Your SlideShare is downloading. ×
Arian Buurman (Ster) @ CMC Future of Advertising
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Arian Buurman (Ster) @ CMC Future of Advertising

1,753
views

Published on

Presentatie van Arian Buurman tijdens het Cross Media Cafe Future of Advertising (15 mei).

Presentatie van Arian Buurman tijdens het Cross Media Cafe Future of Advertising (15 mei).


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,753
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. TOEKOMST VAN TVCOMMERCIALSNon-lineair als aanvulling op lineair
  • 2. AGENDASnel veranderend medialandschapKracht van TVOnline aanvulling op TVRol van de consumentSter investeert in onderzoek
  • 3. MEDIALANDSCHAPVERANDERT SNELDisruptie heeft impactTechnologie maakt meer mogelijkMeer platforms; meer spelers op de marktConsument makkelijker of moeilijker te bereiken?
  • 4. KRACHT VAN TVBlijft ongeëvenaard; effectief en kostenefficiëntRuim 3 uur per dag lineair TVUitgesteld kijken complementairDefinitie van TV-kijken zal evolueren
  • 5. KIJKTIJD STIJGTKijktijd TV in minuten 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11Bron: SPOT TV jaarrapport, 2011
  • 6. NETTO TV-BESTEDINGENOVERSTIJGEN 1 MILJARD EURONetto TV-bestedingen12001000 118 112 105 800 Non-spot 600 Spot 862 899 400 781 200 0 2009 2010 2011 Bron: SPOT 2011
  • 7. ADVERTEREN OP TV ONGEKEND POPULAIR Ruim 1.000 adverteerders nemen in 2011 TV op in mediamix Bijna 2.000 merken op TV in 2011, nog nooit was het aantal merken zo groot Ruim 1,6 miljoen spots Bron: SPOT TV jaarrapport 2011Bron:
  • 8. TV-CONTENT OP MEERDERESCHERMEN Toename online videoconsumptie Kwaliteit neemt toe Uitzending Gemist ongekend populair, aantal streams stijgt In 2011: - 175 miljoen gestarte streams op Uitzending Gemist - 31 miljoen via mobiele applicatie Andere platforms: – RTLXL (RTL) – SBS Gemist (SBS) – YouTube – Etc.Bron: Sitestat Stream Sense, heel 2011 & SKO Web-TV, heel 2011
  • 9. TV-CONTENT MOBIELERSmartphone- en tabletbezit neemt fors toeGemiddeld schermformaat wordt groter enstreamen gaat sneller
  • 10. ONLINE ZORGT VOOR UITBREIDINGSAMEN KIJKEN Niet alleen thuis, maar ook met vrienden via Facebook, Twitter etc. Ruim 60% van tabletbezitters gebruikt deze wel eens tijdens TV-kijken Bijna 30% bezoekt wel eens website of social media-pagina van programma’s; 10% doet dit tijdens programma Redenen gebruik second screen: leuker, verdieping, interactief, samen, sneller en verlengen van kijkervaring Programmamakers spelen hier op in Publieke omroep wil breed publiek bereiken (anytime, anyplace, anywhere) Adverteerder wil optimaal bereikBron: 2nd screen, onderzoek SKO en Intomart GfK, 2011
  • 11. COMBINATIE ONLINE EN TV ISEFFECTIEF Unieke programmacontent gedistribueerd over steeds meer platforms Onderzoek naar effectieve inzet voor adverteerders Inzet online video versterkt de effecten van TV-commercials Vooral bereik van lichte kijker wordt via online opgebouwd Meer informatie beschikbaar Ambitie SterBron: Metrixlab i.o.v. Ster, Microsoft Advertising en Mindshare, december 2008 - februari 2009
  • 12. SECOND…Life?Love?Screen…
  • 13. CONCLUSIEToekomst adverteren op TV? Lineair TV-kijken blijft ongekend populair Online TV-kijken is geen vervanging maar aanvulling TV-content wordt mobieler en plaats onafhankelijk Meer second screen toepassingen Ster blijft investeren in onderzoek naar effectiviteit lineair en non-lineair Ster biedt reclamemogelijkheden bij unieke content zowel on- als offline
  • 14. Quality timeT 035 672 5500 | F 035 621 8940 | ster@ster.nl | www.ster.nlLaapersveld 70 | Postbus 44 | 1200 AH Hilversum