Este boletín informativo de IAB Chile presenta: 1) los ganadores de los Premios del Mes de agosto; 2) dos nuevos socios de IAB Chile; 3) información sobre el concurso Young Interactive 2009 para profesionales jóvenes; 4) novedades de varios socios como productos, servicios y eventos; y 5) cifras de tráfico de sitios asociados a IAB Chile en julio de 2009.
1. AMIGOS DE LA INDUSTRIA LES
DAMOS LA BIENVENIDA AL
INFORMATIVO Nº80 DE IAB CHILE.
IAB Chile, Interactive Advertising
Bureau, es representante en
Chile de IAB USA.
AGOSTO 2009
EN ESTE INFORMATIVO:
Premios del mes
Nuevos socios
Yo u n g I n t e r a c t i v e
Novedades de los socios
Noticias
Cifras IAB Chile julio 2009
2. Premios del mes
IAB Awards: Lo mejor de la creatividad interactiva chilena
Damos por inaugurado un nuevo paso en nuestro recorrido por la era digital. Un paso que mensualmente las siguientes categorías: Campaña Integral – Hotsite – Pieza –
pretende motivar, convocar y refrescar la creatividad digital chilena. Un paso que invita tanto Innovación tecnológica.
a los digitales como a los no-digitales. Un lugar donde debería converger lo mejor de nosotros. Cada ganador recibirá nuestro galardón que premia la excelencia creativa, el cual
Desde hoy los invitamos a postular sus trabajos en iabawards.cl el cual premiará podrá exhibir orgullosamente en su sitio web.
Premios del mes de agosto:
Pieza del Mes: Desierto
Sitio del mes: Sony Campaña Integral: Escuela Naval
Su objetivo era comunicar el lanzamiento de serie X, edición especial aniversario 30 años de Walkman. El objetivo de la campaña era informar de las distintas actividades en las que participa un integrante de la
El sitio fue desarrollado por Global Interactive. En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada Armada durante su carrera.
de las piezas utilizadas y soportes La agencia de medios es Young Media y la creatividad e implementación de la campaña estuvieron a cargo
Felicitamos a Sony y Global Interactive!!! de la agencia Wunderman.
En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Escuela Naval, Young Media y Wunderman!!!
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3. Nuevos socios
Bienvenidos
Este mes le damos la bienvenida a Mapcity.com y Raya quienes se integran a IAB Chile
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4. Young Interactive 2009
Segundo Concurso de Creatividad Online para profesionales jóvenes
IAB Chile en su afán de seguir desarrollando el medio de internet en nuestro país los invita a participar
en el Segundo Concurso de Creatividad Online.
Young Interactive busca destacar y premiar a los mejores profesionales jóvenes del mundo interactivo
y potenciar el trabajo creativo digital en Chile.
Este año además tendremos la primera versión del concurso para estudiantes
Este concurso se desarrollará el sábado 5 de septiembre en la Universidad Uniacc desde las 8:30 hrs.
Ese día todos los participantes desarrollarán una campaña para el cliente que se informará con la lectura
de Brief en la apertura del concurso.
Las duplas ganadoras participarán en el OJO DE IBEROAMERICA que se desarrolla a fines de octubre en Buenos
Aires.
Bases y formulario de inscripción en iab.cl.
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5. Novedades de los socios
Cifras starMedia Chile de julio Mayo
Page Views: 56.886.560 A partir del 1° de Agosto IDB pasa a formar parte de MAYO Publicidad. Red de Agencias
Usuarios únicos: 2.573.225 de la Región Pacífico Sur, que cuenta con una fuerte presencia en los mercados de Perú,
Ecuador y Colombia. Esta red es afiliada a DRAFTFCB.
Fuente: Orange (France Telecom Group)
Las nuevas oficinas están ubicadas en Edificio Alsacia:
Av. Apoquindo 3846, piso 20, Las Condes.
Los teléfonos seguirán siendo los mismos: 3777900 – 3777910
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6. Novedades de los socios
PlanosPlus de Publiguías, la cartografía más completa de Chile
Con el objetivo de satisfacer las necesidades de empresas y usuarios particulares en materia esta cartografía digital. “Estamos seguros
cartográfica, es que Publiguías y Solfa han desarrollado y lanzado recientemente PlanosPlus, un que la precisión de esta herramienta será
completo portafolio de planos digitales para Chile, más detallado y mucho más preciso. una excelente opción para mejorar los
Son 97 comunas que incluyen las capitales regionales, provinciales y las ciudades más importantes tiempos de respuesta de Bomberos, donde
del país, incluida Isla de Pascua, donde se incorporan imágenes y datos asociados, como ejes cada minuto cuenta”, comentó José
viales, alturas o numeración, comunas, puntos de interés, número de calzada, tipo de vía, tipo de Fernando Ontiveros, Director Comercial y
carpeta y una larga lista adicional de capas de información. de Marketing de Publiguías.
PlanosPlus es la única base de planos digitales construida íntegramente a partir de vuelos Otra aplicación web recién lanzada por Publiguías es Full Amarillas, la que permite a los usuarios
fotogramétricos en los últimos años en Chile. Sus múltiples capas de información permiten satisfacer realizar consultas on-line de validación y completitud de base de datos de personas y empresas,
los requerimientos de todo tipo de usuarios, sean éstos empresas con necesidades desde muy normalización y georeferenciación de direcciones para ser luego ubicadas en esta cartografía u
básicas hasta las más complejas, o usuarios otras que provean precisión. Esta aplicación permite consultas unitarias y masivas a las principales
particulares con sistemas de navegación GPS. base de datos con que Publiguías trabaja día a día en su gestión, es decir la información de todas
Esta nueva herramienta cartográfica está las compañías de telefonía fija que son actualizadas diariamente. Se puede acceder a este servicio
focalizada en cuatro segmentos de mercado: desde cualquier lugar y está diseñada y desarrollada para usuarios remotos, de fácil interacción,
Mobile, automotriz, GPS y Cartografía B2B, y y con la potencialidad de convertirse en la principal herramienta de consulta de datos del mercado.
espera captar el interés de empresas privadas y
organismos públicos por ser una herramienta de Sin duda, PlanosPlus y Full Amarillas responden a la permanente preocupación de Publiguías Yell
gestión, explotación y geoprocesamiento de gran Chile S.A. por estar a la vanguardia en servicios de información, y de ser un nexo entre todas las
efectividad. En ese sentido, sirve para controlar empresas y personas en el mercado nacional y global.
flotas, optimizar rutas de circulación o despacho,
graficar clientes y su dispersión o concentración
sobre un mapa, emplazamiento de locales y
relación con grupos objetivos, análisis de eventos
(delitos, choques, siniestros), mapeo de tendido
de tuberías, cables, etc.
En el evento de lanzamiento, Publiguías hizo
entrega de una ayuda real y eficiente a los cuerpos
de bomberos de Santiago, Ñuñoa, San Bernardo,
Antofagasta y Temuco, donando una licencia de
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7. Novedades de los socios
MercadoLibre.com participará en la conferencia internacional de negocios: “E-commerce, la visión de los líderes”
Organizada por la Cámara de Comercio Electrónico de Chile y la revista América Economía. en Internet, según la perspectiva de MercadoLibre.com, compañía que en agosto cumplirá 10
Martín Gallone, Gerente General de MercadoLibre Chile, analizará la evolución del consumidor años desarrollando el comercio electrónico en la región.
online en los últimos 10 años
Convocados por la Cámara de Comercio Electrónico de Chile y la revista América Economía,
MercadoLibre.com (http://www.mercadolibre.com/), la mayor plataforma de copras y ventas 20 ejecutivos de empresas líderes nacionales y extrajeras, participarán en la conferencia
por Internet de América latina, estará presente en la primera conferencia internacional de internacional de negocios "E-Commerce, la visión de los líderes", sobre comercio electrónico,
negocios “E-commerce, la visión de los líderes”, organizada por la Cámara de Comercio comercio móvil y banca online. Entre los principales tópicos que se debatirán en la conferencia,
Electrónico de Chile y la revista América Economía, el próximo 29 de julio en Santiago, Chile. se encuentran el impacto de los servicios por celular en el comercio móvil, la seguridad en
Martín Gallone, Gerente General de MercadoLibre Chile, participará en el panel “El Consumidor la cadena de pagos, las características del consumidor online, y las oportunidades que tienen
online y cómo generar ventas”, en donde analizará la evolución que ha tenido el consumidor los emprendedores en Chile.
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8. Novedades de los socios
Se lanza nueva aplicación para smartphones BlackBerry en Chile
Al enviar la palabra TERRA al 2424, los usuarios de smartphones BlackBerry recibirán el link Terra Web Launcher está disponible para una amplia gama de modelos smartphones BlackBerry,
(http://m.terra.com.br/bb) para tener acceso rápido a los contenidos del portal Terra Mobile. desde dispositivos lanzados hace algunos años hasta los más recientes equipos, incluyendo BlackBerry®
Terra, empresa de Internet y media digital líder en Latinoamérica, anuncia una gran noticia para Storm™, BlackBerry® Bold™, BlackBerry® Curve 8350i™ y BlackBerry® Curve 8900™, entre otros,
los usuarios de teléfonos inteligentes BlackBerry® que les gusta estar informados. Terra Web con sistema operacional BlackBerry Device Software (OS) versión 4.2 o superior.
Launcher está disponible para usuarios de smartphone BlackBerry en Chile, entregándoles acceso * Se requiere plan de voz para enviar mensajes SMS y plan de datos para navegar en internet.
directo y rápido al portal móvil de Terra.
Para recibir el link para descargar la aplicación (http://m.terra.com.br/bb), los
usuarios de teléfonos inteligentes BlackBerry pueden visitar el sitio usando el
navegador BlackBerry o enviando la palabra TERRA por mensaje SMS al 2424.
En pocos segundos, recibirán el link para descargar Terra Web Launcher*.
“Usando Terra Web Launcher los usuarios tendrán acceso a un variado contenido de
comprobada calidad. Noticias, deportes, entretenimiento y estilo de vida estarán a un
solo toque de distancia”, explicó el CEO de Terra Latinoamérica, Fernando Madeira.
Al iniciar la aplicación, los clientes pueden elegir el portal Terra del país donde
quieren navegar (Chile, Argentina, Brasil, Perú, entre otros) y pueden cambiar
de localidad, en caso que deseen.
“Chile ya representa la segunda mayor audiencia en América Latina en Terra Mobile,
con un crecimiento de 70% en la audiencia. Los usuarios de teléfonos inteligentes
Blackberry lideran la participación, representando el 55% de nuestra audiencia”, señaló
Elisa Calvo, Gerente de Mobile Advertising de Terra en América Latina.
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9. Novedades de los socios
Yahoo en Chile
Yahoo! Chile (www.yahoo.cl) es una de las propiedades de Yahoo! Hispanic Americas, una presentarle a una nueva generación de usuarios la extensa comunidad y servicios en línea de
división de Yahoo! Inc. Este sitio de Internet fue lanzado en junio del 2008 con el objetivo de Yahoo! Además, la página de inicio de Yahoo! Chile proporciona a los anunciantes locales un
proporcionarles a usuarios chilenos una página de Yahoo! con relevancia local, así como poder medio clave para llegar a sus clientes mediante el uso de tecnologías avanzadas y soluciones
de mercadeo innovadoras. Entre los servicios disponibles en Yahoo! Chile se encuentran:
Search, Correo, Messenger, Yahoo! Respuestas, Flickr y Barra de Herramientas (toolbar), entre
otros populares contenidos y productos de Yahoo!
En el 2008, Yahoo! se asoció con Adfunky, una compañía que se especializa en optimizar las campañas
publicitarias interactivas, para representar las ventas publicitarias de Yahoo! en el país.
Yahoo! Hispanic Americas abarca siete sitios en la región entre los que se encuentran Yahoo!
En Español, Yahoo! México, Yahoo! Argentina, Yahoo! Chile, Yahoo! Perú, Yahoo! Colombia y
Yahoo! Venezuela. Esta división de Yahoo! Inc. se beneficia de los éxitos colectivos en los
distintos mercados para desarrollar los equipos de ingeniería, ventas y administración, las
nuevas tecnologías y los recursos de plataformas publicitarias a todos los niveles.
Yahoo! Inc. es una marca global líder de Internet y uno de los destinos de Internet de mayor
tráfico en el mundo. Yahoo! está dedicado a impulsar sus comunidades de usuarios, anunciantes,
editores y desarrolladores al crear experiencias indispensables fomentadas en la confianza.
Yahoo! tiene su sede enSunnyvale, California. Para más información, favor de visitar
www.yahoo.com
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10. Novedades de los socios
Mobext Presenta un Panorama Global sobre Mobile
El análisis muestra que en el Mercado Norteamericano se está cerrando la tendencias regionales, tecnología emergente y oportunidades para que los anunciantes puedan
brecha en la Adopción de Tecnología Mobile, y está listo para las nuevas sacar el mejor provecho de Mobile dentro de su mix de marketing. Para más información y
oportunidades en Mobile Marketing. acceder al reporte, por favor visite: www.mobext.com.
Mobext (www.mobext.com), especialista en Mobile Marketing del grupo Havas
Digital, presentó un Informe del cual se desprende que el mercado de servicios
de Mobile en USA se aceleró rápidamente y prácticamente alcanzó a los
mercados líderes tradicionales Asia y Europa en cuanto a hábitos de consumido
de Mobile y tecnologías disponibles, creando un terreno para el surgimiento
de oportunidades en Mobile Marketing.
Teniendo en cuenta la rápida adopción por parte de los consumidores de la
plataforma Mobile y el crecimiento del mercado en general de marketing
Mobile, el Informe Global de Mobext identificó 4 pilares clave – mensajes
SMS / MMS, Marketing basado en la Localización, Web Mobile y Contenido
para Marcas. Estos canales serán cada vez más relevantes dentro del mix
de marketing.
Los informes de Mobext sobre el panorama global de Mobile incluyen un
análisis regular de la industria de Mobile en todo el mundo, incluyendo
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11. Novedades de los socios
800.cl ¡Un portal de oportunidades!
800.cl no deja de sorprender. A las ya múltiples mejoras que se han realizado al portal restobares, asociados a tarjetas bancarias, tarjetas telefónicas, tarjetas de grandes
y que han involucrado tanto la parte de desarrollo tecnológico como el área editorial, hoy tiendas, clubes y sistemas de descuentos por cupones. Si lugar a dudas, esta información
estrena una importante iniciativa que tomo más de 6 meses trabajo y que busca darle al será de gran ayuda, especialmente en la coyuntura económica que estamos viviendo, en
usuario un nuevo canal de oportunidades que apunta a ayudarlo a maximizar su gasto donde los gastos están mucho más restringidos.
en tiempo libre. Para acceder a la información de descuentos, hay que ingresar a www.800.cl buscar el
Esta iniciativa tiene que ver con beneficiar directamente a los usuarios, ya que 800.cl es lugar deseado, revisar su ficha y seleccionar PROMOCIONES. Ahí están detalladas las
el único portal en Chile que agrupa los principales descuentos en restaurantes, pubs y principales promociones, beneficios y descuentos que tiene disponible para los clientes.
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12. Novedades de los socios
Mapcity.com
"Mapcity es líder en Chile en servicios de localización e inteligencia
comercial utilizando planos digitales. Su sitio web www.mapcity.com,
desde su lanzamiento en el año 1998, ha prestado servicios para la
búsqueda de direcciones e información de localización, tanto en
Chile como en las principales ciudades de la región, manteniéndose
en el primer lugar en visitas. A través de sus servicios web y su API
entrega soluciones a empresas para la normalización y
georeferenciación de direcciones, análisis de localización y proyectos
especiales a través de sitios web privados”.
Mapcity ofrece servicios integrados de marketing a las 150 empresas
más importantes del país, en la industria bancaria, retail, servicios
básicos, consumo masivo, seguros, distribución, inmobiliaria y
automotriz, entre otras. Estos servicios cubren la cadena de valor
completa, desde la base de datos de prospectos, el análisis y
perfilamiento, estudios de localización, campaña a través de contact
center propio, estrategias complementarias de mobile marketing e
i n c l u s o d e l i v e r y. P o r ú l t i m o d e s t a c a m o s q u e M a p c i t y e s e l ú n i c o
representante de “Google Maps” y Google Earth”para Chile.
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13. Novedades de los socios
MercadoLibre.com cumple 10 años impulsando el comercio electrónico en América Latina
MercadoLibre.com (Nasdaq: MELI), (http://www.mercadolibre.com), la mayor compañía de compras, ventas y pagos Hitos de la compañía:
por Internet de América Latina, celebra en agosto su décimo aniversario. En estos primeros 10 años, la compañía creció Marzo de 1999: Marcos Galperín escribió el plan de negocios de MercadoLibre y comenzó a conformar un equipo
de la mano de millones de personas que día a día utilizan sus servicios (MercadoLibre.com y MercadoPago.com), y de profesionales para ponerlo en ejecución.
aprovecharon las ventajas que ofrecen estas plataformas en la forma de consumir, de trabajar y de vivir. Agosto de 1999: Inicio de las operaciones de MercadoLibre en Argentina
Durante toda esta década, la compañía de comercio electrónico ha experimentado un fuerte crecimiento en todas sus Noviembre de 1999: Primera rueda de financiamiento además del capital semilla inicial. Se obtuvieron $7.6 millones
unidades de negocio. Y a pesar del contexto económico mundial, en el segundo trimestre del año 2009, el crecimiento de inversores que incluyeron J.P. Morgan Partners BHCA L.P., Flatiron Fund entities y Hicks, Muse, Tate & Furst.
se ha acelerado por quinto trimestre consecutivo. Así, en este segundo trimestre del año, los 37,8 millones de usuarios Mayo de 2000: Segunda rueda de financiamiento. Se obtuvieron $46.7 millones de, entre otros, Goldman Sachs
registrados confirmados, vendieron 7 millones de artículos por un monto de U$S 651,9 millones (exceptuando las entities (GS Capital Partners III, L.P., GS Capital Partners III Offshore, L.P. and Goldman Sachs & Co. Verwaltungs
categorías Inmuebles, Servicios y Vehículos), y realizaron 700.000 transacciones a través de la plataforma MercadoPago GmbH), Capital Riesgo Internet SCR S.A. (CRI Banco Santander Central Hispano), GE Capital Equity Investments, Inc.,
por más de U$S 79,6 millones. J.P. Morgan Partners BHCA L.P. y Hicks, Muse, Tate & Furst.
De esta manera, las tendencias del mercado, a saber, la rápida expansión del uso de Internet, el acceso a Internet de Septiembre de 2001: Alianza exclusiva de 5 años con eBay para toda Latinoamérica. Además, eBay se convierte
banda ancha y la penetración de la cantidad de PCs en América Latina, combinadas con el sólido modelo de negocios en accionista de la compañía.
de MercadoLibre, se han traducido en un crecimiento continuo del volumen de artículos vendidos y del volumen total Noviembre de 2002: Adquisición de algunos activos estratégicos de Lokau.com, una plataforma brasileña de
de pagos a través de la plataforma MercadoPago, así como el crecimiento de las unidades de negocios de Venta de negocios en línea, e incorporamos a todos los usuarios registrados de Lokau.com en nuestra plataforma.
Publicidad y de Clasificados (Autos, Inmuebles y Servicios). 2003: Se crea MercadoPago, la mayor plataforma de pagos por Internet de origen latinoamericano.
Noviembre de 2005: Adquisición de 8 operaciones de DeRemate.com Inc., incluyendo todas sus operaciones en
“Desde hace una década se han creado a través de MercadoLibre miles de empleos, más de 40.000 personas generan Brasil, Colombia, Ecuador, México, Perú, Uruguay y Venezuela.
todo o la mayor parte de sus ingresos vendiendo en la plataforma, y miles de personas descubrieron una nueva manera Agosto de 2007: MercadoLibre, Inc. realizó su oferta pública inicial de acciones en el Nasdaq.
de consumir y pagar”, aseguró Martín Gallone, Responsable de MercadoLibre Chile. “Hoy MercadoLibre es sinónimo Enero de 2008: MercadoLibre adquirió el 100% de CMG Classified Media Group, Inc., o CMG y sus subsidiarias:
de comercio electrónico en la región, hecho que representa una gran responsabilidad y un gran desafío. Por eso sabemos tucarro.com, tumoto.com, tuinmueble.com, tulancha.com, tuavion.com.
que debemos seguir trabajando enfocados más que nunca en ofrecer a nuestros usuarios una plataforma de calidad Septiembre de 2008: MercadoLibre adquirió las operaciones de Argentina y Chile de DeRemate.com.
superior, cada vez más simple y mucho más rápida, siendo cada vez más innovadores en un mundo en el que la Agosto de 2009: MercadoLibre cumple sus primeros 10 años de vida
tecnología se reinventa cada vez más rápido generando grandes oportunidades pero también obligándonos a estar
muy atentos a los permanentes cambios propios de nuestra industria.”, concluyó el ejecutivo. MercadoLibre en números: de 1999 a hoy
Actualmente, MercadoLibre tiene presencia en 12 países de América Latina y cuenta con un total de 37,8 millones de Más de 37,8 millones de usuarios registrados
usuarios registrados confirmados. Más de 16.000 eshops activos (tiendas online)
Más de 83 millones de artículos vendidos*
En el segundo trimestre del año, MercadoLibre reportó ventas netas consolidadas para los tres meses finalizados el 30
Más de 6.960 millones de dólares generados por ventas de usuarios*
de junio de 2009, de US$40,9 millones, lo que representa una tasa de crecimiento trimestral año contra año del 19% en
Más de 683 millones de dólares en productos pagados por los usuarios a través de MercadoPago*
dólares estadounidenses y 41,6% en moneda local. Las ventas de la plataforma de compras y ventas (MercadoLibre.com)
Puesto 48 del top 50 de sitios más visitados del mundo según datos de Comscore Media Metrix
crecieron un 9,5% alcanzando US$31,0 millones en este periodo y las ventas de la plataforma de pagos crecieron un 60,5%
6to sitio web más visitado de América Latina (Comscore Media Metrix).
hasta US$9,9 millones. La cantidad de productos vendidos a través de MercadoLibre creció 35% y la cantidad de transacciones
*(2002 – Q2 2009)
en la plataforma de pagos (MercadoPago.com) creció 42,2% con respecto a igual período del año anterior.
Más datos de la historia de MercadoLibre.com y otra información clave: http://institucional.mercadolibre.com.ar
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14. Noticias
EFFIE 2009
Ya se vienen los premios Effie 2009. Prepara e inscribe tus casos ya!!
Cierre de inscripciones
Plazo establecido: viernes 21 de agosto
Plazo extendido: jueves 27 de agosto
Bases y formularios de participación en effie.cl
A participar!!!
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15. Noticias
Los jóvenes revelan un fuerte compromiso con las marcas
Microsoft Advertising y Synovate presentan un estudio que impulsa y orienta a los especialistas del mercado tecnológico que en adquirir “lo último” en dispositivos antes que sus pares. Esta
de marketing y publicidad en cuanto a tendencias. es una generación bien consciente de que los precios inevitablemente caen unos pocos meses
La comunicación a través de redes sociales o mensajería instantánea no es vista como una después de los lanzamientos.
actividad opcional o un entretenimiento para los jóvenes adultos; es más, es una parte necesaria
y constante de su existencia social. Esto lo revela “Young Adults Revealed”, un estudio realizado También según el estudio, la televisión está muy lejos de desaparecer y los celulares son
en 26 países por Microsoft Advertising y Synovate. todavía los dispositivos tecnológicos más utilizados; sin embargo es claro que la PC está
emergiendo como el centro del mundo de los medios para los jóvenes adultos. El 42 % de ellos
Cuando se les preguntó a los usuarios de entre 18 y 24 años acerca de su compromiso con las mira TV online, a través de la PC: perciben a las grillas de programación como anacrónicas.
marcas, el 28 % ha hablado acerca de ellas en un foro de discusión y el 23 % agregó contenido Para el 45 %, una PC y una conexión a Internet es actualmente un ítem dentro de la tecnología
relativo a marcas a su servicio de mensajería instantánea. También demuestra el estudio que del que no podrían prescindir, comparados con un 28 % en lo que se refiere a celulares y la
los jóvenes de este rango de edad se ven a sí mismos como potenciales expertos para compartir TV con un 11 %. La creciente portabilidad del contenido de video y la facilidad con la que puede
su conocimiento de las marcas vía Internet, para de esta manera influenciar a otros. ser descubierto y compartido con otros usuarios ya coloca a la PC en el centro de la escena.
“Desde el lado de los publicistas y de los especialistas en marketing este estudio revela que
Internet representa una increíble oportunidad para las marcas que están buscando fidelizar a
los jóvenes adultos. El contenido relacionado con marcas fue visto, explorado y comentado
entre ellos y emerge como un elemento clave en sus vidas tanto dentro del mundo on como
offline”, afirma David Castiglioni, Gerente General del Grupo de Servicios Online de Microsoft
para Hispanoamérica.
Lejos del mito de que los jóvenes compran compulsivamente o en forma irreflexiva, el estudio
revela que prefieren “esperar y ver” lo que otros hacen con los nuevos productos. Para tener
más información acerca de las marcas, previamente a una compra, Internet es un medio muy
consultado por los usuarios.
La confianza que revelan en su conocimiento de la tecnología no quiere decir que sean los
primeros que adquieren lo nuevo en el mercado. Están más enfocados en elegir a los líderes
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16. Noticias
Internet, el medio más popular de inversión
Un estudio de LinkedIn Research Network/Harris Poll investigó la relación entre la presencia El uso de Internet no viene sólo, de todas maneras. Sólo el 14% afirma utilizarla como la única
publicitaria en la web y las reacciones de los usuarios, que demuestran no siempre ser plataforma, mientras que el 54% plantea las cosas en términos de una campaña integrada. En
demasiado positivas. cuanto a los usos, el 79% lo entiende como un dispositivo de marca, el 65% para juntar
información para transacciones offline, 58% lo concibe para transacciones online, y el 57% para
En primer lugar, el informe detalla los resultados de la parte de la encuesta asignada a aquellos promocionar valores de comunidad alrededor de la marca.
que toman las decisiones sobre las campañas publicitarias o están involucrados en dicho
proceso. Consultados acerca de los medios usuales de inversión, el monto de Internet es el Del lado de los consumidores, las respuestas respecto a lo que se considera “altamente
más popular con un 92%. A la par le sigue Gráfica con 88%, mientras que radio, TV y telefonía frustrante” son contundentes. El podio lo integran los avisos que se expanden en la página y
celular quedaron bastante atrás, con 46%, 46% y 39% respectivamente. Con respecto al uso la cubren impidiendo la lectura, con un 80%; aquellos en los que no se puede encontrar el botón
de un año a otro, tanto en Internet como en celulares se los utiliza más a menudo, con 74% y para cerrarlos sacó un porcentaje similar (79%), y los que automáticamente se abren con un
69%. Sin embargo, este panorama no se repite en los medios tradicionales: en la TV, 10% 76%. Más abajo pero con altos porcentajes, se encuentran los que se abren al pasarle el mouse
afirmaron usarla más a menudo contra 49% que la utiliza menos que el año anterior; cifras que por encima (66%), los que se abren solos y reproducen video o audio que distraen (60%) y los
en radio llegan a 11% vs. 43%. que tienen un sonido extremadamente fuerte, con un igual porcentaje.
Fuente: adlatina.com/notas
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17. Noticias
Llega a Chile el portal de Comercio Electrónico más grande entre empresas
La CCS (Cámara de Comercio de Santiago) suscribió un convenio con
Alibaba.com, firma de origen chino que es líder a nivel mundial de plataformas
de comercio electrónico entre empresas (B2B). Esto permitirá a las empresas
chilenas promocionar sus productos y servicios a través de esta verdadera
vitrina electrónica que abarca a más de 40 millones de usuarios (compradores
y vendedores) de más de 240 países.
“Es una oportunidad única para las empresas chilenas que podrán ofrecer sus
productos y servicios a través de Alibaba.com, primero en inglés y posteriormente,
en chino. Es un programa abierto para todas las empresas chilenas, en el cual
los socios de la CCS y los clientes de ChileProveedores serán los primeros
beneficiados”, manifestó Peter T. Hill, presidente de la CCS.
Alibaba.com
Esta plataforma líder a nivel mundial en el ámbito (B2B) perteneciente, a
Alibaba Group INC., fue creada en China en 1999 y posee más de 40 millones
de usuarios (compradores y vendedores) repartidos en más de 240 países,
siendo utilizada por grandes compradores a nivel mundial.
“ Apoyar el crecimiento de los emprendedores y de las pequeñas empresas
en la actual situación económica es importante para nosotros”, dice Kelly Sang,
gerente general de Alibaba.com para las Américas. “Estamos muy contentos
de poder apoyar a las compañías chilenas a realizar sus sueños, contactándolas
con sus contrapartes en el mundo”.
Fuente: Infoweek.biz
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18. Cifras IAB Chile julio 2009
Evolución de Page Views
En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada respecto al mes de junio. Esta alza se debe principalmente a la publicación de las cifras de
socio para los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views La Tercera.com
para cada uno de los socios, desde julio de 2008 hasta julio de 2009. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios
Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 7.914.931.302 Page Views. A nivel de Canal 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta
total en julio se registraron 833.778.430 Page Views lo que representa un alza de un 17% Modelos y la Red Publicitaria Betazeta
350.000.000
feb-09
mar-09
300.000.000 abr-09
may-09
jun-09
250.000.000 jul-09
200.000.000
150.000.000
100.000.000
50.000.000
0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com ChilevisiónCooperativa Diario Red Entel Etc TV Iberoamericana Infinita La Gran La Nación Red Mega Publiguías Salo Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
Financiero EMOL Guía La Tercera Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Betazeta Canal 13 Entel
INFORMATIVO IAB CHILE AGOSTO 2009 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
19. Cifras IAB Chile julio 2009
Evolución de Page Views - zoom para cifras inferiores a 16.000.000
Evolución de Page Views para cifras inferiores a 14.000.000
14.000.000
12.000.000 feb-09
mar-09
abr-09
may-09
10.000.000
jun-09
jul-09
8.000.000
6.000.000
4.000.000
2.000.000
0
Betazeta Bligoo Chile.com Diario Entel Etc TV Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Universia
Financiero Publicitarias
INFORMATIVO IAB CHILE AGOSTO 2009 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
21. Cifras IAB Chile julio 2009
Evolución de Sesiones
En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desde julio de 2008 hasta julio de 2009.
A nivel total hay un alza de un 17% en el total de las sesiones del mes de julio respecto al mes de junio. Esta alza se debe
principalmente a la publicación de las cifras de La Tercera.com.
Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios de Canal 13 y Habbo, la Red Publicitaria
Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos y la Red Publicitaria Betazeta.
SOCIOS jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09
Betazeta 2.353.953 3.032.390 3.974.654 3.427.255 3.195.022 3.418.579 3.061.090 3.662.591 3.443.137 3.684.029 3.880.468 3.837.620
Bligoo 1.820.038 2.026.474 2.304.598 2.514.568 2.355.284 2.015.783 1.495.204 1.921.448 2.009.804 2.156.103 2.176.926 2.186.069
Canal 13 3.341.529 4.297.808 3.086.858 3.358.869 3.036.467 3.299.781 2.986.071
Chile.com 987.234 1.087.219 1.232.975 1.034.835 951.904 858.231 888.083 723.487 935.922 972.777 941.179 940.499 869.736
Chilevisión 1.497.883 1.658.097 1.585.057 1.943.527 1.610.725 1.366.571 1.735.873 1.373.961 1.502.756 1.664.176 1.848.742 2.355.527 2.697.361
Cooperativa 2.201.439 2.178.538 1.980.216 2.436.673 2.206.508 2.020.006 2.132.032 2.110.634 2.585.404 2.761.845 2.645.838 3.038.846 2.681.104
Diario Financiero 380.888 344.408 440.576 691.412 587.426 539.843 519.388 484.250 649.510 595.576 544.745 569.221 545.022
Red EMOL 30.618.618 30.951.655 30.097.950 34.135.308 31.996.419 29.838.431 29.882.715 27.190.562 34.881.407 34.504.029 34.495.144 37.325.017 36.754.464
Entel 3.095.348 3.114.233 2.990.516 3.060.627 2.848.342 2.416.462 2.527.918 2.277.622 2.710.572 2.608.254 2.732.059 2.522.854
Etc TV 82.579 74.236 67.332 79.920 90.899 93.941 92.565 83.074 78.594 82.827 85.439 67.790 77.081
Iberoamericana 1.536.705 1.424.587 1.276.732 1.337.739 1.388.921 1.418.442 1.550.546 1.377.925 1.614.783 1.539.598 1.475.447 1.698.779 1.566.765
Infinita 181.291 179.543 187.025 211.060 185.857 228.333 240.959 168.479 247.958 206.992 265.627 259.923 238.429
La Gran Guía 773.693 763.535 730.528 798.527 746.097 687.938 722.320 663.900 853.997 839.224 814.815 855.871 860.162
La Nación 1.462.074 1.427.587 1.421.450 1.839.126 1.541.280 1.372.473 1.393.538 1.247.826 1.594.359 1.608.268 1.659.690 1.761.401 1.704.966
Red La Tercera 17.035.167
Mega 271.131 297.898 338.192 385.200 376.011 411.960 360.382 321.675 332.182 354.343 415.552 515.564 588.779
Publiguías 1.681.928 1.539.420 1.426.282 1.623.391 1.576.262 1.586.077 1.688.802 1.483.324 1.835.567 1.765.094 1.691.332 1.711.200 1.813.661
Salo 231.813 217.562 204.604 209.289 216.014 198.292 169.812 168.493 178.237 185.831 190.959 193.486 189.243
Tarifas Publicitarias 5.177 3.675 5.022 6.222 7.392 5.575 2.216 1.970 3.288 4.790 4.868 6.472 5.267
Terra 18.519.891 18.775.060 17.239.431 19.770.145 19.079.691 18.642.984 15.094.312 18.449.232 18.926.695 19.157.301 20.766.553 20.696.532
TVN 2.193.419 2.757.475 2.244.126 1.765.509 1.755.555 1.485.591 1.728.716 1.749.588 1.878.117 1.912.966 2.325.455 2.840.776 3.158.714
Universia 378.051 460.113 427.159 489.706 558.182 569.184 462.344 328.184 497.363 443.002 442.106 434.802 391.997
VTR 3.576.454 3.497.409 3.482.523 3.894.698 1.343.044 3.790.182 3.843.091 3.383.188 4.243.130 3.957.355 4.019.406 4.404.710 4.695.818
Total 69.675.616 70.752.250 67.377.696 75.712.914 69.066.529 67.530.516 49.941.300 60.232.454 72.361.806 75.035.960 75.631.899 82.478.496 99.093.122
REDES PUBLICITARIAS jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09
Red Publicitaria Betazeta 3.036.144 3.974.654 3.552.962 3.426.785 3.694.470 3.317.980 3.980.909 3.774.834 4.011.214 4.011.731 3.904.740
Red Publicitaria Canal 13 4.397.588 4.512.723 4.012.049 4.287.522 3.743.453 3.844.444 4.054.383 5.478.629 4.176.596 4.304.606 4.048.442 4.362.178 4.544.457
Red Publicitaria Entel 3.137.073 3.151.401 3.021.232 3.090.552 2.879.857 2.789.183 2.570.172 2.306.234 2.742.651 2.630.655 2.759.738 2.559.291
INFORMATIVO IAB CHILE AGOSTO 2009 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
22. Cifras IAB Chile julio 2009
Evolución Visitante Único
El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 meses. como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sitios que la componen.
En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios, Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios de
desde julio de 2008 hasta julio de 2009. Canal 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos
Debemos recordar que esta variable es válida sólo para cada sitio en particular, no es sumable y la Red Publicitaria Betazeta.
8.000.000
feb-09
mar-09
7.000.000
abr-09
may-09
jun-09
6.000.000 jul-09
5.000.000
4.000.000
3.000.000
2.000.000
1.000.000
0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com ChilevisiónCooperativa Diario Red Entel Etc TV Iberoamericana Infinita La Gran La Nación Red La Mega Publiguías Salo Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
Financiero EMOL Guía Tercera Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Betazeta Canal 13 Entel
INFORMATIVO IAB CHILE AGOSTO 2009 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
23. Cifras IAB Chile julio 2009
Evolución Visitante Único - zoom para cifras menores a 1.200.000
Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000
1.200.000
feb-09
mar-09
abr-09
1.000.000 may-09
jun-09
jul-09
800.000
600.000
400.000
200.000
0
Chile.com Cooperativa Diario Financiero Etc TV Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mega Salo Tarifas Publicitarias Universia
INFORMATIVO IAB CHILE AGOSTO 2009 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com