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Une étude sur l'utilisation de l'iPad. …

Une étude sur l'utilisation de l'iPad.
ci-dessous le lien de la présentation complète :http://www.slideshare.net/damoncb/etude-lipad-en-france-janvier-2011?from=share_email

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  • 1. ÉTUDE SUR LES USAGES DE L’IPAD
    / Résultats détaillés pour la conférence EBG Marketing Mobile
    20 Janvier 2011
  • 2. PROFIL DES REPONDANTS // Etude iPad - Octobre 2010
    2
    - Êtes-vous…
    - Quel âge avez-vous ?
    - Quel est votre statut professionnel ?
    - Catégorie Socioprofessionnelle
    Base : 270 possesseurs d’iPad
  • 3. USAGE DE L'IPAD// Etude iPad - Octobre 2010
    3
    - Combien de fois utilisez-vous votre/vos iPad par jour en moyenne ?
    - Combien d'heures par jour utilisez-vous votre/vos iPad en moyenne ?
    • En moyenne, 10.5prises en main / jour
    • 4. En moyenne, 2hd’utilisation / jour
    - Utilisez-vous votre/vos iPad :
    - Et utilisez-vous votre/vos iPad…
    Base : 270 possesseurs d’iPad
  • 5. OÙ ?// Etude iPad - Octobre 2010
    4
    • Deux endroits d’utilisation privilégiés : le salon (43%) et la chambre (27%).
    • 6. Seulement 12% des iPaders n'utilisent leur terminal qu'en situation de mobilité.
    - Où utilisez-vous votre/vos iPad en général ?
    - Et parmi ces lieux où vous utilisez votre/vos iPad,
    quel est celui où vous l'utilisez le plus souvent ?
    Base : 270 possesseurs d’iPad
  • 7. POUR QUOI FAIRE ?// Etude iPad - Octobre 2010
    5
    • Une utilisation principalement tournée vers Internet.
    • 8. Vidéos, jeux, musique, travail, livres numériques passent au second plan.
    - Quelle utilisation faîtes-vous de votre/vos iPad ?
    Base : 270 possesseurs d’iPad
    © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No production or diffusion without written authorisation
  • 9. UN TEMPS PRIS SUR…// Etude iPad - Octobre 2010
    6
    • L’iPad est un vrai substitut à l’ordinateur (notamment pour surfer sur Internet).
    • 10. Le terminal d’Apple prend aussi du temps d’utilisation à la presse, la télévision et le mobile.
    - Depuis que vous avez votre/vos iPad, que faîtes- vous moins souvent ?
    Base : 270 possesseurs d’iPad
  • 11. JAMAIS AVEC L’iPad// Etude iPad - Octobre 2010
    7
    • Plus de la moitié des iPaders n’envisagent pas téléphoner avec leur terminal. Une statistique amenée à évoluer avec l’iPad 2 et sa future fonction Face Time ?
    • 12. Un quart des iPaders rejettent l’emploi des outils bureautiques. L’ergonomie du terminal a aussi ses limites…
    • 13. Lire un livre (fonctionnalité pourtant mise en avant par Apple) est exclu par 21% des iPaders.
    - Que n'envisageriez-vous pas de faire sur un iPad ?
    Pas de frein pour l’achat en ligne
    Base : 270 possesseurs d’iPad
  • 14. En moyenne 2.2 utilisateurs par foyer (sur 2.9 en moyenne)
    Plus de 66% des iPad sont utilisés par plus d’une personne
    COMBIEN D’UTILISATEURS ?// Etude iPad - Octobre 2010
    8
  • 15. USAGE DETAILLE // Etude iPad - Octobre 2010
    9
    - Quelles soient gratuites ou payantes, combien d'applications avez-vousinstallées sur votre iPad principal à ce jour (approximativement) ?
    - Pour votre/vos iPad, combien avez-vous approximativement déjà dépensé sur l’AppStore :
    • En moyenne, 51 applis installées sur l’iPad
    • 16. En moyenne, 46euros dépensés sur l’AppStore
    - Vous personnellement, utilisez-vous plus souvent sur votre/vos iPad :
    - Si vous aviez le choix, et pour votre/vos iPad, préféreriez-vous …
    Base : 270 possesseurs d’iPad
  • 17. AUTRES EQUIPEMENTS// Etude iPad - Octobre 2010
    10
    • Deux-tiers des iPaders possèdent aussi un iPhone.
    • 18. La plupart d'entre eux ont logiquement une forte sensibilité pour Internet et le multimédia : 97% ont un compte Facebook, 68% une console de jeux de salon.
    - A titre personnel, possédez-vous à ce jour :
    Base : 270 possesseurs d’iPad
  • 19. 11
    Vs. UTILISATION SMARTPHONES// Etude iPad - Octobre 2010
    Le profil type du mobinaute en 2010 s'apparente à celui de l'internaute des années 1990 :
    • C'est un homme (60 %) âgé de moins de 35 ans (71 %), habitant en Ile-de-France (34%).
    • 20. Il appartient aux CSP+ (44 %), avec un salaire supérieur à 3 000 euros (37 %), et vit en couple ou en famille (87 %).
    • 21. Il est aussi un internaute quotidien (91 %) qui possède un compte Facebook (75 %).
  • Près de 40 000 Applications iPad déjà disponibles (début nov. ‘10)
    CHIFFRES CLES// APPLICATIONS iPad
    12
  • 22. CONTACTS
    Anne Browaeys, DG Groupe FullSIX - anne@fullsix.com - 01 49 68 73 22
    Anne-France Allali,DG OTO Research- allali@otoresearch.com - 01 49 68 24 52
    20 Janvier 2011