1. AMIGOSDELAINDUSTRIA:
LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO
Nº 103 DE IAB CHILE
IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en Chile de IAB USA y
su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando
la participación de los distintos actores.
JULIO2011
ENESTEINFORMATIVO:
IAB Awards del mes
Seminario 2011 IAB Chile
Novedades de los socios
Noticias

2. IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías.
Además en iabawards.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado
distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en la agencia DDB y los jurados fueron: Javier Espinoza – Raya Andrés Díaz – Raya
Manuel Pizarro – Digitaria Martín Visca – DDB
Armando Macchi - Unitas Pape González – Di Paola
Cristián León – MRM José Uribe – MRM
Felipe de la Fuente – Fiebre Rito Sarria - Grey
Juan Carlos Hidalgo – MRM Asistió Pablo Lepe de Bowl
Mejor campaña Integral del mes “Gillette” Mención Viral del mes: “Entel”
El objetivo era fidelizar a los clientes El objetivo era dar a conocer que Entel estaba detrás del concierto de U2
El proyecto estuvo a cargo de la agencia MRM El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Gillette y MRM!!! Felicitamos a Entel y Digitaria!!!
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3. IAB Awards del mes
Mejor pieza del mes: “Banco Falabella” Mejor sitio del mes: “Heineken”
El objetivo era generar awaraness para Banco Falabella El objetivo era enfrentar de manera online las barras antes de la final de la Champions League
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo Draft El proyecto estuvo a cargo de la agencia Liquid Grey
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Banco Falabella y Mayo Draft!!! Felicitamos a Heineken y Liquid Grey!!!
Mención sitio del mes: “Toddy”
El objetivo era crear una comunidad en torno a la marca
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Bowl
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo.
Felicitamos a PepsiCo y Bowl!!!
INFORMATIVO IAB CHILE JULIO 2011

4. Seminario IAB CHILE 2011
7° Seminario IAB 2011 convocó a los principales actores de la industria digital de Chile y el mundo
Con la presencia de 1.200 asistentes presenciales y 8.000 asistentes vía streaming, el encuentro organizado
por IAB Chile logró reunir a avisadores, agencia y medios de comunicación y demás actores de la industria
digital nacional, reunidos en este evento que en esta séptima versión trajo al país a destacados expertos en
distintas áreas del marketing digital con el objetivo de inspirar y dar a conocer las últimas tendencias en la materia.
Entre los invitados internacionales destacó la participación Patrick Moorhead, Director de Plataformas Móviles
de Draftfcb Chicago, Paul Gunning, Gerente general de Tribal DDB Worldwide, Fabia Juliasz, Directora Ejecutiva
Ibope Nilesen Online; Julio Zaguini, Director de Relaciones con Agencias de Google para Lationamérica; Jere
Erkko, VP Latin America de Rovio, creadores del popular juego Angry Birds, y Edu Pou, director creativo de
Wieden & Kennedy Amsterdam.
“Estamos muy satisfechos por los resultados obtenidos en esta nueva versión del seminario. Logramos un alto
interés en Chile y distintos países, lo que habla del buen momento y el interés que genera el marketing online”,
dijo Fernando Gualda, presidente de IAB Chile. “La alta presencia de medios de comunicación, marcas y agencias,
nos muestra que estamos haciendo un buen trabajo en beneficio de fortalecer la industria digital en Chile”.
El interés generado por este seminario se evidenció en la alta cobertura de prensa y la intensa actividad a través
de las redes sociales. En twitter, el hashtag #iab2011 se convirtió en Trending Topic del día. Las presentaciones
de los expositores estarán disponibles en iab.cl.
INFORMATIVO IAB CHILE JULIO 2011

5. Novedades de los socios
Banco Falabella Innova en el Uso de Redes Sociales para Lanzar Campaña que Fomenta el Ahorro
Una iniciativa en Facebook que muestra cómo sería en 10 años más
el perfil de un usuario si realizara un ahorro constante, es la apuesta
creativa de la agencia Mayo DraftFCB.
Una foto en la portada de la Revista Time o Glamour y los amigos
reales comentando lo bien que le ha ido con su nueva y famosa
pareja, son algunas de actualizaciones que podrá ver un usuario en
su perfil de Facebook con la campaña www.ahorrobancofalabella.com,
que muestra cómo sería su vida en 10 años más si ahorrara
conscientemente.
Esta es la nueva iniciativa para fomentar el buen uso del dinero que
está llevando adelante Banco Falabella a través de las redes sociales.
Prácticos consejos como definir un objetivo, enseñar a ahorrar los
hijos o guardar cualquier cantidad recibida que no estaba contemplada
en el presupuesto, son algunas de las recomendaciones que se
entregan en el perfil del banco, una vez que el usuario disfruta la
experiencia de verse reflejado en un futuro exitoso.
Javier Yranzo, Director de Mayo DraftFCB, la agencia digital a cargo
de la campaña, explicó que el objetivo de la iniciativa es ir más allá
del fomento de algún producto comercial, siguiendo la filosofía de
las redes sociales. “Junto al Banco nos quisimos acercar a donde
están las personas y darles algunos tips de cómo administrar bien
su dinero. Con la simulación de cómo podría ser su vida si los siguen,
incentivamos de una manera entretenida a que se fijen metas y
proyecten su futuro de una manera positiva”, agregó.
Para Banco Falabella las redes sociales son medios muy importantes,
que permiten dialogar de una manera directa y horizontal con el
usuario. “Creemos que le hace bien a la industria que las instituciones
financieras se adapten a los nuevos canales de comunicación que
han abierto las nuevas tecnologías y que hablen el lenguaje de sus
usuarios, para entablar una relación más cercana y conocer mejor
sus necesidades”, señaló Yranzo.
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6. Novedades de los socios
Fashion Muffin by MRM Santiago
Este viernes recién pasado en el bistrot “Coquinaria”, MRM Santiago -la agencia de publicidad integrada del grupo McCann-
dio el corte a la cinta de sus “Fashion Muffins”. Una serie de desayunos con destacados fotógrafos, bloggeros, productores y
editores de moda, a fin de compartir opiniones, debatir tendencias y comparar notas sobre lo que se viene.
“Trabajamos constantemente con moda, pero pocas veces nos damos el tiempo de realmente sentarnos y conversar
sobre lo que está pasando. Analizar las tendencias; debatir sobre lo que está pasando. Mirar la moda desde todas las
perspectivas y sacar inspiración fresca y relevante”
Es así como en esta oportunidad, directores y creativos de la agencia integrada se juntaron a conversar con Gabriel
Schkolnick, uno de los más destacados fotógrafos de moda del país; Trini ID, productora de moda y creadora del sitio
FYI; y Patty Leiva, creadora y directora del conocido blog Zancada.com
Entre muffins adornados con botones y espressos humeantes, la conversación giró sobre el State of the art de la moda
y la publicidad nacional, las tendencias que se tomarán las pasarelas la próxima primavera y la reinvención del consumo
de la moda en el mundo, a propósito de los nuevos medios.
“La idea, en todo caso”, nos comentan, “no es quedarnos sólo en conversar. Queremos crear una serie de documentos
audiovisuales sobre estos desayunos. Sacar conclusiones, inspirar y compartir todo lo aprendido y conversado con
nuestros clientes y partners. Muy pronto lo verán en nuestro blog, en mrm.cl”.
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7. Novedades de los socios
Grey Group Chile crea Liquid Grey, agencia de publicidad interactiva
Son los autores de la campaña a favor del ex DT de la Selección Chilena de Fútbol, Marcelo Bielsa (San Marcelino, ORO Viral y PLATA Mejor Uso de Medios) y de WAVE 2010 (BRONCE Marketing Directo); y Cueca
www.prendeleunavela.cl), por la que recibieron varios reconocimientos en 2009, y los primeros en obtener un Hero, una aplicación para Facebook exclusiva para los amantes del baile nacional, por la que en 2010
EFFIE digital en Chile (en 2007 y 2008). obtuvo un BRONCE de la IAB (Interactive Advertising Bureau) y un BRONCE Advergame de la ACHAP.
Con el objetivo de crear marcas famosas y efectivas en el mundo digital y luego de cuatro años desarrollando un Además, Grey Group Chile fue la primera agencia en recibir un EFFIE digital en Chile, en la categoría Internet, en
modelo de comunicación digital que respondiera a las necesidades de sus clientes, Grey Group Chile creó Liquid 2007 por una campaña para Banco Paris y en 2008 por un Facebook Social Game para la Universidad Andrés Bello.
Grey, una agencia que desarrolla campañas publicitarias digitales enfocadas en generar experiencias interactivas. Según Armando Alcázar, actualmente el área digital de Grey representa el 20% de los ingresos totales de la agencia;
la proyección del grupo es hacer que, en una industria competitiva en la que cada vez más se están utilizando los
“Durante cuatro años, tuvimos un área digital, con un equipo joven y creativo con experiencia en la materia y beneficios de las plataformas digitales, Liquid Grey aporte más del 35% hacia 2015.
que desarrolla campañas de comunicación interactiva que generan experiencias seductoras para los consumidores.
Hoy, ese mismo equipo conforma Liquid Grey, una respuesta a la demanda creciente por mejorar los estándares
Los ejecutivos de Liquid Grey: Juan Pablo, Armando Alcázar y Rito Sarria
en materia de publicidad a través de plataformas digitales para relacionar a las marcas con las personas”, señaló
Armando Alcázar, President y CEO de Grey Group Chile.
Juan Pablo Cesari, nuevo Managing Director de Liquid Grey, destacó que “el valor de esta nueva empresa
reafirma nuestro interés por posicionar las campañas digitales como una forma eficaz de relacionar a las marcas
con las personas. Es una nueva forma de ver la publicidad y lo abordamos como un desafío conjunto entre
nuestros clientes y nuestro equipo de trabajo”.
¿Por qué Liquid Grey? Porque ven el mundo digital como un medio líquido, donde las ideas y los contenidos
fluyen por toda la red y se filtran de innumerables formas… como un post, un link o un tweet, donde las personas
pueden vivir o compartir una experiencia interactiva con las marcas. La idea se sustenta en la relevancia que
han adquirido las nuevas plataformas de comunicación en la relación entre marcas y clientes.
Algunas campañas digitales de éxito de este equipo, que ahora es el sustento de Liquid Grey, son:
“San Marcelino”, wwww.prendeleunavela.cl, sitio en el que los chilenos tuvieron la oportunidad de
agradecerle a Marcelo Bielsa los éxitos de la selección chilena, y que le valió importantes premios
de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, ACHAP, en 2009 (GRAND Prix, ORO Hotsite,
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8. Noticias
A. Huffington en Cannes Lions 2011: “Los pilares de internet son la confianza, la autenticidad, la interacción y la felicidad”
Arianna Huffington, directora y fundadora de The Huffington Post, y Tim Armstrong, consejero delegado
de AOL, se subieron al escenario de Cannes Lions 2011 para intentar “recalibrar” las funciones de la
nueva red de redes.
Durante su intervención, Huffington trazó los cuatro pilares que sustentan lo que ella denominó como
“internet adulto”. El primer pilar de la moderna red de redes es la confianza. Según la directora de The
Huffington Post, las marcas y las empresas online deberían utilizar el mismo lenguaje que emplean con
sus amigos y conocidos en contextos no profesionales. Como ejemplo de este nuevo lenguaje que debe
abrirse paso en internet, Huffington citó varios titulares de The Huffington Post, que en su opinión hacen
más “humana” la relación entre medio y lector.
El segundo pilar de internet adulto es la autenticidad, que Huffington comparó con la pornografía.
“Reconoces la autenticidad con la ves”, subrayó. Por eso, la autenticidad tiene que mirarse en el espejo
de las expectativas de la audiencia, añadió. “La autenticidad en el contenido tiene que hablar en un
lenguaje que sea fácilmente comprensible para la audiencia”, apuntó. Se trata de que el lector piense:
“Sí, creo totalmente lo que me están contando”.
La interacción es el tercer pilar de la red de redes adulta imaginada por Arianna Huffington. En internet,
la comunicación fluye en una vía de dos sentidos. Por lo tanto, las marcas y los medios tienen que decir
adiós a las vías de sentido único, dijo. “Las marcas no pueden simplemente coger un megáfono para
gritar su mensaje a una audiencia que no puede contestar”, indicó. Gracias a internet, los consumidores
tienen la capacidad de comunicarse de tú en tú en una conversación con la marcas. Y es necesario que
las empresas se unan a esa conversación, recalcó Huffington.
Finalmente, el cuarto pilar de internet es la búsqueda de la felicidad. De acuerdo con Huffington, la red de
redes puede contribuir a la humanización de las personas y hacerles actuar en base a instintos más nobles.
Por su parte, Tom Armstrong, consejero delegado de AOL, habló del declive experimentado por su
c o m p a ñ í a e n l o s ú l t i m o s a ñ o s y s u s u b s i g u i e n t e t r a n s f o r m a c i ó n p a r a s o b r e v i v i r.
Haciendo hincapié en que “la web tiene que ser rediseñada”, Armstrong explicó como AOL dejó de
buscar “fama” ansiada por el resto de sus competidores para pararse a reflexionar y preguntarse: “¿qué
quieren realmente los humanos?”.
Armstrong indicó que AOL apuesta en la actualidad por el “marketing humano”. Parte de esta estrategia
es la política de la compañía de integrar un único anuncio por página en sus webs. Además, un reciente
estudio ha concluido que la publicidad logra así mucha más relevancia, recalcó.
Fuente: marketingdirecto.com Tim Armstrong, Arianna Huffington en Cannes
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9. Noticias
El Papa Benedicto XVI lanza un portal online de noticias
El Vaticano se sumerge de lleno en la nueva era digital. El Papa Benedicto XVI prepara el lanzamiento de un
portal online de noticias. En un primer momento, estará sólo disponible en inglés y en italiano, pero después
se ofrecerá también en otras lenguas.
El portal, que se llamará News.va, recogerá material impreso, online y en formato audio y vídeo del Vaticano.
Habrá, por ejemplo, artículos del diario del Vaticano L’Osservatore Romano, así como programas de la Radio
Vaticana y vídeos del Centro Televisivo Vaticano.
El estreno de News.va está previsto para mañana miércoles. El Papa Benedicto XVI quiere ser un “pontífice
mediático” para estar allí donde están presentes sus fieles, explicó el arzobispo Claudio Maria Celli, presidente
del Consejo Pontificio de las Comunicaciones Sociales, durante la presentación a la prensa del nuevo portal.
Benedicto XVI inaugurará la nueva web desde su propio Tablet PC y será él el primero en navegar por los
contenidos de News.va, añadió Celli.
Actualmente, el Vaticano tiene su propio canal en YouTube y envía también noticias a través de Twitter.
Fuente: marketingdirecto.com
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10. Noticias
5 nuevas tendencias de medios digitales que ya se están desarrollando
Los medios digitales cada vez evolucionan más rápido y, aunque todavía estamos en marzo, ya se están creación y la distribución de sus propios contenidos, convirtiéndose en verdaderas compañías mediáticas.
dejando ver algunas de las predicciones que se lanzaron para este año tanto en medios, publicidad e Además, las empresas están invirtiendo en editores, productores, expertos en social media o, simplemente,
iniciativas. Las herramientas sociales como Facebook y Tumblr están empezando a jugar un nuevo o t o r g a n d o o t r o s pa p e l e s a s u p l a n t i l l a y a e x i s t e n t e , pa r a c r e a r t o d o t i p o d e c o n t e n i d o s .
papel en la obtención y la distribución de la información a la vez que las marcas cada vez tienen más Por otro lado, las marcas se están decantando por Twitter o los blogs corporativos para anunciar el
control sobre los medios, creando y publicando sus propios contenidos. lanzamiento de nuevos productos o la adquisición de nuevas compañías en lugar de recurrir a las
tradicionales notas de prensa que se distribuían a los medios y a los periodistas.
Pero los consumidores también cambian, y cada vez tienen más dispositivos, que utilizan de forma simultánea,
para acceder a los contenidos digitales, mientras que los creadores de contenidos empiezan a adaptar sus 3. Nuevos modelos de agregación y selección
productos a las distintas plataformas y a plantear nuevos modelos para comerciarlos. Por ello, Mashable Tanto los consumidores como los editores y los desarrolladores están buscando nuevos modelos para
ha seleccionado las cinco tendencias que se están haciendo más patentes en los medios digitales: agregar, seleccionar y distribuir contenidos a través de cualquier dispositivo, mezclando la selección
humana con las recomendaciones sociales y algorítmicas. En la web, plataformas como RSS, Twitter y
1. Nuevas herramientas para la obtención y distribución de información Tumblr, que agregan contenidos de forma individual, o agregadores formales como Techmeme o Mediagazer
Plataformas como Twitter, YouTube y RSS entre muchas otras llevan tiempo siendo reconocidas como no dejan de crecer. Pero también están emergiendo nuevos modelos a raíz de la aparición del iPad en
herramientas útiles para la creación y la distribución de noticias, pero ahora están naciendo otras que 2010 como Flipboard, Pulse o NewsMix y, hasta los medios tradicionales están cambiando la forma en que
también ayudan a que los periodistas difundan la información, hagan participar a las audiencias y distribuyen sus noticias.
expandan su alcance.
Facebook es una de estas nuevas herramientas, ya que está teniendo un papel cada vez más importante 4. La segunda pantalla
en el día a día de los periodistas y que se hizo más evidente en la revolución de los países árabes en Cada vez son más los usuarios que consumen contenidos digitales en varios dispositivos, y los productores
enero al permitir a los periodistas identificar las protestas que se planeaban, recoger información y de contenidos están empezando a jugar con este nuevo comportamiento y animando a los espectadores
encontrar nuevas fuentes. Y a la vez sirve para la difusión de estas noticias a todos los fans de la página a discutir de los contenidos en las redes sociales y aplicaciones, convirtiendo los dispositivos móviles en
del medio o del periodista. dispositivos secundarios o complementarios. Próximamente podrán verse experiencias más ricas en
Pero más allá de Facebook existen otras herramientas. Tumblr permite contar historias que están detrás dispositivos secundarios e, incluso, terciarios.
de las que se publican, conversar con los lectores y compartir contenidos externos. Por otro lado,
aplicaciones como Instagram para iPhone, que permite distribuir imágenes, pedir feedback de otros 5. Suscripciones multiplataforma
usuarios o conseguir nuevos seguidores, y http://storify.com/, que ayuda a las nuevas organizaciones Los consumidores acceden a los contenidos digitales desde distintos dispositivos y los editores tienen que
a publicar noticias juntando diferentes fuentes en un único formato, también están ayudando a revolucionar ofrecer packs de suscripción que les permita acceder a estos contenidos desde todos los dispositivos que
la forma en que los periodistas trabajan en la nueva era digital. utilicen. Es posible que próximamente, a raíz del crecimiento de servicios como Netflix, Ongo, Hulu o
Rhapsody, los usuarios puedan acceder a contenidos muy diversos por una única tarifa plana mensual.
2. Las marcas se convierten en medios
Las plataformas como YouTube, Twitter o WordPress facilitan y hacen más accesible a las marcas la Fuente: marketingdirecto.com
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