.armas para no tan sólo construir esas historias sino también contarlas ysepan cómo contar cuentos bien contados en el mundo de la economía Un staff docente de 10 profesores aportarán con sus conocimientos ende la atención. este curso que tendrán una duración de dos meses (mayo y junio), conEl curso está dirigido a: clases los días martes y jueves, comenzando el jueves 2 de mayo en Av.• Gerentes y Ejecutivos de marketing que buscan estrategias de marca Salvador 1.200, Providencia, Santiago de Chile.diferenciadoras y certeras, en un mundo donde el consumidor nos pide Para información sobre programa, staff docente, valores y formas dealgo a cambio para que ellos nos entreguen toda su atención. pago visitar http://www.brandstorychile.com 21 Marzo 2013
  • 22. Noticias Siete Jurados Chilenos en Wave Festival in Rio 2013 Wave Festival in Rio es el principal Festival latinoamericano, que destaca cada año la creatividad que sobresale en el mercado de la publicidad, la comunicación y el diseño. En su 6ta versión, Chile estará representado por: Álvaro Becker, Director General Creativo de Prolam Y&R, quien presidirá la categoría Radio; Pablo Castro, Director General Creativo de MAYO DRAFT FCB, en la categoría Direct; Jorge Espinoza, Director Creativo General de BBDO, en la categoría Film; Cristián Kemp, Director Creativo de Porta, en la categoría Press/Outdoor; Felipe Hernández, Director Creativo de Grupo de DDB, en la categoría Promo; Cristián Montegú, Director Ejecutivo y Socio de Magia Liquid, en la categoría Design; y Matías Casanova, Socio Director Ejecutivo de Raya, en la categoría Cyber. Como es tradición este certamen, se llevará a cabo en el hotel Copacabana Palace de Rio de Janeiro entre el 15 y el 17 de abril. Inscripciones abiertas hasta el 01 de abril, más información en www. wavefestival.cl o www.wavefestival.com.br22 Marzo 2013
  • 23. Noticias OPEN CONGRESO se consolida y renueva Santiago Social Media 2013Ya en su cuarta versión, el congreso de publicidad más grande del país se pone Se acerca Santiago Social Media 2013, eventopantalones largos. que contará con la participación de expertosAsumiendo la importancia y connotación que ha tenido el Open con el paso del nacionales e internacionales.tiempo, este año tomará un curso diferente a lo ya visto anteriormente.Partiendo con la expansión de contenido y participantes de muchas aéreas, la Los medios cambian cada año debido a las nuevasfotografía publicitaria, diseño grafico, comunicación y aplicaciones entre otros se tecnologías y modelos de negocio innovadores.incorporan al programa del 2013. Asimismo, las formas de consumir informaciónEl Centro de Extensión de la Universidad Católica será la sede de este año, donde y el uso móvil crearon un nuevo orden para lasno solo contaremos con la presencia de importantes expositores nacionales e marcas.internacionales, sino que también habrá una feria con la presencia de los distintosauspiciadores, media partners, patrocinadores y colaboradores, teniendo desde Es por esto que Santiago Social Media, eventoproductos publicitarios, merchandising, información, exposiciones e incluso artistas que se realizará en Casa Piedra el próximo 19 dede distintos estilos realizando su trabajo en el mismo lugar. abril, contará con la presencia de expertos quePara más información: presentarán las tendencias, estrategias y casosTwitter: @opencongreso de estudio más interesantes del marketing online.Facebook: opencongreso Para más información sobre cómo ser partewww.opencongreso.cl de este evento visita nuestro sitio http://www. santiagosocialmedia.com/ Entradas Socios IAB Chile: 15% descuento 23 Marzo 2013
  • 24. Noticias El mercado de diseño gráfico en línea más grande del mundo 99designs ahora habla español en Chile La compañía ha llevado a cabo más de 200 mil concursos de diseño Latinoamérica, liderando los esfuerzos de marketing y la creación de gráfico y ha pagado más de 50 millones de dólares a más de 210 mil alianzas estratégicas locales con nuevas empresas, grupos de diseño diseñadores gráficos que hacen parte de su comunidad. y otras organizaciones. Peña fue gerente regional para América Latina y España en Talenthouse, un mercado en línea que conecta a 99designs, el mercado de diseño gráfico en línea más grande artistas de una amplia gama de disciplinas con celebridades y marcas del mundo, lanzó hoy su versión en español para brindar servicio de renombre. en Chile, Colombia, México y Argentina y La compañía provee un servicio en donde cualquier persona puede organizar un concurso de “Después de haber trabajado durante varios años con una increíble diseño y obtener diseños personalizados en tan sólo 7 días. Al final, variedad de diseñadores gráficos en América Latina, estoy ansiosa el cliente se queda con el concepto que mejor represente su marca para conectar los diseñadores con la creciente cartera de clientes seleccionando un ganador y después de haber recibido cientos de globales de 99designs”, declaró Peña. “Nuestros nuevos sitios en conceptos para seleccionar. La plataforma cuenta con una comunidad español ayudarán a los diseñadores y clientes en América Latina a de más de 210 mil diseñadores gráficos provenientes de 192 países trabajar de manera más eficiente y desarrollar relaciones de trabajo de todo el mundo. duraderas”. Para América Latina, 99designs nombró a Ángela Peña como Gerente 99designs ha albergado más de 200 mil concursos de diseño gráfico Regional quien será la encargada de gestionar los nuevos sitios, que para startups, pequeñas y medianas empresas y otras organizaciones ofrecerán asistencia en español y negociaciones en moneda local. de todo el mundo desde su fundación en el 2008. Durante el mismo Peña será responsable de supervisar la expansión en toda la región, período, la compañía ha pagado más de 50 millones de dólares a su24 incluyendo la gestión de la plantilla de diseñadores y colaboradores de comunidad de más de 210 mil diseñadores gráficos. Marzo 2013
  • 25. Noticias“El establecimiento de iniciativas gubernamentales para la creación Acerca 99designsde nuevos negocios y el aumento significativo de las inversiones 99designs es el mayor mercado del mundo en línea de diseño gráfico,de capital de riesgo en América Latina durante los últimos años, conecta a las empresas que buscan trabajo de diseño con más deha sentado las bases para la expansión en los sectores locales de 210.000 diseñadores gráficos de 192 países de todo el mundo.emprendedores y medianas empresas”, declaró Patrick Llewellyn, Las empresas pueden obtener diseño gráfico de manera rápida ypresidente y CEO de 99designs. “Estamos muy contentos de poder asequible, por medio de el lanzamiento de concursos de proyectosofrecerle a los pequeños empresarios un modo de adquirir diseño para la comunidad, trabajando de la mano con los diseñadores ográfico de calidad de manera asequible, conectándolos con miles de por la compra de plantillas de diseño de la tienda de 99designs Latalentosos diseñadores de sus propios países y de todo el mundo”. compañía fue co-fundada por los empresarios de Harbottle Mark y Matt Mickiewicz (SitePoint, Flippa), y está respaldada por Accel Partners99designs habla español e inversores ángel Michael Dearing (eBay, Harrison Metal), DaveEl sitio fue lanzado simultáneamente en Argentina, Colombia, Chile y Goldberg (Survey Monkey), Stewart Butterfield (Flickr, Tiny SpeckMéxico. De igual manera en España debutó una versión traducida del Casalena) y Anthony (Squarespace). Para obtener más informaciónsitio además de otra para hispanohablantes en los Estados Unidos. acerca de 99designs visite www.99designs.com.Esta expansión al mercado hispanoparlante se da a pocos meses dellanzamiento en el mercado europeo.Para celebrar el lanzamiento de sus sitios en español 99designs estápatrocinando el concurso ‘99designs Habla Español’. Los diseñadoresestán invitados a crear diseños originales de camisetas que incluyan lafrase “99designs Habla Español”. Se seleccionarán cinco ganadores,cada uno recibirá 500 dólares, se publicará su diseño en el blog de99designs y se compartirá en las redes sociales.Para conmemorar el lanzamiento de 99designs.cl, 99designsse ha asociado con co-work, un lugar en donde fundadores yemprendedores pueden compartir sus éxitos, fracasos y el día a díadel proceso de creación de empresas nuevas. La conmemoracióninvita a emprendedores participantes de co-work a obtener un paquetepromocional el cual optimiza los servicios de 99designs para cualquier 25necesidad de diseño gráfico que puedan tener. Marzo 2013
  • 26. Noticias Socios IAB 20% de descuento Más información en: http://www.ccscapacitacion.cl26 Marzo 2013
  • 27. EstadísticasLos invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite verusadas al momento de planificar por las agencias de publicidad. la evolución de los últimos 12 meses y además información del perfilEn el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los demográfico y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros.sitios, promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán Descargue las cifras desde:acceder a los cruces de visitantes. http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/ 27 Marzo 2013 Marzo 2013