Informativo IAB Chile Abril 2013
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    Informativo IAB Chile Abril 2013 Informativo IAB Chile Abril 2013 Presentation Transcript

    • A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V ONº124DEIABCHILEIAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo esvelar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de losdistintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.ABRIL 2013IAB Awards del mesSeminario IAB Chile 2013Novedades de los SociosMóvilesNoticiasEstadísticas
    • Abril 20132IAB Awards del mesLos invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras, las campañas finalistas en cada una de las categorías y el detalle de su desarrollo.También en esta página podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se hancreado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada del desarrollo de las campañas ganadoras.A continuación los ganadores de este mes:La jura de este mes se realizó en las oficinas de la agencia Digitaria y los jurados fueron:Andrés Díaz – Mayo Néstor Leal – BBDO Hans Wunkhaus - DigitariaCristian Parrao - Clevercom Delfo Banchero - Raya Alicia Maldonado – BowlCarlos Martínez – Tribal DDB Pancho González –Boycot Eduardo Araya – DiPaolaPablo Castro – Mayo Cristian León – McCann Rito Sarria – InitiativeManuel Pizarro – Pro Publicidad Pape González de Brootal por ser presidente del jurado no votaMejor Campaña Integral del Mes: “Looks”El proyecto estuvo a cargo de la agencia MayoFelicitamos a Falabella y Mayo!!!
    • 3Abril 2013IAB Awards del mesMejor Craft del Mes: “Pre Fall”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya.Felicitamos a Americanino y Raya!!!Mejor Craft del Mes: “Samsung”Proyecto a cargo de la agencia Mayo.Felicitamos a Samsung y Mayo!!!
    • Abril 20134IAB Awards del mesMejor Sitio del Mes: “Looks”El proyecto estuvo a cargo de la agencia MayoFelicitamos a Falabella y Mayo!!!Mejor Sitio del Mes: “Pre Fall”Felicitamos a Americanino y Raya!!!
    • 5Abril 2013IAB Awards menciones del mesMención Campaña Integral: “Who Cares”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya.Felicitamos a Americanino y Raya!!!Mención Mejor Uso de Redes Sociales: “Asesor virtual Universidad Mayor”El proyecto estuvo a cargo de la agencia McCann.Felicitamos a Universidad Mayor y McCann!!!
    • Abril 20136Seminario IAB Chile 2013El 9 de julio de 2013 se realizará la 9ª versión del Seminario IAB Chile en CasapiedraVen a conocer a Beatriz Navarro de Starbucks, Antonio Traugott y Reza Ghaem-Maghami entre otros.No se lo pueden perder. Pronto más información en iab.cl¿Te gustaría presentar tu empresa en el próximo IAB Chile?Participa con tu empresa en el próximo seminario y aprovecha esta granoportunidad de conectarte con las principales agencias, medios y avisadoresde la industria.Reserva hoy tu stand y conéctate con los más de 1000 representantes delMarketing y Publicidad Digital, quienes el próximo 9 de julio se reunirán paraconocer las novedades en productos, servicios y presentaciones de grannivel que traerá este nuevo encuentro de IAB Chile.No te pierdas el encuentro de mayor prestigio y relevancia del sector.Más información en http://www.iab.cl/oportunidades/
    • 7Abril 2013Novedades de los sociosCursos OnlineLa Nueva Tendencia en Sitios de DescuentoDesde cocina internacional a inglés avanzado fueron los más de 7.500 ticketsvendidos por LetsBonus en el último año.LetsBonus.com, el sitio de descuentos online que hace furor en todo el mundo,indicó que la venta de cursos online se convirtió en la nueva tendencia enChile durante el último año con 7.500 tickets vendidos a lo largo del país.Más de 300 cursos de Contabilidad, Excel Avanzado, Primeros Auxilios,Corretaje de Propiedades, Community Manager, Portugués, Chino Mandarín,Inglés, entre otros, fueron los publicados por LetsBonus durante el 2012, conofertas de entre 50% a 70% de descuento.Este innovador formato, avalado por destacados institutos y universidadesinternacionales, ha revolucionado el mercado de la compra colectiva a nivelmundial debido al el creciente interés de las personas por perfeccionarse ensus habilidades duras a bajo costo, y lo mejor de todo, con un certificado quevalide los conocimientos adquiridos permitiéndoles ampliar las competenciaspara la búsqueda de nuevas oportunidades laborales.“El ritmo de vida que las personas llevan en la actualidad requiere replantearsela distribución de los tiempos entre familia, trabajo y estudio. Los cursosonline brindan una experiencia que no tiene nada que envidiarle a los cursospresenciales, sólo estamos acostumbrados a ver la forma tradicional comola única alternativa, pero eso ya cambió” Señala José Ignacio Calle, CountryManager de LetsBonus Chile.“Las ventajas de estudiar a través de internet son varias, pero las principalesson el ahorro en movilización, tiempo y sobre todo dinero, más aún si soncomprados a través de plataformas de descuento que permiten ahorrar másde un 90% en comparación con un curso presencial. Es tanto el interés debuscar opciones de perfeccionamiento que tuvimos ofertas de cursos que seagotaron a las dos horas de ser publicadas”. Finaliza el ejecutivo.LetsBonus durante el 2012 presentó un crecimiento del 100% en sus ventas,con más de 450.000 tickets vendidos y dos millones de usuarios a lo largodel país.
    • Abril 20138Novedades de los sociosPublimetro lanza nuevo sitio webEl pasado 20 de marzo, se lanzó el nuevo sitio web www.publimetro.cl.El nuevo sitio de Publimetro tiene un aspecto moderno y presenta una solucióntécnicamente avanzada, la cual espera entregar una gran experiencia parael usuario en todas las plataformas.Diseño flexibleEl nuevo sitio tiene tres versiones de tamaño, las cuales se adaptan según elancho de la pantalla con la cual está navegando el usuario.El “Tamaño completo” (ancho: 1200px / 6 columnas) se verá en computadoresy notebooks de alta resolución.El tamaño “Netbook” (ancho: 980px / 5 columnas) para ordenadores portátilesmás pequeños y tablets de menor tamaño (verticales).Tamaño “Tablet” (ancho: 760px / 4 columnas) para las tablets más grandesy con orientación vertical - horizontal.El “reordenamiento” de la página serávisible inmediatamente si el usuario cambia el tamaño de la ventana de sunavegador o cambia la orientación de su dispositivo.Nuevo formato: SupertopSi ocurre una gran noticia, el nuevo sitio permitirá habilitar el formato“Supertop”, el cual consiste en un destacado con foto que ocupa todo elancho del sitio.Esta opción mejorará el impacto visual de las grandes noticias, y es unavance importante con respecto al sitio actual.Nuevo encabezado y el menúLa cabecera del sitio se verá iluminada y moderna y permitirá lapublicación de contenido más flexible.Todas las secciones del sitio se podrá acceder al hacer clic en elbotón “Menú” (siempre presente en la esquina superior derechade la ventana del navegador). Esta es una de las novedades delsitio, ya que el Menú se mantiene visible aunque uno baje por lapágina.PublicidadEnelnuevositio,semantendrántodaslasubicacionespublicitariasexistentes en el actual y también se han agregado otras para asítener una oferta más completa y atractiva para nuestros clientes.
    • 9Abril 2013Novedades de los sociosEntel, Grupo AWA y McCan Erickson lanzan campaña para informar a los usuarios a cerca de Tecnología MóvilA partir del Lunes 1 de abril, Entel Grupo AWA y McCan Erickson lanzan unmini sitio informativo relacionado a temas de tecnología móvil, una plataformaque a través de videos protagonizados por El profesor Rossa y Guru-Gurubusca entretener y entregar información útil a los usuarios.Enelsitioseexplicaalosusuariosdiversostemasqueloayudaranacomprendersobre conectividad móvil. Si bien el sitio fue estrenado con 3 vídeos de temasgenerales (Velocidad de navegación, tráfico y consumo, cobertura y señal),el objetivo es ir publicando videos semana a semana, incluyendo también lasnecesidades de los usuarios a través de in sistema de opinión.También es posible compartir en redes sociales los contenidos del sitio, demanera de generar una comunidad informada y mejor conectada.Los invitamos a compartir esta iniciativa, a la cual podrán acceder en:Sitio Web Oficial: http://vivirmejorconectado.cl/Social Media:Facebook: https://www.facebook.com/entelSATwitter: https://twitter.com/entelYou Tube: http://www.youtube.com/entelVivir mejor informado es vivir mejor conectado.
    • Abril 201310Novedades de los sociosEl este y la esta, el innovador Sitio que toma el Pulso del Vocabulario en Twitter¿Cuántas horas pasas frente al computador buscando información o enredes sociales? ¿Cuántos libros has leído en lo que va del año?. De segurola respuesta te sorprendería. Lo cierto es que en un entorno tecnologizadodonde la información fluye rápidamente nunca ha sido tan importante saberleer u comprender lo que leemos. ¿Por qué? Porque leer es una actividadestimulante que -con el paso del tiempo y la práctica- permite adquirir unvocabulario mucho más rico y con ello mejorar nuestro conocimiento delmundo y las relaciones humanas.Conscientes del valor de la lectura y tomando a Twitter como punto dereferencia, la agencia de publicidad DDB y la Editorial de la Universidad DiegoPortales unieron fuerzas para medir el pulso de nuestro vocabulario a travésdel sitio ELESTEYLAESTA.CL. La plataforma categoriza a los usuarios dela red social de acuerdo a cómo emplean el lenguaje en sus posteos. “Laidea era hacer una campaña de lectura en un medio nuevo. De esta manerallegamos a Twitter porque el centro de esa red social es la palabra”, cuentaSimón Subercaseaux, vicepresidente de creación de DDB. El resultado deeste análisis -según cantidad de palabras utilizadas- se ve reflejado en sietecategorías, todas acompañadas por una interesante sugerencia de lectura: Amateur: Usas menos de 100 palabras. Tienes el vocabulario de unhomosapiens, pero te queda toda la evolución por delante. Novato: 101 a 150 vocablos. Crees que los libros son para emparejar laspatas de una mesa coja. La próxima vez que tengas uno en las manos, mejorque lo abras. Ocasional: 151 a 200. El resumen de la contratapa sería tu reflejo en elespejo. Aficionado: 201 a 300 palabras. El abanico que regalas a tus amigosda para pasar de curso, pero para lucirte frente a ellos. Lector: 301 a 400. Debes continuar en la senda de la lectura. Ya estásen el podio, pero aún puedes ser mejor. Letrado: 401 a 550. Usas las palabras adecuadas en el momentoindicado, deslumbrando y encantando al resto. Cervantes: Más de 550. Seguro que más pronto que tarde tu apellidoestará en la portada de una gran novela.Sin duda, el objetivo de esta campaña es despertar el interés de la poblacióna través de una plataforma viralizable que promueve la práctica de la lecturaen la vida diaria.
    • 11Abril 2013Novedades de los sociosMediaMind unifica su marca con la nueva identidad corporativa de DGDG engloba en una sola marca todas las empresas del grupo, proporcionandobajo un único paraguas corporativo una gestión integral de campañaspublicitarias, a través de sus soluciones de publicidad de TV y onlineDG (NASDAQ: DGIT), plataforma líder mundial de gestión y distribución depublicidad, ha creado una identidad de marca unificada que engloba todassus soluciones de TV y online. DG se consolida así como marca para ofreceruna gestión integral de campañas publicitarias, que incluyen publicidadmultipantalla, análisis multicanal, gestión de recursos de soluciones depublicidad online de MediaMindTM,, así como la recientemente creadamultiplataforma VideoFusionTM.“Gracias a nuestras adquisiciones estamos excepcionalmente posicionadospara acelerar la creciente convergencia de la publicidad en cada vez máspantallas”, afirma Neil Nguyen, director ejecutivo y presidente de DG, yañade: “Unificar todas nuestras marcas y tecnologías bajo el paraguas deDG permitirá que sea más fácil para los anunciantes beneficiarse plenamentede nuestra oferta única. Creemos que los mensajes de marca más eficacesdeberían transmitirse en formato visual, de audio y video, y cuando se tratede servir anuncios, siempre aspiraremos a estar en el en el punto o lugarpreciso, en el ‘Spot On”.DG conecta a más de 14.000 anunciantes y 7.400 agencias de publicidaden todo el mundo con su público objetivo a través de una red de más de50.000 medios digitales y de emisoras de TV en 78 países, gestionandoaproximadamente el 10% de los recursos multimedia del mundo. La empresaimpulsa 23 de las 25 marcas más importantes y presta servicios a 95 delos 100 principales anunciantes en Norteamérica[1]. DG sirve más de milbillones de impresiones al año en todo el mundo.La marca ha sido desarrollada por Chermayeff & Geismar, la empresa dediseño de branding mundialmente conocida, ensalzando el punto ‘Spot on’,como el principal elemento creativo. ‘Spot on’ es un juego de palabras queademás alude a un anuncio o spot que se está emitiendo.Asimismo, bajo esta marca DG incorpora VideoFusion, la multiplataformapara gestión de publicidad en video, que incluye todas las soluciones de TVy video, tales como anuncios televisivos, SpotCentral, PathFire, TreeHouse yvideo online. Contando con profesionales de marketing con gran experienciay soluciones para la convergencia del marketing de video, VideoFusion seocupa de todo, desde la gestión de recursos y la producción creativa hastala planificación, el análisis y la puesta en marcha efectiva de campañaspublicitarias convergentes en video.DG pasa así a ofrecer, bajo una misma identidad de marca, las siguientessoluciones:__ DG MediaMind: plataforma de gestión de publicidad online__ DG VideoFusion: multiplataforma para gestión de publicidad en video__ DG Peer39: tecnología de publicidad semántica__ DG SourceEcreative: biblioteca de recursos creativos__ DG Mijo: personalización de contenidos posproducción__ DG TreeHouse: producción de respuesta directa__ DG PathFire: sindicación de contenidos de larga duración“Estamos entusiasmados con el futuro de la industria y saber quedesempeñaremos un papel importante. Hemos creado nuestra nuevaidentidad bajo el fundamento de nuestra tradición como proveedores líderesmundiales de anuncios publicitarios. La novedad ahora es nuestra identidadcorporativa unificada, pero lo que me entusiasma aún más son los nuevose innovadores productos que vamos a desarrollar y lanzar para nuestrosclientes en un mundo de publicidad multipantalla a lo largo de los próximosmeses”, concluye Neil Nguyen.
    • Abril 201312Novedades de los sociosCHILE: Mayo/Draftfcb : Certificada ISO 9001Por su lado, Javier Yranzo, Gerente General de la agencia afirmó: “hace unaño que iniciamos las transformaciones necesarias para que la creatividad yla calidad sean conceptos que puedan convivir y potenciarse, hoy podemosdecir que hemos dado un importante paso en esa dirección, acabamos delograr que nuestro sistema de gestión de la calidad sea certificado bajo losestándares internacionales ISO 9001, un hito en la historia de la publicidadchilena ya que nos hemos convertido en la primera agencia integrada para laera digital con este tipo de certificación.”Justo Ibarra, Representante de Calidad, comentó: “El haber logrado lacertificación ISO 9001 ratifica el doble valor agregado que posee una agenciacomo MAYO, ya no solo es reconocida como por su alto nivel creativo, sinoque también se garantiza a nuestros clientes que contamos con procesos detrabajo altamente profesionalizados.” Javier Yranzo, Justo Ibarra
    • 13Abril 2013Novedades de los sociosRaya, la agencia digital chilena más premiada en Wave 2013Luego de un gran 2012, saliendo AgenciaDigital del Año en ACHAP, Raya afirma su2013 y proyecta un increíble 2014 siendola agencia digital chilena más premiadaen Wave.3 bronces, 1 plata y 2 finalistas son elresultado de un buen año. Evidenciando que el trabajo, filosofía diferenciadoray equipo son factores sumamente relevantes en el resultado.“Durante el 2012 trabajamos con un objetivo claro, que nuestra comunicacióntuviera un feedback real con nuestra audiencia, generando una repercusiónpositiva, social y mediática para nuestros clientes”Ideas con su génesis en digital y una proyección en las personas comomedios del mensaje. Hoy Raya quiere tomar nuevos y más potentesdesafíos. “Ganar plata en categoría outdoor nos pone a competir no sólo conla industria digital sino con grandes agencias del mundo que por años se hanllevado los premios”Es así como la agencia se lleva 4 premios que validan esa premisa; enprimer lugar la campaña Mamá XS que generó en RR.SS un mover socialsin precedentes, en segundo lugar Social Buy de Brooks que a través deRR.SS dio valor a su comunidad de Runners y finalmente WhoCares deAmericanino, un lookbook que invitaba a la comunidad de la marca a sumarsea desafíos rupturistas. La tónica, hacer parte a las comunidades socialesde las campañas. El resultado, además de los premios, consumidores quequieren pertenecer al lifestyle que proyectan nuestros clientes.El desafío de ahora en adelante es ir por más.
    • Abril 201314MóvilesLas novedades del Mobile World Congress 2013 Lo que se viene en tabletsDurante febrero pasado se llevó a cabo la versión número 16 del Mobile WorldCongress de Barcelona, el evento de dispositivos móviles más importantedel mundo. En él se reunió lo más selecto de la industria, con más de 72 milasistentes provenientes de 200 países, quienes vieron un adelanto de losequipos y tecnologías que marcarán la pauta durante los próximos meses.El recinto de Gran Vía de Fira de Barcelona y sus alrededores recibieron ensus ocho pabellones a un sin número de profesionales, más de mil pymes ydistinguidas marcas, quienes dieron a conocer desde innovadores diseñoshasta nuevas tecnologías de transmisión por streaming.Uno de los lanzamientos más esperados correspondió al Galaxy Note 8.0 deSamsung, que entra a competir en el mercado de las tabletas de 8 pulgadascon una importante inversión en tecnología. Este nuevo gadget, que verá laluz en el segundo trimestre de 2013, permitirá combinar de manera óptimaproductividad y portabilidad. Su principal característica es que incluye unlápiz detector de escritura para su pantalla, junto a varias aplicacionesespecialmente diseñadas en torno a él.Además de sus novedades en dispositivos móviles, la compañía tambiénmostró su nuevo sistema HomeSync, un equipo que puede ser utilizadocomo nube virtual, que se conecta al televisor y permite disfrutar decontenido multimedia compartido a través de conexiones inalámbricas conotros dispositivos como computadores, tablets y smartphones. Su capacidadde almacenamiento es de nada menos que 1 TB (1024 GB) y gracias a queusa la tecnología Android, el sistema también es compatible con todas lasaplicaciones y juegos disponibles en Google Play Store.
    • 15Abril 2013TrenDigitalCelular con batería para un mes de autonomíaOtra de las novedades de este gran evento fue el Nokia 105 y su bateríade más de un mes de duración. Este móvil, sibien no destaca por las capacidades técnicasque podemos encontrar en un smartphone,sí presenta un atractivo: ofrece hasta 35 díasde batería continua en modo de espera, 12,5horas de tiempo de conversación, linterna, radioFM y un peso de sólo 70 gramos. Todo por elequivalente a 10 mil pesos chilenos.Los nuevos smartphones para el 2013La empresa china Huawei aprovechó esta oportunidadpara lanzar el Ascend P2, según ellos el smartphone másrápido del mundo. Cuenta con una interfaz personalizablecon 100 distintos temas, sistema operativo Android defácil y una pantalla de 4,7 pulgadas. Además, soportavelocidades de descarga de internet más veloces que los demás teléfonospresentes en el mercado y estará disponible a mediados de este año.Y por último, LG presentó un smartphone que puede transmitir videosen formato 4K a una TV de estas mismas características. Esta nuevatecnología, destinada a desarrollar las capacidades de este nuevo estándarde transmisión, consta de una resolución de cuatro veces lo que hoyconocemos como Full HD. Si bien se encuentra en etapa de desarrollo, enpoco tiempo se podrán enviar imágenes, videos y juegos en calidad 1080pFull HD para ser convertidas a 4K.MóvilesTrenDigital, el think tank dedicado a analizar los temas digitales enChile, tiene el placer de presentar sus primeros socios. El operador detelecomunicaciones “Claro” y la agencia de marketing digital “Edgy” se sumanal proyecto desarrollado en conjunto por la Facultad de Comunicaciones dela UC e IAB de Chile con el fin de promover la realización de estudios en lasáreas más protagónicas que imponen los avances tecnológicos, así como eldebate y análisis de conceptos y usos.Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer los temas tratados enlos encuentros.TrenDigital
    • Abril 201316NoticiasWayra y 99designs se unenWayra y 99designs Se Unen Para Ofrecer Diseño de Alta Calidad paraStartups en América Latina y Europa.San Francisco - 3 de Abril de 2013 - Wayra, la aceleradora internacionalde startups de Telefónica y 99designs, la plataforma número uno de diseñográfico en el mundo, se unen con el fin de ofrecer diseño de alta calidad parastartups de todo el mundo. La colaboración permitirá a nuevas empresas dela red expansiva de Wayra en todo el mundo obtener diseño de logotipos dealta calidad, además de servicios de diseño web, aplicaciones móviles y todotipo de diseño gráfico a través de un acuerdo especial con 99designs.La alianza se produce rápidamente después que 99designs haya introducidosus servicios en Español en sitios dedicados en Argentina, Chile, Colombia,México y España. 99designs ofrecerá a startups y a emprendedoresafiliados con Wayra un paquete personalizado de concursos de diseñoel cual incluye un descuento, una variedad especial de promociones yatención al cliente personalizada. La promoción estará disponible en cadauno de los doce países en donde Wayra está presente: Argentina, Brasil,Chile, Colombia, México, Perú, Venezuela, España, el Reino Unido, Irlanda,Alemania y la República Checa.“Hemos querido aprovechar el impulso generado por nuestro recientelanzamiento en español con esta asociación con Wayra”, dice Ángela PeñaGerente Regional de 99designs para América Latina. “99designs ha sidoun recurso de diseño para nuevas empresas desde su fundación en 2008,lo que hace que esta asociación sea muy natural y estamos ansiosos deconectar nuevos emprendedores de América Latina y Europa con nuestrared global de diseñadores.”“Wayra trabaja con jóvenes talentos de la tecnología e internet que necesitanuna imagen potente para su negocio. 99designs, con excelentes diseñadoresque buscan pequeños clientes con conceptos de negocio creativos. La unión esperfecta.“ señala Sol Fauquier, Marketing Manager de la plataforma en España.“Nuestro compromiso en común con los emprendedores es el de facilitarlas herramientas que ellos necesitan para que exitosamente puedan poneren marcha sus empresas, por lo cual esta alianza es perfecta”, dijo AitorGoyenechea, Head of Wayra Strategic Partnerships & Comms.
    • 17Abril 2013NoticiasCursoManejo de Marketing en Dispositivos Móviles, smarthphones y tabletsInicio 15 de abrilÚltimas semanas para postular a MAGs 2013La necesidad de reconocer y destacar la calidad del trabajo realizado en laindustria de las revistas chilenas ha motivado a la Comisión de Revistas dela Asociación Nacional de la Prensa a organizar, por tercer año consecutivo,el Premio Nacional de Revistas MAGs 2013.Para cumplir esta tarea se ha definido una serie de categorías a las quecualquier revista o suplemento de diarios chilenos podrá postular, siempreque cumpla con los requisitos definidos en las bases. Para conocerlas, entraa http://www.mags.cl/wp-content/uploads/2013/02/BASES-MAGs-2013.pdfEste año las categorías son:Editorial – Contenido:1 Mejor entrevista y/o perfil2 Mejor reportaje de contingencia, actualidad, interés público3 Mejor reportaje de negocios o emprendimiento4 Mejor reportaje de tecnología o innovación5 Mejor reportaje de salud, bienestar, ciencia, medio ambiente6 Mejor reportaje de arte, entretenimiento, gastronomía, tiempo libre, espectáculo7 Mejor reportaje de moda, belleza8 Mejor reportaje de turismo, viajes, fomento a la cultura chilena9 Mejor reportaje de investigación10 Mejor edición especial o extraordinariaGráfica – Diseño – Imagen:11 Mejor portada gráfica12 Mejor portada de persona13 Mejor producción de portada14 Mejor diseño y dirección de arte de revista15 Mejor diseño y dirección de arte por producción en general16 Mejor diseño y dirección de arte por producción de moda17 Mejor fotoreportaje o reportaje gráficoDigital – Marketing:18 Mejor sitio web19 Mejor sistema multimedia20 Mejor extensión de marca21 Mejor campaña de autoapoyoSuplementos:1 Mejor entrevista y/o perfil2 Mejor reportaje3 Mejor portada4 Mejor diseño y dirección de arte de suplemento completo5 Mejor extensión de marcaLa convocatoria está abierta para que los distintos equipos entren a www.mags.cl y suban sus mejores piezas periodísticas, de diseño, marketing ysus innovaciones en el área digital. El plazo de postulación cierra el 15 deabril. Luego de eso, el jurado comenzará su trabajo.En su segunda versión, MAGs contó con la participación de 32 revistas y8 suplementos chilenos, esperando que para este año sean muchos más.La premiación del Premio Nacional de Revistas se llevará a cabo en agosto-fecha exacta y lugar por confirmar-.¡No dejes pasar esta oportunidad de demostrar la calidad de tu revista!
    • Abril 201318NoticiasFalabella le declaró la guerra a H&M?Nadie ha quedado ajeno a la apertura de la tienda H&M en el CostaneraCenter. Se ha escuchado sobre las filas, la locura colectiva, lo lindo de laropa y sobre todo lo barato que salen las prendas.Pero la apertura de esta tienda, y todo el revuelo que ha causado, tambiéntuvo repercusiones en el mundo de la publicidad digital. O al menos es lo quese puede inferir al ver las campañas de “contraataque”.Especialmente de Falabella.H&M ha lanzado dos campañas digitales desde que anunció su apertura enChile. La primera apareció el 11 de marzo en cinco medios mostrando en elbanner el día de la inauguración de la tienda.La segunda se lanzó el primero de abril, en tres medios, anunciando modamasculina.H&M alcanzó sólo un 15% de participación de impacto dentro de la industriadel vestuario, aunque aún así, logró la reacción de sus adversarios.¿Y cómo respondieron sus competidores?A contar de la misma fecha que H&M lanzó su primera campaña, Falabella haaparecido en 32 medios digitales, con nueve campañas destinadas a vestuariofemenino, dos anunciaban la venta nocturna y una sobre Falabella.com.Falabella alcanzó un 67% de participación de impacto dentro de su industria.Además, en la última semana, la marca de retail posicionó dos de suscampañas en el ranking de las top campañas online de Admetricks.La Polar también lanzó campañas destinadas al vestuario, en total seisdesde la misma fecha en que salió la campaña de H&M.En la industria del vestuario, la marca Americanino lanzó la campaña “Prefall” el once de marzo en 21 medios. Aunque tampoco pudo opacar laspotentes campañas de Falabella.
    • 19Abril 2013MóvilesSegún la investigación Percepción 2.0Usuarios basan su opinión sobre marcas y productos en comentarios emitidos en las redes socialesLa investigación analizó la influencia que tienen los comentarios emitidosen redes sociales al momento de opinar o evaluar un producto.Según la investigación Percepción 2.0 realizada por el académico DanielHalpern, el contenido elaborado por usuarios en las redes sociales sí afectala percepción de los chilenos sobre productos y servicios asociados a labanca y el retail.El estudio fue presentado en un evento organizado por TrenDigital, el thinktank de temáticas digitales en Chile, organizado por IAB Chile y la Facultadde Comunicaciones de la Universidad Católica de Chile.Durante la jornada, Halpern expuso los resultados de la investigación, enla que participaron más de 6 mil personas de Santiago como muestra. Elestudio reveló el rol de los medios sociales y el grado de importancia que hoyen día concentra la opinión de otros, basada en la experiencia del producto.En la primera etapa de la investigación, la muestra fue dividida en dosgrupos, los cuales fueron expuestos a un mismo smartphone, pero cadauno asociado a comentarios opuestos de otros usuarios. Luego se les pidiódar su propia evaluación sobre las características del celular que se ofrecía:en el caso del smartphone que se presentó con buenos comentarios, esterecibió 5 estrellas como evaluación, y en el otro grupo de estudio, cuandoel mismo dispositivo fue presentado junto a malos reviews de clientes, elcelular recibió una calificación de sólo 1 estrella.Como conclusión se obtuvo que el efecto del contenido generado por otrosusuarios quienes evaluaban al celular es considerable, ya que las personasexpuestas a la condición con cinco estrellas creyeron que tanto la calidad,como el precio y confiabilidad del producto era mucho más alta.“Este primer estudio demostró lo que muchos creen pero que es difícil decomprobar empíricamente: que los usuarios son susceptibles a la informacióngenerada por otros, especialmente cuando la gente no conoce los productos,ya que se dejan guiar por lo que los otros dicen”, enfatizó Daniel Halpern.Redes sociales y bancaOtro foco de la investigación de Daniel Halpern fue medir el efecto que tienenlos comentarios generados por usuarios en la calidad de atención que ofrecela industria bancaria, y analizó la influencia de ellos en el valor que se leasigna a productos. Este segundo estudio contempló la percepción quetienen los usuarios después de ser expuestos a tweets.Se concluyó que si bien gran parte de los tweets son negativos, y los usuarioscritican mucho más de lo que felicitan, lo cual tiene un efecto directo en lapercepción que finalmente desarrollan de los bancos, sí valoran el hecho de queel banco se haga presente en redes sociales y son considerados positivamenteen contraste con aquellos que no lo están. “Este estudio demostró queorganizaciones como los bancos tienen que ser capaces de prever situacionespara ayudar a sus clientes y no dejar que la percepción de sus servicios se veaafectada por la opinión en las redes sociales”, sostuvo Halpern.
    • Abril 201320NoticiasLlega a Chile Mediconecta Consulta Online a un ClickImagina que te sientes mal, tienes que partir a trabajar temprano y sonlas 4 de la madrugada. Frente a esa situación, hoy hay dos posibilidades:levantarte en el estado en que estés e ir a un centro asistencial, o bienconectarte a internet y realizar una consulta sin siquiera levantarte. Asífunciona Mediconecta.Donde quiera que vayas, tu médico va contigo, es el lema de MediConecta,la plataforma de medicina a distancia más importante de Latinoamérica enatención de pacientes por videoconferencia y que ya está disponible en Chile.Un equipo de médicos de primer nivel ya está esperando a los usuarios deMediConecta en www.mediconecta.com. De esta forma, los profesionalesatienden de manera fácil y eficiente a sus pacientes sin necesidad que ellosse muevan de su casa, lugar de trabajo o donde sea que se encuentren.Al iniciar la video-consulta se es asistidode manera inmediata. Atienden en horariosextendidos, de lunes a domingo, 24 horas al día.Tienen procesos de consulta virtual diseñadoscon protocolos claros de atención, que aseguranla confiabilidad de los diagnósticos emitidos.En cuanto a la telesalud, es la utilización de latecnología de la información para brindar atenciónmédica eliminando las distancias geográficas. Enelmundoesteservicioesutilizadofrecuentementepor más de un millón de personas.Según cifras de American Medical Association, el 74% de las visitas médicasson por dolencias tratables a distancia, por ejemplo, resfríos, sinusitis,bronquitis, infecciones urinarias, alergias, entre otras. En estos casosMediconecta se presenta como una buena solución gracias a su atenciónpersonalizada, entregada por médicos de las mejores universidades del paísa través de video, audio y chat.Asimismo, por una fracción del costo de una visitamédica, brindan acceso ilimitado a una red demédicos calificados, que están disponibles a solo unclick. Además si la persona es beneficiaria de algunaIsapre, MediConecta permite aplicar los descuentoscorrespondientes al plan de salud.Todos los profesionales de MediConecta sonrigurosamente seleccionados y capacitados parateleconsulta y están siempre a disposición, brindandoatención médica personalizada.
    • 21Abril 2013NoticiasLa publicidad rich media es visible en un 63 %, según revela DG en un nuevo estudio mundial de benchmarkingEl informe también destaca que en Latino América el video in-stream alcanzóun CTR de un 4,06% durante el año de 2012DG (NASDAQ: DGIT), plataforma líder mundial de gestión y distribuciónde publicidad, ha publicado hoy su estudio anual de benchmarking a nivelmundial. El estudio titulado, “Viewability: A New Lens for Engagement” estábasado en la visibilidad, una nueva métrica que está revolucionando el sectorde la publicidad online, ya que indica el porcentaje de anuncios que se venen relación con los que se emiten. MediaMind, la plataforma de gestión depublicidad online de DG, se convierte en la primera en facilitar índices dereferencia de visibilidad en diferentes formatos y sectores.Asimismo, el estudio ha realizado una correlación significativa entre lavisibilidad y el rendimiento. El resultado recoge que el 63 % de la publicidadrich media que fue visible mostró un incremento del 54,5 % en las ratios de clic(CTR) frente al número total de anuncios emitidos.Además, los índices de referencia incluyen un exhaustivo análisis de lasmétricas completas de engagement del año 2012, basadas en una muestra demás de 600.000 millones de impresiones de publicidad display de 47 países.El informe completo se puede descargar aquí (http://bit.ly/Y2u5zl).Estas son algunas de sus principales conclusiones:Tendencias globales: el video incita el engagementEl informe muestra que en Estados Unidos, las métricas de engagementaumentaron en las creatividades que incluían elementos interactivos y devideo. Las ratios de clic pasaron del 0,10% para los banners estándares al0,14% para rich media y al 1,11% para el video. Asimismo, las ratios pasarondel 2,5% para rich media al 6,4% para el video in-stream interactivo (VPAID),un aumento del 156%. Esta tendencia se puede observar a nivel mundial.Las métricas de rendimiento registradas por DG MediaMind en Latino Américapresentaron una pequeña caída en relación a los resultados anteriores. Losbanners estándares alcanzaron un CTR de un 0,12% contra un 0,14%. El CTRen rich media fue de un 0,26% contra un 0,34%, mientras que para mobile estenúmero fue de un 0.48%, el en benchmark de agosto, para un 0,56% en lasmétricas anuales. El video in-stream, que no cumplió los requisitos mínimospara su inclusión en el benchmark que analisó el periodo del segundo trimestrede 2011 al primero trimestre de 2012 alcanzó un CTR de un 4,06% durante elaño de 2012.A nivel general, el informe indica la adopción creciente del video digital, lo quese refleja en el crecimiento de la publicidad del video in-stream (VAST). Lapublicidad en video alcanzó el umbral para incluirse en los nuevos índices dereferencia en 23 países, frente a 16 países según los índices anteriores.La visibilidad impulsa la CTR y la conversión post-clicPara responder a la demanda de transparencia en las métricas de la publicidadonline, el nuevo estándar de visibilidad va a cambiar al actual, sustituyendoasí las impresiones servidas por las impresiones visibles. Esto garantizaría alos publicistas que los anuncios que compran se visualizan en las pantallasdurante un tiempo visualmente relevante.“Antes de la métrica de visibilidad, los publicistas no tenían una formaestandarizada que les permitiera detectar si un anuncio había tenido laoportunidad siquiera de ser visto por los clientes”, afirma Ricky Liversidge,director de Marketing de DG, y añade: “La adopción de la visibilidad comométrica estándar es un paso más para armar a los publicistas con elconocimiento que necesitan para medir y ejecutar de forma satisfactoria suscampañas digitales.”Para demostrar el potencial de la nueva métrica, el estudio muestra lasimpresiones no visibles (aquellas que el cliente no tuvo la oportunidad de ver)sometidas al rendimiento total. Eliminando estas impresiones superfluas, elrendimiento aumenta de forma exponencial. En conjunto, la CTR para anunciosrich media visibles era un 54,5% superior que para los anuncios no visibles,mientras que las ratios de conversión post-clic se doblaban.Según el estudio, los formatos publicitarios rich media más visibles son losanuncios flotantes y los wallpapers, lo que indica que estos formatos de altainteracción y persistencia son valiosos para las marcas que utilizan la visibilidadcomo un indicador clave del rendimiento.
    • Abril 201322NoticiasEstudio revela los temas más comentados por los chilenos durante marzoLas redes sociales son un instrumento donde las personas pueden hablar de lo que realmenteles importa sin inhibiciones. Así lo dio a conocer Agencia Digital Cardumen a través delestudio denominado “Temáticas más populares en Chile”, que reveló importantes temas quehablaron los chilenos durante marzo.El levantamiento de la información se hizo sobre una base de 87.117 tweets entre el 1 y el 31de marzo, además de información levantada a través de Radian6 y Keywords Tool Analytics.Dentro de este periodo se utilizaron técnicas de identificación y parámetros pareadosreferentes a las temáticas de análisis.De acuerdo a los resultados, la variedad de temáticas que confluyeron durante marzo enredes sociales muestran un año en donde lo político, religioso y la economía serán los tópicosque marcarán la agenda nacional.Las subtemáticas en cuanto a lo político y religioso fueron: Nuevo Papa (49,2%) y lacandidatura de Bachelet (33,1%). Con relación a la economía: Bono marzo (64,8%) y gastosescolares (16,9%). Y por último el tema vacaciones: colegio (91,2%) y Universidad (5,6%).Las palabras más mencionadas dentro de las temáticas fueron: “Papa”, “Bono Marzo” y“Mechona”.Tendencias en sitios de búsquedaSegún la herramienta Keywords Tool Analytics, los términos más buscados en Googledurante marzo fueron: “créditos”, “uniformes”, “útiles escolares”, “bono marzo”, “muertede Chávez”, “seguro obligatorio” y “bono para embarazada”, entre otros.“Estos resultados nos indican que la preocupación principal de los chilenos durante estaépoca es la entrada de los niños al colegio y cómo obtener el dinero para que esto no sea unconflicto de principio de año”, afirmó Carlos Gaona, gerente general de Cardumen.Dentro de las conclusiones generales del estudio es posible afirmar que las redes socialesson el medio en el cual los chilenos se muestran más libres de expresar lo que hacen, piensany sienten, opinando de temas que los involucran indirectamente
    • 23Abril 2013Noticiasdi Paola y Must Mobile Argentina abren Must Mobile en ChileDesde mediados de 2012 la agencia argentina de mobile marketing, MustMobile implementa un plan de expansión regional con el objetivo de cubrirubicaciones claves en América latina.Luego del inicio de operaciones en México, en septiembre pasado, la idea fuedesembarcar en el mercado chileno. Y el día llegó. A través de una alianzaclave con la agencia di Paola Chile, Must Mobile concretará su aperturaen Chile para fines de abril. Las oficinas estarán ubicadas en Providencia,Santiago de Chile, y dispondrán de un equipo de ventas para atender losrequerimientos de los clientes y generar nuevas relaciones.“La apertura de Must Chile se da en un momento muy especial, estamosconsolidados, tenemos un buen equipo, buen trabajo y mucho crecimiento.En los últimos 6 meses sumamos entre nuestros clientes a La Tercera, Cajade los Andes, Lipton, Te Club, Ades, las tres últimas de Unilever; esta alianzaes una apuesta para brindar diferentes alternativas de comunicación a todosellos”, explicó Francisco di Paola, Chief Operating Officer de la agencia.“Con los chicos de Must Argentina, tenemos una relación casi de amistaddesde que ellos decidieron abrir la agencia y por eso este proyecto no podíahaberse realizado con otros”, agregó.Por su parte, Juan Francisco Di Nucci, CEO de Must Mobile, señaló: “En diPaola encontramos un socio ideal ya que estamos formalizando una alianzacon una empresa con la que tenemos sinergia de clientes, productos yservicios y, además, conforman un equipo que comparte una misma filosofíade trabajo y de vida”.Algunos datos del mercado chileno: Chile tiene una de las más altaspenetraciones de 3G de América Latina. Tres millones de personas utilizanel acceso a banda ancha móvil, un 450% más que en 2010. Es un momentoideal para trabajar junto con las marcas en el desarrollo de estrategias demobile que aporten valor en la construcción de sus relaciones.Arriba de izq a der: Lautaro Rodriguez Barreiro y Raul VargasAbajo de izq a der: Tomas Cohen, Francisco di Paola y Juan Francisco Di Nucci.
    • Abril 201324NoticiasBeatriz Navarro (Starbucks) en #foroaea2013:“La mayoría de las compañías oímos pero no escuchamos lo que dicen los clientes”“Hemos pasado de la era del producto a la era de las experiencias”, aseguró Beatriz Navarro, directora de marketing para España y Portugal de Star-bucks en el IX Foro Profesional del Anunciante que hoy ha organizado en Madrid la Asociación Española de Anunciantes.El cliente experimenta una marca a través de distintas claves. La primera deellas es que en las redes sociales “se trata de relaciones, no de marketing.Por eso lo que nos preguntamos antes de postear es si eso es interesantepara mi comunidad”. Además, las redes sociales permiten darle voz a losclientes, como ha hecho Starbucks a través de “My Starbucks Idea”, desdedonde han implementado más de 125.000 directamente desde los clientes.“La gran mayoría de las compañías oímos pero no escuchamos lo quedicen los clientes”, recordó Navarro. Esto exige monitorizar constantemente,entender qué se habla, quién son los fans y quién es detractor y, por supuesto,“calendarizar absolutamente todo”, haciendo que todo lo que se publiqueesté unido a la estrategia de marca.“Las redes sociales están aprendiendo con nosotros y nosotros con ellas”,afirmó Navarro. Y por eso es muy importante tomar decisiones rápido.Además, hay que ofrecer cosas únicas, porque “si a la gente le das algoúnico, son capaces también de darte cosas únicas”.Por otro lado, las marcas deben estar preparadas para las críticas, ya que“las marcas estamos preparadas para que nos digan lo guapos que somos.Estate preparado también y ten planes cuando te critican en las redes sociales”.Otras claves que resaltó Navarro son la importancia de contar cosas de unomismo o atreverse a probar cosas nuevas. Y, por supuesto: “di gracias siempre”.“Es fundamental darse cuenta de las cosas que no funcionan” ya quecuando no funcionan las cosas no se trata de invertir más en publicidad, sinoentender que eso no es lo que quiere el público. Además, hay que permitir alos fans formar parte de la marca, sin tener que regalarles nada por ello, y darinformación actualizada de lo que se está haciendo como marca.“Utiliza los nuevos soportes, pero utilízalos para conocer más a tus clientes.Estos medios nos permiten conocer desde el minuto 1 lo que está pasando”,y por eso es tan importante preparar a los servicios de atención al clientepara gestionar estas plataformas.Según Navarro, las marcas tienen que aprender a aprovechar las diferencias,ya que no todos los usuarios utilizan las redes sociales de la misma forma.“Ya vemos muchas diferencias por sexos en las redes sociales y las marcastienen que adaptarse a las diferencias”.“Yo a mi jefe le mando mensajes a través de Facebook sólo para ver si loutiliza”, comentó la directora de marketing de Starbucks, ya que es esencialque los directivos entiendan la importancia que tienen las plataformassociales para poder entender por qué se dedican esfuerzos y recursos aesas plataformas. Eso sí, no se trata de recursos o presupuestos, “sino untema de escuchar y darle exactamente al cliente lo que está pidiendo. Y noes el número de fans lo que la marca está buscando, sino cuánto te quieren”,añadió Navarro.“Lo importante es llegar al corazón del cliente. Lo más importante es convertira tus clientes en fans, no en Facebook, sino de la marca, porque ellos son losmejores embajadores de tu marca”, concluyó.Fuente: Marketingdirecto.com
    • 25Abril 2013Abril 2013Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son usadasal momento de planificar por las agencias de publicidad.En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los sitios,promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán acceder a loscruces de visitantes.EstadísticasComo un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver laevolución de los últimos 12 meses y además información del perfil demográficoy el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros.Descargue las cifras desde:http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/