Relevantie in de regioOnline Tuesday - Location Based Communication/AdvertisingJoep Hutschemakers 11 / 10 / 2011
AGENDA   Location based communication/advertising:   Wat zijn de mogelijkheden?   Marktplaats in een notendop   Postco...
Location based communication/advertisingVerschillende mogelijkheden              Lokale          Lokale           zoekmach...
Wat is lokaal?Hoeveel kilometer van je huis associeer je met een lokaleaanbieding?                 < 5 km         < 15 km ...
Kijk in uw wijk                  5
Marktplaats | Feiten en cijfers
Marktplaats | Feiten en cijfers
Marktplaats | Feiten en cijfers
Marktplaats | Feiten en cijfers
Marktplaats | Feiten en cijfers
36 productgroepen hebben een eigen  doelgroep                                     Audio, TV, Foto                         ...
Handelshoofdsteden en bereik per provincie                                                                             258...
Targeting 1:1 of 1:6.500.000                Marktplaats bereikt maandelijks                 ruim 6 mln mensen.           ...
Consumentenkennis + geavanceerde targeting =gericht communiceren met een specifieke doelgroep                             ...
Case KIALandelijke campagne relevant voor regionale vestigingen
Case: KIA NederlandDoelstellingEen landelijke campagne rond een aanbieding van de KIA Ceed Seven relevantmaken in de regio...
Case: KIA NederlandPostcode targeting           De                      campagne werd                         2,5 miljoen ...
Case SchipholRelevante boodschap per regio versterkt campagne      door slim gebruik regionale targeting
Uitdaging• Dure perceptie door mediadruk prijsvechters• Specifiek 2 regio’s waar effect hiervan groots wasDoelstelling• Ve...
Inzet: Wallpaper (Noord-Brabant/Zuid-Holland)
Inzet: Leaderboardbanners (Brabant/Zuid-Holland)                                        Uiting Noord-Brabant              ...
Inzet: Leaderboardbanners (Utrecht)                                      Uiting Noord-Brabant                             ...
Resultaten (1)• Stijging Top of Mind bekendheid +13%.• Overweging om via Schiphol te vliegen is +6%  toegenomen.• Voor bij...
Resultaten (2)• Naast de generieke boodschap in alle regio’s, haalt Zuid-Holland/  Brabant goed de boodschap goedkoop/makk...
De invloed van mobilePush tipping point van location based marketing inluiden
Evolutie in internettoegang:Aantal smartphones overstijgt pc’sONDERZOEK MORGAN/STANLEY 2011
Sterke groei mobile commerce Winkelen snelst groeiende categorie binnen mobiel in Europa 24% iPhone gebruikers koopt al ...
Altijd de winkel op zak                                               ZOEKEN                                              ...
Altijd de winkel op zak -                                                ZOEKEN                                           ...
CONCLUSIE                  RELEVANTIE IN DE REGIO Consumenten besteden 80% van hun inkomen binnen een aantal kilometer  v...
Vragen?     DE WINKELSTRAAT            VAN DE TOEKOMSTJoep Hutschemakers    jhutschemakers@marktplaats.nl    www.marktplaa...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Local Based Communication / Advertising

431

Published on

How to bring relevant communication to specific locations, real-time and relevant. Focus on zip code targetting and the new mobile services that will push local based communication/advertising.
Presented at "Online Tuesday: Local Based " event Oct 11 2011 Amsterdam

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
431
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Local Based Communication / Advertising

  1. 1. Relevantie in de regioOnline Tuesday - Location Based Communication/AdvertisingJoep Hutschemakers 11 / 10 / 2011
  2. 2. AGENDA Location based communication/advertising: Wat zijn de mogelijkheden? Marktplaats in een notendop Postcode targeting case De invloed van mobiel
  3. 3. Location based communication/advertisingVerschillende mogelijkheden Lokale Lokale zoekmachine aanbieding Postcode Local based targeting social networking
  4. 4. Wat is lokaal?Hoeveel kilometer van je huis associeer je met een lokaleaanbieding? < 5 km < 15 km < 25 km < 50 km < 75 km Consumenten besteden 80% van hun beschikbare inkomen binnen een aantal kilometer van huisBron: intern Marktplaats Aanbieding onderzoek, mei 2011 (n=588), GartnerNov 2010 4
  5. 5. Kijk in uw wijk 5
  6. 6. Marktplaats | Feiten en cijfers
  7. 7. Marktplaats | Feiten en cijfers
  8. 8. Marktplaats | Feiten en cijfers
  9. 9. Marktplaats | Feiten en cijfers
  10. 10. Marktplaats | Feiten en cijfers
  11. 11. 36 productgroepen hebben een eigen doelgroep Audio, TV, Foto Huis en Inrichting 941,000 bezoekers 1,950,000 bezoekers Huis en Inrichting 2.109.000 bezoekers Hobby en Vrije Tijd 1,108,000 bezoekers Dieren en Toebehoren 944,000 bezoekers Kleding Dames Computer en Software 861,000 bezoekers 732,000 bezoekers ouder jonger Auto’s Diversen 568,000 bezoekers Telecommunicatie 570,000 bezoekers Fietsen en Brommers 1,112,000 bezoekers Auto’s Klussen 958,000 bezoekers 944,000 bezoekers Kinderen en Baby’s 1,457,000 bezoekers man vrouwBron: STIR juni 2011| 11
  12. 12. Handelshoofdsteden en bereik per provincie 258.000 276.000 211.000 920.000 166.000 454.000 498.000 1.291.000 792.000 139.000 904.000 404.000Bron: STIR, augustus 2011 1 2
  13. 13. Targeting 1:1 of 1:6.500.000  Marktplaats bereikt maandelijks ruim 6 mln mensen.  Sommige adverteerders willen echter geen massa maar een specifieke doelgroep bereiken
  14. 14. Consumentenkennis + geavanceerde targeting =gericht communiceren met een specifieke doelgroep Marktplaats gebruikt verschillende informatiebronnen om gericht te communiceren 1 2 3 Informatie uit Informatie door Data uit anoniem koppeling met ‘Mijn Marktplaats` surfgedrag op externe databases marktplaats.nl Gender Targeting Behavioral Targeting Lifestyle Targeting Business Targeting Financial Targeting Postcode Targeting Product Targeting Keyword Targeting Re-Targeting iPhone/iPad TargetingTargeting mogelijkheden | 14
  15. 15. Case KIALandelijke campagne relevant voor regionale vestigingen
  16. 16. Case: KIA NederlandDoelstellingEen landelijke campagne rond een aanbieding van de KIA Ceed Seven relevantmaken in de regio.OplossingMet behulp van postcode targeting zette KIA een opvallend formaat op de Autogroepspagina. Dit zorgt ervoor dat een landelijke campagne wordt gevoerd, waarbijde regionale gegevens van relevante dealers worden getoond.
  17. 17. Case: KIA NederlandPostcode targeting De campagne werd 2,5 miljoen keer getoond en leverde 25.000 bezoekers op.
  18. 18. Case SchipholRelevante boodschap per regio versterkt campagne door slim gebruik regionale targeting
  19. 19. Uitdaging• Dure perceptie door mediadruk prijsvechters• Specifiek 2 regio’s waar effect hiervan groots wasDoelstelling• Vergroten spontane merkbekendheid Schiphol Airport• Awareness creëren voor voordelig vliegen via Schiphol Airport en daarbij regionale barrières doorbreken (korte termijn)• Vergroten overweging te vliegen via Schiphol Airport (lange termijn)DoelgroepNederlandse vliegvakantiepassagiers (stedentrips en zon/strandvliegvakanties)UitvoeringMet de hoofdboodschap ‘Vlieg makkelijk en voordelig via Schiphol’ werden verschillende scherpgeprijste vluchten gecommuniceerd. De lage prijzen werden getoond in herkenbare gelewegwijzerborden van Schiphol. Deze vormgeving en de toevoeging van de url van de website vanSchiphol laat direct en duidelijk de afzender zien.Cases19
  20. 20. Inzet: Wallpaper (Noord-Brabant/Zuid-Holland)
  21. 21. Inzet: Leaderboardbanners (Brabant/Zuid-Holland) Uiting Noord-Brabant Uiting Utrecht en Zuid-Holland
  22. 22. Inzet: Leaderboardbanners (Utrecht) Uiting Noord-Brabant Uiting Utrecht en Zuid-Holland
  23. 23. Resultaten (1)• Stijging Top of Mind bekendheid +13%.• Overweging om via Schiphol te vliegen is +6% toegenomen.• Voor bijna de helft van de respondenten was het duidelijk na het zien van de banner dat je voordelig via Schiphol kunt vliegen.Bron: MetrixLab (n= 1175)
  24. 24. Resultaten (2)• Naast de generieke boodschap in alle regio’s, haalt Zuid-Holland/ Brabant goed de boodschap goedkoop/makkelijk parkeren uit de banners en Utrecht bereikbaar met de trein.• Overall: specifieke banners met relevante boodschap beter beoordeeld dan de generieke bannersBron: MetrixLab (n= 1175)
  25. 25. De invloed van mobilePush tipping point van location based marketing inluiden
  26. 26. Evolutie in internettoegang:Aantal smartphones overstijgt pc’sONDERZOEK MORGAN/STANLEY 2011
  27. 27. Sterke groei mobile commerce Winkelen snelst groeiende categorie binnen mobiel in Europa 24% iPhone gebruikers koopt al via zijn mobiel 33% alle e-commerce in 2013 via mobiele apparaten Paypal verwacht eind dit jaar 41% van de grootste Nederlandse webwinkels enige vorm van mobile commerce aanbiedt(1) E-TAILING GROUP/COFFEETABLE MINDSET OF THE MOBILE SHOPPER(2) FORRESTER EUROPEAN TECHNOGRAPHICS ONLINE CONSUMER TECHNOLOGY SURVEY, Q4 2010(3) GARNER & INFORMA FOR MOBILE ($34B FOR WE), FORRESTER FOR ONLINE(4) Paypal, aug 2011
  28. 28. Altijd de winkel op zak ZOEKEN VERGELIJKEN BESCHIKBAAR- HEID CHECKENMOBILEWALLET INCHECKEN/ PROMOTIESPUSHCHECK-IN PRIJZEN VERGELIJKEN HYPERLOCAL PUSH ADVERTISING BOODSCHAPPEN-LIJSTJE
  29. 29. Altijd de winkel op zak - ZOEKEN VERGELIJKEN Target hyper-locally. Drive local commerce. MOBILE BESCHIKBAAR- WALLET HEID CHECKEN INCHECKEN/PUSH PROMOTIESCHECK-IN PRIJZEN VERGELIJKEN BOODSCHAPPENLIJSTJE
  30. 30. CONCLUSIE RELEVANTIE IN DE REGIO Consumenten besteden 80% van hun inkomen binnen een aantal kilometer van huis dit biedt veel kansen voor retailers Relevante regionale boodschappen hebben effect en worden goed beoordeeld Tipping point van mobiel gebruik zal ook tipping point van location based advertising inluiden
  31. 31. Vragen? DE WINKELSTRAAT VAN DE TOEKOMSTJoep Hutschemakers jhutschemakers@marktplaats.nl www.marktplaatsmedia.nl http://twitter.com/JoepHutsch
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×