• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
iProspect Performans Pazarlaması Haberleri 28.06.2013
 

iProspect Performans Pazarlaması Haberleri 28.06.2013

on

  • 421 views

 

Statistics

Views

Total Views
421
Views on SlideShare
421
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    iProspect Performans Pazarlaması Haberleri 28.06.2013 iProspect Performans Pazarlaması Haberleri 28.06.2013 Document Transcript

    • 1.800.522.1152 » interest@iprospect.com » www.iprospect.com Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. iProspect’s Performans Pazarlaması Haberler Bülteni 28.06.2013 iProspect Türkiye tarafından hazırlanmıştır.
    • 1.800.522.1152 » interest@iprospect.com » www.iprospect.com Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. Markanın hedeflediği her müşterinin dönüşümden önce, markayla etkileşim geçmişi farklıdır. Çoğu zaman müşterinin göz ucuyla bakıp geçtiği fakat tıklamadığı display reklamlar, dönüşümü getiren son adım olmadığı için göz ardı edilirken, esasında o adımlar dönüşüme katkısı olan assistlerdir. Bu Assistlerin Dönuşüme Olan Katkısının Takibi Nasil Yapılır? Google Analytics’in, Google Display Network (GDN) siteleriyle olan entegrasyonuyla getirdiği Multi-Channel Funnels kanalı sayesinde, artık müşterilerin bu assist-dönüşüm aşamalarını daha yakından takip edebiliriz. Tıklanmayan Gösterimler Boşa Giden Bütçe mi Demek? Kesinlikle hayır. Gösterimler markanın bilinirlilğini arttırmada etkili olduğu kadar müşteriyi satın alma kararına aşama aşama yaklaştıran bir adımdır. Adwords Üzerinden Hangi Reklamın Kaç Dönüşüm Getirdiğini Zaten Görebiliyorduk. Gelen Yenilik Neyi Değiştirdi? Bu Yeniliğin Benim Reklamlarımda Ne Gibi Faydalarını Görürüm? 1) Daha önceden Adwords üzerinden hangi anahtar kelimenin dönüşüm getirdiğini tıklanan reklamlar görebilirken, şimdi hangi gösterim ve zengin medya içeriğinin filtreleyip dönüşüm getirdiğini görebileceğiz. Yani reklamlarımızı adwords’de görmüş ama tıklamamış, daha sonradan sayfaya direkt gelip conversion gerçekleştirmiş kullanıcıların performansını göreceğiz. 2) Dönüşüme giden assist mecraları gösteren Analytics, hangi mecranın en yüksek dönüşüm veya dönüşüm değerini getirdiğini gösterir. Aynı zamanda bu mecranın dönüşüme giden yolda(path) kaçıncı sırada yer aldığını da belirtir. Dolayısıyla hangi mecra gösteriminin dönüşüm ile sonlandığını, hangi mecra gösteriminin bu son adıma katkıda bulunduğunu(assistlik yaptığını) görebiliriz. 3) Farklı sektörlerde mecralar assist/dönüşümden önceki son mecra olarak değişebileceği için bunu marka bazlı görebilmek, marka için büyük bir avantaj olabilir. Daha fazla bilgi için, aşağıdaki linke tıklayabilirsiniz. http://adwords.blogspot.com/2013/06/see-full-impact-of-unclicked-display.html Tıklanmayan Gösterim/ Video Reklamlarının Gerçek Yatırım Getirisini Analytics ile Keşfedin!
    • 1.800.522.1152 » interest@iprospect.com » www.iprospect.com Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. Geliştirilmiş Site Uzantılarıyla Arama Sonuçlarınızda Daha Fazla İçerik Oluşturun! Site Bağlantıları (Site Links) Ne İşime Yarar? Arama motorlarında tetiklenen reklamın altında çıkabilen site uzantıları, websitenin içeriğini özetleyen linkler sayesinde, kullanıcıların aradıkları kelimeye daha kısa yoldan ve hızlıca ulaşmasına olanak verir. Var Olan Site Bağlantılarına Getirilen Yenilik Nedir? Şubat 2012’de site bağlantılarının altında çıkacak olan metni marka belirleyemiyordu. Google onu kendi algoritmasını kullanarak uyduğunu düşündüğü bir reklam metnini yapıştırıyordu. Getirilen yenilikle artık reklamveren, oluşturulan site bağlantılarının altında çıkacak metinleri kendi belirleyebilecek. Bu Yeniliğin Benim Reklamlarıma Katkısı Nedir? 1) Markayı arayan ziyaretçi doğru zaman ve yerde daha fazla bilgiye tek tıklamayla erişmiş olur. 2) Erişim kolaylığının yanı sıra reklamın içine daha fazla metin yerleştirebilme özelliği (ekstra karakter sınırı)markanın ziyaretçiyi websitesine daha kolay çekmesini sağlar. Tıklanma oranlarında gozle görülür artışlar olur. Daha fazla bilgi için, aşağıdaki siteyi ziyaret edebilirsiniz. http://adwords.blogspot.com/2013/06/give-your-sitelinks-additional-detail.html
    • 1.800.522.1152 » interest@iprospect.com » www.iprospect.com Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. Dinamik Yeniden Pazarlama Reklam Verene Ne Gibi Avantajlar Sağlar?  Daha önceden reklamınızı görmüş olan ziyaretçileri etiketleyen, ve bu ziyaretçilere diğer websitelerinde gezinirken reklamınızı çıkartan remarketing özelliği bu yenilikle reklamları ziyaretçi özelinde oluşturabilme özelliği sağlıyor. Bunu da reklam verenin ziyaretçinin geçmişte ilgilendiği ürünlerin/ benzer ürünlerin reklamını kreatif ajansa gerek duymadan yayına almasını sağlayarak yapıyor. Daha kısık bütçelerde kullanılan bu reklam modeli, kreatife harcanan zaman ve maliyetleri kısar.  Böylelikle ziyaretçiler daha önceden siteye gelip ilgilendikleri ürünün aynısını/benzer grupta bir ürünü gördüklerinde siteye geri dönme olasılıkları artıyor. Kısaca ziyaretçilerinize tekil olarak yaklaşır ve müşterinin markayla olan etkileşimini ve sadakatini arttırmış olursunuz. Bu Reklam Modelini Nasıl Kullanabilirim? Dinamik yeniden pazarlamanın kullanımın bu kadar kolay ve pratik olma sebebi, bu reklamların hazır reklam örneklerine yerleştirilebilmesidir. Bu şablonlar sayesinde sunmak istediğiniz marka imajını daha önceden ziyaretçi tarafından incelenmiş ürünün görseli ve URL’iyle birleştirip kişiselleştirilmiş ve ziyaretçi için tek tıka indirgenmiş bir şekilde sunabilirsiniz. Dinamik Reklam dezavantaj? Kreatif maliyetini düşüren bu reklam modelinin dezavantajı aynı şablonlar üzerine çalışmak zorunda kalacağı için formatta yaşayacağı kısıtlamalardır. Dinamik Yeniden Pazarlama Performansı Nasıl Etkiler? Dinamik Remarketing’in bir diğer özelliği olan oto-optimize edilmiş format seçeneği, o gösterimin en iyi performans gösteren formatını daha fazla reklamda kullanarak optimize ederken, ürün tavsiyesi özelliği, ürünleri inceleyen ziyaretçilerin site gezinme geçmişine bakarak, benzer profildeki diğer ziyaretçilere benzer ürünleri gösterme olanağı sağlar. Dinamik Yeniden Pazarlama Modelini Kullanıp, İyi Sonuç Alan Markalara Örnekler Var mı?  Sierra Trading Post: Bu modeli kullandıktan sonra tıklanma oranları ikiye, dönüşüm oranları 5’e katlanmıştır.  EMP Merchandising dönüşüm oranları ise 230% artarken, maliyetleri 30% oranında bir düşüş göstermiştir. Daha fazla bilgi için: http://adwords.blogspot.com/2013/06/reconnect-with-site-visitors-using.html http://www.google.com/think/case-studies/case-study-sierratradingpost.html http://services.google.com/fh/files/misc/casestudy-gdn-dynamic-emp-germany.pdf Geçmişteki Site Ziyaretçilerinizi Kişiselleştirilmiş Dinamik Reklamlarla Tekrar Kazanın!
    • 1.800.522.1152 » interest@iprospect.com » www.iprospect.com Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. Facebook’un Sürekli Reklam Modellerini Eklemesi/Değiştirmesinin Sebebi Nedir? Son zamanlarda, müşterilerden alınan şikayetler üzerine Facebook yakın zamanda sağladığı reklam modellerinin sayısını 27’den yarısından daha az bir sayıya indirmeyi planlıyor. Bu Reklam Seçeneğinin Azalması Reklam Verene Ne Gibi Avantajar Sağlar? Reklamveren bir kaç seçenek deneyerek modellerin performansını ayrı ayrı takip etmek yerine, kampanya sayısını azaltarak benzer sonuçları daha pratik bir şekilde ölçebilmiş olacak. Facebook’da Iptal Olunmasına Karar Verilmiş Olan Reklam Modelleri Nelerdir? 1. “Sorular”: Page Post reklam modeline de yansıtılabileceği ve comment kısmında bu soruların cevaplandırabileceği için bu model yakında kalkacaktır. 2. “Fırsatlar” : Ziyarteçilerin fırsatları daha çok PagePost modelinden de takip ettiğini tecrübelendiren Facebook Temmuz itibariyle bu model reklamları da durduracak. 3. Sponsorlu reklam modeli yerine Page Post’a social özellikler: Page Post/Page Like reklamlara sosyal boyut kazandırmak için eskiden sponsored story kampanya açmasını zorunlu tutan Facebook, artık Page Post/Page Like reklamlarına sosyal eklenti koymaya başlayacak. Sosyal Bağlantıların Getirdiği Sonuçları Kanıtlayan Örnekler Var Mı? Nielsen, comScore gibi araştırma şirketlerinin araştırmaları reklamların sosyal boyutu oluşunun reklamı daha verimli bir hale getirdiğini kanıtlamıştır. Facebook artık sosyal boyutu yani word of mouth’u bu şekilde yaymayı planlıyor. Daha fazla bilgi için: http://www.facebook-studio.com/news/item/an-update-on-facebook-ads Facebook Reklam Modellerindeki Yenilikler
    • 1.800.522.1152 » interest@iprospect.com » www.iprospect.com Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. Twitter TV Reklamlarını Nasıl Vurgular? Tv’nin nabzını Twitter’dan takip edebildiğimizin örnekleri her geçen gün daha da fazlalaşıyor. İzleyicilerin televizyondaki ilginç içeriği anlık olarak arkadaşlarıyla paylaşabildikleri Twitter platformu, TV’ye yalnız izlense bile sosyal bir boyut kazanıyor. Bu da artık TV içeriğinin dikkat çekici olmasını şart kılıyor. Twitter- TV Entegrasyonu İçin Gelecekte Ne Gibi Projeler Geliştirilebilir? Şu anda Amerika’da geliştirilen sosyal medya projesi, bir yandan diziyi izlerken diğer yandan dizi hashtagiyle tweet atan izleyicilere, dizi araya girdiğinde reklam veren markaların hastagiyle etkileşim başlatmayı hedefliyor. Bu proje başarılı olursa, Twitter diziye reklam veren markaları otomatik olarak algılayabiilecek ve dizi izleyicileri arasında marka hakkında bir konuşma başlatabilecek. Bu yenilik sayesinde, dizi reklama girdiği anda dikkati dağılıp Twitter’ını kontrol eden izleyiciyi marka Twitter’da yakalayabiliyor. Twitter Entegrasyonu, TV Reklam Verenler İçin Ne Gibi Fırsatlar Sağlar?  Reklamveren markanın hashtagiyle konuşma başlatan kullanıcıların markalarla etkileşimi/sadakati artar. Bir diğer kullanıcı fikrine güvendiği ve takip ettiği arkadaşlarının bu etkileşimini gördükçe marka bilinirliliği artar ve TV reklamlarının vermek istediği mesaj sosyal ağlarda vurgulanmış olur.  TV’de reklam verenler artık reklamların hedef kitleleri üzerinde nasıl tepkiler doğurduğunu anlık olarak görebilecek. Bu da bir sonraki TV reklamlarını kitlesinin dikkatini daha çok çekecek şekilde kurgulamalarını sağlayacaktır. Twitter platformuna bu şekilde baktığımızda, markanın kitlesine uyguladığı bir focus group/beyin fırtınası toplantısına benzetebiliriz. Daha fazla bilgi için: https://blog.twitter.com/2013/tv-x-twitter-canneslions TV Reklamları Twitter’da Konuşuluyor!
    • 1.800.522.1152 » interest@iprospect.com » www.iprospect.com Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. CASE STUDY  Adidas’ın yeni ürünü adiZero Rose 2 için Iprospect tarafından yürütülen online, TV, mobil reklamların başarısını aşağıdaki linkdeki sonuçları inceleyerek görebilirsiniz: http://www.iprospect.com/our-work/our-portfolio/integration-speed-agility-win-the-day  Site bağlantılarının (sitelinks) yatırım getirisini ise yine Iprospect’in yürüttüğü Gap Inc. Markasının örneğinde inceleyebilirsiniz. http://www.iprospect.com/our-work/our-portfolio/google-site-links-seo-success-2  Geliştirilmiş Site Bağlantılarının(Enhanced Campaign) getireceği sonuçlarını aşağıdaki linkden inceleyebilirsiniz. http://www.iprospect.com/enhanced-campaigns-findings-based-on-extensive-testing-6m-spend
    • 1.800.522.1152 » interest@iprospect.com » www.iprospect.com Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. KAYNAKÇA  http://adwords.blogspot.com/2013/06/see-full-impact-of-unclicked-display.html  http://adwords.blogspot.com/2013/06/give-your-sitelinks-additional- detail.html  http://adwords.blogspot.com/2013/06/reconnect-with-site-visitors-using.html  http://www.google.com/think/case-studies/case-study-sierratradingpost.html  http://services.google.com/fh/files/misc/casestudy-gdn-dynamic-emp- germany.pdf  http://www.facebook-studio.com/news/item/an-update-on-facebook-ads  https://blog.twitter.com/2013/tv-x-twitter-canneslions