Presentatie Connected tv(TNO) 1 september 2011

1,863 views

Published on

TNO gaf op 1 september 2011 een presentatie over

Published in: Entertainment & Humor
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,863
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
763
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie Connected tv(TNO) 1 september 2011

  1. 1. 0 01-09-2011Branche Innovatie Contract Immovator -Connected TV1 september 2011Menno Bangmamenno.bangma@tno.nl
  2. 2. 1 01-09-2011Voor mijn verjaardag wil ik het liefst1. De nieuwste Connected TV2. De nieuwste iPhone3. De nieuwste Android smartphone 61%4. Een tablet 25% 14% 0% 1 2 3 4
  3. 3. 201-09-2011
  4. 4. 3 01-09-2011Wat zijn Connected TVs? (1 van 2) In het algemeen, Connected TVs: TV set uitgerust met Internet stekker. Wordt vooral gezien als mogelijkheid om Over The Top diensten aan te bieden. Media apparaten verbonden met de TV, zoals set top boxes, game consoles, blu-ray spelers zijn ook manieren voor “Connect-a-TV”.
  5. 5. 4 01-09-2011Wat zijn Connected TVs? (2 van 2) Andere belangrijke elementen zijn ook tablets, laptops en smartphones, die ingezet worden als “second screen”, a.k.a “companion screen” of “dual screen”. Deze schermen zijn bedoeld om de TV ervaring op de flatscreen te verrijken.
  6. 6. 5 01-09-2011 Voorbeeld diensten van Samsung Connected TV:Alle usual suspects zijn aanwezig…
  7. 7. 6 01-09-2011Wie heeft een Connected TV thuis? Ja, en gebruik het regelmatig Ja, maar gebruik het weinig Ja, maar gebruik het nooit Nee
  8. 8. 7 01-09-2011Wie heeft een connected TV thuis?1. Ja, en gebruik het regelmatig2. Ja, en gebruik het soms3. Ja, maar gebruik het nooit 53%4. Nee 17% 17% 14% 1 2 3 4
  9. 9. 8 01-09-2011Connected TVs zullen het TV landschap echtveranderen. Jazeker Misschien, ik weet het nog niet Dit wordt niks
  10. 10. 9 01-09-2011Stelling: Connected TVs zullen het TV landschapecht veranderen1. Jazeker2. Misschien, ik weet het nog niet 79%3. Dit wordt niks 21% 0% 1 2 3
  11. 11. 10 01-09-2011 Vanwaar het enthousiasme in de industrie?Content FilmsProvider Sports TV shows Ads SeriesContent Broad Pay TVAggr caster OperatorServiceProvider Telco CablecoAccessProviderDevice TV Consument Reguliere TV waardeketen: Toegangscontrole was sleutel tot dienstverlening
  12. 12. 11 01-09-2011 Vanwaar het enthousiasme in de industrie?Content FilmsProvider Sports TV shows Ads UGC Series Cont. AggrContent Broad Catch-up 3rd party PayTV Pay TVAggr caster TV YouTube OperatorService iTunesProvider Netflix Telco TV vendor portal Connected TV Cableco scopeAccess ISPProvider Media devices,Device Connected TV second screens Consument Connected TV waardeketen: Veel dienstaanbieders. Operator gepasseerd.
  13. 13. 12 01-09-2011Vanwaar het enthousiasme in de industrie De penetratie van connected TVs gebeurt “automatisch”.
  14. 14. 13 01-09-2011Connected TVs bieden mogelijkheden voor allespelers in de waardeketen CE-leveranciers Consumenten Broadcasters TV aanbieders Nieuwe toetreders/Derde partijen Internet giganten Content aanbieders
  15. 15. 14 01-09-2011 Drivers van de leveranciers Goede WAF Klantrelatie (tov set top box) opbouwen PLC van Deviceproduct verlengen convergentie Toegang tot Duurdere TVs diensten verkopen verkopen (a la iTunes)
  16. 16. 15 01-09-2011Diverse drivers voor de consument Kosten besparing 500 mln Connected TVs expected by cutting the cable – vooral in de VS 2015 Meer en betere content vooral in Spanje, Duitsland, China Verbeteren van de TV beleving TV kijken op “second screen” Content ontdekken via applicaties Uitzending gemist Social networking Eenvoudige Internet diensten op je TV buienradar filenieuws recepten etc source: DisplaySearch
  17. 17. 16 01-09-2011Consumenten gebruiken al verschillendeapparaten voor het consumeren van content
  18. 18. 17 01-09-2011 Drivers van broadcastersCatch-up TVop de TVVerhogenstickinessKlantrelatieopbouwen
  19. 19. 18 01-09-2011 In Europa zijn de publieke omroepen leidendQ: Which websites have you used to watch online television and movie content?(% of total sample) 30% 24% 38% 37% 29% 30% 20% 23% 12% 20% 26% 21% 11% 14% 21% 15% 15% 5% 7% 18% 15% 14% 4% 6% 13% 2% 6% 5% 5% 2% 4% 1% Source: Strategy Analytics Digital 3% Consumer survey, Q3 2010
  20. 20. 19 01-09-2011TV aanbieders kunnen overgaan op STB-loos TV Kostenbesparing door settopbox-loos TV
  21. 21. 20 01-09-2011DirecTV in de VS gebruikt Connected TVs voormultiroom TV Bedroom Study DLNA TV DLNA TV (RUI-C/DTCP-IP) (RUI-C/DTCP-IP) Home network (e.g. Ethernet) Living room HDMI Multi-room STB (RUI-S/DTCP-IP) Main TV
  22. 22. 21 01-09-2011De meeste TV operators aarzelen De set top box is natuurlijk een waardevolle asset in de woonkamer. OTT content op de TV levert niet direct inkomsten op. Veel operators zetten in op Connect-a-TV via tablets en smartphones. Europese markt is zeer divers. Succesverhalen in het ene land laten zich niet direct vertalen voor heel Europa.
  23. 23. 22 01-09-2011Nieuwe toetreders en derde partijen krijgen directtoegang tot de huiskamer. Direct toegang op de TV thuis. Wereldwijd.
  24. 24. 23 01-09-2011Internet giganten zitten comfortabel Connected TV platformen zijn web-georienteerd (in tegenstelling tot interactieve TV platformen op set top boxen) ¥€$, we have money Ze worden hygiene factoren voor operators en CE vendors en hoeven zelf weinig moeite voor hun dienst te doen.
  25. 25. 24 01-09-2011 Content providersDerde partijen of nieuwe toetreders die VoD aan willen bieden vechten infeite allemaal om dezelfde content
  26. 26. 25 01-09-2011Welke speler gaat het meest van dezeontwikkeling profiteren? Consumenten TV leveranciers (Philips, Sony, Samsung etc) TV aanbieders (KPN, Ziggo, UPC etc) Omroepen Derde partijen/Nieuwkomers die (premium) content aanbieden Internetgiganten (Google, Apple, Facebook, Microsoft) Content partijen Niemand, deze ontwikkeling vergroot de verwarring alleen maar
  27. 27. 26 01-09-2011Welke speler gaat het meest van dezeontwikkeling profiteren?1. Consumenten2. TV leveranciers (Philips, Sony, 44% Samsung etc)3. TV aanbieders (KPN, Ziggo, etc)4. Omroepen5. Derde partijen/Nieuwkomers die 29% (premium) content aanbieden6. Internetgiganten (Google, Apple, Facebook, Microsoft)7. Content Providers (film studio’s)8. Niemand, deze ontwikkeling vergroot 12% de verwarring alleen maar 9% 3% 3% 0% 0% 1 2 3 4 5 6 7 8
  28. 28. 2701-09-2011
  29. 29. 28 01-09-2011 Obstakels1 Fragmentatie en gebrek aan uniformiteit voor dienstontwikkeling2 Onduidelijke verdienmodel3 Onduidelijke strategie van CE leveranciers4 Matige gebruikerservaring
  30. 30. 291 01-09-2011 Teveel platformen en standaarden voor interactieve TVMHEG
  31. 31. 301 01-09-2011 Samsung Connected TV evolution: 5 systemen in 5 jaar TV app store Paid apps (US, Korea) Your Video Upgradable service Multimedia support Web Browser SDK release RSS-based Possible to add service Search All Static service Social TV InfoLive Power InfoLink Internet@TV Internet@TV Smart Hub (2007) (2008) (2009) (2010) (2011)
  32. 32. 31 01-09-2011Stelling: De EU moet zo snel mogelijk een standaard verplicht stellen voor Connected TVs Eens, deze fragmentatie staat het succes in de weg. Oneens, het is een vrije markt, moge de beste winnen. Oneens, de Europese markt is veel te divers. Maakt niet uit, dit is voorspel totdat Google, Facebook, Apple of een andere gigant de markt overneemt.
  33. 33. 32 01-09-2011Stelling: De EU moet zo snel mogelijk eenstandaard verplicht stellen voor Connected TVs1. Eens, deze fragmentatie staat het succes in de weg.2. Oneens, het is een vrije markt, moge 35% de beste winnen. 32%3. Oneens, de Europese markt is veel 29% te divers.4. Maakt niet uit, dit is voorspel totdat Google, Facebook, Apple of een andere gigant de markt overneemt. 3% 1 2 3 4
  34. 34. 332 01-09-2011 De marge voor premium content is erg klein. TV portaal 65% 5% ¿10%? 20% 5%
  35. 35. 34 01-09-2011Stelling: TV leveranciers blokkeren zelf het succes van Connected TVs met hun gesloten portals Eens, waarom moeten zij geld verdienen aan diensten van anderen die via netwerken van derden op hun TV komen Oneens, ze vragen een bedrag lager dan Apple. Onbelangrijk, in 2010 was het 3D, in 2011 Connected TV en volgend jaar ondersteunen ze weer wat anders zolang ze maar dozen kunnen schuiven.
  36. 36. 35 01-09-2011Stelling: TV leveranciers blokkeren zelf het succesvan Connected TVs met hun gesloten portals1. Eens, waarom moeten zij geld verdienen aan diensten van anderen die via netwerken van derden op hun TV komen. 71%2. Oneens, ze vragen een bedrag lager dan Apple.3. Onbelangrijk, in 2010 was het 3D, in 2011 Connected TV en volgend jaar ondersteunen ze weer wat anders zolang ze maar dozen kunnen schuiven. 18% 12% 1 2 3
  37. 37. 363 01-09-2011 Welke rol streven CE leveranciers na? Apple als grote voorbeeld? Verschil Connected TVs met Apple Als eerste een apparaat met zeer hoge consumer appeal Content ecosysteem deals aanwezig voordat device gelaunched werd Stapt Apple zelf in Connected TVs? Onduidelijk of Apple zelf een Connected TV gaat uitbrengen Overigens, Apple maakt nauwelijks winst met hun Appstore.
  38. 38. 373 01-09-2011 Welke rol streven CE leveranciers na? Application stores zelf zijn niet erg winstgevend June 2010 For developers $ 1000 mln For Apple $ 428 mln Creditcard - 15% Processing -1% Gross margin $ 189 mln Operating expense ~$ 81 mln (serving 4 bln free apps) Total Profit made since App store $ 33.700 mln App store profit contribution < 1% Source: Gene Munster, Wall Street analyst with Piper Jaffray
  39. 39. 384 01-09-2011 Matige gebruikerservaring: hoe vind ik al die nieuwe diensten tussen mijn bestaande diensten? PVR Champions League Google Facebook Twitter Videoland BBC Uitzending Gemist MSN voddler Wikipedia RSS iTunes Amazon Canal+ CNN Film1 RTL netflix Youtube Blogger P2P MySpace Spotify Hulu Pause National Geographic Tivo IPlayer usenet Web 2.0
  40. 40. 394 01-09-2011 En wanneer kunnen al mijn apparaten nou eens samenwerken?
  41. 41. 404 01-09-2011 De huidige TV user interfaces zijn een herhaling van de smartphone geschiedenis niet succesvolle UI: Succesvolle UI: allemaal menu levels 1-level-deep
  42. 42. 414 01-09-2011 Welke diensten zijn eigenlijk geschikt voor in de huiskamer?
  43. 43. 42 01-09-2011Wat is het grootste obstakel voor marktsucces vanConnected TVs?1. Fragmentatie en gebrek en uniform platform 56%2. Onduidelijke business case3. Onduidelijke strategie CE leveranciers4. Matige gebruikerservaring5. Iets anders.. 21% 15% 6% 3% 1 2 3 4 5
  44. 44. 43 01-09-2011Welke kansen biedt connected TV nu voor MKBNederland?
  45. 45. 44 01-09-2011 Connected TV diensten in 4 categorieën Premium content (TV en film)3e partijen Omroep Andere content
  46. 46. 45 01-09-2011 Omroepen kunnen meer content aanbieden. Premium content Experience (TV en film) - Meer content aanbieden Interactieve TV Drijfveer - Klantrelatie opbouwen en verbeteren TV aanbieder overslaan Voordeel Integratie met reguliere uitzendingen. Obstakel Veelvoud aan standaarden voor interactieve TV Wankel business model3e partijen Omroep Andere content
  47. 47. 46 01-09-2011 Omroepen kunnen hun stickiness verhogen. Premium content (TV en film)3e partijen Omroep Verhogen stickiness Drijfveer TV aanbieder overslaan Voordeel Vindbaarheid. Obstakel Integratie met reguliere TV uitzendingen Andere content Extend
  48. 48. 47 01-09-2011 Derde partijen krijgen een rechtstreeks kanaal naar consumenten Premium content€€€ (TV en film) Content verkopen Drijfveer Direct toegang op de TV thuis. Voordeel TV aanbieder èn omroep overslaan. Business model. Obstakel Teveel platformen. 3e partijen Omroep Andere content
  49. 49. 48 01-09-2011 Connected TV levert een nieuw kanaal voor bestaande diensten op. Premium content (TV en film) 3e partijen Omroep Drijfveer Eindelijk toegang tot de huiskamer - Direct toegang op TV thuis. Voordeel - Mijn diensten op het GROTE scherm - Hoe maak ik mijn dienst geschikt voor TV (bediening)? - Hoe wordt mijn dienst gevonden? Obstakel - Welke partners heb ik nodig? - nieuwe partijen: ‘Hoe en wat’ connected TV? - bestaande partijen: teveel platformen. Andere contentEnter
  50. 50. 49 01-09-2011Wat gaan mensen met een Connected Tv vooraldoen in de huiskamer? 1. Communiceren: chat, twitter, videotelefonie 2. Informeren: vakantie boeken, huizen 55% jagen, auto zoeken, marktplaats. 3. Consumeren: long tail content en foto’s kijken 4. Geen van allen, we gaan interacteren via Tablet. 27% 12% 6% 1 2 3 4
  51. 51. 50 01-09-2011 Verschillende type diensten hebben verschillende obstakels om succesvol in de markt te zetten €€€ Premium content Experience (TV en film)- Business model. Integratie met reguliere uitzendingen.- Teveel platformen. Veelvoud aan standaarden voor interactieve TV Wankel business model 3e partijen omroep- Hoe maak ik mijn dienst geschikt voor TV(bediening)?- Hoe wordt mijn dienst gevonden? Hoe wordt mijn dienst gevonden?- Welke partners heb ik nodig Integratie met reguliere TV uitzendingen.- nieuwe partijen: ‘Hoe en wat’ connected TV?- bestaande partijen: teveel platformen. Enter Andere content Extend
  52. 52. 51 01-09-2011Maar ondanks vele obstakels blijven er voldoendemogelijkheden. Zelfs voor simpele diensten… Hee Marc, bekijk eens dit TV moment http://www.youtube.com/watch?v=nQtdKQ2HciA Dokkum TV Schoolreisje TV Turks commentaar bij Studio Sport Wedstrijdje Barcelona – Real Madrid bekijken Of zelfs simpele dingen als: Record alle afleveringen van CSI Een moderne TV gids

×