Workshop Juridische zaken en merkenrecht: B-Grip

Merken online Bescherming van merk(identiteit) online

11 oktober 2010 PETER merken Ondernemer Intellectuele eigendom Branding Bescherming InnovatieBroedplaats™ Presentaties workshops Vader van 2 dochters Hockeycoach Familie Getrouwd met Karin B-GRIP, Gebrand op Merken oudervereniging Hobbies Hockey Fotografie Lezen Balou Immovator Hogeschool Utrecht DDW The Next Co-Creator

Een merk
Is een netwerk van associaties rondom een naam
Verschil tussen merk (TM) en merk (Brand)
Juridisch gezien is een merk altijd een grafische weergave van een merk en geen samenspel van associaties
11 oktober 2010

Maar wat nu te doen aan… 11 oktober 2010 Pieter Pierre Petra Piet Pjotr

Namen vs merken
Merken worden personen – Brands
Hyves, facebook
Namen worden merken (Jan, Linda, Ben)
Namen niet te beschermen
Merken soms ook niet
Identificatie vs. beleving
11 oktober 2010

Online vs offline 11 oktober 2010

Maar ook… 11 oktober 2010

Is er wel een verschil? 11 oktober 2010

Keuzes
Geld verdienen
Businessmodel
Investeringsmogelijkheid
Budget
Merk of benaming (High-budget vs Low-budget)
11 oktober 2010

merk vs medium
Merk
Beschermbare naam
Herkenbare naam
Investeren in ‘brein positie’
Medium
Beschrijvende naam
Google – friendly
Directe associatie met generieke product
11 oktober 2010

Merk of Medium?
TonerWinkel.nl
Inktwereld.nl
Inkttoppers.nl
Inktshopper.nl
Inktdiscount.nl
11 oktober 2010

Tussenweg?
Marktplaats.nl
Easyjet
… .
11 oktober 2010

Marktplaats.nl 11 oktober 2010

Andere keuzes…
Amazon.com
Wehkamp
Bol.com
… .
11 oktober 2010

Amazon.com 11 oktober 2010

Merken bekendheid geven
Ik heb gewerkt voor….. Namedropping
Past op…
Kan gebruikt worden in ….
Het goedkope alternatief voor…
Challenger (Route Mobil vs ANWB)
Nieuws creëren (PR)
Gebruik maken van andere ‘bekende’ merken  Imago transfer
11 oktober 2010

Wat mag wel en wat niet?
Vergelijkende reclame
Niet:
verwarring wekken
geen appels met peren vergelijken
misleiden
kleineren
11 oktober 2010

Wat mag wel en niet?
Parodie, merkgrap
Kenmerk ‘het ontbreken van concurrentiemotieven en het ontbreken van verwarringsgevaar’… (verbod op goudengids lookalike Katja Schuurman)
11 oktober 2010

Parodie, merkgrap
11 oktober 2010

Adwords
11 oktober 2010

Adwords – gebruik van andermans merk als adword is in beginsel toegestaan, tenzij….
het niet duidelijk is, wie de afzender is
de reputatie van het merk schade ondervindt vanwege volume, presentatie of slechte kwaliteit.
ongerechtvaardigd voordeel getrokken wordt (bekende merken)
11 oktober 2010

11 oktober 2010

Bedankt voor uw aandacht!
Peter Keppels
[email_address]
030-2676419
06-45222576
11 oktober 2010

Workshop Juridische zaken en merkenrecht: B-Grip

by iMMovator

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 75

Statistics

Workshop Juridische zaken en merkenrecht: B-Grip Presentation Transcript

http://www.immovator.nl	71
http://develop.immovator.nl	4