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Google Automotive Brasil

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  • USUÁRIOS ATIVOS - Pelos critérios do Ibope, uma pessoa com acesso à internet não necessariamente é a mesma coisa que uma pessoa que usa a internet.  Em uma casa com computador conectado à rede, por exemplo, todos os moradores têm acesso à internet, mas é possível que apenas alguns deles usem a conexão --estes são chamados de "usuários ativos" pelo instituto.
  • Transcript

    • 1. Análise da CategoriaAutomotivaGoogle Automotive BrasilAbr/2012 Google Confidential and Proprietary 1
    • 2. No 1º trimestre de 2012, o número de interessados em sites automotivos cresceu4.6 x mais do que o crescimento geral de usuários únicos da internet. No total, 5.4MM de usuários adicionais visitaram este segmento Usuários únicos de sites relacionados ao segmento automotivo (base 100) + 51% (Q1 2012 x Q1 2011) + 11.8% (Q1 2012 x Q1 2011)ComScore, 2012 Google Confidential and Proprietary 2
    • 3. Mercado Livre Veículos tornou-se o site de classificados que mais recebeu visitas e iCarros disputa com Webmotors a segunda posição. Fiat e Chevrolet disputam a primeira posição para montadoras Market Share de Visitas dos top 10 sites automotivos (portais / fabricantes) em relação ao total da categoria Portais/Classificados FabricantesFonte: Hitwise, 2012 Google Confidential and Proprietary 3
    • 4. Mais de 30% dos usuários estavam navegando em propriedades do Google imediatamente antes de visitarem sites automotivos, tanto classificados, quanto sites de montadorasFonte: Hitwise, 2012 Google Confidential and Proprietary 4
    • 5. Termos ligados aos nomes dos classificados são os mais disputados por estes sites através de links patrocinados. Ranking de termos que geraram mais cliques para sites de Share de cliques pagos e orgânicos recebidos classificados quando foram procuradas em ferramentas de buscas por cada um dos termos Cliques Pagos Cliques Orgânicos tabela fipe 6% 12% 88% webmotors 5% 62% 38% icarros 3% 49% 51% carros usados 2% 42% 58% fipe 1% 13% 87% mercado livre carros 1% 34% 66% web motors 1% 66% 34% fiat 1% 27% 73% meu carro novo 1% 63% 37% carros 1% 55% 45% meucarronovo 0% 24% tabela fip 0% 8% 92% meucarronovo curitiba 0% 36% 64% icarro 0% 54% 46% chevrolet 0% 42% 58%Fonte: Hitwise - Website search share – 12 semanas até 24/abr/12 Google Confidential and Proprietary 5
    • 6. Dos classificados, Mercado Livre foi o que capturou mais cliques. Com mais de 2/3 de cliques vindo de links patrocinados, iCarros garantiu a 2ª posição no ranking, na frente de Webmotors Ranking de sites que capturaram mais cliques dentre os sites de Share de cliques pagos e orgânicos recebidos classificados de veículos, quando palavras do segmento foram buscadas por cada um dos sites em ferramentas de buscas Cliques Pagos Cliques Orgânicos veiculos.mercadolivre.com.br 19% 11% 89% www.icarros.com.br 18% 64% 36% www.webmotors.com.br 14% 47% 53% www.meucarronovo.com.br 10% 76% 24% carros.trovit.com.br 8% 1% 99%veiculos-home.mercadolivre.com.br 3% 3% 97% www.preciolandia.com 3% 0% 100% carros.mitula.com.br 3% 0% 100% www.moto.com.br 3% 0% 100% www.socarrao.com.br 2% 2% 98% www.carrosnaweb.com.br 2% 1% 99% carros.viaki.com 2% 0% 100% www.autocarro.com.br 1% 0% 100% www.compreauto.com.br 1% 1% 99% www.comprecar.com.br 1% 6% 94%Fonte: Hitwise - Website search share – 12 semanas até 21/jan/12 Google Confidential and Proprietary 6
    • 7. Fonte: Hitwise - Website search share – 12 semanas até 21/jan/12 Os termos de marca são os que mais geraram cliques para os sites das montadoras. “Nissan” e “Wolkswagen” geraram mais de 50% de cliques em links patrocinados Ranking de termos que geraram mais cliques para sites de Share de cliques pagos e orgânicos recebidos montadoras quando foram procurados em ferramentas de buscas por cada um dos termos Cliques Pagos Cliques Orgânicos fiat 4% 15% 85% chevrolet 3% 12% 88% honda 2% 3% 97% ford 2% 41% 59% volkswagen 2% 45% 55% consorcio nacional honda 1% 7% 93% renault 1% 41% 59% hyundai 1% 3% 97% yamaha 1% 0% 100% honda motos 1% 0% 100% toyota 1% 9% 91% nissan 1% 56% 44% peugeot 1% 39% 61% wolksvagem 1% 53% 47% mitsubishi 1% 19% 81%Fonte: Hitwise - Website search share – 12 semanas até 24/abr/12 Google Confidential and Proprietary 7
    • 8. Das montadoras, a Chevrolet foi a que capturou mais cliques. Ford e VW só ocuparam a 2ª e a 4ª posições devido ao investimento em links patrocinados Ranking de sites que capturaram mais cliques dentre os sites de Share de cliques pagos e orgânicos recebidos montadoras de veículos, quando palavras do segmento foram buscadas por cada um dos sites em ferramentas de buscas Cliques Pagos Cliques Orgânicos www.chevrolet.com.br 11% 34% 66% www.ford.com.br 10% 56% 44% www.fiat.com.br 9% 22% 78% www.volkswagen.com 9% 67% 33% www.honda.com.br 8% 5% 95% www.renault.com.br 6% 65% 35% www.yamaha-motor.com.br 4% 1% 99% www.consorcionacionalhonda.co … 4% 1% 99% www.nissan.com.br 4% 65% 35% www.hyundai-motor.com.br 3% 3% 97% carros.peugeot.com.br 3% 59% 41% www.citroen.com.br 2% 51% 49% www.mitsubishimotors.com.br 2% 46% 54% www.toyota.com.br 2% 18% 82% www.vwbr.com.br 2% 22% 78%Fonte: Hitwise - Website search share – 12 semanas até 24/abr/12 Google Confidential and Proprietary 8
    • 9. Palavras mais buscadas em Q1/12 porsubcategorias Google Confidential and Proprietary 9 9
    • 10. Palavras mais buscadas: AutosFonte: Insights for Search Google Confidential and Proprietary 10 10
    • 11. Palavras mais buscadas: Peças e ManutençãoFonte: Insights for Search Google Confidential and Proprietary 11 11
    • 12. Palavras mais buscadas: MotosFonte: Insights for Search Google Confidential and Proprietary 12 12
    • 13. Share de visitas por região/estado do país Google Confidential and Proprietary 13 13
    • 14. Ranking de share de Visitas por região do país Nordeste % Share Norte % Share Fiat Brasil 13.0% Fiat Brasil 11.3% Chevrolet Brasil 12.0% Consorcio Nacional Honda 10.5% Ford Brasil 10.5% Chevrolet Brasil 10.2% Consorcio Nacional Honda 9.1% Ford Brasil 10.1% Volkswagen do Brasil 7.6% Volkswagen do Brasil 8.0% Centro-Oeste % Share Chevrolet Brasil 13.4% Fiat Brasil 10.8% Volkswagen do Brasil 9.2% Sudeste % Share Ford Brasil 8.7% Fiat Brasil 11.5% Consorcio Nacional Honda 5.6% Chevrolet Brasil 10.3% Ford Brasil 9.1% Volkswagen do Brasil 8.2% Honda Brasil 6.2% Sul % Share Fiat Brasil 13.1% Chevrolet Brasil 11.4% Ford Brasil 9.6% Volkswagen do Brasil 9.0% Renault Brasil 6.3%Fonte: Hitwise Serasa Experian, consolidado 24 semanas terminando em 19/11/2011 Google Confidential and Proprietary 14 14
    • 15. Top 10 por -região em share de visitas Sudeste - Share de Visitas Região Sul Share de Visitas Região Fiat Brasil 13.143% Fiat Brasil 11.530% Chevrolet Brasil 11.368% Chevrolet Brasil 10.298% Ford Brasil 9.613% Ford Brasil 9.074% Volkswagen do Brasil 9.037% Volkswagen do Brasil 8.229% Renault Brasil 6.342% Honda Brasil 6.191% Honda Brasil 4.702% Volkswagen International 4.952% Yamaha Motor Brasil 3.674% Renault Brasil 4.951% Volkswagen International 3.465% Consorcio Nacional Honda 3.181% JAC Motors Brasil 2.512% Yamaha Motor Brasil 2.988% Mitsubishi Motors Brasil 2.343% Citroen BR 2.460%Fonte: Hitwise Serasa Experian, consolidado 24 semanas terminando em 19/11/2011 Google Confidential and Proprietary 15
    • 16. TopRegião Centro-Oeste - Share deem share de visitas Nordeste - Share de Visitas 10 por região Visitas Região Chevrolet Brasil 13.354% Fiat Brasil 12.969% Fiat Brasil 10.829% Chevrolet Brasil 12.043% Volkswagen do Brasil 9.243% Ford Brasil 10.513% Ford Brasil 8.687% Consorcio Nacional Honda 9.083% Consorcio Nacional Honda 5.623% Volkswagen do Brasil 7.563% Honda Brasil 4.803% Honda Brasil 5.673% Renault Brasil 4.253% Renault Brasil 4.224% Volkswagen International 3.325% Volkswagen International 3.099% JAC Motors Brasil 2.995% JAC Motors Brasil 2.637% Mitsubishi Motors Brasil 2.949% Yamaha Motor Brasil 2.590%Fonte: Hitwise Serasa Experian, consolidado 24 semanas terminando em 19/11/2011 Google Confidential and Proprietary 16
    • 17. Top 10 por região em share de visitas Região Norte - Share de Visitas Fiat Brasil 11.277% Consorcio Nacional Honda 10.548% Chevrolet Brasil 10.198% Ford Brasil 10.117% Volkswagen do Brasil 8.031% Honda Brasil 5.905% Yamaha Motor Brasil 4.159% Volkswagen International 3.419% Renault Brasil 2.981% JAC Motors Brasil 2.240%Fonte: Hitwise Serasa Experian, consolidado 24 semanas terminando em 19/11/2011 Google Confidential and Proprietary 17
    • 18. Top 10 por estado em share de visitas Acre Alagoaswww.consorcionacionalhonda.com.br 11.768% www.fiat.com.br 17.925% www.ford.com.br 11.174% www.chevrolet.com.br 13.369% www.fiat.com.br 10.775% www.ford.com.br 8.306% www.chevrolet.com.br 8.613% www.honda.com.br 6.839% www.vwbr.com.br 6.942% www.vwbr.com.br 6.192% www.honda.com.br 6.065% www.consorcionacionalhonda.com.br 5.370% www.yamaha-motor.com.br 4.066% www.yamaha-motor.com.br 3.921% www.volkswagen.com 2.996% www.mitsubishimotors.com.br 3.204% www.renault.com.br 2.272% punto.fiat.com.br 2.567% www.citroen.com.br 2.097% bravo.fiat.com.br 2.557% Google Confidential and Proprietary 18
    • 19. Top 10 por estado em share de visitas Amapá Amazonas www.fiat.com.br 23.740% www.fiat.com.br 19.376% www.yamaha-motor.com.br 22.991% www.chevrolet.com.br 16.315%www.consorcionacionalhonda.com.br 16.977% www.renault.com.br 15.057% www.jacmotorsbrasil.com.br 15.845% www.jacmotorsbrasil.com.br 8.213% www.consorcionacionalhonda.co www.honda.com.br 6.468% 6.079% m.br www.chevrolet.com.br 5.576% www.ford.com.br 5.367% www.volkswagen.com 3.952% bravo.fiat.com.br 5.083% www.vwbr.com.br 3.892% www.honda.com.br 3.052% www.ferrari.com .00% www.kiamotors.com.br 2.393% www.ford.com.br .00% uno.fiat.com.br 1.936% Google Confidential and Proprietary 19
    • 20. Top 10 por estado em share de visitas Bahia Ceará www.consorcionacionalhonda.co www.chevrolet.com.br 16.523% 12.230% m.br www.ford.com.br 11.783% www.chevrolet.com.br 10.856% www.fiat.com.br 11.273% www.vwbr.com.br 10.619%www.consorcionacionalhonda.com.br 8.867% www.fiat.com.br 10.338% www.vwbr.com.br 8.239% www.ford.com.br 10.170% www.honda.com.br 5.938% www.honda.com.br 5.621% www.jacmotorsbrasil.com.br 4.132% www.volkswagen.com 5.568% www.renault.com.br 3.101% www.renault.com.br 5.239% www.citroen.com.br 2.449% www.peugeot.com.br 2.827% www.mitsubishimotors.com.br 2.135% www.nissan.com.br 2.182% Google Confidential and Proprietary 20
    • 21. Top 10 porDistrito Federal em share de visitas estado Espírito Santo www.chevrolet.com.br 17.442% www.fiat.com.br 14.930% www.fiat.com.br 12.396% www.chevrolet.com.br 9.953% www.vwbr.com.br 9.853% www.vwbr.com.br 9.481% www.ford.com.br 9.619% www.ford.com.br 8.375% www.consorcionacionalhonda.comwww.hyundai-motor.com.br 3.804% 7.680% .br www.renault.com.br 3.602% www.renault.com.br 5.897% www.honda.com.br 2.966% uno.fiat.com.br 4.290% www.nissan.com.br 2.758% www.citroen.com.br 4.180% www.volkswagen.com 2.453% www.mitsubishimotors.com.br 3.767%www.jacmotorsbrasil.com.br 2.443% www.volkswagen.com 3.471% Google Confidential and Proprietary 21
    • 22. Top 10 por estado em share de visitas Mato Grosso do Sul Maranhãowww.consorcionacionalhonda.com.br 12.674% www.fiat.com.br 16.435% www.vwbr.com.br 11.279% www.ford.com.br 15.837% www.fiat.com.br 10.223% www.chevrolet.com.br 10.382% www.consorcionacionalhonda.co www.honda.com.br 7.778% 7.957% m.br www.chevrolet.com.br 7.475% www.honda.com.br 7.598% www.ford.com.br 6.535% www.renault.com.br 6.349% www.mitsubishimotors.com.br 6.182% www.vwbr.com.br 4.846% www.pulsarchevrolet.com.br 5.513% www.volkswagen.com 4.096% www.renault.com.br 3.528% www.yamaha-motor.com.br 2.165% www.volkswagen.com 3.369% www.nissan.com.br 1.939% Google Confidential and Proprietary 22
    • 23. Top 10 por Mato Grosso em share de visitas estado Minas Gerais www.chevrolet.com.br 14.421% www.fiat.com.br 17.306% www.fiat.com.br 9.751% www.ford.com.br 9.161% www.ford.com.br 7.753% www.chevrolet.com.br 8.835%www.consorcionacionalhonda.com.br 7.103% www.vwbr.com.br 8.017% www.vwbr.com.br 6.742% www.honda.com.br 5.958% www.consorcionacionalhonda.co www.suzukimotos.com.br 5.545% 4.864% m.br www.honda.com.br 5.00% www.renault.com.br 3.911% www.jacmotorsbrasil.com.br 4.942% www.yamaha-motor.com.br 3.427% www.citroen.com.br 3.865% uno.fiat.com.br 2.668% www.hyundai-motor.com.br 3.403% www.volkswagen.com 2.624% Google Confidential and Proprietary 23
    • 24. Top 10 por estado em share de visitas Pará Paraná www.vwbr.com.br 17.228% www.fiat.com.br 15.473% www.ford.com.br 14.090% www.chevrolet.com.br 10.884% www.chevrolet.com.br 10.924% www.vwbr.com.br 7.601% www.volkswagen.com 10.758% www.ford.com.br 6.940%www.consorcionacionalhonda.com.br 7.376% www.yamaha-motor.com.br 6.758% www.fiat.com.br 7.273% www.renault.com.br 6.230% www.honda.com.br 4.090% www.honda.com.br 4.656% www.kiamotors.com.br 3.998% www.volkswagen.com 4.645% www.yamaha-motor.com.br 2.566% www.nissan.com.br 2.796% www.renault.com.br 1.909% www.mercedes-benz.com.br 2.276% Google Confidential and Proprietary 24
    • 25. Top 10 por estado em share de visitas Piauí Rio de Janeirowww.consorcionacionalhonda.com.br 14.518% www.fiat.com.br 11.006% www.fiat.com.br 14.390% www.ford.com.br 9.738% www.chevrolet.com.br 8.932% www.chevrolet.com.br 9.057% www.vwbr.com.br 8.285% www.vwbr.com.br 7.275% www.ford.com.br 6.146% www.honda.com.br 6.126% www.volkswagen.com 4.400% www.renault.com.br 5.455% www.consorcionacionalhonda.co www.honda.com.br 4.082% 4.312% m.br www.yamaha-motor.com.br 3.947% www.citroen.com.br 3.737% www.renault.com.br 3.164% www.yamaha-motor.com.br 3.017% www.nissan.com.br 2.615% www.mitsubishimotors.com.br 2.944% Google Confidential and Proprietary 25
    • 26. Top 10 por Grande do Norteem share de visitas Rio Grande do Sul Rio estadowww.consorcionacionalhonda.com.br 11.663% www.fiat.com.br 12.931% www.ford.com.br 11.542% www.chevrolet.com.br 11.605% www.chevrolet.com.br 8.448% www.ford.com.br 10.598% www.fiat.com.br 7.674% www.vwbr.com.br 10.059% www.consorcionacionalfiat.com.br 6.904% www.renault.com.br 6.890% www.honda.com.br 5.766% www.honda.com.br 3.971% www.vwbr.com.br 4.998% www.mitsubishimotors.com.br 3.058% www.suzukimotos.com.br 3.563% www.jacmotorsbrasil.com.br 3.012% www.landrover.com 3.525% www.citroen.com.br 2.931% www.volvo.com.br 3.359% www.consorcionacionalhonda.co 2.766% m.br Google Confidential and Proprietary 26
    • 27. Top 10 por estado em share de visitas Rondônia Roraima www.consorcionacionalhonda.co www.fiat.com.br 18.377% 11.816% m.br www.ford.com.br 12.009% www.yamaha-motor.com.br 8.983% www.chevrolet.com.br 11.004% www.honda.com.br 8.914% www.honda.com.br 6.746% bravo.fiat.com.br 8.752%www.consorcionacionalhonda.com.br 5.813% www.vwbr.com.br 8.213% www.vwbr.com.br 5.510% www.mitsubishimotors.com.br 5.861% www.yamaha-motor.com.br 3.500% www.consorcionacionalfiat.com.br 5.736% www.hyundai-motor.com.br 3.169% www.zf.com 5.029% www.consorcionacionalfiat.com.br 3.104% www.fiat.com.br 4.844% uno.fiat.com.br 2.877% www.chevrolet.com.br 4.844% Google Confidential and Proprietary 27
    • 28. Top 10 porSanta Catarina em share de visitas estado São Paulo www.ford.com.br 12.928% www.chevrolet.com.br 11.115% www.chevrolet.com.br 12.086% www.fiat.com.br 9.869% www.vwbr.com.br 10.135% www.ford.com.br 8.814% www.fiat.com.br 8.530% www.vwbr.com.br 8.414% www.honda.com.br 6.228% www.honda.com.br 6.570% www.renault.com.br 5.290% www.volkswagen.com 6.163% www.suzukimotos.com.br 2.851% www.renault.com.br 4.874% www.jacmotorsbrasil.com.br 2.425% www.yamaha-motor.com.br 3.066% www.consorcionacionalhonda.co www.volkswagen.com 2.335% 2.786% m.brwww.vwcaminhoeseonibus.com.br 2.169% www.mercedes-benz.com.br 2.610% Google Confidential and Proprietary 28
    • 29. Top 10 por estado em share de visitas Sergipe Goiás www.fiat.com.br 17.246% www.chevrolet.com.br 12.767% www.ford.com.br 16.681% www.fiat.com.br 10.245% www.chevrolet.com.br 7.208% www.ford.com.br 9.022%www.consorcionacionalhonda.com.br 6.821% www.vwbr.com.br 8.120% www.vwbr.com.br 5.875% www.renault.com.br 5.525% www.suzukimotos.com.br 5.776% www.volkswagen.com 4.696% www.honda.com.br 4.343% bravo.fiat.com.br 4.355% www.consorcionacionalhonda.co www.yamaha-motor.com.br 3.168% 3.476% m.br punto.fiat.com.br 2.871% www.honda.com.br 3.338% www.consorcionacionalfiat.com.br 2.287% www.mercedes-benz.com.br 2.851% Google Confidential and Proprietary 29
    • 30. Top 10 por Pernambuco em share de visitas estado Tocantins www.chevrolet.com.br 11.275% www.chevrolet.com.br 19.095% www.fiat.com.br 10.273% www.fiat.com.br 17.030%www.consorcionacionalhonda.com.br 8.590% www.vwbr.com.br 10.034% www.vwbr.com.br 7.502% www.consorcionacionalfiat.com.br 8.283% www.consorcionacionalhonda.co www.ford.com.br 7.014% 5.702% m.br www.renault.com.br 6.305% www.peugeot.com.br 4.757% www.honda.com.br 5.258% www.ford.com.br 4.391% www.volkswagen.com 4.004% www.honda.com.br 2.751% www.pulsarchevrolet.com.br 3.728% www.kiamotors.com.br 2.409% www.yamaha-motor.com.br 3.309% www.mitsubishimotors.com.br 2.272% Google Confidential and Proprietary 30
    • 31. Top 10 por estado em share de visitas Paraíba www.fiat.com.br 17.976% www.chevrolet.com.br 10.178% www.pulsarchevrolet.com.br 9.271% www.vwbr.com.br 7.044% www.ford.com.br 6.986%www.consorcionacionalhonda.com.br 6.401% www.jacmotorsbrasil.com.br 5.504% www.honda.com.br 4.484% www.renault.com.br 2.816% www.yamaha-motor.com.br 2.223% Google Confidential and Proprietary 31
    • 32. ObrigadoGoogle Automotive BrasilAbr/2012 Google Confidential and Proprietary 32

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