Tài liệu Hội Thảo Google Adword
Tổ chức bởi Google Singapore
CÔNG CỤ BỔ TRỢ
QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORD
CLICK VÀO ĐÂY ĐỂ ĐĂNG KÝ CẬP NHẬT MIỄN
PHÍ CÁC TÀI LIỆU HỌC GOOGLE ADWORD
 Tài liệu 100% bằng tiếng việt
 Tài liệu 100% ...
Google Confidential and Proprietary
Công Cụ Bổ Trợ
Quảng Cáo AdWords
Ngày 8 tháng 1 năm 2014
Thuỳ Linh & Trần Nam
Google Confidential and Proprietary
Nội dung
1.  Công cụ lập kế hoạch hiển thị
2.  Chiến lược giá thầu
3.  Tải lên hàng lo...
Google Confidential and Proprietary
Công cụ lập kế hoạch hiển thị
Google Confidential and Proprietary
Công cụ lập kế hoạch hiển thị
Google Confidential and Proprietary
Công cụ lập kế hoạch hiển thị
Google Confidential and Proprietary
Công cụ lập kế hoạch hiển thị
Google Confidential and Proprietary
Công cụ lập kế hoạch hiển thị
Google Confidential and Proprietary
Công cụ lập kế hoạch hiển thị
Google Confidential and Proprietary
Công cụ lập kế hoạch hiển thị
Google Confidential and Proprietary
Công cụ lập kế hoạch hiển thị
Google Confidential and Proprietary
Công cụ lập kế hoạch hiển thị
Học Online về Google Adword
Trực tiếp từ Google Singapore
 Học Online mọi lúc mọi nơi
 Các chương trình Huấn luyện của G...
Google Confidential and Proprietary
Chiến lược giá thầu
1
2 3
Google Confidential and Proprietary
Chiến lược giá thầu
1. CPC nâng cao (ECPC)
•  Tự động điều chỉnh giá thầu thủ công của...
Google Confidential and Proprietary
Chiến lược giá thầu
2. Nhắm mục tiêu vị trí trong trang tìm kiếm
•  https://support.go...
Google Confidential and Proprietary
Chiến lược giá thầu
3. CPA mục tiêu
•  Tự động đặt giá thầu để giúp bạn có được càng n...
Google Confidential and Proprietary
Chiến lược giá thầu
4. Tối đa hoá số nhấp chuột
•  Tự động đặt giá thầu để giúp bạn nh...
Google Confidential and Proprietary
Chiến lược giá thầu
5. Lợi tức chi tiêu quảng cáo mục tiêu
•  Tự động đặt giá thầu của...
Học Online về Google Adword
Trực tiếp từ Google Singapore
 Học Online mọi lúc mọi nơi
 Các chương trình Huấn luyện của G...
Google Confidential and Proprietary
Tải lên hàng loạt
•  Tải lên hàng loạt là cách hiệu quả để thực hiện thay đổi cho từ
k...
Google Confidential and Proprietary
Tải lên hàng loạt
Cách tải xuống báo cáo
•  Nhấp vào tab Chiến dịch
•  Nhấp vào tab Từ...
Google Confidential and Proprietary
Tải lên hàng loạt
Quy tắc chung
•  Không sửa hoặc xoá 3 hàng đầu tiên: thông tin báo c...
Google Confidential and Proprietary
Tải lên hàng loạt
Cách tải lên báo cáo
Học Online về Google Adword
Trực tiếp từ Google Singapore
 Học Online mọi lúc mọi nơi
 Các chương trình Huấn luyện của G...
Google Confidential and Proprietary
Liên kết AdWords và Analytics
Liên	
  kết	
  Google	
  AdWords	
  với	
  Analy7cs	
  s...
Google Confidential and Proprietary
Liên kết Adwords và Analytics
Google Confidential and Proprietary
Liên kết Adwords và Analytics
Google Confidential and Proprietary
Liên kết Adwords và Analytics
Google Confidential and Proprietary
Liên kết Adwords và Analytics
Học Online về Google Adword
Trực tiếp từ Google Singapore
 Học Online mọi lúc mọi nơi
 Các chương trình Huấn luyện của G...
Google Confidential and Proprietary
Các quy tắc tự động
Các quy tắc tự động có thể giúp bạn:
•  Thực hiện những thay đổi t...
Google Confidential and Proprietary
Ví dụ 1: nâng giá CPC vào một thời điểm trong ngày
Google Confidential and Proprietary
Ví dụ 1: nâng giá CPC vào một thời điểm trong ngày
Google Confidential and Proprietary
Ví dụ 2: tạm ngưng các quảng cáo kém chất lượng (CTR thấp)
Google Confidential and Proprietary
Ví dụ 2: tạm ngưng các quảng cáo kém chất lượng (CTR thấp)
Học Online về Google Adword
Trực tiếp từ Google Singapore
 Học Online mọi lúc mọi nơi
 Các chương trình Huấn luyện của G...
Google Confidential and Proprietary
Sử dụng công cụ Adwords Editor
Adwords Editor là phần mềm miễn phí của Google giúp cho...
Google Confidential and Proprietary
Adwords Editor – Giao diện chung
Google Confidential and Proprietary
Adwords Editor – Download tài khoản về máy để chỉnh sửa
Google Confidential and Proprietary
Adwords Editor – Thao tác copy chiến dịch
Cách thực hiện: Bên tay trái chọn một chiến ...
Google Confidential and Proprietary
Adwords Editor – Sau khi chỉnh sửa trên máy tính xong thì tải lên thế nào?
Sau khi đã ...
Google Confidential and Proprietary
Q&A
Học Online về Google Adword
Trực tiếp từ Google Singapore
 Học Online mọi lúc mọi nơi
 Các chương trình Huấn luyện của G...
CLICK VÀO ĐÂY ĐỂ ĐĂNG KÝ CẬP NHẬT MIỄN
PHÍ CÁC TÀI LIỆU HỌC GOOGLE ADWORD
 Tài liệu 100% bằng tiếng việt
 Tài liệu 100% ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Học Google Adword - Hội thảo Công cụ bổ trợ quảng cáo google adword 08 01-2014

361 views

Published on

Học Google Adword
http://bit.ly/HocGoogleAdword

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
361
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
73
Actions
Shares
0
Downloads
53
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Học Google Adword - Hội thảo Công cụ bổ trợ quảng cáo google adword 08 01-2014

  1. 1. Tài liệu Hội Thảo Google Adword Tổ chức bởi Google Singapore CÔNG CỤ BỔ TRỢ QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORD
  2. 2. CLICK VÀO ĐÂY ĐỂ ĐĂNG KÝ CẬP NHẬT MIỄN PHÍ CÁC TÀI LIỆU HỌC GOOGLE ADWORD  Tài liệu 100% bằng tiếng việt  Tài liệu 100% từ Google Singapore  Tài liệu được Update liên tục theo thời gian  Đây là bộ tài liệu dành cho những ai muốn TỰ HỌC về Google Adword BỘ TÀI LIỆU ĐỂ TỰ HỌC VỀ GOOGLE ADWORD http://bit.ly/TaiLieuQuangCaoGoogleAdword
  3. 3. Google Confidential and Proprietary Công Cụ Bổ Trợ Quảng Cáo AdWords Ngày 8 tháng 1 năm 2014 Thuỳ Linh & Trần Nam
  4. 4. Google Confidential and Proprietary Nội dung 1.  Công cụ lập kế hoạch hiển thị 2.  Chiến lược giá thầu 3.  Tải lên hàng loạt 4.  Liên kết AdWords và Analytics 5.  Các quy tắc tự động 6.  AdWords Editor
  5. 5. Google Confidential and Proprietary Công cụ lập kế hoạch hiển thị
  6. 6. Google Confidential and Proprietary Công cụ lập kế hoạch hiển thị
  7. 7. Google Confidential and Proprietary Công cụ lập kế hoạch hiển thị
  8. 8. Google Confidential and Proprietary Công cụ lập kế hoạch hiển thị
  9. 9. Google Confidential and Proprietary Công cụ lập kế hoạch hiển thị
  10. 10. Google Confidential and Proprietary Công cụ lập kế hoạch hiển thị
  11. 11. Google Confidential and Proprietary Công cụ lập kế hoạch hiển thị
  12. 12. Google Confidential and Proprietary Công cụ lập kế hoạch hiển thị
  13. 13. Google Confidential and Proprietary Công cụ lập kế hoạch hiển thị
  14. 14. Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore  Học Online mọi lúc mọi nơi  Các chương trình Huấn luyện của Google Singapore  Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyện  Tham gia 1 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn
  15. 15. Google Confidential and Proprietary Chiến lược giá thầu 1 2 3
  16. 16. Google Confidential and Proprietary Chiến lược giá thầu 1. CPC nâng cao (ECPC) •  Tự động điều chỉnh giá thầu thủ công của bạn lên hoặc xuống dựa trên khả năng dẫn đến chuyển đổi của mỗi nhấp chuột. •  AdWords tự động tăng giá thầu này lên tới 30% hoặc giảm giá thầu tối đa 100% tùy thuộc vào khả năng nhấp chuột đó dẫn đến chuyển đổi. •  Dựa trên các chi tiết như thời gian thực như thiết bị, trình duyệt, vị trí và thời gian trong ngày để điều chỉnh giá thầu trong mỗi phiên đấu giá quảng cáo
  17. 17. Google Confidential and Proprietary Chiến lược giá thầu 2. Nhắm mục tiêu vị trí trong trang tìm kiếm •  https://support.google.com/ adwords/answer/2979071? hl=vi •  Tự động điều chỉnh giá thầu để giúp bạn đưa quảng cáo lên đầu trang hoặc lên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.
  18. 18. Google Confidential and Proprietary Chiến lược giá thầu 3. CPA mục tiêu •  Tự động đặt giá thầu để giúp bạn có được càng nhiều chuyển đổi càng tốt trong khi vẫn đạt được mục tiêu giá mỗi chuyển đổi trung bình của bạn. •  Yêu cầu đối với CPA mục tiêu o  Nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch đã nhận được ít nhất 15 chuyển đổi trong 30 ngày qua. o  Nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch đã nhận được chuyển đổi với tỷ lệ tương tự trong ít nhất vài ngày. •  CPA mục tiêu mà bạn đã đặt có thể ảnh hưởng đến số lượng chuyển đổi bạn nhận được.
  19. 19. Google Confidential and Proprietary Chiến lược giá thầu 4. Tối đa hoá số nhấp chuột •  Tự động đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều nhấp chuột nhất trong phạm vi số tiền chi tiêu mục tiêu mà bạn chọn. o  Chi tiêu mục tiêu: Số tiền bạn muốn chi tiêu mỗi ngày trên tất cả các từ khóa, nhóm quảng cáo và chiến dịch sử dụng chiến lược giá thầu cụ thể. Có thể dàn trải ngân sách hàng ngày của nhiều chiến dịch. •  Nếu bạn không chỉ định số tiền chi tiêu mục tiêu, AdWords sẽ cố gắng sử dụng ngân sách hàng ngày còn lại của bất kỳ chiến dịch nào sử dụng chiến lược giá thầu này.
  20. 20. Google Confidential and Proprietary Chiến lược giá thầu 5. Lợi tức chi tiêu quảng cáo mục tiêu •  Tự động đặt giá thầu của bạn để tối đa hóa giá trị chuyển đổi trong khi cố gắng đạt được lợi tức chi tiêu quảng cáo trung bình. •  Doanh số bán hàng ÷ chi tiêu quảng cáo x 100% = ROAS mục tiêu •  Yêu cầu cho ROAS mục tiêu o  Tất cả nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch sử dụng ROAS mục tiêu thường cần ít nhất 30 chuyển đổi trở lên trong 30 ngày qua và ít nhất 30 ngày báo cáo giá trị chuyển đổi liên tục. o  Từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch đã nhận giá trị chuyển đổi với tỷ lệ tương tự trong ít nhất vài ngày.
  21. 21. Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore  Học Online mọi lúc mọi nơi  Các chương trình Huấn luyện của Google Singapore  Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyện  Tham gia 1 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn
  22. 22. Google Confidential and Proprietary Tải lên hàng loạt •  Tải lên hàng loạt là cách hiệu quả để thực hiện thay đổi cho từ khóa, quảng cáo và nhóm quảng cáo trong tài khoản AdWords của bạn. •  Tính năng này tiết kiệm thời gian cho bạn bằng cách cho phép bạn tải xuống báo cáo có thể chỉnh sửa, thay đổi ngay trong tài liệu và sau đó tải lên báo cáo được cập nhật trở lại tài khoản của bạn nơi những thay đổi mới của bạn sẽ được tự động áp dụng.
  23. 23. Google Confidential and Proprietary Tải lên hàng loạt Cách tải xuống báo cáo •  Nhấp vào tab Chiến dịch •  Nhấp vào tab Từ khoá, Quảng cáo hoặc Nhóm quảng cáo
  24. 24. Google Confidential and Proprietary Tải lên hàng loạt Quy tắc chung •  Không sửa hoặc xoá 3 hàng đầu tiên: thông tin báo cáo, thông số, tên cột •  Với mọi thay đổi, luôn phải nhập giá trị vào cột “Action”: Add, Remove, Set •  Trong 1 hàng, chỉ có thể chỉnh sửa những cột sau: Trạng thái (paused/enabled), tên nhóm quảng cáo, CPC tối đa mặc định, CPC tối đa, và CPM tối đa •  Lưu tập tin tải lên dưới 1 trong những định dạng sau: xls, xlsx, csv, tsv
  25. 25. Google Confidential and Proprietary Tải lên hàng loạt Cách tải lên báo cáo
  26. 26. Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore  Học Online mọi lúc mọi nơi  Các chương trình Huấn luyện của Google Singapore  Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyện  Tham gia 1 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn
  27. 27. Google Confidential and Proprietary Liên kết AdWords và Analytics Liên  kết  Google  AdWords  với  Analy7cs  sẽ  giúp  bạn     •  Theo  dõi  được  người  dùng  đến  trang  web  của  bạn  đến  từ  Chiến   dịch,  hay  từ  khoá  nào,  từ  đó  đánh  giá  hiệu  quả  của  từng  chiến   dịch,  nhằm  đầu  tư  đúng  hướng.   •  Giảm  thiểu  sự  sai  lệch  số  liệu  giữa  Google  AdWords  và  Analy7cs  
  28. 28. Google Confidential and Proprietary Liên kết Adwords và Analytics
  29. 29. Google Confidential and Proprietary Liên kết Adwords và Analytics
  30. 30. Google Confidential and Proprietary Liên kết Adwords và Analytics
  31. 31. Google Confidential and Proprietary Liên kết Adwords và Analytics
  32. 32. Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore  Học Online mọi lúc mọi nơi  Các chương trình Huấn luyện của Google Singapore  Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyện  Tham gia 1 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn
  33. 33. Google Confidential and Proprietary Các quy tắc tự động Các quy tắc tự động có thể giúp bạn: •  Thực hiện những thay đổi trong tài khoản một cách tự động, dựa trên một điều kiện mà bạn định trước •  Ví dụ: tăng/giảm giá thầu vào một thời điểm trong ngày, tự động tạm ngưng các từ khoá có điểm chất lượng thấp, tạm ngưng các quảng cáo có CTR thấp •  Giúp tài khoản chạy hiệu quả hơn và tiết kiệm thời gian quản lý tài khoản cho bạn
  34. 34. Google Confidential and Proprietary Ví dụ 1: nâng giá CPC vào một thời điểm trong ngày
  35. 35. Google Confidential and Proprietary Ví dụ 1: nâng giá CPC vào một thời điểm trong ngày
  36. 36. Google Confidential and Proprietary Ví dụ 2: tạm ngưng các quảng cáo kém chất lượng (CTR thấp)
  37. 37. Google Confidential and Proprietary Ví dụ 2: tạm ngưng các quảng cáo kém chất lượng (CTR thấp)
  38. 38. Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore  Học Online mọi lúc mọi nơi  Các chương trình Huấn luyện của Google Singapore  Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyện  Tham gia 1 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn
  39. 39. Google Confidential and Proprietary Sử dụng công cụ Adwords Editor Adwords Editor là phần mềm miễn phí của Google giúp cho bạn tạo, cài đặt, sao chép, backup các chiến dịch một cách dễ dàng và hiệu quả. Bạn có thể: •  Tạo chiến dịch nhanh •  Sử dụng copy/paste để sao chép chiến dịch dễ dàng •  Làm việc offline rồi tải lên, rút ngắn thời gian hơn so với khi làm việc trên giao diện web Adwords •  Link download: https://support.google.com/adwords/answer/6319?hl=vi •  Chú ý: Bạn luôn nên backup chiến dịch của mình trước khi thao tác với Adwords Editor
  40. 40. Google Confidential and Proprietary Adwords Editor – Giao diện chung
  41. 41. Google Confidential and Proprietary Adwords Editor – Download tài khoản về máy để chỉnh sửa
  42. 42. Google Confidential and Proprietary Adwords Editor – Thao tác copy chiến dịch Cách thực hiện: Bên tay trái chọn một chiến dịch bất kỳ, bên tay phải chọn tab “Chiến dịch”. Sau đó nhấn Ctrl+C, rồi ấn Ctrl+V. Một bản sao của chiến dịch cũ sẽ được tạo thêm!
  43. 43. Google Confidential and Proprietary Adwords Editor – Sau khi chỉnh sửa trên máy tính xong thì tải lên thế nào? Sau khi đã chỉnh sửa xong (offline), bạn vào mục “Tài khoản”, rồi chọn “Đăng thay đổi” để đưa các thay đổi này lên tài khoản Adwords online.
  44. 44. Google Confidential and Proprietary Q&A
  45. 45. Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore  Học Online mọi lúc mọi nơi  Các chương trình Huấn luyện của Google Singapore  Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyện  Tham gia 1 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn
  46. 46. CLICK VÀO ĐÂY ĐỂ ĐĂNG KÝ CẬP NHẬT MIỄN PHÍ CÁC TÀI LIỆU HỌC GOOGLE ADWORD  Tài liệu 100% bằng tiếng việt  Tài liệu 100% từ Google Singapore  Tài liệu được Update liên tục theo thời gian  Đây là bộ tài liệu dành cho những ai muốn TỰ HỌC về Google Adword BỘ TÀI LIỆU ĐỂ TỰ HỌC VỀ GOOGLE ADWORD http://bit.ly/TaiLieuQuangCaoGoogleAdword

×