Manon Daggers (PepsiCo) @ CMC Future of Advertising

1,899
-1

Published on

Presentatie van Manon Daggers tijdens het Cross Media Cafe Future of Advertising (15 mei).

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,899
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Manon Daggers (PepsiCo) @ CMC Future of Advertising

  1. 1. Future of Advertising Manon Daggers Media & Communicatie Manager PepsiCo Nederland
  2. 2. PepsiCo NederlandPepsiCo vs Peers (value in €MM) Merken % Growth vs YAGO
  3. 3. Great taste SalesAwareness For someone like me Kids Millenials Adults Mid-lifers
  4. 4. Great taste SalesAwareness For someone like me
  5. 5. Traditional Open Up
  6. 6. Open Up (2009-2011)Van functionele naar meer emotionele communicatieVan zenden naar Activerend & EntertainingSamenwerking met exploitantenFirst steps in Social media
  7. 7. 1. Meer dan 670.000 smaken;2. Ruim 310.000 deelnemers;3. 6,8 miljoen zakken finalisten verkocht;
  8. 8. Borrelnoten…de enige echte1000 consumenten in 200 Duyvis verschillende commercials op nationale TV
  9. 9. Dan Wieden CEO and Co Founder Wieden & Kennedy“the advertising business is about creating strong provocative relationships.”
  10. 10. Story telling is key Story telling: Point of view Start up the conversationCreate provocative relationship with customer Business
  11. 11. Half time in America
  12. 12. Onderhouden van de relatieKen je doelgroep media gebruik, interesse gebiedWees relevant link met je doelgroep, product, maatschappe lijk thema,…Entertain je doelgroep
  13. 13. Content is KingContent is het bewijs van de belofteVan 30” TVC naar meerdere verschijningvormen:haal het beste uit elk ‘scherm’Verbinden van de off line wereld met de online wereld in social media‘the most awesome stuff online , happened off line’User Generated ContentGebruik makend van meerdere bronnenSamenwerking tussen merken en publishers
  14. 14. Dialogue is the promiseVoer en begeleid de dialoog vanuit de ‘point of view’ het standpunt van je merkBehoefte aan ‘real time global story telling’,Maar ook locale relevantieInteractie en dialoog bieden kansen voor optimalisatie tussen paid owned en earned media
  15. 15. Samenvattend…..Story telling is keyContent is KingDialogue is the promise
  16. 16. Future of advertising…….Die boodschappen en kanalen die het best in staat zijn om een dialoog tot stand te brengen en te houden.
  17. 17. Pepsi Now in a moment

×