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Informativo IAB Chile Octubre 2012

  1. 1. AMIGOSDELAINDUSTRIA: LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO Nº118DEIABCHILEOCTUBRE 2012IAB Awards del mesNovedades de los sociosNoticiasEstadísticasIAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivoes velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participaciónde los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.
  2. 2. IAB Awards del mes Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías. También podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile. La jura de este mes se realizó en las oficinas de Mayo Publicidad y los jurados fueron: Cristian Frederick Mopa Sativa Nestor Leal Cristián León – McCann Andrés Díaz Lina Jervez Eduardo Santos Armando Macchi Sebastián Chahuan Alicia Maldonado Rito Sarria Pape González por ser el presidente no vota Mejor Sitio del Mes: “Stefan vs Kramer” Mejor Campaña Integral: “Stefan vs Kramer” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya. El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya En iabawards.cl podrán encontrar una descripción En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. más detallada de este desarrollo. Felicitamos a los ganadores!!! Felicitamos a los ganadores!!!2 Octubre 2012
  3. 3. IAB Awards del mes Mejor Pieza: “Prip” Mejor Craft: “Prip” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo El proyecto estuvo a cargo de la agencia MayoEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. detallada de este desarrollo. Felicitamos a Nextel y Mayo!!! Felicitamos a Nextel y Mayo!!! 3 Octubre 2012
  4. 4. IAB Awards del mes Mejor Uso Tecnológicos: “Entel nieve” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Entel y Digitaria!!!4 Octubre 2012
  5. 5. Novedades de los socios CLICKMAGIC ANUNCIA ACCESO AL NUEVO FACEBOOK AD EXCHANGEEl nuevo Ad Exchange de Facebook permite comprar ya sea una visita o una conversión en su sitio. El sistemainventario de la red social más popular del mundo en tiempo permite mostrar un anuncio u oferta personalizada cadareal y servir anuncios basados en el comportamiento y vez que un usuario visite Facebook. Debido a que ennavegación histórica del usuario (retargeting). ClickMagic Chile 93% de las internautas son miembros de Facebook,DSP ya ha lanzado las primeras campañas con resultados la probabilidad de encontrar un cliente potencial en estaalentadores en LATAM. red social es muy alta para los anunciantes chilenos. El anunciante solo debe instalar un pixel de retargeting en suTras casi tres meses en versión beta, Facebook lanzó página web, el cual permite medir las preferencias de losoficialmente su propio Ad Exchange el 13 de septiembre. visitantes, luego, el sistema de ClickMagic DSP muestra unSe llama Facebook Ad Exchange (FBX) y es el nuevo banner personalizado cuando el usuario visite Facebook.sistema en donde DSPs como ClickMagic acceden a tráfico La posibilidad de mostrar anuncios mucho más relevantes yde Facebook en tiempo real via Real Time Bidding (RTB) y personalizados a un usuario en Facebook permite aumentarpresentan publicidad acorde a las preferencias e intereses las tasas de click y conversión, lo que resulta en un retornodel usuario. mayor para los anunciantes.En un mercado como Chile, con 9.3 millones de usuarios de El espacio vendido es el tradicional banner ubicado en elFacebook, el FBX es ideal para anunciantes que busquen costado lateral derecho. El formato consiste en una imagenun resultado concreto de su inversión en publicidad online, de 99 x 72 pixeles, un título por encima de la imagen, y un cuerpo de texto que ese muestra al lado de la misma. “Este nuevo sistema de publicidad de Facebook es perfecto para anunciantes que quieren mostrar publicidad más relevante a sus potenciales clientes en Facebook” dice Carlos Doyhamberry, Gerente Comercial de ClickMagic DSP. “Imagínate una persona que navega por un sitio de seguros de autos durante su almuerzo para encontrar una 5 Octubre 2012
  6. 6. Novedades de los socios buena oferta. Esta empresa de seguros ya ha contratado el Desde su lanzamiento Beta en junio, anunciantes han servicio de FBX vía ClickMagic DSP, por lo que se instala experimentado varios beneficios con el tráfico en FBX, una cookie en el computador del visitante. No encuentra sobre todo superiores tasas de CTR y tasas de conversión. lo que busca y sale del sitio. Esa misma noche cuando la Los clientes de la empresa TellApart en USA generaron un persona navega Facebook, nuestro sistema reconoce el CTR promedio de 6,65% con banners de FBX mientras visitante y se le muestra un anuncio especial que consiste AdRoll reportó un ROI de 16X para sus clientes mediante en una oferta de tiempo limitado por 30% de descuento para anuncios FBX. La empresa Triggit por su lado dijo que la seguros de auto” explica Carlos Doyhamberry. “Este es un tasa de conversión de los banners de FBX de sus clientes ejemplo concreto de cómo aprovechar este nuevo sistema eran 2.2 veces mejor, su costo por click era 5.6 veces más de anuncios de Facebook para los anunciantes del país con bajo, y que ha obtenido más de 4 veces mejor ganancias un mayor retorno para sus inversiones publicitarias”. que los banners en Ad Exchanges tradicionales”.6 Octubre 2012
  7. 7. Novedades de los socios Chiletrabajos EmpresasChiletrabajos tiene el agrado de invitar a IAB Chile y a la Requisitos para la creación del portal de empleos:comunidad de socios a ser parte del plan Chiletrabajos • Nombre de la cuenta empleador en chiletrabajos ( enEmpresas, el cual consiste en un portal de empleos caso de no tener cuenta, se pueden registrar gratuitamentepersonalizado para cada empresa, en el cual es posible crear en http://bit.ly/yIpWNJuna oferta, ver estadísticas, buscar candidatos, asignarlos • Nombre de la empresa visible en todas las publicacionesy posteriormente contactarlos para finalizar el proceso de de ofertasselección. • logo con fondo transparente y/o blanco • Un correo electrónico de contacto para que lleguen lasLos invitamos gratuitamente a ser participes de la iniciativa, postulaciones y contactosla cual será gratuita durante 6 meses. Posterior a eso, la • Un teléfono de contacto.empresa decide si continúa o no con el servicio, el cual tiene • Ser socios IABun valor de 2UF mensuales. Beneficios de tener un portal de empleos dedicado • Exclusividad para mostrar anuncios. • Personalización del portal. • Pertenecer a la Comunidad Chiletrabajos.cl , portal con más de 750.000 visitas mensuales (Según Comscore) y más de 61.000 Seguidores en Twitter. Video Demo: http://www.youtube.com/watch?v=9C1AvhnPqPc Adjunto verán link del sitio con las actuales empresas que ya son parte de la comunidad Chiletrabajos Empresas, http://comunidades.chiletrabajos.cl/ 7 Octubre 2012
  8. 8. Novedades de los socios Seminario Let’s Talk: McCann y ANDA reflexionan sobre cómo conversamos los chilenos con las marcas Los expositores indagaron en la importancia de las con sus clientes, conocerlos y valorar su opinión, brindando redes sociales y su alta penetración en Chile y la enorme experiencias comunicacionales que atraigan a las personas. oportunidad para el mundo publicitario que esto representa. El pasado miércoles 12 de septiembre, la agencia de “El surgimiento de las redes comunicaciones y publicidad McCann Worldgroup sociales y espacios donde Chile, y ANDA, Asociación Nacional de Avisadores, las marcas y las personas realizaron el Seminario Let’s Talk: marcas en la logran conversar cambiaron era de las conversaciones en el Centro de Eventos la forma de comunicarnos CasaPiedra. tradicionalmente, lo que, además de ser un gran En la oportunidad, los distintos expositores de McCann desafío, representa una Worldgroup reflexionaron sobre el nuevo paradigma enorme oportunidad para comunicacional bajo el que tiene que operar la publicidad, las marcas. Debemos donde marcas y clientes mantienen una conversación ser capaces de integrar horizontal, sin la estructura jerárquica que reinaba con estos cambios a nuestras anterioridad. estrategias y liderar ese cambio de paradigma en De este modo, Fernando Fascioli, gerente general de la publicidad”, expresó McCann Worldgroup Chile, se refirió a la importancia en Gerente General de de que las marcas logren acostumbrarse a este diálogo McCann Chile.8 Octubre 2012
  9. 9. Novedades de los socios Del mismo modo, Mario Davis, nuevo estudio elaborado por la agencia de publicidad llamado presidente de ANDA, aseguró “¿Cómo conversan los chilenos?” Con importantes que “al principio nadie sabía datos respecto de nuestra participación en redes sociales y por qué había que estar en las nuestros diálogos con las marcas. redes sociales o cómo, más bien se pensaba que había que Álvaro Carvajal, Strategic Innovation Director de McCann estar porque los otros están. México, presentó el Truth About Social, estudio que Había solo intuiciones más desclasificó las “10 verdades” que resultan clave para darle o menos vagas. Hoy hemos a las marcas un sentido de conversación y participación. visto aquí muy claro preguntas, Asimismo, Martín Redigolo, Planner Digital e Innovación y parámetros o criterios del por responsable de Formación de McCann España, se refirió qué estar, cómo estar y qué a la importancia de innovar en la publicidad y de lograr queremos lograr. Creo que esa aprovechar las tecnologías a la hora de comunicarse con reflexión no se había hecho, más los clientes.allá de los medios y las estadísticas que siempre sorprendenmucho, la rapidez de la expansión, etc. Creo que Adicionalmente, los clientesya se tecnificó la comunicación propiamente tal de McCann Chile, Rodrigoen términos de contenidos en esos medios”. Solar, gerente de Marketing de Entel, y Daniel Vercelli,¿Cómo debemos conversar? Marketing Senior Manager deLas primeras exposiciones estuvieron a cargo Coca-Cola Latinoamérica Sur,de Guido Puch, Director Creativo de McCann contaron sus experienciasWorldgroup Chile, quien reflexionó sobre las innovando en campañasgrandes revoluciones en el mundo publicitario publicitarias sobre redesy la importancia de subirse a este cambio de sociales y la repercusión queparadigma que apunta hacia lo digital; Maribel éstas tuvieron en la audiencia,Vidal, Vicepresidenta y Directora de Estrategia y convirtiéndose, incluso en 9Planificación de McCann Chile, presentando un Trending Topic. Octubre 2012
  10. 10. Novedades de los socios Batanga lanza su nueva radio con más de 200.000 canciones, gratis y 100% legal El 24 de septiembre pasado, Batanga Media publicó la toda América Latina. Enfocados en tal fin, Batanga, cada versión final de Batanga.com, una radio online gratuita para una de las compañías discográficas, AADI CAPIF* y demás los usuarios y totalmente legal que cumple con todos los integrantes de la industria, trabajaron muy duro para poder requisitos de las discográficas y los artistas. publicar la mejor música del mundo de forma gratuita y El recorrido comenzó a fines de 2011, donde la versión de legal para los usuarios. Así, Batanga Media reafirma el Batanga.com era funcional pero había quedado muy alejada compromiso con las discográficas y la industria de la música. de la imagen de la compañía. Inicialmente se trabajó en el diseño, cuidando la estética y sobre una base tecnológica El lanzamiento de la radio suma opciones de servicios para extremadamente sólida y escalable. los clientes. Con ella, la compañía ha incorporado nuevas soluciones publicitarias para anunciantes que tengan a la Con posterioridad, el foco principal en el roadmap de la música en su esencia de marca y quieran vivir dentro de radio fue incrementar la base de artistas y temas. Hoy, un espacio seguro, en un entorno legal y aportar su granito Batanga.com cuenta con más de 200.000 tracks en su de arena a un modelo que crece día a día. No sólo pueden librería pertenecientes a casi 15.000 artistas, locales e integrarse con banners, sino que también se pensó en internacionales. soluciones de integración de marca, radios customizadas y El objetivo de trabajo es proveer el mejor servicio de radio experiencias innovadoras donde una marca puede ser parte online legal para usuarios hispanos en Estados Unidos y central de la experiencia del usuario.10 Octubre 2012
  11. 11. Novedades de los socios adXion en Digital Think TrenDigitaladXion participo durante la primera semana de octubre en la TrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto porsegunda edición del Digital Think del DUOC de San Carlos IAB con la Facultad de Comunicaciones de la Universidadde Apoquindo. Católica.El evento contó con una feria con referentes del mundo Dentro de los objetivos transversales de TrenDigital, estádigital, junto con un seminario de grandes exponentes a nivel la idea de convocar a un grupo de análisis para podernacional e internacional. debatir e incorporar conocimientos relevantes en la entregaEn nuestro stand contamos con la presencia de Bruno Tozzini, de información a la opinión pública y a la industria digitalDirector Creativo de DDB Brasil, como así también de otros global y, lograr de esta forma una aproximación certerareferentes y asistentes del evento. hacia el encuentro de nuevas tendencias y oportunidades de desarrollo en materia comunicacional y publicitaria que puedan beneficiar el desarrollo digital del país. Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer los temas tratados en los diversos encuentros. 11 Octubre 2012
  12. 12. Noticias KONTEXTUA ES ADQUIRIDA POR REDMAS Kontextua, Red de Publicidad In-Text e In-Image Advertising líder en Iberoamérica, es adquirida por Redmas, empresa de la Organización Cisneros. Redmas invertirá us$2 millones en kontextua para fomentar el desarrollo de nuevas plataformas de publicidad digital e impulsar su expansión en ee.uu. y América Latina. • Con esta inversión, RedMas consolida su presencia En el marco del Festival of Media LatAm 2012, la regional en el sector de publicidad digital en América Latina, Organización Cisneros anunció la adquisición de Kontextua, valuado en US$2.500 millones y con un crecimiento de entre red de publicidad de in-text e in-image advertising con gran 15 y 20 por ciento anual. posicionamiento en Iberoamérica. • Kontextua es una red publicitaria de in-text e in-image A través de la unidad de negocios de publicidad digital advertising líder en Iberoamérica, que cuenta actualmente RedMas, la Organización Cisneros invierte en el mercado con más de 12.000 sitios afiliados de habla hispana y de publicidad online de América Latina, que en la actualidad portuguesa, que monetizan su inventario publicitario alcanza los US$2.500 millones de dólares y registra un mediante la plataforma de Kontextua, exhibiendo anuncios crecimiento en el orden de entre 15 y 20 por ciento anual. contextualizados y relacionados al contenido editorial e “Estamos muy entusiasmados de que Kontextua forme parte imágenes de sus websites. de RedMas ya que vemos un gran crecimiento en la publicidad online y ellos han hecho grandes incursiones en esta área; • Kontextua brinda servicios a los principales por ejemplo, han encontrado un nicho al desarrollar una anunciantes y agencias en el mercado hispano de EE.UU, plataforma propia que permite servir publicidad contextual América Latina y España, y cuenta con oficinas comerciales en las páginas de miles de sitios”, afirmó Víctor Kong, Chief en México, Perú, Chile y Colombia. Digital Officer de la Organización Cisneros. • Con una inversión de US$2 Millones, adicional al Kontextua es un exitoso emprendimiento latinoamericano precio de adquisición, RedMas impulsará la expansión de fundado hace dos años por Germán Herebia y Carlos Kontextua en la región y la creación de nuevas plataformas Córdoba. La empresa ha desarrollado una innovadora de publicidad digital. plataforma de publicidad online contextual para la creación y12 Octubre 2012
  13. 13. Noticias expansión de los negocios de publicidad online en la región, bajo la marca de RedMas”, expresó Germán Herebia. RedMas realizará una inversión adicional de US$ 2 millones en Kontextua para el desarrollo de nuevas plataformas de publicidad digital y su expansión en Chile, México, Brasil Colombia y el mercado hispano de los Estados Unidos. Actualmente, la empresa ofrece sus productos innovadores de publicidad contextual y formatos publicitarios estándares enmonetización de espacios publicitarios antes no explotados a miles de sitios, a más de 800 marcas y anunciantes quetravés de formatos de in-text e in-image advertising, sumando tienen campañas de branding como de performance.así una nueva fuente de ingresos para los más de 12.000sitios de habla hispana y portuguesa afiliados a su red. Germán Herebia y Carlos Córdoba, fundadores de Kontextua y emprendedores digitales con más de 12 años deLa tecnología de Kontextua escanea el contenido de los sitios experiencia en Internet, continuarán al frente de Kontextuareconociendo el texto y las imágenes para luego mostrar y se sumarán al equipo de RedMas para desarrollar nuevosanuncios contextualizados. Los anunciantes que cursan mercados en América Latina y el mercado hispano decampañas publicitarias en la red, eligen las categorías de Estados Unidos, y aportar su experiencia para la creacióncontenido o las palabras clave relacionadas a sus productos de nuevas plataformas publicitarias online.o servicios, para anunciarse con segmentación contextual auna audiencia de más de 60 millones de personas de habla Por su parte, Carlos Córdoba afirmó: “Seguiremos apostandohispana y portugués. a la innovación tecnológica al servicio de la publicidad digital.“Estamos muy felices de sumarnos a una organización Con el soporte de RedMas aceleraremos nuestros desarrolloscon una clara visión digital y ser la punta de lanza para la y lanzaremos varias novedades en los próximos meses”. 13 Octubre 2012
  14. 14. Noticias Carlos Baccetti, un grande de la publicidad estuvo en Festival Copywriter La séptima versión del Festival Copywriter tuvo invitados de lujo, en una serie de conferencias relacionadas al mundo de la redacción creativa. Esta nueva versión se realizó el sábado 6 de octubre de 2012 en la Universidad Diego. El gran Carlos Baccetti, un referente de la creatividad iberoamericana no dudó en aceptar la invitación para estar presente en la séptima versión. Carlos estuvo junto a otros grandes referentes del mundo de la creatividad publicitaria, literaria y televisiva, como son César Agost Carreño, Director General Creativo de Ogilvy Chile, Gastón Morales Director Creativo de Pro-Publicidad, Los Jetas, protagonistas de una Curso Marketing y Estrategia Digital conocida serie online nacional y Rafael Gumucio, Director para Empresas del Instituto de Estudios Humorísticos de la UDP. Introducción al Marketing Digital, Publicidad online display, el fenómeno de las redes sociales, Marketing en Motores de Búsqueda y Mobile Marketing. Todos temas que se han vuelto necesarios en toda empresa. Las clases se dictan en las dependencias de la CCS de Santiago. Más información en: http://www.ccscapacitacion.cl/index/curso/id/16314 Octubre 2012
  15. 15. Noticias EGO AMPRO Awards 2012¿Qué es EGO AMPRO Awards? General de Planbelow Ecuador podemos decir que esteComo saben, ya en su cuarta versión, este es el único festival tendrá a Ecuador y Colombia como países invitadosFestival Chileno de Marketing y Promociones organizado los que podrán competir en todas las categorías de los EGOpor Ampro Chile, el que en conjunto con un sólido equipo AMPRO AWARDS.de Jurados Nacionales e Internacionales reconoce el arduotrabajo que se desarrolla en cada agencia. Premiando las Gianfranco Figallo, Director Creativo de los Permios EGO nosmejores Estrategias, la Genialidades Creativas y Objetivos cuenta: “Seremos más competitivos, este año las agenciasMedibles en ventas, branding y fidelización. Las acciones chilenas tendrán que demostrar su calidad y creatividadmás destacadas son reconocidas con premios de Oro, dentro y fuera del país. Con la invitación de Ecuador yPlata, Bronce y Gran EGO. Colombia no sólo la competencia será más fuerte, tambiénLos Premios EGO miden como un termómetro la Calidad y se suman nuevos jurados internacionales. ¿Eso quiere decirel Nivel Creativo del mercado local. que tendrán una nueva campaña de difusión? ”El año pasado con el esfuerzo del equipo logramos aumentarOmar Hellfman, Director Hellfman Group ¿Qué importancia las inscripciones en un 300% y para esta edición hemos ideadoha tenido para ustedes el haber obtenido un premio EGO? una nueva campaña gráfica y digital inspirada en convertirseHa resultado fundamental estar siempre presente en los en un verdadero “peso pesado” del marketing promocional yEGO, nos potencia como agencia realza de eventos...ese es el verdadero EGOnuestras ganas de ir por más. En un mercado para las agencias participantes.tan competitivo como el nuestro diferenciarsees sumamente importante y los Premio Ego Además, nuestra estrategia buscaapuntan a eso. consolidar la alianza entre EGO con los portales IAB y Marketing Hoy y conNovedades 2012, Colombia Y Ecuador Reviste Evento y Bulb!.Países Invitados. Este año estaremos muy fuertesLa producción de los Premios EGO ha dado en twitter así que síganos enlos primeros pasos fuera de nuestra frontera @egoamproawards y usando el:y de la mano de Roberto Miranda Director #pesopesado”. 15 Octubre 2012
  16. 16. Noticias Lanzamiento oficial del Smartlab UDD Con la presencia de tres destacados profesionales que han logrado exitosos proyectos relacionados al ámbito digital, la UDD realizó el lanzamiento oficial del Smartlab, unidad que tiene como fin conectar a la comunidad UDD con la tecnología digital. Gracias al Fondo de Desarrollo Institucional (FDI), la inscribir sus proyectos para participar por el financiamiento Universidad del Desarrollo lanzó el Smartlab, unidad alojada que los haga realidad y así poder luchar contra la pobreza. “ en el Ecosistema de Innovación que tiene como objetivo Finalizó el encuentro Ignacio Rojas, cineasta y Co-Fundador vincular a la universidad con el uso de herramientas digitales de MAFI (Mapa Fílmico de un País), plataforma web para generar una cultura tecnológica digital, el 27 de compuesta por piezas documentales acerca del Chile actual. septiembre. El formato de las obras es simple: encuadre fijo, duración breve y el sonido limpio del registro. El objetivo es capturar Nicole Forttes, directora de Smartlab introdujo el encuentro fragmentos de la realidad nacional, para ir creando un mapa contando los distintos proyectos que ya se están desarrollando, fílmico de la contingencia del país a través de una mirada haciendo un llamado a la comunidad UDD a participar y autoral, reflexiva y de alta calidad visual. proponer distintas iniciativas digitales. “No existe otro espacio así en otra universidad”, aseguró la directora. Smartlab UDD actualmente está desarrollando distintos proyectos digitales: En la instancia expuso Werne Núñez, periodista y conductor - Aplicación Móvil de Servicios para alumnos de del programa El Ciempiés de Radio Horizonte, primer pregrado (plataformas iOS y Android) programa de radio realizado con un celular, cuyo objetivo - Webchannel: Canal de transmisión de videos en línea es contar historias de la vida cotidiana a través de sus y repositorio de contenidos audiovisuales para fomentar el propios protagonistas. El conductor sale a la calle y con su “Conocimiento Abierto”. Smartphone entrevista, hace videos, edita y muestra hechos - Workshops en: Dirección de Proyectos Digitales, cotidianos de la ciudad, los que son transmitidos por la radio. Introducción a Negocios Móviles, Estrategias de Marketing Luego fue el turno de Rafael Achondo, director comercial del Digital, Animación Stop Motion. Techo, quien expuso sobre techolab, una plataforma web de - Charlas Unplugged con personas que han vinculado ideas sociales abiertas que insta a los jóvenes de Chile a su vida al ámbito tecnológico-digital.16 Octubre 2012
  17. 17. Noticias Nike y Adidas son las mejores marcas de ropa deportiva en acciones de marketing digitalNike y Adidas están sin duda muy presentes dentro del campodel marketing digital. Las marcas The North Face, Patagonia,y L.L.Bean también se encuentran dentro del rankingmientas que Eddie Bauer, Speedo y Danskin están muchomás rezagadas. Éstas son las conclusiones que se extraende un nuevo informe de la consultora digital L2, que mide lacompetencia online de las empresas de ropa deportiva.L2, en conjunto con la Escuela de Negocios NYU Stern,recientemente ha lanzado la primera clasificación digital dentro general, nuestros hallazgos ponen de relieve lo importante quede la industria de artículos deportivos. Se han estudiado 42 es desarrollar una presencia online eficaz” dice Mullen. Estoempresas entre junio y agosto de este año, coincidiendo con incluye la experimentación con el comercio móvil, dejar a loslos Juegos Olímpicos, y se ha analizado el movimiento de consumidores personalizar los productos online, aprovecharcada compañía en móvil, redes sociales y otras páginas web, plataformas emergentes como Instagram y Pinterest, lanzarasí como dentro del espacio del marketing digital en general. aplicaciones útiles para iOS y ejecutar campañas multicanal.Nike y Adidas son las dos empresas que encabezan la El informe también sugiere que las empresas multimarca,clasificación, calificadas con el nivel de ‘genios’ por L2. Éstas las que pueden propagar sus inversiones tecnológicasson seguidas por once empresas consideradas ‘dotadas’, entre numerosos negocios, son más propensas a tener untrece que se definían como ‘medias’ y otras diez llamadas alto porcentaje digital que una sola marca. Esto incluye a‘desafiantes’. Un total de seis empresas restantes fueron compañías como Adidas, Nike y VF Corporation.consideradas como ‘débiles’. Estas compañías fueronelegidas por su tamaño, sector y la fuerza de su presencia en Ambos, tanto Nike como Adidas, según señala el informe,Estados Unidos y los mercados de Europa occidental. también han hecho un gran uso de aplicaciones de deporte y“Hha habido mucha actividad con los Juegos Olímpicos y nos estado físico para comprometerse con sus clientes. Nike+ ypareció que era un buen momento para estudiar la industria”, Adidas miCoach permiten a la gente realizar un seguimientodijo Maureen Mullen, director de investigación y asesoramiento de su rendimiento deportivo, mejorar los entrenamientos een L2. “Las marcas que encabezan la clasificación de ropa incluso competir entre sí. “Puesto que el ejercicio y el deportedeportiva han sido extremadamente eficaces en el incremento son algo que la gente hace todos los días, estas marcasdel valor percibido de sus productos a través de la tecnología tienen la oportunidad única de ser parte de la rutina diariay muchas otras industrias podrían aprender de esto”, señaló. de sus clientes y con estas aplicaciones utilizan la tecnologíaLas marcas que fueron denominadas como genios o dotadas para conseguir la lealtad del cliente. Es una gran oportunidadestán teniendo mucha actividad online, según el informe. “En para estas marcas” dice Mullen. 17 Octubre 2012
  18. 18. Noticias relacionados con la marca tuvo una tasa de participación más alta que los mensajes no relacionados con sus patrocinadores corporativos. El informe también compara el volumen de búsquedas de la empresa con el número de seguidores que tienen en Facebook. Aquellas cuyo número de seguidores es bajo en comparación con el volumen de búsqueda, como Fila, se etiquetaban como de ‘bajo rendimiento’. Sólo Converse fue calificada como ‘mérito adicional’, porque tenía un número de seguidores más alto de lo esperado basándose en el número El informe también menciona algunas acciones de otras de búsquedas. Otras compañías pronto podrían alcanzar ese compañías, como Converse, que permite a los usuarios estado, según el informe, incluyendo Lacoste, Volcom, Reef personalizar sus propias zapatillas en la página web y ha y Patagonia. Mullen también dijo que las empresas tendrán reunido 32,6 millones de ‘me gusta’ en Facebook, la mayor que reflexionar si el coste de adquirir nuevos seguidores de cantidad dentro de la categoría de ropa deportiva. También Facebook, que cada vez es más caro, merece la pena. elogió a L. L. Bean por su enfoque del servicio al cliente. El El informe también sugiere que las empresas con un alto catálogo de la firma utiliza múltiples canales para estar en rango digital están vendiendo más productos, aunque no contacto con los clientes y garantiza que responderá a todos llega a establecer una relación directa. Además, se cita un ellos a través de Twitter en el plazo de tres horas. fuerte crecimiento de las ventas electrónicas de entre el 30% Otro punto de referencia para el éxito, según el informe, es la y el 70% año tras año con los participantes mencionados habilidad de la marca para crear una comunidad, un grupo de en el informe, como Columbia Sportswear, Under Armour, usuarios altamente comprometidos. Sólo dos marcas fueron VF Corporation y Nike. Al menos, eso muestra que estas consideradas por este informe como cercanas a la comunidad compañías han explotado con éxito las ventas online. en Facebook, NikeID y Nike Baskektball, los cuales tienen más de 500.000 usuarios y un nivel de compromiso del “Creo que el informe apunta a la importancia cada vez mayor 0,2%. Otros que estuvieron cerca fueron Nike Running, Nike del comercio electrónico, en un momento en el que las ventas Mercurial y Quiksilver. se están manteniendo estables o cayendo” dice Mullen. Pero también indica que es demasiado pronto para mostrar datos No es sorprendente encontrar que cuando los atletas se puros que vinculen el incremento de los ingresos generados están involucrados dentro de la promoción de una marca, por el comercio electrónico con el esfuerzo realizado por las las tasas de participación de los usuarios aumentan marcas en el campo online. considerablemente. El informe también registró los mensajes de 42 atletas y encontró que el promedio de los mensajes Fuente: marketingdirecto.com18 Octubre 2012
  19. 19. Noticias IKEA “migra” al mundo digital para vender cocinasLa nueva iniciativa de IKEA, “In the Kitchen”, es unaplataforma digital que se basa en el entretenimiento paramostrar el carácter práctico de una cocina de la marca demuebles sueca.Ideada por Instinct (BBDO Moscow) y la agencia digitalB-Reel, la campaña cuenta con un microsite “poblado”con cinco historias de vídeo interactivas, las cuales tienenlugar en varias cocinas. Así, los visitantes de kitchenview.ru pueden perfectamente ver lo que hacen los diferentespersonajes del lugar, incluyendo a una abuela, un niño, unpez en la pecera y un gato, mientras que todos ellos sonexpuestos a soluciones de ahorro de espacio en las cocinas.Los datos indican que más de 1,2 millones de personasvisitaron el microsite en los cinco primeros meses de lacampaña, que se lanzó a principios de 2012, obteniendo unpromedio de tres minutos y medio de visita en visita. Además,más de 80.000 visitantes adoptaron el carácter del perro y seecharon una siesta en el suelo de la cocina.Y más allá de simplemente filmar las escenas, el equipode grabación tuvo que utilizar cámaras colocadas en suscabezas para captar las perspectivas en primera persona.Como ven, una campaña muy pero que muy personal.Fuente: marketingdirecto.com 19 Octubre 2012
  20. 20. Noticias Las impresiones visibles marcarán el futuro de las métricas online Los medios online se están preparando para un nuevo es inevitable que los anunciantes empiecen a reclamar método de medición, las impresiones visibles, y así reducir métricas visibles tarde o temprano. Aquellos que no puedan la sobrevaloración de impresiones, lo que generará un responder a esta demanda tendrán que asumir que los aumento en la confianza de los compradores, en la demanda anunciantes se llevarán su dinero a sitios que les inspiren y, por último, en los ingresos. más confianza. Ahora las impresiones se cuentan al dejar un servidor Para empezar a implementar un sistema de impresiones publicitario. Pero la propuesta de Making Measurement visibles, hay que trabajar con la gente de operaciones y Make Sense apunta hacia dejar las impresiones servidas publicidad, preguntarles por el servidor de publicidad y por por las impresiones realmente vistas por los consumidores. la capacidad de éste para empezar a ser visible. Después, Los miembros de este proyecto, formado por el cuadro habrá que hacer algunas pruebas para averiguar cómo de directivos de la Asociación Americana de Agencias de estas impresiones visibles impactarán en el site y utilizar Publicidad (AAAA), la Asociación Nacional de Anunciantes estos datos para instigar correcciones sobre la marcha. (ANA) y el IAB, se reunieron en julio para discutir asuntos críticos relacionados con la industria de la publicidad digital. Al final, lo fundamental es que los medios empiecen a Fue justo de esa reunión de la que salió la idea de las implementar una serie de ajustes constantes y mediciones impresiones visibles. con las que señalar lo que funciona mejor para ellos y para los anunciantes. Cuando los anunciantes sepan que sus Plataformas como NBCUniversal se han estado adaptando anuncios son visibles, vean que el performance aumenta, ya a este modelo de impresiones visibles desde 2010, que se generan conversaciones sobre la realidad de que hay cuando MSNBC.com (ahora NBCNews.com) lanzó una cantidad finita de publicidad valiosa online y se puedan ServeView, un sistema para garantizar que los anuncios que hacer comparaciones reales con otros medios que utilicen se sirven están posicionados y, por tanto, son visibles para mediciones de visibilidad, la confianza de los anunciantes se los consumidores. disparará. Y comprarán más y los medios podrán aumentar los precios en una parte razonable de su inventario. Pero aquellos medios que todavía no estén preparados para este cambio van a tener que empezar a hacerlo porque Fuente: marketingdirecto.com20 Octubre 2012
  21. 21. Noticias Llegan a Chile innovadores GPS para practicar golfLa empresa Garmin, líder global en soluciones denavegación satelital acaba de presentar en nuestro paíssu última incorporación en la serie de GPS deportivos. Setrata de la serie Approach, especial para practicar golf y quegracias a sus avanzadas funciones permite a los jugadoresmejorar su técnica y velocidad de juego.La serie Approach S3, que funciona como reloj de pulseraconvencional, cuenta con una pantalla táctil de altaresolución que muestra información clave para el golfista,como la distancia al principio, mitad y al final de los greens.Además informa los metros recorridos en cada golpe yactualiza constantemente la información según la ubicacióndel jugador.Con una interface muy intuitiva, el usuario puede consultaren cualquier momento la hora y acceder al menú para medirla distancia de los golpes con la finalidad de poder mejorarsus jugadas. Con la nueva opción ‘Green view’, el golfistapuede visualizar la imagen real del campo en el que estájugando, pudiendo ajustar manualmente la posición de labandera que indica la posición del hoyo.Adicionalmente, este dispositivo incorpora una tarjeta deresultados digital con la que se puede contabilizar la vueltadel jugador. Con esta tarjeta, los jugadores pueden elegir 21 Octubre 2012
  22. 22. Noticias entre dos métodos de puntuación -Stroke Play o Stableford-, Compacto, ligero y resistente al agua este nuevo modelo además de poder consultar sus estadísticas individuales e de la serie Approach mejora su pantalla táctil a todo color, imprimir las tarjetas de puntuación. que se puede leer con luz solar directa y puede ser utilizada incluso con guantes. Cuenta con batería interna recargable Por su parte, la serie Approach G6 incluye un medidor táctil de más de 15 horas de duración que con una interface de distancia al objetivo que permite conocer con exactitud muy intuitiva, añade dos botones de acceso directo a la la distancia a obstáculos, zonas de caída de la bola, y vista previa del green y para medir el golpe o consultar las principio, centro y fondo del green. Además, incorpora puntuaciones. también una tarjeta de resultados digital con la que se puede contabilizar la vuelta de hasta cuatro jugadores, y actualiza Con la tarjeta de resultados digital, los jugadores pueden automáticamente la posición del golfista en el campo, de elegir entre cuatro métodos de puntuación (Stroke Play, manera que las mediciones siempre son exactas Stableford, Match Play o Skins Game), además de poder consultar sus estadísticas individuales e imprimir las tarjetas de puntuación. El usuario tiene también acceso a una lista de todas las vueltas jugadas y la información de todo el año, con los detalles de cada jugador y de cada campo de golf. Una de la principales características de ambos dispositivos es que son muy fácil de utilizar ya que el jugador solo debe escoger el campo de golf ya precargado en el cual se encuentra, sin la necesidad de suscripciones ni descargas ya que incorpora más 35 campos de golf de nuestro país.22 Octubre 2012
  23. 23. Estadísticas /CifrasRESUMEN REPORTE BRANDS CHILE – agosto 2012 Cifras sociosSocialmetrix, la compañía líder de Social Media Analytics Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScoreen América Latina, prepara mensualmente un reporte sobre y que son usadas al momento de planificar por las agenciaslas Top Brands en el mercado chileno, especialmente para de publicidad.IAB Chile. En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcancesDurante el mes de agosto de 2012 se realizó el monitoreo de de los sitios, promedio de minutos y promedio de visitas.las 500 marcas más importantes del mercado, capturando Además podrán acceder a los cruces de visitantes.más de 106.627 opiniones válidas, en alrededor de 5.400 Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro quefuentes únicas. permite ver la evolución de los últimos 12 meses y ademásMás información disponible en el informe publicado en iab.cl información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros.Visite la siguiente url: Descargue las cifras desde:http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/ http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/ octubre 2012 23 Octubre 2012
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