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Informativo IAB Chile Julio 2012

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  • 1. AMIGOSDELAINDUSTRIA: LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO Nº115DEIABCHILE julio 2012 IAB Awards del mes Seminario IAB Chile 2012 Novedades de los socios Noticias EstadísticasIAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivoes velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participaciónde los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.
  • 2. IAB Awards del mes Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías. También podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile. La jura de este mes se realizó en las oficinas de Mayo y los jurados fueron: Pape González - Brootal Andrés Díaz – Mayo Pablo Castro - Mayo Martín Visca – Tribal DDB Felipe Medina Miguel Chandía - Digitaria Rito Sarria – Raya Néstor Leal – BBDO David Fuentes - BBDO Javo Espinoza Armando Macchi - Catedral Cristián Parrao - Fusiona Manuel Pizarro - Promoplan Juan Pablo Tapia – Bowl Mejor Campaña Integral del mes: “Virgin Mobile” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Bowl En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Virgin Mobile y Bowl!!!2 julio 2012
  • 3. IAB Awards del mesMejor Craft del mes: “Scrabble” Mejor Uso Tecnológico del mes: “Homecenter Sodimac”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB El proyecto estuvo a cargo de la agencia MayoEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más En iabawards.cl podrán encontrar una descripción másdetallada de este desarrollo. detallada de este desarrollo.Felicitamos a Scrabble y Tribal DDB!!! Felicitamos a Homecenter Sodimac y Mayo!!! 3 julio 2012
  • 4. IAB Awards del mes Mejor Pieza del mes: “Guia ECO YouTube pre roll” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Guía ECO y Mayo!!! Mejor Redes Sociales del mes: “Soltera otra vez” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Canal 13 y Tribal DDB!!!4 julio 2012
  • 5. IAB Awards del mesMejor Sitio del mes: Mejor Viral del mes: “Princesa a caballo”“La primera ventana que no deberías cerrar” El proyecto estuvo a cargo de la agencia DigitariaEl proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo En iabawards.cl podrán encontrar una descripción másEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a los ganadores!!!detallada de este desarrollo. Felicitamos a los ganadores!!! 5 julio 2012
  • 6. IAB Awards del mes Mención Mejor Uso Tecnológico: “Apaga la vela” El proyecto estuvo a cargo de la agencia PRO En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a los ganadores!!! Mención pieza del mes: “Habitat” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Habitat y Digitaria!!!6 julio 2012
  • 7. IAB Awards del mes Mención Redes Sociales del mes: “RT de Voluntad”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a los ganadores!!! 7 julio 2012
  • 8. Seminario IAB Chile 2012 Las revelaciones del 8° Seminario Internacional de Marketing Digital IAB Chile Con gran éxito se desarrolló una nueva versión del encuentro más importante del país. Las presentaciones de Randall Rothenberg, presidente de IAB USA; Baratunde Thurston, ex director digital de The Onion; Josafat Solis, Regional Strategic Planning Director McCann Latam, y Nils Müller, de TrendOne, marcaron la jornada, que contó con la asistencia de más de 900 personas y que se convirtió en Trending Topic en redes sociales. Desde las 8.30 de la mañana se efectuó nueva edición del encuentro más importante del marketing digital en nuestro país: el 8° Seminario Internacional de Marketing Digital, organizado por IAB Chile. Fernando Gualda, Presidente de IAB Chile, fue el encargado de abrir oficialmente el Seminario. Destacó la consolidación de la asociación como la única en el país que trabaja por el desarrollo de la industria digital. “Cumplir 10 años es un orgullo. Estamos muy contentos y conscientes del liderazgo que ha tomado este seminario a lo largo del tiempo”, expresó. A continuación, Randall Rothenberg, CEO y Presidente de IAB USA, habló sobre la evolución de la industria digital en8 julio 2012
  • 9. Seminario IAB Chile 2012el mundo y entregó consejos sobre cómo adaptarsea las transformaciones del área, tanto para lospublicistas como para los responsables del marketingy las agencias. “Una de las razones del crecimientoen advertising en Internet es por la conectividadsocial. En dos años más, la mitad de Estados Unidosusará internet móvil”, dijo. “Hoy estamos en un nivelde crecimiento que no hemos visto en décadas.Crecimos un 22% el año pasado, quebrando labarrera de los 30 mil millones de dólares”.Luego fue el turno de Xavier Lombardo, VP Comercialde LG Electronics Chile, quien transmitió la experienciade su compañía en torno al crowdfounding, mediantela presentación de tres emprendimientos chilenospatrocinados por la multinacional, pero que hanmonetizado sus proyectos gracias a fondos privados.Por otra parte, Matías Rodríguez, Gerente Serviciosde Marketing de Coca Cola, se refirió a la necesidadde generar comunicación recíproca entre lascompañías y los consumidores, utilizando diversoscanales de comunicación para generar identificacióncon la marca.La genialidad de Baratunde y la interacción de NilsMüllerEl ex Director de Tecnologías Digitales de The Onion,y uno de los platos fuertes de la jornada, Baratunde 9Thurston, realizó una presentación atípica en el julio 2012
  • 10. Seminario IAB Chile 2012 contexto del seminario, pero que tuvo gran recepción entre los asistentes. A través de un lenguaje lúdico e interactivo, describió, a través de su experiencia, la versatilidad de las redes sociales y la necesidad de parte de los constructores de información de entregarla de manera expedita. Para esto que cumple, “hay que buscar nuevas formas de comprometer al consumidor, usando las plataformas que tenemos en internet”, expresó. El concepto de multiplataforma fue el tema central, la integración de las diferentes herramientas que entrega internet para seducir a los usuarios y consumidores a acercarse. Sin embargo, la clave para Thurston, es que “no hay que pedir a la gente que se sume a las acciones. La gente las toma y las hace propias de manera espontánea”. Luego fue el turno de Josafat Solis, Regional Strategic Planning Director McCann Latam, quien delineó el perfil de los nuevos consumidores de información en Latinoamérica, junto con develar las verdades de Internet. En sus palabras, uno de los aspectos fundamentales de la Web es que se transformó en un elemento democratizador para la población mundial, un verdadero “sustituto al socialismo”, expresó.10 julio 2012
  • 11. Seminario IAB Chile 2012En el primer bloque de la tarde, Nils Müller, de TrendOne, realizóuna serie de desafíos interactivos, en vivo, con la audiencia delseminario. En cada una de ellos quedó demostrado el poder yla necesidad de vivir en una sociedad cada día más conectaday cómo la tecnología impacta positiva y asombrosamente endistintos aspectos de la vida de las personas.El 8° Seminario de Marketing Digital de IAB Chile continuarádurante toda la jornada. Ryan K. Manchee, Director ofInnovation Strategy of Media Mind y Ricardo Díaz, Directorof Creative Technology de TBWA, entre otros, entregarán suspuntos de vista sobre la realidad del Marketing Digital hoy, enChile y el mundo. Posteriormente, se realizará la tradicionalentrega de los IAB Awards, la premiación más importante de laindustria en nuestro país. 11 julio 2012
  • 12. IAB Awards 2012 La industria del marketing digital eligió a los mejores del año Fueron 16 los premios que se entregaron en la parte final del 8° Seminario Internacional de Marketing Digital, realizado durante la jornada de ayer en CasaPiedra y que reunió a expositores de talla mundial. Dentro de los ganadores destacaron Mayo Draft FCB, • Pieza del año: Tribal DDB, por Scrabble reconocida como Agencia Creativa del Año y Omnicom • Sitio del año: MRM, por Opel Media Group, quien se llevó el premio a la Agencia de • Campaña integral del año: Bowl, por Virgin Mobile Medios de Año. • Viral del año: Digitaria, por Princesa a caballo • Acción móvil del año: Mayo, por Americanino La jornada vivida en nuestro país en el día de ayer será • Acción Social Media del año: Raya, por FES inolvidable para la industria del marketing digital. La realización • Mejor Uso Tecnológico del año: Mayo, del 8° Seminario Internacional de Marketing Digital IAB Chile por Homecenter Sodimac 2012, reunió a lo más selecto de la industria, quienes asistieron • Craft del año: Tribal DDB, por Scrabble hasta CasaPiedra para conocer de voz de expertos, la • Grand Prix: Mayo, por Homecenter Sodimac situación actual, perspectivas y tendencias del mundo online. • Avisador del año: LAN Al finalizar la jornada de charlas y exposiciones, el público • Innovación: Initiative, por Pizza Hut fue testigo de una nueva versión de los IAB Awards 2012, el • Móviles - Campaña: Global Interactive, por HappyShop máximo reconocimiento a creadores, agencias de medios y • Móviles - Aplicación: Pixcel, por Bosques marcas de nuestro país. • Efectividad Digital: Neuralis, por IP • Agencia de medios del año: Omnicom Media Group Los ganadores por cada categoría son los siguientes: • Agencia creativa del año: Mayo12 julio 2012
  • 13. Novedades de los sociosAgencia nacional más premiada el 2012: PROLAM Y&R LLEGA A CANNES LIONS CON 16 PREMIOS BAJO EL BRAZOEste año ha sido auspicioso para la agencia chilena, la que ha se realizó a fines de abril en Río de Janeiro y que premia losparticipado en los más prestigiosos festivales de publicidad trabajos más llamativos e innovadores de comunicación dedel mundo y de América Latina como el International Andy Latinoamérica, donde quedó en quinto lugar con 7 premiosAwards, Clio Awards, Fiap y el Wave Festivals, llevándose (4 Platas y 3 Bronces). Lideró este ranking Brasil, seguidoun total de 16 premios en diferentes categorías. por Argentina, México y Colombia.Además, Adlatina los incluyó en su anuario Crema y destacó Además, Adlatina incluyó a Prolam Y&R en su lujosoa la agencia chilena durante su participación en el Clio anuario Crema que incluye el Top 30 de agencias creativasAwards por ser la más premiada de Chile. iberoamericanas donde Prolam fue la agencia chilena queSantiago, junio 2012.- En lo que va del 2012, la agencia ocupó el lugar más alto respecto del resto de las nacionales.de publicidad Prolam Young & Rubicam sólo ha cosechado Adlatina también destacó en su Top 10 a los chilenos duranteéxitos; ha participado en cuatro festivales internacionales su participación en el Clio Awards, en mayo, cuando fueronde publicidad y ha vuelto con 16 premios en diferentes la agencia chilena más premiada del festival, llevándose 5categorías. premios (4 Bronces y 1 Plata).El International Andy Awards, el Clio Awards, el Wave Festival Esta seguidilla de éxitos auguran una buena performancey el FIAP, son algunos de los más prestigiosos festivales de de la agencia en el gran festival mundial de publicidad Lionspublicidad del mundo y de América Latina, donde la agencia Cannes 2012, que se efectúa estos días (entre el 17 y el 23chilena no ha pasado desapercibida, llevándose en total 1 de junio) en Francia, y donde la meta es alta, ya que el 2011Oro, 9 Bronces y 6 Plata. Prolam Y&R se llevó 2 Leones de Plata y un paso a la final con la campaña desarrollada para Dos en Uno “Saca el niñoMención especial recibió Prolam en el Wave Festival, que que llevas dentro”. 13 julio 2012
  • 14. Novedades de los socios Microsoft Advertising invitó a 20 agencias de Latinoamérica a participar del “Digital Thinking” En conjunto con Miami Ad School, Microsoft Advertising invitó a 20 agencias de Latinoamérica a participar de la capacitación “Digital Thinking” en Miami Buenos Aires, Junio de 2012.- Microsoft Advertising publicitarias tras los avances en el mundo digital, mobile, junto a Miami Ad School, la escuela de publicidad más user experience, social networks y storytelling entre otros. premiada del mundo, realizaron en Miami el programa de Las diferentes sesiones de capacitación estuvieron a cargo capacitación y relacionamiento para agencias de publicidad de prestigiosos profesores de Miami Ad School y expertos “Digital Thinking”. El encuentro contó con la participación de Microsoft Advertising. de 20 directores de agencias creativas y de medios de Asimismo, en el marco del Digital Thinking, los 20 directores Latinoamérica. recorrieron las instalaciones de Miami Ad School en donde exploraron las nuevas formas de enseñanza interactiva y Con el fin de dar a conocer las últimas innovaciones en remota que posibilita la vida digital. publicidad y brindar las herramientas para llevarlas a cabo Las agencias invitadas al “Digital Thinking” fueron: JWT, efectivamente , las capacitaciones del “Digital Thinking” se Lowe-SSP3, SanchoBBDO, Africa, Universal, DDB centraron en las novedades relacionadas con creatividad, Colombia, Cerebro Y&R, MEC, Starcom, Group M, Lumia, estrategia e innovación y compartieron las tendencias 361 Argentina, OMG, Havas Media, Atomikal, FCB.14 julio 2012
  • 15. Novedades de los socios Desarrollado por Advante Digital Falabella lanza juego La Era de Hielo 4Falabella, en su búsqueda de nuevasfórmulas novedosas de interactuar consus clientes y dar a conocer sus nuevosproductos de estreno, trae a Chilelos peluches de La Era de Hielo 4, ypara la campaña Advante (http://www.advantedigital.com) ha desarrollado unJuego Facebook para promocionarlos ytraer los personajes a las redes sociales.El agrietamiento continental provocadopor Scrat la ardilla ha dejado a losdiferentes personajes como a Manny(mamut), Diego (tigre dientes de sable)y Sid (perezoso) a la deriva sobre unIceberg. En este juego los usuariosdeberán controlarlo, evitando lostémpanos de hielo y recorrer la mayordistancia posible.Todas las personas que jueguen,podrán participar de un sorteo al finaldel concurso para ganarse diferentespeluches de la película que seencuentran en las tiendas Falabella.El juego ha sido desarrollado porAdvante (http://www.advantedigital.com)para Chile, Perú y Colombia. 15 julio 2012
  • 16. Novedades de los socios Por tercer año consecutivo: PROLAM Y&R FUE LA AGENCIA CHILENA MÁS PREMIADA EN CANNES 2012 En el contexto de la entrega del premio Cannes Lions en el Festival Internacional de la Creatividad, IAB y el IAB Mobile Marketing Center of Excellence, fueron seleccionados para presidir, por primera vez en su historia, un foro sobre la “creatividad en la publicidad móvil”. Luego de la seguidilla de premios que ha obtenido la agencia Prolam Y&R en lo que va de este año -16 en diferentes festivales-, su participación en Cannes Lions generaba gran expectación, ya que éste es el mayor certamen de publicidad del mundo. récord histórico para cualquier agencia chilena que haya En su versión 59, el Cannes Lions, reunió este año 34.301 participado en el certamen. trabajos de 90 países diferentes, los que compitieron en Según Claudio Santis, Director General de Cuentas de 15 categorías diferentes. Este escenario, cada año más Prolam Y&R están muy contentos con los resultados, ya que competitivo, no sólo se supera a sí mismo en creatividad, “la performance creativa de la agencia viene siendo premiada sino que además los competidores son más en cada en forma sistemática en los principales concursos mundiales categoría, lo que supone la excelencia de cada ganador. en los últimos años, y éste no fue la excepción. Cannes, En este contexto, los nacionales de Prolam Y&R, tuvieron nuevamente nos regaló Leones y extraordinariamente 21 una gran participación, ya que lograron 2 Leones de finalistas, coronando un año de muchos premios que nos Plata en la categoría “Gráfica” y pudieron llevar 21 de motiva para seguir trabajando y buscando ideas memorables sus piezas a la etapa final del festival, lo que es un para nuestros clientes”.16 julio 2012
  • 17. Novedades de los socios Patricio Otarola regresa a Initiative Chile como Director Digital de la agencia en el paísInitiative, la agencia líder de medios parte de IPG en planificación estratégica yMediabrands, ha anunciado la reincorporación del creatividad de medios; formulación yexperto en la industria digital, Patricio Otárola a su control de procesos presupuestarios;equipo de Chile como Director Digital en el país. y desarrollo e implementación dePatricio retoma su cargo, respaldado por más de 12 proyectos tecnológicos, siempreaños de experiencia en la industria de la publicidad, enfocados en la optimización decomunicación y marketing. resultados para el cliente.Patricio Otárola se desempeñó anteriormente Patricio Otárola expresó su placercomo Director Digital de Initiative Chile donde en unirse nuevamente a la familia dedesarrolló al 100% el plan de digitalización de la Initiative, “Estoy muy feliz porque enagencia, generando un proyecto que dio paso a la Initiative me siento como en casa, yintegración de las disciplinas digitales en los equipos sobre todo por estar nuevamente alde planificación de medios tradicionales. Durante mando del área digital de la agenciasu previo paso por Initiative Chile, la agencia, bajo líder y pionera en la integración digitalel liderazgo digital de Patricio ganó numerosos a sus estrategias de medios.”premios otorgados por la IAB y Big. Durante su trayectoria profesional en“La llegada de Patricio es muy importante para nuestros Chile, Patricio ha estado a cargo de importantes proyectosclientes que sentirán su creatividad y pensamiento estratégico para las marcas locales e internacionales más importantesen cada una de las propuestas,” comentó Gloria Lobos, del país, entre ellas Soprole, Carozzi, Nestlé, Bayer, BancoGerente General de Initiative Chile sobre la reincorporación Chile, Pizza Hut, VTR, La Polar, Ford, Chilectra, Unimarc,de Patricio al equipo. Universidad Adolfo Ibañez, This is Chile, Kimberly Clark,Patricio aporta a la agencia sus extensos conocimientos Shell, Hasbro, y Unilever entre otras. 17 julio 2012
  • 18. Novedades de los socios Nueva líder de MEC Chile Annetta Cembrano, es una conocida líder de la industria de los medios de comunicación en Chile, y ha sido nombrada como directora general de MEC Chile. Annetta se une a MEC después de pasar el año 2011 como directora de operaciones regionales de Mediacom América Latina, y CEO de MediaCom Chile. “Chile es un mercado fundamental para MEC en América Latina y después de un año de búsqueda por el candidato adecuado, Annetta reunía las características para hacerse cargo de este desafío”, dice Michael Jones, CEO MEC América Latina. En la misma línea Michael Jones agrega, “Durante el año pasado MEC Chile ha sido manejado por un equipo de altos directivos y viendo que Annetta deseaba pasar menos medición de soluciones de comunicación que se dedican tiempo viajando y más tiempo trabajando con los clientes activamente a las personas con las marcas. Planificación en un mercado que le encanta fue la combinación perfecta, y compra de medios de comunicación ~ ~ Los medios somos afortunados de tenerla”. digitales Buscar ~ ~ Mobile comercialización Adquisición Antes de asumir en Mediacom, Cembrano fue Presidente de ~ ~ Los medios sociales de Google Analytics y el Insight Initiative América Latina y CEO de Initiative para Chile. ~ Deporte, Entretenimiento y Causa ~ multicultural ~ ~ “Annetta trae una enorme cantidad de experiencia y Contenido ~ Venta al por menor de planificación integrada. conocimientos para nuestra empresa y estará trabajando de Nuestras 4.500 personas de gran talento y motivadas cerca con nuestro equipo regional para continuar el camino, trabajar con clientes nacionales e internacionales en 84 del crecimiento y el éxito en MEC Chile”, dice Jones. países. Somos un socio fundador de GroupM. Para obtener MEC ofrece valor mediante la creación, implementación y más información, visítenos en www.mecglobal.com.18 julio 2012
  • 19. Novedades de los socios MediaCom nombra a Diego Abadie como CEO para su oficina de ChileFernando Silva, CEO de MediaCom para Latinoamérica yel Caribe, se alegra de anunciar la llegada de Diego Abadiecomo CEO de MediaCom Chile, a partir del 2 de Julio.Diego Abadie cuenta con una valiosa y extensa experienciaen medios, comenzando joven, y pasando gran partede su carrera en GREY Argentina como Media Planner,Diego creció profesionalmente en diferentes posiciones enPlanning y Accounting. Más tarde se unió a DDB y MPGArgentina y gano conocimientos como Director Comercialy New Business en grandes productoras como ser Ideas “Estamos convencidos y confiados de que con sudel Sur y Promofilm, en Argentina. Más tarde, fue parte del incorporación, Mediacom Chile va a tener un salto cualitativoequipo de implementación de ARENA (grupo HAVAS) en y vamos a lograr posicionar a la marca Mediacom en un lugarArgentina. de privilegio en el mercado, continuando con la construcción sobre los pilares establecidos por Anetta, a quien queremosSeis años atrás, Diego se mudó a Santiago de Chile para agradecer profundamente por su contribución y esfuerzocontribuir con el desarrollo de ARENA CHILE, donde ha durante el último año” dijo Fernando Silva.estado trabajando activamente desde entonces comoDirector de Estrategias y Productos en Arena/HavasChile, con un amplio abanico de clientes, entre los quese incluyen: DirecTV, Rotter&Krauss, La Tercera, BancoItau. Anteriormente se desarrolló como Regional AccountDirector en Coca Cola (MPG/Havas Media) y como GeneralAccount Director para clientes de la talla de Gildemeister,Banco Santander, Endesa, entre otros (Arena/Havas Media) 19 julio 2012
  • 20. Novedades de los socios Un paso importante en su proceso de Internacionalización Advante Digital abre oficinas en Colombia Advante Digital (http://www.advantedigital.com), empresa Este proceso de apertura es uno de los mayores desafíos con más de 5 años en el mercado chileno, que implementa asumidos en los 5 años de la compañía, que a su vez, y desarrolla campañas de publicidad digital enfocadas a la potenciará la innovación interna y externa de la empresa innovación, principalmente intervenciones en punto de venta permitiendo estar en contacto con las nuevas tendencias (POP Digital), aplicaciones móviles y de redes sociales. Se mundiales del sector publicitario digital. ha consolidado como uno de los principales desarrolladores Oscar Caldera, Gerente General de Advante Digital, y proveedores de productos y servicios digitales para la comenta: “Estamos muy contentos y orgullosos de este publicidad en Chile. gran paso, hemos tenido un crecimiento sostenido en estos La empresa inicia el año 2007 destacándose con el desarrollo 5 años lo que nos ha permitido expandirnos hacia mercados de las primeras aplicaciones móviles para la industria de la más amplios y de fuerte crecimiento. educación, y dentro de sus últimos trabajos han estado las Nuestros clientes tienen plena confianza en nosotros y es intervenciones de POP Digital con actividades novedosas y por ello que hemos decidido estar más cerca para estrechar entretenidas para distintas marcas de retail. Al día de hoy aún más las relaciones y generar mayor valor para sus cuenta con un equipo conformado por ingenieros, publicistas acciones de marketing digital.” y diseñadores expertos de gran nivel que entregan estas soluciones de calidad a sus clientes. Dentro del mercado competitivo en el cual se enfrentan las marcas y en el que se desenvuelven las agencias, se Debido a lo anterior es que la empresa estos últimos años hace imperante reaccionar a tiempo y estar alineado a los ha logrado presencia en Perú y Argentina, y dentro del objetivos de los clientes. Tal como nos cuenta Oscar: proceso de internacionalización de la compañía ahora se “Debido a los cambios que se generan dentro del mercado abre un nuevo hito, la apertura de oficinas en Bogotá, dando y a la fuerte competencia a la que se enfrentan nuestros un importante paso que tendrá como objetivo mantener una clientes, es de suma importancia estar bien comunicados relación más fluida y cercana con los inversores y clientes para reaccionar rápidamente y entregar las soluciones que de ese país. se requieren y en los tiempos necesarios”20 julio 2012
  • 21. Novedades de los socios TrenDigitalTrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto por tecnológicos, así como el debate y análisis de conceptos yIAB con la Facultad de Comunicaciones de la Universidad usos, los que se encuentran en constante proceso de cambio.Católica. La actividad de TrenDigital consiste en la reflexión intelectual sobre asuntos estratégicos, a través de un grupo deDentro de los objetivos transversales de TrenDigital, está análisis o laboratorio de ideas que puedan – a través de lala idea de convocar a un grupo de análisis para poder investigación- generar aportes concretos al desarrollo dedebatir e incorporar conocimientos relevantes en la entrega nuevas y actualizadas experiencias web en nuestro país.de información a la opinión pública y a la industria digital Este año ya se han tenido análisis sobre Imagen País,global y, lograr de esta forma una aproximación certera Geolocalización y Conversión Móvil, “Respuestas digitaleshacia el encuentro de nuevas tendencias y oportunidades a los desafíos de la Educación en el siglo XXI”, Propiedadde desarrollo en materia comunicacional y publicitaria que Intelectual y Privacidad de datospuedan beneficiar el desarrollo digital del país. La reuniónde referentes del sector, promueve la realización de estudios Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer losen las áreas más protagónicas que imponen los avances temas tratados. 21 julio 2012
  • 22. Noticias Emprendimiento impulsado por IAB MeritusPro.com obtiene primer lugar como emprendimiento TIC del año La iniciativa que busca posicionarse como la primera plataforma de de cómo las empresas agregan valor y generan ventajas competitivas crowdsourcing de servicios globales tecnológicos en América Latina, en la economía global”, señaló Ignacio Rodríguez, director ejecutivo fue premiada en la cena de emprendedores organizada por ACTI, de MeritusPro.com. evento sectorial más importante para la industria de las tecnologías MeritusPro.com busca fomentar y reivindicar el trabajo freelance en de la información en Chile. línea para la región como una opción económica y social viable. De Un importante reconocimiento obtuvo MeritusPro.com, en la cena esa manera, no sólo ayudan a las pymes a reducir costos y riesgos de gala ACTI, ceremonia que se realiza una vez al año y representa asociados al outsourcing de servicios globales, sino que también el evento sectorial y empresarial más importante del año para la ayudan a las empresas de mayor tamaño a reducir los tiempos y industria de las tecnologías de la información en Chile. costos de sus procesos internos, impactando significativamente en el time to market de sus respectivos, proyectos, servicios o productos. En la oportunidad, la iniciativa se adjudicó el primer lugar en la categoría emprendimiento TIC del año, obteniendo un reconocimiento formal como el emprendimiento TIC más promisorio del 2012, según votación de los miembros del directorio de ACTI, entre quienes se encuentran los representantes de empresas como COASIN, SONDA, MICROSOFT, INDRA, NEXTEL, CISCO, entre otras. La gala consistió en una comida en el salón principal de Casa Piedra, con cerca de 1000 personas invitadas, donde se escucharon discursos de Raúl Ciudad, presidente saliente de ACTI; Jaime Soto, presidente entrante de ACTI y Cristián Larroulet, ministro secretario general de la Presidencia, entre otros, quienes se refirieron a los desafíos sectoriales de la industria TIC en el contexto de los desafíos de Chile como un país desarrollado. “Sin duda este reconocimiento es un gran avance para nosotros. ACTI nó sólo ha reconocido el potencial e impacto de MeritusPro, sino que también está validando y promoviendo la tercerización masiva de servicios globales y aplicación modelos de negocios asociados al uso22 de las masas, los cuales representan un nuevo paradigma respecto julio 2012
  • 23. Noticias Noticias El Ojo abre la inscripción con importantes novedadesLa XV edición de El Ojo de Iberoamérica, el festival no sugerencias de los profesionales de la región y con elanglosajón más importante del mundo que reconoce y objetivo de realizar un mejor y más justo juzgamiento delcelebra la mejor publicidad latina, está cada vez más cerca. material. Este 2012, nacen El Ojo Mobile, El Ojo Sports yEste año, el evento tendrá lugar los días 14, 15 y 16 de Mejor Idea Latina para el mundo.noviembre, y como siempre se llevará a cabo en el centro de También en esta edición se instaura el premio Mejor Agenciaconvenciones del Hilton Buenos Aires, en Puerto Madero. Independiente de Iberoamérica.Desde el 18 de junio, la inscripción de piezas, campañasy casos está abierta para todas las agencias, productoras, Estos galardones, sumados a las ya reconocidas distincionescentrales de medios, anunciantes y profesionales de la de El Ojo de Iberoamérica, destacarán lo mejor de lo mejorregión, y se extenderá hasta el 10 de agosto. en la región en 2012. Para mayores detalles acerca de los premios que se entregarán este año, se pueden realizarNovedades 2012 consultas a info@elojodeiberoamerica.com o ingresar a wwww.elojodeiberoamerica.comEl Ojo siempre se caracterizó por ser un festival innovadory por responder a las necesidades del mercado y de susprofesionales. Mantenerse al día con lo que viene en Para agendarla industria de la comunicación es uno de los principales Apertura Inscripción: 18 de junioobjetivos del evento, y por todo esto, adelanta novedades Cierre Inscripción: 10 de agostopara esta nueva edición. Dónde: www.elojodeiberoamerica.comAsí, se anuncian cambios en las categorías y en algunos El Ojo 2012: 14, 15, 16 de noviembre 23premios, que fueron llevados a cabo en sintonía con las Lugar: Hilton Buenos Aires, Puerto Madero julio 2012
  • 24. Noticias El boom de los dispositivos móviles en América Latina privado por bienes de consumo durable, a diferencia de los Sofía Lobos mercados desarrollados quienes se han visto seriamente Sofia Lobos es ingeniero comercial mención Economía de la afectados por la incertidumbre en el panorama internacional. Universidad de Chile, cuenta con un diplomado en Evaluación de Impacto de Políticas Públicas en la misma universidad. Chile lidera la penetración de celulares, donde de Posee experiencia en el manejo y análisis de estadísticas acuerdo a la Subsecretaría de Telecomunicaciones, relacionadas a las industrias creativas. Actualmente dirige la existen 1,3 celulares por cada chileno. El gran interés de investigación sobre la industria del calzado y vestuario en Chile los chilenos por la tecnología se refleja en la alta tasa de en Euromonitor International. reemplazo de los dispositivos móviles. De acuerdo a cifras Miércoles 11 de julio, 2012 de Euromonitor International, en Chile se comercializaron 9,6 millones de celulares a través del retail, mientras que B2B concentró la venta de 2,8 millones. Por otra El acceso a las tecnologías de la información está parte, a nivel Latinoamericano, Brasil lidera el consumo per revolucionando no solo los hábitos de consumo de los cápita de smartphones, al vender 9,3 millones de unidades artículos electrónicos, sino también las estrategias de durante el 2011. marketing realizadas por los retailers para atraer la atención Por otra parte, la relativamente reciente entrada de los de los consumidores. tablets al mercado Latinoamericano fomentó un crecimiento por sobre los tres dígitos en las economías más grandes de A nivel mundial, Latinoamérica se ha transformado en la región. el mercado de mayor crecimiento en el volumen de ventas al por menor de dispositivos móviles, tanto de los + Conectividad y apps por doquier. mercados de smartphones como de tablets. De acuerdo El rápido crecimiento en ventas de los dispositivos ha a Euromonitor International, las ventas crecieron 61% y provocado que los consumidores integren el uso de las 414% respectivamente durante el 2011, fruto del escenario aplicaciones en su rutina diaria. Por una parte, las funciones económico positivo vivido por la mayor parte de los países que antes eran realizadas solamente en la oficina, gracias analizados. El crecimiento promedio del PIB de 4,5% a la mayor conectividad, están siendo desarrolladas a observado en la región, afectó directamente el consumo través de aplicaciones móviles durante los trayectos y/o24 julio 2012
  • 25. Noticiasen el hogar. Éste fenómeno ha generado cambios en creación de sinergias entre sus diversos formatos. Parala estructura organizacional de las empresas, dado que ello, han diversificado la información y ofertas disponibleslos departamentos de seguridad han debido adaptar sus a través de los respectivos portales de internet, junto asistemas de seguridad a los dispositivos móviles. Desde acondicionar las tiendas para que los vendedores ofrezcanesa perspectiva, se espera que sistemas operativos como una mejor asesoría a los consumidores.el Windows 8 -el cuál será lanzado durante este año seanbeneficiados durante el futuro. La mayor parte de las estrategias adoptadas en Chile por lasPor otra parte, el gancho a los segmentos más jóvenes ha tiendas de departamento se relacionan en afianzar el uso desido tanto el desarrollo de videojuegos descargables a través los dispositivos móviles para comunicarse con los clientes.de celulares como la alta participación en redes sociales. Por una parte, Ripley ha instalado Ipads de gran tamaño en las tiendas de departamento, donde los consumidoresDe la estrategia multicanal al futurismo omnicanal. pueden obtener información respecto las características deLa rápida adopción de las tecnologías de información por los productos. También entregó IPads a los vendedores, departe de los consumidores, está generando cambios en modo que además de asesorar a los clientes, sea posiblelos hábitos de consumo, los cuáles están impactando verificar la disponibilidad en stock del producto en línea.directamente los métodos de los retailers para atraer la Por otra parte, Falabella se ha enfocado en el desarrollo deatención de los clientes. aplicaciones específicas para los dispositivos móviles. Entre las más destacadas se encuentran los probadores virtuales,El objetivo de la estrategia omnicanal, es que el cliente los cuales permiten a los consumidores conocer cómo sereciba la mejor experiencia de cada canal de compra, y vería tanto la ropa como los muebles al comprarlos, sinesto requiere que el retailer se adapte para satisfacer las necesidad de ir a la tienda. A través de fotografías personales,expectativas de cada uno de ellos. A modo de ejemplo, tanto propias como del hogar, éstas aplicaciones logranmientras un consumidor que visita una tienda física busca que los usuarios puedan compartir las imágenes con susuna experiencia sensorial (colores, texturas, olores), a través conocidos y obtener su opinión.de la página web buscará un mayor acceso a información,rapidez y ofertas. Lo que no debe fallar a la hora del desarrollo del E-commerce. No hay duda que el canal online se haEn Chile, las grandes cadenas de retail con presencia transformado en el canal de mayor crecimiento en losen diversos países de Latinoamérica, han liderado la últimos años, manteniendo expectativas por sobre los dos 25implementación de la estrategia omnicanal, a través de la dígitos en los próximos años. julio 2012
  • 26. Noticias De acuerdo a Euromonitor International, el retail comercializó online bajo los incentivos adecuados. A modo de ejemplo, US$18 billones a través de internet, de los cuáles Brasil las páginas afiliadas generaron un tráfico tan inusitado que representa 71%. Si bien esta cifra representa menos del muchas de ellas colapsaron el día del evento. 1% del PIB, las tasas de crecimiento observadas, mayores al 20% en casi la totalidad de la región, hacen prever que Adiós al dinero en efectivo y bienvenido el comercio los esfuerzos de los retailers para atraer la atención de los móvil. consumidores seguirán en aumento. La necesidad de estar conectados cobrará mayor importancia, promoviendo el ingreso a los mercados Uno de los principales factores para el desarrollo del canal latinoamericanos de productos con acceso a internet, entre online es la construcción de confianza, para lo cual es una ellos electrodomésticos de línea blanca y equipos de audio. condición necesaria proveer al cliente de una experiencia Las altas tasas de crecimiento de los dispositivos móviles positiva. Parte de los principios básicos que se deben cumplir representan uno de los pilares para el desarrollo del comercio para ello son: i) simplicidad de la página, ii) certidumbre electrónico, dado que existe evidencia que sus usuarios (saber qué se va a recibir y cuando) y iii) libertad (el cliente tienen una probabilidad mayor de generar habitualidad de puede elegir el medio de pago). Desde esa perspectiva, la compra a través de este canal. Adicionalmente, se espera logística detrás del manejo del inventario y despacho cobra que las compras a través de estos dispositivos,-denominado vital importancia. m-commerce o comercio móvil- representen un importante porcentaje de las ventas online. Tanto los cupones de descuento online como el desarrollo de eventos online son algunas de las estrategias que han Uno de los factores clave para entregar información detallada resultado exitosas en el camino de transformación de de los productos y desarrollar los dispositivos móviles como usuarios de internet a compradores por este canal. medio de pago, son los códigos QR (Quick response). Está previsto que estos sistemas de información revolucionen el El evento Ciber Monday, realizado en noviembre del 2011 mercado de medios de pago, dado que podrán actuar como en Chile, fue una estrategia efectiva para atraer nuevos tarjeta de crédito para las transacciones realizadas en los compradores online. Si bien su organización dejó importantes comercios asociados. De esta forma, se convertirán en una lecciones en términos de logística e infraestructura de alternativa segura y eficiente al uso del dinero en efectivo. medios de pago necesarios para realizar este tipo de eventos, mostró la disposición de la demanda a comprar Sofía Lobos26 julio 2012
  • 27. NoticiasCon innovadora Propuesta de Desarrollo de contenidos digitales The Branding Brothers ingresa al Mercado de las Comunidades OnlineUno de los socios fue subgerente de negocios de París.cl y exdirector comercial de FOX Networks.Próximos al lanzamiento de The Branding Brothers seencuentran los hermanos Rodrigo y Aaron Farcas. Se trata de otras nuevas se estarán potenciando con una nueva plataformaun emprendimiento enfocado en branding y comunidades de que integra tecnologías de último nivel y únicas en su tipo.Internet, especialistas en el desarrollo de páginas y contenidos Por su parte Aarón Farcas, Director de Contenido y Marketing,para la web. señala que “las comunidades de nicho, logran un engagement mucho mayor que los sitios tradicionales muy masivos. TienenUno de los socios de The Branding Brothers, Rodrigo Farcas, mucha mayor credibilidad. Apostamos al long tail. Queremos quetiene expertise en este ámbito. Es el ex director comercial de nuestros sitios sean referentes en temas de expertise..FOX Networks, el área de negocios de publicidad online de FOX,representantes comerciales en Latinoamérica de medios tan Los desafíos 2012 apuntan principalmente al relanzamiento deexitosos como Facebook, Linkedin, Grooveshark y ZYNGA. Antes todos los sitios en su nueva plataforma, donde aseguran contarfue subgerente de Negocios en www.paris.cl. Rodrigo Farcas con funcionalidades nunca antes vistas en nuestro país. “Además,asegura que “la clave de este emprendimiento es el trabajo todos los sitios serán regionalizados, cambiarán sus nombres aespecializado en las comunidades de nicho y de contenido, donde .COM. Nuestro enfoque ahora es LATAM” comenta Aarón.las marcas se podrán integrar y hacer branding con audienciasmuy segmentadas en torno a temáticas específicas”. ¿Quiénes podrían ser potenciales clientes de The Branding Brothers?Farcas agrega que “se trata de un proyecto innovador en nuestro Todas las marcas que realizan marketing digital y quieren dar elpaís pero que a la vez cuenta con la experiencia de sitios como siguiente paso, integrándose con el contenido de los sitios. Haywww.carretes.cl, www.universitarios.cl, www.mascotas.cl, www. que entender que el contenido sigue siendo el rey y buscar losprofesionales.cl, www.secundarios.cl, entre otros. En los próximos nichos en donde exista real afinidad entre las temáticas y lasmeses se viene algo grande. Todos estas estas comunidades y marcas. 27 julio 2012
  • 28. Noticias Parque Arauco invita a los niños a jugar a un Parque Encantado De forma pionera, Parque Arauco creó “Parque Encantado” una aplicación para smartphones con tecnología de realidad aumentada que estará disponible gratuitamente durante las vacaciones de invierno. ”Des”, uno de los duendes (de la familia de los leprechauns) que vive en medio de un bosque irlandés, escondió su olla de monedas de oro al final del arcoiris. En su camino pasó por Parque Arauco, donde cayeron muchas de ellas. Las monedas quedaron especialmente concentradas en una de las plazas del centro comercial, ambientada como un bosque encantado, donde Des se sintió como en su hogar y se sentó a descansar. Este es el mágico mundo de “Parque Encantado”, una aplicación gratuita para smartphones (Iphone y Android) que gracias a la realidad aumentada permitirá a los niños de todas las edades ver y recoger en la pantalla de su móvil las monedas de oro que quedaron desperdigadas en Parque Arauco. Cada juego tiene una duración de 40 segundos y la cantidad de monedas recolectadas centros comerciales y se convierte así en una de las escasísimas se convertirá en un puntaje asociado a un ranking. Al finalizar cada aplicaciones de realidad aumentada hechas en Chile y aplicadas semana se premiará al mejor lugar del ranking con una estadía a juegos infantiles. 1 noche en Valle Nevado para 2 personas. Además, se sorteará “Parque Encantado” estará disponible en Parque Arauco durante semanalmente una Tablet Galaxy Tab 2 de 7” (3G + WiFi) entre las vacaciones de invierno escolares – entre el 9 y el 22 de julio – todos los participantes. Todos los niños que participen podrán para que los niños se acerquen a jugar con su familia. La aplicación llevarse una sorpresa y una foto junto a Des. podrá descargarse gratuitamente en AppStore para Iphones y en Google Play para smartphones que funcionan con sistema La realidad aumentada es una tecnología que agrega elementos operativo Android. Asimismo, habrá smartphones disponibles para virtuales sobre la realidad física, permitiendo usar un soporte quienes quieran jugar y no cuenten con un dispositivo propio. como el smartphone para visualizar elementos agregados a la Parque Arauco invita así a todos los niños y a sus familias a realidad física percibida con una cámara. Parque Arauco utiliza disfrutar las vacaciones de invierno jugando en un entretenido esta tecnología innovadora de forma pionera en el ámbito de los parque encantado, protegidos del frío y de la lluvia.28 julio 2012
  • 29. CifrasRESUMEN REPORTE BRANDS CHILEMayo 2012Socialmetrix, la compañía líder de Social Media Analyticsen América Latina, prepara mensualmente un reporte sobre Cifras socioslas Top Brands en el mercado chileno, especialmente paraIAB Chile. Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son usadas al momento de planificar por las agenciasDurante el mes de mayo de 2012 se realizó el monitoreo de de publicidad.las 500 marcas más importantes del mercado, capturandomás de 106.627 opiniones válidas, en alrededor de 5.400 En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcancesfuentes únicas. de los sitios, promedio de minutos y promedio de visitas.Más información disponible en el informe publicado en iab.cl Además podrán acceder a los cruces de visitantes. Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro queVisite la siguiente url: permite ver la evolución de los últimos 12 meses y ademáshttp://www.iab.cl/invierte/estadisticas/ información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros. Descargue las cifras desde: http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/ 29 julio 2012
  • 30. julio 2012

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