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Informativo IAB Chile Febrero 2013
 

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    Informativo IAB Chile Febrero 2013 Informativo IAB Chile Febrero 2013 Presentation Transcript

    • AMIGOSDELAINDUSTRIA: L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O Nº122DEIABCHILE FEBRERO 2013 IAB Awards del mes Novedades de los Socios Móviles Noticias EstadísticasIAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo esvelar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de losdistintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.
    • IAB Awards del mesLos invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras, las campañas finalistas en cada una de las categorías y el detallede su desarrollo. También en esta página podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esalínea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.La jura de este mes se realizó en las oficinas de la agencia Mayo y los jurados fueron: Manuel Pizarro – Pro Hans Wunkhaus– Digitaria Andrés Díaz – Mayo Martín Visca – UM Néstor Leal – BBDO Miguel Chandia Cristian Parrao José Uribe – MRM Alicia Maldonado – Bowl Lina Jerves – Cardumen Carlos Guerra - MayoAsisten como oyentes Daniela del Castillo – Cardumen Alvaro Moreno – Cardumen Francisca Sazo - DigitariaEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción másdetallada del desarrollo de las campañas ganadoras.A continuación los ganadores de este mes: Mejor Craft del Mes: “La isla perdida” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo Felicitamos a Samsung y Mayo!!! Febrero 2013
    • IAB Awards del mesMejor Craft del Mes: “Sálvate del 21”Mejor Advergame del Mes: “Sálvate del 21”Este proyecto estuvo a cargo de la agenciaDigitaria.Felicitamos a Digitaria!!! Mejor Redes Sociales del Mes: “Tweet fin del Mundo” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria Felicitamos a Entel y Digitaria!!! 3 Febrero 2013
    • IAB Awards menciones del mes Mención Sitio: “Falabella Réflex”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya Felicitamos a Falabella y Raya!!! Mención Viral: “Tweet fin del Mundo” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria. Felicitamos a Entel y Digitaria!!!Mención Campaña Integral: “Viajes Falabella” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya Felicitamos a Falabella y Raya!!! Febrero 2013
    • IAB Awards menciones del mes Mención Sitio: “Un saludo de Navidad” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo Felicitamos a Sodimac y Mayo!!! Mención Redes Sociales: “Envolvemos emociones” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Global Interactive.Felicitamos a 3M y Global Interactive!!! 5 Febrero 2013
    • Novedades de los socios adXion ya está en MobileadXion, la plataforma de publicidad online en base a performance, ha un espacio con gran rendimiento, el cual les permitirá mejorar losañadido la opción de mobile. resultados de sus campañas.Esta opción se está comercializando en Emol Mobile con el formato300x50 en la categoría de noticias y a través de costo por clic. Recuerda ponerte en contacto con tu ejecutivo para más detalles oLa nueva implementación permitirá a los clientes tener acceso a escribir a contacto@adxion.com Febrero 2013
    • Disponible para Android e Iphone Novedades de los socios ADN Radio Chile lanza aplicación móvil para smartphonesCon la nueva aplicación “ADN Radio” es posible sintonizar la emisora se podrá tener acceso a los audios de las noticias más escuchadasdesde cualquier lugar, acceder a las principales noticias de cada del sitio web de la radio.jornada y reproducir los audios de las notas más escuchadas del sitiowww.adnradio.cl. Según palabras del gerente de Negocios Digitales de Ibero Americana Radio Chile, Claudio Dölz, “nuestros auditores podrán escucharComo parte de su ya iniciado camino de integración con las ADN Radio Chile desde cualquier lugar y a cualquier hora, incluso siplataformas digitales, ADN Radio Chile (91.7 FM) lanzó al mercado están en el extranjero; solo basta que tengan un celular con internet”.recientemente su aplicación para teléfonos inteligentes, a través de la Asimismo, agregó que “la aplicación busca darnos una mayor cercaníacual los usuarios podrán sintonizar la estación en directo, además de con el público al darle una pantalla más donde puedan escucharnos ytener a su disposición útiles herramientas informativas. revisar nuestro contenido. Si el auditor se perdió un programa, podrá escuchar las principales “cuñas” en la sección de audios y compartirJunto con la radio online, esta nueva app permite acceder a las noticias los contenidos a través de las redes sociales”más importantes del día, las cuales, además de estar acompañadasde imágenes, están sincronizadas con el sitio web de la emisora, Además, esperamos que pronto esté disponible para BlackBerry y asíwww.adnradio.cl. De igual manera, a través del ícono “Lo más oído”, sea una app multiplataforma”. La aplicación se puede encontrar y descargar de forma gratuita en Google Play (Android) bajo el nombre de “ADN Radio para Android” y en Apple Store (iOS) por “ADN Radio para iPhone”. ADN Radio Chile se puede seguir por su dial 91.7 FM, y por internet a través de sus cuentas de Facebook www. facebook.com/adnradio y Twitter @adnradiochile. 7 Febrero 2013
    • Novedades de los socios LETSBONUS Y SERCOTEC FIRMAN CONVENIO DE COLABORACIÓNMás de cuatro mil emprendedores y empresarios podrán postular a unbeneficio exclusivo con el sitio de descuentos online.LetsBonus.com, el sitio de descuentos online que hace furor entodo el mundo, firmó un convenio de colaboración con el Servicio deCooperación Técnica (SERCOTEC) dependiente del Ministerio deEconomía, Fomento y Turismo del Gobierno de Chile.El beneficio exclusivo ofrecido por LetsBonus será la publicación deofertas de productos y/o servicios durante un tiempo determinado enel sitio, con un descuento preferencial y un logotipo identificando serbeneficiario apoyado por SERCOTEC. Por su parte, José Luis Uriarte, Director Nacional de SERCOTECDicho convenio favorecerá a los emprendedores y empresarios señaló “Este convenio suscrito entre SERCOTEC y Letsbonusque hayan o estén participando del Programa de capacitación permitirá a miles de emprendedores, micros y pequeños empresarios“Emprendimiento Digital” dictado en todo el país por la institución publicar sus productos en esta popular vitrina virtual y así podergubernamental. aumentar sus ventas y su promoción. El gobierno del Presidente Sebastián Piñera ha declarado el 2013 cómo el año de la InnovaciónJosé Ignacio Calle, Country Manager en LetsBonus señaló “Para por lo estamos comprometidos a seguir generando y profundizandonosotros es un honor poder apoyar al crecimiento de las Pymes en este tipo de alianzas público – privadas pues son fundamentales paraChile a través de nuestra plataforma de negocios”. acercar la innovación a todos los chilenos, y crear conciencia de que“Trabajamos diariamente con más de 2.000 comercios asociados la innovación constituye la mejor fuente de crecimiento sustentable”.quienes confían en nuestros servicios para potenciar y darse a conoceren su mercado, por lo que contamos con la experiencia necesaria Para mayor información de este y otros beneficios, ingresa a www.para poder participar de este nuevo desafío”. Indica el ejecutivo. sercotec.cl Febrero 2013
    • Novedades de los socios Predicciones de video online para 2013 Por Boaz Ram, directivo sénior de marketing de Obtienes por lo que pagas producto video para MediaMind. Para canales emergentes de video como son Google, Yahoo, MSN, AOL o YouTube, lograr una pieza en la acción de televisión no va a Previsión de video para el 2013: allí ser fácil porque llevan donde lleve el contenido fluirá el dinero. 40 años de retraso respecto a las emisoras en cuanto a experiencia Para tener una idea de hacia dónde nos de programación y gasto. lleva el video online este año, sugiero que Como precedente, tenemos que Google ha desembolsado cerca echemos un vistazo a los pasados Juegos de 100 millones de dólares en tener los canales online listos para Olímpicos de verano. transmitir contenido en stream gratuito a los usuarios. Es una granLa NBC, retransmitió este verano los Juegos de Londres en streaming inversión, hasta que uno se da cuenta de que no incluye el contenidosólo a sus suscriptores por cable, lo que nos muestra un avance del necesario para rellenar dichos canales. Y el contenido es lo quecamino que va a tomar el video en los próximos años. Los contenidos cuesta más dinero. Teniendo en cuenta que la HBO destinó solo 18mejores y más buscados seguirán moviéndose tras los muros de millones de dólares en las dos primeras horas de “Boardwalk Empire”,autenticación, es decir, que los consumidores estarán obligados por ejemplo, podemos hacer cuentas.a suscribirse y pagar para disfrutar de ellos. Y continuando con latemática olímpica, podemos decir que los cambios venideros seráncarreras de distancia y no solo sprints, y que las emisoras ya están enla parrilla de salida.Entonces, ¿qué pueden esperar los usuarios del video online este año?Conéctate para accederLos consumidores que ya acceden al contenido en stream queles gusta pueden esperar más de lo mismo. El contenido premiumproducido por las grandes corporaciones de televisión como laCBS, la NBC o Viacom será accesible cada vez más sólo mediantecontraseña. Incluso si disfrutas de tus programas preferidos gratisahora, puede ser que estos grandes vendedores consoliden su podere impongan un acceso a su repertorio sólo mediante suscripción. Portanto, tendrás más para ver, pero también pagarás más por ello. 9 Febrero 2013
    • Novedades de los sociosPero no todo son malas noticias para los editores online. Cuanta Hoy en día, el repertorio de video online resulta caro, no sólo porquemayor calidad tenga el contenido online en stream, por suscripción no haya mucho, sino porque hay menos estructurado para encajaro de otro modo, más habitual será este modo para los consumidores publicidad respecto a la televisión. Mientras un programa de televisiónque usan los televisores conectados. La cultura del visionado dará proporciona ocho minutos de publicidad cada 22 minutos de programa,un giro y la ampliación del público resultante beneficiará a todo el los programas online ofrecen tan solo cuatro minutos. A medida que elecosistema online al completo. contenido en video pasa a online, los CPM caen.Programas como “Modern Family” de la NBC serán el plato fuerte Sigue conectadoque busquen los consumidores online, pero querrán navegar hasta La transición al contenido en video sólo por suscripción va a acelerarseMSN para tomar el postre, así tendrán el icono de la app de MSN con probabilidad en el próximo año o en los dos siguientes y en trestranquilamente al lado del canal de la ABC. años estará más cercano a la revolución del “video en todas partes” que estamos esperando.Publicidad de beneficio mutuo Pero, por ahora, mi consejo es el siguiente: si tienes previsto verDe este modo, ¿qué pueden esperar los anunciantes de la los Juegos Olímpicos del 2016 en stream, no te deshagas de laescenificación de este drama? Pues más opciones y menos costes. suscripción por cable. Febrero 2013
    • San Francisco perdió el juego de campeonato, pero ganó el Tweet Bowl: Novedades de los socios Super Bowl XLVII generó más de 550 millones impresiones en Twitter MéxicoLa medición, realizada por la agencia iCrossing, consideró todas las mínima. Hacia el medio tiempo, Baltimore se posicionó como lídermenciones realizadas en Twitter México entre las 12 horas y las 23 del marcador y de las menciones. Después del apagón, la tendenciahoras del 3 de febrero. Usando Radian6 se analizó lo referente al del marcador comenzó a favorecer a San Francisco y sus fanspartido, sus jugadores y el show de medio tiempo, todo en tiempo real. posicionaron 3 Trending Topics. San Francisco perdió el juego deLas marcas anunciantes también tuvieron su propio enfrentamiento campeonato, pero ganó el Tweet Bowl.en la red social, ganando Dodge y Audi la batalla de menciones, ydestacando Elektra entre las marcas mexicanas. En total, los mexicanos realizaron 185,568 menciones relacionadas con el evento deportivo con un alcance total en México para el SuperEl Superbowl XLVII fue escenario de una batalla campal en Twitter. El Bowl de 554,149,015 Impresiones.efecto “doble pantalla” tuvo gran presencia en los usuarios, quienes En las menciones totales por equipo, los San Francisco 49ers ganaronfueron reactivos en todo momento al marcador del juego. Antes de en la red social ostentando más de 29 mil menciones mientras quela patada inicial, la diferencia de menciones entre los equipos era Baltimore Ravens fueron mencionados en más de 18 mil oportunidades. 11 Febrero 2013
    • Novedades de los sociosRay Lewis: mejor jugador del partidoAunque San Francisco arrasó en la cantidad de menciones comoequipo, en lo individual los jugadores de Baltimore ganaron todoslos duelos y Ray Lewis, se convirtió en el jugador más mencionadodel Super Bowl en México. En total, ambos equipos y sus jugadoressumaron casi 200 millones de impresiones en Twitter México.Durante el juego, el corredor de los Baltimore Ravens JacobyJones, destacó por encima de todos los jugadores gracias a susespectaculares carreras. Aquí la medición del impacto de sus jugadas Bowl con más de 24 millones de impresiones en México, sólo despuésen Twitter: http://latam.icrossing.com/super-bowl-2013/ del juego y los 49ers.Dodge y Audi, marcas ganadoras del SuperBowl en México; En México, la tendencia local desplaza a la tendencia globalElektra destacó entre las marcas locales y Beyoncé acapara El histórico apagón de 35 minutos durante el Super Bowlla atención #SuperBowlBlackOut, no fue suficiente para desbancarDe las marcas que participaron como anunciantes, Dodge utilizó a la tendencia local que reinó en Twitter durante el juego:exitosamente Promoted Trends, el esquema publicitario de Twitter, #SiElSuperBowlFueraEnMéxico que obtuvo 7,6 millones depara posicionarse y adueñarse de la mayoría de las menciones a impresiones.una marca durante el Super Bowl. Por otro lado Audi reaccionó entiempo real y convirtió el apagón en una oportunidad para crecer su Metodología de la mediciónposicionamiento orgánico. De las marcas locales, Elektra fue la más Entre las 12:00 y las 23:00 hrs del 03/02/2013, se realizó un monitoreodestacada. de keywords relacionadas al Super Bowl XLVII en Twitter México vía Las impresiones totales de Radian6. Las categorías de los keywords incluidos en la medición las marcas superaron las oscilaron alrededor de las tendencias y los hashtags más populares 3,8 millones de personas. durante del juego, los equipos y sus jugadores, las marcas que se En tanto, la diva Beyoncé anunciaron en la transmisión y el espectáculo de medio tiempo. superó las expectativas con Adicionalmente, se añadieron términos asociados al histórico apagón su espectáculo, y en Social de 36 minutos durante el juego de campeonato así como las tendencias Media logró posicionarse locales más significativas, optimizando las mediciones en tiempo real. en el tercer lugar de las En la infografía desarrollada por iCrossing, se puede ver el análisis menciones totales del Super completo para cada una de las categorías medidas. Febrero 2013
    • Móviles Novedades de los socios Portabilidad numérica: ¿éxito o fracaso?El 16 de Enero comenzaba, con alta publicidad, la nueva era en el aumentan el valor al usuario, circunscriben este aumento a llamadosmercado de telecomunicaciones chileno, la portabilidad numérica. Se al mismo operador y a red fija. En muchos casos, estas rebajas seesperaba que esta medida fuera la llave que le inyectara competencia mantienen sólo por 3 meses, retornando después a las condicionesa un sector, que como muchos otros, estaba consolidado hace años pre portabilidad. De cualquier manera, la rebaja en los planes tieneen tres compañías. un impacto menor si consideramos que el 70,7% de los abonados sonEsta medida vino a coronar un gran cambio en el mercado: la prepago.licitación de dos nuevos operadores (VTR y Nextel) y la entrada de losOperadores Virtuales, de los que ya hay 4 en Operación. Se espera Como resultado final, en un mercado en que cambiaron positivamentepara este año la entrada de grandes actores y ya van más de 30 las condiciones de competencia en actores, precios y barreras delicencias pedidas. cambio, la rotación fue inferior al 3,5%. Creo que es importante ahondar en este tema por lo que propongoQue ha significado todo esto en números. La autoridad destacó, entre algunas preguntas:otros aspectos, las 776.348 líneas móviles portadas, el aumento de ¿Aumentó la competitividad en el sector?3 a 9 competidores, la expectativa de nuevos competidores el 2013 y ¿Cómo se comparan estos resultados con las expectativas de ladescuentos de hasta un 50% en los planes. autoridad?Profundizando en estos resultados, surgen algunas cifras ¿Mejoró la calidad del servicio que las compañías entregan?tremendamente interesantes. ¿Se han visto beneficiados los usuarios?A pesar de la entrada de 6 nuevos actores al sistema, la participación ¿Existen mecanismos o prácticas que se mantienen y le quitande mercado no varió fundamentalmente. Entel y Movistar siguen dinamismo al mercado?dominando con un 37,8% y 37,9% respectivamente, seguidos por Mientras sigo comparando planes, los invito a seguir el debate.Claro con un 23,5%. Esto significa que los nuevos actores aún no Autor: Mariano Berazaluce / Pixcelsuperan el 1%.Los descuentos en los planes, se pueden abrir entre los que bajaronsu precio final y los que aumentaron los beneficios On Net, que si bien 13 Febrero 2013
    • Novedades de los socios TrenDigitalTrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto por IAB con la pública y a la industria digital global y, lograr de esta forma unaFacultad de Comunicaciones de la Universidad Católica. aproximación certera hacia el encuentro de nuevas tendencias y oportunidades de desarrollo en materia comunicacional y publicitariaDentro de los objetivos transversales de TrenDigital, está la idea que puedan beneficiar el desarrollo digital del país.de convocar a un grupo de análisis para poder debatir e incorporar Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer los temasconocimientos relevantes en la entrega de información a la opinión tratados. Febrero 2013
    • Noticias Wave Festival in Rio invita a participar en su versión 2013Wave Festival in Rio es un Festivalque destaca cada año la creatividadcomunicacional que sobresale enel mercado latinoamericano en lacategoría CYBER. Adicionalmente,en las categorías Film, Press/Outdoor, Radio, Direct, Promo, PR,Design, y Blue Wave.Como ya es tradición, se llevará a cabo enel hotel Copacabana Palace de Rio de Janeiro,y ya tiene fechas:Inscripciones: lunes 28 de enero al lunes 1 de abrilJurado / Conferencias / Premiación: lunes 15 almiércoles 17 de abrilInscripciones en www.wavefestival.com.br 15 Febrero 2013
    • NoticiasEn Chile, Perú y Argentina: Rally Dakar 2013 generó más de 410.000 tweets con un alcance superior a las 2 mil millones de personas► La medición, realizada por la agencia iCrossing, consideró e Ignacio Flores en Perú. El predominio de menciones de estostodas las etapas de la competencia en los tres países anfitriones. competidores se mantuvo en la red social durante las 14 etapas delLa mayor cantidad de posteos vino de Chile, seguido de Argentina y Dakar.luego Perú. En la infografía interactiva desarrollada por iCrossing, se puede ver el► Entre el 5 y el 19 de enero se llevó a cabo la mayor competencia análisis completo por cada etapa en los 3 países.off-road del mundo en Perú, Argentina y Chile:el Rally Dakar 2013 y los Twitteros no fueronindiferentes al evento.Durante los días de competencia hasta el 22 deenero, miles de peruanos, argentinos y chilenos,comentaron los pormenores y alentaron a suscompetidores. En Chile, hubo 149.803 tweetsrelacionados con el Rally, en tanto en Argentina,140.985, y Perú sumó 120.063 posteos a la red.El alcance total fue de más de 2.140 millonesde personas.El día que mayor menciones generó fue el día dela partida el 5 de enero desde Lima con 53.592tweets seguido del día del cierre de la carrera,con la llegada a Santiago sumando 48.450.Las menciones más destacadas por país fueronPatronelli en Argentina, Chaleco López en Chile Febrero 2013
    • Según IAB Noticias 64 Tendencias en Publicidad, Comunicación, Marketing y Negocio Digital para 2013En 2013 los dispositivos móviles, las acciones de marketing digital, la convirtiéndose en el eje de muchos portales y soportes, por lo quepersonalización y la adaptación a nuevos formatos van a ser clave en hay que saber aceptar las críticas y trabajar la prescripción naturallas estrategias de las marcas. de marca. ►6. Internet más audiovisual: el flash está siendo paulatinamentePero, ¿cómo serán los retos a los que se tenga que enfrentar la sustituido por el html5, las creatividades apuestan cada vez más porindustria en 2013? IAB Spain ha determinado, a través de sus nueve el vídeo e internet está confirmándose como un entorno audiovisualcomisiones de trabajo (agencias creativas, redes publicitarias, redes interactivo.de afiliación, formatos, vídeo, redes sociales, mobile, TV conectada y ►7. Nuevos formatos y dispositivos: a los nuevos dispositivos y losdigital signage” cuáles son las claves de negocio que no deben perder nuevos ecosistemas se van sumando nuevos formatos.de vista la publicidad, la comunicación, el marketing y el negocio 8. Más valor: necesidad de las redes de aportar valor mediantedigital para tener éxito este año. sinergias con los editores. ►9. Concentración de players: las redes se consolidarán de forma►1. Experience design: se prioriza la experiencia de usuario, satisfacer más o menos fuerte, incluso llegando a fusionarse con redesuna demanda y generar valor añadido, adaptando la comunicación a especializadas en un dispositivo.la usabilidad de cada dispositivo. ►10. Behavioural targeting►2. Branded content: la publicidad se convierte en contenido ►11. Formatos rich media y vídeo: los nuevos formatos ofrecenbuscando mejor integración con el usuario, aumentando la presencia mayores funcionalidades a la vez que el vídeo será clave en 2013.de marca, la respuesta, la generación de contenidos y la viralidad. ►12. Real Time Bidding: la automatización de compra de espacios►3. Mayor segmentación del target: los nuevos soportes permiten publicitarios por puja en tiempo real demuestra su valor para optimizarmostrar un mensaje único y personal para el resultados y costes.usuario, convirtiendo el mensaje en una pieza ►13. Mayor segmentación: aumentan laspersonalizada y relevante. posibilidades de segmentación como la►4. Simplicidad: las nuevas experiencias nos Geolocalización IP o el Search Retargeting.llevan a páginas y piezas con una UX muy bien ►14. Marketing de afiliación: ya representa un 5%trabajada, pensando en el proceso más sencillo de la inversión total en comunicación digital cony el diseño más limpio posible. una tasa de crecimiento interanual por encima del►5. Marketing de nicho: los usuarios conocen el 13,5%.medio y buscan información relevante y fiable, ►15. CPA: el pago por adquisición o venta 17 Febrero 2013
    • Noticiaspredomina en los modelos de pricing, aunque existe una fuerte dinámicas: permite cambiar la creatividad de forma automática yapuesta por modelos de pago por generación de leads. entiempo real.►16. Cupones de descuento: su crecimiento interanual en otros países ►26. Del GRP al iGRP: los anunciantes reclaman contrastar resultadoses del 20%, aunque también destacan los modelos de incentivos para entre soportes tradicionales y digitales con métricas unificadas.el consumidor y el cashback. ►27. Aumento de la inversión en vídeo: tras el aumento del 136%►17. Mobile & Tablets: las ventas en móviles y tabletas ya representan en el primer semestre del 2012 se espera que el vídeo online sigaentre un 4% y un 5% del total, siguiendo en aumento por la progresiva creciendo.equipación tecnológica de los usuarios. ►28. Botones share en vídeo: proliferarán los botones para compartir►18. Display Performance & Data: se convertirá en una de las de forma rápida en diferentes perfiles sociales.revelaciones del terreno display, ya que mejorará la eficacia en los ►29. Player expandible: su funcionalidad adquirirá mayorcostes de adquisición de los clientes, además de enriquecer los protagonismo.procesos de compra gracias al tratamiento y análisis de datos. ►30. Social vídeo: si hasta ahora las redes sociales habían dado►19. Billboard: frente al megabanner, el billboard va a ir ganando prioridad a los textos y las fotos, el vídeo será la nueva apuesta.terreno. ►31. Vast y VPaid: con estos formatos el usuarios puede interactuar►20. Wallpaper: funciona en todas las con la marca a la vez que se recogen datos de CTR, vídeo visionado,planificaciones y está empezando a interacción, dwell time, etc.combinarse con vídeo. ►32. Móvil y tablets: estos dispositivos pueden llegar►21. De Flash a html5: el nuevo lenguaje en 2013 a representar cerca de la mitad de los viewsfacilita los desarrollos para mobile, tablet, en vídeo online.tv conectada y cualquier otro nuevo ►33. Sube el consumo: el promedio de minutos dedispositivo. consumo por usuario crecerá significativamente por►22. Vídeo: el vídeo sigue en auge, con la oferta de contenidos y la adopción de nuevosun incremento de la inversión del 136% en dispositivos.el primer semestre de 2012. ►34. Prime Time de TV: el pico de consumo►23. Pre-roll interactivo: este formato de de vídeo online coincidirá con el prime time envídeo sigue consiguiendo interesantes televisión, por lo que la compra de vídeo a costeresultados. por visionado cobrará cada vez más importancia.►24. Catálogo interactivo en banner: ►35. Madurez en redes sociales: 8 de cadaofrece funcionalidades extra dentro de una 10 internautas utilizan medios sociales, concreatividad para interactuar con el usuario. tres plataformas diferentes de media. Un 78%25. Optimización de creatividades accede a diario. Febrero 2013
    • Noticias►36. Análisis de datos: aumentan las herramientas para dar valor ►42. Privacidad y permission marketing: el usuario demanda cadacualitativo a las métricas cuantitativas. vez más cuidado y atención sobre su privacidad mientras que las►37. E-commerce: en 2012 sólo un 14% de los usuarios compraron marcas lo convierten en un compromiso y aspecto clave para susa través de redes sociales, principalmente por desconocimiento. En servicios.2013, el aumento de la oferta aumentará el conocimiento entre los ►43. Geolocalización: detectar la posición real y el movimiento delusuarios y, por tanto, la venta. usuario permite a las marcas personalizar la comunicación de formas►38. Convergencia de las redes sociales: muchas páginas ya cuentan nunca vistas.con ventanas para la participación mientras que todas las campañas ►44. Vídeo y rich media en el móvil: aumenta la demanda de estostendrán su propia repercusión en redes sociales, normalizando la formatos.comunicación digital. ►45. Cross-media: para los usuarios multidispositivo el mercado es►39. Apps en la televisión conectada: si hasta ahora el aumento del un total, un ecosistema multipantalla con todos los datos en nube.acceso a redes sociales respondía al aumento de smartphones, ahora ►46. Redefinición de experiencias tradicionales: no sólo habrá másel crecimiento estará relacionado con las televisiones conectadas. elementos de contacto vida móvil en puntos de venta y generación►40. Aumento de la inversión: la madurez del mercado, la de tráfico, sino que muchos sectores cambiarán las reglas del juego,normalización de las estrategias, la llegada de pequeñas y grandes transformando la cadena de valor.empresas, la capacidad de segmentación y el aumento de dispositivos ►47. Mejor creatividad y contenidos: se reforzará la generación dede acceso ayudarán a que aumente la inversión en redes sociales. contenidos relevantes para los usuarios, buscando generar valor►41. Escaneo Móvil: aumenta la implantación y el uso de estas añadido para reforzar el engagement de marca.acciones ya que conectan soportes offline y nuevas tecnologías. ►48. Mejora de la estrategia en apps: tras la fase de experimentación,El aumento de la implantación del NFC también aumentará las ha llegado la fase de mayor madurez, con mayor conocimiento deposibilidades de interacción. estrategias para generar valor añadido y engagement. ►49. Aumento de la inversión en apps: la confianza que ha generado la profesionalización del mercado la inversión crece de forma constante. ►50. Penetración de las TVs conectadas: la penetración de las televisiones conectadas llega al 20% en España. Con la comercialización de estos dispositivos los usuarios demandarán más convergencia, aumentando la penetración y la masa crítica. ►51. Más contenido: los proveedores de contenido tradicional en televisión son conscientes de la importancia de las connected TVs y van volcando cada vez más contenido en apps. 19 Febrero 2013
    • Noticias►52. Apps: después de smartphones y tablets, la televisión conectada adicional sobre productos o temas relacionados con los servicios queserá el siguiente ecosistema imprescindible. aporten valor añadido.►53. Formato: el vídeo será estrella indiscutible gracias a las ventajas ►63. Redefinición de las experiencias: la experiencia de compra ende la gran pantalla y el acceso a internet desde la televisión. tienda o centros comerciales o de interactividad con una marca permite►54. Primera y segunda pantalla: la televisión conectara acaparará conjugar los beneficios de las nuevas tecnologías con experienciaslas acciones de branding mientras que la segunda pantalla servirá tradicionales.para la interacción en redes sociales. ►64. Aumento de la inversión en digital signage: la integración►55. Mayor inversión publicitaria en televisión conectada: el contenido paulatina en el sector publicitario digital, la madurez del mercado, lasy el push harán que los anunciantes tengan en cuenta el nuevo soporte posibilidades por descubrir, la apuesta de grandes marcas, el amplioy destinen inversión, aunque todavía de forma lenta y gradual. margen de crecimiento o la capacidad de generar nuevas experiencias►56. El digital signage se integra en el sector publicitario: mientras ayudarán a aumentar la inversión.ahora ha sido un sector aislado del ecosistema natural, el 2013 el Fuente: marketingdirecto.comdigital signage irá integrándose más con áreas y players.►57. Transparencia de datos en digital signage: aumentará latransparencia de audiencia y medición de los soportes, incluyendo laauditoría periódica de los mismos.►58. Concentración del mercado: desaparece la atomización deoperadores/exclusivistas.►59. Importante movimiento de big players: el mercado se irádinamizando, con nuevos acuerdos de digital signage con aeropuertos,cadenas de tiendas y grandes superficies.►60. Reducción de costes: como en todo sector nuevo, los costes entecnología suelen ser elevados, pero irán bajando a medida que seasiente.►61. Convergencia signage-mobile: el móvil permite enlazar unsoporte en exterior o una tienda con las nuevas tecnologías, aunquetodavía se espera un lento crecimiento.►62. Experiencia en tienda personalizada: se adapta la experienciadigital a las necesidades de las tiendas. Generar solucionestecnológicas que permitan al consumidor poder acceder a información FCC instalará los primeros quioscos digitales en Nueva York (La Información.com) Febrero 2013
    • EstadísticasLos invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite verusadas al momento de planificar por las agencias de publicidad. la evolución de los últimos 12 meses y además información del perfilEn el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los demográfico y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros.sitios, promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán Descargue las cifras desde:acceder a los cruces de visitantes. http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/ 21 Febrero 2013 Febrero 2013