Tài liệu 100% bằng tiếng việtệ g g ệ
Tài liệu 100% từ Google Singaporeệ g g p
Tài liệu được Update liên tục theoTài liệu đ...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Học Online về Google Adword
Trực tiếp từ Google Singapore
Học Online mọi lúc mọi nơiHọc Online mọi lúc mọi nơi
Các chương ...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Học Online về Google Adword
Trực tiếp từ Google Singapore
Học Online mọi lúc mọi nơiHọc Online mọi lúc mọi nơi
Các chương ...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Học Online về Google Adword
Trực tiếp từ Google Singapore
Học Online mọi lúc mọi nơiHọc Online mọi lúc mọi nơi
Các chương ...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Học Online về Google Adword
Trực tiếp từ Google Singapore
Học Online mọi lúc mọi nơiHọc Online mọi lúc mọi nơi
Các chương ...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao
© Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc.
Tất cả các tên công...
Học Online về Google Adword
Trực tiếp từ Google Singapore
Học Online mọi lúc mọi nơiHọc Online mọi lúc mọi nơi
Các chương ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Học Google Adword - Nâng cấp chiến dịch nâng cao

558

Published on

Học Google Adword
http://bit.ly/HocGoogleAdword

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
558
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
66
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Học Google Adword - Nâng cấp chiến dịch nâng cao

  1. 1. Tài liệu 100% bằng tiếng việtệ g g ệ Tài liệu 100% từ Google Singaporeệ g g p Tài liệu được Update liên tục theoTài liệu đư thời giang Đây là bộ tài liệu dành cho nhữngĐây là bộ tài liệu dành cho nh ai muốn TỰ HỌC về Googleai muốn T Adword BỘ TÀI LIỆU ĐỂ TỰ HỌC Tài liệu 100% bằng tiếng việtTài liệu 100% bằng tiếng việt VVỀ GOOGLE ADWORD CLICK VÀO ĐÂY ĐỂ ĐĂNG KÝ CẬP NHẬT MIỄN PHÍ CÁC TÀI LIỆU HỌC GOOGLE ADWORD NÂNG CẤP LÊN CHIẾN DỊCH NÂNG CAO
  2. 2. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao Đặt giá thầu mạnh mẽ Quảng cáo thông minh hơn Báo cáo nâng cao
  3. 3. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 1. Chiến dịch nâng cao là gì?..........................................................................................................................1 Lợi ích của chiến dịch nâng cao .................................................................................................................2 Thay đổi chi tiết trong chiến dịch nâng cao .............................................................................................2 2. Lập kế hoạch nâng cấp lên chiến dịch nâng cao ....................................................................................3 Đảm bảo bạn có quyền truy cập vào tất cả các tài khoản của mình ...................................................3 Xem xét các công cụ AdWords...................................................................................................................4 Tìm hiểu về điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động ............................................................................4 Liệt kê tất cả các chiến dịch và thiết bị mục tiêu của bạn......................................................................4 Xác định chiến dịch phù hợp......................................................................................................................5 Chọn quy trình nâng cấp cho từng chiến dịch ........................................................................................6 3. Nâng cấp từng chiến dịch ..........................................................................................................................7 Quy trình nâng cấp đơn giản......................................................................................................................7 Quy trình nâng cấp hàng loạt bằng AdWords Editor..............................................................................9 Các bước đăng nâng cấp...........................................................................................................................10 Quy trình hợp nhất....................................................................................................................................12 Bước 1: Chọn chiến dịch chính ............................................................................................................13 Bước 2: Hợp nhất cài đặt chiến dịch ...................................................................................................13 Bước 3: Nâng cấp chiến dịch chính .....................................................................................................15 Bước 4: Hợp nhất nhóm quảng cáo....................................................................................................15 Bước 5: Hợp nhất từ khóa ....................................................................................................................16 Bước 6: Hợp nhất vị trí và đối tượng (cho quảng cáo trên Mạng hiển thị)....................................17 Bước 7: Hợp nhất quảng cáo................................................................................................................18 Bước 8: Hợp nhất tiện ích mở rộng.....................................................................................................19 Bước 9: Hợp nhất theo dõi chuyển đổi...............................................................................................20 Bước 10: Đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động cho chiến dịch chính...............................20 Bước 11: Xóa chiến dịch thứ yếu .........................................................................................................21 Bước 12: Hợp nhất ngân sách chiến dịch...........................................................................................21 Bước 13: Quay lại và xác minh.............................................................................................................21
  4. 4. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 4. Quy trình nâng cấp mẫu...........................................................................................................................22 Tình huống 1 – Ống nước của Joe............................................................................................................22 Tình huống 2 – Hoa của Sue.....................................................................................................................24 Giới thiệu về điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động ............................................................................26 Tiếp tục theo dõi cài đặt giá thầu ............................................................................................................27 Nâng cấp quảng cáo cho ứng dụng ........................................................................................................28 Duy trì điểm chất lượng của bạn.................................................................................................................30
  5. 5. Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore Học Online mọi lúc mọi nơiHọc Online mọi lúc mọi nơi Các chương trình Huấn luyện của Google SingaporeCác chương trình Huấn luyện của Google Singapore Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyệnTài liệu tiến Tham gia tiến aaa 1 việt đầy đủ cho các buổi huấn luyệnngến 111 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH HỌC Học Google Adword Cơ Bảnọ g Làm Quen Với Google Analyticscs –– Đo lường hiệu quảLàm Quen quảng cáoq g 5 bước để thành công với AdWordsg Học Google Adword Nâng Caoọ g g Quảng cáo Google Hiển Thị GDNQ g Remarketingg – g ịg – Tiếp Thị Lại ị ạii – ịị – Tiếp Thị Bám Theogg p Kiếm tiền với Google Adwordsg Những sai lầm khi triển khai Google Adwordg g Tài liệu Học Google Adword từ Chính Google Xem khóa học tại: Obus.vn
  6. 6. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 1 Cách nâng cấp tài khoản Google AdWords của bạn lên chiến dịch nâng cao Google AdWords giới thiệu chiến dịch nâng cao giúp nhà quảng cáo quảng bá thông điệp tiếp thị dễ dàng hơn dựa trên bối cảnh của mọi người như vị trí, thiết bị mà họ đang sử dụng và thời gian trong ngày – tất cả trong một chiến dịch. Văn bản này giải thích: 1. Chiến dịch nâng cao là gì 2. Cách lập kế hoạch nâng cấp lên chiến dịch nâng cao 3. Cách nâng cấp chiến dịch của bạn lên chiến dịch nâng cao 4. Quá trình nâng cấp cho một số chiến dịch mẫu Trong tháng 2 năm 2013, chiến dịch nâng cao sẽ triển khai cho nhà quảng cáo dưới dạng tùy chọn. Chúng tôi dự kiến nâng cấp tất cả các chiến dịch vào giữa năm 2013. Nếu bạn cần hỗ trợ, hãy liên hệ với nhóm quảng cáo của Google. 1. Chiến dịch nâng cao là gì? Mọi người liên tục chuyển đổi giữa các thiết bị, sử dụng thiết bị phù hợp nhất cho nơi họ đang ở và công việc họ đang làm. Điều quan trọng là nhà tiếp thị tập trung vào việc tiếp cận với đúng đối tượng vào đúng bối cảnh, thay vì chỉ nhắm mục tiêu đến thiết bị cụ thể. Kế hoạch quảng cáo được sử dụng để yêu cầu các chiến dịch riêng lẻ như các chiến dịch đòi hỏi phải đặt giá thầu khác nhau theo thiết bị hoặc theo vị trí, hiện có thể được xử lý trong một chiến dịch nâng cao duy nhất, giúp tiếp cận người dùng dễ dàng hơn bất kỳ nơi nào người dùng ở hoặc thiết bị nào họ đang sử dụng.
  7. 7. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 2 Lợi ích của chiến dịch nâng cao Chiến dịch nâng cao có các cải tiến đặt giá thầu mạnh mẽ cho phép bạn quản lý liên tục giá thầu của mình theo vị trí, thời gian và loại thiết bị. Ví dụ: bạn có thể đặt giá thầu cao hơn cho khách hàng đang tìm kiếm trong phạm vi nửa dặm xung quanh cửa hàng của bạn hoặc đặt giá thầu thấp hơn trong các giờ cụ thể khi doanh nghiệp của bạn đóng cửa. Ngoài ra, bạn có thể tạo các kết hợp đặt giá thầu tùy chỉnh của thiết bị, thời gian và vị trí hiệu quả nhất cho doanh nghiệp của bạn. Chiến dịch nâng cao cũng cung cấp quảng cáo thông minh hơn được tối ưu hóa cho các bối cảnh người dùng khác nhau. Bạn hiện có thể hiển thị quảng cáo, liên kết trang web, ứng dụng hoặc tiện ích mở rộng phù hợp dựa trên bối cảnh người dùng và khả năng thiết bị. Ví dụ nhà quảng cáo có thể hiển thị công cụ tìm cửa hàng cho các khách hàng trên điện thoại thông minh trong suốt giờ làm việc hoặc thay đổi văn bản quảng cáo và liên kết trang web vào thời gian cụ thể. Những thay đổi này đều được bổ sung với số liệu báo cáo nâng cao và loại chuyển đổi mới. Nhà quảng cáo sẽ ngay lập tức có quyền truy cập vào báo cáo cuộc gọi chi tiết với số chuyển tiếp miễn phí của Google và số liệu chuyển đổi cho chiến dịch tải xuống kỹ thuật số. Thay đổi chi tiết trong chiến dịch nâng cao Bên dưới là những thay đổi cụ thể đã được thực hiện trong chiến dịch nâng cao. Để tùy chỉnh quảng cáo cho thiết bị di động, bạn có thể tạo quảng cáo được tối ưu hóa cho thiết bị di động. Việc này được thực hiện bằng cách chọn hộp tùy chọn thiết bị. Cài đặt này được hiển thị ở bên trái cho quảng cáo mới. AdWords
  8. 8. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 3 Chiến dịch nâng cao cho phép nhà quảng cáo dễ dàng điều chỉnh cho phù hợp với sự chênh lệch về lợi tức đầu tư trên các thiết bị bằng cách sử dụng điều chỉnh giá thầu ở cấp chiến dịch. Chiến dịch nâng cao cho phép bạn kiểm soát giá thầu trên thiết bị di động bằng cách cho phép bạn đặt giá thầu cho quảng cáo trên điện thoại di động là phần trăm giá thầu mặc định của bạn. Điều chỉnh giá thầu có thể là từ -100% đến +300% giá thầu mặc định. Việc đặt giá thầu là -100% sẽ ngăn quảng cáo của bạn hiển thị trên các thiết bị di động. Để biết thêm thông tin, xem phần Giới thiệu về điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động. Chiến dịch hiện có thể tiếp cận người dùng máy tính để bàn và máy tính bảng từ một nơi duy nhất. Đối với quảng cáo, từ khóa, tiện ích mở rộng hoặc giá thầu bất kỳ, máy tính để bàn và máy tính bảng được coi là tương đương, với các ngoại lệ sau: – Quảng cáo để quảng bá ứng dụng sẽ chỉ xuất hiện trên các thiết bị mà ứng dụng hoạt động trên đó. Ví dụ: quảng cáo quảng bá ứng dụng trên máy tính bảng Android mới nhất của bạn sẽ chỉ hiển thị trên máy tính bảng Android. Xem Nâng cấp quảng cáo cho ứng dụng để biết thêm thông tin. – Đối với chiến dịch “Chỉ Mạng hiển thị”, nhà quảng cáo sẽ có thể nhắm mục tiêu đến kiểu thiết bị mà quảng cáo có thể chạy. Để biết chi tiết, xem phần Đặt quảng cáo được tối ưu hóa cho điện thoại di động. – Đối với quảng cáo hiển thị hình ảnh, một số định dạng nhất định (ví dụ: phân phát quảng cáo của bên thứ 3/HTML5) sẽ có bộ lọc “Thiết bị cảm ứng” cho quảng cáo. 2. Lập kế hoạch nâng cấp lên chiến dịch nâng cao Phần này trình bày cách lập kế hoạch nâng cấp lên chiến dịch nâng cao. Tóm lại, bạn cần phải: Đảm bảo bạn có quyền truy cập vào tất cả tài khoản AdWords của mình. Xem xét công cụ bạn có thể sử dụng để thực hiện nâng cấp nhanh hơn và dễ dàng hơn. Nếu bạn đã sao chép bất kỳ chiến dịch trên máy tính để bàn nào và sử dụng các chiến dịch này để tạo chiến dịch riêng trên điện thoại di động, bạn có thể muốn hợp nhất những chiến dịch này với nhau. Nếu chiến dịch của bạn nhắm mục tiêu tất cả thiết bị (máy tính để bàn, máy tính bảng và điện thoại di động) thì bạn không cần hợp nhất các chiến dịch. Nâng cấp chiến dịch bằng AdWords, AdWords Editor hoặc AdWords API, bao gồm đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động. Các bước này được mô tả chi tiết bên dưới. Đảm bảo bạn có quyền truy cập vào tất cả các tài khoản của mình Nếu bạn có nhiều tài khoản, đảm bảo bạn có quyền truy cập vào tất cả các tài khoản “Trung tâm khách hàng” (MCC) hoặc tài khoản cá nhân trước khi bắt đầu nâng cấp. Để biết thêm thông tin, xem phần Sử dụng Trung tâm khách hàng và Quản lý nhiều tài khoản.
  9. 9. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 4 Xem xét các công cụ AdWords Chúng tôi khuyên bạn nên xem xét các công cụ AdWords sau trước khi bạn bắt đầu quá trình nâng cấp. Điều này sẽ giúp bạn điều hướng quá trình dễ dàng hơn. AdWords – Xem Trung tâm trợ giúp AdWords để biết thêm thông tin. Chỉnh sửa hàng loạt – Sử dụng trình đơn thả xuống trên tab Chiến dịch, Nhóm quảng cáo, Quảng cáo hoặc Từ khóa để thực hiện các thay đổi trong phạm vi lớn trên tài khoản của bạn. Để biết thêm thông tin, xem phần Hành động hàng loạt. AdWords Editor – Xem Giới thiệu về AdWords Editor và Trung tâm trợ giúp AdWords Editor để biết thêm thông tin. Đảm bảo bạn có phiên bản AdWords Editor 10.0 trở lên. Giao diện lập trình ứng dụng (API) AdWords cho người dùng muốn nâng cấp chiến dịch bằng phương pháp lập trình. Tìm hiểu về điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động Trong khi nâng cấp, bạn sẽ đặt điều chỉnh giá thầu cho quảng cáo được phân phát trên thiết bị di động. Google sẽ cung cấp điều chỉnh giá thầu đề xuất. Để tìm hiểu về điều này, xem phần Giới thiệu về điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động. Liệt kê tất cả các chiến dịch và thiết bị mục tiêu của bạn Trước tiên, hãy kiểm tra từng chiến dịch của bạn và xác định thiết bị mục tiêu hiện tại cho từng chiến dịch. Thiết bị mục tiêu có thể là bất kỳ hợp nhất nào trong các hợp nhất sau: Máy tính để bàn & máy tính xách tay. Thiết bị di động. Máy tính bảng. Để xác định các thiết bị mục tiêu, mở tất cả các chiến dịch của bạn trong AdWords, chọn tab Cài đặt và xác định cột “Thiết bị”. Trong AdWords Editor, chọn tab Chiến dịch và xác định cột “Thiết bị”. Màn hình ở bên trái hiển thị cài đặt này cho ba chiến dịch mẫu trong AdWords. AdWords
  10. 10. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 5 Mẹo – Tạo bảng tính liệt kê tất cả chiến dịch của bạn, thiết bị mục tiêu của chiến dịch, quy trình nâng cấp nào sẽ sử dụng và bất kỳ thông tin hữu ích nào khác chẳng hạn như ai thực hiện nâng cấp và thời gian bạn dự định thực hiện nâng cấp. Để xem bảng tính mẫu, xem phần 4. Quy trình nâng cấp mẫu. Mẹo – Sử dụng nhãn để sắp xếp các yếu tố trong tài khoản của bạn thành các nhóm để bạn có thể nhanh chóng và dễ dàng lọc cũng như báo cáo về cấu trúc và thiết bị mục tiêu cho chiến dịch của mình. Để biết thêm thông tin, xem Sử dụng nhãn trong AdWords. Xác định chiến dịch phù hợp Sau khi xác định các thiết bị mục tiêu cho từng chiến dịch, hãy xác định bất kỳ chiến dịch nào giống hệt nhau hoặc gần giống hệt nhau chỉ khác về thiết bị mục tiêu. Ví dụ: bạn có thể có chiến dịch được nhắm mục tiêu trên máy tính để bàn, máy tính xách tay và máy tính bảng mà bạn đã sao chép vào chiến dịch thứ hai được nhắm mục tiêu trên thiết bị di động. Đây là chiến dịch phù hợp mà bạn có thể quyết định hợp nhất với nhau. Chiến dịch phù hợp nhắm mục tiêu các thiết bị khác nhau nhưng có nhóm quảng cáo, từ khóa, tiện ích mở rộng, quảng cáo, cài đặt vị trí và mục tiêu mạng giống nhau hoặc gần giống nhau. Dưới đây là một số đề xuất về cách xác định các loại chiến dịch này: Tên chiến dịch: Nhiều nhà quảng cáo có tên chiến dịch như “Thương hiệu hẹp – Điện thoại di động” và “Thương hiệu hẹp – Máy tính để bàn”. Nếu bạn có các chiến dịch như vậy, thì bạn có thể sử dụng tên để xác định chiến dịch phù hợp. Trùng lặp từ khóa: Xác định các chiến dịch nhắm mục tiêu các thiết bị khác nhau và có trùng lặp từ khóa và nhắm mục tiêu theo địa lý nhiều nhất. Bạn có thể làm điều này bằng cách tải xuống Báo cáo từ khóa cho tất cả các chiến dịch. Điều này cũng được áp dụng cho các tài khoản khác nhau trong cùng “Trung tâm khách hàng” (MCC). Trùng lặp quảng cáo: Nếu hai chiến dịch trùng lặp đáng kể về quảng cáo, cũng như trong nhắm mục tiêu theo địa lý nhưng nhắm mục tiêu các thiết bị khác nhau, đây cũng có thể là các chiến dịch phù hợp. Trùng lặp mục tiêu sản phẩm: Nếu hai Chiến dịch quảng cáo danh sách sản phẩm khác nhau có cùng mục tiêu sản phẩm giống nhau, chúng có thể là chiến dịch phù hợp. Màn hình ở bên trái hiển thị năm chiến dịch trong AdWords, có hai cặp chiến dịch phù hợp: “Mùa xuân 2013” và “Mùa xuân 2013 – Điện thoại di động” giống nhau ngoại trừ thiết bị mục tiêu, “Địa phương 1” và “Địa phương 1 – Điện thoại di động” giống nhau ngoại trừ thiết bị mục tiêu. AdWords
  11. 11. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 6 Màn hình ở bên trái hiển thị năm chiến dịch giống nhau trong AdWords Editor. Bạn cũng có thể tải chiến dịch của mình xuống các tệp CSV (giá trị được phân tách bằng dấu phẩy) từ AdWords Editor và mở các tệp trong bảng tính để so sánh chúng. Khi bạn xác định các chiến dịch phù hợp có thể có, so sánh tất cả các cài đặt của chiến dịch đó. Nếu cài đặt cho hai chiến dịch khác nhau, quyết định xem bạn muốn hợp nhất hay tách riêng các chiến dịch đó. Lưu ý rằng chiến dịch nhắm mục tiêu Mạng tìm kiếm và Mạng hiển thị cũng có các khả năng giống như chiến dịch nhắm mục tiêu Mạng tìm kiếm. Để biết thêm thông tin, xem phần Giới thiệu về cài đặt mạng Nếu bạn không hợp nhất hai chiến dịch gần giống nhau, bạn có thể khó đoán định được chiến dịch nào sẽ phân phát quảng cáo và thống kê hiệu suất cũng như ngân sách sẽ bị phân tán. Lưu ý rằng ngay cả khi bạn có hai quảng cáo gần giống nhau, chúng sẽ không cạnh tranh nhau trong Đấu giá AdWords. Quảng có liên quan nhất trong số hai quảng cáo sẽ tham gia phiên đấu giá. Khi bạn đã xác định tất cả các chiến dịch phù hợp, chọn quy trình nâng cấp sẽ sử dụng cho từng chiến dịch như được mô tả trong phần tiếp theo. Chọn quy trình nâng cấp cho từng chiến dịch Khi bạn đã xác định các thiết bị mục tiêu cho từng chiến dịch của mình và bạn đã xác định tất cả các chiến dịch phù hợp, bạn cần xác định quy trình nâng cấp nào sẽ sử dụng cho từng chiến dịch, như sau: Đối với tất cả chiến dịch phù hợp, hãy sử dụng Quy trình hợp nhất. Quy trình này sẽ giúp bạn hợp nhất hai chiến dịch thành một. Đối với tất cả chiến dịch khác, hãy sử dụng Quy trình nâng cấp đơn giản để nâng cấp từng chiến dịch một hoặc sử dụng Quy trình nâng cấp hàng loạt bằng AdWords Editor để nâng cấp nhiều chiến dịch cùng một lúc bằng cách sử dụng AdWords Editor. Khi bạn đã xác định quy trình nào sẽ sử dụng cho từng chiến dịch, hãy thực hiện nâng cấp như được mô tả trong phần tiếp theo. AdWords Editor
  12. 12. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 7 3. Nâng cấp từng chiến dịch Phần này mô tả các quy trình bạn sẽ sử dụng để nâng cấp các chiến dịch của mình. Mỗi chiến dịch sẽ sử dụng một quy trình. Đối với mỗi chiến dịch bạn đã xác định ở bước trước, hãy sử dụng quy trình thích hợp bên dưới. Lưu ý những điều sau: Khi chiến dịch đã nâng cấp, cột mới được gắn nhãn “Nâng cao” sẽ được hiển thị trong tab Chiến dịch như mô tả bên dưới. Khi chiến dịch đã được nâng cấp, không thể hoàn nguyên về cài đặt chiến dịch kế thừa Bạn có thể nâng cấp chiến dịch của mình trong một khoảng thời gian, tuy nhiên chúng tôi dự kiến sẽ nâng cấp tất cả chiến dịch vào giữa năm 2013. Quá trình nâng cấp được hoàn thành khi tất cả chiến dịch của bạn được nâng cấp. Màn hình phía bên trái cho thấy cột mới “Nâng cao”. Kế thừa có nghĩa là chiến dịch chưa được nâng cấp. Sau khi nâng cấp, giá trị sẽ là “Nâng cao” cho mỗi chiến dịch nâng cao. Quy trình nâng cấp đơn giản Sử dụng quy trình này để nâng cấp chiến dịch không được hợp nhất với các chiến dịch khác. Sử dụng quy trình này để nâng cấp từng chiến dịch một. Để nâng cấp nhiều chiến dịch, sử dụng Quy trình nâng cấp hàng loạt bằng AdWords Editor. 1. Mở chiến dịch bạn muốn nâng cấp trong AdWords. Để được trợ giúp, xem phần Điều hướng tài khoản của bạn. 2. Nhấp vào nút “Bắt đầu” như được minh họa ở bên trái và thực hiện theo các bước nâng cấp. AdWords AdWords
  13. 13. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 8 3. Là một phần của quy trình nâng cấp, điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động được đề xuất sẽ hiển thị như minh họa ở bên trái, xem phần Cách đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động. 4. Nhấp vào Hoàn tất nâng cấp, như minh họa ở bên trái. Khi nâng cấp hoàn thành, bạn sẽ thấy màn hình sau cung cấp cho bạn thêm thông tin. 5. Nhấp vào Đóng, sau đó xem phần Các bước đăng nâng cấp để xác định xem bạn có nên thực hiện bất kỳ thay đổi nào khác cho chiến dịch của mình hay không. 6. Nếu bạn có quảng cáo quảng bá ứng dụng, xem phần Nâng cấp quảng cáo cho ứng dụng. AdWords AdWords
  14. 14. Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore Học Online mọi lúc mọi nơiHọc Online mọi lúc mọi nơi Các chương trình Huấn luyện của Google SingaporeCác chương trình Huấn luyện của Google Singapore Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyệnTài liệu tiến Tham gia tiến aaa 1 việt đầy đủ cho các buổi huấn luyệnngến 111 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH HỌC Học Google Adword Cơ Bảnọ g Làm Quen Với Google Analyticscs –– Đo lường hiệu quảLàm Quen quảng cáoq g 5 bước để thành công với AdWordsg Học Google Adword Nâng Caoọ g g Quảng cáo Google Hiển Thị GDNQ g Remarketingg – g ịg – Tiếp Thị Lại ị ạii – ịị – Tiếp Thị Bám Theogg p Kiếm tiền với Google Adwordsg Những sai lầm khi triển khai Google Adwordg g Tài liệu Học Google Adword từ Chính Google Xem khóa học tại: Obus.vn
  15. 15. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 9 Quy trình nâng cấp hàng loạt bằng AdWords Editor Sử dụng quy trình này để nâng cấp chiến dịch không được hợp nhất với các chiến dịch khác. Sử dụng quy trình này để nâng cấp nhóm chiến dịch bằng AdWords Editor. Để nâng cấp từng chiến dịch một bằng giao diện web AdWords, hãy sử dụng Quy trình nâng cấp đơn giản. 1. Chạy AdWords Editor (đảm bảo bạn có phiên bản 10.0 trở lên – có sẵn vào cuối tháng 2), tải xuống bản sao mới nhất của tài khoản AdWords và hiển thị chiến dịch bạn muốn nâng cấp. Để được trợ giúp, xem phần Tải xuống tài khoản AdWords và Tải xuống chiến dịch cụ thể. Màn hình ở bên trái minh họa AdWords Editor hiển thị năm chiến dịch. 2. Tùy chọn lưu bản sao dự phòng của chiến dịch của bạn với trình đơn Tệp > Xuất. Để biết thêm thông tin, xem Xuất bản dự phòng. 3. Chọn tập hợp chiến dịch bạn muốn nâng cấp. 4. Nhấp vào tiêu đề “Chỉnh sửa chiến dịch đã chọn” để hiển thị lựa chọn chỉnh sửa như minh họa ở bên trái. 5. Trong “Chiến dịch nâng cao”, chọn “Đã bật” từ danh sách thả xuống như minh họa ở bên trái. 6. Trong “Điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động”, nhập giá trị từ “-100” đến “+300.” Dấu cộng là tùy chọn. Để biết thêm thông tin, xem phần Giới thiệu về điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động. AdWords Editor AdWords Editor
  16. 16. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 10 7. Trong AdWords editor, chọn để lưu thay đổi và nâng cấp chiến dịch của bạn. 8. Xem phần Các bước đăng nâng cấp để xác định xem bạn có nên thực hiện bất kỳ thay đổi nào khác cho chiến dịch của mình không. 9. Nếu bạn có quảng cáo quảng bá ứng dụng, xem phần Nâng cấp quảng cáo cho ứng dụng. Các bước đăng nâng cấp Do chiến dịch nâng cao đủ điều kiện để hiển thị trên tất cả các thiết bị: máy tính, máy tính bảng và thiết bị di động sau khi nâng cấp, bạn nên xem xét những điều sau cho từng chiến dịch của mình. Điều chỉnh ngân sách chiến dịch Nếu quảng cáo của bạn bắt đầu hiển thị trên nhiều loại thiết bị khác nữa và điều này dẫn đến tăng lưu lượng truy cập, bạn có thể muốn tăng ngân sách của mình. Nâng cấp chiến dịch chỉ trên điện thoại di động Nếu ban đầu bạn chỉ nhắm mục tiêu thiết bị di động và bạn muốn giá thầu cho thiết bị di động khác với giá thầu cho các thiết bị máy tính để bàn và máy tính bảng, bạn có thể đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động. Để biết thêm thông tin, xem phần Cách đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động. Lưu ý rằng bạn sẽ cần phải cập nhật tất cả các giá thầu mặc định của bạn sẽ được sử dụng cho các thiết bị máy tính để bàn và máy tính bảng. Lưu ý rằng nếu bạn chỉ có quảng cáo được tối ưu hóa cho điện thoại di động, những quảng cáo này cũng có thể hiển thị trên các thiết bị máy tính để bàn và máy tính bảng. Đặt quảng cáo được tối ưu hóa cho điện thoại di động Khi không bắt buộc, bạn có thể tạo các quảng cáo khác nhau cho các thiết bị di động. Để thực hiện điều này, đặt tùy chọn thiết bị thành "Điện thoại di động" trong các quảng cáo hiện tại của bạn và tạo quảng cáo mới cho các thiết bị máy tính để bàn và máy tính bảng. Quảng cáo được tối ưu hóa cho điện thoại di động sẽ có xu hướng hiển thị thường xuyên hơn các quảng cáo khác trên thiết bị di động. Quảng cáo khác (không được đặt dưới dạng được tối ưu hóa cho điện thoại di động) sẽ có xu hướng hiển thị thường xuyên hơn các quảng cáo được tối ưu hóa cho điện thoại di động.{ Để đặt quảng cáo được tối ưu hóa cho điện thoại di động, đặt tùy chọn thiết bị thành “Điện thoại di động” trong quảng cáo trên điện thoại di động của bạn như minh họa bên dưới và tạo quảng cáo riêng cho các thiết bị máy tính để bàn và máy tính bảng. Đặt tùy chọn thiết bị cho các quảng cáo này thành “Tất cả thiết bị”.
  17. 17. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 11 Trong AdWords – Để đặt tùy chọn thiết bị cho quảng cáo, chọn một hoặc nhiều quảng cáo trong AdWords và chọn trình đơn thả xuống Chỉnh sửa > Thay đổi quảng cáo văn bản. Chọn “Điện thoại di động” trong danh sách thả xuống Tùy chọn thiết bị như minh họa ở bên trái. Trong AdWords Editor – Để đặt tùy chọn thiết bị cho một hoặc nhiều quảng cáo, chọn quảng cáo trong AdWords Editor, nhấp vào tiêu đề “Chỉnh sửa quảng cáo văn bản được chọn” để hiển thị lựa chọn chỉnh sửa như minh họa ở bên trái. Trong “Tùy chọn thiết bị”, chọn “Điện thoại di động” từ danh sách thả xuống như minh họa ở bên trái. Chọn: để lưu thay đổi của bạn. Đặt loại quảng cáo khác Nếu chiến dịch của bạn là dành cho ứng dụng, xem phần Di chuyển quảng cáo cho ứng dụng Nếu chiến dịch của bạn chứa quảng cáo có số điện thoại nằm trong văn bản quảng cáo, những quảng cáo này sẽ bị từ chối. Bạn có thể di chuyển số điện thoại sang tiện ích mở rộng cuộc gọi. Nếu bạn có URL cấp từ khóa hoặc quảng cáo của bạn có URL đích cho trang web trên điện thoại di động, cập nhật chúng bằng thông số ValueTrack sau đó chuyển hướng người dùng đến đúng trang đích dựa trên thiết bị vị trí quảng cáo được phân phát. Tìm hiểu thêm về Sử dụng ValueTrack. – Thông số ValueTrack mới, {device}, đã được thêm cung cấp loại thiết bị của người dùng. Để biết chi tiết, xem phần Sử dụng ValueTrack. AdWords AdWords Editor
  18. 18. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 12 Đối với chiến dịch “Chỉ Mạng hiển thị”, bạn vẫn có thể nhắm mục tiêu kiểu thiết bị hoặc hệ điều hành để hạn chế vị trí quảng cáo của bạn được hiển thị. Sử dụng “Tùy chọn điện thoại di động và máy tính bảng nâng cao”, giống như trong chiến dịch kế thừa. Quy trình hợp nhất Sử dụng quy trình này để hợp nhất hai chiến dịch phù hợp thành một chiến dịch nâng cao. Nếu bạn có ba chiến dịch phù hợp trở lên, hợp nhất hai chiến dịch phù hợp một lúc. Để biết thêm thông tin, xem phần Xác định chiến dịch phù hợp. Xem phần Duy trì điểm chất lượng của bạn để biết các cân nhắc khác Dưới đây là tóm tắt quy trình hợp nhất: Từ cặp chiến dịch phù hợp, chọn một chiến dịch làm chiến dịch chính. Chiến dịch chính sẽ là chiến dịch bạn nâng cấp. Hợp nhất cài đặt chiến dịch thứ yếu vào chiến dịch chính. Nâng cấp chiến dịch chính. Hợp nhất thuộc tính của chiến dịch thứ yếu bao gồm nhóm quảng cáo, từ khóa, quảng cáo, tiện ích mở rộng và ngân sách vào chiến dịch chính./2} Xóa chiến dịch thứ yếu. AdWords
  19. 19. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 13 Khi bạn bắt đầu hợp nhất, bạn nên hoàn tất hợp nhất và không để chiến dịch ở trạng thái được hợp nhất một phần, nếu không cả hai chiến dịch sẽ đủ điều kiện để phân phát. Đối với từng cặp chiến dịch phù hợp, hợp nhất chúng như sau. Bước 1: Chọn chiến dịch chính Kiểm tra hai chiến dịch bạn muốn hợp nhất. Chọn chiến dịch có các đặc điểm sau làm chiến dịch chính: Nhóm quảng cáo mới nhất. Danh sách từ khóa lớn nhất. Đầu tư cao nhất. Lịch sử lâu nhất. Thống kê lớn nhất. Chiến dịch còn lại là chiến dịch thứ yếu. Bạn sẽ hợp nhất chiến dịch thứ yếu vào chiến dịch chính, sau đó xóa chiến dịch thứ yếu. Đối với hầu hết mọi người, chiến dịch trên máy tính để bàn sẽ là chiến dịch chính và chiến dịch trên điện thoại di động là chiến dịch thứ yếu. Bước 2: Hợp nhất cài đặt chiến dịch Đánh giá cài đặt chiến dịch cho cả hai chiến dịch. Đảm bảo cài đặt cho chiến dịch chính là cài đặt bạn muốn giữ. 1. Kiểm tra cài đặt cho hai chiến dịch bạn đang hợp nhất. Nếu bạn có nhiều chiến dịch, hiển thị từng chiến dịch trong cửa sổ riêng có thể dễ dàng hơn, nhưng hãy cẩn thận khi thực hiện thay đổi trong các cửa sổ riêng. a. Trong Adwords, chọn tab Chiến dịch, sau đó chọn tab Cài đặt. b. Trong AdWords Editor, chọn tab chiến dịch. 2. Hãy đảm bảo tất cả các cột được hiển thị. a. Trong AdWords, chọn danh sách thả xuống Cột và chọn Tùy chỉnh cột. Tiếp theo chọn “Thêm tất cả các cột”. Nếu bạn thấy “Xóa tất cả các cột”, thì tất cả các cột đã được hiển thị. Nhấp vào Áp dụng để lưu thay đổi của bạn. Việc này làm hiển thị tất cả các cột cài đặt. b. Trong AdWords Editor, chọn nút tính năng chọn cột ở phía bên phải màn hình.
  20. 20. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 14 Màn hình ở bên trái minh họa chiến dịch phù hợp “Địa phương 1” và “Địa phương 1 – Điện thoại di động” và chiến dịch phù hợp “Mùa xuân 2013” và “Mùa xuân 2013 – Điện thoại di động.” 3. So sánh từng cột cho cả hai chiến dịch và đảm bảo các giá trị cho chiến dịch chính là các giá trị bạn muốn giữ. – Xác minh cài đặt cho Trạng thái, Vị trí, Ngôn ngữ, Mạng, Lịch quảng cáo, Loại giá thầu, Phương thức phân phối, Xoay vòng quảng cáo, Ngày bắt đầu và ngày kết thúc chiến dịch. – Bạn sẽ hợp nhất ngân sách ở bước sau. – Cột Thiết bị sẽ khác. Cột này đã bị xóa trong chiến dịch nâng cao. 4. Trong cột Vị trí, so sánh các loại trừ vị trí, nếu đã đặt cho một trong hai chiến dịch. Đặt các loại trừ vị trí như ý muốn trong chiến dịch chính. Màn hình ở bên trái minh họa cài đặt Vị trí cho một chiến dịch. Trong AdWords Editor, chọn tab Nhắm mục tiêu, sau đó chọn tab Vị trí. Màn hình ở bên trái minh họa cài đặt Vị trí cho chiến dịch Địa phương 1 trong AdWords Editor. AdWords AdWords Editor AdWords AdWords Editor
  21. 21. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 15 5. So sánh Cài đặt nâng cao cho từng chiến dịch. Đặt các Cài đặt nâng cao như ý muốn trong chiến dịch chính. Mở từng chiến dịch trong cửa sổ riêng. Chọn tab Cài đặt cho từng chiến dịch. Cuộn xuống Cài đặt nâng cao và kiểm tra cài đặt như cài đặt Nhân khẩu học, cài đặt Xã hội, tùy chọn Đối sánh từ khóa, Loại trừ IP và URL theo dõi. Màn hình ở bên trái minh họa cài đặt Nâng cao cho chiến dịch. Bước 3: Nâng cấp chiến dịch chính Chọn chiến dịch chính và nâng cấp. Thực hiện theo hướng dẫn trong Quy trình nâng cấp đơn giản hoặc Quy trình nâng cấp hàng loạt bằng AdWords Editor Hiện tại, để điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động ở giá trị mặc định. Bạn sẽ xem lại điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động ở bước sau. Bước 4: Hợp nhất nhóm quảng cáo Chọn tab Nhóm quảng cáo cho từng chiến dịch và đảm bảo rằng tất cả Nhóm quảng cáo trong chiến dịch thứ yếu cũng có trong chiến dịch chính. Nếu không, sao chép Nhóm quảng cáo còn thiếu từ chiến dịch thứ yếu. Trong giao diện web AdWords, bạn không thể trực tiếp sao chép nhóm quảng cáo. Bạn có thể sử dụng AdWords Editor hoặc sao chép các nhóm quảng cáo theo cách thủ công như được trình bày bên dưới. Sử dụng AdWords Editor để sao chép nhóm quảng cáo như sau. – Trong AdWords Editor, chọn nhóm quảng cáo từ chiến dịch thứ yếu. – Chọn trình đơn Chỉnh sửa → Sao chép. – Chọn trình đơn Chỉnh sửa → Dán. Sau đó một cửa sổ hiển thị sẽ hiển thị để bạn chọn chiến dịch đích. – Chọn chiến dịch chính. – Chọn OK. – Chọn “Đăng thay đổi” để lưu thay đổi của bạn. Sử dụng AdWords Editor để xuất chiến dịch và nhóm quảng cáo sang tệp CSV (giá trị được phân tách bằng dấu phẩy) và kiểm tra các tệp CSV trong bảng tính như sau. – Trong AdWords Editor, chọn trình đơn Tệp → Xuất bảng tính (CSV) → Xuất chiến dịch và nhóm quảng cáo được chọn. Tại đây sẽ hiển thị hộp thoại cho thấy chiến dịch và nhóm quảng cáo của bạn. – Chọn một hoặc nhiều chiến dịch và nhóm quảng cáo. – }Nhấp vào OK. Tại đây sẽ hiển thị hộp thoại để chỉ định tên và vị trí của tệp CSV được tạo. – Nhập tên và đích đến của tệp CSV. AdWords
  22. 22. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 16 – Nhấp vào Lưu. – Mở tệp CSV trong bảng tính. – So sánh các nhóm quảng cáo để xác định nhóm nào sẽ sao chép. Sao chép nhóm quảng cáo theo cách thủ công như sau. – Tạo nhóm quảng cáo mới hoặc xác định nhóm quảng cáo tương tự hiện tại trong chiến dịch chính. – Sao chép từ khóa và quảng cáo theo cách thủ công từ chiến dịch thứ yếu như được trình bày trong bước tiếp theo. Ngoài ra, xem phần Duy trì điểm chất lượng để biết thêm thông tin về sao chép nhóm quảng cáo. Bước 5: Hợp nhất từ khóa Chọn tab Từ khóa cho từng chiến dịch và đảm bảo rằng tất cả các từ khóa trong chiến dịch thứ yếu đều được trình bày trong chiến dịch chính. Nếu có bất kỳ từ khóa nào còn thiếu, sao chép từ khóa đó như sau. Trong AdWords: 1. Chọn hộp kiểm bên cạnh từ khóa có liên quan từ chiến dịch thứ yếu. 2. Chọn Chỉnh sửa → Sao chép vào... Tại đây sẽ hiển thị hộp thoại trong đó bạn có thể chọn chiến dịch và nhóm quảng cáo đích. 3. Chọn chiến dịch chính từ danh sách thả xuống. 4. Chọn nhóm quảng cáo trong chiến dịch chính. 5. Quyết định xem bạn có muốn sao chép giá thầu và URL đích đồng thời chọn những hộp đó nếu bạn muốn sao chép. 6. Nhấp vào nút Sao chép vào nhóm quảng cáo. 7. Nhấp vào Đóng. 8. Tải lại chiến dịch chính và xác nhận tất cả từ khóa đã được sao chép. Trong AdWords Editor: 1. Chọn tab Từ khóa. 2. Chọn một hoặc nhiều từ khóa. 3. Chọn trình đơn Chỉnh sửa → Sao chép. 4. Chọn trình đơn Chỉnh sửa → Dán. Tại đây sẽ hiển thị hộp thoại trong đó bạn chọn chiến dịch và nhóm quảng cáo đích. 5. Chọn OK để dán từ khóa. – Nếu từ khóa phù hợp trong cả hai chiến dịch có giá thầu cấp từ khóa khác nhau, đặt giá thầu trong chiến dịch chính cho các thiết bị máy tính để bàn và máy tính bảng. Trong bước sau, bạn sẽ nhập một tỷ lệ phần trăm điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động cho chiến dịch, tỷ lệ phần trăm này sẽ áp dụng cho tất cả giá thầu. – Nếu từ khóa phù hợp trong cả hai chiến dịch có URL đích cấp từ khóa khác nhau, sử dụng thông số ValueTrack phù hợp cho từng nền tảng.
  23. 23. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 17 – So sánh các từ khóa phủ định trong cả hai chiến dịch. Thêm hoặc xóa từ khóa phủ định khỏi chiến dịch chính nếu cần. Bạn cũng có thể sử dụng thư viện từ khóa phủ định được chia sẻ để thêm từ khóa vào chiến dịch chính. Để biết thêm thông tin, xem phần Sử dụng danh sách để loại trừ từ khóa khỏi nhiều chiến dịch. – Ngoài ra, xem phần Duy trì điểm chất lượng để biết chi tiết về cách sao chép từ khóa mà không bị mất lịch sử của bạn. Ngoài ra, bạn có thể tải xuống tệp CSV (giá trị-được phân tách bằng dấu phẩy) của từ khóa như được mô tả bên dưới. Mở tệp CSV trong bảng tính và sắp xếp trong cột từ khóa. Trong AdWords, chọn tab Từ khóa, sau đó chọn nút Tải xuống báo cáo . Trong AdWords Editor, chọn trình đơn Tệp → Xuất bảng tính (CSV). Bước 6: Hợp nhất vị trí và đối tượng (cho quảng cáo trên Mạng hiển thị) Phần này áp dụng cho chiến dịch nhắm mục tiêu Mạng hiển thị. Tức là, chiến dịch là “Mạng tìm kiếm và hiển thị” hoặc “Chỉ Mạng hiển thị”, mà không phải chiến dịch là “Chỉ Mạng tìm kiếm”. Nếu chiến dịch đang được đề cập là “Chỉ Mạng tìm kiếm”, vui lòng bỏ bước này và chuyển đến bước tiếp theo. Để xác định mạng mục tiêu cho chiến dịch của bạn, mở chiến dịch, chọn tab Cài đặt và tìm phần Chung nơi tên và loại chiến dịch được hiển thị. Để biết thêm thông tin, xem phần Giới thiệu về loại chiến dịch. Để hợp nhất vị trí và đối tượng trong AdWords: 1. Chọn tab Mạng hiển thị cho từng chiến dịch. 2. Chọn tab Vị trí. Tại đây hiển thị vị trí hiện tại cho chiến dịch. 3. Kiểm tra vị trí và đảm bảo rằng tất cả các vị trí trong chiến dịch thứ yếu đều được trình bày trong chiến dịch chính. 4. Nếu không, thêm vị trí bị thiếu vào chiến dịch chính. 5. Chọn tab Sở thích & tiếp thị lại. Tại đây hiển thị cài đặt đối tượng hiện tại cho chiến dịch. 6. Kiểm tra danh mục đối tượng (nhân khẩu học, danh mục sở thích, v.v...) và đảm bảo rằng tất cả các cài đặt đối tượng trong chiến dịch thứ yếu đều được trình bày trong chiến dịch chính. 7. Nếu không, thêm cài đặt đối tượng bị thiếu vào chiến dịch chính. Để hợp nhất vị trí và đối tượng trong AdWords Editor: 1. Chọn tab Nhắm mục tiêu. 2. Chọn tab Vị trí. Tại đây hiển thị vị trí hiện tại cho chiến dịch. 3. Kiểm tra vị trí và đảm bảo rằng tất cả các vị trí trong chiến dịch thứ yếu đều được trình bày trong chiến dịch chính. 4. Nếu không, thêm vị trí bị thiếu vào chiến dịch chính. 5. Chọn tab Đối tượng. Điều này hiển thị cài đặt đối tượng hiện tại cho chiến dịch.
  24. 24. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 18 6. Kiểm tra danh mục đối tượng (nhân khẩu học, danh mục sở thích, v.v...) và đảm bảo rằng tất cả các cài đặt đối tượng trong chiến dịch thứ yếu đều được trình bày trong chiến dịch chính. 7. Nếu không, thêm đối tượng bị thiếu vào chiến dịch chính. Đối với Danh sách tiếp thị lại, thêm bất kỳ danh sách tiếp thị lại nào bạn đã tạo trong chiến dịch thứ yếu dưới dạng mục tiêu trong nhóm quảng cáo tương ứng trong chiến dịch chính. Bước 7: Hợp nhất quảng cáo Chọn tab Quảng cáo cho từng chiến dịch và đảm bảo rằng tất cả các quảng cáo trong chiến dịch thứ yếu đều được trình bày trong chiến dịch chính. Nếu có bất kỳ quảng cáo bị thiếu nào, sao chép quảng cáo đó như sau. Trong AdWords: 1. Chọn hộp kiểm bên cạch quảng cáo bị thiếu trong chiến dịch thứ yếu. 2. Chọn Chỉnh sửa → Sao chép vào... Sau đó, một hộp thoại sẽ hiển thị để bạn có thể chọn chiến dịch đích. 3. Chọn chiến dịch chính từ danh sách thả xuống. 4. Chọn nhóm quảng cáo trong chiến dịch chính. 5. Nhấp vào nút "Sao chép vào nhóm quảng cáo". 6. Nhấp vào Đóng. 7. Tải lại chiến dịch chính và xác định quảng cáo được sao chép. Trong AdWords Editor: 1. Chọn một hoặc nhiều quảng cáo trong chiến dịch thứ yếu. 2. Chọn trình đơn Chỉnh sửa → Sao chép. 3. Chọn trình đơn Chỉnh sửa → Dán. Tại đây hiển thị hộp thoại nơi bạn có thể chọn chiến dịch và nhóm quảng cáo đích. 4. Chọn chiến dịch chính từ danh sách thả xuống. 5. Chọn nhóm quảng cáo trong chiến dịch chính. 6. Chọn OK. 7. Chọn Đăng thay đổi để lưu thay đổi của bạn. Nếu bạn có quảng cáo nhắm mục tiêu cụ thể các thiết bị di động, đánh dấu các quảng cáo là được ưu tiên cho thiết bị di động trong chiến dịch chính. Để biết hướng dẫn, xem phần Đặt quảng cáo được tối ưu hóa cho điện thoại di động.
  25. 25. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 19 Bước 8: Hợp nhất tiện ích mở rộng Có 7 loại tiện ích mở rộng: Tiện ích mở rộng vị trí, Tiện ích mở rộng cuộc gọi, Tiện ích mở rộng liên kết trang web, Tiện ích mở rộng sản phẩm, Tiện ích mở rộng xã hội, Tiện ích mở rộng quảng cáo tìm kiếm động, Tiện ích mở rộng ứng dụng trên điện thoại di động. Đảm bảo tất cả các tiện ích mở rộng được sử dụng trong chiến dịch thứ yếu đều nằm trong chiến dịch chính. Trong AdWords: 1. Mở cả hai chiến dịch trong cửa sổ riêng. Hãy cẩn thận khi thực hiện các thay đổi trong cửa sổ riêng. 2. Chọn tab Tiện ích mở rộng quảng cáo. 3. Nhấp vào danh sách thả xuống Xem và chọn từng loại tiện ích mở rộng một để kiểm tra loại tiện ích nào hiện có trong mỗi chiến dịch. 4. Nếu chiến dịch chính không bao gồm bất kỳ tiện ích mở rộng nào có trong chiến dịch thứ yếu, them các tiện ích vào chiến dịch chính. – Nhấp vào “Tiện ích mở rộng mới” và chọn tiện ích mở rộng bạn muốn. – Thêm bất kỳ thông tin nào cần để định cấu hình tiện ích mở rộng cụ thể. – Nhấp vào Lưu. Trong AdWords Editor, bạn có thể sao chép Tiện ích mở rộng vị trí, Tiện ích mở rộng liên kết trang web và Tiện ích mở rộng quảng cáo tìm kiếm động như sau. 1. Chọn chiến dịch thứ yếu. 2. Chọn tab Tiện ích mở rộng. 3. Chọn tab Tiện ích mở rộng vị trí. 4. Kiểm tra các tiện ích mở rộng vị trí có trong chiến dịch thứ yếu. 5. Chọn chiến dịch chính. 6. Nếu tiện ích mở rộng vị trí trong chiến dịch thứ yếu không có trong chiến dịch chính, sao chép các tiện ích đó như sau. – Chọn chiến dịch thứ yếu. – Chọn trình đơn Chỉnh sửa → Sao chép. – Chọn chiến dịch chính. – Chọn trình đơn Chỉnh sửa → Dán. – Chọn Đăng thay đổi để lưu thay đổi của bạn. 7. Lặp lại các bước trên cho liên kết trang web bằng cách chọn tab Liên kết trang web trong tab Tiện ích mở rộng. 8. Chọn chiến dịch thứ yếu. 9. Chọn tab Chiến dịch.
  26. 26. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 20 10. Mở phần “Tiện ích mở rộng quảng cáo tìm kiếm động”. 11. Kiểm tra các tiện ích mở rộng quảng cáo tìm kiếm động trong chiến dịch thứ yếu. 12. Chọn chiến dịch chính. 13. Nếu tiện ích mở rộng vị trí trong chiến dịch thứ yếu không có trong chiến dịch chính, sao chép các tiện ích đó vào chiến dịch chính. Để biết thêm thông tin, xem phần Nâng cao quảng cáo của bạn bằng cách sử dụng các tiện ích mở rộng. Bước 9: Hợp nhất theo dõi chuyển đổi Nếu chiến dịch chính và chiến dịch thứ yếu của bạn nằm trong cùng một tài khoản AdWords, theo dõi chuyển đổi sẽ tiếp tục hoạt động và không cần phải thay đổi. Tuy nhiên, nếu bạn chưa gắn thẻ trang web trên điện thoại di động trong tài khoản này, Chiến dịch nâng cao mang đến cơ hội để thực hiện điều đó. Nếu chiến dịch thứ yếu của bạn trong tài khoản khác với chiến dịch chính, bạn sẽ cần đảm bảo rằng cả chuyển đổi máy tính để bàn và chuyển đổi di động đều được gắn thẻ trong tài khoản chính. Nếu chưa gắn thẻ, chuyển đổi di động sẽ không được theo dõi trong tài khoản chính. Để thiết lập Theo dõi chuyển đổi cho trang web trên điện thoại di động của bạn: 1. Trong tài khoản có chiến dịch chính của bạn, chọn tab “Công cụ và phân tích”, sau đó chọn “Chuyển đổi”. 2. Tìm loại chuyển đổi thích hợp và sao chép hoặc gửi email mã đến quản trị viên web dành cho điện thoại di động của bạn để thêm vào trang chuyển đổi trên điện thoại di động của bạn. 3. Ngoài ra, bạn có thể tạo loại chuyển đổi mới để theo dõi hoạt động trên trang web trên điện thoại di động. Hướng dẫn đầy đủ để tạo loại chuyển đổi mới có thể được tìm thấy trong thiết lập theo dõi chuyển đổi. Bước 10: Đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động cho chiến dịch chính Bây giờ, bạn đã hợp nhất thành công cả hai chiến dịch, điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động cho chiến dịch chính. Để biết thêm thông tin, xem phần Cách đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động. 1. Mở chiến dịch chính. 2. Chọn tab Cài đặt. 3. Chọn tab Thiết bị. Tại đây sẽ hiển thị điều chỉnh giá thầu hiện tại cho thiết bị di động. 4. Chọn điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động hiện tại. Tại đây sẽ hiển thị hộp thoại trong đó bạn có thể thay đổi điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động. 5. Chọn “Giảm” hoặc “Tăng”. 6. Nhập giá trị mới phải nằm trong khoảng từ 0 đến 100 cho điều chỉnh giảm và 0 đến 300 cho điều chỉnh tăng. 7. Chọn Lưu.
  27. 27. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 21 Bước 11: Xóa chiến dịch thứ yếu Đổi tên chiến dịch thứ yếu thành tên như “được hợp nhất với [chiến dịch chính] vào [ngày hiện tại]”, sau đó xóa chiến dịch. (Chiến dịch được xóa vẫn có trong tab Chiến dịch trong công cụ chọn thả xuống “Tất cả các chiến dịch”. Các chiến dịch được đánh dấu bị xóa). Nếu bạn không xóa hoặc tạm dừng chiến dịch, cả chiến dịch chính và chiến dịch thứ yếu sẽ tiếp tục phân phát. Để biết thêm thông tin, xem phần Cách thay đổi trạng thái của chiến dịch. Khi bạn hợp nhất và nâng cấp các chiến dịch của mình, hãy yên tâm rằng báo cáo và thống kê của bạn sẽ không bị xóa. Nếu bạn hợp nhất hai chiến dịch, thống kê lịch sử sẽ vẫn có sẵn trong cả hai chiến dịch. Thống kê mới sẽ tính lũy trong chiến dịch chính. Trong chiến dịch nâng cao, bạn có thể phân đoạn thống kê chiến dịch của mình theo thiết bị mục tiêu. Bước 12: Hợp nhất ngân sách chiến dịch Bạn có thể bị giới hạn bởi ngân sách khi bạn hợp nhất. Chúng tôi khuyên bạn nên kiểm tra ngân sách của chiến dịch chính để đảm bảo ngân sách vẫn có độ lớn thích hợp sau khi hợp nhất. Một cách để thực hiện việc này là cộng ngân sách của chiến dịch thứ yếu với ngân sách của chiến dịch chính. Nếu bạn sử dụng ngân sách được chia sẻ: Nếu ngân sách được chia sẻ giữa ngân sách chính và ngân sách thứ yếu, thì không cần thực hiện hành động nào do toàn bộ ngân sách sẽ hoàn nguyên về chiến dịch chính. Nếu chiến dịch chính chia sẻ ngân sách với một chiến dịch khác (không phải chiến dịch thứ yếu), hãy cộng ngân sách của chiến dịch thứ yếu với chiến dịch chính. Nếu chiến dịch thứ yếu chia sẻ ngân sách với một chiến dịch khác (không phải chiến dịch chính), xem phần thống kê của tháng trước và xác định phần ngân sách đã chia sẻ nào được chiến dịch phụ sử dụng. Cộng ngân sách đó với ngân sách của chiến dịch chính và trừ ngân sách đó khỏi ngân sách được chia sẻ của chiến dịch thứ yếu. Để biết thêm thông tin, xem phần Đặt ngân sách cho chiến dịch của bạn và Giới thiệu về ngân sách được chia sẻ. Bước 13: Quay lại và xác minh Xin chúc mừng! Bạn đã nâng cấp thành công chiến dịch của mình. Điều này sẽ giúp bạn quản lý ngân sách của mình tốt hơn trong thời gian dài. Chúng tôi thực sự khuyên bạn nên thường xuyên kiểm tra lại và xem các báo cáo phân đoạn để đảm bảo rằng bạn nhận được lưu lượng truy cập từ các thiết bị khác nhau và đạt được mục tiêu hiệu suất của mình. Để biết thêm thông tin, xem phần Cách tìm dữ liệu.
  28. 28. Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore Học Online mọi lúc mọi nơiHọc Online mọi lúc mọi nơi Các chương trình Huấn luyện của Google SingaporeCác chương trình Huấn luyện của Google Singapore Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyệnTài liệu tiến Tham gia tiến aaa 1 việt đầy đủ cho các buổi huấn luyệnngến 111 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH HỌC Học Google Adword Cơ Bảnọ g Làm Quen Với Google Analyticscs –– Đo lường hiệu quảLàm Quen quảng cáoq g 5 bước để thành công với AdWordsg Học Google Adword Nâng Caoọ g g Quảng cáo Google Hiển Thị GDNQ g Remarketingg – g ịg – Tiếp Thị Lại ị ạii – ịị – Tiếp Thị Bám Theogg p Kiếm tiền với Google Adwordsg Những sai lầm khi triển khai Google Adwordg g Tài liệu Học Google Adword từ Chính Google Xem khóa học tại: Obus.vn
  29. 29. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 22 4. Quy trình nâng cấp mẫu Phần này trình bày quy trình nâng cấp một tập hợp chiến dịch cho hai doanh nghiệp giả định, Ống nước của Joe và Hoa của Sue. Tình huống 1 – Ống nước của Joe Joe có một tài khoản có bốn chiến dịch. Hai chiến dịch, được đặt tên là “Chung”, chạy suốt cả năm. Một chiến dịch nhắm mục tiêu máy tính để bàn và máy tính bảng, trong khi chiến dịch còn lại nhắm mục tiêu thiết bị di động. Hai chiến dịch còn lại, được đặt tên là “Mùa xuân”, chạy vào mùa xuân của mỗi năm để chuẩn bị cho công việc kinh doanh gia tăng. Một chiến dịch nhắm mục tiêu máy tính để bàn và máy tính bảng, trong khi chiến dịch còn lại nhắm mục tiêu thiết bị di động. Vì Joe có các chiến dịch riêng giống nhau cho máy tính để bàn và thiết bị di động nên anh cần hợp nhất các chiến dịch này. Biểu đồ bên dưới minh họa tài khoản và các chiến dịch cho Ống nước của Joe trước khi nâng cấp lên chiến dịch nâng cao.
  30. 30. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 23 Phần sau đây cho thấy bảng tính lập kế hoạch nâng cấp mẫu cho doanh nghiệp Ống nước của Joe. Quy trình nâng cấp được chỉ định dựa trên các chiến dịch phù hợp và thiết bị mục tiêu. Tài khoản Chiến dịch Thiết bị mục tiêu Quy trình nâng cấp Hợp nhất với Chủ sở hữu nâng cấp Bắt đầu nâng cấp Hoàn tất nâng cấp Ống nước của Joe Chung-1 Máy tính để bàn, máy tính bảng Hợp nhất – Chính Chung-2 Joe Chung-2 Điện thoại di động Hợp nhất – Phụ Chung-1 Joe Mùa xuân-1 Máy tính để bàn, máy tính bảng Hợp nhất – Chính Mùa xuân-2 Ann Mùa xuân-2 Điện thoại di động Hợp nhất – Phụ Mùa xuân-1 Ann Biểu đồ bên dưới trình bày các chiến dịch nâng cao cho Ống nước của Joe sau khi nâng cấp:
  31. 31. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 24 Tình huống 2 – Hoa của Sue Sue có hai tài khoản với sáu chiến dịch. Hai chiến dịch chạy cả năm. Một nhắm mục tiêu máy tính để bàn và một nhắm mục tiêu thiết bị di động. Hai chiến dịch cho Ngày lễ tình nhân. Một nhắm mục tiêu máy tính để bàn và một nhắm mục tiêu thiết bị di động. Hai chiến dịch cho Ngày của mẹ. Một nhắm mục tiêu máy tính để bàn và một nhắm mục tiêu thiết bị di động. Các chiến dịch trên máy tính để bàn trong một tài khoản và các chiến dịch trên thiết bị di động trong tài khoản khác. Vì Sue có các chiến dịch riêng lẻ giống nhau cho máy tính để bàn và thiết bị di động nên cô cần hợp nhất các chiến dịch này. Do những chiến dịch này nằm trong các tài khoản khác nhau, nên cô có thể loại trừ một tài khoản. Biểu đồ dưới đây trình bày các tài khoản và chiến dịch cho cửa hàng Hoa của Sue trước khi nâng cấp lên chiến dịch nâng cao:
  32. 32. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 25 Phần sau đây trình bày bảng tính lập kế hoạch nâng cấp mẫu cho cửa hàng Hoa của Sue. Quy trình nâng cấp được chỉ định dựa trên các chiến dịch phù hợp và thiết bị mục tiêu. Tài khoản Chiến dịch Thiết bị mục tiêu Quy trình nâng cấp Hợp nhất với Chủ sở hữu nâng cấp Bắt đầu nâng cấp Hoàn tất nâng cấp Hoa Cả năm Máy tính để bàn, máy tính bảng Hợp nhất – Chính Cả năm Điện thoại di động Sue Ngày lễ tình nhân Máy tính để bàn, máy tính bảng Hợp nhất – Chính Ngày lễ tình nhân Điện thoại di động Sue Ngày của mẹ Máy tính để bàn, máy tính bảng Hợp nhất – Chính Ngày của mẹ Điện thoại di động Sue Điện thoại di động Cả năm Điện thoại di động Hợp nhất – Phụ Cả năm Máy tính để bàn Al Ngày lễ tình nhân Điện thoại di động Hợp nhất – Phụ Ngày lễ tình nhân Máy tính để bàn Al Ngày của mẹ Điện thoại di động Hợp nhất – Phụ Ngày của mẹ Máy tính để bàn Al Biểu đồ bên dưới trình bày các chiến dịch cho cửa hàng Hoa của Sue sau khi nâng cấp lên chiến dịch nâng cao:
  33. 33. Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore Học Online mọi lúc mọi nơiHọc Online mọi lúc mọi nơi Các chương trình Huấn luyện của Google SingaporeCác chương trình Huấn luyện của Google Singapore Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyệnTài liệu tiến Tham gia tiến aaa 1 việt đầy đủ cho các buổi huấn luyệnngến 111 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH HỌC Học Google Adword Cơ Bảnọ g Làm Quen Với Google Analyticscs –– Đo lường hiệu quảLàm Quen quảng cáoq g 5 bước để thành công với AdWordsg Học Google Adword Nâng Caoọ g g Quảng cáo Google Hiển Thị GDNQ g Remarketingg – g ịg – Tiếp Thị Lại ị ạii – ịị – Tiếp Thị Bám Theogg p Kiếm tiền với Google Adwordsg Những sai lầm khi triển khai Google Adwordg g Tài liệu Học Google Adword từ Chính Google Xem khóa học tại: Obus.vn
  34. 34. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 26 Giới thiệu về điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động Trong chiến dịch kế thừa nhắm mục tiêu nhiều thiết bị, Google tự động điều chỉnh giá thầu của bạn cho các thiết bị di động. Điều này khiến nhà quảng cáo không có đủ quyền kiểm soát giá thầu trên thiết bị di động, hiện là mảng phát triển nhanh chóng và chiếm một lượng đáng kể trong lưu lượng truy cập. Trong chiến dịch nâng cao, điều chỉnh giá thầu tự động của Google bị vô hiệu và thay vào đó bạn với tư cách là nhà quảng cáo có quyền kiểm soát giá thầu trên thiết bị di động thông qua điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động. Trong quá trình nâng cấp, Google sẽ cung cấp điều chỉnh giá thầu được đề xuất. Bạn có thể chấp nhận đề xuất này hoặc đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động của chính bạn như được trình bày bên dưới. Lưu ý rằng nếu bạn đang sử dụng Trình tối ưu hóa chuyển đổi, thì điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động sẽ được bỏ qua trừ khi điều chỉnh được đặt là - 100%, trong trường hợp này quảng cáo của bạn sẽ không được phân phát trên thiết bị di động. Bạn đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động là phần trăm giá thầu trên máy tính để bàn cho chiến dịch. Tức là, giá thầu trên thiết bị di động của bạn sẽ bằng, nhỏ hơn hoặc lớn hơn giá thầu trên máy tính để bàn theo phần trăm bạn chỉ định. Điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động có thể có phạm vi từ “giảm 100%” đến “tăng 300%”. Nếu là giảm 100%, bạn sẽ ngăn chặn hiệu quả quảng cáo của mình hiển thị trên thiết bị di động. Ví dụ: nếu giá thầu trên máy tính để bàn là $5,00 và bạn đặt giá thầu trên thiết bị di động là “giảm 50%”, thì giá thầu trên thiết bị di động sẽ nhỏ hơn 50% so với giá thầu trên máy tính để bàn hay là $2,50. Nếu bạn đặt giá thầu trên thiết bị di động là “tăng 20%”, thì giá thầu trên thiết bị di động sẽ lớn hơn 20% so với giá thầu trên máy tính để bàn hay là $6,00. Nếu bạn đặt giá thầu là “giảm 100%” hoặc “-100%”, thì quảng cáo của bạn sẽ không hoàn toàn được phân phát trên thiết bị di động do giá thầu trên thiết bị di động là $0. Nếu bạn đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động là 0%, thì giá thầu trên thiết bị di động của bạn sẽ bằng giá thầu trên máy tính để bàn. Lưu ý rằng trong trường hợp không có điều chỉnh giá thầu, giá thầu trên thiết bị di động của bạn sẽ được đặt ở cấp từ khóa.
  35. 35. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 27 Trong quá trình nâng cấp chiến dịch, bạn sẽ thấy màn hình giống như sau, có điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động được đề xuất. Bạn có thể chấp nhận đề xuất này hoặc đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động của riêng mình. Màn hình này cũng cung cấp ước tính về mức độ hoạt động hiệu quả của cài đặt khác nhau đối với doanh nghiệp của bạn. Nếu trong quá trình nâng cấp chiến dịch, bạn đã có thay đổi đáng kể về giá thầu hoặc thiết bị bạn đang nhắm mục tiêu, bạn có thể cũng muốn thay đổi ngân sách của mình. Tiếp tục theo dõi cài đặt giá thầu Bạn có thể thay đổi giá thầu trên thiết bị di động bất kỳ lúc nào bằng cách mở chiến dịch trong AdWords, chọn tab Cài đặt và thay đổi cài đặt trong “Đặt giá thầu và ngân sách”. Chúng tôi khuyên bạn nên thường xuyên xem xét các mục tiêu và kết quả của chiến dịch và thay đổi điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động nếu cần. Đây là một quá trình lặp lại do đó hãy để chiến dịch của bạn chạy trong một vài ngày và sau đó kiểm tra lại để xem điều chỉnh bạn đặt có mang lại cho bạn kết quả như mong muốn không. Ngoài ra, xem phần Công cụ ước tính lưu lượng truy cập, công cụ ước tính mức độ hoạt động hiệu quả của từ khóa. AdWords
  36. 36. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 28 Nâng cấp quảng cáo cho ứng dụng Nếu bạn có quảng cáo quảng bà ứng dụng trên thiết bị di động và máy tính bảng, bạn có thể sử dụng mẫu mới cụ thể cho quảng bá ứng dụng. Mẫu mới này tự động xác định nhiều đặc tính của ứng dụng, đơn giản hóa việc tạo quảng cáo. Để nâng cấp quảng cáo cho ứng dụng, tạo quảng cáo mẫu quảng bá ứng dụng mới như được trình bày bên dưới và sau đó xóa quảng cáo văn bản cũ trỏ đến trang tải xuống ứng dụng. Tạo quảng cáo mới cho ứng dụng của bạn bằng cách sử dụng mẫu ứng dụng mới như sau. 1. Mở chiến dịch trong AdWords. 2. Chọn tab Quảng cáo. Tại đây sẽ hiển thị các quảng cáo hiện tại của bạn. 3. Chọn “Quảng cáo mới” và chọn mẫu “Quảng cáo ứng dụng / nội dung kỹ thuật số”. Tại đây sẽ hiển thị các loại quảng cáo bạn có thể chọn. 4. Chọn “Quảng cáo quảng bá ứng dụng” như được minh họa ở bên trái. AdWords
  37. 37. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 29 5. Chọn nền tảng ứng dụng từ danh sách thả xuống như minh họa ở bên trái. 6. Nhập tên hoặc ID của gói ứng dụng như minh họa ở bên trái. 7. Chọn nút “Tìm kiếm”. AdWords tìm ứng dụng và nhập thông tin về ứng dụng vào biểu mẫu. 8. Xác nhận và chỉnh sửa thông tin về ứng dụng. 9. Chọn nút Lưu để tạo quảng cáo mới của bạn. AdWords
  38. 38. Google AdWords Nâng cấp lên chiến dịch nâng cao © Bản quyền 2013. Google là nhãn hiệu của Google, Inc. Tất cả các tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của công ty liên quan tương ứng. 30 Duy trì điểm chất lượng của bạn Điểm chất lượng là thước đo mức độ liên quan của quảng cáo với người dùng dựa trên mức độ liên quan của từ khóa, tỷ lệ nhấp được mong đợi và trải nghiệm trang đích. Điểm chất lượng được tính mỗi khi từ khóa của bạn tham gia phiên đấu giá và tính đến thiết bị. Điểm chất lượng được báo cáo trong giao diện AdWords dưới dạng số từ 1-10, phản ánh chung về chất lượng tổng thể của từ khóa. Chiến dịch nâng cao không thay đổi cách tính Điểm chất lượng khi từ khóa tham gia phiên đấu giá và quá trình nâng cấp không làm mất thông tin Điểm chất lượng lịch sử miễn là từ khóa, quảng cáo, trang đích và kết hợp thiết bị vẫn giữ nguyên. Một vài tình huống nâng cấp có thể xảy ra được trình bày bên dưới. Nếu bạn nâng cấp chiến dịch chỉ trên máy tính để bàn và không thực hiện thay đổi khác nào, lịch sử Điểm chất lượng của bạn trên thiết bị máy tính để bàn sẽ vẫn còn nguyên. Do Điểm chất lượng có tính đến thiết bị, nên từ khóa của bạn sẽ bắt đầu tích lũy lịch sử Điểm chất lượng trên thiết bị di động dựa trên hiệu suất của từ khóa trên các thiết bị đó. Nếu bạn xóa hoặc tạm dừng chiến dịch chỉ trên điện thoại di động và nâng cấp chiến dịch trên máy tính để bàn, thì lịch sử Điểm chất lượng của bạn trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động phần lớn sẽ giữ nguyên về phạm vi do bạn vẫn duy trì từ khóa, quảng cáo, trang đích và kết hợp thiết bị. Điều này đúng ngay cả khi chiến dịch chỉ trên điện thoại di động của bạn nằm trong tài khoản riêng. Nếu bạn đang sử dụng các quảng cáo duy nhất trong chiến dịch chỉ trên điện thoại di động, thì việc duy trì thông tin Điểm chất lượng lịch sử sẽ đòi hỏi phải sao chép các quảng cáo đó vào chiến dịch được nâng cấp dưới dạng quảng cáo được tối ưu hóa cho thiết bị di động. Như đã đề cập ở trên, lịch sử Điểm chất lượng có tính đến thiết bị mục tiêu. Tuy nhiên, trong giao diện AdWords, ước tính Điểm chất lượng 1-10 sẽ phản ánh hiệu suất tổng thể của từ khóa trên tất cả các thiết bị mà từ khóa đang phân phát (Điểm chất lượng của từ khóa trong chiến dịch được hợp nhất sẽ phản ánh mức trung bình của Điểm chất lượng trong các chiến dịch ban đầu được tính trọng số theo lượng tìm kiếm trong mỗi chiến dịch). Số liệu hiệu suất hữu ích khác, chẳng hạn như CTR và Vị trí trung bình, sẽ có thể có sẵn ở cấp thiết bị để hỗ trợ tối ưu hóa. Để biết thêm thông tin cơ bản về Điểm chất lượng, hãy tham khảo 10 điều bạn nên biết về Điểm chất lượng và bài viết của bộ phận Hỗ trợ của AdWords về Điểm chất lượng.
  39. 39. Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore Học Online mọi lúc mọi nơiHọc Online mọi lúc mọi nơi Các chương trình Huấn luyện của Google SingaporeCác chương trình Huấn luyện của Google Singapore Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyệnTài liệu tiến Tham gia tiến aaa 1 việt đầy đủ cho các buổi huấn luyệnngến 111 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH HỌC Học Google Adword Cơ Bảnọ g Làm Quen Với Google Analyticscs –– Đo lường hiệu quảLàm Quen quảng cáoq g 5 bước để thành công với AdWordsg Học Google Adword Nâng Caoọ g g Quảng cáo Google Hiển Thị GDNQ g Remarketingg – g ịg – Tiếp Thị Lại ị ạii – ịị – Tiếp Thị Bám Theogg p Kiếm tiền với Google Adwordsg Những sai lầm khi triển khai Google Adwordg g Tài liệu Học Google Adword từ Chính Google Xem khóa học tại: Obus.vn

×