Dijital Dünyadan Haberler: Google artık daha çok şey bilecek. Uzun reklam videoları sevilmiyor. IAB Türkiye: Online dünyada geleneksel medya tüketimi Connected Europe: Avrupa’nın 5 büyük ülkesinde mobilite yükseliyor. 2020’de ödemelerin yarısı mobil olacak. Facebook, özel aksiyon seçeneklerini bir çok uygulamaya açtı. comScore 2011 Sosyal Medya Raporu

1. RESEARCH FOR MARKETING AND COMMUNICATION SOLUTIONS
DİJİTAL DÜNYADAN
Aegis Media Resolutions ekibi tarafından Carat, iProspect, Posterscope, Vizeum için hazırlanmaktadır.
Resolutions, Aegis Media‟nın araştırma, analiz, tüketici ve pazar içgörüleri, stratejik
planlama ve iş geliştirme konularında uzman hizmetler veren özel bir birimdir. Müşteri ve
iş ihtiyaçları paralelinde özel projeler geliştirmenin yanı sıra, global ve yerel kaynakları,
araştırmaları ve izleyici ölçüm sistemlerinden elde edilen verileri kullanarak periyodik ve
ad hoc raporlar hazırlamaktadır.
1

2. HABERLER
27.01.2012 2

3. Google artık daha çok şey bilecek...
Google sunduğu bir çok servis ile kullanıcıların internet üzerindeki ihtiyaçlarını gidermeyi hedefliyor. Her
biri ayrı işlevlere sahip bu servislerin neredeyse tümünün ayrı birer gizlilik politikası bulunuyor. Google, bu
sözleşmelerin yaklaşık 60 tanesini birleştirerek arama, takvim, e-posta ve YouTube gibi bazı hizmetler için tek bir
gizlilik sözleşmesi sunacak.
Google‟ın bir blog yazısında açıkladığı bu değişiklikler ile ilgili önemli detay, firmanın artık kullanıcıları hangi servis
veya cihazı kullanıyor olurlarsa olsunlar tek bir kişi olarak değerlendireceği.
Google, Plus ile kişilerin gerçek kimliği ile ilgili bir çok şeyi biliyor. Gmail ile kimlerle iletişim halinde bulunulduğu,
takvim ile günlük programları, YouTube ile beğenileri, arama ile ilgi alanlarını biliyor. Yeni uygulama ile bunları bir
araya getirerek, her bir verinin ayrı ayrı değerini de arttırmış olacak. Özellikle hedeflenmiş reklamlar anlamında
Google‟ın eli çok güçlenecek.
Kaynak: http://www.webrazzi.com/2012/01/25/google-artik-hakkinizda-daha-cok-sey-bilecek/
27.01.2012 3

4. Uzun reklam videoları sevilmiyor.
Poll Position şirketinin araştırmasına göre
internet kullanıcıları video reklamının
uzunluğuna bağlı olarak izleme kararını veriyor.
Burada kazanan kısa reklamlar.
İnternet kullanıcılarının yüzde 54′ü 15
saniyeden kısa videoları tercih ediyor.
30 saniyeden uzun reklamların izlenme
oranı yüzde 12. Uzunluğu 45 saniyeyi aşan
reklamların izlenme oranı ise çok az.
Kaynak: http://www.webrazzi.com/2012/01/24/online-video-reklam-sure/
27.01.2012 4

5. IAB Türkiye: Online dünyada geleneksel medya tüketimi
IAB Türkiye„nin yeni araştırması, online dünyada tüketilen geleneksel medya kanallarını mercek
altına alıyor.
Kasım 2011 tarihli verilere göre,
• 2,5 milyondan fazla kişi internetten televizyon izliyor.
• İnternette radyolar televizyonlardan daha popüler.
• 3,2 milyon kişi internetten radyo dinliyor.
• İnternetten gazete ve haber okuyan kitle 10 milyona yakın.
Kaynak:http://www.iab-turkiye.org/files/iabocakbulteni.pdf
27.01.2012 5

6. Connected Europe: Avrupa‟nın 5 büyük ülkesinde mobilite
yükseliyor.
comScore‟un paylaştığı „ Connected Europe „ başlıklı sunum, Avrupa‟nın 5 büyük
ülkesi olan Fransa, Almanya, İtalya, İspanya ve Birleşik Krallık‟ın mobil pazarına
ışık tutuyor.
EU5 ülkelerinde, akıllı telefon yaygınlığının
yüzde 42 olduğu paylaşılıyor,bu oran
ABD‟de yüzde 39.
Mobil medya tüketiminde yüzde 30 pay
alan Apple cihazları ilk sırada iken
Symbian kullanıcı sayısı bakımından ilk
sırada görünüyor.
Kaynak: http://www.webrazzi.com/2012/01/23/connected-europe-avrupanin-mobilite/
27.01.2012 6

7. 2020‟de ödemelerin yarısı mobil olacak.
Visa Avrupa‟nın tahminlerine göre 8 yıl içerisinde mobil ödeme hacmi
kredi kartı kullanımını geçecek.
2011 yılında Avrupa‟da 30 milyon kişi Visa temassız kartları
kullanmaya başlamış. 2012 yılında piyasadaki temassız kartların
sayısının 50 milyonu bulması bekleniyor.
Pazardaki yatırımlara bakarsak;
Visa 2012′nin ikinci yarısında e-ticaret için dijital cüzdan uygulamasını
devreye sokacağını açıkladı.
PayPal mobil cüzdan uygulamaları üzerinde çalışmalar yapıyor.
MasterCard‟ın mobile yatırım girişimleri var.
Google Wallet uygulaması da bu alandaki önemli diğer bir konu.
Jupiter Research‟ün araştırmasına göre;
2011′de 240 milyar dolar civarında bir hacme ulaşan mobil
ödemelerin 2015 yılında 670 milyar dolara erişmesi bekleniyor.
Kaynak: http://www.webrazzi.com/2012/01/19/2020-mobil-odeme/
27.01.2012 7

8. Facebook özel aksiyon seçeneklerini bir çok uygulamaya
açtı.
Facebook , ilk olarak f8′de açıkladığı “like” dışında farklı aksiyonlara izin veren
özelliğini 60 kadar şirketin kullanımına daha açtığını duyurdu.
Facebook‟dan yapılan açıklamaya göre kullanıma açılan özellik, Timeline‟a farklı
tipte iletilerin gönderilmesini sağlayacak.
Konum tabanlı restorant uygulaması Foodspotting„in Kurucu Ortağı Alexa
Andrzejewski, şu ana kadar sınırlı aksiyonların kullanılabildiğini söyleyerek, “Bundan
sonra Facebook üyeleri paylaşılan fotoğraflar için „istiyorum‟ ve „bayıldım‟ gibi
hareketleri kullanabilecek” diyor.
Kaynak: http://www.webrazzi.com/2012/01/19/facebook-ozel-aksiyon/
27.01.2012 8

9. comScore 2011 Sosyal Medya Raporu.
Rapordaki bazı bilgiler aşağıdaki gibi;
• Ekim 2011′de internete bağlı geçirilen her 5 dakikanın yaklaşık 1 dakikası sosyal ağ
iletişimine harcandı.
• Ekim 2011‟de Facebook Dünya‟da kullanıcıların yüzde 55′ine ulaştı.
• 2011 senesinde yüzde 59 büyüyen Twitter, Ekim 2011′de dünya genelinde her 10 internet
kullanıcısından birine ulaştı.
• Facebook 25 milyon kullanıcıya ulaşmak için yaklaşık 35 aylık bir zaman geçirdi.
Twitter da Facebook‟a benzer bir büyüme yakalarken, MySpace 25 milyon üyeye 23 ayda,
Google+ ise 1 aydan kısa bir sürede ulaştı.
Kaynak: http://www.dijitolog.com/2011/12/comscore-2011-sosyal-medya-raporu-infografik/
27.01.2012 9

10. ÖRNEK İŞLER
27.01.2012 10

11. Mini Countryman
Facebook entegre oyun
Brüksel Motor Şov sırasında Mini, Facebook hesabı ile çalışan ve sonunda gerçek bir
Mini Countryman hediye ettiği sosyal oyunu hayata geçirdi.
Proje özetle; aracı tutan ipi (yaratılan düzenekte otomobil iple bağlanmış durumda) alevi
en son kim Facebook'ta beğenerek yakarsa, araç onun oluyor.
Kaynak: http://www.youtube.com/watch?v=pluOo5n0-0E&feature=player_embedded
27.01.2012 11

12. LG
Viral Video
Güvenlik kamerası görüntülerinden oluşturulmuş -gibi yapılan- filmin sonunda mağaza
girişinde görünen küçücük posterde LG, ürün ve marka bilgisini, ürünün en önemli
özelliğini veriyor.
Kaynak: http://www.youtube.com/watch?v=EYX5fFxcXWU&feature=player_embedded
27.01.2012 12

13. Domino‟s
AR kodlu Poster
Domino‟s Pizza, İngiltere‟de tüketicilerin telefonlarından fırsatları görmelerini ve sipariş
vermelerini, ayrıca Domino‟s app ile birlikte Facebook‟tan sayfalarını like etmelerini
sağlayacak AR kodlu posterler yaratmış.
Blippar uygulamasının kullanıldığı çalışmada, sokakta yürüyen insanların pizza siparişi
vermelerine olanak tanıyarak pizza siparişi deneyimini dijital boyuta taşımış.
27.01.2012 13

14. Heineken
QR Kod Uygulaması
Polonya‟da gerçekleşen Heineken Open‟er Müzik Festivali „nde kişisel mesajların QR
Kod‟a dönüştürüldüğü etiketler hazırlanmış. Festival döneminde “Çamaşır giymedim”,
“Justin Bieber kim?” gibi mesajların olduğu QR kod mesajlarını yaklaşık 5.000 kişi
taşımış.
Kaynak: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=0RrXcm89FAo
27.01.2012 14

15. RESEARCH FOR MARKETING AND COMMUNICATION SOLUTIONS
Bilgi için:
Aegis Media Resolutions
Leyla Akcan
leyla.akcan@aemedia-resolutions-tr.com
Elmadağ, Süzer Plaza Askerocağı Cad. No:9,K:17,
Şişli 34367 Istanbul
Tel.: +90 212 377 4401 Fax: +90 212 377 4402
© Aegis Media Resolutions
27.01.2012 15