Informativo IAB Chile Junio 2011

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Informativo IAB Chile Junio 2011

  1. 1. AMIGOSDELAINDUSTRIA: LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO Nº 102 DE IAB CHILE IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores.JUNIO2011ENESTEINFORMATIVO: IAB Awards del mes Seminario 2011 IAB Chile Novedades de los socios Noticias
  2. 2. IAB Awards del mesLos invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías.Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creadodistintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.La jura de este mes se realizó en la agencia Wallaby y los jurados fueron: Cristián Parrao – Fusiona Andrés Díaz – Raya Manuel Pizarro – Digitaria Gonzalo Zamorano – BBDO Alex Soto - Cardumen Pape González – Di Paola Felipe Medina – Global Interactive Sebastián Vildósola - MayoMejor Viral del mes: “Americanino” Mejor pieza del mes: “Gangsta Skate Co”El objetivo crear un concepto capaz de demostrar lo importante que es para Americanino retribuirle a sus El objetivo era generar tráfico a la página de Gangsta Skatefans su fidelidad con la marca El proyecto estuvo a cargo de la agencia RayaEl proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo Draft FCB En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Gansta Skate Co y Raya!!! Felicitamos a Americanino y Mayo Drfat FCB!!! INFORMATIVO IAB CHILE JUNIO 2011
  3. 3. IAB Awards del mes Seminario IAB CHILE 2011Mención pieza del mes: “3M” Digital Rockstars, el 12 de julio en CasapiedraEl objetivo era generar visitas a vivaelingenio.clEl proyecto estuvo a cargo de la agencia global Interactive Ven a conocer a Patrick Moorhead, Paul Gunning, Edu Pou, Fabia Juliasz, Jere Erkko y Julio Zaguini entre otros.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a 3M y Global Interactive!!! Reserva tu entrada en iab.cl y participa en el más importante seminario de marketing digitalMejor campaña Integral del mes “Entel”El objetivo era fidelizar a los clientes VIPEl proyecto estuvo a cargo de la agencia DigitariaEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Entel y Digitaria!!! INFORMATIVO IAB CHILE JUNIO 2011
  4. 4. Novedades de los sociosEl Mercurio Media CenterEl Mercurio Media Center es el sitio comercial del Grupo Empresas El Mercurio, enfocado en el mundo delmarketing, la publicidad y con toda la información comercial de los cinco medios del Grupo Empresas: El Mercurio,Emol, Las Últimas Noticias, La Segunda y Grupo Regional de Medios, orientadas a avisadores y agencias demedios y publicidad.El sitio, además contiene las últimas noticias relacionadas con el mundo del marketing y la publicidad on y off,estudios, eventos, lanzamientos, columnas de opinión y muchos más.Para formar parte de esta comunidad Media Center pueden ingresar a su sitio web (www.elmercuriomediacenter.cl),suscribirse a su newsletter quincenal y así estar al tanto de todo el acontecer noticioso publicitario y marketeroa la vez de la información comercial del grupo.Ingresa a www.elmercuriomediacenter.clEn Facebook: http://www.facebook.com/elmercuriomediacenterEn Twitter: @elmercuriomc http://twitter.com/elmercuriomc INFORMATIVO IAB CHILE JUNIO 2011
  5. 5. Novedades de los sociosStarcom MediaVest Group Lidera el Festival de Medios 2011, Ganando como Red de Agencias del Año y Agencia del AñoStarcom MediaVest Group (SMG) fue doblemente honrada en el Festival de Medios de Montreux,Suiza: Red de Agencias del Año y Agencia del Año para Sta r c o m Noruega.El trabajo global de SMG dominó la competencia general gracias a un total de 6 victorias, 2 mencioneshonrosas y 24 shortlist. En total, 32 postulaciones de SMG fueron premiadas dentro de 13 categoríasdiferentes - más que ninguna otra red de agencias en la competencia.Alrededor del mundo, la oficina de SMG en Australia recibió 8 premios, seguida de Noruega, EmiratosÁrabes y Estados Unidos con 4. Suecia recibió 3 premios, mientras Holanda y el Reino Unidorecibieron 2 premios. Colombia, Francia, Indonesia y Polonia obtuvieron 1 premio.SMG Chile estuvo nominada en el shortlist con la campaña de su cliente Sodimac “Un Millón deChilenos Firmes con la Roja”. INFORMATIVO IAB CHILE JUNIO 2011
  6. 6. Novedades de los sociosCLICKMAGIC continúa su expansión y se posiciona como la primera red de afiliación en LATAMBrasil, Argentina, México y Chile fueron los destinos en una primera etapa y ahora suman a Colombia y “Este crecimiento se realizó gracias a una ronda de financiamiento de fondos de capital de riesgoPerú, justo en el momento que Latinoamérica se perfila como la estrella en ascenso del mercado global. realizada en Noviembre 2010 para posicionar a ClickMagic como la primera Red de Afiliación conClickMagic ha penetrado con fuerza y está finalizando su expansión en la región, al mismo tiempo presencia en toda Latinoamérica” explica Hans Holmberg, fundador y CEO de ClickMagic y agregaque Europa y Estados Unidos han enfocado sus miradas en Latinoamérica, ya que según eMarketer, “vimos la oportunidad de ser la primera empresa en ofrecer este exitoso modelo de performancela inversión en publicidad online en Latam se duplicará durante los próximos años, siendo ésta la marketing en toda la región, la cual está experimentando un fuerte crecimiento en tanto publicidadregión con mayor crecimiento en el mundo. El número de usuarios de Internet ha crecido más del online como e-commerce”.doble en la tasa de crecimiento de la población, siendo liderados por Brasil y seguidos por México,Colombia, Chile y Argentina. Durante los últimos 10 años, el modelo “Affiliate Marketing” ha dado excelentes resultados en Europa y Estados Unidos, basado en una relación entre “afiliados” (sitios web) y “anunciantes” (empresas),La compañía especializada en Performance Marketing, nace en agosto de 2009, y bajo el concepto del “Affiliate quienes reciben sus pagos correspondientes cuando la publicidad logra su objetivo, que va desdeMarketing” ha logrado instalarse con fuerza en el mercado online latinoamericano, ya que se encuentra generar ventas en base a un click, responder encuestas, participar de concursos o simplemente, llenarsellando su etapa expansiva con la apertura de filiales en Brasil, Argentina, México, Colombia y Perú. una encuesta o formulario. INFORMATIVO IAB CHILE JUNIO 2011
  7. 7. Novedades de los sociosDisponible para Ipad: Fusiona desarrolla aplicación mobile gratuita para Banco de Chile- Gracias a la tecnología GPS, los clientes pueden encontrar las sucursales más cercanas y los lugares que aplicación que está desarrollada para dispositivos móviles como iPhone, iPad, BlackBerry y aquellos basadostienen beneficios y descuentos con las tarjetas del banco. Además, la aplicación permite hacer transacciones en el sistema operativo Android.y consultar el saldo. Durante el primer fin de semana de lanzamiento, la aplicación llegó a ser la segunda más descargada de App Store Chile. Su objetivo principal es entregarles más facilidades y comodidad a los clientes de Banco de Chile,Desde ahora los clientes de Banco de Chile podrán identificar fácilmente los lugares con beneficios en sus ya que puede acceder directamente a su Banca Móvil mediante el sistema.dispositivos móviles y las distintas sucursales, mientras recorren la ciudad. Una aplicación gratuita desarrollada Fusiona es la agencia digital más grande de Chile y lidera el desarrollo de aplicaciones móviles en el país. Enpor la agencia digital Fusiona, por encargo de Banca Electrónica del banco, ubica a la entidad bancaria a la este caso, trabajó un equipo de Fusiona compuesto por cinco personas, quienes operaron con los SDK de cadavanguardia en el uso de las nuevas tecnologías, y además permitirá a sus usuarios realizar transferencias fabricante: Android, Balckberry e iOS.bancarias o ver su estado de cuenta, directamente desde su dispositivo móvil. La gran utilidad está en la función de mapas pues entrega direcciones, lugares y sucursales de Banco de Chile y asociadosLos clientes del Banco de Chile, uno de los principales bancos del país, se verán beneficiados con esta nueva a lo largo de todo Chile. En versiones futuras de la aplicación, se pretende agregar más servicios del banco. INFORMATIVO IAB CHILE JUNIO 2011
  8. 8. NoticiasNEXT11: Los Angry Birds han coronado la cima del éxito apoyándose en su sencillez¿Son los Angry Birds dignos sucesores de los míticos Super Mario Bros? Sólo el tiempo lo dirá. Lo queestá claro es que la clave del éxito de este popular juego para móviles es su sencillez. Así lo aseguróayer en el congreso Next 2011 Peter Versterbacka, consejero delegado y co-fundador de Rovio.A menudo, son las ideas sencillas las que logran abrirse paso en el mercado con más éxito, explicaVesterbacka. En realidad, Angry Birds planeta un conflicto muy simple: los pájaros quieren vengarsede los cerdos porque éstos les han robado sus huevos. Alrededor de este eterno conflicto, se generanconstantemente nuevas “mini-historias”, añade el consejero delegado de Rovio.“Todo lo que hacemos debe adaptarse a la historia que cuenta el juego”, dice Vesterbacka. Por estem o t i v o , “ t o d o e l e q u i p o d e R o v i o h a i n t e r i o r i z a d o y h e c h o s u y a e s ta h i s t o r i a ” , s e ñ a l a .“Intentamos mantener un diálogo constante y directo con nuestros fans”, indica Vesterbacka. El feedbackcon el usuario es esencial para que el desarrollo del producto tome la dirección adecuada, subraya. Alfinal y al cabo, el producto debe adaptarse siempre a los deseos del usuario.Vesterbacka ha reconocido en Next11 que los Angry Birds tienen muchas posibilidades de suceder alos célebres Super Mario Bros de los 90. Sin embargo, para ello faltan aún “unos cuantos años”, advierteVesterbacka.En la actualidad, Rovio concentra sus esfuerzos en la ampliación del catálogo de productos en tornoa los famosos Angry Birds. Se están realizando sobre todo muchasacciones en el terreno del merchandising y las licencias,aclara Vesterbacka.Fuente. Marketingdirecto.com INFORMATIVO IAB CHILE JUNIO 2011
  9. 9. NoticiasIAB Europe integra a la EIAA para formar la principal asociación de publicidad interactiva de EuropaEl Interactive Adversising Bureau Europe (IAB Europe) y la European Advertising Association (EIAA) En la actualidad una gran parte del trabajo de la Asociación se centra en la protección de lahan anunciado su fusión en una única organización que represente al sector de la publicidad industria a través de un activo programa de relaciones institucionales enfocado a la divulgacióninteractiva en el viejo continente. Esta fusión se hizo efectiva a fecha 16 de mayo de 2011. y educación entre los legisladores y los grupos de interés. Con el peso añadido de los miembros de la EIAA, IAB Europe incrementará su influencia y representatividad en toda la cadena de valorEsta fusión significa la unificación de los miembros de ambas asociaciones, que ascienden a del sector publicitario. Esta actividad continuará siendo liderada por el vicepresidente de Asuntos41 empresas y a 27 IABs nacionales, los cuales representan los intereses relacionados con la Públicos Kimon Zorbas.publicidad digital de los principales grupos de medios, anunciantes, agencias, portales y empresas Guy Phillipson, presidente no ejecutivo de IAB Europe, señala: “IAB Europe y la EIAA han compartidode servicios y de tecnología. siempre la misma visión de incrementar la cuota de mercado de la publicidad digital y el conocimiento de los anunciantes acerca de sus beneficios. Con la unión de ambas organizaciones se sumanBajo el liderazgo del presidente y CEO Alain Heureux, la misión de IAB Europe es la de promover, también muchos conocimientos de gestión e investigación que contribuirán sin duda a incrementarproteger y probar el valor de la industria europea de la publicidad digital. los esfuerzos a favor de este sector. Ahora que la industria ha asumido la responsabilidad de laLa directora Ejecutiva de la EIAA, Alison Fennah, pasará a ocupar el puesto de vicepresidenta autorregulación frente a la Comisión Europea es vital que dispongamos de una sola voz en lade Investigación y Marketing de IAB Europe. Según los términos del acuerdo, IAB Europe industria con más de 5.500 compañías asociadas en Europa”.desarrollará un programa de investigación incluyendo los proyectos existentes de la EIAA talescomo el informe Mediascope y el Marketer ’s Internet Ad Barometer, dos estudios cuya utilidad Alison Fennah, directora Ejecutiva de la EIAA, comenta que “la fusión entre EIAA e IAB Europe,ha sido muy valorada por parte del sector europeo de la publicidad. Junto con el estudio de apoyada por los principales actores de la publicidad digital en Europa, incrementará los recursosi n v e r s i ó n e n m e d i o s d i g i ta l e s e n E u r o pa , A d E x , y e l M C D C s o b r e u s o s y a c t i t u d e s d e l o s para promover la aceleración del mercado de la publicidad digital”. “Nuestra visión colectiva –añade-internautas, el apartado de Investigación de IAB Europe aportará información de alto valor y nuestra experiencia nos permitirá sentar unas sólidas bases de crecimiento de la industria”.acerca de este dinámico sector de la economía. Laurent Delaporte, vicepresidente de Microsoft Advertising EMEA, afirma: “En Microsoft Advertising apoyamos por completo la fusión entre EIAA e IAB Europe como elemento de cohesión entre editores de medios, agencias, empresas de investigación y más de 20 IABs nacionales en Europa. La combinación de sus actividades de relaciones institucionales y actividades de investigación fortalecerá sin duda el valor de la industria del marketing digital e interactivo con una única visión estratégica”. Fuente: marketingdirecto.com INFORMATIVO IAB CHILE JUNIO 2011
  10. 10. NoticiasBanco de Encuestas, ¿Para qué? Para mirar Chile¿Hay un lugar donde encontrar todas las encuestas que se han hecho en Chile desdeel año 1985 a la fecha? NACE ADSINIMAGES, RED DE PUBLICIDAD CONTEXTUAL EN IMÁGENESCasi como una radiografía de Chile, el Banco de Encuestas de la Fundación Futuro seconstituye como un facilitador de la democratización de la información en nuestro país, El servicio de Adsinimages permite a sitios y blogs monetizar sus imágenes con anuncios publicitariospues les otorga a chilenos y chilenas acceso gratuito e ilimitado a todos los estudios contextualizados. Desde su lanzamiento en abril, más de 1000 sitios y blogs ya se afiliaron aque se realizan en Chile y que están incluidos en esta herramienta pionera en el país. Adsinimages, y están utilizando la herramienta para generar ingresos económicos con las imágenes. Adsinimages, red de publicidad contextual en imágenes, lanzó su servicio que permite a sitios y blogsEl Banco de Encuestas nace el año 2006 y posee más de 1.500 estudios de m o n e t i z a r s u s i m á g e n e s a t r a v é s d e a n u n c i o s p u b l i c i ta r i o s r e l e v a n t e s pa r a l o s u s u a r i o s .opinión pública realizados desde el año 1985 hasta la fecha, provenientes de La tecnología de Adsinimages escanea el contenido de los websites afiliados e identifica las imágenes140 instituciones (gobierno, empresas de investigación de mercado y centros de para mostrar avisos publicitarios relacionados (texto o banners) en formato de zócalo u overlay.estudio), desarrollando así temáticas que reflejan nuestra identidad, nuestra Los sitios interesados en monetizar a través de la plataforma de Adsinimages, sólo tienen quecultura y nuestra forma de ver la vida. registrarse gratuitamente en www.adsinimages.com , y añadir unas líneas de código HTML para comenzar a exhibir los anuncios.Es un servicio totalmente gratuito y se encuentra disponible para toda la comunidad Adsinimages brinda a los websites afiliados más de 300 campañas de anunciantes en Hispanoaméricaa través de la página web de la Fundación Futuro www.fundacionfuturo.cl y Brasil. La compañía cuenta con un sistema de reportes y estadísticas que permite al publisher conocer los ingresos generados. “Adsinimages es totalmente compatible con otras redes publicitarias, es decir simultáneamente los sitios pueden trabajar otras opciones de monetización, como por ejemplo Google Adsense, display ad networks y publicidad contextual, para obtener mayores ingresos”, sostiene Germán Herebia, Director de Adsinimages. Adsinimages fue creada por Germán Herebia y Carlos Córdoba, emprendedores con más de 12 años de experiencia en Internet y co-fundadores de AdsMovil, red de publicidad en dispositivos móviles, e InTextual.NET, red de publicidad contextual, que exhibe anuncios publicitarios incorporados al contenido editorial de los sitios. InTextual.NET fue utilizada por más de 400 anunciantes en América Latina y E s pa ñ a , y e n l a a c t u a l i d a d a l c a n z a u n a a u d i e n c i a m e n s u a l d e 5 0 m i l l o n e s d e p e r s o n a s . Adsinimages se inserta en la categoría de In-Image Ad Network y es la primera red de publicidad contextual en imágenes, con más de 300 anunciantes y fuerza de ventas locales, para el mercado de Hispanoamérica y Brasil. “El foco de Adsinimages es agregar una nueva línea de ingresos a los sitios afiliados, quienes no contaban hasta el momento con una alternativa local para monetizar las imágenes con anuncios publicitarios en su propio idioma, tanto en español como en portugués. Al final del día, el foco de nuestro grupo de redes de publicidad, es ayudar a los publishers a ganar más dinero con formatos novedosos, y no explotados hasta el momento”, señala Carlos Córdoba, co-fundador de Adsinimages. INFORMATIVO IAB CHILE JUNIO 2011
  11. 11. Noticias“¿Juntos para siempre? Medios tradicionales y online” en el Interact 2011La cita fue el 8 y 9 de junio en BarcelonaLa cita fue el 8 y 9 de junio en BarcelonaIAB Europa organizó un nuevo congreso Interact. En esta ocasión se abordó larelación actual y futura de los medios de comunicación más tradicionales y online.La jornada tuvo lugar los días 8 y 9 de junio en el Hotel Arts de Barcelona. Losp r i n c i pa l e s p o n e n t e s f u e r o n M a r k R e a d , d i r e c t o r d e e s t r a t e g i a y c o n s e j e r odelegado de WPP Digital, Bherwani Kamal, jefe oficial digital de Prisa y BresseelMarc, vicepresidente de Global Marketing de Microsoft.Además el 8 de junio se desarrollaron dos workshop. Uno centrado en las marcasy sus agencias que compartirán las mejores prácticas y sus experiencias enc a m pa ñ a s a t r a v é s d e d i f e r e n t e s m e d i o s d e c o m u n i c a c i ó n . Y e l o t r o e n l ainvestigación, destacando los proyectos de investigación enfocados a la publicidadmóvil, el comercio electrónico y su respectiva medición.Fuente: marketingdirecto.com Ari Meneghini, Yerka Yukich, Jasna Seguic Aimée Glez-De Sao Joao, Olga Britto, Ernesto González, Roberto Castro, Yerka Yukich, Ari Meneghini, Bianca Weishaupl INFORMATIVO IAB CHILE JUNIO 2011
  12. 12. NoticiasPREMIOS QUEVEO 2011Padres premian los mejores contenidos de la televisión, publicidad e Internet “Los 80”, “La Colonia”, “Tolerancia Cero” y “Con qué sueñas” destacaron en la categoría TV.El Premio a la Trayectoria fue para Sergio Livingstone. Los sitios web El Mercurio de los Estudiantes y Delibera.cl de la Biblioteca del CongresoNacional obtuvieron el primer y segundo lugar en la categoría juvenil. Vitacura, Universia, EligeVivir Sano y EMOL fueron otros de los sitios ganadores. Los premios Queveo buscan destacar a aquellos programas de televisión, sitios web y piezaspublicitarias que incentivaron el buen uso de las tecnologías durante el último año, iniciativaliderada por Fedepadres en asociación con ANATEL, ANDA, ACHAP, CNTV e IAB, con el apoyode Fundación Telefónica, que responde a la preocupación por la constante exposición de losniños a diversos tipos de contenido a través de las tres pantallas: televisión, computadores ycelulares.Por séptimo año, la Fundación Queveo hizo entrega de sus premios anuales a la calidad de laoferta mediática en asociación con el Ministerio de Educación, CNTV, ANATEL, ACHAP, IAB YANDA. Para esta edición se presentaron más de 500 postulaciones, entre programas de televisión,piezas publicitarias, sitios web y establecimientos educacionales que hayan incentivado laeducación de la sociedad, en términos de información, contenido e innovación, a través de lastres pantallas.“La importancia de estos premios se basa en que son los únicos otorgados por un grupo de LOS GANADORES INTERNETpadres preocupados por los consumos de medios de los niños y jóvenes del país. A las institucionesy empresas les interesa cada día más ser reconocidas en su papel de educación de medios, Categorías Ganador 2º lugar 3er lugars o b r e t o d o e n u n m o m e n t o q u e ta n t o s e a n a l i z a n s u s c o n t e n i d o s y e n q u e e n l a s o c i e d a d Mejor sitio infantil flipos.cl portaleducativo.cl artequin.cldigitalizada en que vivimos un niño promedio pasa frente a la tv, internet, las redes sociales y (0 a 12 años)los videojuegos entre 3 y 4 horas diarias… por lo tanto, están la mayor parte del día nutriéndose Mejor sitio juvenil Elmercuriodelosestudiantes.cl delibera.cl desechos.clde información a través de alguna pantalla”, señala Alfonso Canales, presidente de Queveo. (13 a 18 años)Para el Presidente del Jurado de Televisión y Presidente Ejecutivo de Telefónica Chile, Claudio Mejor sitio familiar Portaleducativo.cl eligevivirsano.cl Vtr/internetsegura/Muñoz, los Premios Queveo incentivan el uso de las tres pantallas –TV, computador y celular- casainteractiva.clcon fines educativos. “Las TICs son fuente inagotable de conocimientos, y si las utilizamosbien, representan un valioso apoyo para la educación de las nuevas generaciones interactivas, Sitio con mejor tratamiento biografiadechile.cl Emol.com portalparentesis.cl de contenido Universia.clsu integración social y su recreación” explicó. Premio a la Innovación Vitacura.cl universia.cl Eligevivirsano.cl INFORMATIVO IAB CHILE JUNIO 2011
  13. 13. NoticiasLos social media y La Boda Real: Los grandes eventos se están viviendo a través de la web Twitter obtuvo el primer lugar de las preferencias con un 46% e incluso registró 2,2 millones de Tweets entre el 28 y 29 de abril. Otros sitios y foros como el Christian Forums, The Wall Street Journal y UK Business Forums obtuvieron el 34% y Facebook*(perfiles publicos) un 16%. “Además de estos datos, pudimos establecer que un 73% de los comentarios relacionados con la boda fueron positivos, 19% negativos y 8% neutros. Lo mismo pasó con el vestido que lució Kate, que obtuvo un 80% de comentarios positivos. Por otra parte, nuestra herramienta de monitoreo nos permitió establecer p o r c e n ta j e s a pa r t i r d e pa l a b r a , p e r s o n a j e s o m a r c a s m e n c i o n a d a s ” , a g r e g ó l a e j e c u t i v a . 41% de las menciones se relacionaron con Moda, 41% con los personajes o miembros de la familia real o de la novia, un 12% con el turismo y un 6% con marcas. Kate estuvo presente en el 20% de los comentarios, William en el 11% y Pippa en el 8%, y en cuanto a las marcas mencionadas, Aston Martin obtuvo un 7% de las menciones, McVities 1% y Jaguar 0,3%.A principios de 2011, OmnicomMediaGroup presentó un estudio mundial con las 11 tendencias para elpresente año, donde los social media se transforman poco a poco en el eje de las nuevas relaciones Karina Besprosvan además agregó que hubo una clara preferencia de las mujeres mayores por ver la boday tendencias socioculturales de las personas, facilitando información, comunicación o consumo. en vivo, a excepción de países como la India, donde hubo un gran interés por parte de mujeres jóvenesUno de los fenómenos que acaparaba la atención y marcaba como un hecho significativo, era el evento y maduras. Al mismo tiempo, se estableció que los países con una historia ligada a la nobleza, tuvieronmediático del año: la Boda Real Inglesa. Los datos de ese estudio daban cuenta que sería uno de los un mayor interés por ver el enlace.primeros eventos sociales de alto interés global en los social media. Otro tema a destacar, es todo lo relacionado con lo que hicieron las marcas por sorprender a susY así fue, ya que 2 billones de personas alrededor del mundo vieron en vivo el enlace entre Kate consumidores, tanto por el merchandising como por la capacidad que tuvieron para jugar entre lo virtualMiddleton y el Príncipe William, haciéndolo 200.188.585 a través de Youtube, donde en promedio, lo y lo real, a través de concursos, acciones digitales y las conversaciones en red, y por otra parte muñecos,internautas vieron 8 minutos de la transmisión. Destacándose la necesidad de “saber que estaba pasando banderas, libros o posters que se crearon para acercar el evento a las personas y familiarizarlo tambiéno de ser parte de la noticia” más que el interés por el evento en sí. con la marca.Esta fue una de las principales conclusiones del estudio que desarrolló mundialmente OmnicomMediaGroup, Es así como se establece que la mayoría de las tendencias que marcan el universo y el movimiento deque tuvo como objetivo analizar cómo se vivió la Boda Real en los social media, una de las principales los consumidores este año, están relacionadas con lo que éstos han podido aprender, especialmentevías de información y manifestación de millones de usuarios. producto de su socialización virtual: el social media, los juegos online, shopping en internet y las transmisiones en tiempo real, marcan pautas en las relaciones personales, familiares o hacia las marcas.“Se investigaron más de 26 países, entre los que están China, India, Hong Kong, Alemania, Irlanda, UK, La Boda Real finalmente da cuenta y sienta un precedente para los cambios que habrán en el terreno deEstados Unidos, Canadá, Brasil, Chile, Colombia y México, y se obtuvieron importantes resultados sobre las comunicaciones; un consumidor “hipersensible”, que va a buscar estar comunicado con más de unla relevancia que tuvieron los social media en el primer Matrimonio Real capturado y vivido en tiempo real sentido a la vez y con más de una plataforma al mismo tiempo. Ya no es más TV o radio o diarios o Interneta través de ellas”, cuenta Karina Besprosvan, Directora de Research OmnicomMediaGroup Latam. o vía pública. Ahora es todo junto, al mismo tiempo, en este momento, donde cada uno pueda también ser“La data demuestra que los eventos ya no son de los países o sociedades que los generan, sino de las protagonista de la historia.personas y su necesidad de ser parte de una aldea global. Así por ejemplo vemos altos porcentajes deseguidores en países bastante alejados de UK.”En cuanto al porcentaje de la población de los países estudiados que vio en vivo la transmisión de la boda,destacan Nueva Zelanda con un 54%, UK con un 46%, Irlanda con 45% y Hong Kong con 39%; y enLatinoamérica, Chile con un 14%, Paraguay con un 10% y Brasil con un 8%.Una parte de la investigación incluyó además un monitoreo a las principales redes sociales con perfiles públicosde 15 de estos países, entre el 11 de abril y el 10 de mayo de 2011, en donde se buscaron comentariosrelacionados con el enlace, en este caso, usando como base los conceptos “Kate”, “William” y “Boda Real”. Losresultados arrojaron 243.811 menciones, donde 64.927 fueron hechas el 29 de abril, día de la boda.En cuanto a las fuentes de estos comentarios o menciones, 111.846 se hicieron a través de micro-bloggings, 52.417 comentarios a través de prensa internacional y 19.903 a través prensa Regional. INFORMATIVO IAB CHILE JUNIO 2011
  14. 14. NoticiasInternet supera la barrera de los 200 millones de dominios DEEPAK CHOPRA “Un líder no sigue la tendencia de las masas, crea la tendencia”¿Sabe cuántos dominios de internet existen en el mundo?Las cifras del primer trimestre de 2011 hablan de 209.800.000 dominios. Solamente en el últimoaño internet ha crecido un 7.9%, lo que representa alrededor de 15.3 millones de dominios nuevos.La cifra es grande pero obedece en gran medida las urgencias de los países en desarrollo en losque el Internet apenas está penetrando en el grueso de la población y los negocios y las personasse están interesando en comprar dominios. Los datos corresponden al informe de Verisign llamadoDomain Name Industry Brief.Existen más de 240 dominios de nivel superior alrededor del mundo, pero los más usados son lossiguientes: .com,.de (Alemania), .net, .uk (Reino Unido), .org, .info, .nl (Países Bajos), .eu (UniónEuropea), .cn (China), y .ru (Rusia). El 61% de los nuevos registros se dieron usando estos dominiosde primer nivel.Los dominios .com y .net siguen siendo los más populares, con más de la mitad de los dominiosregistrados bajo estos dominios de nivel superior —108 millones— y con 8.3 millones de dominiosnuevos durante el último trimestre del 2010.Muchos países han tenido un gran crecimiento en los dominios de nivel superior, quizás el caso quemás se nota es el del Reino Unido que ha podido superar a los dominios .org, dejándolos en el quintolugar. Algo extraño es que China haya bajado dado su gran volumen de usuarios y de crecimiento enaños anteriores, ahora ha sido superado por los Países Bajos y la Unión Europea, algo que muchos nose esperaban. Australia y Canadá han sido los países que más crecieron proporcionalmente, lo que lospuso en el top 10 de crecimiento proporcional de dominios por país o zona, en el que están Alemania, El maestro indio recalcó la importancia del autoconocimiento en el camino hacia al liderazgo y enuncióReino Unido, Países Bajos, Unión Europea, China, Rusia, Brasil, Argentina, Italia y Polonia. que todos pueden llegar a ser líderes si despliegan al máximo su potencial y el de su equipo.Fuente. Basado en su publicación más reciente, “La esencia del liderazgo”, Deepak Chopra se presentó este martesMarketingdirecto.com 31 de mayo en un evento organizado por Seminarium ante la presencia de más de 800 personas. ¿Quién soy y qué quiero?, fueron algunas de las principales preguntas que reiteradamente el médico hizo a la audiencia, con el fin de que los presentes encontraran el alma de su liderazgo. “La diferencia entre un gerente y un líder está en que el primero administra lo que tiene y el segundo transforma lo que ya existe y despliega todo su potencial y el de quienes lidera para crear algo mejor. Un gran líder es el alma simbólica de la conciencia de un grupo y el catalizador para que los cambios y las transformaciones se lleven a cabo”, explicó Chopra. Durante la jornada, el médico indio también se tomó el tiempo de enseñar algunos principios básicos de la meditación, logrando una impresionante atmósfera de silencio y tranquilidad en un salón repleto de ejecutivos, empresarios y gerentes. Según él, “existen 7 diferentes tipos de líderes y son los “extraordinarios” los que saben qué se necesita para hacer lo imposible. Para conseguir sus logros deben entrar en un estado de "conciencia pura” y éste se logra mediante la meditación”. ¿Qué se espera de un líder? Alguien en quien la empresa pueda confiar, un sujeto que ofrezca confianza, estabilidad y se muestre compasivo ante/con sus trabajadores. Según la sabiduría oriental de Chopra, el compromiso de un líder con su equipo y viceversa, es fundamental; para lograrlo la clave es identificar las fortalezas de cada grupo y buscar la mejor forma de potenciarlas, generando buenas relaciones laborales. INFORMATIVO IAB CHILE JUNIO 2011
  15. 15. Noticias30 de junio 2011 Premios Big! 2011Santiago y principales ciudades del mundo celebrarán el Social Media Day El 30 de junio cierran las inscripciones para los premios Big! 2011 Bases y formulario de participación disponibles en concursobig.clCon una fiesta masiva y gratuita en la Ex Oz, los amantes de las redes sociales festejarán por segundoaño la revolución de las redes sociales en las comunicaciones.El próximo 30 de junio se festejará globalmente y por segunda vez el “Social Media Day”, eventoimpulsado por el referente de Social Media Mashable con el objetivo de celebrar la revolución de lasredes sociales en las comunicaciones.En Chile ya se está armando la fiesta, la que se llevará a cabo el mismo 30 de junio en el Centro deEventos Bellavista (Ex Oz), donde se congregarán más de 1.000 amantes de las redes sociales.Al igual que el año pasado, la organización del evento quedó en mano de las propias comunidades deredes sociales, a las que ya se han sumado importantes empresas como VTR, Dominó y Telepizza. Elevento es gratuito y abierto a todo público y en él que habrá descuentos especiales y concursos, perosobre todo full conexión, requisito indispensable para los asistentes a este tipo de actividades, quetambién podrán disfrutar las twittcams y transmisiones que se realizarán desde y hacia el evento. Lainscripción a la fiesta, como es de esperase, se hará digitalmente, a través del sitio www.smday.cl.Entre los participantes del evento estarán presentes los principales líderes digitales del país, mediosde comunicación, además de todos los que quieran hacerse parte de esta gran celebración.El primer SM DaySantiago, junto a otras del mundo como Londres, Sidney, Barcelona y Buenos festejaron el 30 de junioy por primera vez, el día de los medios sociales, se llevaron a cabo 633 encuentros o meetups en 93países del mundo.En Chile se organizó una gran fiesta abierta en el Bar Cultural Onaciu a la que llegaron más de 400personas y que la fue difundida por redes sociales como Facebook, Twitter y Meetups.Para mayor información: www.smday.cl @smadycl EFFIE Awards 2011Encargada de comunicaciones: Javiera Nazif @javinazif 09 235 53 07 Ya están abiertas las inscripciones para los premios EFFIE 2011 Cierre de inscripciones el 21 de julio Bases y formulario de participación disponibles en Effie.cl INFORMATIVO IAB CHILE JUNIO 2011

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