Advertisement testing by iVOX Ukraine

Тестирование рекламы от iVOX Ukraine iVOX Ukraine 2011

Вы планируете запускать рекламную кампанию…Скорее всего В задаётесь подобными вопросами:С Вы ё б Кто наша целевая аудитория? Её ядро? Трендсеттеры? На кого нужно направлять свои рекламные сообщения? Сработает ли рекламная кампания, разработанная С б б в другой стране, на украинском рынке? Какие каналы продвижения использовать? В каком р д соотношении? Какую рекламную концепцию выбрать? Какая музыка б будет позитивно восприниматься и запоминаться аудитории рекламного ролика? Насколько понятна идея наружной рекламы? Как влияет рекламная концепция на восприятие бренда? Как можно улучшить идею рекламы? Как повлияет кампания на принятие решения о покупке? Какова будет эффективность рекламной кампании? 2 Page 2

Предварительное тестирование рекламныхматериалов поможет:стратегически планировать основныенаправления кампанииоперативно откорректировать рекламныематериалы и оценить их воздействие на целевуюаудиториюизбежать очевидных ошибок в построениирекламных концепций, сообщенийпринимая во внимание ответы респондентов –привести к идеально ожидаемое состояниерекламысэкономить рекламный бюджет Вашей компании Page 3

Вы завершили рекламную кампанию. Дляоценки её эффективности и планирования ё ффдальнейший действий Вам необходимо знать:Как изменялись в течении рекламнойкампании такие показатели как уровеньинформированности о б ф бренде,предпочтение бренда, частотаиспользования товара и восприятиебренда потребителями?Как они изменились по сравнению спериодом до запуска кампании? р уВ какой степени были достигнуты целирекламной кампанией и каковы еерезультаты??Как изменились имиджевыехарактеристики бренда? Page 4

А сколько это может стоить? Выделить до 5% бюджета кампании на предварительное тестирование — практика, принятая во всем мире. Ведь она способствует тому, что большие бюджеты будут использованы эффективно. эффективно Page 5

До разработки рекламных материалов Изучение целевой Исследование каналов Выявление Изм аудитории коммуникации потребительских инсайтов мерение индекс бренд в ход рекл После разработки р р р рекламных материалов р е ламной кампанииПредварительная оценка Тестирование рекламных Тестирование идеи в эффекта кампании материалов разных форматах са Во время проведения кампании р р да Оценка изменений в восприятии бренда в ходе рекламной кампании де После проведения кампании Оценка изменений в восприятии бренда после рекламной кампании 6 Page 6

В режиме реального С максимальными времени мультимедийными у д возможностями Как это работает? С возможностью отслеживатьВ формате, удобном для принятия формате реакцию потребителей в ходе решений кампании Page 7

В режиме реального времениОнлайн метод позволяет проводить тестирования согласованно сжёсткими временными рамками проектаКоличественное тестирование на большой выборке за 3-5 днейГибкость и оперативность в формате 24/7 8 Page 8

С максимальными мультимедийнымивозможностямиДемонстрация изображений, раскадровок, аудио и видеоМаксимально естественные для респондента условия просмотраВсё та же скорость и масштаб тестирования Нажимайте стрелки ↑ и ↓ для оценки ролика в каждый момент времени Веселый Скучный Ваша оценка Нейтральная 9 Page 9

Все условия для быстрого принятиярешений – результаты тестирований:• На одном клиентском портале• В удобном формате• Оперативно обновляются… Пол Показать значения Возраст Город Всего Всего Всего Муж 18-30 Киев Жен 30-45 30 45 Харьков Хар о 45-55 Донецк Днепропетровск 10 Page 10

Мониторинг - возможностьотслеживать реакцию одних и тех желюдей в ходе кампании: Как изменяются основные показатели во времени: восприятие бренда и поведение потребителей Как сказывается на потреблении именно эта рекламная кампания (мониторинг двух групп людей - которые видели рекламу и которые её не видели) 11 Page 11

Примеры отдельных тестированийв рамках рекламных кампаний Page 12

Тестирование POS материалов (макеты ирекламные сообщения) б )Цель:Какая из версий POS-материалов ирекламных сообщения лучше сработаютдля будущей рекламной кампанииИзмерение параметров: Связь бренда и продукта Восприятие, привлекательность, понимание Донесение маркетингового сообщения Характеристики образа продукта б Намерение купить Page 13

Тестирование POS материалов (макеты ирекламные сообщения) б )Подход:– Демонстрация 6 вариантов POS-материалов Общая выборка = 400 респондентов Альтернативный (один из двух) выбор материалов POS Выбор 1 из 5 рекламных сообщений, которые коррелируют с лучшим продуктомРезультат:– Выбор лучшего POS макета для рекламной кампании– Выбор наиболее эффективных сообщений– Данные материалы и сообщения будут использоваться во всех сообщениях рекламной кампании (ТВ й (ТВ-реклама, POS материалы и т.д.) Page 14

Тестирование креативных концепций(стори-бордов)( б )Цели:- выбрать победителя тендера Visual Image Audio(проведенного среди 5 участников)- решить, какие из Они стоят ‐Трудимося продемонстрированных концепций возле своего по 20 годин автомобиля. на день…(стори-бордов) должны быть Бравые выбраны для будущей ребята телевизионной рекламы у улыбаются в камеру. Изучают Измерение параметров: объект. Связь бренда и продукта Устанавлива ‐ Ставимо Восприятие, привлекательность, ют тяжелые 50 тарілок понимание спутниковые за зміну… тарелки Донесение маркетингового сообщения Характеристики образа продукта Намерение воспользоваться данной услугой Page 15

Тестирование креативных концепций(стори-бордов)( б )Подход:– Демонстрация * 5 концепций (стори-бордов) для будущей телевизионной рекламы– М Монадический тест концепций ( й й (стори-бордов), для получения оценки б ) параметров, упомянутых выше (общая выборка = 200 респондентов)– Альтернативный (1 из пяти) выбор концепций будущего р р ( ) р ц ц удущ рекламного р ролика– Изображения (стори-борды) ротировались в случайном порядке Результат:– Креативная концепция компании, которая была выбрана нашими респондентами, выиграла тендер– лучшая концепция д р у ц ц для рекламной кампании в настоящее время щ р используется в телевизионной рекламе* Продолжительность демонстрации стори-бордов min 12 – max 30 секунд, для того, чтобы у респондента было достаточно времени для анализа концепции Page 16

Тестирование рекламного макета дляпечатного издания Цель:Какой вариант макета и заголовкаК йбудет наиболее применим длярекламы телеканала в печатномиздании. Измерение параметров: – Понимание – Активное знание – Связь бренда и продукта – Восприятие, привлекательность, понимание – Донесение маркетингового сообщения – Х Характеристики образа продукта б – Намерение воспользоваться данной услугой Page 17

Тестирование рекламного макета дляпечатного изданияПодход:– Демонстрация 4 х версий макета, проверка точек наибольшего внимания 4-х макета– Монадическое тестирование макетов, для получения оценки параметров, упомянутых выше (общая выборка = 600 респондентов, 150 респондентов тестировало 1 из 4 макетов)– Альтернативный (один из трех) выбор макета заголовка и подзаголовков– Шкала Лайкерта, для проверки характеристики имиджа бренда Результат: – Выбор лучших макетов для рекламной кампании – Выбор наиболее эффективных заголовков Page 18

Коротко о компании iVOX Ukraine Page 19

iVOX – независимая европейская компания,молодая,молодая но опытная: Создана в Бельгии в 2004 г. Независимая (частная) компания Создатели: опытные бельгийские исследователи – бывшие сотрудники глобальных рисерч-компаний и преподаватели руд р р р д университетов, бизнес-школ (методология исследований, SPSS и т.п.) . Член ESOMAR Рост бизнеса более 40% ежегодно => быстрее рынка! Панель 105 тысяч респондентов (начало 2010г.) iVOX - инициатор и главный акционер компании Proximity Panels – международной сети рисерч-компаний с панелями в 30 странах. Page 20

iVOX в Украине: эксперты с момента запуска Совместное предприятие iVOX Бельгия и Intellect Technologies Ukraine, с 2007. Молодая и энергичная по духу компания. М Активное привлечение экспертизы iVOX из Бельгии. Синхронное применение технологий и инновационных инструментов он-лайн исследований ц ру д Украинский партнер (инвестор) Intellect Technologies = понимание рынка, экономической среды, потребностей украинского бизнеса + эксперты в информационных технологиях технологиях. Интегрированная и Онлайн гибкая панель исследовательская респондентов платформа Socratos • Таргетированые онлайн • Специальные Интернет- опросы анкеты • Доступность для клиентов • Уникальные возможности • Высокая скорость для исследований проведения • Полный контроль над • Множество каналов проведением исследования Page 21

Технологическая платформа Socratos:разработано исследователями дляисследователей Специализированная ИТ-платформа д он-лайн ц р ф р для исследований Признана международно и используется профессиональными и крупными исслед. агентствами (например, Forrester Research) Способна реализовать практически любые исследовательские потребности в дизайне анкет Модифицируемая: - Дизайн анкет - Дизайн пригласительных писем - Инструктирующие сообщения для респондентов Доступ Заказчика к отчетности в реальном времени Высочайший уровень защиты данных (разработка и ур щ д (р р хостинг в Нидерландах) Page 22

Сильные и профессиональные компании-заказчики доверяют iVOX Ukraine: Uk i Page 23

Шесть принципов обеспечения качества услуг iVOX 1. Большая и сбалансированная панель 2. Сильная методология исследований: «эксперт в опросах» 3. Надежная система отбора и мотивации респондентов (диверсификация) 4. 4 Инновационные возможности анкет 5. Эффективность и скорость исследования 6. 6 Уважение и забота о респонденте. респонденте Page 24

Продукты и проекты iVOX в Украине AdHoc опросы на он-лайн панели iVOX в Украине «Омнибус» от iVOX Омнибус UOnline – оценка интернет-сайтов и порталов Изучение интернет-трендов Он-лайн исследования на основе адресной базы клиента Интерактивные социологические опросы Page 25

Наши контактные данные: iVOX Ukraine у ул. Жулянская 40A, Софиевская Борщаговка, Киев, Украина, 08131 у ф р р +3 044 587 60 78 www.ivox.com.ua www.ivox.eu http://twitter.com/ivoxua http://twitter com/ivoxua http://www.slideshare.net/ivoxua Page 26

http://www.ivox.com.ua	8070
http://ivox.com.ua	817
http://s2.lodgon.com	50
http://survey	5
http://webcache.googleusercontent.com	2
http://mailto	1
http://translate.googleusercontent.com	1

Advertisement testing by iVOX Ukraine

by iVOX Ukraine on Mar 31, 2011

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

7 Embeds 8,946

Statistics

Advertisement testing by iVOX Ukraine — Presentation Transcript