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InterACT2010:  Cláudio Henrique - MiniCurso Branded Content
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InterACT2010: Cláudio Henrique - MiniCurso Branded Content

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MiniCurso Cláudio Henrique: Branded Content ESPM, Rio de Janeiro

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  • Foi um honra o Claudio ter aceito o convite para dividir a oficina comigo. [Faustão mode=ON]Claudio é uma grande pessoa humana[Faustão mode=OFF] e um profissional fantástico. Espero que tenha sido tão bom pra turma quanto foi pra mim.
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  • 1. OFICINA DE BRANDED CONTENT Interact 2010 - ESPM
  • 2. “Ele é o cara” Quem é este sujeito? Kevin Spacey? Robben, atacante da Holanda? Jeff Bezos, dono da Amazon? The Edge, guitarrista do U2?
  • 3. “Ele é o cara” Quem é este sujeito? É Chris Anderson, editor da Wired
  • 4. O que é “novidade” hoje Impressora 3D - de Manhã “Os átomos são os novos bits”
  • 5. O que é “novidade” hoje Impressora 3D... de Tarde Solução de ‘mock up’
  • 6. ? MAS O QUE VOCÊS TÊM A VER COM ….
  • 7. Se falamos de conteúdo…. Temos que falar de VELOCIDADE Se falamos de velocidade…. Temos que falar de TECNOLOGIA
  • 8. De onde tiramos… Uma boa dupla de ataque CONTEÚDO + TECNOLOGIA =
  • 9. Voltando algumas casas… A visão clássica de branded content interrupção X ATRAÇÃO
  • 10. E COMO AS MARCAS CONSEGUEM ISSO? Quando oferecem ações de comunicação que geram… ENTRETENIMENTO UTILIDADE ENGAJAMENTO INTERATIVIDADE
  • 11. VEJAMOS ESTES EXEMPLOS MEOW MIX HOUSE ENTRETENIMENTO UTILIDADE ENGAJAMENTO INTERATIVIDADE ( ) ( ) ( ) ( )
  • 12. VEJAMOS ESTES EXEMPLOS JOGA BONITO - NIKE ENTRETENIMENTO UTILIDADE ENGAJAMENTO INTERATIVIDADE ( ) ( ) ( ) ( )
  • 13. VEJAMOS ESTES EXEMPLOS SHELL RESPONDE ENTRETENIMENTO UTILIDADE ENGAJAMENTO INTERATIVIDADE ( ) ( ) ( ) ( )
  • 14. VEJAMOS ESTES EXEMPLOS FILME BMW ENTRETENIMENTO UTILIDADE ENGAJAMENTO INTERATIVIDADE ( ) ( ) ( ) ( )
  • 15. VEJAMOS ESTES EXEMPLOS WRITE THE FUTURE - NIKE ENTRETENIMENTO UTILIDADE ENGAJAMENTO INTERATIVIDADE ( ) ( ) ( ) ( )
  • 16. VEJAMOS ESTES EXEMPLOS EMBROMATION – CULTURA INGLESA ENTRETENIMENTO UTILIDADE ENGAJAMENTO INTERATIVIDADE ( ) ( ) ( ) ( )
  • 17. É AÍ QUE CHEGAMOS AO PONTO… UMA AÇÃO DE CONTEÚDO DE MARCA HOJE CARACTERIZA-SE, PRINCIPALMENTE, PELO BOM USO DOS NOVOS PONTOS DE CONTATO
  • 18. Antes…. TV, rádio, mídia impressa, cinema…
  • 19. Hoje….
  • 20. Um bom exemplo de Ação de Conteúdo de uma marca hoje “THE FUN THEORY” - VOLKSWAGEN Para lançar uma nova tecnologia “verde” da VW, A BlueMotion Technologies, uma agência sueca criou a ação...
  • 21. Um bom exemplo de Ação de Conteúdo em uma marca Hoje “THE FUN THEORY” The easiest way to change human behaviour for the better is by making it fun to do.
  • 22. As ações “fun” para o Blue Motion Technologies                                                        
  • 23. Ou seja… É uma ação de branded content porque usa novas ferramentas e pontos de contato. Promove ao mesmo tempo: ENTRETENIMENTO UTILIDADE ENGAJAMENTO INTERATIVIDADE É uma ação que envolve o consumidor.
  • 24. Planejamento As ações de conteúdo têm recebido planejamentos que envolvem, inclusive, a publicidade
  • 25. Um pouco de numeralha A publicidade brasileira na web •  No primeiro trimestre de 2010, os veículos com venda de publicidade na web faturaram R$ 234,8 milhões, contra R$ 170,7 milhões no mesmo período de 2009 – crescimento de 37,6% (fonte: Projeto Inter-Meios) •  Segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau), “a internet permanece como a mídia que mais cresce, apresentando 33,9% de crescimento comparado ao mesmo período de 2009.” •  Faturamento na web representa 4,3% do total da receita de publicidade no país (já à frente da TV por assinatura, que é de 3,3%)
  • 26. Qual a # da publicidade na web? O tempo favorece novos formatos X
  • 27. Mais numeralha… O mercado digital – paraíso do branded content • crescimento da comunicação digital no país - Em 2009, 67,452 milhões de pessoas acessaram a internet no Brasil, com forte crescimento de acesso da chamada Classe C. - A Internet foi a mídia que mais cresceu no Brasil em investimentos em 2009: 25,2% em relação a 2008. -  A telefonia móvel, com176,8 milhões de celulares nas mãos do brasileiro, torna-se a cada ano um grande aditivo na comunicação digital, uma vez que mais consumidores tem acesso à banda larga móvel, à tecnologia 3G e à compra de smartphones.
  • 28. Filmes digitais O mercado digital para filmes no Brasil • crescimento do audiovisual na web - Em dezembro de 2009 (últimos dados disponíveis), 23 milhões de pessoas no Brasil navegaram em sites de vídeos amadores, como YouTube, e 13,8 milhões navegaram em sites de vídeos profissionais. - As duas categorias somam 24,8 milhões de pessoas assistindo a vídeos on-line. - O tempo de navegação do brasileiro já é de 1h05min/ mês em vídeos amadores. - Em maio de 2010, foi feito o primeiro videoclipe de um artista no Brasil com integração ao Facebook. As redes sociais são um fenômeno no Brasil. O Orkut é a que tem mais usuários únicos no país (mais de 25 milhões), seguido do Twitter, Facebook, Ning e Sonico.
  • 29. CENÁRIO A publicidade digital no mundo • publicidade na web/ no mundo •  Na Europa, a previsão é que, em 2014, 50% do investimento em publicidade serão destinados aos meios digitais •  Em março de 2010, pela primeira vez o volume de investimentos na publicidade on line nos EUA foi maior do que em mídias impressas: 119,6 bilhões contra 111,5 bilhões. •  No Brasil, 74% do investimento em midia online vêm das agencias tradicionais. Do faturamento total da Click, a maior agência digital brasileira, 70% é produção e 30% mídia.
  • 30. E como se faz criação de branded content?
  • 31. Alguns bons caminhos 1) O universo de conteúdo da marca Toda marca tem um universo de conteúdo, ou seja: temas, assuntos, áreas de interesse que se alinham com seu branded. (ou, ao menos, com a estratégia de branded)
  • 32. Universo de conteúdo A oi? ESPORTE? TECNOLOGIA? JUVENTUDE? INOVAÇÃO? ( ) ( ) ( ) ( )
  • 33. Alguns bons caminhos 2) O que há de novo como ferramenta e ponto de contato? É a tal velocidade. A todo momento somos invadidos por novidades. É importante estar sempre up to date com o que há de novo por aí.
  • 34. Ou seja… Não existe (ainda bem...) uma cartilha de branded content, mas podemos sugerir: Seja guloso por informação Estude bem o seu cliente (ou a sua marca) Desconfie das suas primeiras ideias Pense em formas de mensurar o resultado E principalmente...
  • 35. Divirta-se... tendo boas ideias. A notícia boa é que, no mundo do branded content, assim como você, tá todo mundo aprendendo.
  • 36. A seguir, apresentação da Concept, núcleo digital e Branded Content do
  • 37. A CONSPIRA CONCEPT NO GRUPO CONSPIRAÇÃO CINEMA PUBLICIDADE EXPRESS TV/MULTIPLATAFORMA WEB FILMES/ CONTEÚDO DIGITAL CONTEÚDO DE MARCA (BRANDED CONTENT) CONTEÚDO CORPORATIVO
  • 38. FILMES PRA WEB/ INTERPROGRAMAS DE MARCAS FACEBOOK CONNECTION PARA TV FILMES PARA MOBILE WEB CONTEÚDO PARA MÍDIAS FILMES/ CONTEÚDO INDOOR CONTEÚDO DA MARCA BUNNERS ANIMADOS BRANDED DIGITAL CONTENT CONSPIRA FILMES VIRAIS CONCEPT WEB SERIES CONTEÚDO CORPORATIVO FILMES MINI-DOCS PARA EVENTOS CORPORATIVOS FILMES INSTITUCIONAIS TV CORPORATIVA
  • 39. MARCAS/CLIENTES
  • 40. CENÁRIO Filmes da Concept • nosso canal no You Tube http://www.youtube.com/conspiraconcept
  • 41. É isso.

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