Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)

1,027 views
969 views

Published on

How to successfully integrate Branded Content in a transaction environment. By being relevant, enriching and subtle. In a transaction environment successful integrated branded content builds on the intent and trust of the platform and ads some kind of relieve to the transaction taking place.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,027
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
22
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)

  1. 1. Online Tuesday Branded content in een Transactie Omgeving Joep Hutschemakers | 10 april 2012
  2. 2. Agenda Branded Content in Transactie Omgeving • Wat is het en waarom vinden we het belangrijk? • Wanneer zet je het in? • Wat zijn de succes criteria? • Marktplaats & Integrated Branded content • Voorbeelden op Marktplaats • Conclusie
  3. 3. Wat is Branded Content? Cannes nieuwe Award Contest toegevoegd: Branded Content Het festival definieert branded content als: "the creation of, or natural integration into, original content by a brand." Source: Cannes Lions International Festival of Creativity
  4. 4. Waarom Branded Content? 1. Aandacht zonder te schreeuwen 2. Positieve waardering: associatie met leuk, aansprekend, geloofwaardig, interessant, eerlijk, betrouwbaar, geeft goed gevoel 3. Bewezen toegevoegde waarde… Continue op zoek naar nieuwe manieren om effectief uw doelgroep te bereiken
  5. 5. De toegevoegde waarde op branding componenten Bron: Onderzoek ‘De Toegevoegde Waarde van Branded Content’, door Media Test iov Sanoma Media, jan 2012 Branded content Advertenties Tijdschriften Merkherinnering 32% 42% Onderwerp herinnering 44% 44% Merkoverweging 50% 45% Online Merkherinnering 64% 29% Onderwerp herinnering 88% 23% Merkoverweging 63% 57%
  6. 6. Wanneer met name interessant? 1. Als je al een zekere mate van merkbekenheid hebt 2. Met name effectief op boodschappenoverdracht, merkoverweging en attitude verandering 3. In aanvulling op andere media inzet
  7. 7. Wanneer? Voor sterke merken 1. Voor sterke merken – Branded Content is zeer geschikt voor merken met een (redelijk) hoge merkbekendheid en waarvan het merk geladen is op imagoaspecten.
  8. 8. Wanneer? Laden van imago statements 2. Het laden van imago-statements – Met name geschikt om een onderwerp te laden – Dit onderwerp moet dichtbij de imago-statements van een merk liggen – Alleen dan worden deze statements door de inhoudelijke boodschap versterkt
  9. 9. Wanneer? Onderdeel van totaal 3. Als onderdeel van een totale campagne – Branded content is geen op zichzelf staand middel maar moet onderdeel zijn van de totale marketingcampagne.
  10. 10. 3 criteria voor succesvolle branded content 1. Wees relevant 2. Verrijk – Bied inspiratie, geef tips – Geef iets om over te praten – Probeer de bestaande content aan te vullen 3. Wees subtiel – over de voordelen van het merk – de link met de afzender
  11. 11. Wat is Branded Content op Marktplaats? Integrated content • Redactionele site: doel branded content om een bepaalde amusementswaarde mee te geven aan de redactionele inhoud en daar de commerciële boodschap in te verpakken • Handels site (Marktplaats): streven naar verreikende content die helpt in oriëntatie – en aankoopproces van onze gebruikers Uiting Utrecht Uiting Noord- Brabant en Zuid- Holland "the creation of, or natural integration into, original content by a brand."
  12. 12. Rijke intent data drijft innovatie in geintegreered branded content Bron: McKinsey onderzoek 2011 IN MARKET AUDIENCE Audience interested to buy PRODUCT SEGMENT AUDIENCE Audience interested in a product segment PRODUCT AUDIENCE Audience interested in a product BRAND AUDIENCE Audience interested in A specific brand ACTION AUDIENCE Buying audience Marktplaats is IntentDichter op Intent Moment Communiceren AWARENESS INTEREST “Evoked Set” Blijft Breed Van Naar DESIRE ACTION
  13. 13. auto’s 867,000 bezoekers computer en software 878,000 bezoekers audio, tv, foto 907,000 bezoekers kleding dames 934,000 bezoekers huis en inrichting 2,117,000 bezoekers auto’s diversen 453,000 bezoekers man vrouw ouder jonger bron: STIR februari 2012 dieren en toebehoren 799,000 bezoekers hobby en vrije tijd 1,102,000 bezoekers fietsen en brommers 732,000 bezoekers diensten en vakmensen 799,000 bezoekers kinderen en baby’s 1,513,000 bezoekers Marktplaats: Voor elke niche relevant bereik telecommunicatie 581,000 bezoekers
  14. 14. Integrated Branded Content • ANWB: Mijn eerste auto • PostNL: Online verzend service • Centraal Beheer Achmea: Ontzorgen Voorbeelden op Marktplaats Intentie omgeving Vertrouwen Ontzorg KoperVerkoper
  15. 15. ANWB: Mijn eerste auto Concept: • 50% NLers koopt 1e auto rond leeftijd 22 - 24 jaar • Marktplaats gebruikers die zoeken naar auto’s onder € 5.000,-, oriënteren zich vaak op eerste auto • Via financial targeting op Marktplaats.nl worden bezoekers naar de autokoophulp geleid ANWB – Mijn eerste auto ‘Mijn eerste auto’ helpt jongeren bij zoektocht naar hun eerste auto. Op het platform krijgen zij antwoord op vragen als: • welke auto past bij mij, • wat is een redelijke prijs , en • hoe zit het met verzekeringen? Autokoophulp: advies en tips om ideale auto aan te kunnen schaffen. Hierbij komen stappen aan bod; van oriëntatie, zoeken, aankoop en overschrijven tot verzekeren en onderhoudstips. Tevens vast ingang op homepagina
  16. 16. PostNL, online postkantoor
  17. 17. Centraal Beheer Achmea
  18. 18. De toekomst van online advertising Vs
  19. 19. Het vernieuwde Marktplaats Samen met onze gebruikers • Frisse vormgeving • Aanbod valt beter op • Sneller en flexibeler info@marktplaatsmedia.nl
  20. 20. Conclusie • Met name effectief op boodschappenoverdracht, merkoverweging en attitude verandering • Wees relevant, verrijk en wees subtiel • Sterkste wanneer je onderdeel bent van de conversatie Integrated Branded Content Intentie omgeving Vertrouwen Ontzorg KoperVerkoper
  21. 21. jhutschemakers@marktplaats.nl http://twitter.com/JoepHutsch Vragen? Branded content in a Transaction Environment

×