O documento discute como a sustentabilidade pode abrir novos mercados para as organizações. Ele explica que o conceito de sustentabilidade deve ser adaptado à realidade de cada organização e que a inovação é essencial para desenvolver ou criar mercados sustentáveis. Exemplos como a Toyota Prius, Natura Ekos e EcoBike são apresentados como casos de sucesso que alavancaram novos mercados a partir da sustentabilidade.