MARKETING 2.0
Case Hystory
L.Grivet
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Efficienza e Efficacia
Anche per chi non ha
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i budget per la TV
Change management
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Prodotto, Carisma e WOM
AT&T/Cingular ADV Budget $2 billion
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Apple's marketing budget 2006, $155 million
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Business Week - Insight February 16, 2007, 11:57AM EST
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Product WOM
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User generated Marketing Picks
Communicate and collect ideas
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User Generated Advertising & Comprehensive Communication
Concorso basato su User
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generated Advertising
Obiettivo creazione di uno
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spot per il Superbowl
Costo del passaggio TV +
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2MIO$,
Costo del video 12 dollari
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Social Networking & Loyalty
Royal Dutch Airline KLM un social network per la community dei
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passeggeri business class in Africa e Cina per facilitare il contatto
con i \"compagni di viaggio\"
KLM Club China
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KLM Club Africa
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Invite Marketing
Network effect
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Social Networking
Social network proprietario
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Un account su My Space
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Marketing 2.0: easyCruise
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Marketing 2.0: Costa
Com
unica
re
Marketing web 2.0
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comunità virtuale su Second Life
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sito dedicato
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Blog
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video su YouTube
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Foto su Flickr
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Corporate Blog
Drive traffic
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Web reality
5 months (summer 2007)
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100,000 visitors
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140,000 visits
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two families in Italy and Finland
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webcams in their kitchens,
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Kitchen Stage il primo reality show totalmente dedicato al pubblico del
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web.
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Product 2.0
Support Product Sales
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Nike + Ipod
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RO
I
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Ocean of opportunities
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Innovation in awareness, sales and communication
BigFix, una piccola società dell'IT
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specializzata in sicurezza.
Un finto candidato alla casa bianca
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con tanto di
sito web,
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un blog,
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profili su Facebook, MySpace e Flickr.

merchandising
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