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Vencedores nas urnas não vencem nas redes sociais

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Material que traz o resultado da análise realizada pela Humantech nas redes sociais de 108 candidatos nas eleições de 2010.

Material que traz o resultado da análise realizada pela Humantech nas redes sociais de 108 candidatos nas eleições de 2010.

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Vencedores nas urnas não vencem nas redes sociais Document Transcript

  • 1. VenCedores nAs urnAsnãO Vencem nas redes sOciaisalguns minutos na televisão é pouco deles, uma plataforma para pedir votos,tempo para conhecer e escolher a pessoa interagir com os eleitores ou simplesmenteque vai governar nossa cidade, estado ou para mostrar que são modernos e estãopaís. da mesma forma, os folders e faixas por dentro das tendências on-line? A Índicede campanha, estáticos, também não Humantech, especializada em Gestão Vencedores nas urnas não vencem nas redes 1comunicam nada além de um número e do Conhecimento e no monitoramento sociaismeia dúzia de propostas. e análise de redes sociais, avaliou a eleitores ou apenas bons amigos? 2 estratégia e o posicionamento que alguns Fazendo #fails nas redes sociais 4nas eleições de 2010 os internautas políticos adotaram antes, durante e Orkut foi abandonado por candidatos 6brasileiros foram surpreendidos nas redes depois do período eleitoral em cinco a senadorsociais por solicitações de amizade de canais: candidatos ao governo do estado preferem 8candidatos que concorriam às vagas de o Twitterpresidente, senador governador e dilma mantém o eleitor informado 10deputado federal e estadual. aceitá-los serra aboliu os sites 11como amigos significaria que, pela Orkut Facebook Twitter YouTube Flickr Plínio de arruda: popularidade pós-eleições 12primeira vez, o eleitor brasileiro poderia ao total, foram avaliados os 108ficar por dentro dos principais passos candidatos que obtiveram mais de 20 mil marina perde nas urnas mas vence nas redes 13dos candidatos em tempo integral, votos a deputado estadual e federal, O presidente digital 14pelo menos durante o período de sua ao senado e ao governo do estado e depois das eleições? 15campanha. de santa catarina, além dos quatro Um Brasil on-line 17 concorrentes à presidência. as análisesmas como se comportaram os políticos, foram baseadas em perfis mantidosmuitos deles novatos, dentro das redes pelos próprios candidatos ou por suasociais no período de eleições? O que assessoria, portanto, páginas criadas poresses canais representaram para cada um outros usuários não foram consideradas.VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 1
  • 2. eleitores ouaPenas BOns amigOs?O Twitter é o campeão de uso entre os O candidato a deputado federalcandidatos. dos 108 políticos analisados, Valdir colatto (PmdB - twitter.com/85 mantinham a página e utilizaram colattodeputado) foi quem registrouo microblog como ferramenta de o maior número de seguidores dentrecampanha. não é possível perceber os que concorreram para deputadorelação nítida entre o número de estadual e federal em santa catarina. noseguidores e o número de votos que o entanto, com 7.826 seguidores e 86.725candidato recebeu. Foram frequentes os votos, colatto não ganhou a eleição.casos de candidatos bem representadosno Twitter, com número de seguidores Candidatos a deputado federal com maissuperior ao da média, e que nãoconseguiram se eleger. seguidores no TwitterOs conteúdos publicados no Twitter 7.826podem ser classificados em pedidos seguidores 8.000de votos, agenda de campanha, apoio 7.000aos candidatos do mesmo partido, 3.788 6.000 1.865críticas aos candidatos dos partidos seguidores seguidores 5.000de oposição, links para materiais do 4.000candidato em outras redes, mensagens 3.000para parabenizar os candidatos eleitos 2.000do mesmo partido e agradecimento 1.000 Napoleão Bernardespelos votos recebidos. 0 (PSDB) Paulo Bornhausen (DEM) Valdir Colatto (PMDB)VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 2
  • 3. em contrapartida, há casos como o do a candidata à deputada federal romanna José Paulo serafim (PT), candidato acandidato a deputado federal Odacir remor (dem) também se destacou entre deputado estadual, tem cinco perfis noZonta (PP - twitter.com/deputadozonta) os candidatos com redes sociais bem Orkut, que comportam 3.207 amigos aoque, mesmo com o número baixo de 87 estruturadas. total. sua última atualização é recenteseguidores e 50 postagens até o dia 4 de e o número alto de recados em todosoutubro, se elegeu com 103.965 votos. romanna (twitter.com/romannaremor) os perfis mostra que serafim continuaedinho Bez (PmdB), que concorreu ao manteve 1.638 seguidores até o dia interagindo, porém, esse sucesso não secargo de deputado federal e foi eleito seguinte à eleição no seu Twitter, transferiu para as urnas. Jailson Lima dacom 99.613 votos, não tinha conta no e o número passou para 1.696 um silva (PT) mantém seis perfis no OrkutTwitter. mês depois da votação. no YouTube, e 5.297 amigos, e assim como serafim romanna publicou o último vídeo aparenta manter contato por meio no dia 1º de outubro, no período de de recados, mas conseguiu ser eleito campanha eleitoral. contudo, com deputado estadual. 59.672 votos, romanna ficou como suplente e não conseguiu se eleger.notou-se também que a quantidadede postagens e a qualidade dessesconteúdos não são determinantes paraa vitória nas urnas. Um dia depois daseleições do primeiro turno, o candidatoa deputado federal napoleão Bernardes(PsdB - twitter.com/napoleaoPsdB)contabilizava 2.977 tuítes e era ocandidato a deputado em santa catarinacom mais publicações.napoleão foi também um dos maisativos nas redes sociais durante e depoisda campanha. Os seus canais continuamsendo atualizados mesmo depois daseleições. no YouTube, por exemplo,napoleão tem 297 vídeos publicados,com 2.621 visualizações e a últimapublicação feita no dia 3 de novembro.nas urnas, entretanto, os 55.817 votosque recebeu não o elegeram.VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 3
  • 4. Fazendo #Failsnas redes sOciaisesquecendo que tudo o que erapublicado ficava registrado no Twitter,alguns candidatos fizeram promessasque não foram cumpridas. O deputadofederal eleito com a maior quantidade devotos no estado, mauro mariani (PmdB),publicou dois dias antes da eleição:“ e se deus quiser, retorno nasegunda ao Twitter para comemorar Candidatos mais votados a deputadoo resultado dessa campanha intensa federala federal. Conto com o seu voto...(twitter.com/mauro_mariani) ” 186.733 votos 166.524 votos 143.976 200.000 votos 180.000na segunda-feira, dia 4 de outubro, 160.000mariani não postou nenhum tuíte.Voltou 140.000apenas no dia 7 com o prometido tuíte 120.000de agradecimento e, desde então, se 100.000 80.000mantém ativo no Twitter, com muitas 60.000interações e publicações sobre a sua 40.000agenda. 20.000 Paulo Bornhausen 0 (DEM) Esperidião Amin (PP) Mauro Mariani (PMDB)VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 4
  • 5. O deputado estadual eleito altair guidi(PPs) anunciou em um tuíte que voltaria a candidata a deputada estadual dirce Heiderscheidt (PmdB) também não “ a boate ivyx em Joinville esta impossível. não t vedaçãono dia seguinte para falar sobre a prezava muito pela correção gramatical. de som adequada e mantém acampanha do Voto regional. nada foi com poucas postagens e seguidores, vizinhança acordada ate as 5 dapostado em 28 de outubro, mas no dia29 o tuíte estava lá: disparava tuítes do tipo: manha. aonde esta a fiscalização . (twitter.com/drxuxo) ”“ Fiquei devendo aqui no Twitter a “ serra e show,sem duvida votarei no 45,porque amo o Brasil e quero o Ter uma quantidade significativa deminha opinião sobre a Campanha doVoto Regional. Penso que essa melhor,para meus filhos,e netos (twitter.com/dirce15234) ” seguidores é importante, mas é claro, desde que esses seguidores tenhamquestão precisa ser observada sob 2 real interesse no que está sendo dito ”enfoques (twitter.com/altair_guidi) dirce não se elegeu, mas acabou ficando como suplente. e possam contribuir com o candidato de forma espontânea. Valter gallinaapesar de eleito, o deputado não (PmdB - twitter.com/valtergallina),abandonou o Twitter e agora está agora suplente, não levou isso emutilizando o microblog como uma consideração e divulgou em seus doisferramenta de relacionamento. últimos tuítes (de 13 e 25 de outubro) o link do #MaisFollowers, cujo nomea frequência com que o deputado dispensa explicações a respeito dofederal eleito marco Tebaldi (PsdB) serviço do site.tuita pode ser verificada no número depostagens do seu Twitter até a primeirasemana de novembro: 1.555. Às vésperasdas eleições e na semana seguinte àvotação, as publicações eram voltadasa retuítes, agradecimentos, respostas,links para materiais de campanha ecríticas ao partido de oposição docandidato, nesse caso o Partido dos as postagens que fez depois das eleiçõesTrabalhadores (PT). erros ortográficos e tratam de assuntos mais pessoais, assima falta de pontuação adequada também como um dos últimos tuítes do suplenteeram prática comum: José aluísio Vieira (Pr), o doutor Xuxo, que fez questão de alongar“ uma de suas postagens para reclamar do eles sao incompetentes e só barulho de uma boate:choram o povo deu a resposta nasurnas ” (twitter.com/mtebaldi)Tebaldi se elegeu deputado federal com100.839 votos.VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 5
  • 6. oRkUT Foi aBandonadoPOr candidaTOs a senadOrno senado federal, santa catarinaelegeu Luiz Henrique da silveira (PmdB) Candidatos a senador mais votadoscom 1.784.019 milhões de votos. com1.036 seguidores, o último tuíte de Luiz em Santa CatarinaHenrique (twitter.com/lhs155) é de 2 deoutubro, um dia antes das eleições: 1.784.019 1.588.403 votos 1.219.700“ votos a todos vocês deixo aqui o meu 1.800.000 votosmuito obrigado. Um forte abraço e 1.600.000vamos à vitória! ” 1.400.000 1.200.000O canal que mantinha no YouTube 1.000.000durante o período de campanha (youtu- 800.000be.com/lhs155) também não está mais 600.000 400.000no ar um mês depois das eleições do 200.000 Cláudio Vignattiprimeiro turno. no Facebook, o último 0 (PT)material publicado é de três meses atrás. Paulo Bauerno Orkut, o senador possui uma comu- (PSDB) Luiz Henriquenidade com 722 membros, mas sem atu- da Silveiraalizações recentes. (PMDB)VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 6
  • 7. O concorrente ao senado cláudio Vignatti(PT) continua atualizando seu perfil noTwitter (twitter.com/vignattisenador) de1.717 seguidores com frequência,interagindo, postando links de fotos edando retuítes. no Orkut, no entanto, aúltima atualização em seus dois perfis foifeita há um mês.Vignatti ainda está ativo no Facebook,mas graças à integração que fez coma sua conta no Twitter. Poucos doscandidatos analisados haviam feito essaintegração, o que pode demonstraruma falta de domínio da ferramenta. Ocandidato também não priorizou muitoa divulgação de fotos: seu canal no Flickrconta com cinco fotos datadas de junhode 2009.O Orkut, aliás, foi a rede socialmais abandonada pelos candidatosprincipalmente depois das eleições, semconsiderar interações como recadose postagem de tópicos em comunidades. Popularidade dos candidatos a senador maisentre os 99 candidatos à câmara e àassembleia analisados na pesquisa, votados no Facebook (amigos)apenas 12 atualizaram com fotos seusperfis após as eleições de 3 de outubro. 2.088 2.377Outros 34 sequer possuem presença amigos amigosnesta rede. O Facebook, imagina-se, 2.500 598não está tão abandonado por receber 2.000 amigosatualizações de outras redes – quandoestão integradas. 1.500 1000O Orkut não está, por exemplo, entre as 500redes divulgadas no site do candidatoao senado Paulo Bauer (PsdB). Lá 200 Luiz Henriqueestão somente dois links, que levam ao 0 da SilveiraTwitter e Flickr. Bauer continua usando Cládio Vignatti (PMDB)o número de campanha em seu nome (PT) Paulo Bauerde usuário no Twitter (twitter.com/ (PSDB)paulobauer45), porém, tuita mensagensde conteúdo mais pessoal. O canaldo YouTube, esquecido pelo site docandidato, foi atualizado pela última vezantes do primeiro turno das eleições.VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 7
  • 8. CandidaTos ao goVeRnodO esTadO PreFerem O TwiTTerO governo do estado ficou comraimundo colombo (dem). no Twitter, Candidatos a governador mais votadosna semana seguinte à eleição, colombo em Santa Catarina(twitter.com/raimundocolombo) tinha8.675 seguidores. ele continuou tuitando 1.815.304frequentemente nas semanas seguintes, votos 2.000.000principalmente para apoiar o candidato 1.800.000do seu partido à presidência, José serra 857.698 1.600.000 votos 754.223(PsdB). 1.400.000 votos 1.200.000 1.000.000na primeira semana de novembro o 800.000 600.000número de seguidores de colombo era 400.000de 8.864. no entanto, o canal de vídeos 200.000 Ideli Salvattido candidato no YouTube não registra 0 (PT) Angela Aminnenhum novo envio desde o material (PP) Raimundo Colombocom a gravação do primeiro discurso (DEM)de colombo como eleito, logo após aseleições de 3 de outubro. atualmente, oTwitter continua sendo o canal mais fortede colombo. ele tuíta com frequência,sendo que uma de suas últimaspublicações inclui o link do site que estáutilizando para o período de transição degoverno.VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 8
  • 9. a candidata não-eleita ideli salvatti(PT) não está presente no Orkut nem Popularidade dos candidatos a senadorno Facebook, mas está no Twitter mais votados no Twitter (seguidores)(twitter.com/idelisalvatti), YouTube eprincipalmente no Flickr, onde possui 2.219uma conta “pro“ com quase três mil amigos 1.717fotos e postagens recentes. 2.500 amigos 1.034 amigos 2.000Os tuítes pararam pela primeira vez 1.500no dia 2 de outubro, quando se diziaconfiante de estar no segundo turno. 1.000após a derrota, ideli voltou a tuitar em 5008 de outubro. a última notícia que deu 200a seus 3.459 seguidores no Twitter, Luiz Henriquenesse mesmo dia, foi a de que havia 0 da Silveira Cláudio Vignatti (PMDB)reassumido sua vaga no senado. (PT) Paulo Bauer (PSDB)no Flickr, a última imagem publicadadata de 2 de outubro: uma mensagem atualizando o site que estava no ar naanunciando que as postagens seriam época de campanha com notícias.interrompidas em função da legislaçãoeleitoral, que proíbe propagandas no É ativa no Twitter (twitter.com/dia da eleição. ideli, assim como vários angelaamin), com 3.410 seguidoresoutros candidatos, talvez tenha utilizado e 1.234 tuítes. O conteúdo dasesse aviso mais como um pretexto para publicações denuncia que é ela mesmasuspender suas atividades na rede. quem faz as atualizações, sem o apoio de uma assessoria. O Flickr contabilizaOutra concorrente ao governo do mais de 9 mil fotos, uma conta “pro“ eestado, angela amin (PP), continua sem atualizações recentes. Popularidade dos candidatos a governador Popularidade dos candidatos a governador mais votados no Facebook (amigos) mais votados no Twitter (seguidores) 3.350 amigos 2.902 8.963 amigos amigos 3.500 9.000 3.000 8.000 3.405 3.520 2.500 7.000 amigos amigos 6.000 2.000 5.000 1.500 não tem 4.000 1.000 3.000 500 2.000 Ideli Salvatti 1.000 Angela Amin 0 (PT) 0 (PP) Raimundo Colombo Ideli Salvatti Angela Amin (DEM) (PT) Raimundo Colombo (PP) (DEM)VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 9
  • 10. dilMa ManTéM oeLeiTOr inFOrmadOem seus tempos de candidata, dilma não necessariamente são replicados nasrousseff (PT) utilizava em seu site o outras. a comunidade, com quase 32domínio ”dilma13.com.br”. depois mil membros, é atualizada diariamentede eleita, passou para apenas ”dilma. por meio de tópicos deixados peloscom.br”, e o conteúdo condiz com participantes no fórum.a iniciativa: o site é atualizado comfrequência mesmo depois do período no YouTube, a última postagem dade eleições, principalmente com presidente foi o vídeo com o seu discursonotícias sobre a agenda de dilma. em Brasília após o anúncio do resultadoa página do Facebook, com quase 27 oficial. a publicação foi feita em 31 demil fãs, também é atualizada quase que outubro, mesmo dia em que o materialdiariamente com notícias replicadas foi captado.de outros sites e blogs. as interaçõesda presidente com os seus amigos eseguidores não são comuns, imagina-seque pelo excesso de demandas.dilma não atualiza seu Twitter (twitter. no Orkut, dilma aparentementecom/dilmabr) desde o dia 1° de mantém apenas um perfil já com milnovembro, quando fez um tuíte de amigos, onde continua postando apenasagradecimento por ter sido eleita frases com links de notícias relacionadaspresidente da república. no Flickr, as ao governo atual. a última foto foiúltimas fotos postadas, de comemoração publicada em 20 de setembro, ou seja,pela vitória, são de 3 de novembro. os materiais postados em uma redeVencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 10
  • 11. seRRa aBoliUOs siTesO candidato à presidência José serra(PsdB) também se manteve ativo noTwitter (twitter.com/joseserra_) paracontinuar a campanha no segundo turno.a campanha no YouTube continua paraalavancar o segundo momento.O último vídeo publicado é de propa-ganda eleitoral, do dia 29 de outubro.serra criou seu canal de vídeospara a campanha, em junho deste ano.Os sites que utilizava durante a campanha(“serra45.com.br“ e “joseserra.com.br”) aparentemente não existem mais,e o perfil do Facebook, apesar de nãoreceber muitas atualizações recentes,soma 4.876 amigos, e a página, maisde 38 mil fãs. as atualizações feitas pelocandidato na época de campanha, aoque tudo indica, eram muito bem aceitaspelos seus contatos. cada postagemtem registrado um número significativode pessoas que curtiram o conteúdo, egeravam muitas participações tambémpor meio de comentários.VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 11
  • 12. Plínio de aRRUda:POPULaridade Pós-eLeiçõesnavegando nas redes de Plínio de aos candidatos que concorreram àarruda sampaio (PsOL), a impressão presidência, como discursos oficiaisque se tem é que o candidato se e um vídeo no qual avalia a vitória defortaleceu na internet quando não dilma. Ou seja, o candidato prosseguiuestava mais concorrendo à presidência. utilizando as redes como uma formaa partir do dia 4 de outubro, Plínio de se posicionar e até como um canalcomeçou a usar as redes, principalmente para expressão, principalmente comTwitter (twitter.com/pliniodearruda) e relação ao período eleitoral e notíciasYouTube, para postar análises em vídeo sobre política. Plínio até possui contaque fazia dos debates entre os dois em outras redes como o Facebook, maspresidenciáveis que continuavam na a atividade é mais intensa mesmo noempreitada. Um dos principais recursos Twitter e no YouTube.que ele utilizou foi a Twitcam, recursodo Twitter que permite exibir vídeosem tempo real. cada exibição de Plíniocontabilizava entre 8 e 10 mil usuáriosconectados, o que pode ter ajudadoperfil a conquistar mais seguidores.atualmente, são mais de 68 mil.O seu canal do YouTube conservouo nome de usuário dos tempos decampanha (voteplinio50), e os vídeosque Plínio posta agora são relacionadosVencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 12
  • 13. MaRina PeRde nas URnasmas Vence nas redesas redes de dilma estavam bem de 4 de outubro, as postagens parecemcuidadas, mas exemplares mesmo são ter sido interrompidas, assim como noos perfis da candidata marina silva (PV), YouTube, no qual o último vídeo dataque apesar de não ter nem participado de 1° de outubro.do segundo turno fez uma campanhade sucesso no meio digital.seus perfis nas redes estavam sempreatualizados para manter o relacionamentocom os contatos, que no Facebooksomavam quase 80 mil e no Twitter(twitter.com/silva_marina), 341.770.na comunidade do Orkut, com poucomais de 55 mil membros, é anunciadoum aplicativo que podia ser utilizadopor usuários que quisessem colaborarde forma espontânea com a campanhade marina.no Twitter, a atividade continua mesmoapós o dia 3 de outubro. depoisda eleição de dilma e de um tuíteparabenizando a nova presidente, marinaprossegue postando diariamente infor-mações sobre ações no meio ambiente.no Flickr, onde a última atualização dataVencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 13
  • 14. o PResidenTedigiTaLa estratégia utilizada por marina tem de 2 milhões de pessoas interessadas de dólares, sendo que 67% das doaçõesações muito parecidas com as utilizadas em participar ativamente da campanha. foram feitas pela internet. Outra investidapor Barack Obama no período de eleições aliás, o endereço do site de marina é do presidente norte-americano foi apara presidente nos estados Unidos, em praticamente uma versão em português: entrada em mais de 16 redes sociais on-2008, na qual conseguiu mobilizar os minhamarina.org.br. line, para disseminar suas ideias a pessoasinternautas para que se engajassem em O engajamento dos internautas em de vários comportamentos diferentes.sua campanha de forma espontânea on prol da candidatura de Obama rendeu O sucesso da campanha de Obamae off-line. a arrecadação de mais de 750 milhões é traduzido em números: naquelas eleições houve um número recorde denaquela época, um fato que contribuiu eleitores, de 130 milhões – isso sembastante foi a forte presença da esquecer que o voto nos estados Unidospopulação norte-americana também no não é obrigatório.meio digital. ao invés de usar as redessociais para pedir votos de forma fria Vale lembrar que o fator principal quee impessoal, Obama utilizou-as para levou Obama a ter sucesso na estratégiadeixar de ser um “mito“ e se aproximar digital e nas urnas foi a cultura e odos eleitores, mobilizando a população a engajamento dos norte-americanos naspromover ações no mundo off-line para redes sociais. segundo dados da pesquisacolaborar com sua campanha. nielsen Online, na época o candidato falava na internet para mais de 223mais de 200 mil eventos foram organi- milhões de eleitores. no Brasil, sãozados pelos internautas colaboradores 67,9 milhões de usuários conectados,da campanha por meio do site utilizado de acordo com a Pesquisa nacional porpor ele nas eleições, mybarackobama. amostra de domicílio (Pnad) de 2009,com, o qual recebeu o cadastro de mais divulgada pelo iBge.VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 14
  • 15. e dePoisdas eLeições?O próprio endereço dos candidatos nas antes do período eleitoral e eram contas Um exemplo é o perfil no Twitter doredes sociais já denunciava o abandono pessoais dos candidatos. deputado estadual eleito Kennedy nunesdas redes depois das eleições. muitos (PP). ele foi um dos primeiros políticosdos candidatos mantinham nomes de as postagens, então, continuaram sendo a usar o Twitter no Brasil. Foi, inclusive,usuários com seu número para votação. frequentes já que não se tratava de uma tema de reportagem na Folha de sãomesmo sendo possível alterar o nome de ferramenta pensada exclusivamente para Paulo quando sorteou um dVd entre osusuário da rede depois de sua criação, a campanha. seguidores. Tem três mil seguidores postaé nítido que os canais foram criados mensagens de relacionamento e agenda.apenas para a campanha eleitoral emuitos deles nem existem mais. Candidatos a deputado estadual com maisa essas alturas não se sabe o que é pior: seguidores no Twitterprocurar por um candidato na internet 3.229 3.099e nas redes sociais e não encontrá- seguidores seguidoreslo, ou se deparar com perfis vazios 3.500ou materiais desatualizados, dando, 3.000 1.738inclusive, uma impressão de desleixo por seguidores 2.500parte do seu dono? 2.000 1.500mesmo com a diminuição do número 1.000de postagens de alguns candidatos 500depois das eleições, o Twitter parece Edison Andrino 0 (PMDB)ser a rede que ainda permanece Kennedy Nunesfortalecida depois das eleições. isso (PP) Renato Hinnigporque muitos perfis já existiam, mesmo (PMDB)VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 15
  • 16. O Twitter (twitter.com/deputadokennedy) é pessoal. a assessoria possuiperfil próprio.O microblog e o site são bemadministrados e são seus únicos canaison-line de relacionamento.diante dos números coletados nosperfis, é possível concluir que autilização das redes pouco adiantou naconquista de votos. Um exemplo dissofoi o desempenho dos políticos gelsonLuiz merisio (PmdB), cesar souza Junior(dem) e Valdir Vital cobalchini (PmdB),os três mais votados a deputado estadualem santa catarina, que não tiveram omesmo destaque nas redes sociais. Candidatos mais votados a deputadoParecem ter criado as redes, gerando estadualuma nova demanda de trabalho paraa assessoria, sem ter previsto que 65.551precisaria de um bom tempo para o votosfortalecimento dessas redes. com isso, 66.000 63.723têm perfis fantasmas, que pouco ou nada 65.000 votos 62.465contribuem para a eleição. votos 64.000Outro fator que determina se o candidato 63.000entrou nas redes por modismo ou não éa avaliação da base eleitoral de cada um. 62.000 Valdir Vital Cobalchini 61.000 (PMDB)exemplo: o candidato a deputado Cesar Souza Juniorestadual nilson gonçalves (PsdB) tem (DEM) Gelson Luiz Merisiogrande votação das pessoas da classe (DEM)média baixa, que, com certeza, não sãousuárias do Twitter, onde ele criou umaconta durante a campanha eleitoral.VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 16
  • 17. UM BRasilOn-Linena última Pesquisa nacional por 68,7% dos acessos concentram-se coleção de #fails sem igual.amostra de domicílio (Pnad) divulgada na faixa etária dos 18 e 19 anos. atépelo iBge, referente ao ano de 2009 e mesmo o contingente de usuários no entanto, ainda que um poucodivulgada em 2010, a análise sobre o uso que menos acessa a rede aumentou desastrosamente, estreamos em 2010da internet no país apontou que em um significativamente: 15,2 % dos inter- uma propaganda política que dessaano o número de usuários aumentou 12 nautas tem 50 anos ou mais, o vez acontecia não só nos santinhosmilhões. que equivale a um crescimento de distribuídos aos ventos e nas placas e 138%, na comparação com 2005. outdoors um tanto quanto invasivos. Porsegundo a Pnad, os quase 70 milhões mais que a campanha política digital tenhade internautas brasileiros em 2009 nas redes sociais, também somos muitos. se mostrado por meio de estratégias semsão representativos de um crescimento de acordo com pesquisa divulgada em sucesso, não podemos negar que o fatode 21,5% na comparação com 2008. outubro deste ano pelo google ad dos políticos considerarem, pela primeiraOs números são aindamais expressivos Planner, somos 160 milhões no Orkut, vez, a força dessas ferramentas contaquando o período analisado vai de 31 milhões no Facebook, 26 milhões no pontos positivos para posicionamentos2005 a 2009. Há cinco anos, éramos Twitter e 5,5 milhões no Flickr. mais acertados no futuro.31,9 milhões de usuários. isso significaque se algum político fosse investir Talvez a tão esperada revolução na em 2010, abriu-se um caminho emnuma campanha voltada para a internet campanha eleitoral de 2010 por meio que pelo menos houve a discussãonaquele período, além de não ter como das redes sociais não tenha vindo da da questão do engajamento on-line.benefício as redes sociais, que ainda maneira esperada no Brasil. O que É o que estamos fazendo aqui e foi oengatinhavam na época, teria também vimos foram perfis de políticos criados que fizeram centenas de reportagens,que explorar um nicho de usuários 112,9 no começo da campanha e desativados artigos e entrevistas sobre o assunto.% menor do que o que temos hoje. logo após as eleições, canais fantasmas É um primeiro passo apenas. Olhares com atualizações esporádicas e nada monitorando as redes nas próximasapesar do maior número de acessos estratégicas, publicações com erros eleições em 2012 não faltarão e, até lá,entre 2005 e 2009 se concentrar nos gramaticais e ortográficos, interações os candidatos terão bastante tempo parajovens de 15 a 17 anos – 71,1% -, logo agressivas com candidatos dos partidos contabilizar os erros e acertos cometidosem seguida a idade que aparece na da oposição. Um tuiteiro de plantão em 2010.pesquisa é de potenciais eleitores – classificaria a movimentação como umaVencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 17
  • 18. infoRme inStitucionAl A Humantech Gestão do Conhecimento é uma empresa privada, pluralista, sem filiação partidária e que trabalha dentro dos melhores princípios da democracia representativa. O material desenvolvido e apresentado pela equipe de especialistas da Humantech é um estudo e mapeamento factual que não expressa a opinião de seus sócios e diretores. website: www.humantech.com.br e-mail: comercial@humantech.com.br telefone: (47) 3028-3113 twitter: @humantech_ endereço: Rua São Paulo, 31 - bairro Bucarein Joinville - Sc CEP: 89202-200 equiPe envolvidA no PRoJeto Gerente de conteúdo digital Henrique Puccini - @hpuccini Analistas de conteúdo Ronaldo Santos - @ronaldovsantos eva croll - @evainthesky camila Prochnow - @camilaprochnow Coordenador de arte Adoni eder Wesolowski - @adonieder Designer Jorge Peligrino - @georgeflorestaVencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 18
  • 19. Referências de conteúdo- site do Tribunal regional eleitoral (Tre): http://www.tre-sc.gov.br. acesso em 4/10/2010;- site oficial do candidato a senador Paulo Bauer (PsdB): http://www.paulobauer.com.br. acesso em 15/11/2010;- site oficial da candidata a governadora angela amin (PP): http://www.angelaamin.com.br. acesso em 15/11/2010;- sites oficiais do candidato a presidente José serra (PsdB): http://www.serra45.com.br e http://www.joseserra.com.br. acesso em 11/10/2010;- sites oficiais da candidata a presidente dilma rousseff (PT): http://www.dilma13.com.br e http://www.dilma.com.br. acesso em 15/11/2010;- site oficial da candidata a presidente marina silva (PV): http://www.minhamarina.org.br. acesso em 5/10/2010;- site oficial do presidente norte-americano Barack Obama: http://www.mybarackobama.com. acesso em 11/11/2010;- site oficial do deputado a estadual Kennedy nunes (PP): http://www.knunes.com.br. acesso em 15/11/2010;- site info Plantão, matéria “china supera eUa em audiência na internet”, publicada em 25/7/2008: http://info.abril.com.br/aberto/infone-ws/072008/25072008-0.shl. acesso em 11/11/2010;- documentário “Obama digital”, produzido por acadêmicos do curso de comunicação social com habilitação em Jornalismo da UniversidadePresbiteriana mackenzie, 2009;- Pesquisa nacional por amostra de domicílios (Pnad) de 2009, disponível no site do instituto Brasileiro de geografia e estatística (iBge): http://www.ibge.gov.br/home/presidencia/noticias/noticia_visualiza.php?id_noticia=1708&id_pagina=1. acesso em 14/11/2010;- Twitter oficial do candidato a deputado federal Valdir colatto (PmdB): http://www.twitter.com/colattodeputado. acesso em 6/10/2010;- Twitter oficial do candidato a deputado federal Paulo Bornhausen (dem): http://www.twitter.com/bornhausen. acesso em 5/10/2010;- Twitter oficial do candidato a deputado federal napoleão Bernardes (PsdB): http://www.twitter.com/napoleaoPsdB. acesso em 7/10/2010;- Twitter oficial do candidato a deputado federal Odacir Zonta (PP): http://www.twitter.com/deputadozonta. acesso em 6/10/2010;- Twitter oficial da candidata a deputada federal romanna remor (dem): http://www.twitter.com/romannaremor. acesso em 7/10/2010;- Twitter oficial do candidato a deputado federal mauro mariani (PmdB): http://www.twitter.com/mauro_mariani. acesso em 5/10/2010;- Twitter oficial do candidato a deputado estadual altair guidi (PPs): http://www.twitter.com/altair_guidi. acesso em 6/10/2010;- Twitter oficial do candidato a deputado federal marco Tebaldi (PsdB): http://www.twitter.com/mtebaldi. acesso em 7/10/2010;- Twitter oficial da candidata a deputada estadual dirce Heiderscheidt (PmdB): http://www.twitter.com/dirce15234. acesso em 5/10/2010;- Twitter oficial do candidato a deputado estadual José aluísio Vieira (Pr): http://www.twitter.com/drxuxo. acesso em 7/10/2010;- Twitter oficial do candidato a deputado estadual Valter gallina (PmdB): http://www.twitter.com/valtergallina. acesso em 6/10/2010;- Twitter oficial do candidato a senador Luiz Henrique da silveira (PmdB): http://www.twitter.com/lhs155. acesso em 11/10/2010;- Twitter oficial do candidato a senador cláudio Vignatti (PT): http://www.twitter.com/vignattisenador. acesso em 5/10/2010;- Twitter oficial do candidato a senador Paulo Bauer (PsdB): http://www.twitter.com/paulobauer45. acesso em 15/11/2010;- Twitter oficial do candidato a governador raimundo colombo (dem): http://www.twitter.com/raimundocolombo. acesso em 11/10/2010;- Twitter oficial da candidata a governadora ideli salvatti (PT): http://www.twitter.com/idelisalvatti. acesso em 5/10/2010;- Twitter oficial da candidata a governadora angela amin (PP): http://www.twitter.com/angelaamin. acesso em 15/11/2010;- Twitter oficial da candidata a presidente dilma rousseff (PT): http://www.twitter.com/dilmabr. acesso em 15/11/2010;- Twitter oficial do candidato a presidente José serra (PsdB): http://www.twitter.com/joseserra_. acesso em 11/10/2010;- Twitter oficial do candidato a presidente Plínio de arruda (PsOL): http://www.twitter.com/pliniodearruda. acesso em 15/11/2010;- Twitter oficial da candidata a presidente marina silva (PV): http://www.twitter.com/silva_marina. acesso em 5/10/2010;- Twitter oficial do candidato a deputado estadual Kennedy nunes (PP): http://www.twitter.com/deputadokennedy. acesso em 15/11/2010;- Twitter oficial do candidato a deputado estadual renato Hinnig (PmdB): http://www.twitter.com/renato_Hinnig. acesso em 5/10/2010;- Twitter oficial do candidato a deputado estadual edison andrino (PmdB): http://www.twitter.com/deputadoandrino. acesso em 5/10/2010;- Twitter oficial do candidato a deputado estadual nilson gonçalves (PsdB): http://www.twitter.com/deputadonilson. acesso em 15/11/2010; - Perfis oficiais do Orkut do candidato a deputado estadual José Paulo serafim (PT). acesso em 21/10/2010.Perfil 1: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=3387272680251474011Perfil 2: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=12456900644008992316Perfil 3: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=5092083864322812922Perfil 4: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=12424753309572261129Perfil 5: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=15462341705242748148- Perfis oficiais do Orkut do candidato a deputado estadual Jailson Lima da silva (PT). acesso em 14/10/2010.Perfil 1: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=18090206308376656238Perfil 2: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=9771306601031559798Perfil 3: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=8875957212213423470Perfil 4: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=4101374049707933967Perfil 5: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=794775650374273015Perfil 6: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=10735751705512138479- Perfis oficiais do Orkut do candidato a senador cláudio Vignatti (PT). acesso em 7/10/2010.Perfil 1: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=12712290220688986920Perfil 2: http://www.orkut.com.br/main#Profile.aspx?origin=is&uid=12012573243393022774- Perfil oficial do Orkut da candidata a presidente dilma rousseff (PT): http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=9864760273463330149.acesso em 15/11/2010;- comunidade oficial do Orkut da candidata a presidente dilma rousseff (PT): http://www.orkut.com.br/main#community?cmm=101994554&refresh=1. acesso em 15/11/2010;- comunidade oficial do Orkut da candidata a presidente marina silva (PV): http://www.orkut.com.br/main#community?cmm=102788524.acesso em 5/10/2010;VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 19
  • 20. - Perfil oficial do Facebook do candidato a senador cláudio Vignatti (PT): http://www.facebook.com/Vignatti130senador. acesso em 8/10/2010;- Perfil oficial do Facebook do candidato a senador Paulo Bauer (PsdB): http://www.facebook.com/paulobauer. acesso em: 15/11/2010;- Perfil oficial do Facebook do candidato a senador Luiz Henrique da silveira (PmdB): http://www.facebook.comlhs155. acesso em 11/10/2010;- Perfil oficial do Facebook da candidata a governadora angela amin (PP): http://www.facebook.com/profile.php?id=100001098291299. acesso em 15/10/2010;- Perfil oficial do Facebook do candidato a governador raimundo colombo (dem): http://www.facebook.com/profile.php?id=1820419771. acesso em11/10/2010;- Perfil oficial do Facebook do candidato a presidente José serra (PsdB): http://www.facebook.com/serra45?v=info. acesso em 11/10/2010;- Perfil oficial do Facebook do candidato a presidente Plínio de arruda (PsOL): http://www.facebook.com/pliniodearruda?v=info. acesso em 15/11/2010;- Página oficial do Facebook da candidata a presidente marina silva (PV): http://www.facebook.com/marinasilva.oficial. acesso em 5/10/2010;- Página oficial do Facebook da candidata a presidente dilma rousseff (PT): http://www.facebook.com/dilmabr. acesso em 15/11/2010;- Página oficial do Facebook do candidato a presidente José serra (PsdB): http://www.facebook.com/timeserra45. acesso em 11/10/2010;- canal oficial do YouTube do candidato a deputado federal napoleão Bernardes (PsdB): http://www.youtube.com/portalnapoleao. acesso em 7/10/2010;- canal oficial do YouTube do candidato a senador Luiz Henrique da silveira (PmdB): http://www.youtube.com/lhs155. acesso em 11/10/2010;- canal oficial do YouTube do candidato a senador Paulo Bauer (PsdB): http://www.youtube.com/paulobauer45. acesso em 15/11/2010;- canal oficial do YouTube do candidato a governador raimundo colombo (dem): http://www.youtube.com/raimundocolombo. acesso em 11/10/2010;- canal oficial do YouTube da candidata a governadora ideli salvatti (PT): http://www.youtube.com/idelisalvatti. acesso em 8/10/2010;- canal oficial do YouTube do candidato a presidente José serra (PsdB): http://www.youtube.com/Jserra2010. acesso em 11/10/2010;- canal oficial do YouTube do candidato a presidente Plínio de arruda (PsOL): http://www.youtube.com/VotePlinio50. acesso em 15/11/2010;- canal oficial do YouTube da candidata a presidente dilma rousseff (PT): http://www.youtube.com/dilmanaweb. acesso em 15/11/2010;- canal oficial do YouTube da candidata a presidente marina silva (PV): http://www.youtube.com/msilvaonline. acesso em 5/10/2010;- Perfil oficial do Flickr do candidato a senador cláudio Vignatti (PT): http://www.flickr.com/photos/vignatti. acesso em 8/10/2010;- Perfil oficial do Flickr da candidata a governadora ideli salvatti (PT): http://www.flickr.com/photos/idelisalvatti. acesso em 8/10/2010;- Perfil oficial do Flickr da candidata a governadora angela amin (PP): http://www.flickr.com/photos/angela11. acesso em 15/11/2010;- Perfil oficial do Flickr da candidata a presidente dilma rousseff (PT): http://www.flickr.com/photos/dilma-rousseff. acesso em 15/11/2010;- Perfil oficial do Flickr da candidata a presidente marina silva (PV): http://www.flickr.com/photos/marina-silva. acesso em 8/10/2010.Referências de imagem- Urna (página 1): retirada do site http://www.sxc.hu/photo/171561. acesso em 26/11/2010;- Bandeira do Brasil (página 1): retirada do site http://flagpedia.net/brazil. acesso em 26/11/2010;- aperto de mãos (página 2): retirada do site http://www.sxc.hu/photo/616726. acesso em 25/11/2010;- Lupa (páginas 3, 7, 11, 12, 13 e 14): retirada do site http://www.morguefile.com/archive/display/112716. acesso em 27/11/2010;- dilma rousseff (página 10): retirada do site http://www.flickr.com/photos/dilma-rousseff/5152819632/sizes/o/in/photostream/. acesso em 28/11/2010;- Plínio de arruda (página 12): retirada do site http://colunistas.ig.com.br/poderonline/files/2010/08/aeP20100809069.jpg. acesso em 28/11/2010;- Plínio de arruda (página 12): retirada do site http://www.flickr.com/photos/laurocampos/3942481608/sizes/o/in/photostream/. acesso em 28/11/2010;- marina silva (página 13): retirada do site http://blogs.estadao.com.br/andrea-vialli/page/4/. acesso em 28/11/2010;- Barack Obama (página 14): retirada do site http://www.flickr.com/photos/barackobamadotcom. acesso em 29/11/2010;- Botão liga/desliga (página 15): retirada do site http://www.sxc.hu/photo/656680. acesso em 29/11/2010;- dedo (página 15): retirada do site http://duguay.wordpress.com/2010/07/25/iphone-que-nada-conheca-o-htc-desire. acesso em 30/11/2010;- iphone (páginas 4 e 5): retirada do site http://www.applegazette.com/apple-inc/buy-sell-wait-are-you-still-there-iphone-selling-to-fortune-100-companies. acessoem 30/11/2010;- Vidro quebrado (páginas 4 e 5): retirada do site http://www.applegazette.com/apple-inc/buy-sell-wait-are-you-still-there-iphone-selling-to-fortune-100-compa-nies. acesso em 30/11/2010;- Os desenhos dos avatares (páginas 1, 6 e 8), os ícones das redes (página 1) e o mapa (página 17) foram produzidos pela equipe da Humantech;- as imagens dos perfis dos candidatos nas redes são print screens produzidos pela equipe da Humantech;- Os gráficos, listados abaixo, foram produzidos pela equipe da Humantech:“candidatos a deputado federal com mais seguidores no Twitter” (página 2);“candidatos mais votados a deputado federal” (página 4);“candidatos a senador mais votados em santa catarina” (página 6);“Popularidade dos candidatos a senador mais votados no Facebook (amigos)” (página 6);“candidatos a governados mais votados em santa catarina” (página 8);“Popularidade dos candidatos a senador mais votados no Twitter (seguidores)” (página 9);“Popularidade dos candidatos a governador mais votados no Facebook (amigos)” (página 9);“Popularidade dos candidatos a governador mais votados no Twitter (seguidores)” (página 9);“candidatos a deputado estadual com mais seguidores no Twitter” (página 15);“candidatos mais votados a deputado estadual” (página 16).VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 20