Digital Day: Mobile Moves On "¿Por qué hacer publicidad Mobile?"

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Presentación de Rodrigo Zerbi, Gerente General HAT Chile.

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Digital Day: Mobile Moves On "¿Por qué hacer publicidad Mobile?"

  1. 1. ¿Por qué publicidad en móviles? Mobil Digital Day IAB Stgo, 4 /09/2013
  2. 2. ¿Qué pasa en Chile?
  3. 3. ¿Qué pasa en Chile? 17 MM habitantes 22 MM de celulares 6 MM smartphones Cantidad de Impresiones en Chile Mas de 1.000 millones
  4. 4. Existe un tremenda oportunidad que aprovechar en el mundo móvil
  5. 5. ¿Comparado con la Web? • Mayor recordación de Marca. • Menor Competencia • Mayor Share of Window. • Comunicación personalizada. • Siempre conectado. • Segmentación múltiple. • 24 hrs de Prime time. • Marketing directo al usuario. • Medio innovador.
  6. 6. Tipos de compra en móviles
  7. 7. Capacidades de segmentación
  8. 8. Algunas categorías de contenido
  9. 9. Que se puede hacer a partir de un Click • Click to map • Click to call • Click to media • Click to download • Click to sms • Click to Facebook • Click to Twitter Potencia el uso Integral del teléfono
  10. 10. Geo localización
  11. 11. Permite acercar la información relevante a los usuarios del entorno de las tiendas.  Ofertas especificas  Ubicación de la tienda y como llegar  Concursos  Catálogos  Redes Wi-Fi dentro de las tiendas que permitan a los usuarios recibir la publicidad en sus moviles conectándose a la red de la misma tienda.  Utilización de marcas digitales en productos para transmitir información relevante .
  12. 12. Rich Media + Geolocalización = Máxima relevancia Algunos Ejemplos
  13. 13. Formato Cortina Interstitial El anuncio cae desde el cielo con una animación para mostrar una imagen a tamaño completo
  14. 14. Flip banner Un banner con 2 caras y una animación de transición. En la primera cara se ve un creativo, y en la cara opuesta, un call-to-action, con la información relevante de la tienda más cercana
  15. 15. CLICK-2- CALLS DISTANCIA A TIENDASCLICKS (CTR) IMPRESIONES BÚSQUE DA EN MAPAS Ejemplo de segmentación local Reporting
  16. 16.  Objetivo: Nueva colección Otoño (branding)  Relevancia: mbanner rich media que indica la tienda más cercana, junto con landing con spot de vídeo y localizador de tiendas  Segmentación: se mostró en apps seleccionadas de moda y ámbito femenino (inventario premium)
  17. 17. Ejemplo de Flip banner en una campaña de Groupalia (daily deals), que muestra la oferta más cercana al usuario.
  18. 18. Formatos rich media El RICH MEDIA tiene el mayor nivel de engagement de todos los medios www.huntmads.com/richmedia http://www.huntmads.com/demos/
  19. 19. La disponibilidad de contenidos offline en los Moviles
  20. 20. El Telón http://www.eltelon.com/publicidad/cocacolafm/ Cuenta con más de 40 canales en vivo y más de 400 radios disponibles 110.000 UU mensuales 46.000 usuarios nuevos al mes 2 mill Page views
  21. 21. Video Mobile – Mov TV Presencia multiplataforma 500.000 Usuarios con la aplicación 600.000 impresiones por mes
  22. 22. Video Mobile – Mov TV Overlayer Banners: Banners y Spots publicitarios:
  23. 23. Como Integrar los esfuerzos off line con el móvil
  24. 24. “El fenómeno SECOND SCREEN” Promedio sobre el uso de múltiples pantallas a la hora de ver televisión MOBILE TELEVISIONUsa aplicaciones mobile Envia mensajes de texto Acceso a celulares mientras ve TV 37% 33% 40% Navega en internet Usa redes sociales 56% 86% 100% Source: Yahoo! Advertising blog.- Los hábitos de uso ya son integrados
  25. 25. Móvil es la plataforma omnipresentre Da la posibilidad de ir mas allá en el contenido Cada Marca debe buscar como y para que debe integrar su comunicación Offline-Mobile
  26. 26. ETIQUETAS EMPAQUES IMAGEN CORPORATIVA INFRAESTRUCTURA Medios que podemos explotar en el Móvil
  27. 27. CATALOGOS BOLETAS MAILING Y MUCHO MAS….. Medios que podemos explotar en el Móvil
  28. 28. HOY SE PUEDEN VIVIR UNA EXPERIENCIA AMPLIADA
  29. 29. Código QR Realidad Aumentada Lo ya conocido Ya hay algunas tecnologías que permiten integrar.
  30. 30. Marcas de audio Marcas digitales en la imagen Lo Nuevo
  31. 31. MARCA DIGITAL DE IMAGEN • Viene del mundo de la seguridad. • Es inviolable • Invisible para el ojo humano • No altera la imagen de la pieza publicitarias • La marca es redundante en la pieza • Superficies curvas • Muy buena experiencia del usuario • Permite descargar contenidos en cualquier formato • Se conecta con cualquier sistema • No tiene un costo adicional de reproducción • Contenido esta en internet PRINCIPALES VENTAJAS
  32. 32. MARCA DIGITAL DE IMAGEN • Reportería en tiempo real • Gestión en tiempo real: • Cambio de contenidos en línea sin cambiar la marca. • Permite programar contenidos. • Segmentación Geográfica, Horaria y Frecuencia: Puedo decidir que mostrar en cada momento en cada ubicación a cada usuario. PRINCIPALES VENTAJAS
  33. 33. Sistema de gestión de la aplicación Escanea cualquier superficie pre marcada Generar una acción interactiva predefinida y segmentada COMO FUNCIONA
  34. 34. Llevar a descargar una aplicación Llevar a la URL de la Marca ALGUNOS EJEMPLOS
  35. 35. Llevar al usuario a comprar a la tienda Llevar a un Video de la marca ALGUNOS EJEMPLOS
  36. 36. Recoger información geo localizada de la realidad de la campaña y necesidades del usuario. ALGUNOS EJEMPLOS
  37. 37. ALGUNAS IDEAS • Ver la publicidad de la marca • Bajar la aplicación de la marca • Bajar un catalogo • Participar de un concurso • Conocer las ofertas disponibles • Comunicar como se usa el productos en un video • Manual del producto • Promoción segmentada por regiones o zonas • Levantar una encuesta • Integrar con sistema de fidelización • Descargar cupones de descuento • Ir a Facebook de la marca • Aplicación a logística u operación interna
  38. 38. SHAZAM Shazam for TV
  39. 39. MARCA DIGITAL DE AUDIO • La referencia es Shazam TV 1CONSUMIDO R VE EL LOGO 2USA EL SMARTPHO NE PARA SHAZAMEA R EL AUDIO 3 RESULTAD O SHAZAM TAG
  40. 40. New US USERS PER MONTH Chile Shazam Demographics SHAZAM TOTAL USERS SHAZAM TAGS PER MONTH Source: Nielsenwire, June 2013
  41. 41. MARCA DIGITAL DE AUDIO SHAZAM TV – ¿Donde direcciona? CUSTOM TAG´s Una vez que se Shazamea se dirige a un TAG de Shazam . Contenido exclusivo Comparte en FB & TW Observa trailers/videos Realiza compras de tu móvil Descarga canciones
  42. 42. Ejemplo Red Bull
  43. 43. CASOS
  44. 44. PREPAREN SU SHAZAM Shazam for TV
  45. 45. CASOS
  46. 46. PREPAREN SU SHAZAM Shazam for TV
  47. 47. CASOS
  48. 48. Tenemos una gran oportunidad Está disponible y al alcance de la mano Los invitamos a pensar como estas tecnologías le pueden aportar a cada marca.
  49. 49. Muchas Gracias Rodrigo Zerbi F. rzerbi@hat.cl F:+ 56 2 6569055 Móvil: +56 9 66290269 Viviana Gutierrez vgutierrez@hat.cl F:+ 56 2 6569055 Móvil: +56 9 6898533

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