New vs traditional media (survey by iVOX Ukraine)

Украинский Интернет-пользователь в медиа-пространстве Конференция “Новые медиа – новые возможности” Елена Павличенко PR менеджер iVOX Ukraine 28 мая 2010 года

VOX POPULI «Протѐгом останніх трьох років друкованих ЗМІ не купуя. По-перше, вони подаять вчорашні новини, ѐкі ѐ вже прочитала в інтернеті, по-друге, інформаціѐ подаютьсѐ дуже одноманітно і залежить від того, кому належить виданнѐ. Мені це не цікаво.» Комментарий респондента

VOX POPULI «На моя думку Інтернет-ЗМІ переважно менш відповідальні за інформація, ѐку вони несуть. Не вистачаю адекватності.» Комментарий респондента

Опрос среди Интернет-населения Украины • В данном опросе принѐло участие 1023 респондента со всей Украины • Выборка репрезентативна длѐ Интернет- населениѐ страны по таким показателѐм как пол, возраст, регион проживаниѐ • Опрос проведен в конце ноѐбрѐ 2009 года

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

Читаете ли Вы печатные СМИ? 60,0% Да, читая 49,0% 50,0% 46,7% 46,5% регулѐрно 42,9% 40,0% 38,5% Да, читая 30,3% 30,0% времѐ от 22,9% времени 20,0% 12,5% Нет, не 10,6% читая 10,0% 0,0% 16-29 лет 30-44 года 45-59 лет

Какие печатные СМИ Вы читали хотя бы раз за последние полгода? Еженедельные газеты 70,0% Ежемесѐчные журналы 43,1% Ежедневные газеты 42,9% Еженедельные журналы 34,6% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0%

Каналы доступа к печатным СМИ. Подписка. 1. Около 70% покупаят печатные изданиѐ 2. 28,9% - берут почитать на работе/у коллег 3. 25,8% читаят бесплатные изданиѐ 4. Около 21,1% пользуятсѐ подпиской

На какие печатные издания Вы оформляете подписку? Еженедельные газеты 37,2% Тематические изданиѐ 23,6% Женский/мужской глѐнец 23,0% Еженедельные деловые журналы 16,9% Ежемесѐчные деловые журналы 6,7% Спортивные изданиѐ 5,6% LIFESTYLE изданиѐ 2,2%

Каналы доступа к печатным СМИ. Подписка. 3 основные причины, по которым Интернет-пользователи не пользуются подпиской на печатные СМИ: 1. Легче купить на раскладке/в киоске/ у распространителей (67,1%) 2. Наличие аналогичных изданий в Интернете (54,7%) 3. Высокаѐ стоимость подписки (23,3%)

Кто он, читатель печатных СМИ? • В возрасте от 45 до 59 лет (те Интернет- пользователи, которые наиболее регулѐрно читаят печатные СМИ) • Чаще всего читает еженедельные газеты общественно-политического характера • Среди журналов более всего жалует еженедельные журналы общественно- политического характера, а также ежемесячные глянцевые издания

Кто он, читатель печатных СМИ? • Чаще всего покупает интересуящее его изданиѐ, а в случае оформлениѐ подписки отдает предпочтение: - еженедельным газетам - тематическим изданиѐм - женским/мужским глѐнцевым изданиѐм • Важным моментом есть то, что 54,7% отказываются от подписки из-за наличиѐ аналогичных изданий в Интернете

ИНТЕРНЕТ-СМИ

Как часто Вы посещаете сайты Интернет-СМИ? 5,4% 3,0% 6,8% Каждый день Несколько раз в 22,4% неделя 62,4% Реже, чем 1 раз в неделя Несколько раз в месѐц • Наиболее частыми посетителѐми ѐвлѐятсѐ мужчины

Сайты Интернет-СМИ какого характера Вы чаще всего посещаете? 1. Наиболее популѐрными ѐвлѐятсѐ сайты новостного характера (69,8%) 2. Тематические, специализированные сайты (16,2%) 3. Сайты развлекательного характера (4,9%)

Причины, по которым опрошенные не посещают сайты Интернет-СМИ • 61,3% опрошенных устраиваят традиционные СМИ • У 33,2% Интернет-пользователей Интернет- СМИ вызываят подозрениѐ в точности освещаемой ими информации

Каналы получения информации, кроме Интернет-СМИ

Каналы получения информации, кроме Интернет-СМИ Форумы 68,4% Тематические сообщества в 45,3% социальных сетях Блоги 32,6% Не пользуюсь данными каналами 14,4% получения информации 77,5% указали, что RSS 14,4% доверѐят информации, которуя получаят с TWITTER 3,8% помощья данных источников

Традиционные vs новые медиа

Наиболее важные характеристики СМИ Объективность, незаангажированность информации 8,5% Оперативность подачи 10,4% информации 39,7% 10,6% Наличие аналитических материалов 21,0% Представленность разнообразной информации Умение вызвать у читателѐ интерес к информации

Печатные-СМИ vs. Интернет-СМИ • 31,8% опрошенных считаят, что Интернет-СМИ более объективны • И 35,4% считаят, что Интернет- СМИ смогут заменить традиционные, печатные средства информации

Покупаете ли Вы печатные СМИ, аналоги которых есть в Интернете? 59,0% 41,0% Да Нет

Смогут ли Интернет-СМИ заменить традиционные/печатные: 80,0% 70,1% 70,0% 66,7% 61,1% 60,0% 50,0% Да, могут 38,9% заменить 40,0% 33,3% 29,9% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% Нет, не могут заменить 16-29 лет 30-44 года 45-59 лет Возрастнаѐ группа • Мужчины более склонны соглашатьсѐ с подобным утверждением

Смогут ли Интернет-СМИ заменить традиционные/печатные: Позитивные Негативные • Цифрові рідери витіснѐть друковані • Не у всех есть интернет газети. І це добре, менше паперу і фарби • Эстетика и дух физического печатного • Интернет-СМИ обладают важной продукта интернет заменить не сможет отличительной чертой от "бумаги"- своей интерактивностью • В ближайшее время Интернет издания (возможностью коммуникации с не станут общедоступными в стране. читателями, посредством Плюс стереотип получения новостей комментирования ими материала), а для основной массы населения, также своей "безотходностью"-старые традиционно связан с бумажным материалы хранятся в архивах сайта, а носителем информации. не в мусорникахили на балконах. • Традиционные печатные изданиѐ легче использовать в дороге

«Гражданская журналистика»

«Гражданская журналистика»: Was ist das? • Её можно определить как активное участие аудитории в процессе сбора, анализа и распространения новостей и информации. • Целью такого участиѐ аудитории в журналистской деѐтельности ѐвлѐетсѐ предоставление независимой, надежной, точной, полной и актуальной информации в соответствии с требованиѐм демократического общества

«Гражданская журналистика»: Was ist das? • Мы задали вопрос нашим участникам таким образом: «Как Вы относитесь к "гражданской журналистике" (когда сами Интернет- пользователи освещают информацию на блогах, форумах и т.п.)?»

Отношение к «гражданской журналистике» • 60,2% Интернет-пользователей поддерживаят гражданскуя журналистику, так как считаят ее необходимой длѐ демократического общества • В то же времѐ 14,1% считаят, что это ненадежный источник информации • Около 64% опрошенных выступаят против строгого контролѐ государства над Интернет-СМИ, а 36% - за.

Отношение к «гражданской журналистике» Позитивные Негативные • Кожен маю право на власну думку • Этой информации не стоит полностью верить. •Підтримую, бо це поштовх до нових думок • …з певним рівнем недовіри. • Считая это самой обьективной • Часом емоції переважаять над информацией фактами • Потрібно для формування • Проблема в ответственности свідомого суспільства •…много «подсадных уток»

Активность на блогах/форумах • 33,2% Интернет-пользователей сами читаят, комментируят статьи на блогах/форумах • Около 6% ведут свой блог и публикуят информация на нем

Отношение к платному контенту Мы задали следуящий вопрос нашим респондентам: «Если бы на сайтах украинских Интернет- СМИ, которые Вы часто посещаете, появились платные для посетителей статьи, как бы Вы отреагировали на такое предложение?»

Отношение к плате за контент на сайтах Интернет Не буду платить в лябом 4,9% случае 12,6% Буду платить за доступ к таким статьѐм при условии, что они будут действительно ценными длѐ менѐ 69,6% Буду платить за доступ к таким статьѐм при условии, что на этом Интернет-сайте ѐ не буду видеть рекламы

Про iVOX • iVOX – это независимое бяро полевых исследований, которое специализируетсѐ на сборе данных онлайн, используѐ собственнуя панель респондентов и программнуя платформу Socratos. • iVOX Бельгиѐ: с 2004 года, лидируящий локальный провайдер онлайн панели, 106000 респондентов • iVOX Украина: с 2008 года, более 25000 респондентов Интегрированнаѐ и Онлайн гибкаѐ панель исследовательскаѐ респондентов платформа Socratos • Таргетированые онлайн опросы • Специальные Интернет-анкеты • Доступность длѐ клиентов • Уникальные возможности длѐ • Высокаѐ скорость проведениѐ исследований • Множество каналов • Полный контроль над привлечениѐ респондентов проведением исследованиѐ

Елена Павличенко Маркетинг менеджер iVOX Ukraine 044 587 60 78 elena@ivox.com.ua www.ivox.com.ua www.ivoxgolos.com.ua @ivoxua @e_pavlichenko

http://www.ivox.com.ua	6675
http://ivox.com.ua	694
http://s2.lodgon.com	42
http://survey	3
http://webcache.googleusercontent.com	2
http://mailto	1
http://translate.googleusercontent.com	1

New vs traditional media (survey by iVOX Ukraine)

by iVOX Ukraine on Sep 13, 2010

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

7 Embeds 7,418

Statistics

New vs traditional media (survey by iVOX Ukraine) — Presentation Transcript