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Informativo IAB Chile Junio 2012
 

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    Informativo IAB Chile Junio 2012 Informativo IAB Chile Junio 2012 Presentation Transcript

    • AMIGOSDELAINDUSTRIA: LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO Nº113DEIABCHILE junio 2012 IAB Awards del mes Seminario IAB Chile 2012 Novedades de los socios Noticias EstadísticasIAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivoes velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participaciónde los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.
    • IAB Awards del mes Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías. Además podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben estimulando la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile. La jura de este mes se realizó en la agencia Fusiona y los jurados fueron: Pape González - Brootal Andrés Díaz - Mayo Pablo Castro - Mayo José Uribe - MRM Martín Visca – Tribal DDB Alicia Maldonado – Bowl Felipe de la Fuente - Fiebre Hans Wunkhaus - Digitaria Miguel Chandía - Digitaria Rito Sarria – Raya Néstor Leal - BBDO Nestor Carrasco - Mideaworks Cristián Parrao - Fusiona Manuel Pizarro - Promoplan Además asistieron sin votar Alex Aguayo – Advante Lina Jerves - Cardumen Carlos Martínez – Tribal DDB Patricio Ibarra - Bowl Mejor Sitio del mes: “Opel” El proyecto estuvo a cargo de la agencia MRM. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción del desarrollo de este sitio. Felicitamos a Opel y MRM!!!2 junio 2012
    • IAB Awards del mesMejor Sitio del mes: “Sodimac” Mejor Campaña Integral del mes: “Entel Sensation”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más En iabawards.cl podrán encontrar una descripción másdetallada de este desarrollo. detallada de este desarrollo.Felicitamos a Sodimac y Mayo!!! Felicitamos a Entel y Digitaria!!! 3 junio 2012
    • IAB Awards del mes Mejor Social Media del mes: “FES” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya En iabawards.cl podrán encontrar una descripción detallada de este desarrollo. Felicitamos a FES y Raya!!! Mejor Pieza del mes: “Scrable S” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Scrable y Tribal DDB!!!4 junio 2012
    • IAB Awards del mesMejor Pieza del mes: “Scrable C”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDBEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción másdetallada de este desarrollo.Felicitamos a Scrable y Tribal DDB!!! Mejor Pieza del mes: “Scrable E” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Scrable y Tribal DDB!!! 5 junio 2012
    • IAB Awards del mes Mejor Craft del mes: “Virgin 6 razones” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Bowl En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Virgin y Bowl!!! Mención Especial del mes en categoría Advergame “Virgin Memerice” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Bowl En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Virgin y Bowl!!!6 junio 2012
    • IAB Awards del mesMejor Uso tecnológico del mes: “LG Cinema 3D” Mención Especial del mes en categoría CraftEl proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB “LG Cinema 3D”En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB.detallada de este desarrollo. Felicitamos a LG y Tribal DDB!!!Felicitamos a LG y Tribal DDB!!! 7 junio 2012
    • IAB Chile Seminario IAB Chile 2012 Seminario IAB Chile 2012 El 18 de julio de 2012 se realizará la 8ª versión del Seminario IAB Chile en Casapiedra. Ven a conocer a Baratunde Thurston, Nils Muller y Randall Rothenberg entre otros. ¡¡No se lo pueden perder. Reserva tus entradas ya y actualiza tu información!! Baratunde Thurston Nils Muller Randall Rothenberg8 junio 2012
    • Novedades de los sociosMicrosoft Advertising realizó eventoMicrosoft Advertising Chile realizó un evento exclusivo parala agencia OmnicomMediaGroup y sus principales clientesel día 15 de Mayo en el Hotel Radisson Plaza Santiago.Allí se ofrecieron charlas sobre “El estado de la Industriade Publicidad Online en Chile” presentada por YerkaYukich, Gerente General IAB Chile; “Los nuevos formatos ytendencias, formatos IAB Rising Stars” por Carla Lanzillotta,Brand Solution Specialist de MSN Latinoamérica”; Unaidentidad, Múltiples pantallas, Demo XBOX Live, WindowsPhone, por Diego Mora, Solution Specialist y concluyó lajornada Carlos Díaz, Director de Microsoft Advertising ChileUna vez terminado este desayuno al cual asistieron 86personas, se realizó un almuerzo donde nuestros ejecutivoscompartieron las novedades de Microsoft Advertising juntoa 12 periodistas chilenos 9 junio 2012
    • Novedades de los socios Tristán Elósegui dió charla gratuita en Chile Tristan Elosegui, Vicepresidente de Estrategia (VP SPAR) de iCrossing y dueño de uno de los mejores blogs de marketing en el mundo hispano, según el último ‘Top 50′ de puromarketing. com, visitó Santiago y dictó la charla gratuita Claves del éxito de una estrategia en Social Media. En el evento, el español destacó la alta penetración que tienen hoy las redes sociales e Internet en el país y de cómo ha ido cambiando la forma en que una empresa se enfrenta a sus audiencias a través de ellas. Elósegui, resaltó la importancia de contar con estrategias alineadas con los objetivos del negocio y sobretodo, medir permanentemente los resultados con herramientas y aplicando métricas especificas para cada objetivo y canal.10 junio 2012
    • Novedades de los socios .Fox Networks es elegido por Zynga como representante exclusivo de ventas publicitarias online para toda América Latina.Fox Networks, la red de publicidad online internacionaloperada por Fox International Channels (FIC) anunció hoyun acuerdo con Zynga, la mayor compañía de videojuegosonline del mundo, mediante el cual .Fox Networks es de sus ocho oficinas y más de 200 profesionales en todarepresentante exclusivo de ventas publicitarias online de la región, que permite a los anunciantes llegar al públicoZynga en América Latina incluyendo Brasil. deseado más efectivamente.De esta forma, con la incorporación de Zynga, .Fox “El segmento de juegos en línea experimenta un crecimientoNetworks continúa fortaleciendo su portfolio de marcas sostenido y muy significativo en todo el mundo, estamoslíderes representadas que operan en América Latina, entre sumamente complacidos por haber sido elegidos porlas que ya se cuentan LinkedIn, Slideshare y Grooveshark, Zynga, confiamos en que este acuerdo será sumamenteentre otras. beneficioso para ambas compañías dadas las sinergias y complementariedad de nuestros negocios señaló HéctorEsta asociación estratégica combina el liderazgo de Zynga Costa, VP Senior y Gerente General de .Fox Networks y VPen el mercado con la vasta experiencia en ventas de Senior de Ventas Publicitarias, Fox International Channelspublicidad online de .Fox Networks y su alcance, a través Latin America. 11 junio 2012
    • Novedades de los socios Nueva herramienta de MediaMind para agregar contenidos de anuncios a Pinterest MediaMind ha desarrollado una solución que simplifica el imágenes de anuncios online para poder compartirlas en trabajo publicitario en Pinterest, la red social de moda que ha sus tablones. El bloque Pin-Through permite especificar experimentado un vertiginoso crecimiento y un gran interés una imagen, un click-through y notas para cada elemento por parte de los anunciantes por generar mayor tráfico de de Pinterest, y ofrece la posibilidad de colocar más de un e-commerce que Facebook elemento a partir de un único anuncio. Ver las aplicaciones MediaMind, proveedor líder mundial de soluciones integradas del bloque Pinterest Pin-Through (http://bit.ly/LVFqtf). de publicidad online, ha desarrollado una solución concebida para simplificar el trabajo publicitario en Pinterest, la red social Anteriormente, MediaMind ha desarrollado bloques que de creciente interés entre anunciantes por su gran potencial y ofrecen soluciones a otras redes sociales, tales como la eficacia para llegar a cada público objetivo. publicación en el muro de Facebook, o como el Twitter Connect- Retweet (http://bit.ly/LgsQ9k), que como el nombre Creada hace menos de un año en Estados Unidos, Pinterest, indica retuitea noticias dentro del banner del anunciante. el tablón online donde se comparten y organizan imágenes sobre los temas más diversos, ya está considerada como una de las redes sociales de mayor tráfico de e-commerce. MediaMind Blocks Un estudio conjunto de comScore y Partnering Group, revela El Pinterest Pin-Through ha pasado a formar parte de los que los consumidores online en EE.UU. siguen, como término MediaMind Blocks, la primera biblioteca de la industria formada medio, a 9,3 empresas de comercio al por menor en Pinterest, por componentes con códigos en Flash. Con los MediaMind mientras que en Facebook tan solo a 6,9. Otro estudio realizado Blocks, los profesionales de publicidad tienen más libertad por Steelhouse indica que el 59% de los usuarios de Pinterest para crear, aplicar y habilitar nuevas funcionalidades a las han comprado un producto que han visto en la página, en piezas, sin necesidad de construir los anuncios de principio a comparación con el 33% de los usuarios de Facebook que fin. También elimina la necesidad de crear una API o códigos compraron algo que vieron en la sección de últimas noticias individuales. o en el muro de un amigo. Asimismo, en el primer semestre de 2012, Pinterest ha logrado superar a LinkedIn, Google+ y Todos los Blocks contienen documentación completa y Tumblr en número de accesos. ejemplos de anuncios que optimizan la innovación, producción Consciente de la creciente importancia de la red social para y la entrega global, ampliando así el alcance de la campaña. los anunciantes, MediaMind ha desarrollado Pinterest Pin- Para garantizar que los profesionales de marketing siempre Through Block, una herramienta cuyo efecto precodificado tengan acceso a nuevas ideas, los MediaMind Blocks son12 de Rich Media permite a los usuarios pinchar en una o más actualizados frecuentemente. junio 2012
    • Novedades de los sociosYbrant Digital fue designada comomiembro del Preferred MarketingDeveloper Program (PMD) deFacebook®Buenos Aires, 28 de mayo de 2012. Ybrant Digital,la empresa de comercialización de marketing digital,vuelve a marcar tendencia en América Latina al formarparte del programa Preferred Marketing Developer medios online de toda la región. Conecta a los anunciantes con su público a través de toda clase de medios digitales(PMD) de Facebook®, habiendo obtenido la certificación utilizando su presencia local para entregar los anuncioscorrespondiente bajo la API de Anuncios. apropiados a la audiencia correspondiente mediante los canales digitales más relevantes. En esa estrategia, acercar soluciones publicitarias en la principal red social es unEl Preferred Marketing Developer Program de Facebook desafío que Ybrant lleva adelante desde 2008.reconoce a las empresas que han desarrollado tecnología enuna o más de las áreas claves de la Red Social: soluciones Con el objetivo de ayudar a los desarrolladores a crearpara el manejo de páginas; servicios y plataformas para productos que permitan realizar acciones de marketing socialla integración de soluciones sociales; herramientas para de manera más sencilla y efectiva, Facebook ha creado unael análisis de datos sociales y soluciones publicitarias de serie de APIs. Sobre esas APIs, las empresas autorizadasanuncios en la red social. por la red social desarrollan tecnología que entregan resultados superiores. Ybrant es uno de los pioneros enYbrant Digital, presente en la Argentina desde 2003, brinda América Latina en formar parte de este selecto grupo desoluciones de Marketing Digital a empresas, agencias y a Preferred Marketing Developers en Anuncios Publicitarios. 13 junio 2012
    • Novedades de los socios “Es un orgullo para Ybrant formar parte del PMD ya que nos sociales es diferente al marketing tradicional, para alcanzar permite construir soluciones que entregan un resultado muy resultados específicos o que requieran necesidades únicas superior a nuestros clientes en la ejecución de sus acciones (como grandes anunciantes o agencias de publicidad), publicitarias en Facebook. Las redes sociales son la primera Facebook ofrece APIs para las empresas miembro del plataforma masiva donde no es necesario generalizar PMD que desarrollan tecnología. Para ser parte de este los mensajes publicitarios, sino que los mismos pueden Programa, se requiere crear herramientas que sean crearse teniendo en cuenta los parámetros demográficos y altamente escalables, y demuestren agregar valor en las sociales de los mismos. Eso crea una publicidad realmente áreas claves del Marketing Social. relevante, y aumenta la efectividad de la inversión” mencionó Emanuel Goldschmidt, Managing Director de Ybrant para Mas detalles del PMD pueden verse en: https://developers. Latinoamérica. facebook.com/preferredmarketingdevelopers “En paralelo, el haber podido construir tecnología sobre las API de Facebook, nos permite realizar acciones prácticamente imposibles hasta hoy, como elegir el día y la hora exacta en la que queremos mostrar un anuncio, generando miles de variaciones de ese mismo anuncio que permiten personalizarlo para cada segmento. Formar parte del PMD en Anuncios refuerza nuestro compromiso con las acciones publicitarias en la red social, que lleva ya más de cuatro años”, agregó Hernán Burak, Director Regional de Ventas de Ybrant. En la reconocida red social se pueden utilizar diversas herramientas y servicios de marketing. Facebook continuamente mejora las aplicaciones nativas, como Páginas, pero se focaliza en funcionalidades clave que requieren la mayoría de las marcas que operan en la red social. Considerando que el marketing en las redes14 junio 2012
    • Novedades de los socios Noticias TrenDigital eCommerce DayTrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto por La tercera edición del e-commerce Day Chile seIAB con la Facultad de Comunicaciones de la Universidad realizó el 30 de mayo en hotel W de Santiago.Católica. Es el mayor evento del sector, con una audienciaDentro de los objetivos transversales de TrenDigital, está de casi de 1000 personas. Este año, losla idea de convocar a un grupo de análisis para poder keynotes son Enrique Barreras, fundador dedebatir e incorporar conocimientos relevantes en la entrega Dad.es, un fondo de inversión temprano conde información a la opinión pública y a la industria digital oficinas en España, Rusia, Shanghai y Santiago,global y, lograr de esta forma una aproximación certera gran especialista en los modelos de negocioshacia el encuentro de nuevas tendencias y oportunidades del ecommerce, y Rafal Brzoska fundador dede desarrollo en materia comunicacional y publicitaria que Integer, un emprendedor polonés con granpuedan beneficiar el desarrollo digital del país. La reunión éxito en toda Europa. Hablaron también Javierde referentes del sector, promueve la realización de estudios Etcheberry, Presidente de Multicaja, Carolinaen las áreas más protagónicas que imponen los avances Forero, Directora para America Latina de Visatecnológicos, así como el debate y análisis de conceptos y e-commerce y más de 50 otros expositoresusos, los que se encuentran en constante proceso de cambio. nacionales e internacionales: una ocasión imperdible para hacer networking y conocerLa actividad de TrenDigital consiste en la reflexión las nuevas tendencias y los actores del sectorintelectual sobre asuntos estratégicos, a través de un grupo del ecommerce, banca online, e-entertainment,de análisis o laboratorio de ideas que puedan – a través de medios de pagos y soluciones móviles.la investigación- generar aportes concretos al desarrollo denuevas y actualizadas experiencias web en nuestro país.Este año ya se han tenido análisis sobre Imagen País,Geolocalización y Conversión Móvil y el último sobre las“Respuestas digitales a los desafíos de la Educación en elsiglo XXI”.Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer los 15temas tratados. junio 2012
    • Noticias Presidente y director de IAB USA será moderador en Foro del Festival Internacional de la Creatividad en Cannes En el contexto de la entrega del premio Cannes Lions en el Festival Internacional de la Creatividad, IAB y el IAB Mobile Marketing Center of Excellence, fueron seleccionados para presidir, por primera vez en su historia, un foro sobre la “creatividad en la publicidad móvil”. Durante el martes 19 de junio, el presidente y director de IAB, Randall Rothenberg, guiará una serie de conversaciones de alto nivel, divididas en seis sesiones de diálogos dentro de las que se incluyen una gran mesa redonda para finalizar la jornada denominada: “The IAB Creative Showcase: Secrets of the Mobile Superstars.” Esta última etapa contará con la en la industria: “La comunicación móvil ya se encuentra participación de Coleen DeCourcy, directora de Socialistic; restableciendo las fronteras para la comercialización y Thomas Fellger, fundador de Iconmobile y Per Holmkvist, la publicidad, pero es fundamental que no nos veamos fundador de Mobiento. Juntos, darán a conocer ejemplos de atrapados en la jerigonza técnica y nos enfoquemos en creatividad móvil y entregarán sus puntos de vista en torno el tema que más importa: la creación de experiencias a las mejores maneras de aprovechar las oportunidades en fantásticas y únicas para los consumidores.” el mercado móvil en la actualidad. Randall Rothenberg será el moderador del foro durante cada “El foro de IAB en Cannes ofrecerá ideas potentes de una de las sesiones del foro de Cannes “Creatividad en la algunas de las superestrellas de la comunicación móvil, Publicidad Móvil”. El programa del día y más información, quienes entregarán ejemplos reales de marketing móvil, lo podrás encontrar en http://www.iab.net/about_the_iab/ innovaciones en la publicidad”, dijo Rothenberg. Asimismo, recent_press_releases/press_release_archive/press_ se refirió a los cambios que propicia la comunicación móvil release/pr-05311216 junio 2012
    • NoticiasApertura premios Big! 2012 Estas cifras se deben, en primer lugar, a una cuestión de formatos. Los anunciantes aseguran que el medio online es muy bueno para hacer branding y es que el vídeo les aporta un elevado share y el marketing de buscadores continúa ofreciendo resultados fáciles de medir. En segundo lugar, la explosión del ‘big data’ ha aportado capacidades de segmentación hasta ahora desconocidas, mejorando además la monetización. En tercer lugar, hay una tendencia a largo plazo entre los anunciantes de pasar los presupuestos desde los mercados más maduros a los emergentes, algo que está impulsando su economía online. Además, los nuevos formatos, incluyendo el vídeo y el mobile, ayudaron a elevar el valor del gasto publicitario en display, que llegó hasta el 15,3% del gasto total en inversión online. Por su parte el vídeo representa ahora un 8,2% de esa inversión online en display, ya que su capacidad paraPese a la situación económica conducir los mensajes de la marca de forma narrativa es El Mercado Publicitario Online en algo muy atractivo para la mayor parte de los grandes anunciantes que tienen una larga trayectoria contando Europa ha crecido un 14,5% historias a través de la televisión, el medio clásico para hacer branding desde la era de “Mad Men”.A pesar de las condiciones macroeconómicas tan débilesen las que está inmerso el continente europeo, parece Alain Heureux, presidente y CEO de IAB de Europa,que a la inversión en publicidad online esto no le afecta asegura: “La innovación y la diversidad han hecho que eldemasiado. Y es que el mercado publicitario online europeo sector de la publicidad online haya crecido en Europa hastaha experimentado un crecimiento del 14,5% interanual el punto de representar el 20% del gasto publicitario total.hasta llegar a una inversión de 20,9 billones de euros. En Con uno de cada cinco euros invertidos en publicidad onlinecomparación, el total del mercado publicitario europeo, en Europa, el medio online ya es claramente una parte vitalexcluyendo la parte online, sólo ha crecido un 0,8% en el 17 de la economía en esta región”.mismo periodo, según datos del IAB europeo. Fuente: marketingdirecto.com junio 2012
    • Noticias Modalia acaba de lanzar la primera revista independiente de moda en Chile desarrollada exclusivamente para iPad. La aplicación, que en su primer número ya cuenta con más de 20 auspiciadores, está disponible gratuitamente en el App Store del iPad Apple bajo el nombre de “modalia chile”. La revista tiene como contenido editoriales de moda, secciones de tendencias, colecciones de diseño de autor y un completo catálogo con productos de moda. Es una verdadera apuesta visual, donde las imágenes y videos adquieren un rol protagónico, lo que representa una oportunidad única para transformar el modo en que los chilenos consumen y se cautivan por la moda. Modalia está enfocada hacia mujeres profesionales de distintos ámbitos entre 25 y 40 años, segmento que se adapta rápidamente a las nuevas tecnologías. La aplicación, que previo a su lanzamiento ya cuenta con cerca de 8.000 seguidores en Facebook, prontamente también estará disponible para iPhone, smartphones y tabletas Android. El mayor beneficio para los usuarios de Modalia versus una revista en papel es el acceso a contenidos de moda y belleza en imágenes de alta resolución, videos HD y presentaciones 3D.18 junio 2012
    • Noticias Apertura premios EFFIE 2012Ya se encuentran abiertas las inscripciones para los premiosEFFIE 2012. Bases en Effie.cl 19 junio 2012
    • Noticias La Inversión Publicitaria en mobile llegó siempre junto al usuario. Estamos reconociendo la necesidad de contar con datos precisos para apoyar y prestar evidencia a los 5.333 millones en 2011 para su crecimiento futuro. Muchas campañas en mobile se realizan en el ecosistema global, y el por eso tenemos que Así lo indicó un informe realizado por el IAB Mobile Marketing medir al mercado a través de las fronteras”, señaló Alain Center of Excellence de Estados Unidos, IAB Europa y el IHS Heureux, presidente y ceo de IAB Europa. Screen Digest. Asia-Pacífico, con un 35,9%, y Norteamérica, Fuente: Adlatina.com con un 31,4%, son las regiones más importantes. Latinoamérica representó un 3,5% del total. La inversión publicitaria en dispositivos móviles llegó a los Diploma Marketing Digital Universidad 5.333 millones de dólares en 2011 a nivel mundial, de acuerdo con un informe elaborado por el IAB Europa, el IAB Mobile del Desarrollo Marketing Center of Excellence y el IHS Screen Digest. En A partir del 22 de julio se realizará este diploma en las cuanto a las regiones, Asia-Pacífico se ubicó en el primer lugar dependencias del Centro de Formación de Ejecutivos de la con un 35,9% del total (1.916 millones de dólares), seguido UDD ubicado en Av. Andrés Bello 2365 por Norteamérica (1.677 millones; 31,4% del total) y Europa Social media y Mobile Marketing, Arquitectura de Información (1.380 millones; 25,9 por ciento). En el cuarto puesto quedó y Usabilidad, además de Encontrabilidad y Marketing en Latinoamérica, con una participación del 3,5% (188 millones Buscadores son los temas que se abordarán. de dólares), mientras que Medio Oriente-África representó el Hay descuento para socios IAB 3,2% (172 millones). Más información en cfe.cl En cuanto a los formatos, search fue el de mayor inversión, al concentrar 3.292 millones de dólares a nivel mundial, cifra que representa un 62% del total. En tanto, display llegó a los 1.504 millones para alcanzar un 28%, mientras que los 536 millones siguientes correspondieron a mensajes (10%). “Los dispositivos móviles tienen un tremendo potencial como medio publicitario, porque son híper personales y están20 junio 2012
    • Noticias La Inversión en Publicidad Digital creció un 36 por ciento en MéxicoMéxico tuvo una inversión de 330 millones de dólares Por otro lado, el informe se refiere a la contratación de los(4.624 millones de pesos) en publicidad online durante espacios, y apunta que en 2011 continuó la tendencia que2011, de acuerdo con el último informe realizado por la marca un crecimiento de la gestión a través de una agencia.oficina mexicana del Interactive Advertising Bureau y Según los datos del IAB, las agencias están fortaleciendoPricewaterhouseCoopers. su posición como responsables en la contratación deEsto marca un crecimiento del 36 por ciento en comparación campañas, al concentrar el 66 por ciento de estascon los 42 millones de dólares (3.392 millones de pesos) operaciones. El 34 por ciento restante se realiza por unacorrespondientes a 2010. Al igual que en ese año, la inversión gestión de contratación directa.se fue incrementando sucesivamente en cada trimestre,hasta llegar a su mayor pico entre octubre y diciembre. En cuanto a las categorías, el primer puesto correspondió al sector automotriz, que tuvo un crecimiento del 15 porEste proceso fue acompañado por un incremento en la ciento y concentró el 11 por ciento del total de la inversión. Elpenetración de Internet en el país. De acuerdo con el segundo lugar fue para servicios financieros, con un 10 porrelevamiento, el año pasado se superaron los 40 millones ciento de participación y un incremento del 6 por ciento ende usuarios web en México (35 por ciento del total de la comparación con 2010. Por su parte, las marcas de mediospoblación) y para este año se proyecta un crecimiento del y entretenimiento tuvieron un aumento de la inversión del15,3 por ciento para llegar hasta los 46,6 millones de usuarios 56 por ciento y quedaron en el tercer lugar, con un 9 por(40,5 por ciento del total de habitantes). ciento del total. Servicios de gobierno y organismos públicos (8 por ciento de participación), telecomunicaciones (8 porEn cuanto a los formatos, display se mantiene como el de ciento), tecnología, retail (7 por ciento cada una), alimentos,mayor participación, al concentrar un 60 por ciento de la transporte/viajes/turismo y educación (6 por ciento cada una)inversión y un crecimeinto del 31 por ciento (llegó a los 197,1 completaron el top 10.millones de dólares, 2.758 millones de pesos). En segundopuesto quedó search, que concentró el 28 por ciento del total. Al referirse a las marcas, el estudio muestra que GeneralEste formato fue el de mayor aumento (59 por ciento) y llegó Motors predominó entre las automotrices; Netflix entre lasa los 91,5 millones de dólares (1.281 millones de pesos). de entretenimiento; Telmex en la categoría comunicaciones;En tanto, clasificados recibió 41,7 millones de dólares (584 American Express y Banamex en Servicios Financieros; ymillones de pesos) y concentró el 12 por ciento de la inversión. Microsoft en tecnología; mientras que Coca Cola y UnileverA su vez, el IAB informó que la inversión en publicidad en fueron los mayores anunciantes en alimentos y bienes deformato video creció un 26 por ciento y que el volumen consumo.destinado a redes sociales se incrementó un 104 por ciento. Fuente: Adlatina.com 21 junio 2012
    • Noticias Cifras RESUMEN REPORTE BRANDS CHILE Cifras Socios – Mayo 2012 Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore Socialmetrix, la compañía líder de Social Media Analytics y que son usadas al momento de planificar por las agencias en América Latina, prepara mensualmente un reporte sobre de publicidad. las Top Brands en el mercado chileno, especialmente para IAB Chile. En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances Durante el mes de mayo de 2012 se realizó el monitoreo de de los sitios, promedio de minutos y promedio de visitas. las 500 marcas más importantes del mercado, capturando Además podrán acceder a los cruces de visitantes. más de 106.627 opiniones válidas, en alrededor de 5.400 Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que fuentes únicas. permite ver la evolución de los últimos 12 meses y además Más información disponible en el informe publicado en iab.cl información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros. Visite la siguiente url: http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/ Descargue las cifras desde: http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/22 junio 2012