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Concept & Idea 创意概念和创意
<ul><li>创意延发的依据和衡量尺度 </li></ul><ul><li>共同语言的建立 </li></ul><ul><li>卖稿的需要 </li></ul>
<ul><li>有争议的课题 </li></ul>
<ul><li>被认为是  </li></ul><ul><ul><li>只能通过大量实例来感悟 </li></ul></ul><ul><ul><li>有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号 </li></ul></ul><ul><li>不能说 ...
<ul><li>我们试着来定义 : </li></ul><ul><ul><li>Concept: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>说法一 . 中心思想 , 就象一篇文章和故事的那样 . </li></ul></ul...
<ul><li>策略 , 概念 , 创意三者之间的关系是这样的 : </li></ul>
策略 , 概念 , 创意三者之间的关系是这样的 策略 概念 创意
<ul><li>好的概念 </li></ul><ul><ul><li>内涵小 , 外延大 . </li></ul></ul><ul><ul><li>让策略思考更精准在某一点 . </li></ul></ul><ul><ul><li>让创意发想拥...
<ul><li>几十年来,广告界用来解释此事的  唯一例子: </li></ul>
<ul><li>哈姆雷特雪茄的 </li></ul><ul><li>创意策略 :  本产品不能真的改变什么 , 不过 , 享   受它那一刻的悠闲 , 可让你对事物   多一点包容性 .  创意概念 :  人生不如意之事十之八九 ,    不如...
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<ul><li>策略 :  本品牌妄图成为勇敢 , 冒险的美国精神   的象征 . </li></ul><ul><li>概念 :  这一切的极致是以下思路:    美国精神  -  西部拓荒  -  西部的男人    -  牛仔 </li></...
<ul><li>再看一个全球首发的例子:  </li></ul><ul><li>第一个笑话:  傻儿子要择媳,别的无所谓,只给媒婆一个条件:“那里”要够大 . 媒婆在城里找了一圈,回来复命:“不好找 , 不好找 , 最大也就是鸡蛋那么大了。”傻...
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<ul><li>作业: </li></ul><ul><ul><li>概念是什么? </li></ul></ul><ul><ul><li>写出第四支笑话。 </li></ul></ul>
<ul><li>概念:用“种类型”的名词来比喻“事物” ,  可以因误会产生笑话。  </li></ul><ul><li>我的第四个笑话:  傻闺女要择婿,别的无所谓,只给媒婆一个条件:“那里”要够粗 . 媒婆在城里找了一圈,回来复命:“不好找...
<ul><li>不论到什么时候,我们推荐五个标准来判断一个创意的好坏。 </li></ul><ul><ul><li>相关性 </li></ul></ul><ul><ul><li>原创性 </li></ul></ul><ul><ul><li>冲击...
<ul><li>谢谢大家的时间 ! </li></ul>
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香港六合彩

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这姐妹二人香港六合彩虽是一娘所生,性格却迥异:老大任秀梅长得小巧香港六合彩玲珑,自小深受父母宠惯,虽然聪明,却读不进书,初中毕业,就香港六合彩待在家里过着衣来伸手,饭来张口的公主生活,且香港六合彩心高气傲,眼里容不得人;老二任秀英长得五大三粗,老实厚道,读书方香港六合彩面还不如大姐,初中没上完,就辍学回家了。任永昌一气香港六合彩之下,把家里的一切家务活都让她给包揽了。虽然在这香港六合彩个家里受到相对的不平等待遇,却毫无半点怨言。
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    1. 1. Concept & Idea 创意概念和创意
    2. 2. <ul><li>创意延发的依据和衡量尺度 </li></ul><ul><li>共同语言的建立 </li></ul><ul><li>卖稿的需要 </li></ul>
    3. 3. <ul><li>有争议的课题 </li></ul>
    4. 4. <ul><li>被认为是 </li></ul><ul><ul><li>只能通过大量实例来感悟 </li></ul></ul><ul><ul><li>有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号 </li></ul></ul><ul><li>不能说 , 不能说 </li></ul><ul><li>一说就是错 </li></ul>
    5. 5. <ul><li>我们试着来定义 : </li></ul><ul><ul><li>Concept: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>说法一 . 中心思想 , 就象一篇文章和故事的那样 . </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>说法二 . 让策略更容易从一个点切入到可操作的层面 . </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Idea: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>具体表现出来的点子 </li></ul></ul></ul>
    6. 6. <ul><li>策略 , 概念 , 创意三者之间的关系是这样的 : </li></ul>
    7. 7. 策略 , 概念 , 创意三者之间的关系是这样的 策略 概念 创意
    8. 8. <ul><li>好的概念 </li></ul><ul><ul><li>内涵小 , 外延大 . </li></ul></ul><ul><ul><li>让策略思考更精准在某一点 . </li></ul></ul><ul><ul><li>让创意发想拥有相当的空间和生命力 . </li></ul></ul>
    9. 9. <ul><li>几十年来,广告界用来解释此事的 唯一例子: </li></ul>
    10. 10. <ul><li>哈姆雷特雪茄的 </li></ul><ul><li>创意策略 : 本产品不能真的改变什么 , 不过 , 享 受它那一刻的悠闲 , 可让你对事物 多一点包容性 . 创意概念 : 人生不如意之事十之八九 , 不如点支烟 , 看开点儿 . 创意是 : 行李,火炬,秃,高尔夫 </li></ul>
    11. 11. <ul><li>此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效果 . </li></ul><ul><li>规则是 : 看每个创意 , 能否最终回到概念上 . </li></ul><ul><li>小组讨论 : Marlboro 的策略 , 概念和创意 . </li></ul>
    12. 12. <ul><li>策略 : 本品牌妄图成为勇敢 , 冒险的美国精神 的象征 . </li></ul><ul><li>概念 : 这一切的极致是以下思路: 美国精神 - 西部拓荒 - 西部的男人 - 牛仔 </li></ul><ul><li>创意 : 牛仔们干这干那 . </li></ul>
    13. 13. <ul><li>再看一个全球首发的例子: </li></ul><ul><li>第一个笑话: 傻儿子要择媳,别的无所谓,只给媒婆一个条件:“那里”要够大 . 媒婆在城里找了一圈,回来复命:“不好找 , 不好找 , 最大也就是鸡蛋那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下 . 新婚第二天早上,见到媒婆就大打出手:“嘛 ? 摊鸡蛋也算鸡蛋!”。 </li></ul>
    14. 14. <ul><li>第二个笑话: 傻儿子要择媳,别的无所谓,只给媒婆一个条件:“那里”要够大 . 媒婆在城里找了一圈,回来复命:“不好找 , 不好找 , 最大也就是橘子那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下 . 新婚第二天早上,见到媒婆就大打出手:“嘛 ? 金桔也算橘子!”。 </li></ul>
    15. 15. <ul><li>第三个笑话: 傻闺女要择婿,别的无所谓,只给媒婆一个条件:“那里”要够粗 . 媒婆在城里找了一圈,回来复命:“不好找 , 不好找 , 最粗也就是蘑菇那么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下 . 新婚第二天早上,见到媒婆就大打出手:“嘛 ? 金针菇也算蘑菇!”。 </li></ul>
    16. 16. <ul><li>作业: </li></ul><ul><ul><li>概念是什么? </li></ul></ul><ul><ul><li>写出第四支笑话。 </li></ul></ul>
    17. 17. <ul><li>概念:用“种类型”的名词来比喻“事物” , 可以因误会产生笑话。 </li></ul><ul><li>我的第四个笑话: 傻闺女要择婿,别的无所谓,只给媒婆一个条件:“那里”要够粗 . 媒婆在城里找了一圈,回来复命:“不好找 , 不好找 , 最粗也就是水管那么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下 . 就婚第二天早上,见到媒婆就大打出手:“嘛 ? 输液管也算水管”。 </li></ul>
    18. 18. <ul><li>不论到什么时候,我们推荐五个标准来判断一个创意的好坏。 </li></ul><ul><ul><li>相关性 </li></ul></ul><ul><ul><li>原创性 </li></ul></ul><ul><ul><li>冲击力 </li></ul></ul><ul><ul><li>单纯性 </li></ul></ul><ul><ul><li>延续性 </li></ul></ul>
    19. 19. <ul><li>谢谢大家的时间 ! </li></ul>
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